Kampania reklamowa salonu urody

Praktyczny egzamin z kwalifikacji PGF.08 „Zarządzanie kampanią reklamową” trwa 180 minut i sprawdza przygotowanie dokumentów kampanii reklamowej w arkuszu kalkulacyjnym dla sieci salonów kosmetycznych Strefa Urody. Praca opiera się na formularzach XLS z paczki materiałów zabezpieczonej hasłem „uroda”; gotowe pliki trzeba zapisać jako media_plan, budzet i efektywnosc, a następnie nagrać na płytę CD/DVD. Media plan kampanii prasowej wymaga wyboru jednego tytułu prasowego i jednego formatu ogłoszenia modułowego tak, aby budżet 1 200,00 zł netto został wykorzystany w całości. Z dostępnych danych wynika wariant tygodnika „Tajemnice Piękna”, reklama 1/2 strony, publikowana w poniedziałki przez cztery tygodnie od 3 lipca. W budżecie radiowym trzeba wybrać ogólnopolską stację o zasięgu co najmniej 400 000 słuchaczy, spot 30-sekundowy, emisję dwa razy dziennie przez 10 dni oraz doliczyć 23% VAT; warunki spełnia stacja MIX. Analiza efektywności korzysta z danych sprzedażowych: 70 800,00 zł po kampanii, 40 800,00 zł przed kampanią i 10 000,00 zł wydatków reklamowych. Trzeba obliczyć przyrost sprzedaży oraz rentowność reklamy i krótko zinterpretować wynik. Egzaminator ocenia poprawność doboru mediów, użycie formuł, formatowanie dat i walut, kompletność tabel oraz zapis i organizację plików.