Kwalifikacja: AUD.01 - Przygotowanie i organizacja produkcji audiowizualnej

W praktyce produkcyjnej bardzo często spotyka się błędne przekonanie, że do promowania filmu wystarczy przygotować materiały techniczne takie jak negatyw filmu, kopia wzorcowa czy różnego rodzaju dokumentacje z planu. Tymczasem to zupełnie nie o to chodzi w działaniach informacyjno-reklamowych. Negatyw filmu to w zasadzie surowy materiał, z którego dopiero wykonuje się kopie dystrybucyjne albo kopię wzorcową – ta ostatnia to natomiast finalny materiał zgodny z zamysłem reżysera, przekazywany do dalszej eksploatacji, np. na festiwale czy do archiwów. Ani negatyw, ani kopia wzorcowa nie mają walorów promocyjnych – są tak naprawdę przeznaczone wyłącznie do celów produkcyjnych i technicznych. Raporty z planu to z kolei dokumentacja przebiegu zdjęć, harmonogramów, czasem notatki reżyserskie lub kierownika produkcji – oczywiście są istotne dla organizacji pracy, ale nie mają żadnego zastosowania w promocji filmu. Typowym nieporozumieniem jest też myślenie, że jakikolwiek materiał „zrobiony na planie” można użyć do reklamy – a jednak materiały promocyjne muszą być atrakcyjne wizualnie, profesjonalnie przygotowane i spełniać określone wymagania jakościowe. Fotosy powstają specjalnie do celów promocyjnych: są dobrze doświetlone, pokazują kluczowe sceny, pozwalają oddać klimat filmu w statycznej formie. W branży filmowej to absolutny standard i moim zdaniem każdy, kto chce działać profesjonalnie, powinien wiedzieć, że bez fotosów skuteczna promocja filmu właściwie nie istnieje. Wybieranie innych materiałów do promocji wynika często z niezrozumienia realnych potrzeb marketingowych oraz roli, jaką odgrywa obraz statyczny w komunikacji z widzami i mediami.