Pytanie 1
Która z planowanych reklamowych form promocji napoju alkoholowego typu piwo jest prawnie zakazana?
A. Reklama telewizyjna, w której kierowca rajdowy na mecie wznosi toast piwem, a następnie delektuje się nim z przyjaciółmi
B. Plakat na tablicy reklamowej browaru (20% powierzchni reklamy zajmuje napis informujący o szkodliwości spożywania alkoholu)
C. Reklama kinowa, która będzie nadawana przed filmem dla dorosłych, którego projekcja rozpocznie się o godzinie 23:30
D. Plakat reklamowy w pubie z hasłem 'Nowa butelka, ten sam dobry smak'
Telewizyjny spot reklamowy, w którym kierowca rajdowy na mecie wznosi toast piwem, a następnie delektuje się nim z kolegami, jest uznawany za niedozwolony z kilku powodów. Przede wszystkim, reklama alkoholu nie może sugerować, że picie napoju alkoholowego jest związane z osiągnięciami sportowymi lub sukcesami, co w tym przypadku ma miejsce. Zgodnie z obowiązującymi przepisami prawa, przekazy reklamowe dotyczące alkoholu powinny być odpowiedzialne i nie mogą promować picia jako sposobu na osiągnięcie sukcesów. Dobrą praktyką w branży jest również unikanie przedstawiania scenariuszy, które mogą być interpretowane jako zachęta do spożywania alkoholu w sytuacjach społecznych, w szczególności w kontekście sportu oraz rywalizacji. Reklamy powinny koncentrować się na umiarze i odpowiedzialności, co w tym przypadku zostało naruszone. Przykłady odpowiednich kampanii reklamowych to te, które skupiają się na jakości produktu, metodzie produkcji czy lokalnych tradycjach bez łączenia ich z zachowaniem, które może być postrzegane jako ryzykowne lub nieodpowiedzialne.
