Prasowa kampania reklamowa perfum

Praktyczny egzamin z kwalifikacji PGF.08 „Zarządzanie kampanią reklamową” trwa 180 minut i sprawdza przygotowanie dokumentów planistycznych oraz obliczeniowych dla prasowej kampanii luksusowych perfum. Praca opiera się na plikach z folderu materiałów, zabezpieczonego hasłem Aroma24!, oraz na danych z tabel w arkuszu. Najpierw trzeba opracować plan kampanii prasowej w udostępnionym formularzu DOC i zapisać go jako PDF na jednej stronie A4. Kampania trwa 3 miesiące, wykorzystuje dwa miesięczniki o najwyższym zasięgu, moduły ½ strony oraz reklamę konsekutywną umieszczaną na sąsiadujących stronach. Z tabeli charakterystyki prasy wynika, że trzeba porównać m.in. tytuły Styl & Blask, Moda & Uroda, Glamour Life i Stylowa Kobieta pod względem grupy docelowej, dochodów czytelniczek, sprzedaży, nakładu i zasięgu. Drugi rezultat to budżet kampanii w arkuszu kalkulacyjnym XLS lub XLSX, przygotowany z użyciem formuł. Obliczenia uwzględniają ceny netto modułu ½ strony, trzy wydania, dopłatę 10% za pierwszą połowę pisma, dopłatę 15% za emisję konsekutywną oraz VAT 23%, a kwoty mają być zaokrąglone do dwóch miejsc po przecinku. Trzeci dokument to analiza wskaźników mediowych w PDF: CPI dla pierwszego miesięcznika oraz CPP dla drugiego, przy wartości GRP równej 500 punktów. Przy każdym wskaźniku podaje się wzór, obliczenie i interpretację. Egzaminator ocenia poprawność planu kampanii, budżet dla wybranych miesięczników, wyliczoną wartość kampanii oraz jakość analizy wskaźników mediowych.