Kampania reklamowa ZIN-ZAN

Opis arkusza

Praktyczny egzamin z kwalifikacji PGF.08 „Zarządzanie kampanią reklamową” trwa 180 minut i sprawdza przygotowanie materiałów planistycznych dla regionalnej kampanii edukacyjnej stowarzyszenia ZIN-ZAN. Praca odbywa się na komputerze z wykorzystaniem plików z folderu EGZAMIN, zabezpieczonego hasłem ZIN_ZAN. Trzeba przygotować trzy rezultaty: propozycję gadżetów reklamowych, charakterystykę mediów ATL oraz media plan kampanii od 1 kwietnia do 31 lipca 2023 r. W dokumencie dotyczącym gadżetów wybiera się po trzy produkty dla każdej grupy dzieci: kulinarnej 5–6 lat, plastycznej 3–4 lata i sportowej 8–9 lat. Dobór powinien nawiązywać do tematyki zajęć, np. fartuch i czapka szefa kuchni dla warsztatów kulinarnych albo koszulka, bidon i piłka dla zajęć sportowych, wraz z krótkim uzasadnieniem. Charakterystyka mediów wymaga wskazania trzech regionalnych nośników ATL z tabeli, takich jak TVP3 Rzeszów, Polskie Radio Rzeszów, Gazeta Nowiny Rzeszowskie lub billboard, oraz podania co najmniej dwóch argumentów dla każdego wyboru. Media plan powstaje w arkuszu kalkulacyjnym i pokazuje harmonogram emisji: telewizja lokalna skoncentrowana w czerwcu, radio lokalne pulsacyjnie od kwietnia do lipca, a prasa lokalna okresowo w kwietniu, maju i czerwcu. Egzaminator ocenia zgodność propozycji z grupą docelową, trafność wyboru regionalnych mediów, poprawne oznaczenie okresów emisji kolorami oraz zapisanie plików w wymaganych formatach PDF i XLS/XLSX.