Wyniki egzaminu

Nowy egzamin

Informacje o egzaminie:

Zawód: Technik reklamy
Kwalifikacja: PGF.07 - Wykonywanie przekazu reklamowego
Data rozpoczęcia: 9 grudnia 2025 13:28
Data zakończenia: 9 grudnia 2025 13:56

Egzamin zdany!

Wynik: 27/40 punktów (67,5%)

Wymagane minimum: 20 punktów (50%)

Pochwal się swoim wynikiem!

Facebook

X.com

Szczegółowe wyniki:

Pytanie 1

Uniwersytet zlecił agencji reklamowej oznaczenie 600 sztuk długopisów krótkim hasłem promującymnowy kierunek studiów. Która technika druku jest najbardziej odpowiednia dla tego zlecenia?

A. Druk cyfrowy

B. Tampondruk

C. Fleksografia

D. Druk offsetowy

Fleksografia, choć powszechnie stosowana w druku opakowań i materiałów reklamowych, nie jest najlepszym wyborem przy personalizowanych nadrukach na małych przedmiotach, takich jak długopisy. Technika ta wykorzystuje elastyczne formy drukowe i jest bardziej ekonomiczna przy bardzo dużych nakładach. Przy 600 sztukach jej zastosowanie byłoby po prostu nieopłacalne. Druk cyfrowy, z kolei, jest znakomity do szybkiego i indywidualnego tworzenia wydruków, ale jego koszt przy większej liczbie egzemplarzy może być zbyt wysoki, a jakość nadruku na nietypowych powierzchniach często pozostawia wiele do życzenia. Natomiast druk offsetowy, choć doskonały do dużych nakładów i produkcji masowej, również nie jest ekonomiczny przy mniejszych zamówieniach. Offset wymaga przygotowania skomplikowanych form drukowych, co przy 600 sztukach byłoby nadmiernie kosztowne i czasochłonne. Typowym błędem jest tutaj myślenie, że każda z tych technik może być stosowana zamiennie bez uwzględnienia charakterystyki zamówienia. Każda z metod druku ma swoje specyficzne zastosowania i ograniczenia, które kluczowo wpływają na wybór odpowiedniego rozwiązania. Zrozumienie tych różnic jest niezbędne, aby optymalnie zarządzać procesem produkcji reklamowej. Wiele osób nie zdaje sobie sprawy z tych niuansów, co prowadzi do błędnych decyzji przy wyborze techniki druku, zwłaszcza przy mniejszych, spersonalizowanych zamówieniach.

Pytanie 2

Przekaz zawarty w sloganie reklamowym "DZIAŁA DO OŚMIU RAZY DŁUŻEJ!" skierowany jest do grupy konsumentów wyodrębnionej według kryterium

A. geograficznego

B. demograficznego

C. społecznego

D. ekonomicznego

Kiedy analizujemy błędne odpowiedzi na to pytanie, musimy zrozumieć, dlaczego inne kryteria nie pasują do przekazu zawartego w sloganie reklamowym. Kryterium społeczne, odnoszące się do grup społecznych, zainteresowań czy stylów życia, nie znajduje tutaj zastosowania. Slogan „DZIAŁA DO OŚMIU RAZY DŁUŻEJ!” nie odwołuje się do żadnych aspektów życia społecznego czy przynależności grupowej. Wybór tej odpowiedzi mógł wynikać z mylnego postrzegania wartości długowieczności jako cechy pożądanej społecznie, jednak w tym kontekście nie jest to kluczowe. Następnie, kryterium geograficzne sugerowałoby, że przekaz dotyczy określonej lokalizacji. W rzeczywistości, slogan nie wskazuje na jakiekolwiek różnice regionalne czy lokalizacyjne. Wybór ten mógł być podyktowany myśleniem, że pewne produkty mogą mieć różne zastosowania lub trwałość w zależności od lokalizacji, jednak slogan o wydłużonej trwałości produktu bezpośrednio nie odnosi się do tego aspektu. Ostatecznie, kryterium demograficzne, które uwzględnia wiek, płeć, wykształcenie czy dochód, również jest nieodpowiednie w tym przypadku. Przekaz reklamowy nie kieruje się do żadnej konkretnej grupy demograficznej, a raczej do konsumentów jako całości, bez względu na ich indywidualne cechy demograficzne. Zrozumienie tych różnic jest kluczowe dla skutecznej analizy przekazów marketingowych, ponieważ pozwala na precyzyjne określenie, do jakiej grupy docelowej kierowane są dane komunikaty. Typowym błędem jest przypisywanie zbyt dużego znaczenia kontekstowi społecznemu lub demograficznemu bez wyraźnych wskazówek w tekście reklamowym, co może prowadzić do błędnych wniosków.

Pytanie 3

Realizując zamówienie na 100 000 sztuk ulotek reklamowych w formacie A5, należy zastosować

A. druk offsetowy

B. druk cyfrowy

C. fleksografię

D. tampondruk

Fleksografia, choć coraz bardziej popularna w niektórych zastosowaniach, takich jak opakowania, nie jest idealnym wyborem do druku ulotek. Jest to technika druku wypukłego, używana głównie do druku na materiałach giętkich, takich jak folia czy karton. Może być stosowana do dużych nakładów, ale nie oferuje takiej samej jakości i precyzji w odwzorowaniu szczegółów graficznych jak druk offsetowy. Tampondruk z kolei jest wykorzystywany do druku na powierzchniach nierównych, trójwymiarowych, jak kubki czy długopisy. Jest to druk pośredni z użyciem elastycznego tamponu, ale nie nadaje się do produkcji materiałów drukowanych na papierze w dużych nakładach. Druk cyfrowy, choć bardzo wszechstronny i szybki w przypadku małych serii, staje się nieopłacalny przy tak dużych zamówieniach jak 100 000 sztuk, ze względu na wyższy koszt jednostkowy. To typowe, że druk cyfrowy wybiera się do personalizowanych wydruków lub krótkich serii, gdzie setup dla offsetu byłby zbyt kosztowny. Każda z tych technik ma swoje zastosowanie i jest doskonała w swojej niszy, ale przy tak dużych nakładach jak ulotki reklamowe, offset jest bezkonkurencyjny.

Pytanie 4

Które medium powinien wybrać przedsiębiorca planujący emisję reklamy audio-wizualnej na terenie całej Polski?

A. Telewizję

B. Direct mail

C. Outdoor

D. Radio

Telewizja to medium, które ma niezwykle szeroki zasięg i możliwości, jeśli chodzi o emisję reklamy audio-wizualnej. Jest to szczególnie istotne, gdy przedsiębiorca planuje dotarcie do szerokiego grona odbiorców na terenie całego kraju. Telewizja pozwala na emisję treści, które łączą obraz z dźwiękiem, co znacząco zwiększa siłę przekazu w porównaniu do mediów opierających się tylko na jednym z tych elementów. Z mojego doświadczenia wynika, że telewizja to jedno z najbardziej efektywnych narzędzi budowania świadomości marki. Jej wpływowość wynika z możliwości dotarcia do emocji widza, co jest trudniejsze do osiągnięcia za pomocą innych mediów. Standardy branżowe wskazują, że dobrze skonstruowana reklama telewizyjna potrafi utrzymywać uwagę odbiorcy i budować pozytywne skojarzenia z marką. Dodatkowo, telewizja oferuje różne formaty reklamowe, od tradycyjnych spotów po bardziej interaktywne formy, co daje szerokie pole do popisu kreatywnym marketerom. Przez wiele lat telewizja była i nadal jest jednym z głównych kanałów komunikacji masowej, co czyni ją idealnym wyborem dla przedsiębiorców planujących szeroko zakrojone kampanie reklamowe. Warto pamiętać, że profesjonalnie zrealizowana reklama telewizyjna to inwestycja, która może się zwrócić w postaci zwiększonej sprzedaży i rozpoznawalności marki.

Pytanie 5

W celu zaprojektowania do druku offsetowego dwudziestostronicowego folderu reklamowego łączącego w sobie tekst i grafikę należy wykorzystać program

A. OpenOffice

B. Adobe InDesign

C. Adobe Audition

D. Gimp

Wybór odpowiedniego oprogramowania do projektowania materiałów drukowanych jest kluczowy, dlatego warto zrozumieć, dlaczego niektóre programy nie są odpowiednie do tego celu. Gimp to świetne narzędzie do edycji grafiki rastrowej, ale nie jest dostosowane do tworzenia rozbudowanych projektów, takich jak wielostronicowe foldery reklamowe. Brak funkcji typograficznych i zarządzania układem stron sprawia, że jest mało efektywny w projektowaniu kompleksowych materiałów drukowanych. Z kolei OpenOffice to pakiet biurowy, który oferuje podstawowe narzędzia edytorskie, ale jego możliwości graficzne są ograniczone w porównaniu z dedykowanymi programami do DTP (Desktop Publishing). OpenOffice nie obsługuje zaawansowanej kontroli nad kolorami czy zarządzania warstwami, co w druku offsetowym jest podstawą. Adobe Audition to z kolei zupełnie inna kategoria – to narzędzie do edycji dźwięku, więc nie posiada funkcji związanych z grafiką czy typografią. Często błędne przekonanie, że każdy program Adobe nadaje się do grafiki, prowadzi do takich niepoprawnych wyborów. Kluczem do poprawnego wyboru jest zrozumienie, że specyfika każdego projektu wymaga odpowiednich narzędzi, a w druku liczy się precyzja i profesjonalne funkcje, które oferuje tylko dedykowane oprogramowanie jak InDesign.

Pytanie 6

Który z wymienionych etapów opracowywania spotu telewizyjnego realizowany jest jako ostatni?

A. Master

B. Betacam

C. Storyboard

D. Casting

Odpowiedź 'Master' jest poprawna i warto zrozumieć, dlaczego ten etap jest realizowany jako ostatni w procesie produkcji spotu telewizyjnego. Mastering w produkcji to coś jak ostatnia pieczęć na dokumencie. To moment, gdy wszystkie elementy wideo i audio są finalnie zgrane i przygotowane do dystrybucji. Wyobraź sobie to jako ostatnie szlify przed premierą - tutaj dokonuje się drobnych korekt dźwięku, kolorystyki, a także testuje się całość pod kątem spójności i jakości. W branży telewizyjnej standardem jest, aby przed zakończeniem prac nad spotem wszystkie wcześniejsze etapy były już dopracowane, co pozwala skupić się wyłącznie na końcowym efekcie. To także moment, kiedy plik jest przygotowywany w odpowiednim formacie do emisji, co jest kluczowe, by uniknąć problemów technicznych podczas transmisji. W praktyce, mastering odpowiada za ostateczny kształt spotu i jego zgodność z technicznymi wymaganiami stacji telewizyjnych. To etap, gdzie doświadczenie operatora i realizatora dźwięku jest nieocenione, bo to oni odpowiadają za to, że reklama wygląda i brzmi tak, jak powinna.

Pytanie 7

Który z wymienionych programów umożliwia stworzenie bazy danych klientów, w której jest możliwe automatyczne wyszukiwanie kontrahentów?

A. Program do edycji grafiki rastrowej

B. Arkusz kalkulacyjny

C. Program do edycji grafiki wektorowej

D. Edytor HTML

Arkusz kalkulacyjny to niezwykle przydatne narzędzie do tworzenia prostych baz danych, w tym baz klientów. Takie programy, jak Microsoft Excel czy Google Sheets, pozwalają na łatwe przechowywanie, organizowanie i przeszukiwanie danych za pomocą funkcji wyszukiwania. Automatyzacja procesu wyszukiwania kontrahentów jest możliwa dzięki zastosowaniu formuł, takich jak VLOOKUP czy funkcje filtrowania, które szybko pokazują dane na podstawie określonych kryteriów. To daje użytkownikowi możliwość dynamicznego zarządzania informacjami bez potrzeby posiadania zaawansowanej wiedzy programistycznej. W praktyce arkusze kalkulacyjne są często wykorzystywane przez małe i średnie przedsiębiorstwa do zarządzania danymi klientów ze względu na ich dostępność i łatwość obsługi. Standardy branżowe często zalecają wykorzystywanie arkuszy kalkulacyjnych do zadań wymagających szybkiej analizy danych i prostej automatyzacji. Z mojego doświadczenia, arkusze kalkulacyjne są idealne dla początkujących użytkowników, którzy potrzebują narzędzia do efektywnego zarządzania informacją, co czyni je uniwersalnym rozwiązaniem dla wielu zastosowań biznesowych.

Pytanie 8

Oblicz koszt ogłoszenia prasowego, które firma "Smaczek" umieściła w prasie codziennej reklamując swoje usługi.

A. 88,00 zł

B. 103,00 zł

C. 96,00 zł

D. 104,00 zł

Pomyłki przy obliczaniu kosztów ogłoszeń prasowych często wynikają z niezrozumienia cennika lub pominięcia pewnych elementów. W przypadku ogłoszenia 'Smaczka' ważne jest, aby prawidłowo zidentyfikować wszystkie elementy, które wpływają na końcowy koszt. Pierwszym krokiem jest określenie rodzaju tekstu dla każdej linii, ponieważ cena zależy od użytego stylu: zwykły, pogrubiony, wersaliki czy wersaliki pogrubione. Następnie, należy uwzględnić wszelkie dodatkowe opcje, które mogą podnieść cenę, takie jak wyróżnienia w postaci koloru tła, kontrastu czy ramki. W przypadku tego konkretnego ogłoszenia, dodatkowym kosztem była żółta ramka oraz kontra. Wiele osób może błędnie obliczyć koszty, nie uwzględniając tych dodatków lub myląc rodzaje tekstu użytego w ogłoszeniu. To często spotykany błąd, który wynika z nieuwagi lub pośpiechu. Dobre praktyki w branży nakazują zawsze skrupulatne sprawdzenie wszystkich elementów składających się na końcową cenę oraz porównanie ich z obowiązującym cennikiem, co pozwala uniknąć takich nieporozumień i zapewnia dokładność wyliczeń.

Pytanie 9

Przedstawiony na rysunku layout należy wykorzystać, projektując reklamę

A. modułową w magazynach

B. zewnętrzną

C. modułową w prasie

D. internetową

Analizując pozostałe opcje, warto zauważyć, że każda z nich odnosi się do innych mediów, które mają różne wymagania projektowe. Reklama zewnętrzna, taka jak billboardy, potrzebuje dużych i wyraźnych elementów, które są widoczne z dalekiej odległości. Layouty takie są mniej skomplikowane i skupiają się na prostym przekazie. Reklama modułowa w prasie czy magazynach wymaga z kolei zupełnie innego podejścia. W przypadku prasy, projekt musi być dostosowany do formatu papieru, a treści muszą być czytelne i dobrze komponować się z innymi elementami strony. Magazyny często oferują bardziej zróżnicowane możliwości, ale także wymagają precyzyjnego dopasowania do layoutu publikacji. Typowym błędem myślowym jest zakładanie, że jeden layout może być uniwersalny dla wszystkich mediów. Każde medium ma swoje unikalne cechy, które trzeba uwzględnić przy projektowaniu efektywnej reklamy. Kluczem do sukcesu w branży reklamowej jest zrozumienie, dla jakiej platformy projektujemy i jakie są jej specyficzne wymagania, dlatego ważne jest, by dobrze dobierać layout do konkretnego medium.

Pytanie 10

Którą formę reklamy zastosowano na zamieszczonej ulotce?

A. Oczywistą

B. Ukrytą

C. Przesadną

D. Niepełną

Przesadna forma reklamy to taka, która w wyolbrzymiony sposób przedstawia zalety produktu, często używając superlatywów, które mogą być nie do końca uzasadnione. W przypadku zamieszczonej ulotki określenia takie jak 'najlepszy' czy 'jedynie on' wskazują na przesadę, sugerując, że produkt nie ma sobie równych, co jest typowym chwytem marketingowym mającym na celu przyciągnięcie uwagi konsumenta. Tego typu reklamy często opierają się na emocjonalnym przekazie, który ma zachęcić odbiorcę do zakupu poprzez wzbudzenie poczucia wyjątkowości i konieczności posiadania produktu. W marketingu nadmierna forma reklamy może być skuteczna, ale istotne jest, aby nie przekraczać granicy wprowadzania konsumenta w błąd, co może prowadzić do utraty zaufania do marki. W praktyce, stosowanie przesady w reklamie jest akceptowalne, o ile nie narusza praw konsumenta i jest zgodne z etyką reklamową, co oznacza, że reklama nie może sugerować nieistniejących korzyści czy wprowadzać w błąd w sposób, który mógłby zaszkodzić konsumentowi. Warto zwrócić uwagę na standardy branżowe, które mogą różnić się w zależności od kraju, ale ogólnie wskazują na konieczność zachowania uczciwości i przejrzystości w komunikacji z klientami. Moim zdaniem, kluczowe jest, aby tego typu reklamy były stosowane z umiarem i z poszanowaniem odbiorcy.

Pytanie 11

Na ilustracji przedstawiono projekt wykonany w oparciu o

A. regułę barw dopełniających

B. zasadę Pareto

C. zasadę złotego podziału

D. regułę trójpodziału

Reguła trójpodziału to popularna technika stosowana w fotografii i malarstwie, która jednak różni się od zasady złotego podziału. Opiera się na dzieleniu obrazu na trzy równe części w pionie i poziomie, co tworzy dziewięć równych prostokątów. Umieszczanie kluczowych elementów wzdłuż tych linii lub na ich przecięciach pomaga w uzyskaniu zrównoważonej kompozycji, jednak nie zapewnia takiego samego efektu harmonii jak złoty podział. Reguła barw dopełniających, z kolei, odnosi się do użycia kolorów, które znajdują się naprzeciwko siebie na kole barw. Ta koncepcja dotyczy bardziej teorii koloru i jest kluczowa w tworzeniu kontrastów i dynamiki w projektach wizualnych, ale nie ma związku z układem przestrzennym elementów. Zasada Pareto, znana również jako zasada 80/20, to koncepcja z dziedziny zarządzania i ekonomii, która mówi, że 80% efektów pochodzi z 20% przyczyn. Ta zasada jest przydatna w analizie efektywności, ale nie dotyczy projektowania wizualnego. Często pojawia się mylne przekonanie, że wszystkie te koncepcje są wymienne lub blisko powiązane, ale w rzeczywistości dotyczą różnych aspektów projektowania i zarządzania, które wymagają odrębnego podejścia i zrozumienia.

Pytanie 12

Który moduł ogłoszeniowy oznaczono na ilustracji kolorem czerwonym?

A. Szachownicę

B. 1/2 strony

C. Junior page

D. Rozkładówkę

Moduł ogłoszeniowy, który wybrałeś to 'Junior page'. To jest bardzo popularny format reklamy prasowej, który zajmuje mniej więcej jedną czwartą powierzchni strony. Dlaczego to takie ważne? Przede wszystkim, daje odpowiedni balans między kosztami a ekspozycją. Mniejsze reklamy są często tańsze, ale dzięki odpowiedniemu umiejscowieniu mogą być równie skuteczne jak większe. W praktyce, reklama typu 'Junior page' jest często stosowana w magazynach i czasopismach, gdzie nie ma potrzeby zajmowania całej strony, ale nadal chcemy pozostać zauważalni. Przykładem dobrych praktyk jest umieszczanie najważniejszych informacji w centralnej części reklamy, aby przyciągały wzrok czytelnika. W branży reklamowej mówi się, że mniej znaczy więcej, dlatego 'Junior page' to idealne rozwiązanie dla firm, które chcą zaznaczyć swoją obecność bez nadmiernego obciążenia budżetu.

Pytanie 13

Jaką łączną kwotę podatku VAT powinna wpisać agencja reklamowa na fakturze dla klienta, zakładając 23% stawkę podatku

Produkt	Cena sprzedaży netto [zł]
Kubki reklamowe	1 500,00
Koszulki z nadrukiem	2 500,00
Smycze reklamowe	1 000,00
Razem	5 000,00

A. 345,00 zł

B. 1 150,00 zł

C. 575,00 zł

D. 230,00 zł

Podatek VAT to kluczowy element w każdej fakturze sprzedażowej, zwłaszcza gdy mówimy o działalności gospodarczej w Polsce, gdzie standardowa stawka wynosi 23%. Zrozumienie, jak obliczyć prawidłowo podatek VAT, to absolutna podstawa dla każdego, kto prowadzi własną firmę. W tym przypadku, mamy do czynienia z fakturą o wartości netto 5 000 zł. Aby obliczyć VAT, musimy pomnożyć tę kwotę przez stawkę VAT, czyli 23%. Obliczenie wygląda następująco: 5 000 zł * 0,23 = 1 150 zł. To właśnie tę kwotę należy umieścić na fakturze jako całkowitą kwotę podatku VAT. Ważne jest zrozumienie, że VAT jest doliczany do ceny netto, co oznacza, że całkowita kwota brutto będzie wynosić 6 150 zł. Wiedza ta jest nieoceniona przy wypełnianiu dokumentacji finansowej, przygotowaniu rozliczeń podatkowych oraz zapewnieniu zgodności z obowiązującymi przepisami prawa podatkowego. Każda osoba prowadząca działalność powinna być świadoma, jak ważna jest poprawność takich obliczeń dla uniknięcia ewentualnych problemów z organami podatkowymi.

Pytanie 14

Agencja reklamowa opracowała dla klienta cennik banerów reklamowych. Oblicz brakującą cenę brutto.

A. 11,23 zł

B. 12,30 zł

C. 10,23 zł

D. 13,20 zł

Cena brutto to cena netto powiększona o podatek VAT. W tym przypadku cena netto wynosi 10,00 zł za 1 m², a stawka VAT to 23%. Aby obliczyć cenę brutto, należy pomnożyć cenę netto przez 1,23 (czyli dodać 23% do ceny netto). Obliczenie wygląda następująco: 10,00 zł * 1,23 = 12,30 zł. Tak więc cena brutto za 1 m² wynosi 12,30 zł. To podejście jest standardem w branży, zapewniającym przejrzystość i zgodność z przepisami podatkowymi. W praktyce, wiedza ta przydaje się każdemu, kto zajmuje się sprzedażą czy zakupem towarów i usług, gdyż pozwala na prawidłowe kalkulacje cenowe i unikanie niespodzianek związanych z kwestiami podatkowymi. Dobrze jest zawsze pamiętać, że VAT jest podatkiem dodawanym do ceny netto, a jego wysokość jest określana przepisami prawa, co jest szczególnie istotne dla przedsiębiorców rozliczających się z urzędem skarbowym.

Pytanie 15

Zakłady Mleczarskie, wprowadzając na rynek nowy smak jogurtu, powinny poinformować klientówo

A. nowych i korzystnych warunkach zakupów

B. dodatkowych korzyściach wynikających z zakupu

C. nowym wariancie produktu

D. pełnej ofercie produktowej firmy

Wprowadzenie nowego smaku jogurtu na rynek to moment, kiedy firma powinna skoncentrować się na informowaniu swoich klientów o tym właśnie nowym wariancie produktu. Dlaczego to takie ważne? Po pierwsze, klienci poszukują różnorodności i nowości, które mogą wzbogacić ich codzienne doświadczenia zakupowe. Kiedy dowiedzą się o nowym smaku, mogą być bardziej skłonni do wypróbowania go, co zwiększa sprzedaż i rozpoznawalność marki. Z punktu widzenia marketingu, skupienie się na nowym produkcie pozwala na precyzyjne kierowanie kampanii reklamowych i promocyjnych, co jest zgodne z najlepszymi praktykami w branży FMCG (fast-moving consumer goods). Klienci cenią sobie także jasną i zrozumiałą komunikację. Jeśli firma jasno podkreśla nowość w ofercie, buduje zaufanie i lojalność wśród konsumentów. W praktyce, wprowadzenie nowego produktu powinno być również wsparte degustacjami, kampaniami w mediach społecznościowych i materiałami reklamowymi, które podkreślają unikalne cechy nowego smaku. To podejście jest zgodne z zasadami promocji nowych produktów, które sugerują, by nowości były wyraźnie komunikowane, by skutecznie przyciągnąć uwagę rynku.

Pytanie 16

Przedstawiony na ilustracji obiekt graficzny jest przykładem zastosowania

A. grafiki 3D

B. renderowania obiektów

C. grafiki rastrowej

D. teksturowania obiektów

Grafika rastrowa to coś, co widzisz na co dzień, a nawet nie zdajesz sobie z tego sprawy - to po prostu obrazek zbudowany z pikseli. Każdy piksel to jak maleńka kropka koloru, a razem tworzą całość. W przeciwieństwie do grafiki wektorowej, która jest oparta na matematycznych kształtach, grafika rastrowa jest bardziej szczegółowa, ale traci na jakości przy powiększeniu. To dlatego zdjęcia są zwykle rastrowe - mogą uchwycić subtelne przejścia kolorów i detale. Standardowe formaty plików rastrowych to JPEG, PNG czy BMP. Ważne jest, by pamiętać o ich rozdzielczości, bo to ona decyduje o tym, jak ostro obrazek będzie wyglądał na ekranie czy w druku. Grafika rastrowa jest wykorzystywana wszędzie tam, gdzie liczy się szczegółowość, jak w fotografii cyfrowej czy edycji zdjęć. Moim zdaniem, choć to technologia z pewnymi ograniczeniami, jej wszechobecność i prostota powodują, że pozostaje kluczowa w cyfrowym świecie.

Pytanie 17

W której części analizy SWOT przedsiębiorstwa znajdą się informacje o wysokich kwalifikacjachpracowników i posiadanych patentach?

A. Zagrożenia

B. Słabe strony

C. Mocne strony

D. Szanse

Analiza SWOT to popularne narzędzie stosowane w zarządzaniu, które pomaga w identyfikacji czynników wpływających na działalność firmy. W ramach analizy SWOT, mocne strony dotyczą wewnętrznych zasobów i umiejętności przedsiębiorstwa, które można efektywnie wykorzystać do zdobycia przewagi konkurencyjnej. Wysokie kwalifikacje pracowników to niewątpliwie jeden z kluczowych atutów firmy, ponieważ pozwalają na realizację skomplikowanych projektów oraz innowacji. Posiadane patenty są również istotnym elementem, ponieważ zabezpieczają innowacyjne rozwiązania technologiczne przed konkurencją i umożliwiają czerpanie korzyści finansowych. Praktyczne zastosowanie tej wiedzy to, chociażby, inwestowanie w szkolenia pracowników oraz rozwijanie nowych technologii, które mogą być chronione patentami. Dobre praktyki w zarządzaniu sugerują, by firma regularnie analizowała swoje mocne strony, aby rozwijać te obszary, które przynoszą największe korzyści biznesowe. Moim zdaniem, kluczowe jest też tworzenie odpowiedniej kultury organizacyjnej, która wspiera rozwój kompetencji i innowacyjność, co w długofalowej perspektywie przynosi wymierne korzyści.

Pytanie 18

Którą strategię marketingową powinna zarekomendować agencja reklamowa przedsiębiorstwu, którewspółpracuje wyłącznie z jednym klientem?

A. Marketingu zindywidualizowanego

B. Marketingu zróżnicowanego

C. Marketingu niezróżnicowanego

D. Marketingu masowego

Marketing zindywidualizowany jest jak skrojony na miarę garnitur - idealnie dopasowany do potrzeb konkretnego klienta. Kiedy firma współpracuje tylko z jednym klientem, kluczowe jest zrozumienie jego specyficznych wymagań i dostosowanie oferty tak, aby maksymalnie zaspokoić jego oczekiwania. Taka strategia pozwala na budowanie długotrwałych relacji biznesowych, które często owocują stałymi zleceniami i lojalnością klienta. Przykładem zastosowania tej metody może być indywidualne podejście do tworzenia kampanii reklamowej dla dużej korporacji, gdzie każdy szczegół jest konsultowany, a rozwiązania są unikalne. W praktyce to oznacza dostosowywanie komunikatów marketingowych, ofert, a nawet całych strategii do jednego, konkretnego odbiorcy. Branżowe standardy mówią, że personalizacja jest kluczem do efektywnego marketingu w takich relacjach B2B. W świecie biznesu, gdzie zaufanie i trwałe relacje mają ogromną wartość, zindywidualizowany marketing jest nie tylko opcją, ale wręcz koniecznością. Z mojego doświadczenia wynika, że klienci, którzy czują się docenieni i słuchani, chętniej wracają i polecają firmę innym.

Pytanie 19

Agencja reklamowa planując kampanię dla producenta głośników bezprzewodowych chce w przekazie reklamowym postawić głównie na skojarzenia produktu z dżinglem. Oznacza to, że podstawowym elementem tego przekazu ma być

A. korzyści, jakie osiągnie nabywca produktu

B. symbol

C. komunikat główny

D. argument sprzedażowy

Wybór niewłaściwego elementu jako głównego w przekazie reklamowym może prowadzić do mniej efektywnej kampanii. Komunikat główny, choć istotny, nie zawsze jest tym, co najszybciej przyciąga uwagę odbiorcy. W przypadku kampanii opartej na dżinglu, to właśnie dźwięk - jako symbol - ma kluczowe znaczenie. Komunikat główny powinien wspierać symbol, a nie odwrotnie. Natomiast argument sprzedażowy koncentruje się na pragmatycznych aspektach produktu, co jest ważne, ale nie zawsze buduje emocjonalne połączenie z klientem. Często popełnianym błędem jest zakładanie, że logiczne argumenty wystarczają do przekonania konsumenta. Tymczasem, jak pokazują badania, emocje odgrywają kluczową rolę w podejmowaniu decyzji zakupowych. Korzyści, jakie osiągnie nabywca produktu, są również istotne, ale one zazwyczaj dopełniają przekaz, nie stanowiąc jego sedna. W marketingu mówi się, że pierwsze wrażenie jest najważniejsze, a w przypadku reklamy dźwiękowej to właśnie dżingiel, jako symbol, tworzy to pierwsze wrażenie. Stąd niewłaściwe ustawienie priorytetów w przekazie może skutkować niższą skutecznością kampanii. Zrozumienie tej różnicy i umiejętne zastosowanie dżinglu jako symbolu pozwala na stworzenie bardziej angażującego przekazu, który pozostaje w pamięci odbiorców.

Pytanie 20

Na której ilustracji przedstawiono hasło reklamowe, które należy umieścić na ulotce reklamowej, aby w szybki sposób zbadać skuteczność własnej reklamy w swoim mieście?

A. Na ilustracji 2

B. Na ilustracji 4

C. Na ilustracji 1

D. Na ilustracji 3

Ta odpowiedź jest prawidłowa, ponieważ hasło z ilustracji 3: 'Kliencie, z tą ulotką otrzymasz u nas 10% rabatu!' jest doskonałym sposobem na śledzenie skuteczności reklam. W reklamie, szczególnie lokalnej, ważne jest, by móc zmierzyć, ile osób reaguje na naszą kampanię. Kiedy oferujesz zniżkę w zamian za przyniesienie ulotki, możesz łatwo policzyć, ile osób to zrobiło, co daje bezpośredni pomiar skuteczności. To podejście jest zgodne z najlepszymi praktykami marketingowymi, które zalecają stosowanie mierzalnych wskaźników sukcesu. Dzięki takiemu rozwiązaniu, nie tylko zwiększasz zaangażowanie klientów, ale także zdobywasz cenne dane do przyszłych kampanii. Moim zdaniem, wprowadzenie takiego systemu pozwala na efektywniejsze zarządzanie budżetem reklamowym i lepsze dostosowanie strategii marketingowej do realnych potrzeb odbiorców. W praktyce wiele firm stosuje podobne zabiegi, by z sukcesem analizować i optymalizować swoje działania reklamowe.

Pytanie 21

Do wykonania reklamy z wykorzystaniem folii OWV (One Way Vision) stosuje się technikę

A. termotransferu

B. druku solwentowego

C. fleksografii

D. druku offsetowego

Druk solwentowy to metoda, która świetnie sprawdza się w przypadku folii OWV (One Way Vision). Dlaczego? Otóż druk solwentowy charakteryzuje się odpornością na warunki atmosferyczne, co jest kluczowe przy zastosowaniach na zewnątrz. Ta technika wykorzystuje atramenty solwentowe, które mają świetną przyczepność do różnych powierzchni, w tym właśnie do folii samoprzylepnych. Dzięki temu kolorystyka jest intensywna i trwała, co jest ważne, gdy reklama ma przyciągać wzrok przechodniów. Praktycznym przykładem zastosowania są reklamy na szybach autobusów czy witrynach sklepów. Folia OWV pozwala na przepuszczanie światła do wnętrza, jednocześnie prezentując wyraźny obraz na zewnątrz. To kluczowy aspekt w reklamach miejskich, gdzie liczy się widoczność i estetyka. Druk solwentowy jest zgodny z wieloma standardami branżowymi dotyczącymi druku wielkoformatowego, co czyni go popularnym wyborem dla profesjonalistów. Moim zdaniem, jeśli ktoś planuje tworzyć reklamy zewnętrzne, powinien rozważyć właśnie tę technikę z uwagi na jej wszechstronność i długowieczność. Dodatkową zaletą jest stosunkowo niski koszt produkcji, co czyni ją dostępną dla szerokiego grona odbiorców.

Pytanie 22

Nośnikami reklamy internetowej są:

A. ogłoszenie modułowe, insert, wklejka

B. skyscraper, top layer, interstitial

C. spot reklamowy, plansza reklamowa, diapozytyw

D. diapazon, freeboard, fotografia

Wybór odpowiednich nośników reklamy jest kluczowy dla sukcesu kampanii marketingowej. Świat reklamy internetowej jest specyficzny i rządzi się swoimi prawami. W kontekście pytania, opcje takie jak diapazon, freeboard czy fotografia nie mają związku z reklamą internetową. Diapazon to termin muzyczny, freeboard odnosi się do żeglugi, a fotografia jest medium wizualnym, ale nie w kontekście formatu reklamy online. Ogłoszenia modułowe, insert i wklejka związane są bardziej z reklamą w druku, taką jak gazety czy czasopisma. W erze cyfrowej, te formy tracą na znaczeniu w kontekście online. Spot reklamowy, plansza reklamowa oraz diapozytyw to terminy związane głównie z reklamą telewizyjną i tradycyjnymi formami wizualnymi. Spoty reklamowe są powszechnie znane z telewizji, plansze mogą pojawiać się na ekranie, a diapozytyw to stary termin związany z projektorami slajdów, które obecnie rzadko się stosuje. Często pojawia się myślenie, że wszystkie formy reklamowe są wzajemnie wymienne, jednak w praktyce każda ma swoje specyficzne zastosowanie i miejsce. Kluczem do sukcesu jest zrozumienie, że nie każdy format reklamy pasuje do każdej platformy, i że adaptacja do środowiska cyfrowego wymaga przemyślanych decyzji opartych na aktualnych trendach rynkowych i technologicznych nowinkach. Reklama internetowa wymaga zrozumienia swojej specyfiki i umiejętności dostosowania się do dynamicznie zmieniającego się środowiska cyfrowego.

Pytanie 23

Wskaż minimalną odległość oczu pracownika od ekranu monitora komputerowego, która spełnia wymagania przepisów BHP.

A. 350÷700 mm

B. 400÷750 mm

C. 550÷900 mm

D. 250÷450 mm

Minimalna odległość wzroku od ekranu monitora wynosząca 400-750 mm jest zgodna z zaleceniami z zakresu bezpieczeństwa i higieny pracy. Przepisy te są stworzone, by chronić zdrowie pracowników. Długotrwała praca przy komputerze, bez zachowania odpowiednich odstępów, może prowadzić do zmęczenia oczu, bólów głowy i problemów z koncentracją. Z mojego doświadczenia wynika, że wielu z nas bagatelizuje te normy, nie zdając sobie sprawy z ich znaczenia. Odległość 400-750 mm pozwala na optymalne skupienie wzroku i minimalizuje konieczność nadmiernego wytężania oczu. W branży IT, czy ogólnie przy pracy biurowej, właściwe ustawienie sprzętu jest kluczowe. Zasady te wynikają z badań ergonomicznych, które podkreślają, jak nieodpowiednia postawa może wpływać na nasze zdrowie, nie tylko wzrok. Pamiętajmy też o regulacji wysokości monitora, by jego górna krawędź była na poziomie oczu. To wszystko składa się na komfort pracy i długofalowe efekty zdrowotne. Stosowanie się do tych zasad to nie tylko przestrzeganie norm, ale przede wszystkim dbałość o własne zdrowie w przyszłości.

Pytanie 24

W niektórych scenach filmu fabularnego pojawiają się jako rekwizyty naczynia kuchenne z logo marki, na które celowo kamera robi zbliżenie. Jest to działanie nazywane

A. autopromocją

B. lokowaniem produktu

C. audycją sponsorowaną

D. podcastem

Lokowanie produktu to strategia marketingowa, która polega na umieszczeniu logotypu, nazwy lub samego produktu w materiałach filmowych, tak aby były one widoczne dla widza. To zjawisko jest często stosowane w produkcjach filmowych, serialach telewizyjnych, a nawet grach komputerowych. Kluczowe jest tutaj naturalne wkomponowanie produktu w fabułę, co sprawia, że odbiorcy nie odbierają tego jako nachalnej reklamy. Praktycznym przykładem może być film, w którym bohaterowie piją napój gazowany z widocznym logotypem znanej marki, co z jednej strony wpisuje się w realia, a z drugiej stanowi subtelną reklamę. Lokowanie produktu jest zgodne z przepisami dotyczącymi reklam, pod warunkiem, że nie wprowadza odbiorcy w błąd co do funkcji produktu lub jego właściwości. Branża reklamowa uznaje takie działania za efektywne, gdyż pozwalają na dotarcie do szerokiej grupy odbiorców w sposób mniej ingerujący w ich doświadczenia wizualne. Moim zdaniem, dobrze wykonane lokowanie produktu potrafi być sztuką, która wymaga wyczucia i precyzyjnego planowania.

Pytanie 25

Nadmuchiwana powietrzem dwustronna ściana reklamowa to

A. frontlight

B. cityscroll

C. airboard

D. citylight

Airboard to rodzaj przenośnego nośnika reklamowego, który jest nadmuchiwany powietrzem, tworząc dwustronną powierzchnię do eksponowania reklam. Tego typu rozwiązania są niezwykle praktyczne ze względu na swoją mobilność i łatwość użytkowania. Airboardy są wykonane z wytrzymałych materiałów, które są odporne na różne warunki atmosferyczne, co czyni je idealnym wyborem do zastosowań na zewnątrz. Można je szybko zainstalować i zdemontować, co jest dużym atutem podczas eventów na świeżym powietrzu czy targów. Dodatkowo, ich konstrukcja pozwala na szybkie zmiany treści reklamowej, co sprawia, że są one bardziej elastyczne w użyciu niż tradycyjne nośniki. W branży reklamowej airboardy są doceniane za swoją widoczność i atrakcyjność wizualną, przyciągając wzrok potencjalnych klientów. Moim zdaniem to świetne rozwiązanie dla firm szukających dynamicznych i efektywnych sposobów na promocję swoich produktów czy usług. Warto też wspomnieć, że dzięki możliwości podświetlenia, airboardy są skuteczne również po zmroku, co zwiększa zasięg ich działania.

Pytanie 26

Jakie wymiary ma format papieru oznaczony na rysunku symbolem X?

A. 125 × 176 mm

B. 105 × 148 mm

C. 176 × 250 mm

D. 148 × 210 mm

Format oznaczony symbolem X na rysunku to A6, który ma wymiary 105 × 148 mm. Jest to standardowy format papieru zgodny z normą ISO 216, która definiuje rozmiary kartek w serii A. Format A6 jest często używany w druku mniejszych materiałów, takich jak broszury, ulotki czy notatki. Co ciekawe, system ten opiera się na prostym podziale, gdzie każda kolejna wielkość powstaje przez podzielenie poprzedniego formatu na pół, zachowując stosunek proporcji √2. To nie tylko ułatwia produkcję, ale również logistykę i magazynowanie. Dzięki temu, że proporcje są stałe, dokumenty można łatwo powiększać lub zmniejszać przy zachowaniu tych samych proporcji. Przydaje się to zwłaszcza w biurach projektowych oraz drukarniach, gdzie optymalizacja przestrzeni i materiałów jest kluczowa. Jeśli kiedykolwiek będziesz pracować z formatami A, warto znać ich wymiary na pamięć. Praktyczne zastosowanie tego formatu widoczne jest w codziennych sytuacjach, np. podczas drukowania zaproszeń na małe wydarzenia lub tworzenia kieszonkowych katalogów.

Pytanie 27

Które narzędzia mogą zostać zastosowane w celu utrzymania wysokiej motywacji pracowników do pracy?

A. Dodatkowe wynagrodzenie

B. Ograniczenie dostępu do sieci internetowej

C. Wprowadzenie nadgodzin

D. Zakaz prowadzenia rozmów prywatnych w czasie godzin pracy

Dodatkowe wynagrodzenie to jedno z najskuteczniejszych narzędzi motywacyjnych, które można zastosować w zarządzaniu zasobami ludzkimi. Pracownicy często doceniają wzrost wynagrodzenia jako bezpośrednie uznanie ich wysiłków i zaangażowania. Taka forma motywacji jest zgodna z teorią hierarchii potrzeb Maslowa, gdzie potrzeby fizjologiczne i bezpieczeństwa finansowego są podstawą. Powszechnie uznawane standardy HR podkreślają znaczenie wynagrodzenia jako kluczowego elementu pakietu motywacyjnego. Firmy, które regularnie dostosowują wynagrodzenia do wyników pracy, obserwują zwykle wzrost lojalności i satysfakcji pracowników. Z praktycznego punktu widzenia, systemy premiowe, bonusy za osiągnięcia lub podwyżki związane z awansami są powszechnie stosowane w wielu branżach. Warto wspomnieć, że dodatkowe wynagrodzenie nie musi być wyłącznie finansowe – może to być również w formie benefitów, takich jak dodatkowe dni urlopu czy wsparcie w rozwoju zawodowym. Wprowadzenie lub zwiększenie takich świadczeń jest zgodne z dobrymi praktykami i może znacząco zwiększyć motywację zespołu, co przekłada się na efektywność pracy i lepsze wyniki biznesowe firmy.

Pytanie 28

Formą zewnętrznej reklamy wielkoformatowej nie jest

A. ulotka

B. billboard

C. citylight

D. plakat

Ulotka, to niezwykle popularna forma reklamy, ale w kontekście reklamy wielkoformatowej zupełnie się nie sprawdza. Z definicji, reklamą wielkoformatową nazywamy takie nośniki, które są widoczne z dużej odległości i mają przyciągać uwagę szerokiego grona odbiorców. Ulotki są małe, zazwyczaj rozdawane ręcznie i raczej przeznaczone do bezpośredniego kontaktu z konsumentem. Moim zdaniem, ulotki świetnie sprawdzają się w promocjach lokalnych, gdzie personalny kontakt jest kluczowy. W branży reklamowej standardem jest używanie billboardów czy citylightów na dużą skalę, bo dzięki ich rozmiarom i lokalizacji są zauważalne z daleka. Plakaty również mogą być formą reklamy wielkoformatowej, o ile ich wielkość i umiejscowienie spełniają odpowiednie standardy. Dodatkowo, ulotki rzadko są projektowane z myślą o trwałości, co czyni je mniej odpowiednimi do kampanii długoterminowych. W praktyce, dobór odpowiedniego medium reklamowego zależy od wielu czynników, takich jak grupa docelowa, lokalizacja czy budżet. Z mojego doświadczenia, warto zawsze rozważyć kilka opcji i dostosować strategię reklamową do specyfiki produktu i rynku.

Pytanie 29

W celu wykonania przedstawionej fotografii przy zastosowaniu obiektywu zmiennoogniskowego 18-55 mm odpowiednią wartością przysłony będzie

A. f/16

B. f/22

C. f/11

D. f/2

W przypadku zastosowania obiektywu zmiennoogniskowego 18-55 mm i chęci uzyskania efektu silnego rozmycia tła, wybór przysłony o szerokim otworze, czyli f/2, jest zdecydowanie najwłaściwszy. Dzięki tak niskiej wartości przysłony uzyskujesz bardzo małą głębię ostrości – to właśnie ten parametr powoduje, że główny motyw zdjęcia jest ostry, a tło zamienia się w przyjemną, miękką plamę barw. To podejście jest standardowo wykorzystywane w fotografii portretowej, produktowej czy artystycznej, gdzie liczy się mocne odcięcie głównego tematu od otoczenia. Z mojego doświadczenia wynika, że szeroko otwarta przysłona pozwala nie tylko na uzyskanie lepszych efektów bokeh, ale także umożliwia fotografowanie przy słabym oświetleniu bez konieczności podbijania ISO. Jedyną rzeczą, na którą trzeba uważać, jest precyzyjne ustawienie ostrości – przy f/2 margines błędu bywa naprawdę minimalny. Niektóre obiektywy kitowe 18-55 mm nie mają niestety f/2, często zaczynają się od f/3.5, ale pytanie zakłada hipotetyczną możliwość. Pamiętaj, że wybór jak najniższej wartości f to podstawa, jeśli chcesz uzyskać zdjęcia takie jak to przedstawione na fotografii.

Pytanie 30

Program komputerowy, którego okno dialogowe zostało przedstawione na ilustracji, służy do

A. przygotowania animacji

B. montażu wideo

C. tworzenia stron internetowych

D. przygotowywania publikacji wielostronicowych

Odpowiedzi sugerujące, że program ten służy do montażu wideo, przygotowania animacji czy tworzenia stron internetowych wynikają z nieporozumienia co do funkcji i charakterystyki oprogramowania do DTP (desktop publishing). Montaż wideo zazwyczaj odbywa się w programach takich jak Adobe Premiere Pro czy DaVinci Resolve, które oferują narzędzia do edycji klipów, ścieżek audio i efektów specjalnych. Przygotowanie animacji natomiast to domena oprogramowania takiego jak Adobe Animate czy Blender, które umożliwiają pracę z klatkami kluczowymi i modelowaniem 3D. Z kolei tworzenie stron internetowych w dzisiejszych czasach często odbywa się przy użyciu edytorów kodu jak Visual Studio Code czy platform CMS jak WordPress, które są zoptymalizowane pod kątem tworzenia interaktywnych i responsywnych witryn. Błędem w myśleniu może być postrzeganie okna dialogowego z ustawieniami dokumentu jako uniwersalnego narzędzia do multimediów, podczas gdy jest to ściśle powiązane z przygotowywaniem materiałów drukowanych. Właściwe rozróżnienie tych funkcji jest kluczowe dla efektywnego wykorzystania odpowiednich narzędzi w praktyce zawodowej.

Pytanie 31

Która grupa cech predysponuje pracownika do pracy w dziale obsługi klienta?

A. Wyższe wykształcenie, dyspozycyjność, używanie branżowego słownictwa

B. Umiejętność pracy pod presją, podejmowanie kontrowersyjnych decyzji

C. Uprzejmość, łatwość nawiązywania kontaktów, umiejętność słuchania

D. Znajomość języka obcego, apodyktyczna osobowość, miła aparycja

Właściwa odpowiedź wskazuje na cechy, które są kluczowe w pracy w dziale obsługi klienta. Uprzejmość to jeden z fundamentów, ponieważ każdy klient chce być traktowany z szacunkiem i życzliwością. Łatwość nawiązywania kontaktów umożliwia szybkie i efektywne budowanie relacji z klientami, co w długoterminowej perspektywie przekłada się na zadowolenie klienta i lojalność wobec firmy. Umiejętność słuchania jest niezwykle ważna, bo pozwala zrozumieć potrzeby i problemy klienta, a następnie odpowiednio na nie reagować. Wzorcowe standardy obsługi klienta, jak np. model AIDET (Acknowledge, Introduce, Duration, Explanation, Thank You), kładą nacisk na te właśnie umiejętności, podkreślając ich znaczenie w codziennej pracy. Przykładowo, wyobraź sobie sytuację, kiedy klient dzwoni z problemem. Dzięki uprzejmości i umiejętnościom komunikacyjnym, pracownik jest w stanie zbudować pozytywną relację, co nie tylko rozwiązuje problem, ale także pozostawia pozytywne wrażenie. Można powiedzieć, że te cechy to podstawa do efektywnej i profesjonalnej obsługi klienta.

Pytanie 32

Końcowym rezultatem operacji wykonywanych na filmie będzie

A. utworzenie sekwencji animacji poklatkowej

B. utworzenie sekwencji wsadowej

C. utworzenie animacji z osią czasu

D. utworzenie fotografii panoramicznej

Sekwencja animacji poklatkowej to technika, w której pojedyncze kadry są rejestrowane i odtwarzane w szybkim tempie, co tworzy iluzję ruchu. Wyobraź sobie, że chcesz ożywić figurki z plasteliny albo zrobić film pokazujący ruch roślin w przyspieszonym tempie. To właśnie poklatkowa animacja pozwala na takie cuda. Technika ta jest stosowana nie tylko w amatorskich projektach, ale również w profesjonalnym kinie, np. przez takich mistrzów jak Tim Burton. W praktyce, proces tworzenia takiej animacji to wyzwanie. Trzeba cierpliwie układać każdy element, robić zdjęcia, a potem składać wszystko w całość. Często wykorzystuje się do tego oprogramowanie takie jak Adobe Premiere czy Dragonframe, które pomagają w komponowaniu i edytowaniu. Standardy branżowe zalecają, aby utrzymywać stały rytm zdjęć, co gwarantuje płynność animacji. Dodatkowo, dobrze jest korzystać z dobrej jakości sprzętu fotograficznego, co zapewnia odpowiednią jakość wizualną. Animacja poklatkowa to fascynujący proces, który łączy sztukę, technikę i ogromną dawkę cierpliwości. Można powiedzieć, że jest to forma sztuki z pogranicza fotografii i filmu.

Pytanie 33

Na której ilustracji przedstawiono produkt dla którego użycie apelu reklamowego w oparciu o emocjenegatywne jest zasadne?

A. Na ilustracji 2

B. Na ilustracji 3

C. Na ilustracji 4

D. Na ilustracji 1

W wyborze odpowiedzi opierających się na ilustracjach 1, 2 i 4 można dostrzec pewne mylne założenia dotyczące emocjonalnych apelów reklamowych. Ilustracja 1 przedstawiająca sprzęt audio nie jest produktem, który zazwyczaj kojarzy się z negatywnymi emocjami, ponieważ jest to produkt luksusowy, którego sprzedaż często opiera się na aspiracyjnych emocjach, jak prestiż, jakość dźwięku czy domowe doświadczenie kinowe. Reklamy tego typu produktów często podkreślają pozytywne aspekty, takie jak przyjemność słuchania czy zanurzenie w dźwięku, zamiast strachu czy obawy. Ilustracja 2, z pierścionkiem, również nie pasuje do negatywnego emocjonalnego apelu, ponieważ biżuteria wiąże się z pozytywnymi emocjami, takimi jak miłość, zaangażowanie i wyjątkowe chwile. Reklamy biżuterii zazwyczaj podkreślają emocjonalną wartość i piękno produktu, a nie jego negatywne konsekwencje. Natomiast makaron na ilustracji 4 to produkt codzienny, który raczej nie wywołuje silnych emocji ani negatywnych, ani pozytywnych. Reklamy produktów spożywczych zazwyczaj skupiają się na smakowitości, jakości składników czy tradycji kulinarnej, a nie na emocjach negatywnych. Właściwe zrozumienie emocji używanych w reklamie jest kluczowe do skutecznego projektowania kampanii reklamowych i unikania błędnych wniosków.

Pytanie 34

Konsultant: Dzień dobry, dzwonię do pana z księgarni internetowej X-BOOK.Klient: Dzień dobry.Konsultant: Kontaktuję się, ponieważ jest Pan naszym stałym klientem i mam do zaoferowania nową, bogato ilustrowaną publikacje podróżniczą o Japonii. Jako Pana osobisty doradca klienta zauważyłem, że interesują Pana publikację podróżnicze oraz o krajach azjatyckich.Klient: Tak, bardzo interesuje mnie taka tematyka. Konsultant: W takim razie przybliżę panu treść tej publikacji.Klient: Poproszę. Które działanie promocyjne przestawia zamieszczony fragment rozmowy telefonicznej konsultanta telefonicznego z klientem?

A. Sprzedaż osobista

B. Promocja sprzedaży

C. Public relations

D. Sponsoring

W kontekście przedstawionej rozmowy telefonicznej, błędne jest przypisanie jej do działań takich jak sponsoring, public relations czy promocja sprzedaży. Sponsoring zazwyczaj polega na finansowym wsparciu wydarzeń czy podmiotów w zamian za reklamę, co tutaj nie ma miejsca. Public relations to budowanie wizerunku firmy, a nie bezpośrednia sprzedaż produktów klientowi indywidualnemu. Promocja sprzedaży jest natomiast często ograniczona do krótkoterminowych działań, takich jak rabaty czy kupony, które mają na celu szybkie zwiększenie sprzedaży. W omawianym przypadku, rozmowa skupia się na personalnym podejściu do klienta, co jest esencją sprzedaży osobistej. Często ludzie mylą te pojęcia, zakładając, że każda forma kontaktu z klientem to promocja sprzedaży. Jednak kluczowe jest zrozumienie, że sprzedaż osobista to coś więcej niż tylko oferty i rabaty. To umiejętność słuchania i personalizacji, co jest zupełnie innym podejściem niż typowe działania promocyjne.

Pytanie 35

Smycz reklamowa Liczba Cena jednostkowa brutto Typ A do 100 szt. 10,00 zł powyżej 100 szt. 8,50 zł Typ B do 100 szt. 9,00 zł powyżej 100 szt. 6,50 zł Typ C do 100 szt. 8,50 zł powyżej 100 szt. 6,00 zł Ile zapłaci klient za zakup 120 szt. smyczy reklamowych typu B?

A. 720,00 zł

B. 1 020,00 zł

C. 1 080,00 zł

D. 780,00 zł

W przypadku odpowiedzi, które nie są poprawne, można zauważyć wspólne błędy w sposobie myślenia. Jeśli ktoś wybrał kwotę 720,00 zł, mógł pomyśleć, że cena jednostkowa dla 120 sztuk to 6,00 zł, co jest błędnym założeniem, bo ta cena dotyczy smyczy typu C. To typowy błąd wynikający z ignorowania szczegółów dostarczonych w tabeli. Wybór 1 020,00 zł mógł wynikać z błędnego zastosowania ceny jednostkowej 8,50 zł dla smyczy typu B poniżej 100 sztuk. Tymczasem przy zakupie 120 sztuk obowiązuje niższa cena. To pokazuje, jak ważne jest dokładne czytanie informacji i zrozumienie, jakie progi cenowe mają zastosowanie w danym przypadku. Natomiast wybór 1 080,00 zł sugeruje, że ktoś mógł wziąć pod uwagę błędną cenę jednostkową 9,00 zł, która również nie ma zastosowania przy ilości powyżej 100 sztuk. Wszystkie te błędy wynikają z nieuwagi i nieumiejętności prawidłowego rozumienia danych. W praktyce biznesowej, takie niedokładności mogą prowadzić do znacznych strat finansowych, dlatego warto zawsze dokładnie analizować dostępne informacje przed podjęciem decyzji.

Pytanie 36

Z okazji jubileuszu firma produkcyjna zorganizowała dni otwarte dla swoich klientów w celu utrzymania jak najlepszych relacji. Które narzędzie promocji zostało zastosowane?

A. Public relations

B. Sponsoring

C. Promocja sprzedaży

D. Reklama

Public relations to jeden z kluczowych elementów strategii marketingowej, który koncentruje się na budowaniu i utrzymywaniu pozytywnych relacji z otoczeniem firmy. Dni otwarte, które firma zorganizowała, to klasyczny przykład działań PR. Pozwalają one klientom i innym interesariuszom na bezpośrednie doświadczenie kultury organizacyjnej, zrozumienie procesów produkcyjnych i nawiązanie osobistego kontaktu z pracownikami. W branży mówimy o tworzeniu pozytywnego wizerunku, co jest fundamentalne dla zbudowania zaufania i lojalności klientów. Praktyka pokazuje, że działania PR, takie jak dni otwarte, są efektywne, bo angażują emocje i budują relacje oparte na bezpośredniej interakcji. Moim zdaniem, jest to jeden z najskuteczniejszych sposobów na zakotwiczenie marki w świadomości klientów. Daje też możliwość zbierania bezpośrednich opinii i feedbacku, co może być niezwykle cenne dla dalszego rozwoju produktów czy usług. Takie działania są często wspierane przez różnorodne materiały promocyjne, które pozostają w rękach klientów, przypominając im o wizycie i wzmacniając pozytywne skojarzenia z marką. Z mojego doświadczenia wynika, że dobrze zorganizowane dni otwarte mogą przynieść firmie nie tylko wzrost sprzedaży, ale także zwiększoną rozpoznawalność i obecność w mediach.

Pytanie 37

Które z wymienionych zadań jest charakterystyczne dla domu mediowego?

A. Stworzenie scenariusza spotu

B. Organizacja eventów

C. Preprodukcja filmu reklamowego

D. Zakup czasu antenowego

Zakup czasu antenowego to kluczowe zadanie, którym zajmują się domy mediowe. W skrócie, dom mediowy to firma, która specjalizuje się w planowaniu, zakupywaniu i zarządzaniu przestrzenią reklamową w różnych mediach, takich jak telewizja, radio, internet czy prasa. Zakup czasu antenowego to zadanie wymagające zaawansowanej wiedzy o rynku i trendach. Domy mediowe negocjują warunki z nadawcami, by uzyskać jak najlepsze stawki dla swoich klientów. Moim zdaniem, to prawdziwa sztuka znaleźć idealny czas antenowy, który maksymalizuje zasięg i efektywność kampanii reklamowej. Ważne jest, żeby znać preferencje i nawyki medialne grupy docelowej, co pozwala na skuteczniejsze dotarcie do odpowiednich odbiorców. Dobre praktyki w tej branży to analizowanie danych, testowanie różnych strategii i stałe monitorowanie wyników kampanii, aby optymalizować budżety reklamowe. To nie tylko techniczne umiejętności, ale także intuicja i doświadczenie pomagają w osiągnięciu sukcesu w tej dziedzinie.

Pytanie 38

Które działanie należy wykonać, aby uzyskać w projekcie kompozycję dynamiczną?

A. Ujednolicenie kolorystyki i typografii

B. Ułożenie elementów centralnie

C. Ułożenie elementów po przekątnej

D. Obramowanie obrazu

Ułożenie elementów po przekątnej w projekcie to klasyczna technika stosowana do uzyskania kompozycji dynamicznej. Dlaczego? Przede wszystkim, diagonalne linie naturalnie przyciągają wzrok i wprowadzają dynamikę, która może być trudna do osiągnięcia poprzez inne układy. W projektowaniu graficznym i fotografii, ułożenie po przekątnej jest często stosowane, aby wprowadzić ruch i napięcie wizualne. Przykładowo, w plakatach filmowych czy reklamach, takie ułożenie elementów może skierować uwagę odbiorcy na kluczowe informacje lub produkty. Moim zdaniem, ta technika to świetne narzędzie do kreowania emocji – zwłaszcza gdy chcemy, by nasz projekt był bardziej interesujący wizualnie. Standardy projektowe także podkreślają znaczenie dynamicznej kompozycji w zwiększaniu zaangażowania odbiorców. To naprawdę skuteczny sposób na ożywienie statycznego obrazu, nadając mu energii i głębi. Ponadto w wielu programach graficznych, takich jak Adobe Photoshop czy Illustrator, mamy gotowe narzędzia ułatwiające osiągnięcie takiego efektu, co jest dodatkowym plusem dla projektantów.

Pytanie 39

Który rodzaj działań promocyjnych zastosowała firma, jeśli sprzedaż wzrosła dzięki zastosowaniu narzędzia "dwa w cenie jednego"?

A. Promocję sprzedaży

B. Public relations

C. Sprzedaż osobistą

D. Reklamę

Promocja sprzedaży, jaką jest "dwa w cenie jednego", to klasyczny przykład strategii zwiększania sprzedaży poprzez zaoferowanie klientom czegoś ekstra. Ten rodzaj promocji ma na celu nie tylko zwiększenie liczby jednostek sprzedanych produktów, ale także poprawę wizerunku firmy jako oferującej korzystne oferty. Często stosowany w branży detalicznej, zwłaszcza w okresach wyprzedaży lub promocyjnych wydarzeń, takich jak Black Friday. Zastosowanie takiego narzędzia jest zgodne z dobrymi praktykami, które skupiają się na bezpośrednim korzyści dla klienta, co z kolei zwiększa lojalność i częstotliwość zakupów. Działania te wpisują się w szerszy kontekst działań marketingowych, które mają na celu przyciągnięcie nowych klientów i zatrzymanie obecnych. Warto pamiętać, że choć tego typu akcje mogą obniżyć marżę na jednostkę, często prowadzą do zwiększenia całkowitego obrotu, co jest celem wielu przedsiębiorstw działających na konkurencyjnych rynkach. Właściwe zaplanowanie i realizacja takich promocji mogą przynieść firmie znaczne korzyści, szczególnie w długim okresie czasu, kiedy to konsumenci zaczynają postrzegać markę jako bardziej atrakcyjną i odpowiadającą ich potrzebom.

Pytanie 40

Zamieszczony przykład prasowej reklamy drukowanej to

A. ogłoszenie drobne

B. plakat

C. ulotka

D. banderola

To jest właśnie przykład ogłoszenia drobnego. Ogłoszenia drobne to krótkie informacje, które często pojawiają się w gazetach, czasopismach czy na portalach internetowych. Są zazwyczaj używane do przekazywania prostych komunikatów dotyczących np. pracy, wynajmu mieszkania czy sprzedaży rzeczy. Ogłoszenie drobne ma na celu dotarcie do konkretnej grupy odbiorców i jest zrozumiałe na pierwszy rzut oka. Standardowo zawiera kontakt do ogłoszeniodawcy i krótką, zwięzłą treść. Często takie ogłoszenia są tanie i szybkie do zamieszczenia, co czyni je popularnym wyborem dla osób prywatnych i małych firm. W kontekście praktycznym, ogłoszenia drobne są idealne dla szybkiej komunikacji z lokalną społecznością. Z mojego doświadczenia wynika, że są one wyjątkowo skuteczne, gdy chcemy szybko znaleźć pracownika na stanowisko, które nie wymaga rozbudowanego procesu rekrutacji, jak w tym przypadku – brukarz. Ogłoszenie to nie zajmuje dużo miejsca i jest łatwe do zauważenia, co czyni je efektywnym narzędziem marketingowym w lokalnych mediach.

Rozpocznij nowy egzamin

Powrót do strony głównej