PGF.08-02-25.01-SGStyczeń 2025 · 42 kroki · ok. 62 min · 38 kryteriów z klucza
Rozwiązanie krok po kroku: Media plan kampanii BODYBio
Sieć gabinetów odnowy biologicznej BODYBio S.A. zleca agencji Netpublicite S.A. trzymiesięczną kampanię internetową i prasową (marzec - maj). Zadanie to sześć plików PDF przygotowanych przy komputerze na formularzach z folderu PGF.08-02-25.01-SG_materialy.7z (hasło 08-z2-BODYBIO):
CTR - wskaźnik klikalności dla czterech witryn,
wykres - kolumnowy wykres wskaźników CTR,
media_plan_internet - media plan z budżetem kampanii internetowej,
media_plan_prasa - media plan kampanii prasowej,
budzet - budżet kampanii prasowej z marżą agencji,
CPP - koszt dotarcia do 1% grupy docelowej.
Kroki idą za wytycznymi arkusza: każdy zaczyna się poleceniem z arkusza i pokazuje, skąd wzięła się wartość, a w arkuszu kalkulacyjnym podaje formułę z adresem komórki. Wartości liczone w media planie, budżecie i CPP zostały policzone skryptem i porównane z kluczem oceniania CKE.
Uwaga o materiałach. Folderu PGF.08-02-25.01-SG_materialy.7z nie opublikowano (nie ma go w magazynie OKE ani przy arkuszu). Z tego powodu:
brak liczb kliknięć (C) i wyświetleń (I) z formularza CTR.xls - wskaźniki CTR (4,28%, 7,68%, 5,03%, 9,68%) są przepisane z klucza oceniania CKE, a krok pokazuje formułę, która je liczy; w podglądzie w miejscu danych jest tylko opis,
układ pięciu formularzy jest odtworzony z wytycznych i z klucza: rubryki mają nazwy, których używa klucz, ale ich rozmieszczenie w oryginale może być inne. Na egzaminie wpisuje się te same treści w rubryki formularza z folderu, nie zmieniając jego układu.
Cała reszta - cennik internetowy (tabela 1), wykres zasięgu miesięczników (wykres 1), cennik prasowy (tabela 2) i zasięg w grupie docelowej (tabela 3) - jest w treści arkusza.
Jak liczą się punkty. Klucz ma 38 kryteriów w 6 rezultatach, każde za 1 punkt. Próg zdania części praktycznej to 75%, czyli 29 punktów - można stracić 9 kryteriów i nadal zdać. Większość kryteriów jest „łańcuchowa”: zły wybór witryny albo czasopisma nie odbiera punktów za dalsze rachunki, jeśli są policzone poprawnie z własnego wyboru.
Suwak i strzałki obok niego - albo ←→ na klawiaturze - przechodzą krok po kroku; wyjaśnienie i podgląd zmieniają się razem z krokiem.
Lista „Etap” przenosi od razu do wybranego etapu.
„Rozwiązuję samodzielnie” chowa rozwiązanie kroku - najpierw własna próba, potem odsłonięcie.
„Tryb prezentacji” pokazuje same kroki, bez menu strony - na rzutnik.
Etap 1: Analiza zadania
Krok 1 · po tym etapie masz 0 z 38 kryteriów (pkt)
Krok 1: Sześć plików i kolejność pracy
ok. 4 min
Polecenie z arkusza
Na podstawie informacji zawartych w arkuszu egzaminacyjnym oraz plików umieszczonych w folderze PGF.08-02-25.01-SG_materialy.7z przygotuj: obliczenia wskaźnika CTR, wykres przedstawiający obliczone wartości wskaźnika CTR dla poszczególnych witryn internetowych, media plan wraz z budżetem kampanii internetowej, media plan kampanii prasowej, budżet kampanii prasowej, obliczenia wskaźnika CPP.
Folder rozpakowuje się hasłem 08-z2-BODYBIO. Pliki tworzą dwa łańcuchy:
internet: CTR -> wykres -> media plan internetowy (witryna z najwyższym CTR),
prasa: media plan prasowy (wybór czasopism z wykresu 1) -> budżet (ceny z tabeli 2) -> CPP (ceny z budżetu i zasięg z tabeli 3).
Na pulpicie zakłada się folder wynikowy (na egzaminie numer PESEL, w tym rozwiązaniu Bartosz Bryniarski). Każdy formularz otwiera się w arkuszu kalkulacyjnym, wypełnia i zapisuje jako PDF pod nazwą z arkusza - wszystkie sześć rezultatów to pliki PDF.
Podgląd pokazuje odtworzony formularz CTR.xls: kolumny danych historycznych (C i I) są szare, bo pliku z liczbami nie opublikowano.
Dokument po tym kroku
Etap 2: Rezultat 1: Wskaźnik CTR
Kroki 2-7 · po tym etapie masz 5 z 38 kryteriów (pkt)
Krok 2: Format procentowy z dwoma miejscami
Kryteria:
R.1.5 Zastosowany format procentowy przy obliczeniach wskaźników ocenionych wg kryteriów od R.1.1 do R.1.4
ok. 2 min
Polecenie z arkusza
Obliczony wskaźnik wyświetl w formacie procentowym, w przybliżeniu do dwóch miejsc po przecinku zgodnie z matematycznymi regułami zaokrąglania.
Zanim wpisze się formuły, kolumnę CTR (E5:E8) formatuje się jako Procentowe z 2 miejscami dziesiętnymi: Narzędzia główne -> Liczba -> Procentowe (albo Ctrl+1 -> Procentowe, „Miejsca dziesiętne: 2”).
Format procentowy mnoży wynik dzielenia przez 100 i dopisuje znak %, więc formuła nie potrzebuje już *100. Excel zaokrągla wyświetlaną wartość zgodnie z regułami matematycznymi (0,04284 -> 4,28%) - to jest „przybliżenie do dwóch miejsc po przecinku” z polecenia.
Typowe błędy
Formuła z *100 i format procentowy naraz - wynik wychodzi 100 razy za duży (428,00%). Albo format liczbowy bez znaku % - R.1.5 wymaga formatu procentowego.
Dokument po tym kroku
Krok 3: CTR witryny A
Kryteria:
R.1.1 Wpisane w kolumnie CTR dla witryny A: 4,28
ok. 2 min
Polecenie z arkusza
Na podstawie danych historycznych zawartych w formularzu, oblicz wskaźnik klikalności (CTR) dla poszczególnych witryn internetowych.
Wzór z arkusza: CTR = C / I × 100% - liczba kliknięć (wejść na stronę) podzielona przez liczbę wyświetleń reklamy. W komórce E5: =C5/D5 (C5 - kliknięcia, D5 - wyświetlenia witryny A).
Wynik według klucza: 4,28% - na 100 wyświetleń reklamy przypada około 4 kliknięcia. Liczb z CTR.xls nie opublikowano, więc tę i kolejne wartości przepisano z klucza oceniania; formuła jest ta sama, której wymaga zadanie.
Typowe błędy
Odwrócony iloraz (I / C) daje wynik w tysiącach procent - kliknięć jest zawsze mniej niż wyświetleń, więc CTR musi być mniejszy od 100%.
Dokument po tym kroku
Krok 4: CTR witryny B
Kryteria:
R.1.2 Wpisane w kolumnie CTR dla witryny B: 7,68
ok. 1 min
Polecenie z arkusza
Na podstawie danych historycznych zawartych w formularzu, oblicz wskaźnik klikalności (CTR) dla poszczególnych witryn internetowych.
Formułę z E5 kopiuje się w dół (uchwyt wypełniania). E6: =C6/D6 -> 7,68% (wartość z klucza).
Dokument po tym kroku
Krok 5: CTR witryny C
Kryteria:
R.1.3 Wpisane w kolumnie CTR dla witryny C: 5,03
ok. 1 min
Polecenie z arkusza
Na podstawie danych historycznych zawartych w formularzu, oblicz wskaźnik klikalności (CTR) dla poszczególnych witryn internetowych.
E7: =C7/D7 -> 5,03% (wartość z klucza).
Dokument po tym kroku
Krok 6: CTR witryny D
Kryteria:
R.1.4 Wpisane w kolumnie CTR dla witryny D: 9,68
ok. 1 min
Polecenie z arkusza
Na podstawie danych historycznych zawartych w formularzu, oblicz wskaźnik klikalności (CTR) dla poszczególnych witryn internetowych.
E8: =C8/D8 -> 9,68% (wartość z klucza). To najwyższy wskaźnik z czterech - witryna D zostanie wybrana do kampanii internetowej.
Dokument po tym kroku
Krok 7: Zapis CTR.pdf
ok. 1 min
Polecenie z arkusza
Przygotowany plik zapisz w formacie PDF o nazwie CTR w folderze nazwanym Twoim numerem PESEL.
Ctrl+~ pokazuje formuły - szybka kontrola, że cała kolumna jest liczona. Potem Plik -> Zapisz jako (albo Eksportuj) -> typ PDF, nazwa CTR. W PDF muszą być widoczne wartości (nie formuły), więc przed eksportem wraca się do zwykłego widoku (ponowne Ctrl+~).
Dokument po tym kroku
Etap 3: Rezultat 2: Wykres wskaźnika CTR
Kroki 8-13 · po tym etapie masz 10 z 38 kryteriów (pkt)
Krok 8: Wykres kolumnowy 2-W
Kryteria:
R.2.1 Wykonany wykres kolumnowy przedstawia wielkości wskaźnika CTR dla witryn: A, B, C, D
ok. 2 min
Polecenie z arkusza
Przygotuj wykres przedstawiający wielkość wskaźnika CTR dla poszczególnych witryn internetowych w postaci wykresu kolumnowy (np. 2-D).
Zaznacza się nazwy witryn i kolumnę CTR (B5:B8 i E5:E8 - z Ctrl przy drugim zakresie) i wstawia Wstawianie -> Wykres kolumnowy -> Kolumnowy grupowany (2-W). Wykres warto przenieść na osobny arkusz albo do kopii pliku - CTR.pdf ma zawierać samą tabelę, a wykres trafia do osobnego pliku wykres.
Świeży wykres ma jedną serię, więc wszystkie kolumny są w tym samym kolorze, a kolejność witryn jest taka jak w tabeli (A, B, C, D).
Dokument po tym kroku
Krok 9: Kolumny od największej do najmniejszej
Kryteria:
R.2.4 Uporządkowane kolumny na wykresie wg kolejności witryn: D, B, C, A; dopuszcza się inną kolejność, o ile wynika z obliczeń ocenionych wg kryteriów od R.1.1 do R.1.4
ok. 2 min
Polecenie z arkusza
Kolumny uszereguj w kolejności od największej do najmniejszej.
Najprościej posortować dane, z których powstał wykres: zaznaczyć tabelę (bez nagłówka) -> Dane -> Sortuj -> według kolumny CTR, od największych do najmniejszych. Wykres przestawia kolumny sam. Jeśli tabela ma zostać w kolejności A-D, sortuje się jej kopię i z niej robi wykres.
Kolejność: witryna D, witryna B, witryna C, witryna A - wynika z wartości CTR, więc przy innych (własnych) wynikach klucz uznaje inną kolejność.
Typowe błędy
Sortowanie samej kolumny CTR bez nazw witryn („Rozwiń zaznaczenie” odznaczone) - wartości przypisują się wtedy do złych witryn.
Dokument po tym kroku
Krok 10: Tytuł wykresu
Kryteria:
R.2.2 Wpisany tytuł: Wielkość wskaźnika CTR dla poszczególnych witryn
ok. 1 min
Polecenie z arkusza
Do wykresu dodaj: tytuł - Wielkość wskaźnika CTR dla poszczególnych witryn, etykiety danych i sformatuj kolumny tak, aby każda była innego koloru.
Klik w pole tytułu (albo Elementy wykresu -> Tytuł wykresu) i wpis dosłownie z polecenia: Wielkość wskaźnika CTR dla poszczególnych witryn.
Dokument po tym kroku
Krok 11: Etykiety danych
Kryteria:
R.2.3 Wpisane etykiety danych powiązane z kolumnami na wykresie i zgodne z wartościami wskaźników CTR ocenionych wg kryteriów od R.1.1 do R 1.4
ok. 1 min
Polecenie z arkusza
Do wykresu dodaj: tytuł - Wielkość wskaźnika CTR dla poszczególnych witryn, etykiety danych i sformatuj kolumny tak, aby każda była innego koloru.
Elementy wykresu (+) -> Etykiety danych. Etykiety biorą wartości z komórek, więc mają ten sam format co tabela (procent z dwoma miejscami): 9,68%, 7,68%, 5,03%, 4,28%.
Dokument po tym kroku
Krok 12: Każda kolumna w innym kolorze
Kryteria:
R.2.5 Każda kolumna oceniona wg kryterium R.2.4 jest w innym kolorze
ok. 1 min
Polecenie z arkusza
Do wykresu dodaj: tytuł - Wielkość wskaźnika CTR dla poszczególnych witryn, etykiety danych i sformatuj kolumny tak, aby każda była innego koloru.
Prawy przycisk na kolumnie -> Formatuj serię danych -> Wypełnienie -> Różne kolory według punktów. Jedno kliknięcie nadaje każdej kolumnie inny kolor; można też klikać kolumny po kolei (pojedynczy punkt danych) i zmieniać wypełnienie ręcznie.
Dokument po tym kroku
Krok 13: Zapis wykres.pdf
ok. 1 min
Polecenie z arkusza
Przygotowany plik zapisz w formacie PDF o nazwie wykres w folderze nazwanym Twoim numerem PESEL.
Zaznaczony wykres -> Plik -> Zapisz jako -> PDF (w Opcjach: „Zaznaczony wykres”), nazwa wykres. Wykres powinien zmieścić się na stronie w całości - z tytułem, etykietami i nazwami witryn pod kolumnami.
Dokument po tym kroku
Etap 4: Rezultat 3: Media plan kampanii internetowej
Kroki 14-21 · po tym etapie masz 18 z 38 kryteriów (pkt)
Krok 14: Dane zamawiającego
Kryteria:
R.3.1 Wpisane w wierszu Dane zamawiającego : BODYBio S.A., ul. Słoneczna 15, 00-020 Warszawa
ok. 1 min
Polecenie z arkusza
Przygotowując media plan uwzględnij pełne dane zamawiającego.
Formularz media_plan_internet_formularz.xls. Zamawiający to klient, nie agencja: BODYBio S.A., ul. Słoneczna 15, 00-020 Warszawa (z „Informacji o zamawiającym”). Pełne dane to nazwa z formą prawną (S.A.) i cały adres.
Typowe błędy
Dane agencji Netpublicite zamiast danych BODYBio (R.3.1).
Dokument po tym kroku
Krok 15: Czas trwania kampanii
Kryteria:
R.3.2 Wpisane w wierszu Czas trwania kampanii : 3 miesiące i/lub marzec, kwiecień, maj lub zapis równoznaczny
ok. 1 min
Polecenie z arkusza
Przygotowując media plan uwzględnij czas trwania kampanii: 3 miesiące (marzec, kwiecień, maj).
Wpis: 3 miesiące: marzec, kwiecień, maj. Klucz uznaje „3 miesiące”, nazwy miesięcy albo oba zapisy naraz.
Dokument po tym kroku
Krok 16: Witryna z najwyższym CTR
Kryteria:
R.3.3 Wpisane w wierszu Wybrana witryna internetowa: witryna internetowa D; dopuszcza się inną witrynę, o ile wynika z wartości ocenionych wg rezultatu R.1
ok. 1 min
Polecenie z arkusza
Przygotowując media plan uwzględnij witrynę internetową, która ma najwyższy wskaźnik CTR - na podstawie obliczeń wskaźnika internetowego CTR z tabeli umieszczonej w pliku CTR.xls.
Najwyższy CTR ma witryna D (9,68%) - pierwsza kolumna na posortowanym wykresie. Wybór tej witryny ustala kolumnę cennika (tabela 1), z której pochodzą wszystkie ceny w media planie.
Dokument po tym kroku
Krok 17: Nośnik w każdym miesiącu
Kryteria:
R.3.4 Zaplanowany rodzaj nośnika reklamy w miesiącach: III - tylko Halfpage, IV - tylko Skyscraper, V - tylko Rectangle
ok. 2 min
Polecenie z arkusza
Przygotowując media plan uwzględnij nośniki wykorzystane w kampanii: 6000 wyświetleń Halfpage - wykupiony w pierwszym miesiącu kampanii, 4000 wyświetleń Skyscraper - wykupiony w drugim miesiącu kampanii, 5000 wyświetleń Rectangle - wykupiony w trzecim miesiącu kampanii.
Każdy miesiąc ma dokładnie jeden nośnik:
marzec (miesiąc III) - Halfpage 300×600,
kwiecień (IV) - Skyscraper 120×600,
maj (V) - Rectangle 180×150.
Pozostałe nośniki z cennika (Traditional Banner, Link sponsorowany) nie wchodzą do planu.
Typowe błędy
Wszystkie trzy nośniki w każdym miesiącu - klucz wymaga „tylko Halfpage”, „tylko Skyscraper”, „tylko Rectangle” (R.3.4).
Dokument po tym kroku
Krok 18: Cena za 1000 wyświetleń (kolumna witryny D)
Kryteria:
R.3.5 Wpisane w kolumnie Cena za 1000 wyświetleń dla nośnika: Halfpage: 230, Skyscraper: 270, Rectangle: 185; dopuszcza się inne ceny dla nośników, o ile wynikają z wyboru witryny ocenionej wg kryterium R.3.3
ok. 2 min
Polecenie z arkusza
W oparciu o dokonane obliczenia wskaźnika internetowego CTR oraz Tabelę 1. (Cennik emisji reklam w Internecie), przygotuj media plan kampanii reklamowej w internecie.
Ceny CPM (za 1000 wyświetleń) czyta się z kolumny witryna internetowa D tabeli 1 (pod formularzem): Halfpage 230,00 zł, Skyscraper 270,00 zł, Rectangle 185,00 zł. Witryna D jest najdroższa, ale ma najwyższą klikalność - za tę skuteczność się płaci.
Typowe błędy
Ceny z kolumny innej witryny niż wybrana (np. A - najtańszej) - klucz uznaje tylko ceny wynikające z wyboru w R.3.3 (R.3.5).
Dokument po tym kroku
Krok 19: Liczba wyświetleń (odsłon)
Kryteria:
R.3.6 Wpisane w kolumnie Liczba wyświetleń (odsłon) dla nośnika: Halfpage: 6 000 lub 6, Skyscraper: 4 000 lub 4, Rectangle: 5 000 lub 5
ok. 1 min
Polecenie z arkusza
Przygotowując media plan uwzględnij nośniki wykorzystane w kampanii: 6000 wyświetleń Halfpage - wykupiony w pierwszym miesiącu kampanii, 4000 wyświetleń Skyscraper - wykupiony w drugim miesiącu kampanii, 5000 wyświetleń Rectangle - wykupiony w trzecim miesiącu kampanii.
Liczby wyświetleń z polecenia: 6 000 (Halfpage), 4 000 (Skyscraper), 5 000 (Rectangle). Klucz uznaje też zapis w tysiącach (6, 4, 5) - wtedy formuła wartości nie dzieli przez 1000.
Dokument po tym kroku
Krok 20: Wartość nośnika w danym miesiącu
Kryteria:
R.3.7 Wpisane w kolumnie Wartość za wyświetlenie nośnika w danym miesiącu : Halfpage: 1 380, Skyscraper: 1 080, Rectangle: 925; dopuszcza się inne ceny dla nośników, o ile wynikają z wyboru witryny ocenionej wg kryterium R.3.3
ok. 2 min
Polecenie z arkusza
Przygotowując media plan uwzględnij szczegółowy budżet zawierający cenę za 1000 wyświetleń, liczbę odsłon, wartość za wyświetlenie nośnika w danym miesiącu, wartość całej kampanii internetowej.
Cena dotyczy tysiąca wyświetleń, więc F9 =D9*E9/1000 -> 230 × 6 = 1 380,00 zł. Formułę kopiuje się w dół: Skyscraper 270 × 4 = 1 080,00 zł, Rectangle 185 × 5 = 925,00 zł.
Typowe błędy
Mnożenie ceny CPM przez pełną liczbę wyświetleń (1 380 000 zł) - cena w cenniku jest za 1000 wyświetleń (R.3.7).
Dokument po tym kroku
Krok 21: Wartość całej kampanii internetowej
Kryteria:
R.3.8 Wpisane w wierszu Wartość całej kampanii : 3 385; dopuszcza się inną wartość, o ile jest sumą wartości ocenionych wg kryterium R.3.7
ok. 1 min
Polecenie z arkusza
Przygotowując media plan uwzględnij szczegółowy budżet zawierający cenę za 1000 wyświetleń, liczbę odsłon, wartość za wyświetlenie nośnika w danym miesiącu, wartość całej kampanii internetowej.
F12 =SUMA(F9:F11) -> 1 380 + 1 080 + 925 = 3 385,00 zł. Na koniec Zapisz jako -> PDF, nazwa media_plan_internet.
Dokument po tym kroku
Etap 5: Rezultat 4: Media plan kampanii prasowej
Kroki 22-30 · po tym etapie masz 26 z 38 kryteriów (pkt)
Krok 22: Dane zamawiającego
Kryteria:
R.4.1 Wpisane w wierszu Dane zamawiającego : BODYBio S.A., ul. Słoneczna 15, 00-020 Warszawa
ok. 1 min
Polecenie z arkusza
Wytyczne dotyczące media planu kampanii prasowej: umieść dane zamawiającego.
Formularz media_plan_prasa_formularz.xls. Te same dane co w media planie internetowym: BODYBio S.A., ul. Słoneczna 15, 00-020 Warszawa.
Dokument po tym kroku
Krok 23: Czas trwania - równolegle z internetem
Kryteria:
R.4.2 Wpisane w wierszu Czas trwania kampanii: 3 miesiące i/lub marzec, kwiecień, maj lub zapis równoznaczny
ok. 1 min
Polecenie z arkusza
Kampania prasowa ma być prowadzona równolegle z kampanią internetową.
„Równolegle” oznacza te same miesiące co w internecie: 3 miesiące: marzec, kwiecień, maj. Pierwszy miesiąc kampanii to marzec (III), drugi - kwiecień (IV), trzeci - maj (V).
Dokument po tym kroku
Krok 24: Trzy czasopisma z wykresu 1
Kryteria:
R.4.3 Wpisane w kolumnie Czasopisma tylko: Miesięcznik 1, Miesięcznik 4, Miesięcznik 5
ok. 3 min
Polecenie z arkusza
Na podstawie Wykresu 1. (Zasięg miesięczników) wybierz 3 czasopisma, biorąc pod uwagę następujące kryteria: dla pierwszego miesiąca kampanii jedno czasopismo, ze względu na najwyższy zasięg wśród kobiet w wieku 35-50 lat, dla drugiego miesiąca kampanii jedno czasopismo, ze względu na najwyższy zasięg wśród mieszkanek miast powyżej 100 tys., dla trzeciego miesiąca jedno czasopismo, ze względu na najwyższy zasięg wśród osób z wykształceniem średnim.
Na wykresie 1 (pod formularzem) w każdej z trzech serii szuka się najwyższej kolumny:
kobiety w wieku 35-50 lat (niebieska seria) - najwyższa w Miesięczniku 1 (ok. 40%),
mieszkanki miast powyżej 100 tys. (żółta) - Miesięcznik 4 (ok. 45%),
osoby z wykształceniem średnim (zielona) - Miesięcznik 5 (ok. 39%).
Do kolumny „Czasopisma” wpisuje się tylko te trzy tytuły, w kolejności miesięcy kampanii.
Typowe błędy
Wybór czasopisma z najwyższą sumą trzech serii zamiast osobno dla każdego kryterium - klucz wymaga dokładnie Miesięcznika 1, 4 i 5 (R.4.3).
Dokument po tym kroku
Krok 25: Emisja w miesiącu III: Miesięcznik 1
Kryteria:
R.4.4 Zaplanowana emisja reklamy tylko w MIESIĄCU III w Miesięczniku 1; dopuszcza się inny wybór, o ile jest zgodny z ocenionym wg kryterium R.4.3
ok. 1 min
Polecenie z arkusza
Na podstawie Wykresu 1. (Zasięg miesięczników) wybierz 3 czasopisma, biorąc pod uwagę następujące kryteria: dla pierwszego miesiąca kampanii jedno czasopismo, ze względu na najwyższy zasięg wśród kobiet w wieku 35-50 lat, dla drugiego miesiąca kampanii jedno czasopismo, ze względu na najwyższy zasięg wśród mieszkanek miast powyżej 100 tys., dla trzeciego miesiąca jedno czasopismo, ze względu na najwyższy zasięg wśród osób z wykształceniem średnim.
Pierwszy miesiąc kampanii to III (marzec). W wierszu Miesięcznik 1 (wybór ze względu na kobiety w wieku 35-50 lat) zaznacza się X wyłącznie w kolumnie MIESIĄC III. Pozostałe miesiące tego wiersza zostają puste - każde czasopismo ma jedną emisję.
Dokument po tym kroku
Krok 26: Emisja w miesiącu IV: Miesięcznik 4
Kryteria:
R.4.5 Zaplanowana emisja reklamy tylko w MIESIĄCU IV w Miesięczniku 4; dopuszcza się inny wybór, o ile jest zgodny z ocenionym wg kryterium R.4.3
ok. 1 min
Polecenie z arkusza
Na podstawie Wykresu 1. (Zasięg miesięczników) wybierz 3 czasopisma, biorąc pod uwagę następujące kryteria: dla pierwszego miesiąca kampanii jedno czasopismo, ze względu na najwyższy zasięg wśród kobiet w wieku 35-50 lat, dla drugiego miesiąca kampanii jedno czasopismo, ze względu na najwyższy zasięg wśród mieszkanek miast powyżej 100 tys., dla trzeciego miesiąca jedno czasopismo, ze względu na najwyższy zasięg wśród osób z wykształceniem średnim.
Drugi miesiąc kampanii to IV (kwiecień). W wierszu Miesięcznik 4 (wybór ze względu na mieszkanki miast powyżej 100 tys.) zaznacza się X wyłącznie w kolumnie MIESIĄC IV.
Dokument po tym kroku
Krok 27: Emisja w miesiącu V: Miesięcznik 5
Kryteria:
R.4.6 Zaplanowana emisja reklamy tylko w MIESIĄCU V w Miesięczniku 5; dopuszcza się inny wybór, o ile jest zgodny z ocenionym wg kryterium R.4.3
ok. 1 min
Polecenie z arkusza
Na podstawie Wykresu 1. (Zasięg miesięczników) wybierz 3 czasopisma, biorąc pod uwagę następujące kryteria: dla pierwszego miesiąca kampanii jedno czasopismo, ze względu na najwyższy zasięg wśród kobiet w wieku 35-50 lat, dla drugiego miesiąca kampanii jedno czasopismo, ze względu na najwyższy zasięg wśród mieszkanek miast powyżej 100 tys., dla trzeciego miesiąca jedno czasopismo, ze względu na najwyższy zasięg wśród osób z wykształceniem średnim.
Trzeci miesiąc kampanii to V (maj). W wierszu Miesięcznik 5 (wybór ze względu na osoby z wykształceniem średnim) zaznacza się X wyłącznie w kolumnie MIESIĄC V.
Dokument po tym kroku
Krok 28: Typ ogłoszenia w Miesięczniku 1
Kryteria:
R.4.7 Wpisane w kolumnie Typ ogłoszenia : rozkładówka w Miesięczniku 1; dopuszcza się inny największy typ ogłoszenia ze względu na zauważalność reklamy, o ile jest zgodny z wyborem ocenionym wg kryterium R.4.4
ok. 2 min
Polecenie z arkusza
W każdym czasopiśmie wybierz największy typ ogłoszenia ze względu na zauważalność reklamy (wykorzystaj dane zawarte w Tabeli 2. Cennik).
Miesięcznik 1 oferuje całą stronę, wysepkę i rozkładówkę (tabela 2 pod formularzem). Rozkładówka zajmuje dwie sąsiednie strony otwartego czasopisma - jest największa, więc najbardziej zauważalna. Cena nie jest kryterium wyboru.
Typowe błędy
Wybór najtańszego albo najdroższego ogłoszenia zamiast największego - w Miesięczniku 1 najdroższa jest właśnie rozkładówka, ale np. w Miesięczniku 4 kolejność cen jest inna (R.4.7).
Dokument po tym kroku
Krok 29: Typ ogłoszenia w Miesięczniku 4
ok. 2 min
Polecenie z arkusza
W każdym czasopiśmie wybierz największy typ ogłoszenia ze względu na zauważalność reklamy (wykorzystaj dane zawarte w Tabeli 2. Cennik).
Miesięcznik 4: junior page, cała strona, okładka. Junior page jest mniejsza od całej strony, więc odpada. Okładka ma wymiar całej strony, a jest najbardziej widoczna - czytelnik widzi ją, zanim otworzy czasopismo. W tym rozwiązaniu: okładka (13 900 zł).
Klucz nie ma kryterium za typ ogłoszenia w Miesięczniku 4, a w budżecie (R.5.6) uznaje obie sumy: z okładką (50 352 zł) i z całą stroną (52 512 zł).
Dokument po tym kroku
Krok 30: Typ ogłoszenia w Miesięczniku 5
Kryteria:
R.4.8 Wpisane w kolumnie Typ ogłoszenia : dwie kolejne strony w Miesięczniku 5; dopuszcza się inny największy typ ogłoszenia ze względu na zauważalność reklamy, o ile jest zgodny z wyborem ocenionym wg kryterium R.4.6
ok. 2 min
Polecenie z arkusza
W każdym czasopiśmie wybierz największy typ ogłoszenia ze względu na zauważalność reklamy (wykorzystaj dane zawarte w Tabeli 2. Cennik).
Miesięcznik 5: szachownica, dwie kolejne strony, cała strona. Dwie kolejne strony to dwa pełne ogłoszenia jedno po drugim - więcej powierzchni niż cała strona. Na koniec Zapisz jako -> PDF, nazwa media_plan_prasa.
Dokument po tym kroku
Etap 6: Rezultat 5: Budżet kampanii prasowej
Kroki 31-36 · po tym etapie masz 32 z 38 kryteriów (pkt)
Krok 31: Miesięczniki i typy ogłoszeń z media planu
Kryteria:
R.5.1 Wpisane w kolumnie Nazwa miesięcznika : Miesięcznik 1, Miesięcznik 4, Miesięcznik 5; dopuszcza się inne czasopisma, o ile są zgodne z nazwami ocenionymi wg kryterium R.4.3
ok. 1 min
Polecenie z arkusza
Budżet powinien zawierać nazwy miesięczników i typy ogłoszeń wybrane do kampanii prasowej w wykonanym wcześniej media planie (umieszczone w pliku media_plan_prasa.pdf).
Formularz budzet_formularz.xls. Do budżetu przepisuje się wybór z media planu prasowego, w tej samej kolejności: Miesięcznik 1 - rozkładówka, Miesięcznik 4 - okładka, Miesięcznik 5 - dwie kolejne strony.
Dokument po tym kroku
Krok 32: Cena netto i liczba ogłoszeń
Kryteria:
R.5.2 Wpisane w kolumnie Cena netto : Miesięcznik 1 - rozkładówka: 11 260, Miesięcznik 5 - dwie kolejne strony: 16 800; dopuszcza się inne ceny, o ile wynikają z wyboru ocenionego wg kryterium R.5.1
ok. 2 min
Polecenie z arkusza
Budżet powinien zawierać cenę netto i liczbę poszczególnych typów ogłoszeń - na podstawie Tabeli 2. (Cennik).
Ceny z tabeli 2 (bez VAT, czyli netto): rozkładówka 11 260,00 zł, okładka 13 900,00 zł, dwie kolejne strony 16 800,00 zł. Każde czasopismo ma w planie jedną emisję, więc liczba ogłoszeń to 1. Komórki kwot dostają format walutowy.
Dokument po tym kroku
Krok 33: Marża agencji 20%
Kryteria:
R.5.3 Wpisane w kolumnie Marża [%] : 20
ok. 1 min
Polecenie z arkusza
Budżet powinien zawierać obliczone wynagrodzenie dla agencji - marża 20% od ceny netto.
W kolumnie „Marża [%]” wpisuje się 20 w każdym wierszu. Liczba w osobnej kolumnie pozwala formule wynagrodzenia odwoływać się do komórki, zamiast mieć 20% wpisane na sztywno.
Dokument po tym kroku
Krok 34: Wynagrodzenie dla agencji
Kryteria:
R.5.4 Wpisane w kolumnie Wynagrodzenie dla agencji : rozkładówka: 2 252, dwie kolejne strony: 3 360; dopuszcza się inne wartości dla nośników, o ile wynikają z zapisów ocenionych wg kryterium R.5.2
ok. 2 min
Polecenie z arkusza
Budżet powinien zawierać obliczone wynagrodzenie dla agencji - marża 20% od ceny netto.
G5 =D5*E5*F5/100 (cena × liczba ogłoszeń × 20 / 100): rozkładówka 11 260 × 20% = 2 252,00 zł, okładka 2 780,00 zł, dwie kolejne strony 3 360,00 zł.
Typowe błędy
Marża liczona od wartości brutto albo doliczona dwukrotnie - podstawą jest cena netto (R.5.4).
Dokument po tym kroku
Krok 35: Wartość netto z marżą
Kryteria:
R.5.5 Wpisane w kolumnie Wartość netto z marżą : rozkładówka: 13 512, dwie kolejne strony: 20 160; dopuszcza się inne wartości, o ile wynikają z zapisu ocenionego wg kryterium R.5.2
ok. 1 min
Polecenie z arkusza
Budżet powinien zawierać obliczoną wartość netto z marżą dla poszczególnych nośników.
H5 =D5*E5+G5 -> 11 260 + 2 252 = 13 512,00 zł; okładka 16 680,00 zł, dwie kolejne strony 20 160,00 zł.
Dokument po tym kroku
Krok 36: Wartość całej kampanii prasowej
Kryteria:
R.5.6 Wartość całej kampanii prasowej: 50 352 lub 52 512
ok. 1 min
Polecenie z arkusza
Budżet powinien zawierać wartość netto z marżą dla całej kampanii prasowej.
H8 =SUMA(H5:H7) -> 13 512 + 16 680 + 20 160 = 50 352,00 zł. Klucz uznaje także 52 512 zł - sumę przy całej stronie zamiast okładki w Miesięczniku 4. Na koniec Zapisz jako -> PDF, nazwa budzet.
Dokument po tym kroku
Etap 7: Rezultat 6: Wskaźnik CPP
Kroki 37-41 · po tym etapie masz 38 z 38 kryteriów (pkt)
Krok 37: Tytuły czasopism
Kryteria:
R.6.1 Wpisane w kolumnie Tytuły czasopism : Miesięcznik 1, Miesięcznik 4, Miesięcznik 5; dopuszcza się inne tytuły czasopism, o ile są zgodne z wyborem ocenionym wg kryterium R.4.3
ok. 1 min
Polecenie z arkusza
W formularzu uwzględnij czasopisma wybrane do kampanii prasowej w wykonanym wcześniej media planie (zapisane w pliku media_plan_prasa.pdf).
Formularz CPP.xls. Tytuły jak w media planie prasowym: Miesięcznik 1, Miesięcznik 4, Miesięcznik 5 - Miesięczniki 2 i 3 z tabeli 3 nie wchodzą do obliczeń.
Dokument po tym kroku
Krok 38: Koszt emisji (cena netto)
Kryteria:
R.6.2 Wpisane w kolumnie Koszt emisji reklamy (cena netto emisji) w zł dla czasopisma: Miesięcznik 1: 11 260, Miesięcznik 5: 16 800; dopuszcza się inny koszt, o ile jest zgodny z ocenionym wg kryterium R.5.2
ok. 1 min
Polecenie z arkusza
W formularzu uwzględnij cenę netto wybranych typów ogłoszeń w poszczególnych czasopismach zgodnie z przygotowanym budżetem kampanii reklamowej zapisanym w pliku budzet.pdf.
Koszt pojedynczej emisji to cena netto bez marży z kolumny „Cena netto” budżetu: 11 260,00 zł, 13 900,00 zł, 16 800,00 zł.
Typowe błędy
Wartość z marżą (13 512 zł) zamiast ceny netto - polecenie wskazuje cenę netto (R.6.2).
Dokument po tym kroku
Krok 39: Zasięg COW %
Kryteria:
R.6.3 Wpisane w kolumnie COW % dla czasopisma: Miesięcznik 1: 20, Miesięcznik 4: 32, Miesięcznik 5: 25; dopuszcza się inny, o ile jest zgodny z wyborem ocenionym wg kryterium R.6.1
ok. 1 min
Polecenie z arkusza
W formularzu uwzględnij zasięg czasopism w grupie docelowej - Tabela 3. (Zasięg czasopism w grupie docelowej).
Z tabeli 3: Miesięcznik 1 - 20, Miesięcznik 4 - 32, Miesięcznik 5 - 25. COW (czytelnictwo ostatniego wydania) to procent grupy docelowej, który czytał wydanie - pełni tu rolę ratingu emisji. Wpisuje się samą liczbę (bez znaku %), bo CPP dzieli koszt przez liczbę punktów ratingowych.
Dokument po tym kroku
Krok 40: Format walutowy z dwoma miejscami
Kryteria: ,
R.6.5 Wpisane w kolumnie CPP wszystkie wartości wskaźników z jednostką: zł
R.6.6 Wpisane w kolumnie CPP wszystkie wartości wskaźników z dokładnością do dwóch miejsc po przecinku
ok. 1 min
Polecenie z arkusza
W formularzu uwzględnij wskaźnik CPP zapisz do dwóch miejsc po przecinku zgodnie z matematycznymi regułami zaokrąglania.
CPP to koszt, więc kolumna E dostaje format Walutowy z symbolem zł i 2 miejscami dziesiętnymi (Ctrl+1 -> Walutowe). Klucz sprawdza osobno jednostkę (R.6.5) i dokładność (R.6.6) - format walutowy daje oba naraz.
Typowe błędy
Format liczbowy bez „zł” albo wynik 563 bez miejsc po przecinku - to dwa osobne punkty (R.6.5, R.6.6).
Dokument po tym kroku
Krok 41: Obliczenie CPP
Kryteria:
R.6.4 Wpisany w kolumnie CPP dla czasopisma: Miesięcznik 1: 563, Miesięcznik 5: 672; dopuszcza się inną wartość, o ile jest ilorazem kosztu pojedynczej emisji i ratingu emisji w %
ok. 2 min
Polecenie z arkusza
W formularzu uwzględnij koszt dotarcia reklamy do 1% grupy docelowej (CPP), który należy obliczyć. CPP to iloraz kosztu pojedynczej emisji i ratingu emisji w %.
E5 =ZAOKR(C5/D5;2) - koszt emisji podzielony przez rating:
ZAOKR daje zaokrąglenie matematyczne (434,375 -> 434,38), a nie tylko wyświetlanie dwóch miejsc. Najtaniej do 1% grupy docelowej dociera reklama w Miesięczniku 4 - ma najwyższy zasięg. Na koniec Zapisz jako -> PDF, nazwa CPP.
Dokument po tym kroku
Etap 8: Oddanie pracy
Krok 42 · po tym etapie masz 38 z 38 kryteriów (pkt)
Krok 42: Sześć plików na płycie
ok. 3 min
Polecenie z arkusza
Folder nazwany Twoim numerem PESEL (zawierający pliki z wszystkimi rezultatami), nagraj na płytę CD/DVD. Po zakończeniu pracy zgłoś przez podniesienie ręki chęć sprawdzenia nagranej przez siebie płyty na wyznaczonym do tego stanowisku.
W folderze wynikowym (Bartosz Bryniarski; na egzaminie numer PESEL) jest sześć plików PDF: CTR, wykres, media_plan_internet, media_plan_prasa, budzet, CPP. Na stanowisku kontrolnym otwiera się każdy z nich z płyty - plik, który się nie otwiera, nie jest oceniany.
Dokument po tym kroku
Podgląd
Symulacja ekranu w przeglądarce - w Android Studio / Visual Studio wygląd może się nieco różnić.
To jedno z możliwych rozwiązań. Egzaminator ocenia spełnienie kryteriów z klucza odpowiedzi, a nie zgodność z tym rozwiązaniem - inna, poprawna droga też daje punkty.
Autor rozwiązania: Bartosz Bryniarski. Licencja CC BY-NC 4.0 - kopiowanie i przeróbki do celów niekomercyjnych, z podaniem autora i źródła (link do tej strony) (zasady wykorzystania). Treść arkusza i klucza oceniania pochodzi z CKE.