Wyniki egzaminu

Informacje o egzaminie:
  • Zawód: Technik reklamy
  • Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
  • Data rozpoczęcia: 3 listopada 2025 12:31
  • Data zakończenia: 3 listopada 2025 12:48

Egzamin zdany!

Wynik: 32/40 punktów (80,0%)

Wymagane minimum: 20 punktów (50%)

Pochwal się swoim wynikiem!
Szczegółowe wyniki:
Pytanie 1

Zdolność przystosowania się do zaokrąglonych form karoserii oraz przetłoczeń lub wytłoczeń oklejonego pojazdu to cechy folii

A. magnetycznej
B. One Way Vision
C. kasetonowej
D. wylewanej
Folie wylewane są powszechnie stosowane w procesie oklejania pojazdów, ponieważ charakteryzują się dużą elastycznością i zdolnością do dopasowania się do skomplikowanych kształtów karoserii. Dzięki swojej strukturze, wylewane folie płynnie przylegają do powierzchni, co pozwala na uzyskanie gładkiej i estetycznej wykończenia nawet na przetłoczeniach czy wytłoczeniach. W praktyce oznacza to, że mogą być one wykorzystywane do oklejania całych pojazdów, jak i detali, co jest kluczowe w branży reklamy mobilnej. Przykładem zastosowania folii wylewanej może być produkcja naklejek reklamowych, które umieszczane są na autach dostawczych czy osobowych, gdzie zachowanie integralności wizualnej i estetycznej jest niezmiernie ważne. Ponadto, wylewane folie często posiadają zwiększoną odporność na działanie promieni UV oraz chemikaliów, co sprawia, że zachowują swoje właściwości i estetykę na dłużej. W branży uznaje się, że folie wylewane powinny być podstawowym wyborem dla profesjonalnych aplikacji na pojazdach, co potwierdzają liczne testy i standardy jakościowe.

Pytanie 2

Jakie działania należy podjąć jako pierwsze, gdy pracownik agencji reklamowej obsługujący ploter tnący doznał porażenia prądem?

A. Ułożyć poszkodowanego w bezpiecznej pozycji.
B. Zadzwonić po karetkę.
C. Powiadomić przełożonego.
D. Odłączyć dopływ prądu.
Odłączenie dopływu prądu jest kluczowym krokiem w sytuacji porażenia prądem, ponieważ zapobiega dalszym obrażeniom poszkodowanego oraz ryzyku dla osób postronnych. W pierwszej kolejności należy zapewnić bezpieczeństwo, co oznacza przerwanie przepływu energii elektrycznej. Postępowanie to zgodne jest z zasadami pierwszej pomocy oraz standardami bezpieczeństwa pracy w branży. Na przykład, w przypadku awarii sprzętu elektronicznego, zawsze należy najpierw odłączyć źródło zasilania przed jakąkolwiek interwencją. Dzięki temu ograniczamy ryzyko powtórnego porażenia i stwarzamy warunki do skutecznej pomocy. Warto również mieć na uwadze, że w przypadku przerwania dopływu prądu, można bezpiecznie zająć się poszkodowanym, stosując właściwe techniki udzielania pierwszej pomocy, takie jak CPR, jeśli jest to konieczne. W sytuacjach awaryjnych, znajomość protokołów bezpieczeństwa oraz umiejętność szybkiej reakcji mogą uratować życie, dlatego regularne szkolenia w tym zakresie są zalecane dla pracowników w branży reklamowej oraz innych sektorach, gdzie występuje ryzyko porażenia prądem.

Pytanie 3

Jaki model rozliczeń będzie stosowany, gdy Facebook będzie pobierał opłatę od reklamodawcy za każde pojedyncze kliknięcie reklamy przez użytkownika platformy?

A. CPM
B. CPE
C. CPS
D. CPC
Odpowiedź CPC (Cost Per Click) jest poprawna, ponieważ w modelu tym reklamodawca płaci Facebookowi za każde kliknięcie, jakie użytkownik wykonuje w jego reklamę. Jest to powszechnie stosowany model w marketingu internetowym, który pozwala reklamodawcom na bardziej precyzyjne śledzenie efektywności kampanii reklamowych. W praktyce, jeśli reklama wzbudza zainteresowanie i generuje kliknięcia, reklamodawca ponosi bezpośrednie koszty z tym związane. Model CPC jest szczególnie efektywny dla kampanii, które mają na celu zwiększenie ruchu na stronie internetowej lub generowanie leadów. W branży reklamowej często stosuje się również A/B testing w celu optymalizacji stawek CPC, co pozwala na lepsze dostosowanie budżetu do efektywności reklam. Warto również zaznaczyć, że w ramach tego modelu istnieje możliwość skorzystania z automatycznego ustalania stawek w zależności od konkurencji, co może zwiększyć szanse na uzyskanie większej liczby kliknięć przy optymalnych kosztach.

Pytanie 4

Jaka będzie cena brutto materiałów reklamowych, jeśli ich wartość netto to 1 250,00 zł, a stawka VAT wynosi 8%?

A. 962,50 zł
B. 1 350,00 zł
C. 1 537,50 zł
D. 1 150,00 zł
Aby obliczyć cenę brutto materiałów reklamowych, należy dodać do wartości netto odpowiednią kwotę podatku VAT. W tym przypadku wartość netto wynosi 1 250,00 zł, a stawka VAT to 8%. Obliczenia wykonujemy w następujący sposób: najpierw obliczamy kwotę VAT, która wynosi 1 250,00 zł * 0,08 = 100,00 zł. Następnie dodajemy tę kwotę do wartości netto: 1 250,00 zł + 100,00 zł = 1 350,00 zł. Dlatego cena brutto materiałów reklamowych wynosi 1 350,00 zł. Wartość brutto to kluczowy element w obrocie gospodarczym, ponieważ uwzględnia wszystkie koszty, w tym podatki, co jest istotne dla przedsiębiorstw w procesie kalkulacji kosztów oraz przy wycenie produktów. Znajomość obliczania wartości brutto jest także niezbędna przy sporządzaniu faktur, co jest zgodne z obowiązującymi przepisami prawa.

Pytanie 5

W reklamie użyto strategii marketingowej, polegającej na przedstawieniu informacji w taki sposób, aby konsument kupił produkt, ponieważ "Kowalski posiada produkt X, Ty również powinieneś go mieć". Jak nazywa się ten psychologiczny mechanizm?

A. budowaniem tożsamości
B. owczym pędem
C. krainą marzeń
D. krainą dziecięcości
Odpowiedź 'owczym pędem' jest poprawna, ponieważ odnosi się do psychologicznego mechanizmu, w którym jednostki podejmują decyzje zakupowe na podstawie obserwacji zachowań innych osób. Owczy pęd wykorzystuje naturalną skłonność ludzi do naśladowania działań grupy, co jest szczególnie skuteczne w kontekście marketingu. Przykładem może być sytuacja, gdy popularny influencer promuje dany produkt, a jego obserwatorzy decydują się go zakupić, kierując się tym, że 'wszyscy go mają'. W reklamach często wykorzystuje się ten mechanizm, aby stworzyć wrażenie, że dany produkt jest pożądany lub niezbędny do przynależności do określonej grupy społecznej. Jest to zgodne z dobrymi praktykami w marketingu, które podkreślają znaczenie społecznych dowodów słuszności, co także znajduje potwierdzenie w badaniach nad zachowaniami konsumenckimi. Działania te prowadzą do zwiększenia sprzedaży oraz umacniają wizerunek marki w świadomości konsumentów.

Pytanie 6

W trakcie sesji zdjęciowej należy uchwycić reklamowany produkt w taki sposób, aby osiągnąć wrażenie powiększenia go względem jego rzeczywistych wymiarów. Jakiego typu perspektywy powinno się użyć podczas jego fotografowania?

A. Ptasią
B. Powietrzną
C. Żabią
D. Linearną
Odpowiedź 'żabią' jest poprawna, ponieważ perspektywa żaba jest techniką fotograficzną, która polega na ustawieniu aparatu blisko ziemi, co powoduje, że obiekty znajdujące się w pierwszym planie wydają się znacznie większe niż te w tle. Taki efekt powiększenia jest szczególnie skuteczny w reklamowaniu produktów, gdyż przyciąga uwagę i sprawia, że przedmiot wygląda na bardziej imponujący. Przykłady zastosowania tej techniki można spotkać w reklamach sprzętu sportowego, gdzie dobrze widoczne detale produktu w pierwszym planie kontrastują z rozmytym tłem, co podkreśla jego znaczenie. W branży fotograficznej stosowanie perspektywy żabiej jest uznawane za jedną z najlepszych praktyk w fotografii komercyjnej, gdyż efektywnie przyciąga uwagę konsumentów i zwiększa ich zainteresowanie produktem. Ważne jest również, aby odpowiednio ustawić ostrość oraz oświetlenie, co wspomaga uzyskanie pożądanego efektu wizualnego, a tym samym efektywnego marketingu.

Pytanie 7

Aby produkować ulotkę o wymiarach 105 x 148, zachowując jej rozmiary bez konieczności przycinania papieru do formatu, najlepiej zamówić papier w rozmiarze

A. A0
B. A2
C. A4
D. A6
Odpowiedź A6 jest prawidłowa, ponieważ format A6 ma wymiary 105 x 148 mm, co idealnie odpowiada wymiarom ulotki, którą chcemy wyprodukować. W praktyce oznacza to, że decydując się na papier o tym formacie, unikniemy konieczności przycinania, co nie tylko przyspiesza proces produkcji, ale także zmniejsza straty materiałowe. Stosowanie standardowych formatów papierów, takich jak A6, jest zgodne z normami ISO 216, które definiują klasyczne formaty papieru. W druku, zwłaszcza w przypadku dużych zamówień, unikanie przycinania papieru pomaga w obniżaniu kosztów produkcji, a także w minimalizowaniu odpadów. Warto również zauważyć, że ulotki w formacie A6 są popularne w marketingu, ponieważ są wystarczająco małe, by łatwo je rozdać, ale wystarczająco duże, by zawierały istotne informacje. W związku z tym dobór formatu A6 dla ulotki jest nie tylko praktyczny, ale także zgodny z najlepszymi praktykami branżowymi.

Pytanie 8

Agencja marketingowa została poproszona o wykonanie plakatów o wymiarach 250 x 353 mm. W jakim formacie powinno się zamówić papier, aby uniknąć jego przycinania?

A. B4
B. C0
C. C4
D. A4
Odpowiedź B4 jest prawidłowa, ponieważ format B4 (250 x 353 mm) idealnie odpowiada wymogom zlecenia agencji reklamowej. Format B4 należy do serii formatów B, które są standardowo stosowane w przemyśle drukarskim i reklamowym. Jednym z kluczowych aspektów tego formatu jest to, że zapewnia on optymalne wykorzystanie arkuszy papieru, minimalizując odpady, co jest ważne zarówno z perspektywy ekonomicznej, jak i ekologicznej. W praktyce, jeśli agencja zamówi papier w formacie B4, uzyska plakat w wymaganym rozmiarze bez konieczności jego cięcia, co z kolei przekłada się na szybszy czas realizacji projektu i mniejsze koszty produkcji. Warto również zauważyć, że w kontekście standardów ISO, formaty serii A, B i C mają swoje specyfikacje, które są szeroko stosowane w druku. Użycie formatu B4 jest zatem zgodne z najlepszymi praktykami w branży, co zapewnia nie tylko wysoką jakość, ale również efektywność procesów produkcyjnych.

Pytanie 9

Pierwszym etapem w tworzeniu bazy danych jest

A. zbieranie i porządkowanie wymaganych danych
B. uzyskanie aktualnych oraz precyzyjnych informacji
C. ustalenie celu, jaki ma spełniać baza danych
D. zastosowanie zasad normalizacji
Określenie celu, jakiemu ma służyć baza danych, jest fundamentalnym krokiem w procesie projektowania. Zrozumienie, do jakich potrzeb użytkowników ma odpowiadać baza danych, pozwala na skoncentrowanie się na kluczowych wymaganiach i uniknięcie nadmiernej komplikacji systemu. Przykładowo, jeśli celem bazy danych jest zarządzanie danymi klientów w sklepie internetowym, projektanci muszą uwzględnić takie aspekty jak przechowywanie informacji kontaktowych, historii zakupów czy preferencji klientów. Definiując cel, projektanci mogą również ustalić, jakie dane będą zbierane, jakie relacje między danymi są istotne, i jak będą one wykorzystywane w praktyce. Warto zaznaczyć, że zgodnie z najlepszymi praktykami, jasne określenie celu bazy danych powinno być realizowane na etapie analizy wymagań, co jest zgodne z podejściem zwinnym oraz modelowaniem zorientowanym na obiekty. Ponadto, dobrze zdefiniowany cel bazy danych umożliwia późniejsze wdrożenie reguł normalizacji, co z kolei poprawia wydajność i integralność danych.

Pytanie 10

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.


Pytanie 11

Jaką funkcję, w załączonym ogłoszeniu, pełni tekst: "Nie wiesz jak pozbyć się zbędnych kilogramów bez efektu jojo"?

Nie wiesz jak pozbyć się zbędnych kilogramów bez efektu jojo?

Już wkrótce w naszym mieście będziesz mógł skorzystać z porad ekspertów, którzy pomogą ci w walce z nadwagą. Nasi specjaliści z „Kliniki Urody" będą udzielać porad w ramach akcji "Schudnij z głową". Od 1 listopada do 1 grudnia pomocy będzie można szukać w naszych salonach. Już dzisiaj umów się na darmową wizytę!

Kontakt na stronie www.uroda.pl

A. Obietnicy reklamy.
B. Treści zasadniczej.
C. Nagłówka.
D. Hasła.
Tekst "Nie wiesz jak pozbyć się zbędnych kilogramów bez efektu jojo?" pełni funkcję nagłówka, którego głównym celem jest przyciągnięcie uwagi odbiorcy. W marketingu, nagłówki są kluczowym elementem wszelkich materiałów promocyjnych, ponieważ to od nich w dużej mierze zależy, czy potencjalny klient zdecyduje się na dalsze zapoznanie się z treścią. Efektywny nagłówek powinien być krótki, zwięzły i angażujący, a także jasno przedstawiający korzyści płynące z oferowanego produktu lub usługi. W przytoczonym przykładzie, pytanie dotyczące problemu z utratą wagi oraz obawy związane z efektem jojo skutecznie zachęca osoby, które mogą zmagać się z podobnymi trudnościami, do kontynuacji lektury. Warto także zauważyć, że zgodnie z zasadami copywritingu, dobry nagłówek powinien odpowiadać na pytania i potrzeby odbiorcy, co w tym przypadku jest spełnione. Praktyka pokazuje, że nagłówki mogą zwiększyć wskaźnik klikalności w materiałach online, co jest niezbędne w skutecznej komunikacji marketingowej.

Pytanie 12

Każdy konsument, który sądzi, że w innym sklepie znajdzie lepszy towar oraz otrzyma lepszą obsługę, to konsument

A. nieufny
B. lojalny
C. zdecydowany
D. innowacyjny
Odpowiedź "nieufny" jest poprawna, ponieważ klienci, którzy rozważają zakupy w innych sklepach w poszukiwaniu lepszej jakości towarów lub wyższej jakości obsługi, często wyrażają sceptycyzm wobec aktualnego dostawcy. Tego rodzaju nieufność może wynikać z wcześniejszych negatywnych doświadczeń lub z przekonania, że konkurencja oferuje lepsze warunki. Przykładem może być sytuacja, gdy klient ma zastrzeżenia do jakości obsługi klienta, co prowadzi go do poszukiwania alternatywnych opcji. W branży handlowej jest to zjawisko powszechne, zwłaszcza w kontekście wzrastającej konkurencji i łatwego dostępu do informacji o produktach. Aby zminimalizować nieufność klientów, przedsiębiorstwa wdrażają systemy zarządzania jakością oraz programy lojalnościowe, które mają na celu zwiększenie zaufania do marki i wzmocnienie relacji z klientem, co jest zgodne z najlepszymi praktykami w zakresie obsługi klienta.

Pytanie 13

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.


Pytanie 14

Firma informatyczna pragnie umieścić w tytule ogłoszenia prasowego, w którym promuje swoje usługi, elementy dotyczące korzyści istotnych dla klienta. Który z zaproponowanych tytułów spełnia te kryteria?

A. Biznesmenie, odwiedź nas!
B. Dla wszystkich panów.
C. Na nasz sprzęt dajemy 5 lat gwarancji.
D. Dlaczego miałbyś płacić za komputer?
Nagłówek "Na nasz sprzęt dajemy 5 lat gwarancji" doskonale spełnia wymogi dotyczące komunikacji z klientem, ponieważ bezpośrednio odnosi się do korzyści, jakie klient otrzymuje z zakupu. Długość gwarancji jest kluczowym wskaźnikiem jakości i niezawodności produktu, co jest istotnym czynnikiem decydującym o wyborze dostawcy usług komputerowych. W branży technologicznej standardem jest oferowanie gwarancji, a jej długość może przekładać się na większe zaufanie klientów. Przykładem mogą być renomowane marki, które oferują przedłużone gwarancje jako sposób na wyróżnienie się na rynku oraz budowanie lojalności wśród klientów. Warto również zauważyć, że tak skonstruowany nagłówek przyciąga uwagę potencjalnych klientów, oferując im konkretne, mierzalne korzyści, co jest zgodne z najlepszymi praktykami w reklamie, gdzie kluczowe jest skupienie się na wartościach dodanych dla użytkownika.

Pytanie 15

Firma handlowa zamierza prowadzić kampanię reklamową jedynie za pośrednictwem nośników BTL. W związku z tym nie skorzysta z

A. mailingu
B. uletek
C. insertów
D. billboardów
Insertowanie materiałów reklamowych do gazet (insertów) jest formą reklamy, która może być stosowana zarówno w kampaniach ATL, jak i BTL. Chociaż insert nie jest bezpośrednio związany z billboardami, to można zauważyć, że wiele firm decyduje się na tę formę promocji, aby dotrzeć do konkretnych odbiorców. Użycie insertów w kampaniach BTL ma na celu dotarcie do skondensowanej grupy klientów, co jest zbieżne z ideą marketingu bezpośredniego. Z kolei mailing to kolejna forma BTL, a chodzi tu o przesyłanie ofert i newsletterów do bazy danych klientów. Ulotki są również typowym narzędziem BTL, które pozwala na bezpośrednie dotarcie do konsumentów w miejscach ich zbiorowisk, jak sklepy czy wydarzenia. Warto zauważyć, że błędne podejście do kampanii reklamowych polega często na myleniu konceptów ATL i BTL. Przykładem może być przyjęcie założenia, że każda forma reklamy musi dotyczyć wyłącznie jednego ze wspomnianych podejść, co może prowadzić do utraty możliwości synergetycznego wykorzystania różnych narzędzi. Dlatego kluczowe jest zrozumienie różnicy między tymi formami oraz wybór odpowiednich kanałów komunikacji w zależności od celów kampanii i charakterystyki grupy docelowej.

Pytanie 16

Agencja reklamowa wystawiła fakturę VAT dla klienta, potwierdzając sprzedaż 500 sztuk teczek reklamowych. Po zrealizowaniu transakcji klient postanowił zmniejszyć zamówienie do 400 sztuk. Jaki dokument powinna wystawić agencja, aby poprawnie uaktualnić dane?

A. Fakturę korygującą
B. Notę korygującą
C. Fakturę zaliczkową
D. Fakturę pro-forma
Faktura korygująca to coś w rodzaju poprawki do już wystawionej faktury. Używamy jej, kiedy trzeba coś zmienić, na przykład, gdy zmienia się wartość sprzedaży lub ilość zamówionych towarów. W Twoim przypadku klient zmniejszył zamówienie z 500 do 400 teczek. To oznacza, że musimy skorygować oryginalną fakturę VAT. Dzięki fakturze korygującej możemy to wszystko dobrze odzwierciedlić w dokumentach księgowych i podatkowych. I to jest ważne, bo przepisy mówią, że wszelkie zmiany muszą być odpowiednio udokumentowane. Jak agencja wystawi korektę, to zmniejszy wartość sprzedaży i również zmniejszy VAT, który klient musi zapłacić. Pamiętaj też, że w fakturze korygującej powinien być numer oryginalnej faktury i powód korekty. To ważne dla ewidencji i audytów.

Pytanie 17

Największy kontrast w tworzonych materiałach reklamowych osiąga się przy użyciu kolorów

A. przynależących do gamy zimnej
B. przynależących do gamy ciepłej
C. leżących obok siebie w palecie barw
D. komplementarnych
Stosowanie kolorów leżących obok siebie w kręgu barw, czyli kolorów analogicznych, może wydawać się atrakcyjne, ale nie generuje takiego kontrastu, jak kolory dopełniające. Kolory te tworzą harmonijne zestawienia, co może prowadzić do stonowanego efektu wizualnego, ale nie przyciąga uwagi w sposób, jaki jest wymagany w reklamie. W kontekście gamy ciepłej i zimnej, wybór kolorów z jednej z tych grup również nie zapewnia maksymalnego kontrastu. Kolory ciepłe, takie jak czerwony czy żółty, mogą współgrać ze sobą, ale brak im wyrazistości, jaką daje zestawienie kolorów dopełniających. Natomiast kolory zimne, takie jak niebieski czy zielony, również są przyjemne dla oka, lecz ich zastosowanie w reklamie może być zbyt łagodne, co ogranicza ich skuteczność w przyciąganiu uwagi. W reklamie kluczowe jest skuteczne komunikowanie informacji, a odpowiednio dobrane kolory odgrywają w tym istotną rolę. Stąd wybierając kolory do reklamy, warto kierować się zasadą dopełniania, aby maksymalizować ich wpływ na percepcję i zapamiętywanie przekazu.

Pytanie 18

Który wskaźnik wskazuje na koszt uzyskania jednego kliknięcia w reklamę, obliczany jako proporcja liczby kliknięć do całkowitych wydatków na kampanię?

A. CPT
B. CPC
C. CPP
D. CTR
Wskaźnik CPC, czyli Cost Per Click, odnosi się do kosztu uzyskania pojedynczego kliknięcia w reklamę. Jest to kluczowy wskaźnik efektywności kampanii reklamowych online, szczególnie w modelach płatności za kliknięcie. CPC oblicza się, dzieląc całkowity koszt kampanii przez liczbę kliknięć, co daje jasny obraz wydajności inwestycji w reklamy. Praktyczne zastosowanie CPC pozwala marketerom na optymalizację budżetów oraz dostosowywanie strategii reklamowych, aby maksymalizować zwrot z inwestycji. Na przykład, jeśli kampania kosztowała 1000 zł i przyniosła 500 kliknięć, CPC wynosi 2 zł. Dzięki temu można ocenić, czy kampania jest opłacalna, a także porównywać różne kampanie ze sobą. W branży reklamowej standardem jest regularne monitorowanie CPC, co pozwala na dostosowywanie strategii w oparciu o zmieniające się warunki rynkowe oraz preferencje konsumentów. Zrozumienie CPC jest niezbędne dla efektywnego zarządzania kampaniami reklamowymi w Internecie.

Pytanie 19

Reklamowa agencja zajmuje się sprzedażą nietypowych produktów promocyjnych i jest jedynym takim przedsiębiorstwem w kraju. Towary te dystrybuuje, stosując dystrybucję

A. selektywną
B. intensywną
C. masową
D. wyłączną
Wybór dystrybucji masowej, selektywnej czy intensywnej nie uwzględnia charakterystyki agencji reklamowej ani specyfiki oferowanych produktów. Dystrybucja masowa polega na szerokim rozprzestrzenieniu produktów, co w przypadku unikalnych produktów reklamowych może prowadzić do obniżenia ich wartości postrzeganej przez klientów. Pozwolenie na dostęp do takich produktów szerokiemu gronu odbiorców może spowodować, że stracą one swoją wyjątkowość, a tym samym atrakcyjność na rynku. Dystrybucja selektywna, z drugiej strony, oznacza, że produkty są dostępne tylko w wybranych miejscach, co może nie być wystarczające w kontekście bycia jedynym dostawcą. Ta strategia często wykorzystuje ograniczone kanały dystrybucji, ale niekoniecznie prowadzi do eliminacji konkurencji, co jest kluczowe w tym przypadku. Wreszcie, dystrybucja intensywna zakłada maksymalne rozprzestrzenienie produktów, co także nie jest zgodne z ideą oferowania unikalnych produktów wyłącznie przez jednego dostawcę. Wszystkie te podejścia mogą prowadzić do błędnych wniosków, gdyż nie uwzględniają strategii budowania wartości marki oraz ochrony przed konkurencją, co jest kluczowe w kontekście unikalnych produktów reklamowych.

Pytanie 20

Najszerszy zasięg witryny internetowej firmy określa się mianem zasięgu

A. lokalnym
B. globalnym
C. międzynarodowym
D. regionalnym
Zasięg globalny odnosi się do możliwości dotarcia strony internetowej do szerokiego grona odbiorców na całym świecie. Oznacza to, że wszelkie treści, produkty i usługi oferowane na stronie mogą być dostępne dla użytkowników z różnych krajów i kontynentów. W dzisiejszych czasach, dzięki rozwojowi technologii internetowych oraz globalizacji, wiele firm stawia na strategie marketingowe, które mają na celu osiągnięcie jak najszerszego zasięgu. Przykładem mogą być sklepy internetowe, które oferują wysyłkę międzynarodową, co pozwala im konkurować na rynku globalnym. Istotne jest, aby przy budowie strony internetowej uwzględnić różnice kulturowe, preferencje lokalne oraz różnice w prawodawstwie, co jest zgodne z dobrymi praktykami UX/UI. Zastosowanie wielojęzycznych wersji strony oraz lokalizacji cen to standardy, które zwiększają zasięg globalny i poprawiają doświadczenia użytkowników.

Pytanie 21

Podczas planowania alokacji funduszy w kampanii telewizyjnej, największą część finansów powinno się przeznaczyć na

A. kreację
B. postprodukcję
C. media
D. produkcję
Podział budżetu kampanii telewizyjnej to złożony proces, w którym każdy element odgrywa istotną rolę, jednak nie można zapominać o tym, że kluczowym celem jest skuteczne dotarcie do odbiorcy. Wydatki na postprodukcję, kreację i produkcję są niewątpliwie ważne, ale to media są odpowiedzialne za to, aby zaprojektowane treści dotarły do jak najszerszego audytorium. Postprodukcja, która obejmuje montaż, dodawanie efektów specjalnych oraz finalizację materiałów wideo, jest ważnym etapem, lecz sama w sobie nie zapewni widoczności reklamy. Kreacja, czyli proces tworzenia koncepcji reklamowej, również jest kluczowa, ale jeśli reklama nie zostanie odpowiednio wypromowana, jej wpływ na rynek będzie minimalny. Podobnie, produkcja, która polega na realizacji pomysłu w formie nagrania, jest niezbędna, ale również nie wystarczy, aby zapewnić sukces kampanii. Wiele osób popełnia błąd, myśląc, że efektywnie wydany budżet na produkcję czy kreację automatycznie przyniesie sukces, podczas gdy kluczowym czynnikiem jest strategiczne planowanie i alokacja środków na media. Tylko efektywne wykorzystanie dostępnych mediów potrafi przekształcić wysiłek w widoczne rezultaty.

Pytanie 22

Firma ABC planuje zrealizować kampanię promocyjną. Którą stację telewizyjną powinna wybrać, aby mieszczą się w przewidzianym budżecie 250,00 zł/1 spot i uzyskać jak najlepszą efektywność?

Ilustracja do pytania
A. Nadzieja
B. Radość
C. Światełko
D. Płomyk
Telewizja Radość jest najlepszym wyborem dla firmy ABC ponieważ oferuje największą średnią widownię przy zachowaniu kosztu 250 zł za jeden spot reklamowy co jest zgodne z budżetem. Wybór medium o największym zasięgu jest kluczowy dla maksymalizacji skuteczności kampanii reklamowej co oznacza dotarcie do jak największej liczby potencjalnych klientów. Dobre praktyki w planowaniu kampanii reklamowych kładą nacisk na zrównoważenie kosztów i efektywności zasięgu co w tym przypadku osiąga się wybierając telewizję Radość. Im większa widownia tym większe prawdopodobieństwo przyciągnięcia nowych klientów i zwiększenia rozpoznawalności marki co przekłada się na wzrost sprzedaży. Wybór odpowiedniego medium reklamowego jest kluczowy dla skutecznego wykorzystania budżetu marketingowego co w dłuższej perspektywie może prowadzić do zwiększenia udziału w rynku. Kampanie oparte na dokładnej analizie kosztów i zasięgu widowni są bardziej prawdopodobne do osiągnięcia mierzalnych wyników co jest istotne przy ocenie efektywności działań marketingowych.

Pytanie 23

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.


Pytanie 24

Jakiego rodzaju reklamy powinno się użyć dla produktów wprowadzanych na rynek?

A. Informacyjną
B. Nakłaniającą
C. Przypominającą
D. Konkurencyjną
Reklama informacyjna jest kluczowym narzędziem w procesie wprowadzania nowych produktów na rynek. Jej głównym celem jest dostarczenie konsumentom niezbędnych informacji o produkcie, takich jak jego cechy, zalety oraz sposób użycia. Dzięki tego rodzaju reklamie potencjalni klienci mogą zrozumieć, jakie korzyści płyną z zakupu danego produktu i w jaki sposób może on zaspokoić ich potrzeby. Przykładem zastosowania reklamy informacyjnej może być kampania promująca nowy model smartfona, w której podkreślane są innowacyjne funkcje, takie jak aparat fotograficzny, wydajność baterii czy unikalne oprogramowanie. Użycie reklam informacyjnych jest zgodne z zasadami etyki w marketingu, które nakładają obowiązek rzetelnego informowania konsumentów. Tego typu podejście buduje zaufanie do marki i może prowadzić do długoterminowej lojalności klientów. Warto również zauważyć, że reklamy informacyjne mogą być wykorzystywane na różnych platformach, takich jak media społecznościowe, telewizja czy internet, adaptując przekaz do specyfiki odbiorców i kanałów komunikacji.

Pytanie 25

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.


Pytanie 26

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.


Pytanie 27

Zdjęcie reklamowe produktów zostało przygotowane i skompresowane w sposób bezstratny. W jakim formacie je zapisano?

A. pdf
B. gif
C. tiff
D. jpg
Format TIFF (Tagged Image File Format) jest jednym z najpopularniejszych formatów do przechowywania grafik rastrowych, szczególnie w kontekście profesjonalnej obróbki obrazu. Jego główną zaletą jest możliwość bezstratnej kompresji, co oznacza, że wszystkie szczegóły oryginalnego obrazu są zachowane, co jest kluczowe w zastosowaniach wymagających wysokiej jakości, takich jak druk czy archiwizacja zdjęć. Format TIFF obsługuje również wiele warstw oraz kanałów kolorów, co sprawia, że jest idealny do pracy w programach graficznych. Umożliwia to pracę nad obrazem bez utraty jakości nawet po wielokrotnym zapisywaniu. W praktyce, jeżeli przygotowujesz zdjęcia reklamowe, użycie formatu TIFF pozwala na uzyskanie doskonałej jakości, co jest niezbędne do profesjonalnych kampanii marketingowych. Warto również zaznaczyć, że ten format jest zgodny z wieloma standardami branżowymi, co czyni go szeroko akceptowanym w różnych dziedzinach, od fotografii po wydawnictwa.

Pytanie 28

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.


Pytanie 29

Agencja reklamowa prowadzi negocjacje z potencjalnym klientem. Jaką metodę negocjacyjną wykorzystuje negocjator, mówiąc "W tej chwili kończą się nasze uprawnienia i nie jesteśmy w stanie podejmować decyzji w tej kwestii"?

A. Celuj wysoko
B. Ograniczone kompetencje
C. Dobra - zła postawa
D. Zarządzanie czasem
Technika ograniczonych kompetencji polega na wprowadzeniu w rozmowy handlowe elementu, który ogranicza możliwości decyzyjne negocjatora. Stwierdzając, że "w tym momencie kończą się nasze pełnomocnictwa i nie możemy decydować w tej kwestii", negocjator wyraża brak uprawnień do podjęcia ostatecznej decyzji. Taka strategia może być użyta, aby skłonić drugą stronę do lepszego zrozumienia sytuacji oraz zachęcić do dalszej dyskusji, co często prowadzi do bardziej korzystnych warunków dla negocjatora. Przykładem zastosowania tej techniki jest sytuacja, w której negocjator mówi, że musi skonsultować się z przełożonym, co z kolei może zmusić drugą stronę do dostosowania swojej oferty. Dobrą praktyką w negocjacjach jest umiejętne zarządzanie własnymi kompetencjami i uprawnieniami, aby nie ujawniać zbyt wiele w pierwszej fazie rozmów, co może wzmocnić pozycję negocjacyjną.

Pytanie 30

Do agencji reklamowej zgłosił się klient, który złożył zamówienie na 6 000 egzemplarzy ulotek, 300 plakatów oraz
600 wizytówek. Precyzyjnie określił szczegóły zamówienia i szybko podjął decyzję. Biorąc pod uwagę te cechy, klient ten jest

A. innowator
B. osobisty
C. rzeczowy
D. chaotyczny
Wybór odpowiedzi dotyczących klienta osobistego, innowatora lub chaotycznego nie oddaje rzeczywistego charakteru sytuacji przedstawionej w pytaniu. Klient osobisty to osoba, która nie tylko skupia się na konkretach, ale również na relacjach interpersonalnych, co w tym przypadku nie ma miejsca, ponieważ klient wykazał się szybkim podejmowaniem decyzji i konkretnym podejściem do zamówienia. Klient innowator charakteryzuje się poszukiwaniem nowych rozwiązań, kreatywnym podejściem do projektów oraz otwartością na eksperymenty, co nie jest zgodne z opisanym zachowaniem. Natomiast chaotyczny klient to ktoś, kto nie ma jasnych wytycznych i często zmienia zdanie, co również nie koresponduje z sytuacją opisaną w pytaniu. W rzeczywistości, błędne zrozumienie charakterystyki klientów może prowadzić do nieefektywnej współpracy i frustracji zarówno po stronie klienta, jak i agencji. Kluczem jest umiejętność rozpoznawania cech klientów, co pozwala lepiej dostosować strategię komunikacyjną oraz podejście do realizacji zamówień. W kontekście agencji reklamowych, zrozumienie różnic między rodzajami klientów jest niezbędne dla skutecznego zarządzania projektami oraz budowania długotrwałych relacji biznesowych.

Pytanie 31

W kontekście analiz diagnostycznych dotyczących reklamy można wskazać obszar związany z chęcią zakupu oraz korzystaniem z konkretnej marki. Jakie to jest obszar?

A. kognitywna
B. informacyjna
C. etyczna
D. wolicjonalna
Wybór odpowiedzi dotyczącej sfery moralnej, poznawczej lub informacyjnej jest błędny, ponieważ każda z tych opcji odnosi się do innych aspektów percepcji i interakcji konsumentów z reklamą. Sfera moralna koncentruje się na wartościach etycznych i społecznych, które mogą wpływać na postawy wobec danej marki, ale nie bezpośrednio na zamiar zakupu. Na przykład, konsumenci mogą odrzucać produkty, które są reklamowane w sposób nieetyczny, ale to nie wystarcza do zrozumienia ich zamiarów zakupowych. Z kolei sfera poznawcza związana jest z procesami myślowymi i postrzeganiem informacji. Chociaż może wpływać na to, jak konsumenci przetwarzają komunikaty reklamowe, nie określa jednoznacznie ich decyzji o zakupie. Sfera informacyjna dotyczy zbierania i analizowania danych o produktach, ale również nie odnosi się bezpośrednio do intencji zakupu. Kluczowym błędem w rozumieniu tych konceptów jest mylenie ogólnych postaw i zachowań z konkretnymi decyzjami zakupowymi. Właściwe zrozumienie sfery wolicjonalnej jest niezbędne dla skutecznych strategii marketingowych, które powinny skupiać się na intencjach konsumentów i ich decyzjach zakupowych.

Pytanie 32

Od 1 stycznia 2013 r. faktura nie musi zawierać określenia

A. daty sprzedaży
B. nabywcy i sprzedawcy
C. kwoty podatku
D. oryginał i kopia
Od 1 stycznia 2013 r. w polskim systemie prawnym wprowadzono zmiany dotyczące obowiązkowych elementów, które muszą być umieszczane na fakturach. W kontekście obowiązku umieszczania określenia "oryginał i kopia" na fakturze, warto zauważyć, że nie jest to już wymóg formalny. W praktyce oznacza to, że faktura może być wystawiona w formie elektronicznej, co pozwala na oszczędność czasu i zasobów, eliminując konieczność drukowania faktur w wielu egzemplarzach. Przykładowo, w przypadku sprzedaży towaru, sprzedawca może przesłać elektroniczną wersję faktury nabywcy, co jest zgodne z obowiązującymi regulacjami prawa. Praktyka ta wspiera także e-fakturę, która zyskuje na popularności w obiegu gospodarczym, co jest zgodne z trendami cyfryzacji. Warto również zaznaczyć, że przepisy dotyczące e-faktur wprowadzają nowe zasady, które umożliwiają przedsiębiorcom łatwiejsze prowadzenie dokumentacji podatkowej, przy jednoczesnym zachowaniu bezpieczeństwa danych.

Pytanie 33

Agencja reklamowa przeprowadziła analizę marketingową dotyczącą sprzedaży przestrzeni reklamowej. Uwzględniono jedynie czynniki zewnętrzne. Wśród nich agencja nie powinna brać pod uwagę

A. grup rynkowych
B. metod wspierających dystrybucję
C. swojej struktury organizacyjnej
D. zmian w zachowaniach zakupowych
Właściwa odpowiedź, czyli 'własnej struktury organizacyjnej', jest uzasadniona tym, że analiza marketingowa w kontekście usług sprzedaży powierzchni reklamowej powinna koncentrować się na czynnikach zewnętrznych, które mają wpływ na rynek i strategię działania agencji. Własna struktura organizacyjna jest czynnikiem wewnętrznym, który nie jest bezpośrednio związany z zewnętrznymi warunkami rynkowymi, takimi jak zachowania konsumentów czy konkurencja. Przykładem zastosowania tej wiedzy może być analiza konkurencji, która ma na celu identyfikację kluczowych graczy na rynku i ich strategii. Dobre praktyki branżowe wskazują na konieczność skupienia się na trendach zakupowych oraz segmentacji rynku, które są istotne dla zrozumienia potrzeb klientów i dostosowania oferty reklamowej. Zrozumienie zewnętrznych czynników wpływa na efektywność działań marketingowych i pozwala na lepsze targetowanie kampanii reklamowych.

Pytanie 34

Jakie narzędzia promocji-mix wykorzystała firma w kampanii promocyjnej "Kup dowolne słodycze za min. 20 zł i odbierz kubek gratis"?

A. Sprzedaż osobistą
B. Public relations
C. Promocję sprzedaży
D. Reklamę
Promocja sprzedaży to strategia marketingowa, której celem jest zwiększenie sprzedaży w krótkim okresie czasu poprzez oferowanie konsumentom dodatkowych korzyści. W przypadku akcji promocyjnej "Kup dowolne słodycze za min. 20 zł i odbierz kubek gratis", firma wykorzystuje zachętę w postaci darmowego produktu (kubka), co jest typowym przykładem promocji sprzedaży. Tego typu działania są często stosowane w handlu, aby zwiększyć zainteresowanie ofertą oraz skłonić klientów do dokonania zakupu. Promocja sprzedaży może przybierać różne formy, w tym zniżki, gratisy, kupony rabatowe czy konkursy. Warto zaznaczyć, że skuteczna promocja sprzedaży nie tylko angażuje klientów, ale także przyczynia się do budowania długoterminowej lojalności wobec marki. Przykładem udanej kampanii promocyjnej mogą być działania znanych marek, które regularnie oferują limitowane edycje produktów lub specjalne dodatki, co skutkuje zwiększeniem ruchu w sklepie oraz wzrostem sprzedaży.

Pytanie 35

Który typ reklamy jest najbardziej efektywny dla produktu w trzeciej fazie cyklu życia (fazie dojrzałości)?

A. Motywacyjna
B. Obronna
C. Edukacyjna
D. Przypominająca
Reklama przypominająca to sposób, który sprawdza się świetnie, gdy produkt jest już znany i wpakował się na rynek. W tej fazie chodzi głównie o to, żeby utrzymać klientów i sprawić, żeby byli lojalni. Wiadomo, że konkurencja jest spora, więc trzeba przypominać o tym, co oferujemy. Przykłady to kampanie remarketingowe, które dotrą do tych, co już znają produkt, albo reklamy w social media, które wyciągają na wierzch promocje czy nowości. Fajnie jest też, jeśli reklama jest spójna z tym, co już robiliśmy wcześniej. Marki jak Coca-Cola czy Apple często korzystają z reklamy przypominającej, żeby przypomnieć, dlaczego warto zostać przy ich produktach.

Pytanie 36

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.


Pytanie 37

Który z modeli kolorów powinien być wybrany przy tworzeniu projektu ulotki reklamowej dla drukarni?

A. CMYK
B. HSB
C. RGB
D. Lab
Wybór modelu barw CMYK (Cyan, Magenta, Yellow, Black) jest kluczowy przy przygotowywaniu projektów drukowanych, takich jak teczki reklamowe. Model ten jest dostosowany do procesu druku, w którym kolory są tworzone przez nakładanie na siebie atramentów w różnych proporcjach. Użycie CMYK pozwala na uzyskanie szerokiego zakresu kolorów oraz wierne odwzorowanie zamierzonych barw na końcowym produkcie. Standardy druku, takie jak ISO 12647, podkreślają znaczenie używania modelu CMYK w projektach marketingowych, aby zapewnić zgodność kolorów między różnymi urządzeniami drukarskimi. Przykładem zastosowania CMYK jest przygotowanie projektu wizytówki, gdzie każda z czterech składowych kolorów gra istotną rolę w ostatecznym efekcie wizualnym. Prawidłowe przygotowanie plików w tym modelu oznacza także mniejsze ryzyko niespodzianek podczas druku, co jest niezwykle ważne w pracy z drukarnią.

Pytanie 38

Oblicz koszt jednostkowy ulotki na podstawie załączonych danych.

Liczba sztuk w partii: 400

Koszty:

Wykonanie projektu - 250,00 zł

Przygotowanie do druku – 150,00 zł (za partię do 500 szt.)

Wydruk – 1,50 zł/szt.

A. 0,75 zł
B. 2,50 zł
C. 1,25 zł
D. 1,50 zł
Wybierając jedną z niepoprawnych odpowiedzi, można napotkać typowe błędy w obliczeniach kosztów jednostkowych. Często zdarza się, że nie uwzględnia się wszystkich kosztów związanych z produkcją, jak na przykład kosztów projektowania, przygotowania do druku czy logistyki. Przykładowo, odpowiedzi takie jak 1,25 zł lub 0,75 zł mogą wynikać z niepełnego skalkulowania wydatków. Obliczenie kosztu jednostkowego wymaga zintegrowania wszystkich kosztów i ich proporcjonalnego podziału według liczby sztuk. Ignorowanie jakiegokolwiek elementu kosztowego prowadzi do zafałszowania wyników, co w dłuższej perspektywie może negatywnie wpływać na rentowność przedsięwzięcia. Ponadto, przyjmowanie na przykład jednostkowego kosztu 1,50 zł może być skutkiem mylenia kosztów stałych z kosztami zmiennymi, co jest częstym błędem w przedsiębiorstwach. Właściwe zrozumienie i obliczenie kosztu jednostkowego jest kluczowe dla podejmowania świadomych decyzji na etapie planowania produkcji oraz strategii cenowych. Warto również zwrócić uwagę na znaczenie dokładności w takich obliczeniach, gdyż nieprecyzyjne oszacowania mogą prowadzić do nieoptymalnych decyzji finansowych, a tym samym do strat.

Pytanie 39

Projektant stworzył w programie graficznym wektorowym wizualizację plakatu reklamowego. Jakie działania powinien podjąć w odniesieniu do tekstów, aby uniknąć problemów z ich drukiem oraz bezstratnym powiększaniem po przesłaniu projektu do drukarni?

A. Wykonać morphing
B. Zastosować rasteryzację
C. Użyć digitalizacji
D. Zamienić na krzywe
Zamiana tekstu na krzywe jest kluczowym krokiem w procesie przygotowania projektu do druku. Tekst w programach graficznych jest zazwyczaj edytowalny i oparty na czcionkach, które mogą być różnie interpretowane przez różne systemy i oprogramowanie. Kiedy zamieniamy tekst na krzywe, konwertujemy go na obiekty wektorowe, co eliminuje problemy związane z brakującymi czcionkami lub ich nieodpowiednią wersją w drukarni. W praktyce oznacza to, że każdy kształt litery staje się unikalnym obiektem, który nie zmienia się w trakcie druku. Ponadto, krzywe są skalowalne, co oznacza, że niezależnie od tego, jak bardzo powiększymy lub pomniejszymy projekt, jakość pozostanie niezmieniona. W branży graficznej powszechną praktyką jest również dostarczanie plików w formacie PDF, który wspiera tę funkcjonalność, zachowując krzywe i ich właściwości na etapie produkcji. Standardy takie jak PDF/X nakładają szczególne wymagania dotyczące przygotowywania plików do druku, co czyni tę metodę najlepszą praktyką.

Pytanie 40

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.