Kampania reklamowa manufaktury lizaków
Opis arkusza
Część praktyczna egzaminu z kwalifikacji PGF.07 „Wykonywanie przekazu reklamowego” z sesji czerwiec 2021 (zadanie 02) trwa 180 minut. Zdający pracuje na fragmencie briefu reklamowego manufaktury cukierków, która oferuje słodycze na zamówienie z dowozem i specjalizuje się w ręcznie robionych lizakach. Unikalną propozycją sprzedaży są zawsze świeże produkty, cukierki personalizowane, produkty bezcukrowe i częste nowości. Kampania ma być prowadzona w lokalnych mediach, skierowana do mieszkańców miasta i okolic w wieku 10-50 lat, z budżetem 15 000 zł, w dniach 1-14 lipca 2021 r. Brief wymienia też konkurencję i preferencje mediowe klienta: radio, reklamę drukowaną i reklamę w miejscu sprzedaży.
Logo wykonuje w programie do grafiki wektorowej na kartce A4 w orientacji poziomej, w CMYK: logotyp „Lollipop” w kolorze magenty, samodzielnie zaprojektowany sygnet z okrągłym lizakiem co najmniej dwa razy wyższy od logotypu i tagline „ulubione lizaki” w kolorze cyjanu, z bezszeryfowym krojem z polskimi znakami.
Następnie przygotowuje projekt ulotki reklamowej według wytycznych i plików z folderu, scenariusz spotu radiowego z podziałem na części i czasem trwania oraz kosztorys radiowej kampanii w arkuszu kalkulacyjnym, na podstawie kalendarza na lipiec 2021 r. i cennika stacji radiowej. Wszystkie dokumenty zapisuje jako PDF z numerem zdającego w prawym górnym rogu i nagrywa na płytę.
Ocenie podlegają cztery rezultaty: logo, ulotka, scenariusz spotu i kosztorys kampanii.