Plan kampanii reklamowej

Opis arkusza

Praktyczny egzamin z kwalifikacji PGF.08 „Zarządzanie kampanią reklamową” trwa 180 minut i sprawdza pracę z danymi potrzebnymi do planowania działań reklamowych: kalkulacje w arkuszu, przygotowanie zestawienia w edytorze tekstu oraz ułożenie harmonogramu emisji. Na komputerze wykorzystywany jest folder EGZAMIN.7z z hasłem EGZ.2024 i formularzami do uzupełnienia. Najpierw oblicza się maksymalny koszt pozyskania sprzedaży CPS metodą wynikową, na podstawie przychodu netto 10 000 zł, kosztu produktu wynoszącego 60% przychodu, pozostałych kosztów operacyjnych oraz marży. W arkuszu Excel trzeba zastosować formuły, format walutowy zł i zaokrąglenie do dwóch miejsc. Drugi plik to budżet kampanii outdoorowej: wycena pakietu 5 małych, 4 średnich i 2 dużych jednostronnych podświetlanych kasetonów reklamowych wraz z montażem i VAT 23%. Kolejny rezultat powstaje w Wordzie i dotyczy korzyści konsumenckich dla marki LOCUM Development sprzedającej mieszkania; z podanych informacji wybiera się atuty istotne komunikacyjnie, takie jak spokojna okolica, garaż lub miejsce parkingowe, dobre doświetlenie lokali czy połączenia autobusowe. Ostatni plik to media plan kampanii radiowej w Radio SMO na lipiec: emisje w dni powszednie o 8.30, 9.30 i 16.30 oraz w soboty o 10.30 i 13.30, z oznaczeniem kolorami niebieskim i zielonym. Egzaminator ocenia poprawność czterech rezultatów zapisanych jako cps, budzet, korzysci i media_plan, użycie formuł, zgodność obliczeń, właściwą selekcję informacji oraz czytelność harmonogramu.