Analiza SWOT, oferta i baza klientów

Część praktyczna egzaminu z kwalifikacji PGF.08 „Zarządzanie kampanią reklamową” z sesji czerwiec 2023 (zadanie 02) trwa 180 minut i jest wykonywana przy komputerze. Agencja reklamowa przygotowuje kampanię dla sklepu ogrodniczego z Koszalina, a zdający zbiera informacje potrzebne do dopasowania oferty.

Pierwszy dokument to analiza SWOT sklepu na formularzu w edytorze tekstu. Zdający przyporządkowuje szesnaście podanych elementów do mocnych i słabych stron, szans i zagrożeń, np. doskonałą jakość produktów, wysokie ceny, małą powierzchnię sklepu, modę na ogródki przydomowe, wzrost VAT czy rozwój sklepów internetowych. Wynik zapisuje jako PDF.

Drugi dokument to oferta handlowa w odpowiedzi na zapytanie ofertowe sklepu. Klient chce wyceny druku, montażu z demontażem i 20-dniowej ekspozycji 50 plakatów A3 w tramwajach, 5 plakatów B0 na diapazonach i 5 plakatów BB12 na billboardach. Zdający korzysta z trzech cenników (ceny netto zależne od formatu i liczby sztuk lub czasu ekspozycji, VAT 23%) i podaje wartości brutto z dokładnością do grosza. Z wykazu ulic dobiera lokalizacje: diapazony przy ulicach ze wzmożonym ruchem pieszych, billboardy poniżej 120 m od głównych ciągów komunikacyjnych, najwyżej jeden nośnik przy jednej ulicy. Oferta zawiera też zwroty grzecznościowe, termin ważności 21 dni, płatność przelewem w ciągu 14 dni i numer konta.

Trzeci dokument to uzupełnienie bazy danych klientów agencji w arkuszu kalkulacyjnym o dane sklepu ogrodniczego. Ocenie podlegają trzy rezultaty: analiza SWOT, formularz ofertowy i baza danych klientów.