Przejdź do głównej treści
PGF.08-02-23.01-SGStyczeń 2023 · 33 kroki · ok. 55 min · 27 kryteriów z klucza

Rozwiązanie krok po kroku: Budżet, oferta i media plan kampanii

Agencja TOP Advertising z Lublina przygotowuje dla Adama Nowackiego kampanię w mediach outdoorowych i w internecie na rok 2023. Zadanie składa się z trzech dokumentów przygotowanych przy komputerze na formularzach z folderu REKLAMA (hasło TOP_Adv):

  1. budżet kampanii - formularz Excela z obliczeniami formułami (plik budzet, XLS lub XLSX),
  2. oferta handlowa na papierze firmowym agencji z tabelą budżetu - formularz Worda, zapis do PDF (plik oferta),
  3. media plan - kalendarz emisji na 12 miesięcy (plik media_plan, XLS lub XLSX).

Kroki idą za wytycznymi arkusza i układem formularzy: każdy zaczyna się poleceniem z arkusza i pokazuje, skąd wzięła się wartość, a w arkuszu kalkulacyjnym podaje formułę z adresem komórki. Wszystkie kwoty zostały policzone skryptem i porównane z kluczem oceniania CKE.

Co widać w podglądzie. Formularze pochodzą z materiałów egzaminacyjnych opublikowanych przez OKE (dołączone do arkusza jako załącznik). Budżet i media plan wyglądają jak w Excelu (litery kolumn, numery wierszy, pasek formuły), oferta - jak strona papieru firmowego z formularza. Wpisy zdającego są ciemnogranatowe, a elementy dodane w bieżącym kroku - podświetlone na żółto. W miejscu numeru PESEL jest imię i nazwisko autora rozwiązania.

Najważniejsze dane z treści zadania:

  • siedem pozycji zapytania trzeba dopasować do nazw z cennika (Tabela 1) - cennik ma też pozycje, których klient nie zamawia (gazeta lokalna, autobus, baner z siatki, billboard 18 m2),
  • ilość to liczba miesięcy (metro, citylight, wynajem billboardu, baner animowany) albo liczba sztuk (potykacze, projekt),
  • agencja stosuje stawkę VAT 23%, a klient prosi o łączną wartość brutto.

Jak liczą się punkty. Klucz ma 27 kryteriów w 3 rezultatach, każde za 1 punkt. Próg zdania części praktycznej to 75%, czyli 21 punktów - można stracić 6 kryteriów i nadal zdać. Każdy rezultat ma osobny punkt za użycie formularza z folderu REKLAMA i zapis pliku pod właściwą nazwą (R.1.1, R.2.1, R.3.1).

Arkusz i pliki do pobrania Treść arkusza (PDF)

  1. Etap 1: Analiza zadania: zapytanie ofertowe i cennik

    Krok 1 · po tym etapie masz 0 z 27 kryteriów (pkt)

    Krok 1: Pozycje zapytania dopasowane do cennika

    ok. 4 min
    Polecenie z arkusza

    Proszę o podanie łącznej wartości brutto opisanej powyżej kampanii.

    Folder REKLAMA rozpakowuje się hasłem TOP_Adv (w arkuszu stoi „Hasło do folderu REKLMA” - to literówka w nazwie folderu). W środku są trzy formularze: budzet_formularz.xls, oferta_formularz.doc i media_plan_formularz (w materiałach z rozszerzeniem .xlsx).

    Przed wpisywaniem warto zestawić zapytanie klienta z cennikiem - każda pozycja zapytania ma w Tabeli 1 dokładnie jeden odpowiednik:

    • reklama w wagonach metra umieszczona w oknach (przez okres 6 miesięcy) -> Reklama w wagonach metra – reklama na oknach (400,00 zł m-c), ilość 6
    • reklama w wagonach metra umieszczona na podłodze (przez okres 6 miesięcy) -> Reklama w wagonach metra - reklama na podłodze (600,00 zł m-c), ilość 6
    • reklama w internecie w formie animowanej grafiki (przez okres 8 miesięcy) -> Baner animowany (5 000,00 zł m-c), ilość 8
    • reklama przed lokalami handlowymi w formie stojaków w formacie B2, na których mógłbym umieścić informację z ofertą dnia (4 szt.) -> Potykacz format B2 (300,00 zł szt.), ilość 4
    • reklama podświetlana umieszczana w wiatach przystanków (przez okres 6 miesięcy) -> Citylight w wiatach przystankowych (350,00 zł m-c), ilość 6
    • reklama wielkoformatowa o pow. 12 m2 (wynajęcie powierzchni reklamowej przez okres 6 miesięcy) -> Wynajem powierzchni reklamowej billboardu 12m2 (500,00 zł m-c), ilość 6
    • przygotowanie projektu graficznego reklamy wielkoformatowej -> Projekt graficzny billboardu (320,00 zł szt.), ilość 1

    Pozostałe pozycje cennika (gazeta lokalna, artykuł i link sponsorowany, wykonanie strony, banery backlight i mesh, autobus, ogrodzenie, potykacz B1, billboard 18 m2) do budżetu nie wchodzą.

    Typowe błędy

    Potykacz w formacie B1 zamiast B2 albo billboard 18 m2 zamiast 12 m2 - klient podał format i powierzchnię wprost.

    Dokument po tym kroku

  2. Etap 2: Rezultat 1: Budżet kampanii (budzet.xlsx)

    Kroki 2-13 · po tym etapie masz 9 z 27 kryteriów (pkt)

    Krok 2: Formularz budżetu i pole PESEL

    ok. 2 min
    Polecenie z arkusza

    Do przygotowania budżetu wykorzystaj: formularz zawarty w pliku budzet_formularz.xls umieszczony w folderze REKLAMA; nazwy i dane dotyczące cen produktów i usług reklamowych (Tabela 1. Cennik); wytyczne klienta zgodne z zapytaniem ofertowym.

    Otwiera się budzet_formularz.xls z folderu REKLAMA - nie nowy skoroszyt. Formularz ma już kolumny (cena netto, ilość, wartość netto, stawka VAT, kwota VAT, wartość brutto) i trzy grupy wierszy: reklama zewnętrzna (1-4), projekt i wynajem (5-6), reklama internetowa (7).

    Obok „PESEL:” wpisuje się numer PESEL - w rozwiązaniu jest tu Bartosz Bryniarski. Plik od razu warto zapisać jako budzet.xlsx w folderze PESEL na pulpicie i dalej zapisywać na bieżąco (Ctrl+S).

    Dokument po tym kroku

  3. Krok 3: Wiersz 1: reklama na oknach wagonów metra

    Kryteria:

    R.1.2 wartość netto emisji reklamy w oknach wagonów metra za okres 6 miesięcy wynosi 2 400,00 zł

    ok. 2 min
    Polecenie z arkusza

    Zwracam się zatem z prośbą o przygotowanie budżetu kampanii reklamowej dla środków reklamowych, którymi jestem zainteresowany: reklama w wagonach metra umieszczona w oknach (przez okres 6 miesięcy).

    B5: Reklama w wagonach metra – reklama na oknach (nazwa z cennika), C5: 400,00, D5: 6. E5: =C5*D5 -> 2 400,00 zł. Formułę wpisuje się raz i kopiuje w dół do kolejnych wierszy - Excel sam zmieni adresy (E6: =C6*D6 …). Cena w cenniku jest za miesiąc, więc ilość to liczba miesięcy emisji.

    Typowe błędy

    Ilość 1 („jedna reklama”) zamiast 6 miesięcy - wartość wychodzi 400,00 zł zamiast 2 400,00 zł (R.1.2).

    Dokument po tym kroku

  4. Krok 4: Wiersz 2: reklama na podłodze wagonów metra

    Kryteria:

    R.1.3 wartość netto emisji reklamy na podłodze wagonów metra za okres 6 miesięcy wynosi 3 600,00 zł

    ok. 2 min
    Polecenie z arkusza

    Zwracam się zatem z prośbą o przygotowanie budżetu kampanii reklamowej dla środków reklamowych, którymi jestem zainteresowany: reklama w wagonach metra umieszczona na podłodze (przez okres 6 miesięcy).

    B6: Reklama w wagonach metra - reklama na podłodze (nazwa z cennika), C6: 600,00, D6: 6. E6: =C6*D6 -> 3 600,00 zł. Ta sama emisja przez 6 miesięcy, ale wyższa cena za miesiąc niż na oknach.

    Dokument po tym kroku

  5. Krok 5: Wiersz 3: potykacze B2

    Kryteria:

    R.1.4 wartość netto ekspozycji potykaczy w formacie B2 w ilości 4 szt. wynosi 1 200,00 zł

    ok. 2 min
    Polecenie z arkusza

    Zwracam się zatem z prośbą o przygotowanie budżetu kampanii reklamowej dla środków reklamowych, którymi jestem zainteresowany: reklama przed lokalami handlowymi w formie stojaków w formacie B2, na których mógłbym umieścić informację z ofertą dnia (4 szt.).

    B7: Potykacz format B2 (nazwa z cennika), C7: 300,00, D7: 4. E7: =C7*D7 -> 1 200,00 zł. Klient prosi o 4 stojaki w formacie B2 - w cenniku to potykacz format B2, a cena jest za sztukę, więc ilość to 4 sztuki (nie liczba miesięcy, choć potykacze stoją przez cały rok).

    Typowe błędy

    Mnożenie przez 12 miesięcy ekspozycji - cena potykacza jest jednorazowa, za sztukę (R.1.4).

    Dokument po tym kroku

  6. Krok 6: Wiersz 4: citylight w wiatach przystankowych

    Kryteria:

    R.1.5 wartość netto emisji reklamy w postaci citylightów za okres 6 miesięcy wynosi 2 100,00 zł

    ok. 2 min
    Polecenie z arkusza

    Zwracam się zatem z prośbą o przygotowanie budżetu kampanii reklamowej dla środków reklamowych, którymi jestem zainteresowany: reklama podświetlana umieszczana w wiatach przystanków (przez okres 6 miesięcy).

    B8: Citylight w wiatach przystankowych (nazwa z cennika), C8: 350,00, D8: 6. E8: =C8*D8 -> 2 100,00 zł. Reklama podświetlana w wiatach przystanków to citylight. Zapytanie mówi o 6 miesiącach - w media planie będą to miesiące co drugi (emisja pulsacyjna od stycznia do listopada), ale do budżetu liczy się sama liczba miesięcy: 6.

    Dokument po tym kroku

  7. Krok 7: Wiersz 5: projekt graficzny billboardu

    Kryteria:

    R.1.6 wartość netto projektu billboardu wynosi 320,00 zł

    ok. 1 min
    Polecenie z arkusza

    Zwracam się zatem z prośbą o przygotowanie budżetu kampanii reklamowej dla środków reklamowych, którymi jestem zainteresowany: przygotowanie projektu graficznego reklamy wielkoformatowej.

    B10: Projekt graficzny billboardu (nazwa z cennika), C10: 320,00, D10: 1. E10: =C10*D10 -> 320,00 zł. Reklama wielkoformatowa to billboard, a jego projekt jest w cenniku osobną pozycją za sztukę. Projekt robi się raz, więc ilość 1.

    Dokument po tym kroku

  8. Krok 8: Wiersz 6: wynajem powierzchni billboardu 12 m2

    Kryteria:

    R.1.7 wartość netto wynajmu powierzchni reklamowej billboardu za okres 6 miesięcy wynosi 3 000,00 zł

    ok. 2 min
    Polecenie z arkusza

    Zwracam się zatem z prośbą o przygotowanie budżetu kampanii reklamowej dla środków reklamowych, którymi jestem zainteresowany: reklama wielkoformatowa o pow. 12 m2 (wynajęcie powierzchni reklamowej przez okres 6 miesięcy).

    B11: Wynajem powierzchni reklamowej billboardu 12m2 (nazwa z cennika), C11: 500,00, D11: 6. E11: =C11*D11 -> 3 000,00 zł. Klient chce powierzchni 12 m2 - w cenniku są dwa billboardy (12 m2 i 18 m2), wybiera się pierwszy. 6 miesięcy wynajmu.

    Typowe błędy

    Wynajem billboardu 18 m2 (2 800,00 zł/m-c) - inna powierzchnia niż w zapytaniu (R.1.7).

    Dokument po tym kroku

  9. Krok 9: Wiersz 7: baner animowany w internecie

    Kryteria:

    R.1.8 wartość netto emisji banera animowanego za okres 8 miesięcy wynosi 40 000,00 zł

    ok. 2 min
    Polecenie z arkusza

    Zwracam się zatem z prośbą o przygotowanie budżetu kampanii reklamowej dla środków reklamowych, którymi jestem zainteresowany: reklama w internecie w formie animowanej grafiki (przez okres 8 miesięcy).

    B13: Baner animowany (nazwa z cennika), C13: 5 000,00, D13: 8. E13: =C13*D13 -> 40 000,00 zł. Reklama w internecie w formie animowanej grafiki to baner animowany, 8 miesięcy. To największa pozycja budżetu.

    Dokument po tym kroku

  10. Krok 10: Stawka i kwota VAT

    ok. 2 min
    Polecenie z arkusza

    Agencja reklamowa stosuje 23% stawkę podatku VAT.

    W kolumnie F przy każdym środku reklamy wpisuje się 23% (z formatem procentowym - wpis 0,23 albo 23%). Kwota VAT w kolumnie G: =E5*F5, skopiowane do G13 (z pominięciem wierszy z nazwami grup).

    Przykład: dla baneru animowanego 40 000,00 × 23% = 9 200,00 zł.

    Typowe błędy

    Wpis „23” bez formatu procentowego - formuła liczy wtedy VAT 23 razy większy od wartości netto.

    Dokument po tym kroku

  11. Krok 11: Wartość brutto w wierszach

    ok. 1 min
    Polecenie z arkusza

    Proszę o podanie łącznej wartości brutto opisanej powyżej kampanii.

    H5: =E5+G5 (netto + VAT), skopiowane w dół. Np. reklama na oknach metra: 2 400,00 + 552,00 = 2 952,00 zł.

    Dokument po tym kroku

  12. Krok 12: Wiersz „razem”: łączny koszt brutto kampanii

    Kryteria:

    R.1.9 uwzględniono łączny koszt brutto kampanii: 64 722,60 zł lub inny będący sumą wartości netto z pozycji R.1.2 do R.1.8 obliczonych przez zdającego powiększony o podatek VAT 23%

    ok. 2 min
    Polecenie z arkusza

    Proszę o podanie łącznej wartości brutto opisanej powyżej kampanii.

    W szarych komórkach wiersza „razem”:

    • E14: =SUMA(E5:E13) -> 52 620,00 zł netto,
    • G14: =SUMA(G5:G13) -> 12 102,60 zł VAT,
    • H14: =SUMA(H5:H13) -> 64 722,60 zł brutto.

    Kontrola: 52 620,00 × 1,23 = 64 722,60. Klucz uznaje też inną kwotę, jeśli jest sumą netto policzoną przez zdającego powiększoną o 23% VAT - błąd w jednym wierszu nie odbiera więc punktu za sumę, tylko za ten wiersz.

    Dokument po tym kroku

  13. Krok 13: Kontrola formuł i zapis budzet.xlsx

    Kryteria:

    R.1.1 budżet przygotowano na załączonym formularzu dołączonym do zadania i zapisano jako plik budzet.xls/xlsx

    ok. 2 min
    Polecenie z arkusza

    Przygotowany budżet zapisz jako plik xls/xlsx o nazwie budzet w utworzonym na pulpicie komputera folderze PESEL (PESEL to Twój numer PESEL).

    Ctrl+~ (Formuły -> Pokaż formuły) przełącza arkusz w widok formuł - tak wygląda podgląd w tym kroku. Każda kwota w kolumnach E, G i H ma być wynikiem formuły, a nie wpisaną liczbą. Ponowne Ctrl+~ wraca do wartości.

    Potem Plik -> Zapisz jako -> Skoroszyt programu Excel (.xlsx), nazwa budzet (bez polskich liter, jak w arkuszu), folder PESEL na pulpicie.

    Typowe błędy

    Budżet w nowym skoroszycie zamiast na formularzu z folderu REKLAMA albo zapis jako PDF - R.1.1 wymaga formularza zapisanego jako budzet.xls/xlsx.

    Dokument po tym kroku

  14. Etap 3: Rezultat 2: Oferta handlowa (oferta.pdf)

    Kroki 14-22 · po tym etapie masz 17 z 27 kryteriów (pkt)

    Krok 14: Formularz oferty: papier firmowy agencji

    ok. 1 min
    Polecenie z arkusza

    Do przygotowania oferty wykorzystaj formularz zawarty w pliku oferta_formularz.doc umieszczony w folderze REKLAMA.

    oferta_formularz.doc to papier firmowy TOP Advertising: ramka strony, logo w prawym górnym rogu, „PESEL:” w nagłówku i adres agencji w stopce. Ofertę pisze się w środku tej strony, niczego nie usuwając z nagłówka i stopki.

    Obok „PESEL:” wpisuje się swój numer - w rozwiązaniu Bartosz Bryniarski.

    Dokument po tym kroku

  15. Krok 15: Miejscowość, data i nadawca

    Kryteria:

    R.2.7 data sporządzenia oferty jest zgodna z datą egzaminu

    ok. 1 min
    Polecenie z arkusza

    Oferta handlowa powinna być wystawiona z datą egzaminu.

    W prawym górnym rogu: miejscowość i data - datą egzaminu, nie datą zapytania (16.01.2023). W podglądzie jest napis „Lublin, data egzaminu (styczeń 2023 r.)”, bo rozwiązanie nie odnosi się do konkretnego dnia - na egzaminie wpisuje się dzisiejszą datę, np. w formacie dd.mm.rrrr r.

    Pod spodem dane nadawcy: TOP Advertising, ul. Nowa 12, 20-004 Lublin (agencja jest na papierze firmowym, ale w liście warto je powtórzyć jak w zapytaniu klienta).

    Typowe błędy

    Przepisanie daty z zapytania ofertowego (16.01.2023 r.) - klucz wymaga daty egzaminu (R.2.7).

    Dokument po tym kroku

  16. Krok 16: Adresat, tytuł i odwołanie do zapytania

    ok. 2 min
    Polecenie z arkusza

    Oferta handlowa powinna: uwzględniać budżet, o który zwrócił się klient (wstawione wyliczenia w formie tabeli z Rezultatu 1); zawierać przynajmniej dwa zwroty grzecznościowe; posiadać strukturę, właściwą dla tego typu dokumentu i odwoływać się do zapytania ofertowego.

    Struktura listu handlowego: adresat po prawej stronie (Szanowny Pan Adam Nowacki, ul. Pogodna 32, 20-003 Lublin - dane z nagłówka zapytania), wyśrodkowany tytuł OFERTA HANDLOWA i wiersz „Dotyczy:” z datą zapytania ofertowego - to jest odwołanie do zapytania, którego wymaga polecenie.

    Dokument po tym kroku

  17. Krok 17: Zwrot grzecznościowy i wstęp

    ok. 2 min
    Polecenie z arkusza

    Oferta handlowa powinna: uwzględniać budżet, o który zwrócił się klient (wstawione wyliczenia w formie tabeli z Rezultatu 1); zawierać przynajmniej dwa zwroty grzecznościowe; posiadać strukturę, właściwą dla tego typu dokumentu i odwoływać się do zapytania ofertowego.

    Pierwszy zwrot grzecznościowy: Szanowny Panie, (po przecinku list ciągnie się małą literą). We wstępie podziękowanie za zainteresowanie i jedno zdanie, czego dotyczy oferta - z nazwami wszystkich zamówionych środków reklamy.

    Dokument po tym kroku

  18. Krok 18: Tabela budżetu z rezultatu 1

    Kryteria: , ,

    R.2.4 w ofercie wymieniono nośniki reklamy: reklama w wagonach metra, citylighty, potykacze, baner animowany

    R.2.5 w ofercie uwzględniono koszt projektu billboardu

    R.2.6 w ofercie uwzględniono koszt wynajęcia powierzchni reklamowej billboardu

    ok. 3 min
    Polecenie z arkusza

    Oferta handlowa powinna uwzględniać budżet, o który zwrócił się klient (wstawione wyliczenia w formie tabeli z Rezultatu 1).

    Tabelę kopiuje się z pliku budzet.xlsx: zaznaczenie A3:H14, Ctrl+C, w Wordzie Ctrl+V (albo Wklej specjalnie -> „Zachowaj formatowanie źródłowe”). Wklejona tabela zawiera wszystkie pozycje kampanii:

    • nośniki: reklama w wagonach metra, potykacze, citylighty i baner animowany,
    • osobno projekt graficzny billboardu i wynajem jego powierzchni.

    W tabeli są wartości (nie formuły), więc po wklejeniu warto sprawdzić, czy kwoty mają po dwa miejsca po przecinku i czy tabela mieści się w ramce strony.

    Typowe błędy

    Pominięcie projektu albo wynajmu billboardu w ofercie - to dwa osobne kryteria (R.2.5, R.2.6).

    Dokument po tym kroku

  19. Krok 19: Łączna wartość brutto kampanii

    Kryteria:

    R.2.3 w ofercie przedstawiono łączną wartość brutto przygotowania kampanii, która jest zgodna z wyliczeniami z R.1.9

    ok. 1 min
    Polecenie z arkusza

    Proszę o podanie łącznej wartości brutto opisanej powyżej kampanii.

    Klient pyta wprost o łączną wartość brutto, więc pod tabelą powtarza się ją zdaniem: 64 722,60 zł - ta sama kwota co w H14 budżetu. Zdanie o stawce VAT 23% wyjaśnia, że to cena z podatkiem.

    Typowe błędy

    Podanie w zdaniu sumy netto (52 620,00 zł) - klient prosił o wartość brutto, a klucz sprawdza zgodność z R.1.9 (R.2.3).

    Dokument po tym kroku

  20. Krok 20: Termin realizacji: ustalenie telefoniczne

    Kryteria:

    R.2.8 w ofercie ujęto informację, iż termin realizacji będzie uzgodniony telefonicznie

    ok. 1 min
    Polecenie z arkusza

    Oferta handlowa powinna uwzględniać informację, że termin realizacji zamówienia zostanie ustalony telefonicznie z klientem.

    Jedno zdanie, które mówi dokładnie to, czego wymaga polecenie: Termin realizacji zamówienia zostanie ustalony z Panem telefonicznie. Nie wpisuje się konkretnej daty - arkusz jej nie podaje.

    Dokument po tym kroku

  21. Krok 21: Zakończenie i drugi zwrot grzecznościowy

    Kryteria:

    R.2.2 w ofercie zastosowano zwroty grzecznościowe (co najmiej 2)

    ok. 1 min
    Polecenie z arkusza

    Oferta handlowa powinna zawierać przynajmniej dwa zwroty grzecznościowe.

    Zakończenie listu z zaproszeniem do współpracy i formułą Z poważaniem. Razem z „Szanowny Panie,” ze wstępu to już trzy zwroty grzecznościowe - klucz wymaga co najmniej dwóch.

    Dokument po tym kroku

  22. Krok 22: Podpis numerem PESEL i zapis oferta.pdf

    Kryteria:

    R.2.1 ofertę przygotowano na załączonym formularzu dołączonym do zadania i zapisano jako plik oferta.pdf

    ok. 2 min
    Polecenie z arkusza

    Oferta handlowa powinna być podpisana Twoim numerem PESEL. Gotową ofertę handlową zapisz jako PDF w pliku o nazwie oferta w utworzonym na pulpicie komputera folderze PESEL (PESEL to Twój numer PESEL).

    Pod „Z poważaniem” zamiast imienia i nazwiska wpisuje się numer PESEL (w rozwiązaniu Bartosz Bryniarski) - egzamin jest anonimowy.

    Zapis: Plik -> Zapisz jako -> typ: PDF (albo Eksportuj -> Utwórz dokument PDF), nazwa oferta, folder PESEL. Po zapisie warto otworzyć PDF i sprawdzić, czy tabela nie wyszła poza ramkę papieru firmowego.

    Typowe błędy

    Zapis tylko jako .doc albo oferta napisana w nowym dokumencie bez papieru firmowego z folderu REKLAMA (R.2.1).

    Dokument po tym kroku

  23. Etap 4: Rezultat 3: Media plan (media_plan.xlsx)

    Kroki 23-33 · po tym etapie masz 27 z 27 kryteriów (pkt)

    Krok 23: Formularz media planu i PESEL

    ok. 1 min
    Polecenie z arkusza

    Do przygotowania media planu wykorzystaj formularz zawarty w pliku media_plan_formularz.xls umieszczony w folderze REKLAMA.

    Otwiera się media_plan_formularz z folderu REKLAMA (arkusz poziomy: miesiące I-XII, kolumna kosztu brutto). Obok „PESEL:” - Bartosz Bryniarski (na egzaminie numer PESEL). Wiersze 8-12 są przeznaczone na reklamę zewnętrzną, wiersz 14 - na internetową.

    Dokument po tym kroku

  24. Krok 24: Zleceniodawca i wykonawca

    Kryteria:

    R.3.2 podano imię i nazwisko zleceniodawcy: Adam Nowacki i nazwę wykonawcy: TOP Advertising

    ok. 1 min
    Polecenie z arkusza

    Do przygotowania media planu wykorzystaj formularz zawarty w pliku media_plan_formularz.xls umieszczony w folderze REKLAMA oraz w oparciu o następujące dane: zleceniodawca: Adam Nowacki, ul. Pogodna 32, 20-003 Lublin; wykonawca: TOP Advertising, ul. Nowa 12, 20-004 Lublin.

    B3: Adam Nowacki, ul. Pogodna 32, 20-003 Lublin, B4: TOP Advertising, ul. Nowa 12, 20-004 Lublin - w komórkach obok etykiet formularza.

    Dokument po tym kroku

  25. Krok 25: Czas trwania kampanii

    Kryteria:

    R.3.10 podano czas trwania kampanii reklamowej: styczeń-grudzień 2023

    ok. 1 min
    Polecenie z arkusza

    Do przygotowania media planu wykorzystaj formularz zawarty w pliku media_plan_formularz.xls umieszczony w folderze REKLAMA oraz w oparciu o następujące dane: czas kampanii reklamowej: styczeń-grudzień 2023.

    B5: styczeń-grudzień 2023 - cały rok, bo potykacze stoją przez wszystkie 12 miesięcy, a citylight zaczyna się w styczniu.

    Dokument po tym kroku

  26. Krok 26: Nazwy środków reklamy zgodne z cennikiem

    Kryteria:

    R.3.8 nazwy środków reklamy są zgodne z cennikiem (Tabela 1. Cennik)

    ok. 2 min
    Polecenie z arkusza

    Do przygotowania media planu wykorzystaj formularz zawarty w pliku media_plan_formularz.xls umieszczony w folderze REKLAMA oraz w oparciu o następujące dane: nazwy pozycji media planu muszą być zgodne z cennikiem (Tabela 1. Cennik).

    W kolumnie „Nazwa środków reklamy zgodna z cennikiem” przepisuje się nazwy dosłownie z Tabeli 1 - nie z zapytania klienta:

    • reklama zewnętrzna (B8-B12): reklama w wagonach metra na oknach i na podłodze, potykacz format B2, citylight w wiatach przystankowych, wynajem powierzchni reklamowej billboardu 12m2,
    • reklama internetowa (B14): baner animowany.

    Projekt graficzny billboardu nie trafia do media planu - to jednorazowa usługa, a nie emisja ani ekspozycja (formularz ma na reklamę zewnętrzną dokładnie pięć wierszy).

    Typowe błędy

    Nazwy z zapytania („stojaki przed lokalami”, „reklama podświetlana w wiatach”) zamiast nazw z cennika (R.3.8).

    Dokument po tym kroku

  27. Krok 27: Metro: okna i podłoga od marca do sierpnia

    Kryteria: ,

    R.3.3 reklamę w wagonach metra w oknach i na podłodze zaplanowano na okres tylko III-VIII

    R.3.9 emisje reklamy w poszczególnych miesiącach zaznaczono różnymi kolorami lub znakiem X

    ok. 2 min
    Polecenie z arkusza

    Czas umieszczenia reklamy w wagonach metra w oknach: emisja o charakterze ciągłym od marca do sierpnia. Czas umieszczenia reklamy w wagonach metra na podłodze: emisja o charakterze ciągłym od marca do sierpnia. Pojawienie się reklamy w poszczególnych miesiącach zaznacz różnymi kolorami lub znakiem X.

    Emisja ciągła to każdy miesiąc bez przerwy: kolumny III-VIII (E-J) w obu wierszach metra - po 6 miesięcy, tak jak w budżecie.

    Formularz pozwala zaznaczać kolorem albo znakiem X. W rozwiązaniu jest X - jest czytelny także po wydruku czarno-białym. Przy kolorach każdy środek reklamy powinien mieć inny kolor.

    Typowe błędy

    Zaznaczenie od lutego albo do września - „tylko III-VIII” (R.3.3).

    Dokument po tym kroku

  28. Krok 28: Potykacze: cały rok

    Kryteria:

    R.3.4 ustawienie potykacza zaplanowano na cały rok (ekspozycja w każdym miesiącu)

    ok. 1 min
    Polecenie z arkusza

    Ekspozycja stojaków przed lokalami handlowymi: emisja o charakterze ciągłym w trakcie całej kampanii.

    Kampania trwa od stycznia do grudnia, więc potykacz ma X we wszystkich 12 miesiącach (C-N).

    Dokument po tym kroku

  29. Krok 29: Citylight: emisja pulsacyjna co drugi miesiąc

    Kryteria:

    R.3.5 ekspozycja reklamy citylight zaplanowana jest tylko na I, III, V, VII, IX, XI

    ok. 1 min
    Polecenie z arkusza

    Czas ekspozycji reklamy podświetlanej w wiatach przystanków: emisja o charakterze pulsacyjnym w trakcie całej kampanii (początek styczeń, koniec listopad, w miesięcznych odstępach czasu).

    Miesiąc emisji, miesiąc przerwy, zaczynając od stycznia: I, III, V, VII, IX, XI. To 6 miesięcy - zgadza się z ilością w budżecie, a ostatni miesiąc to listopad, jak w poleceniu.

    Typowe błędy

    Zaznaczenie II, IV … XII (start w lutym) albo ciągłej emisji I-VI (R.3.5).

    Dokument po tym kroku

  30. Krok 30: Billboard: wynajem od marca do sierpnia

    Kryteria:

    R.3.6 wynajem powierzchni reklamowej billboardów zaplanowano tylko w miesiącach III-VIII

    ok. 1 min
    Polecenie z arkusza

    Wynajem powierzchni reklamowej wielkoformatowej przez okres od marca do sierpnia włącznie.

    Wiersz wynajmu billboardu: III-VIII (E-J) - 6 miesięcy, równolegle z reklamą w metrze.

    Dokument po tym kroku

  31. Krok 31: Baner animowany: od lutego do września

    Kryteria:

    R.3.7 emisja banera animowanego ma charakter ciągły i występuje tylko w miesiącach II-IX

    ok. 1 min
    Polecenie z arkusza

    Emisja reklamy w formie animowanej grafiki: luty-wrzesień - emisja o charakterze ciągłym.

    Wiersz reklamy internetowej: II-IX (D-K) - 8 miesięcy bez przerwy, jak w budżecie (8 × 5 000,00 zł).

    Dokument po tym kroku

  32. Krok 32: Koszt brutto emisji w kolumnie O

    ok. 2 min
    Polecenie z arkusza

    Media plan powinien zawierać ustalone wartości budżetu za poszczególne działania.

    Ostatnia kolumna formularza to „Koszt emisji/ekspozycji reklamy brutto” - przepisuje się wartości brutto z kolumny H budżetu (np. okna metra 2 952,00 zł, baner animowany 49 200,00 zł). Sumy w żółtych komórkach:

    • O13: =SUMA(O8:O12) -> 15 129,00 zł (reklama zewnętrzna),
    • O15: =O13+O14 -> 64 329,00 zł (zewnętrzna i internetowa).

    Ta suma jest mniejsza od budżetu (64 722,60 zł) dokładnie o projekt graficzny billboardu (393,60 zł), który nie jest emisją. Klucz nie ocenia tych kwot, ale polecenie wymaga ich w media planie.

    Dokument po tym kroku

  33. Krok 33: Zapis media_plan.xlsx i płyta CD

    Kryteria:

    R.3.1 media plan sporządzono na załączonym formularzu dołączonym do zadania i zapisano jako media_plan.xls/xlsx

    ok. 2 min
    Polecenie z arkusza

    Gotowy dokument zapisz w formacie xls/xlsx pod nazwą media_plan w utworzonym na pulpicie komputera folderze PESEL (PESEL to Twój numer PESEL).

    Plik -> Zapisz jako -> Skoroszyt programu Excel (.xlsx), nazwa media_plan. W folderze PESEL są wtedy trzy pliki: budzet.xlsx, oferta.pdf i media_plan.xlsx.

    Na koniec gotowość nagrania płyty zgłasza się przewodniczącemu zespołu nadzorującego, a po nagraniu sprawdza płytę na wskazanym stanowisku (otwarcie każdego pliku) i opisuje ją numerem PESEL.

    Typowe błędy

    Media plan zapisany jako PDF - ten rezultat ma być plikiem xls/xlsx na formularzu z folderu REKLAMA (R.3.1).

    Dokument po tym kroku

Podgląd

To jedno z możliwych rozwiązań. Egzaminator ocenia spełnienie kryteriów z klucza odpowiedzi, a nie zgodność z tym rozwiązaniem - inna, poprawna droga też daje punkty.

Autor rozwiązania: . Licencja CC BY-NC 4.0 - kopiowanie i przeróbki do celów niekomercyjnych, z podaniem autora i źródła (link do tej strony) (zasady wykorzystania). Treść arkusza i klucza oceniania pochodzi z CKE.