Kampania reklamowa jogurtu Pit-Mit

Opis arkusza

Praktyczny egzamin z kwalifikacji PGF.08 „Zarządzanie kampanią reklamową” trwa 180 minut i koncentruje się na przygotowaniu dokumentów dla kampanii nowego jogurtu pitnego Pit-Mit firmy Activ S.A. Praca odbywa się na komputerze, z wykorzystaniem plików z folderu Activ zabezpieczonego hasłem, a gotowe rezultaty trzeba zapisać w folderze nazwanym numerem PESEL i nagrać na płytę. Pierwszy dokument to brief reklamowy tworzony na podstawie formularza Word oraz charakterystyki producenta wyrobów mleczarskich. Trzeba uwzględnić dane zleceniodawcy, opis produktu, cztery smaki jogurtu, wyróżniki opakowania, cel kampanii, termin od 1 do 31 lipca 2023 roku, konkurencję oraz wykorzystanie mediów ATL. Drugi dokument to analiza zachowań konsumentów, także przygotowywana w formularzu. Powinna opisywać grupę klientów, ich potrzeby zdrowotne, motywy zakupu jogurtów probiotycznych oraz propozycję dwóch kolorów opakowania wynikającą z podanych preferencji. Trzeci rezultat to media plan w arkuszu kalkulacyjnym. Wykorzystuje się dane o prasie, portalach internetowych i reklamie telewizyjnej, dobierając nośniki do grupy docelowej, terminów emisji i limitu budżetu wynoszącego 2 296 000 zł. Liczy się poprawne uzupełnienie formularzy, właściwy dobór mediów, zgodność kosztów z cennikami, zapis briefu i analizy jako PDF oraz przygotowanie media planu w formacie XLS lub XLSX.