PGF.08-01-23.06-SGCzerwiec 2023 · 31 kroków · ok. 55 min · 27 kryteriów z klucza
Rozwiązanie krok po kroku: Kampania reklamowa jogurtu Pit-Mit
Agencja Reklamowa Intermedia przygotowuje dla Activ S.A. kampanię wprowadzającą na rynek jogurt pitny Pit-Mit w czterech nowych smakach (lipiec 2023 r.). Powstają trzy dokumenty: brief reklamowy, analiza zachowań konsumentów i media plan z budżetem.
Kroki idą za wytycznymi arkusza - każdy zaczyna się poleceniem, mówi, skąd wziąć dane, i wskazuje kryteria klucza. Kolory opakowania, liczby emisji, dni emisji i wszystkie kwoty media planu zostały policzone skryptem i porównane z kluczem oceniania CKE; dla rubryk opisowych skrypt sprawdza, czy wpis zawiera elementy wymagane w kluczu.
Uwaga o formularzach. Pliki z folderu Activ (brief_formularz.doc, analiza_formularz.doc, media_plan_formularz.xls) nie zostały opublikowane, więc w podglądzie ich układ jest odtworzony z wytycznych i z klucza oceniania: rubryki odpowiadają elementom, które klucz sprawdza. Na egzaminie wpisuje się te same treści w rubryki formularza z folderu - kolejność i nazwy rubryk mogą być nieco inne.
Co widać w podglądzie. Wpisy są pisane krojem komputerowym (granatowe), a pola z bieżącego kroku są podświetlone na żółto. Media plan ma dzienną siatkę lipca 2023 r. (soboty i niedziele szare).
Najważniejsze dane z treści zadania:
kampania trwa od 1 do 31 lipca 2023 r.; 1 lipca 2023 r. to sobota,
prasa ogólnopolska: cała strona w piątki i ½ strony w środy i czwartki (czytelnicy szukający informacji sportowych),
telewizja ogólnopolska: 4 spoty w każdą środę i piątek, 70 000,00 zł za spot,
internet: reklama z bardzo dużą ilością tekstu w każdą sobotę, portal dla ludzi dbających o zdrowie,
budżet nie może przekroczyć 2 296 000,00 zł.
Jak liczą się punkty. Klucz ma 27 kryteriów w 3 rezultatach, każde za 1 punkt. Próg zdania części praktycznej to 75%, czyli 21 punktów - można stracić 6 kryteriów i nadal zdać. Pierwsze kryterium każdego rezultatu sprawdza, czy dokument powstał na formularzu z folderu Activ i ma właściwy format (brief i analiza - PDF, media plan - xls/xlsx).
Kroki 1-9 · po tym etapie masz 8 z 27 kryteriów (pkt)
Krok 1: Formularz briefu i pole PESEL
ok. 3 min
Polecenie z arkusza
Brief reklamowy przygotuj z wykorzystaniem pliku brief_formularz.doc, umieszczonego w folderze Activ oraz danych dotyczących firmy Activ S.A. (Tabela 1. Charakterystyka firmy Activ).
Brief reklamowy to krótki dokument, w którym zleceniodawca przekazuje agencji wszystko, czego potrzebuje do zaprojektowania kampanii: kim jest firma, co reklamuje, do kogo, po co, gdzie i kiedy. Wszystkie dane są w Tabeli 1 arkusza - trzeba je tylko rozłożyć do właściwych rubryk.
Pracę zaczyna się od otwarcia brief_formularz.doc z folderu Activ (hasło Pit-Mit). W miejscu na PESEL w rozwiązaniu jest Bartosz Bryniarski - na egzaminie wpisz swój numer PESEL.
Formularz w podglądzie jest odtworzony (materiały nie zostały opublikowane) - rubryki odpowiadają temu, co sprawdza klucz.
Dokument po tym kroku
Krok 2: Nazwa firmy
Kryteria:
R.1.2 brief zawiera nazwę firmy: Activ S.A.
ok. 1 min
Polecenie z arkusza
Brief reklamowy przygotuj z wykorzystaniem pliku brief_formularz.doc, umieszczonego w folderze Activ oraz danych dotyczących firmy Activ S.A. (Tabela 1. Charakterystyka firmy Activ).
Pełna nazwa z formą prawną, tak jak w Tabeli 1: Activ S.A. Skrót „S.A.” (spółka akcyjna) jest częścią nazwy firmy.
Dokument po tym kroku
Krok 3: Dane teleadresowe
Kryteria:
R.1.3 brief zawiera pełne dane teleadresowe: ul. Nowa 12, 94-047 Łódź
ok. 1 min
Polecenie z arkusza
Brief reklamowy przygotuj z wykorzystaniem pliku brief_formularz.doc, umieszczonego w folderze Activ oraz danych dotyczących firmy Activ S.A. (Tabela 1. Charakterystyka firmy Activ).
Klucz wymaga pełnego adresu: ul. Nowa 12, 94-047 Łódź. Dopisanie telefonu, strony www i e-maila z Tabeli 1 jest dobrą praktyką - brief ma umożliwić kontakt ze zleceniodawcą.
Typowe błędy
Sam telefon i e-mail bez adresu albo adres bez kodu pocztowego (R.1.3).
Dokument po tym kroku
Krok 4: Cel kampanii
Kryteria:
R.1.4 w briefie umieszczono informację, że celem kampanii jest zapoznanie dotychczasowych i nowych klientów z nową serią jogurtów Pit-Mit
ok. 2 min
Polecenie z arkusza
Brief reklamowy przygotuj z wykorzystaniem pliku brief_formularz.doc, umieszczonego w folderze Activ oraz danych dotyczących firmy Activ S.A. (Tabela 1. Charakterystyka firmy Activ).
Cel przepisuje się z Tabeli 1 własnymi słowami, ale z wszystkimi elementami: kogo (dotychczasowych i nowych klientów) i z czym zapoznać (z nową serią jogurtów Pit-Mit). To cel informacyjny - typowy przy wprowadzaniu produktu na rynek.
Typowe błędy
Cel ogólny typu „zwiększenie sprzedaży” - nie ma go w danych firmy (R.1.4).
Dokument po tym kroku
Krok 5: Konkurencja
Kryteria:
R.1.5 w briefie wpisano dwóch konkurentów firmy Activ: Mlekopol, SonMlek
ok. 1 min
Polecenie z arkusza
Brief reklamowy przygotuj z wykorzystaniem pliku brief_formularz.doc, umieszczonego w folderze Activ oraz danych dotyczących firmy Activ S.A. (Tabela 1. Charakterystyka firmy Activ).
Obie firmy z ostatniego akapitu Tabeli 1: Mlekopol i SonMlek - z dopiskiem, że działają na obszarze całej Polski (to ważne przy wyborze mediów ogólnopolskich).
Dokument po tym kroku
Krok 6: Grupa docelowa
Kryteria:
R.1.6 w briefie opisano grupę docelową: ludzie dbający o zdrowie, chcący wzmocnić układ odpornościowy, poprawić samopoczucie (dopuszcza się zapis równoznaczny) - co najmniej dwa
ok. 2 min
Polecenie z arkusza
Brief reklamowy przygotuj z wykorzystaniem pliku brief_formularz.doc, umieszczonego w folderze Activ oraz danych dotyczących firmy Activ S.A. (Tabela 1. Charakterystyka firmy Activ).
Grupa docelowa to ludzie dbający o zdrowie, chcący wzmocnić układ odpornościowy i poprawić swoje samopoczucie - klucz wymaga co najmniej dwóch z tych trzech cech, wpis zawiera wszystkie trzy.
Dopisek „dotychczasowi i nowi klienci” wynika z celu kampanii.
Dokument po tym kroku
Krok 7: Opis produktu
Kryteria:
R.1.7 w briefie uwzględniono opis produktu: jogurt pitny Pit-Mit w czterech smakach: mleczna czekolada, kawa, śmietanka, owoce tropikalne. Posiada opakowanie nowej generacji, utrzymujące przez długi czas niską temperaturę. Opakowanie jogurtu ma być wyposażone w wygodną zakrętkę zawierającą motto dnia (opis powinien uwzględniać obowiązkowo wyboldowane określenia, dopuszcza się zapis równoznaczny)
ok. 3 min
Polecenie z arkusza
Brief reklamowy przygotuj z wykorzystaniem pliku brief_formularz.doc, umieszczonego w folderze Activ oraz danych dotyczących firmy Activ S.A. (Tabela 1. Charakterystyka firmy Activ).
To rubryka z największą liczbą obowiązkowych elementów - klucz wymienia je wszystkie i każdy musi się znaleźć:
jogurt pitny Pit-Mit,
cztery smaki: mleczna czekolada, kawa, śmietanka, owoce tropikalne,
opakowanie nowej generacji, które długo utrzymuje niską temperaturę,
wygodna zakrętka z mottem dnia.
Najbezpieczniej sprawdzić wpis z Tabelą 1 punkt po punkcie.
Typowe błędy
Pominięty jeden smak albo zakrętka z mottem dnia - kryterium wymaga kompletnego opisu (R.1.7).
Dokument po tym kroku
Krok 8: Media
Kryteria:
R.1.8 w briefie uwzględniono wykorzystanie mediów ATL lub uwzględniono prasę, telewizję, internet
ok. 1 min
Polecenie z arkusza
Brief reklamowy przygotuj z wykorzystaniem pliku brief_formularz.doc, umieszczonego w folderze Activ oraz danych dotyczących firmy Activ S.A. (Tabela 1. Charakterystyka firmy Activ).
Tabela 1 mówi: „Firma zamierza dotrzeć do jak najwięcej grupy klientów za pomocą mediów ATL”. W briefie wpisuje się media ATL i warto je rozwinąć zgodnie z media planem: prasa, telewizja, internet.
Dokument po tym kroku
Krok 9: Czas trwania kampanii
Kryteria:
R.1.9 w briefie zapisano czas trwania kampanii reklamowej: od 1 do 31 lipca
ok. 1 min
Polecenie z arkusza
Brief reklamowy przygotuj z wykorzystaniem pliku brief_formularz.doc, umieszczonego w folderze Activ oraz danych dotyczących firmy Activ S.A. (Tabela 1. Charakterystyka firmy Activ).
Planowany czas kampanii z Tabeli 1: 1.07.2023-31.07.2023, czyli od 1 lipca 2023 r. do 31 lipca 2023 r.
Dokument po tym kroku
Etap 2: Rezultat 2: Analiza zachowań konsumentów (analiza.pdf)
Kroki 10-16 · po tym etapie masz 15 z 27 kryteriów (pkt)
Krok 10: Formularz analizy i źródło danych
ok. 2 min
Polecenie z arkusza
Analizę zachowań konsumentów sporządź na formularzu analiza_formularz.doc umieszczonym w folderze Activ. Powinna uwzględniać m.in. cechy konsumentów, motyw zakupu oraz propozycję dwóch kolorów opakowania na jogurt.
Otwiera się analiza_formularz.doc z folderu Activ, PESEL - w rozwiązaniu Bartosz Bryniarski. Wszystkie odpowiedzi są w dwóch miejscach arkusza:
akapit „Charakterystyka klientów” - cechy, częstotliwość, motywy i sytuacje zakupu,
Wykres 1 - preferencje kolorystyczne opakowania.
Rubryki formularza w podglądzie są odtworzone z klucza (jedna z nich to cytat: „W których sytuacjach klienci kupują jogurty?”).
Dokument po tym kroku
Krok 11: Cechy klientów
Kryteria:
R.2.2 w polu dot. cech klientów wpisano sformułowania: pragną cieszyć się życiem, dbają o swoje zdrowie (dopuszcza się zapis równoznaczny)
ok. 1 min
Polecenie z arkusza
Analizę zachowań konsumentów sporządź na formularzu analiza_formularz.doc umieszczonym w folderze Activ. Powinna uwzględniać m.in. cechy konsumentów, motyw zakupu oraz propozycję dwóch kolorów opakowania na jogurt.
Pierwsze zdanie charakterystyki: klienci to osoby, które pragną cieszyć się życiem każdego dnia i dbają o swoje zdrowie. Klucz wymaga obu sformułowań (albo równoznacznych).
Dokument po tym kroku
Krok 12: Częstotliwość spożycia
Kryteria:
R.2.3 w polu dot. częstotliwości spożycia jogurtu zamieszczono informację, że klienci spożywają jogurty regularnie (dopuszcza się zapis równoznaczny) - np. codziennie, raz w tygodniu itp.
ok. 1 min
Polecenie z arkusza
Analizę zachowań konsumentów sporządź na formularzu analiza_formularz.doc umieszczonym w folderze Activ. Powinna uwzględniać m.in. cechy konsumentów, motyw zakupu oraz propozycję dwóch kolorów opakowania na jogurt.
W charakterystyce: „regularnie spożywają jogurty, zawierające szlachetne bakterie probiotyczne”. Klucz dopuszcza też konkret, np. codziennie albo raz w tygodniu - ważne, żeby wpis mówił o regularności.
Dokument po tym kroku
Krok 13: Motyw zakupu
Kryteria: ,
R.2.4 jako motyw zakupu podano informację, że klienci spożywają jogurty, ponieważ pomagają przywrócić równowagę flory bakteryjnej w przewodzie pokarmowym
R.2.5 jako motyw zakupu podano informację, że klienci spożywają jogurty, ponieważ wzmacniają układ odpornościowy
ok. 2 min
Polecenie z arkusza
Analizę zachowań konsumentów sporządź na formularzu analiza_formularz.doc umieszczonym w folderze Activ. Powinna uwzględniać m.in. cechy konsumentów, motyw zakupu oraz propozycję dwóch kolorów opakowania na jogurt.
Charakterystyka podaje wprost, co jest główną motywacją zakupu - i oba elementy są osobnymi kryteriami:
przywrócenie równowagi flory bakteryjnej w przewodzie pokarmowym (R.2.4),
wzmocnienie układu odpornościowego (R.2.5).
Poprawa kondycji i samopoczucia to dodatkowy motyw z kolejnego zdania.
Typowe błędy
Tylko jeden z dwóch motywów - drugi kryterium nie zostanie zaliczone (R.2.4 albo R.2.5).
Dokument po tym kroku
Krok 14: Sytuacje zakupu
Kryteria:
R.2.6 przy pytaniu "W których sytuacjach klienci kupują jogurty?" zamieszczono zapis: w sytuacjach stresowych, dużego przemęczenia, a także po kuracji antybiotykowej
ok. 1 min
Polecenie z arkusza
Analizę zachowań konsumentów sporządź na formularzu analiza_formularz.doc umieszczonym w folderze Activ. Powinna uwzględniać m.in. cechy konsumentów, motyw zakupu oraz propozycję dwóch kolorów opakowania na jogurt.
Końcówka charakterystyki: zwłaszcza w sytuacjach stresowych, dużego przemęczenia, a także po kuracji antybiotykowej - wszystkie trzy sytuacje.
Dokument po tym kroku
Krok 15: Kolor najbardziej zachęcający do zakupu
Kryteria:
R.2.7 kolorem opakowania najbardziej zachęcającym do zakupu jogurtu według klientów jest biały
ok. 2 min
Polecenie z arkusza
Analizę zachowań konsumentów sporządź na formularzu analiza_formularz.doc umieszczonym w folderze Activ. Powinna uwzględniać m.in. cechy konsumentów, motyw zakupu oraz propozycję dwóch kolorów opakowania na jogurt.
Wykres 1 to wykres kołowy - kolory odczytuje się z legendy, a udziały z etykiet. Po uporządkowaniu malejąco: biały 30%, niebieski 28%, czerwony 16%, zielony 12%, pomarańczowy 11%, brązowy 3% (razem 100%).
Najwięcej wskazań ma kolor biały (30%).
Typowe błędy
Pomylenie szarego wycinka na wykresie z kolorem „szarym” - w legendzie to kolor biały (R.2.7).
Dokument po tym kroku
Krok 16: Drugi preferowany kolor
Kryteria:
R.2.8 drugim kolorem opakowania preferowanym przez klientów przy zakupie jogurtu jest niebieski
ok. 1 min
Polecenie z arkusza
Analizę zachowań konsumentów sporządź na formularzu analiza_formularz.doc umieszczonym w folderze Activ. Powinna uwzględniać m.in. cechy konsumentów, motyw zakupu oraz propozycję dwóch kolorów opakowania na jogurt.
Drugie miejsce: niebieski (28%) - tylko 2 punkty procentowe za białym. Czerwony (16%) jest dopiero trzeci.
Dokument po tym kroku
Etap 3: Rezultat 3: Media plan z budżetem (media_plan.xlsx)
Kroki 17-28 · po tym etapie masz 24 z 27 kryteriów (pkt)
Krok 17: Zleceniodawca
Kryteria:
R.3.2 media plan zawiera dane zleceniodawcy: ul. Nowa 12, 94-047 Łódź
ok. 2 min
Polecenie z arkusza
Przygotuj media plan dla firmy Activ S.A. z wykorzystaniem formularza media_plan_formularz.xls znajdującego się w folderze Activ. Wykorzystaj następujące dane: zleceniodawca: Activ S.A., ul. Nowa 12, 94-047 Łódź.
Otwiera się media_plan_formularz.xls z folderu Activ (w podglądzie układ odtworzony). PESEL - w rozwiązaniu Bartosz Bryniarski. Zleceniodawca z pełnym adresem: Activ S.A., ul. Nowa 12, 94-047 Łódź.
Dokument po tym kroku
Krok 18: Miesiąc emisji
Kryteria:
R.3.3 wskazano miesiąc, dla którego zaplanowano emisję reklamy: lipiec lub termin kampanii 1 - 31 lipca
ok. 2 min
Polecenie z arkusza
Czas kampanii reklamowej: 1.07.2023 - 31.07.2023.
Wpisuje się lipiec 2023 r. (klucz przyjmuje też zapis terminu 1-31 lipca).
Do dalszych kroków potrzebny jest kalendarz: 1 lipca 2023 r. to sobota. Stąd:
środy: 5, 12, 19, 26,
czwartki: 6, 13, 20, 27,
piątki: 7, 14, 21, 28,
soboty: 1, 8, 15, 22, 29 - pięć sobót, a nie cztery.
W Excelu dzień tygodnia sprawdza się formułą =TEKST(DATA(2023;7;1);"dddd").
Dokument po tym kroku
Krok 19: Wybór prasy i rodzaju ogłoszeń
Kryteria:
R.3.4 w mediach drukowanych wybrano prasę: Twoje zdrowie, Sportowe wydarzenia
ok. 3 min
Polecenie z arkusza
Emisja ogłoszenia całostronicowego raz w tygodniu w piątki oraz ogłoszenia ½ strony dwa razy w tygodniu w każdą środę i czwartek w prasie o zasięgu ogólnopolskim (przez cały czas trwania kampanii), skierowanej do czytelników poszukujących głównie informacji sportowych.
W Tabeli 2 szuka się tytułów, które spełniają wszystkie warunki:
cała strona w piątki - jedyny ogólnopolski tytuł wydawany w piątek z ogłoszeniem całostronicowym to Twoje Zdrowie (tygodnik; ma też porady sportowe), cena 4 500,00 zł,
½ strony w środy i czwartki, prasa dla czytelników szukających informacji sportowych - Sportowe wydarzenia (dziennik, pn-pt), cena 2 400,00 zł.
Pan i Pani wychodzi w środę, a Poranne wiadomości nie mają ½ strony ani profilu sportowego. Aktivia jest regionalna.
Typowe błędy
Pan i Pani na ogłoszenie ½ strony - wychodzi tylko w środę i nie jest prasą sportową (R.3.4).
Dokument po tym kroku
Krok 20: Sportowe wydarzenia: wszystkie środy i czwartki
Kryteria:
R.3.6 dla medium drukowanego zaplanowano na 8 emisji zdający zaznaczył wszystkie środy i czwartki w miesiącu lipcu
ok. 2 min
Polecenie z arkusza
Emisja ogłoszenia całostronicowego raz w tygodniu w piątki oraz ogłoszenia ½ strony dwa razy w tygodniu w każdą środę i czwartek w prasie o zasięgu ogólnopolskim (przez cały czas trwania kampanii), skierowanej do czytelników poszukujących głównie informacji sportowych.
Ogłoszenie ½ strony ukazuje się przez cały czas kampanii w każdą środę i czwartek: dni 5, 6, 12, 13, 19, 20, 26, 27 - w każdej z tych komórek wpisuje się 1 (jedno ogłoszenie). Razem 8 emisji.
Typowe błędy
Zaznaczenie tylko jednego dnia w tygodniu albo pominięcie ostatniego tygodnia (26 i 27 lipca) (R.3.6).
Dokument po tym kroku
Krok 21: Twoje Zdrowie: wszystkie piątki
ok. 1 min
Polecenie z arkusza
Emisja ogłoszenia całostronicowego raz w tygodniu w piątki oraz ogłoszenia ½ strony dwa razy w tygodniu w każdą środę i czwartek w prasie o zasięgu ogólnopolskim (przez cały czas trwania kampanii), skierowanej do czytelników poszukujących głównie informacji sportowych.
Ogłoszenie całostronicowe raz w tygodniu w piątek: dni 7, 14, 21, 28 - po 1 w każdej komórce. Razem 4 emisje.
Dokument po tym kroku
Krok 22: Liczba ogłoszeń w prasie
Kryteria:
R.3.5 w mediach drukowanych uwzględniono 8 ogłoszeń 1/2 stronicowych i 4 ogłoszenia na całą stronę
ok. 2 min
Polecenie z arkusza
Emisja ogłoszenia całostronicowego raz w tygodniu w piątki oraz ogłoszenia ½ strony dwa razy w tygodniu w każdą środę i czwartek w prasie o zasięgu ogólnopolskim (przez cały czas trwania kampanii), skierowanej do czytelników poszukujących głównie informacji sportowych.
Liczbę emisji liczy formuła z zaznaczeń, np. =SUMA(C9:AG9) (dni 1-31 to kolumny C-AG):
Sportowe wydarzenia: 8 ogłoszeń ½ strony,
Twoje Zdrowie: 4 ogłoszenia całostronicowe.
Formuła zamiast ręcznego liczenia chroni przed niezgodnością liczby z zaznaczeniami.
Dokument po tym kroku
Krok 23: Koszt mediów drukowanych
Kryteria:
R.3.9 łączny koszt emisji reklamy w mediach drukowanych w miesiącu lipcu wynosi: 37 200,00 zł
ok. 2 min
Polecenie z arkusza
Media plan powinien zawierać ustalone wartości budżetu za poszczególne działania. Wysokość budżetu nie może przekroczyć kwoty 2 296 000,00 zł.
Koszt = liczba emisji × cena jednostkowa brutto (np. =AH9*AI9):
Twoje Zdrowie: 4 × 4 500,00 = 18 000,00 zł,
Sportowe wydarzenia: 8 × 2 400,00 = 19 200,00 zł,
razem media drukowane (=SUMA(AJ8:AJ9)): 37 200,00 zł.
Dokument po tym kroku
Krok 24: Telewizja: cztery spoty w środy i piątki
ok. 2 min
Polecenie z arkusza
Emisja czterech spotów telewizyjnych w stacji ogólnopolskiej w każdą środę i każdy piątek. Jednostkowy koszt 30 sek. spotu telewizyjnego wynosi 70 000,00 zł.
Arkusz nie podaje nazwy stacji - wystarczy telewizja ogólnopolska, spot 30 s, cena 70 000,00 zł. Klucz grupuje telewizję razem z internetem w mediach cyfrowych, dlatego jest w tej części formularza.
Cztery spoty w każdą środę i piątek: w komórkach dni 5, 7, 12, 14, 19, 21, 26, 28 wpisuje się 4.
Typowe błędy
Wpisanie 1 zamiast 4 w dniu emisji - w środę i piątek emitowane są cztery spoty (R.3.7).
Dokument po tym kroku
Krok 25: Internet: artykuł sponsorowany na www.aktywni.pl
Kryteria:
R.3.8 w mediach cyfrowych uwzględniono portal internetowy: www.aktywni.pl
ok. 2 min
Polecenie z arkusza
Emisja reklamy zawierającej bardzo dużą ilość tekstu reklamowego w każdą sobotę na portalu internetowym skierowanym do ludzi dbających o zdrowie, swoją kondycję i dobre samopoczucie.
„Bardzo duża ilość tekstu reklamowego” to artykuł sponsorowany - baner, pop-up i newsletter mieszczą tylko krótki komunikat. W Tabeli 3 artykuł sponsorowany oferuje www.aktywni.pl, a grupa odwiedzająca portal (osoby dbające o zdrowie, kondycję i samopoczucie) jest dokładnie tą z polecenia. Cena: 3 500,00 zł.
W każdą sobotę: dni 1, 8, 15, 22, 29 - lipiec 2023 r. ma pięć sobót.
Dokument po tym kroku
Krok 26: Liczba emisji w mediach cyfrowych
Kryteria:
R.3.7 w mediach cyfrowych uwzględniono 32 emisje spotu telewizyjnego i 5 emisji artykułu sponsorowanego w miesiącu lipcu
ok. 2 min
Polecenie z arkusza
Emisja czterech spotów telewizyjnych w stacji ogólnopolskiej w każdą środę i każdy piątek. Jednostkowy koszt 30 sek. spotu telewizyjnego wynosi 70 000,00 zł. Emisja reklamy zawierającej bardzo dużą ilość tekstu reklamowego w każdą sobotę na portalu internetowym skierowanym do ludzi dbających o zdrowie, swoją kondycję i dobre samopoczucie.
To mniej niż budżet 2 296 000,00 zł - zostaje 1 300,00 zł (=2296000-AJ15). Budżet jest dopięty prawie co do złotówki: jeden spot telewizyjny więcej (70 000,00 zł) już by go przekroczył - to sygnał, że plan emisji jest policzony poprawnie.
Typowe błędy
Przekroczenie budżetu przez policzenie ogłoszeń prasowych w złych tytułach albo 40 spotów TV (R.3.10).
Dokument po tym kroku
Etap 4: Zapis i oddanie pracy
Kroki 29-31 · po tym etapie masz 27 z 27 kryteriów (pkt)
Krok 29: Folder PESEL i plik brief.pdf
Kryteria:
R.1.1 brief reklamowy przygotowano na podstawie załączonego do zadania pliku brief_formularz.doc
ok. 2 min
Polecenie z arkusza
Rezultat zapisz jako dokument PDF pod nazwą brief w utworzonym na pulpicie komputera folderze PESEL (PESEL to Twój numer PESEL).
Na pulpicie tworzy się folder nazwany numerem PESEL - w tym rozwiązaniu odpowiada mu folder „Bartosz Bryniarski”, na egzaminie nazwa to tylko Twój PESEL.
Brief zapisuje się z formularza przez Plik → Zapisz jako → PDF, nazwa brief. Po zapisie warto otworzyć PDF i sprawdzić, czy tekst nie wyszedł poza rubryki.
Typowe błędy
Brief zapisany jako .docx albo przepisany do nowego dokumentu bez formularza (R.1.1).
Dokument po tym kroku
Krok 30: Plik analiza.pdf
Kryteria:
R.2.1 analizę przygotowano na podstawie załączonego do zadania pliku analiza_formularz.doc
ok. 1 min
Polecenie z arkusza
Uzyskany rezultat zapisz jako dokument PDF pod nazwą analiza w utworzonym na pulpicie komputera folderze PESEL (PESEL to Twój numer PESEL).
Tak samo jak brief: formularz analizy, PDF, nazwa analiza, folder PESEL.
Typowe błędy
Plik analiza.doc zamiast PDF (R.2.1).
Dokument po tym kroku
Krok 31: Plik media_plan.xlsx i płyta CD
Kryteria:
R.3.1 media plan przygotowano na podstawie załączonego do zadania pliku media_plan.xlsx
ok. 3 min
Polecenie z arkusza
Uzyskany rezultat zapisz jako plik xls/xlsx o nazwie media_plan w utworzonym na pulpicie komputera folderze PESEL (PESEL to Twój numer PESEL).
Media plan zostaje arkuszem kalkulacyjnym: Plik → Zapisz jako → Skoroszyt programu Excel (.xlsx), nazwa media_plan. Formuły w arkuszu są atutem - egzaminator widzi, skąd biorą się kwoty.
Arkusz nazywa formularz media_plan_formularz.xls, a klucz - media_plan.xlsx; chodzi o ten sam plik z folderu Activ.
Na koniec pliki nagrywa się na płytę, sprawdza na wskazanym stanowisku (otwarcie każdego pliku) i opisuje płytę numerem PESEL.
Typowe błędy
Media plan zapisany jako PDF - ten rezultat ma być w formacie xls/xlsx (R.3.1).
Dokument po tym kroku
Podgląd
Symulacja ekranu w przeglądarce - w Android Studio / Visual Studio wygląd może się nieco różnić.
To jedno z możliwych rozwiązań. Egzaminator ocenia spełnienie kryteriów z klucza odpowiedzi, a nie zgodność z tym rozwiązaniem - inna, poprawna droga też daje punkty.
Autor rozwiązania: Bartosz Bryniarski. Licencja CC BY-NC 4.0 - kopiowanie i przeróbki do celów niekomercyjnych, z podaniem autora i źródła (link do tej strony). Treść arkusza i klucza oceniania pochodzi z CKE.