Budżet, oferta i media plan kampanii

Część praktyczna egzaminu z kwalifikacji PGF.08 „Zarządzanie kampanią reklamową” z sesji styczeń 2023 (zadanie 02) trwa 180 minut i jest wykonywana przy komputerze. Klient z Lublina prosi agencję reklamową TOP Advertising o wycenę kampanii w mediach outdoorowych wzmocnionej reklamą w internecie.

Zapytanie ofertowe obejmuje reklamy w wagonach metra na oknach i na podłodze przez 6 miesięcy, animowany baner internetowy przez 8 miesięcy, cztery stojaki formatu B2 przed lokalami, reklamę podświetlaną w wiatach przystanków przez 6 miesięcy, wynajem powierzchni wielkoformatowej 12 m² przez 6 miesięcy oraz projekt graficzny billboardu. Zdający dobiera właściwe pozycje z cennika agencji i przygotowuje budżet w formularzu arkusza kalkulacyjnego z łączną wartością brutto przy stawce VAT 23%.

Na formularzu w edytorze tekstu przygotowuje ofertę handlową z tabelą budżetu, odwołaniem do zapytania ofertowego, co najmniej dwoma zwrotami grzecznościowymi i informacją, że termin realizacji zostanie ustalony telefonicznie. Ofertę zapisuje jako PDF.

Trzeci dokument to media plan na kampanię od stycznia do grudnia 2023. Uwzględnia emisję ciągłą reklam w metrze od marca do sierpnia, baneru od lutego do września i stojaków przez cały rok, emisję pulsacyjną reklamy w wiatach co drugi miesiąc od stycznia do listopada oraz wynajem billboardu od marca do sierpnia. Nazwy pozycji muszą być zgodne z cennikiem, a plan zawiera wartości budżetu dla działań. Ocenie podlegają trzy rezultaty: budżet, oferta handlowa i media plan.