Kampania radiowa FITlab

Praktyczny egzamin z kwalifikacji PGF.08 „Zarządzanie kampanią reklamową” trwa 180 minut i sprawdza przygotowanie materiałów dla kampanii radiowej sieci klubów fitness FITlab w Krakowie i Warszawie. Praca opiera się na plikach z folderu AGENCJA.7z, zabezpieczonego hasłem 08_Fit, oraz na formularzach kalkulacyjnych i materiałach graficznych. Najpierw trzeba obliczyć procentowy zasięg lokalnych stacji radiowych, zaokrąglić wyniki do dwóch miejsc po przecinku i przygotować dwa wykresy kolumnowe: osobno dla Krakowa i Warszawy, z etykietami danych, tytułami oraz kolejnością od największego do najmniejszego zasięgu. Następnie powstają media plany dla obu miast: kampania trwa dwa tygodnie od 1 lipca, wykorzystuje po dwie stacje o najwyższym zasięgu, a emisje zaplanowano po 4 spoty od poniedziałku do piątku i po 3 spoty w weekendy w każdej wybranej stacji. Kalkulacja uwzględnia ceny emisji 30-sekundowych spotów, liczbę emisji i całkowity koszt kampanii w formacie walutowym. Kolejny rezultat to analiza wskaźnikowa z obliczeniem GRP oraz CPP dla Krakowa i Warszawy na podstawie zasięgów i kosztów. Raport końcowy ma formę prezentacji PPT/PPTX z czterema slajdami, ciemnoniebieskim tłem RGB (25, 55, 95), białym tekstem, logotypami oraz wykresami i tabelą wskaźników. Egzaminator ocenia poprawność obliczeń, dobór stacji, kompletność media planów, interpretację CPP oraz zgodność zapisanych plików PDF, XLS/XLSX i PPT/PPTX z wymaganiami.