Kampania reklamowa gry RPG

Praktyczny egzamin z kwalifikacji PGF.08 „Zarządzanie kampanią reklamową” trwa 180 minut i sprawdza planowanie kampanii mediowej dla premiery gry RPG „Luna: Piaski Przeznaczenia II”. Praca opiera się na danych z arkusza oraz formularzach DOC/XLS z folderu przygoda.7z. Trzeba przygotować brief mediowy, flowchart oraz budżet kampanii „Otwórz drzwi do przygody”, prowadzonej od 1 listopada do 5 grudnia i kierowanej do kobiet oraz mężczyzn w wieku 18–45 lat, zainteresowanych RPG, fantastyką, komiksami i sci-fi. Brief wymaga wyboru mediów na podstawie wskaźników: w telewizji liczą się dwie stacje o najwyższym AMR% w prime time, czyli Telewizja 4 i Telewizja 1; w internecie dwie witryny o największym tygodniowym zasięgu, QuestZone i GameForge, z najdroższymi nośnikami reklamy; w prasie dwa miesięczniki z najwyższym wskaźnikiem sprzedaży nakładu, czyli A i D. Flowchart porządkuje emisje w pięciotygodniowym harmonogramie: po dwa 15-sekundowe spoty dziennie od poniedziałku do piątku, reklamy całostronicowe w listopadowych wydaniach oraz emisje internetowe tylko w tygodniach bez ogłoszenia prasowego. Budżet wymaga policzenia kosztów netto dla telewizji, internetu, prasy i całej kampanii, z uwzględnieniem przelicznika 0,5 dla spotów 15-sekundowych oraz zaokrągleń do dwóch miejsc po przecinku. Egzaminator ocenia poprawność briefu, logiczny harmonogram, prawidłowe obliczenia w budżecie i kompletność zapisanych plików na płycie CD/DVD.