Media plan kampanii SUPER

Opis arkusza

Praktyczny egzamin z kwalifikacji PGF.08 „Zarządzanie kampanią reklamową” trwa 180 minut i sprawdza przygotowanie elementów kampanii reklamowej dla producenta sprzętu fitness SUPER oraz obliczenia efektywności działań promocyjnych. Praca odbywa się na komputerze z wykorzystaniem formularzy DOC i XLS z paczki materiałów. Najpierw powstaje charakterystyka grupy docelowej na podstawie wyników badań marketingowych: struktury wieku, wykształcenia, miejsca zamieszkania, czynników wpływających na zakup oraz zainteresowań klientów. Do formularza trafiają cechy o najwyższych wskazaniach na wykresach, razem z kryteriami segmentacji. Kolejny rezultat to media plan kampanii, w którym wybiera się trzy najczęściej wskazywane media pozyskania informacji o firmie, a następnie po jednym najlepszym nośniku reklamy dla wybranych kanałów, np. internetowego, radiowego, prasowego lub outdoorowego. Harmonogram musi uwzględniać różne okresy emisji w roku, częstotliwość publikacji oraz koszty przygotowania projektów i emisji według tabel cenowych. Osobny arkusz służy do obliczenia współczynnika rentowności reklamy RR na podstawie różnicy sprzedaży w województwie objętym kampanią i województwie kontrolnym oraz kosztu kampanii z media planu. Ostatni plik zawiera kalkulację CPP, czyli kosztu uzyskania jednego punktu ratingowego, dla trzech stacji telewizyjnych przy danych o kosztach kampanii i GRP. Liczy się poprawne odczytanie danych z wykresów, użycie formuł w arkuszu kalkulacyjnym, formatowanie walut i wyników do dwóch miejsc po przecinku, logiczny harmonogram emisji oraz komplet plików nagranych na płytę CD/DVD.