Media plan kampanii BODYBio

Praktyczny egzamin z kwalifikacji PGF.08 „Zarządzanie kampanią reklamową” trwa 180 minut i sprawdza przygotowanie analizy oraz planów mediowych dla 3-miesięcznej kampanii gabinetów BODYBio S.A. Praca opiera się na plikach z arkuszami kalkulacyjnymi oraz danych podanych w treści egzaminu. Najpierw trzeba obliczyć wskaźnik CTR dla kilku witryn internetowych jako relację liczby kliknięć do liczby wyświetleń reklamy, a wynik zapisać procentowo z dokładnością do dwóch miejsc po przecinku. Na tej podstawie powstaje wykres kolumnowy porównujący witryny, posortowany malejąco, z tytułem, etykietami danych i kolorowym formatowaniem kolumn. Kolejny rezultat to media plan kampanii internetowej na marzec, kwiecień i maj: wybiera się witrynę z najwyższym CTR, uwzględnia nośniki Halfpage, Skyscraper i Rectangle oraz oblicza koszty według stawek CPM. Równolegle przygotowywany jest media plan kampanii prasowej. Wybór trzech miesięczników wynika z zasięgów w określonych grupach: kobiet 35-50 lat, mieszkanek dużych miast oraz osób z wykształceniem średnim; dla każdego tytułu dobierany jest największy format ogłoszenia z cennika. Następnie tworzysz budżet prasy z cenami netto, marżą agencji 20% i łączną wartością kampanii. Ostatni plik zawiera wyliczenie CPP, czyli kosztu dotarcia do 1% grupy docelowej, na podstawie cen emisji i wskaźników czytelnictwa. Egzaminator ocenia kompletność sześciu plików PDF, poprawność obliczeń, właściwy dobór mediów oraz zgodność formularzy z wytycznymi.