Wyniki egzaminu

Nowy egzamin

Informacje o egzaminie:

Zawód: Technik reklamy
Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Data rozpoczęcia: 17 grudnia 2025 18:17
Data zakończenia: 17 grudnia 2025 18:35

Egzamin zdany!

Wynik: 29/40 punktów (72,5%)

Wymagane minimum: 20 punktów (50%)

Pochwal się swoim wynikiem!

Facebook

X.com

Szczegółowe wyniki:

Pytanie 1

Agencja marketingowa zaprosiła swoich pracowników na "burzę mózgów", aby zebrać koncepcje dotyczące nowego opakowania dla jednego z artykułów oferowanych przez kluczowego klienta agencji. Największą efektywność stosowania tej metody badań rynkowych mogą ograniczyć

A. wspieranie koncepcji

B. namawianie do udoskonalania koncepcji

C. krytykowanie koncepcji

D. zniechęcanie do łączenia koncepcji

Zniechęcanie do łączenia pomysłów to podejście, które nie sprzyja kreatywności. W rzeczywistości, wspieranie synergii pomiędzy różnymi pomysłami jest kluczowe dla uzyskania innowacyjnych rozwiązań. Gdy uczestnicy są zniechęcani do łączenia swoich idei, to mogą nie dostrzegać potencjalnych korzyści płynących z kooperacji oraz współpracy. W wielu przypadkach, najlepsze pomysły powstają na skutek interakcji między różnymi koncepcjami, co jest zgodne z zasadami kreatywności zdefiniowanymi przez badaczy, takich jak Edward de Bono. Kolejną z odpowiedzi, która wydaje się nieprawidłowa, jest popieranie pomysłów. W rzeczywistości, pozytywne wsparcie dla pomysłów może sprzyjać atmosferze kreatywności, pod warunkiem że nie prowadzi to do pomijania krytycznej analizy. Jednakże, nadmierne popieranie bez konstruktywnej krytyki może prowadzić do grupowej myśli i pomijać ważne aspekty, które wymagają rewizji. Nakłanianie do ulepszania pomysłów również jest praktyką pozytywną, która może przynieść korzyści w kontekście rozwijania idei, ale w początkowej fazie burzy mózgów kluczowe jest, aby uczestnicy czuli się swobodnie w dzieleniu się wszelkimi pomysłami, bez obawy przed oceną. Dlatego krytyka pomysłów w kontekście burzy mózgów jest czynnikiem, który może znacząco ograniczyć kreatywność i innowacyjność w grupie.

Pytanie 2

Osoba pracująca w agencji reklamowej, przesyłając materiały marketingowe za pośrednictwem środków komunikacji elektronicznej, musi stosować się do przepisów ustawy

A. o świadczeniu usług drogą elektroniczną

B. o podpisie elektronicznym

C. o swobodzie działalności gospodarczej

D. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji

Odpowiedź 'o świadczeniu usług drogą elektroniczną' jest poprawna, ponieważ ustawa ta reguluje zasady świadczenia usług w formie elektronicznej, co obejmuje również działania związane z przesyłaniem informacji handlowych. Zgodnie z tym aktem prawnym, podmioty zajmujące się marketingiem muszą przestrzegać wymogów dotyczących uzyskiwania zgody użytkowników na przesyłanie informacji oraz zapewnienia możliwości rezygnacji z otrzymywania tych informacji. Przykładem zastosowania tej ustawy jest konieczność uzyskania zgody na wysyłanie newsletterów czy ofert promocyjnych. W praktyce oznacza to, że agencje reklamowe powinny prowadzić odpowiednie rejestry zgód oraz dostarczać jasne informacje o celu i zakresie przetwarzania danych osobowych. Dodatkowo, w kontekście dobrych praktyk branżowych, istotnym elementem jest przestrzeganie zasad etyki w marketingu, co z kolei może wpłynąć na pozytywny wizerunek marki oraz zaufanie klientów.

Pytanie 3

Model promocji, który wspiera budowanie marki produktu i opiera się na elementach "uwaga, zainteresowanie, pragnienie, przekonanie, działanie, satysfakcja" nosi nazwę

A. AIDA

B. AIDCAS

C. DAGMAR

D. SLB

Model AIDCAS (czyli Uwaga, Zainteresowanie, Pragnienie, Przekonanie, Działanie, Satysfakcja) to naprawdę ważne narzędzie w marketingu. Pomaga budować markę produktu, a jego etapy pokazują, przez co przechodzi klient, gdy myśli o zakupie. Na przykład, pierwszy etap, czyli 'uwaga', to moment, w którym starasz się przyciągnąć uwagę klienta przez ciekawe hasła lub ładne grafiki. Potem, w fazie 'zainteresowanie', marketerzy pokazują, co zyskuje klient, opisując fajne cechy produktu czy dzieląc się opiniami zadowolonych ludzi. Etap 'życzenie' to chwila, gdy wzbudzamy w kimś pragnienie posiadania czegoś - tu świetnie sprawdzają się opowieści czy emocjonalne reklamy. Następnie, gdy przechodzimy do 'przekonania', klienci są zachęcani do zakupu, na przykład przez promocje czy oferty czasowe. 'Działanie' to czas, kiedy klient decyduje się na zakup, a 'satysfakcja' kończy cykl, upewniając się, że doświadczenie z produktem było takie jak oczekiwali. Jeśli dobrze zrozumiesz i wykorzystasz AIDCAS w praktyce, to nie tylko zwiększysz sprzedaż, ale też zbudujesz lojalność klientów, co jest mega ważne w branży.

Pytanie 4

Jakie analizy powinny zostać dokonane, aby zweryfikować, czy możliwe jest poszerzenie zakresu działalności przedsiębiorstwa przez dodanie nowych produktów do oferty?

A. Prognostyczne.

B. Kontrolne.

C. Kreatywne.

D. Analizujące.

Badania innowacyjne, choć istotne w kontekście rozwoju produktów, koncentrują się głównie na generowaniu nowych pomysłów i technologii, a nie na ocenie ich przyszłego potencjału rynkowego. Zatem, stosowanie tych badań do analizy możliwości rozszerzenia asortymentu może prowadzić do błędnych wniosków. Często przedsiębiorstwa biorą na siebie ryzyko inwestycji w pomysły, które mogą nie odpowiadać realnym potrzebom rynku. Innym podejściem, które również nie jest właściwe w tym kontekście, są badania diagnostyczne. Ich celem jest identyfikacja i analiza bieżących problemów przedsiębiorstwa, a nie prognozowanie przyszłych możliwości rozwoju. Z kolei badania kontrolne służą do monitorowania i oceny wdrożonych działań, a nie do przewidywania skutków wprowadzenia nowych produktów. Używanie tych podejść w sytuacji, gdy celem jest ocena potencjalnej ekspansji, może prowadzić do klasycznych błędów myślowych, takich jak skupienie się na bieżących problemach zamiast na przyszłych szansach. Dlatego kluczowe jest stosowanie metod prognostycznych, które pozwalają na holistyczne spojrzenie na rynek, przewidywanie trendów i podejmowanie strategicznych decyzji opartych na solidnych analizach rynkowych.

Pytanie 5

Czy agencja reklamowa ma prawo wystawić fakturę VAT zaliczkową w związku

A. z uregulowaniem otrzymanej zaliczki na przyszłe usługi

B. z uzyskaniem całkowitej płatności za świadczoną usługę

C. z realizacją usługi reklamowej

D. z błędem na wystawionej fakturze VAT

Odpowiedź dotycząca wystawienia faktury VAT zaliczkowej z rozliczeniem otrzymanej zaliczki na poczet przyszłych usług jest poprawna, ponieważ zgodnie z przepisami prawa podatkowego, agencje reklamowe mają prawo do wystawienia faktur zaliczkowych w momencie, gdy otrzymują płatność przed wykonaniem usługi. Tego typu faktura jest dowodem na to, że klient dokonał zaliczki na przyszłe usługi, co powinno zostać odzwierciedlone w księgowości. W praktyce, gdy klient płaci zaliczkę, agencja powinna wystawić fakturę, która precyzyjnie określa, na jakie usługi zaliczka odnosi się. Takie podejście jest zgodne z dobrymi praktykami, które zakładają, że każda transakcja powinna być odpowiednio udokumentowana, aby zapewnić przejrzystość i zgodność z przepisami VAT. Dodatkowo, zgodnie z ustawą o VAT, faktury zaliczkowe są istotne dla właściwego rozliczenia podatku VAT należnego na moment wykonania usługi, co może przyczynić się do uniknięcia problemów z urzędami skarbowymi.

Pytanie 6

Pracownik firmy otrzymał zadanie zebraniu danych pierwotnych, które są niezbędne do realizacji kampanii reklamowej. Które z wymienionych informacji mają wyłącznie charakter pierwotny?

A. Wyniki indywidualnego wywiadu pogłębionego i dane pozyskane w audytoryjnym badaniu ankietowym przeprowadzonym przez pracownika firmy PRS

B. Wyniki obserwacji przeprowadzonych przez pracownika firmy oraz dane publikowane w prasie codziennej

C. Dane z Głównego Urzędu Statystycznego oraz informacje publikowane w czasopismach

D. Dane pochodzące z branżowego portalu internetowego oraz dane zdobyte przez firmę PRS w wyniku przeprowadzonego eksperymentu

Wyniki indywidualnego wywiadu pogłębionego oraz dane pozyskane w audytoryjnym badaniu ankietowym przeprowadzonym przez pracownika spółki PRS stanowią informacje pierwotne, ponieważ zostały zebrane bezpośrednio od respondentów w celu uzyskania informacji na temat ich zachowań, preferencji i doświadczeń. Tego rodzaju badania jakościowe i ilościowe są kluczowe w procesie pozyskiwania danych, ponieważ pozwalają na dokładne zrozumienie potrzeb klientów oraz dynamiki rynku. W praktyce, przeprowadzenie wywiadu pogłębionego umożliwia badaczowi zgłębienie tematów, które są istotne dla respondentów, a audytoryjne badanie ankietowe pozwala na uzyskanie danych statystycznych, które mogą być użyte do analizy i segmentacji grup docelowych. W kontekście dobrych praktyk badawczych, istotne jest, aby każdy etap procesu badawczego był starannie zaplanowany, a uzyskane wyniki wiarygodne. Zastosowanie takich metod jak wywiady i ankiety jest zgodne z zasadami zbierania danych pierwotnych, co wpływa na skuteczność podejmowanych decyzji marketingowych i reklamowych.

Pytanie 7

Producent produktów mlecznych zlecił agencji reklamowej stworzenie projektu graficznego opakowania dla nowego rodzaju jogurtu owocowego, wskazując, by zastosowano kolor, który pobudza apetyt. Jakiego koloru dominującego powinien zaproponować pracownik agencji reklamowej?

A. zielony

B. pomarańczowy

C. biały

D. fioletowy

Pomarańczowy jest kolorem, który pobudza apetyt i jest często stosowany w marketingu produktów spożywczych, zwłaszcza w branży mleczarskiej. Z psychologicznego punktu widzenia, ciepłe kolory, takie jak pomarańczowy, wywołują pozytywne emocje i skojarzenia z przyjemnością oraz radością, co jest istotne w kontekście jogurtów owocowych, które mają być postrzegane jako smaczne i apetyczne. Wiele znanych marek korzysta z tego koloru, aby przyciągnąć uwagę klientów na półkach sklepowych. Dobrą praktyką jest także łączenie pomarańczowego z innymi kolorami, aby uzyskać harmonijną estetykę opakowania. Na przykład, pomarańczowy może być stosowany w połączeniu z zielonym, co sugeruje świeżość owoców. Użycie tego koloru w projekcie graficznym opakowania jogurtu owocowego może znacznie zwiększyć jego atrakcyjność i sprzedaż, ponieważ skutecznie przyciąga uwagę konsumentów.

Pytanie 8

Nowo powstała agencja BTL, zajmująca się klientami indywidualnymi, dobiera ofertę produktów promocyjnych w sposób, który ma na celu zaspokojenie nawyków zakupowych konsumentów. Wybór ten jest realizowany zgodnie z określonym kryterium

A. kompletności

B. informacji

C. statusu produktu

D. celu

Wybór odpowiedzi związanych z kryterium informacji, celu czy statusu produktu nie bardzo pasuje do tematu doboru produktów reklamowych przez agencje BTL. Kryterium informacji dotyczy zbierania i analizowania danych, ale nie ma bezpośredniego wpływu na wybór produktów. Skupianie się tylko na danych może sprawić, że źle odczytamy potrzeby klientów, co prowadzi do niekompletnej oferty. Kryterium celu jest ważne, ale nie uwzględnia tego, jak różnorodne są preferencje klientów. Cel marketingowy zawsze powinien odpowiadać na realne potrzeby rynku, a nie tylko być odwzorowaniem planów agencji. Co do statusu produktu, ten aspekt dotyczy cyklu życia produktu i nie jest kluczowy przy doborze asortymentu. Może się zdarzyć, że agencja przegapi aktualne trendy, koncentrując się tylko na statusie, co prowadzi do stagnacji oferty. Dlatego tak istotne jest, żeby agencje BTL myślały o kompletności, co pozwala im lepiej odpowiadać na różnorodne potrzeby rynku.

Pytanie 9

Na fakturze zakupu/sprzedaży kupujący dostrzegł różnicę w cenie. Który dokument powinien ponownie wystawić sprzedawca, aby naprawić ten błąd?

A. Protokół reklamacyjny

B. Notę korygującą

C. Fakturę sprzedaży

D. Fakturę korygującą

Faktura korygująca to dokument, który służy do skutecznego skorygowania błędów w wystawionej fakturze sprzedaży. W przypadku zauważenia niezgodności cenowej przez kupującego, sprzedawca ma obowiązek wystawić fakturę korygującą, która precyzyjnie wskazuje zmiany w danych zawartych w oryginalnej fakturze. Zgodnie z przepisami prawa podatkowego, każdy błąd na fakturze, w tym błędna cena, musi być odpowiednio uregulowany, aby nie wpływał na rozliczenia podatkowe obu stron. Przykładowo, jeżeli produkt został sprzedany za 100 zł, ale na fakturze wskazano cenę 120 zł, sprzedawca powinien wystawić fakturę korygującą, która obniża wartość sprzedaży do 100 zł. Taki dokument nie tylko eliminuje niezgodności, ale także zabezpiecza interesy obu stron transakcji, umożliwiając im prawidłowe ujęcie kosztów i przychodów w księgach rachunkowych. W praktyce, stosowanie faktur korygujących jest kluczowe dla utrzymania transparentności finansowej oraz zgodności z wymogami Urzędów Skarbowych.

Pytanie 10

Jak nazywa się przekaz reklamowy, którego zamysł jest ukryty przed odbiorcami?

A. manipulacją

B. perswazją

C. informacją

D. opinią

Manipulacja w kontekście reklamy to strategia, w której nadawca komunikatu wykorzystuje techniki psychologiczne, aby wpłynąć na zachowania lub przekonania odbiorcy, często w sposób niejawny. Przekaz ten jest często związany z ukrywaniem rzeczywistych intencji, co pozwala na osiągnięcie zamierzonego celu bez jawnego nakłaniania odbiorcy. Przykładem manipulacji może być reklama, która sugeruje, że posiadanie konkretnego produktu przyniesie szczęście lub sukces, podczas gdy w rzeczywistości nie ma na to dowodów. W branży reklamowej ważne jest, aby stosować etyczne standardy, ponieważ manipulacja może prowadzić do oszustw i wprowadzania konsumentów w błąd. Zgodnie z dobrymi praktykami, komunikaty reklamowe powinny być transparentne, a ich intencje jasno określone, aby nie naruszać zaufania klientów. Ważne jest także, aby marketerzy byli świadomi swoich działań i ich wpływu na odbiorców, co może pomóc w budowaniu długotrwałych relacji opartych na etyce i szacunku.

Pytanie 11

Przedstawione informacje statystyczne dotyczące grupy docelowej produktu X mają strukturę szeregu

Grupa docelowa produktu X
wykształcenie	podstawowe	zasadnicze zawodowe	średnie	wyższe
liczba osób kupujących produkt X	11 000	12 500	17 200	15 500

A. geograficznego.

B. Taylora.

C. rozdzielczego.

D. dynamicznego.

Odpowiedź 'rozdzielczego' jest poprawna, ponieważ szereg rozdzielczy to struktura statystyczna, w której dane są klasyfikowane według określonych kategorii, co umożliwia ich przejrzystą analizę. W przedstawionym przypadku, dane są podzielone na poziomy wykształcenia, a dla każdej klasy określona jest liczba osób, które nabyły produkt X. Tego rodzaju analiza pozwala na zrozumienie, jak różne grupy w populacji przyczyniają się do ogólnej sprzedaży, co jest kluczowe dla strategii marketingowych. W praktyce, szereg rozdzielczy jest często używany w badaniach rynkowych do identyfikacji segmentów klientów oraz w analizach demograficznych. Umożliwia to lepsze dostosowanie działań promocyjnych do potrzeb i preferencji specyficznych grup konsumentów. W kontekście dobrych praktyk, skuteczne wykorzystanie szeregów rozdzielczych wiąże się z systematycznym podejściem do zbierania danych, ich klasyfikacji i analizy statystycznej, co jest podstawą podejmowania świadomych decyzji biznesowych.

Pytanie 12

Do metod ilościowych stosowanych w badaniach rynku zalicza się

A. metody projekcyjne

B. wywiady grupowe

C. badania oparte na heurystyce

D. wywiady pogłębione

Wywiady grupowe, znane również jako grupy fokusowe, stanowią jedną z ilościowych metod badania rynku, która pozwala na zbieranie danych w kontekście interakcji społecznych. Poprzez zorganizowanie spotkań z grupą docelową, badacze mogą uzyskać cenne informacje na temat postaw, preferencji i zachowań konsumentów. Technika ta opiera się na dyskusji moderowanej przez prowadzącego, który kieruje rozmową w taki sposób, aby uzyskać jak najwięcej informacji na dany temat. Przykładem zastosowania wywiadów grupowych mogą być badania wprowadzające nowe produkty na rynek, gdzie w grupie omawiane są pierwsze wrażenia, oczekiwania oraz pomysły na dalszy rozwój produktu. Zgodnie z zasadami dobrych praktyk, wywiady grupowe powinny być starannie zaplanowane, a uczestnicy powinni być reprezentatywni dla docelowej grupy. Ważnym aspektem jest również analiza zebranych danych, która pozwala na identyfikację trendów i wzorców w opiniach uczestników. Wywiady grupowe dostarczają jakościowych informacji, które mogą być następnie uzupełnione o dane ilościowe z innych metod badawczych, tworząc kompleksowy obraz rynku.

Pytanie 13

Zgodnie z nowoczesnym modelem, ostatnią fazą aspektu sprzedaży jest

A. zamknięcie obsługi

B. potwierdzenie obsługi

C. ocena wartości klienta

D. wywołanie zainteresowania

Zamknięcie obsługi jest kluczowym etapem w nowoczesnym modelu sprzedaży, który dotyczy finalizacji transakcji oraz zapewnienia, że klient jest w pełni zadowolony z dokonanego zakupu. Etap ten polega na potwierdzeniu, że wszystkie potrzeby i oczekiwania klienta zostały spełnione, a także na upewnieniu się, że nie ma żadnych wątpliwości dotyczących produktu lub usługi. Dobrą praktyką jest podsumowanie wszystkich istotnych informacji, które były omawiane w trakcie procesu sprzedaży, oraz dostarczenie dodatkowych informacji o serwisie posprzedażowym. Przykładowo, po sprzedaży sprzętu elektronicznego, sprzedawca może wyjaśnić klientowi jak skonfigurować urządzenie oraz jakie są opcje wsparcia technicznego. Zamknięcie obsługi nie kończy relacji z klientem; wręcz przeciwnie, to moment, w którym można zbudować długotrwałą lojalność, proponując dalsze wsparcie lub informując o przyszłych promocjach. Standardy jakości obsługi klienta, takie jak normy ISO, podkreślają znaczenie tego etapu jako sposobu na zwiększenie satysfakcji klientów oraz poprawę wyniku finansowego firmy.

Pytanie 14

Jakie narzędzie promocji jest najbardziej efektywne w trakcie zakupów?

A. Promocja sprzedaży

B. Reklama

C. Public relations

D. Sponsoring

Promocja sprzedaży to kluczowe narzędzie marketingowe, które bezpośrednio wpływa na decyzje zakupowe konsumentów. Zastosowanie technik promocji sprzedaży, takich jak zniżki, kupony, bony rabatowe, a także różnorodne oferty typu "kup jeden, drugi gratis", ma na celu stymulowanie natychmiastowego zakupu. Przykłady z rynku pokazują, że kampanie promocji sprzedaży, szczególnie w okresach świątecznych czy podczas wprowadzenia nowych produktów, generują znaczny wzrost sprzedaży. Firmy takie jak Coca-Cola czy Procter & Gamble regularnie korzystają z promocji sprzedaży, co pozwala im na zwiększenie udziału w rynku. Dobre praktyki branżowe sugerują, że działania te powinny być starannie planowane i dostosowywane do grupy docelowej, aby były skuteczne. Warto zaznaczyć, że promocja sprzedaży nie tylko zwiększa natychmiastową sprzedaż, ale również buduje lojalność klientów poprzez pozytywne doświadczenia zakupowe.

Pytanie 15

Na podstawie wykazu kosztów agencji ustal koszty bezpośrednie produkcji 1 000 szt. ulotek reklamowych.

Koszty ponoszone przez agencję:

— zużycie papieru 50,00 zł/1000 szt. ulotek
— ubezpieczenie samochodu firmowego 350,00 zł/rok
— obsługa prawna 500,00 zł/miesiąc
— zużycie tonera do drukarki 140,00 zł/1000 szt. ulotek
— jednorazowy koszt projektu ulotki 1000,00 zł
— czynsz za lokal 3500,00 zł/miesiąc

A. 2 040,00 zł

B. 1 190,00 zł

C. 1 540,00 zł

D. 5 540,00 zł

Poprawna odpowiedź wynosi 1 190,00 zł, ponieważ koszty bezpośrednie produkcji ulotek powinny obejmować tylko te wydatki, które są bezpośrednio związane z wytworzeniem produktu. W kontekście produkcji ulotek, najważniejsze koszty to wydatki na papier, toner oraz projekt graficzny. Koszt papieru jest kluczowy, gdyż to podstawowy materiał używany w produkcji ulotek. Koszt tonera również nie może być pominięty, ponieważ jest niezbędny do drukowania materiałów. Koszt projektu graficznego to kolejny istotny element, szczególnie w przypadku, gdy ulotka wymaga profesjonalnej szaty graficznej. W branży marketingowej i poligraficznej standardem jest dokładne oddzielanie kosztów bezpośrednich od pośrednich, aby móc precyzyjnie ocenić rentowność danego projektu. Prawidłowe podejście do kalkulacji kosztów produkcji nie tylko pozwala na optymalne zarządzanie budżetem, ale także umożliwia lepsze planowanie przyszłych działań marketingowych i reklamowych.

Pytanie 16

Kiedy podczas negocjacji klient w uprzejmy sposób odnosi się do drugiej strony i akceptuje część jej postulatów, to dąży do skorzystania z zasady

A. dowodu słuszności

B. niedostępności

C. konsekwencji

D. wzajemności

Odpowiedź 'wzajemności' jest jak najbardziej trafna. Chodzi o to, że w negocjacjach, to co robimy dla drugiej strony, często wraca do nas. Kiedy klient jest miły i zgadza się na coś, co mu proponujemy, to nieświadomie buduje zaufanie. To z kolei sprawia, że druga strona ma ochotę odwzajemnić się tym samym. Na przykład, jeśli sprzedawca da klientowi niewielki rabat lub coś ekstra za darmo, klient czuje się lepiej i chętniej idzie na dalsze ustępstwa. Rozumienie tej zasady to klucz do sukcesu w negocjacjach, zwłaszcza w sprzedaży, gdzie relacje to podstawa. Używanie tej zasady może naprawdę podnieść skuteczność rozmów i pomóc osiągnąć lepsze wyniki.

Pytanie 17

Ceną psychologiczną, która jest przykładem stosowanym podczas sezonowych przecen, jest cena

A. 100,00 zł

B. 99,99 zł

C. 0,10 zł

D. 12,34 zł

Odpowiedź 99,99 zł jest przykładem ceny psychologicznej, która jest szeroko stosowana w marketingu, szczególnie podczas obniżek sezonowych. Ceny psychologiczne to techniki ustalania cen, które mają na celu wpłynięcie na postrzeganie wartości produktów przez konsumentów. Ustalając cenę na 99,99 zł, sprzedawcy wykorzystują efekt psychologiczny, gdzie cena poniżej okrągłej setki wydaje się znacząco niższa, mimo że różnica wynosi tylko 1 grosz. Takie podejście jest zgodne z zasadami zachowań konsumenckich, gdzie klienci częściej wybierają tańsze opcje, gdy cena kończy się na 9. Dobra praktyka w handlu detalicznym pokazuje, że stosowanie cen psychologicznych może skutkować zwiększoną sprzedażą, ponieważ klienci często reagują emocjonalnie na ceny, a nie na ich rzeczywistą wartość. Przykładem może być oferta z promocją sezonową, gdzie cena normalna wynosi 149,99 zł, a w czasie wyprzedaży obniżana jest do 99,99 zł, co przyciąga większą liczbę klientów, zwiększając tym samym obroty sklepu.

Pytanie 18

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 19

Osobę, która jako pierwsza podejmuje decyzję o nabyciu, określa się mianem

A. konserwatywnym

B. pionierem

C. roztropnym

D. biernym

Odpowiedź 'pionierem' jest prawidłowa, ponieważ w kontekście rynku i zachowań konsumentów, termin ten odnosi się do klienta, który jako pierwszy decyduje się na zakup nowego produktu lub usługi. Pionierzy odgrywają kluczową rolę w procesie wprowadzania innowacji, a ich decyzje mogą znacząco wpłynąć na przyszły sukces danego produktu. Na przykład, w branży technologicznej, pionierami mogą być osoby, które jako pierwsze nabywają nowinki, takie jak smartfony czy inteligentne zegarki, co stymuluje rozwój rynku oraz zwiększa zainteresowanie wśród innych konsumentów. Pionierzy często podejmują ryzyko związane z nowymi rozwiązaniami, a ich opinie i doświadczenia mogą pomóc producentom w doskonaleniu oferty. Praktyki związane z identyfikowaniem i analizowaniem zachowań pionierów są kluczowe w strategii marketingowej, ponieważ umożliwiają lepsze dostosowanie produktów do oczekiwań rynku oraz zwiększają szanse na ich sukces.

Pytanie 20

Mężczyzna w wieku trzydziestu lat, zatrudniony w agencji reklamowej, udał się na spotkanie biznesowe z kluczowym klientem. Jego rozmówczyniami były dwie kobiety w zupełnie odmiennym wieku: dyrektor marketingu oraz stażystka w tym wydziale. W jaki sposób powinien się zachować mężczyzna podczas powitania?

A. Jako pierwszy uścisnąć dłoń pani dyrektor

B. Jako pierwszy uścisnąć dłoń stażystce

C. Poczekać na inicjatywę stażystki do podania ręki

D. Poczekać na inicjatywę pani dyrektor do podania ręki

Podejmowanie decyzji o podaniu ręki stażystce jako pierwszej jest przykładem niepoprawnego rozumienia zasad etykiety w kontekście interakcji międzyludzkich w środowisku biznesowym. Warto zwrócić uwagę, że hierarchia w organizacji ma kluczowe znaczenie w kształtowaniu relacji zawodowych. Oczekiwanie, że to stażystka powinna być witana jako pierwsza, jest sprzeczne z normami, które promują szacunek wobec osób na wyższych stanowiskach. Ponadto, czekanie na podanie ręki przez stażystkę może być postrzegane jako zlekceważenie jej roli, co w dłuższej perspektywie może wpłynąć na profesjonalne relacje. Inna nieprawidłowa koncepcja dotyczy podejścia, by to pani dyrektor musiała czekać na podanie ręki. To podejście osłabia jej pozycję oraz może wprowadzać nieporozumienia i wrażenie braku profesjonalizmu. W kontekście budowania relacji, zwłaszcza w sytuacjach biznesowych, ważne jest, aby każdy uczestnik spotkania czuł się szanowany, a to osiąga się poprzez stosowanie się do ustalonych norm etykiety. Zatem kluczowe jest, aby zrozumieć, że właściwe postawy w interakcjach są nie tylko kwestią dobrych manier, ale również umiejętności zarządzania relacjami w kontekście zawodowym.

Pytanie 21

Agencja reklamowa zaplanowała dla firmy kosmetycznej MAY półroczną kampanię z użyciem całostronicowego ogłoszenia po prawej stronie w miesięczniku o modzie i urodzie. Na podstawie zamieszczonego cennika określ wysokość budżetu przeznaczonego na kampanię medialną firmy MAY.

Cennik reklamy prasowej (ceny dotyczą pojedynczych emisji)
	lewa strona	prawa strona
rozkładówka otwierająca	543 000,00 zł
rozkładówka	421 000,00 zł
IV okładka	368 000,00 zł
II okładka	328 000,00 zł
III okładka	257 000,00 zł
1/1 strony	213 000,00 zł	250 000,00 zł
1/2 strony	157 000,00 zł	191 000,00 zł
1/3 strony	130 000,00 zł	140 000,00 zł
junior page		214 000,00 zł

A. 2 292 000,00 zł

B. 1 284 000,00 zł

C. 2 526 000,00 zł

D. 1 500 000,00 zł

Poprawna odpowiedź na to pytanie to 1 500 000,00 zł. Obliczenia opierają się na prostym mnożeniu kosztu jednej emisji reklamy przez liczbę emisji w okresie półrocznym. Koszt emisji w miesięczniku wynosi 250 000,00 zł, a kampania trwa 6 miesięcy, co oznacza, że planowane są 6 emisji. Zatem całkowity budżet kampanii obliczamy jako 250 000,00 zł x 6 = 1 500 000,00 zł. W kontekście reklamy mediowej, planowanie budżetu jest kluczowym elementem strategii marketingowej, a zrozumienie kosztów związanych z różnymi formatami reklamowymi pozwala na efektywne zarządzanie zasobami finansowymi. Dobrym zwyczajem jest również prowadzenie analizy ROI (zwrotu z inwestycji) po zakończeniu kampanii, aby ocenić jej skuteczność oraz wprowadzić ewentualne zmiany w przyszłych strategiach reklamowych.

Pytanie 22

Aby przygotować wyniki badań dotyczących oglądalności telewizji, powinno się wykorzystać informacje z badań

A. DAR

B. winietowych

C. koncepcji reklamy

D. telemetrycznych

Badania winietowe opierają się na samodzielnych raportach widzów, którzy informują o tym, co oglądali, co często prowadzi do nieścisłości i subiektywności. Metoda ta jest obarczona dużym ryzykiem błędów, ponieważ polega na pamięci uczestników, co może skutkować zafałszowaniem wyników. Z kolei koncepcje reklamy nie są metodą badawczą, lecz strategią, która skupia się na tworzeniu i wprowadzaniu kampanii reklamowych, a nie na zbieraniu danych o oglądalności. Wreszcie, termin 'DAR' (Dane Audytoryjne Rynkowe) odnosi się do zestawu różnorodnych danych rynkowych, które mogą być użyte do analizy zachowań konsumentów, ale nie są one bezpośrednio związane z pomiarem oglądalności telewizyjnej. Wybór nieodpowiedniej metody badawczej może prowadzić do fałszywych wniosków i złych decyzji marketingowych. Fundamentalnym błędem jest więc przekonanie, że alternatywne metody mogą dostarczyć równie dokładnych i wiarygodnych danych co badania telemetryczne, co jest niezgodne z zasadami rzetelnej analizy statystycznej i obowiązującymi standardami branżowymi.

Pytanie 23

Na podstawie wykresu przedstawiającego wyniki badań fokusowych określ, który odsetek respondentów wymienił aspekt ekologiczny jako potencjalną unikalną propozycję sprzedaży.

A. 30%

B. 29%

C. 84%

D. 36%

No, wybór innej odpowiedzi, jak 29%, 36% czy 84%, mówi, że chyba nie do końca zrozumiałeś te dane. Zauważ, że za bardzo koncentrujesz się na dużych procentach, jak te 84%, a to może wprowadzać w błąd. Ludzie czasem wybierają cechy, które są dla nich ważne osobiście, a niekoniecznie to, co jest najbardziej popularne. W analizie danych trzeba zwracać uwagę na detale, bo czasami małe różnice mają wielkie znaczenie. Wybierając 29%, wydaje się, że umykasz kontekstowi ekologicznemu, który jest teraz super istotny. Odpowiedź 36% może być wynikiem błędnych założeń o tym, co powinno być ważne według danych. Żeby poprawnie interpretować dane, trzeba dokładnie znać metodologię badania i rozumieć, co poszczególne wskaźniki oznaczają. Ta analiza wymaga myślenia krytycznego i znajomości technik analitycznych.

Pytanie 24

Od 1 stycznia 2013 r. faktura nie musi zawierać określenia

A. daty sprzedaży

B. kwoty podatku

C. oryginał i kopia

D. nabywcy i sprzedawcy

Od 1 stycznia 2013 r. w polskim systemie prawnym wprowadzono zmiany dotyczące obowiązkowych elementów, które muszą być umieszczane na fakturach. W kontekście obowiązku umieszczania określenia "oryginał i kopia" na fakturze, warto zauważyć, że nie jest to już wymóg formalny. W praktyce oznacza to, że faktura może być wystawiona w formie elektronicznej, co pozwala na oszczędność czasu i zasobów, eliminując konieczność drukowania faktur w wielu egzemplarzach. Przykładowo, w przypadku sprzedaży towaru, sprzedawca może przesłać elektroniczną wersję faktury nabywcy, co jest zgodne z obowiązującymi regulacjami prawa. Praktyka ta wspiera także e-fakturę, która zyskuje na popularności w obiegu gospodarczym, co jest zgodne z trendami cyfryzacji. Warto również zaznaczyć, że przepisy dotyczące e-faktur wprowadzają nowe zasady, które umożliwiają przedsiębiorcom łatwiejsze prowadzenie dokumentacji podatkowej, przy jednoczesnym zachowaniu bezpieczeństwa danych.

Pytanie 25

Który krój pisma zastosowano w sloganie reklamowym?

A. Grotesk.

B. Gotyk.

C. Egipcjankę.

D. Pisankę.

Egipcjanka to krój pisma, który wyróżnia się masywnymi szeryfami oraz równomierną szerokością kresek. Właśnie ten styl został użyty w sloganie „GAVA. Dobry wybór.”. W praktyce egipcjanki są bardzo popularne w reklamie, bo przyciągają wzrok i nadają przekazowi solidności, a jednocześnie są czytelne nawet z większej odległości. Widać tu wyraźne, prostokątne szeryfy, które są typowe właśnie dla tej grupy krojów. Moim zdaniem, egipcjanki świetnie sprawdzają się w nagłówkach, plakatach czy banerach, gdzie liczy się wyrazisty komunikat. Co ciekawe, pierwsze egipcjanki pojawiły się już na początku XIX wieku, więc to tradycja z długą historią, a mimo to nadal doskonale spełniają swoją rolę w nowoczesnych projektach. W branży często mówi się, że egipcjanka gwarantuje mocny, stabilny przekaz, a jej znaki są łatwe do rozróżnienia nawet w trudnych warunkach ekspozycji. W reklamie takie czcionki to często wybór numer jeden, jeżeli zależy nam na wzmocnieniu wiarygodności i solidności marki. Fajnie też wiedzieć, że egipcjanki są często wykorzystywane w logotypach oraz sloganach firm z branży budowlanej czy technologicznej – właśnie przez ten efekt siły i stabilności, który dają.

Pytanie 26

Firma budowlana zamówiła w lokalnej gazecie jednorazową reklamę prasową o wymiarach 138 x 114 mm. Na podstawie cennika modułu reklamy prasowej oblicz koszty emisji zamówienia.

A. 300,00 zł

B. 69,00 zł

C. 61,50 zł

D. 369,00 zł

Dobra robota! Obliczenia kosztów reklamy są kluczowe, zwłaszcza gdy uwzględnia się wymiary i ceny modułów. Reklama o rozmiarze 138 x 114 mm zajmuje 6 modułów, co oznacza, że musisz myśleć nie tylko o wymiarach, ale też o tym, ile modułów potrzebujesz. Przy cenie 50 zł za moduł wychodzi 300 zł za 6 modułów. A potem, żeby dostać cenę brutto, trzeba doliczyć VAT, który w Polsce wynosi 23%, co daje dodatkowe 69 zł. Całkowity koszt to więc 369 zł. To ważne, żeby znać ten proces, bo pozwala firmom lepiej planować budżety na reklamę i organizować kampanie. W branży reklamowej to naprawdę pomaga.

Pytanie 27

Które z wymienionych haseł reklamowych powinien umieścić na ulotce producent mebli ogrodowych z Krakowa, chcąc w szybki sposób zbadać skuteczność swojej reklamy w swoim mieście?

A. A.

B. D.

C. B.

D. C.

Poprawna odpowiedź to hasło "Kliencie, z tą ulotką otrzymasz u nas 10% rabatu!" ze względu na to, że wprowadza bezpośrednie powiązanie między ulotką a korzyściami dla klienta, co jest kluczowe w badaniu skuteczności reklamy. Tego typu podejście jest zgodne z najlepszymi praktykami marketingowymi, które zalecają wykorzystanie konkretnych ofert promocyjnych w komunikacji z klientem. Dzięki takiej strategii, producent mebli ogrodowych może nie tylko przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów, ale także uzyskać dane dotyczące liczby osób, które skorzystały z promocji. To pozwoli na efektywne śledzenie i analizowanie wyników kampanii reklamowej. Dodatkowo, stosowanie rabatów jest uznaną metodą w marketingu, która stymuluje sprzedaż, zachęcając do dokonania zakupu. Dla producenta mebli ogrodowych z Krakowa, takie podejście może być szczególnie efektywne, biorąc pod uwagę lokalny rynek oraz konkurencyjność branży. Ostatecznie, skuteczna kampania reklamowa powinna opierać się na mierzalnych wynikach, co ta oferta rabatowa absolutnie zapewnia.

Pytanie 28

Jaką wartość procentową zniżki uzyskał klient, jeżeli pierwotna cena wynosiła 165,00 zł, a cena po negocjacjach to 156,75 zł?

A. 5%

B. 3%

C. 2%

D. 6%

Aby obliczyć procent zniżki, należy najpierw ustalić różnicę między ceną przed negocjacjami a ceną po negocjacjach. W tym przypadku różnica wynosi 165,00 zł - 156,75 zł = 8,25 zł. Następnie, aby obliczyć procent zniżki, należy podzielić tę różnicę przez cenę początkową i pomnożyć przez 100. Zatem obliczenie będzie wyglądać następująco: (8,25 zł / 165,00 zł) * 100 ≈ 5%. Uzyskany wynik oznacza, że klient wynegocjował zniżkę na poziomie 5%. Znajomość umiejętności wyliczania procentów zniżek jest niezwykle istotna w negocjacjach handlowych oraz podczas planowania budżetów, gdyż pozwala na efektywne zarządzanie wydatkami oraz oszczędnościami. W praktyce, umiejętność ta jest wykorzystywana przez sprzedawców, menedżerów oraz specjalistów ds. zakupów, co wpływa na podejmowanie bardziej świadomych decyzji finansowych.

Pytanie 29

Jakie rozszerzenie pliku powinno się wybrać, aby grafik w drukarni mógł zmienić styl i kolor czcionki?

A. .cdr

B. .gif

C. .jpeg

D. .tiff

Odpowiedź .cdr jest poprawna, ponieważ jest to format pliku stworzony przez program CorelDRAW, który jest standardowym narzędziem w branży graficznej do pracy z wektorami. Pliki .cdr są szczególnie przydatne w kontekście druku, ponieważ pozwalają na edytowanie elementów graficznych, takich jak krój i kolor czcionki, bez utraty jakości. Dzięki temu grafik może dostosować projekt w zależności od wymagań klienta lub specyfikacji drukarni. W przeciwieństwie do formatów rastrowych, takich jak .jpeg czy .gif, które są złożone z pikseli i nie pozwalają na łatwą edycję tekstu, pliki wektorowe umożliwiają modyfikację obiektów na poziomie matematycznym. Stosując pliki .cdr, zawodowi graficy mogą również wykorzystać różne style i efekty, co jest szczególnie ważne w tworzeniu profesjonalnych materiałów reklamowych. Praktycznym przykładem może być przygotowanie projektu ulotki, gdzie zmiany w czcionce i kolorze mogą być wprowadzone na etapie finalizacji, co zapewnia zgodność z identyfikacją wizualną marki.

Pytanie 30

Podczas zakupu soku pomarańczowego klient przypomniał sobie reklamę, która przywodziła mu na myśl lato, słońce, wakacje oraz wywołała pozytywne uczucia. Jak nazywa się to przeniesienie emocji na produkt, które ma miejsce po obejrzeniu reklamy?

A. Odbiór podprogowy

B. Neuromarketing

C. Narcyzm

D. Efekt halo

Efekt halo to zjawisko psychologiczne, które polega na tym, że pozytywne cechy jednej osoby, obiektu lub w tym przypadku produktu, wpływają na postrzeganie innych jego aspektów. W kontekście reklamowania soku pomarańczowego, klient, przypominając sobie pozytywne emocje związane z latem i wakacjami, zaczyna automatycznie łączyć te odczucia z samym produktem. W praktyce, marketerzy wykorzystują efekt halo, aby budować silne emocjonalne powiązania pomiędzy marką a konsumentem. Dobrym przykładem może być kampania reklamowa, w której produkt jest umiejscowiony w sielankowym otoczeniu, co generuje pozytywne skojarzenia. W branży marketingu, efekty takie są szczególnie cenione, jako że emocje mają kluczowe znaczenie w podejmowaniu decyzji zakupowych. Zrozumienie efektu halo pozwala marketerom skutecznie projektować przekazy reklamowe, które nie tylko informują o produkcie, ale również budują emocjonalne więzi z klientami, co jest zgodne z najlepszymi praktykami w branży.

Pytanie 31

W trakcie procesu sprzedaży klient może poczuć się zlekceważony. Może to wynikać z

A. zadawania sprzedającemu krótkich i rzeczowych pytań.

B. zbyt częstych i szczegółowych ustaleń pomiędzy sprzedającym a klientem.

C. braku przerw w konwersacji między sprzedającym a klientem.

D. niedostatecznej liczby kontaktów wzrokowych pomiędzy sprzedającym a klientem.

Zbyt rzadki kontakt wzrokowy między sprzedającym a kupującym może prowadzić do poczucia lekceważenia, ponieważ wzrok jest kluczowym elementem komunikacji niewerbalnej. W kontekście sprzedaży, nawiązywanie odpowiedniego kontaktu wzrokowego tworzy atmosferę zaufania i zaangażowania. Kiedy sprzedający unika patrzenia na klienta, może to być odczytywane jako brak zainteresowania czy empatii, co w konsekwencji wpływa na postrzeganą wartość relacji handlowej. Przykładem dobrych praktyk jest utrzymywanie kontaktu wzrokowego przez 50-70% czasu rozmowy, co pozwala klientowi poczuć się zauważonym i ważnym. Standardy branżowe podkreślają znaczenie aktywnego słuchania, do którego należy także adekwatny kontakt wzrokowy. W sytuacjach sprzedażowych warto także dostosować intensywność kontaktu wzrokowego do kulturowych norm danego klienta, co może znacząco poprawić jakość interakcji.

Pytanie 32

Osobą odpowiedzialną za zakup mediów w firmie reklamowej jest

A. Media Buyer

B. Traffic Executive

C. Production Manager

D. Broadcast Producer

Media Buyer to taka osoba, która działa jak pośrednik w świecie reklamy. Jej główne zadanie to kupowanie miejsca na reklamy, zarówno w telewizji, radiu, prasie, jak i w Internecie. Często musi dobrze znać grupy docelowe i ustalać, ile pieniędzy można wydać na kampanię, żeby wszystko było w porządku. Analizuje, jakie media będą najlepiej działały dla klienta, a potem korzysta z różnych narzędzi, żeby sprawdzić, jak kampania idzie. Dobry Media Buyer powinien też być na bieżąco z najnowszymi trendami w reklamie oraz umieć dobrze negocjować, żeby zyskać jak najwięcej za jak najmniej. Wiadomo, że jego rolą jest zapewnienie, by klient miał to, czego naprawdę potrzebuje, ale też żeby wydatki były dobrze uporządkowane, zgodnie z tym, co w branży może zadziałać najlepiej.

Pytanie 33

Firma reklamowa zdecydowała się wprowadzić na rynek nowatorskie gadżety promocyjne, skierowane do klientów, którzy pragną mieć przedmioty odzwierciedlające ich przekonania, sposób życia czy postawy. Taki typ klienta nazywa się

A. pełen wyobraźni

B. osoba komunikująca się

C. włóczęga

D. postnowoczesny

Odpowiedzi takie jak 'wagabunda', 'pełen fantazji' czy 'komunikujący się' to trochę nieporozumienie. 'Wagabunda' kojarzy mi się z kimś, kto krąży bez celu, a klienci to nie tacy ludzie, oni podejmują świadome decyzje, gdy chodzi o zakupy. 'Pełen fantazji' brzmi fajnie, ale nie do końca pasuje do tego, co tak naprawdę chcą klienci. W przypadku 'komunikujący się', to jest za ogólne i nie pokazuje, czego szukają klienci, którzy chcą wyrazić swoje przekonania przez produkty. Czasem myślimy za bardzo ogólnie i zapominamy o kontekście postmodernizmu w marketingu, gdzie chodzi o emocje i tożsamość. Klienci dzisiaj są bardziej skomplikowani, ich wybory są głęboko związane z ich wartościami i tym, jak postrzegają siebie w społeczeństwie, więc trzeba to wziąć pod uwagę, projektując gadżety reklamowe.

Pytanie 34

Na podstawie załączonych wyników badań wskaż portal internetowy, w którym producent odzieży powinien umieścić swoją reklamę, chcąc wprowadzić na rynek serię nowoczesnych kostiumów kąpielowych dla młodych kobiet, które są miłośniczkami zdrowego stylu życia i podróży.

A. Fiona

B. Vip

C. Ona

D. Max

Odpowiedź "Vip" jest prawidłowa, ponieważ portal ten wyróżnia się wśród innych jako preferowany kanał komunikacji dla młodych kobiet zainteresowanych zdrowym stylem życia oraz podróżami. Analizując dane z wykresu, zauważamy, że "Vip" osiąga najwyższe wyniki w kategorii "relacje z egzotycznych podróży", co odpowiada profilowi grupy docelowej, która nie tylko poszukuje inspiracji do podróży, ale również dba o zdrowie i aktywny tryb życia. Dodatkowo, wysoka ocena portalu w zakresie "zdrowych diet" wzmacnia jego atrakcyjność jako platformy reklamowej dla producenta kostiumów kąpielowych. W kontekście marketingu internetowego, umieszczanie reklam na portalach, gdzie potencjalni klienci spędzają czas, jest kluczowe. Przykłady skutecznych kampanii pokazują, że targetowanie specyficznych zainteresowań, takich jak zdrowie czy podróże, może znacząco zwiększyć współczynnik konwersji. W związku z tym, rekomendacja umieszczenia reklamy na portalu "Vip" jest zgodna z najlepszymi praktykami w zakresie marketingu i komunikacji z grupą docelową.

Pytanie 35

Nabywca kupujący głównie towary oznaczone przedstawionym znakiem kieruje się motywami o charakterze

A. innowacyjnym.

B. irracjonalnym.

C. racjonalnym.

D. moralnym.

Wybór motywów irracjonalnych, racjonalnych lub innowacyjnych jako odpowiedzi jest nieprawidłowy z kilku powodów. Motywy irracjonalne zazwyczaj odnoszą się do emocjonalnych lub subiektywnych przesłanek, które nie opierają się na racjonalnej analizie. W kontekście zakupu towarów z oznaczeniem "Teraz Polska", nabywcy kierują się świadomym, etycznym wyborem, a nie impulsami emocjonalnymi. Wybór racjonalny mógłby sugerować, że nabywca podejmuje decyzję wyłącznie na podstawie analizy kosztów i korzyści, co w tym przypadku nie oddaje pełnego obrazu, ponieważ moralne i etyczne aspekty są kluczowe dla wyboru polskich produktów. Nabywcy nie kierują się również innowacyjnością, gdyż znak "Teraz Polska" odnosi się do tradycji oraz lokalnego rzemiosła, a nie nowoczesnych technologii. Tego typu podejścia mogą prowadzić do zniekształcenia faktów oraz niewłaściwego zrozumienia roli, jaką odgrywają wartości etyczne w procesie zakupowym. Właściwe zrozumienie tych motywów jest kluczowe dla skutecznych strategii marketingowych, które powinny uwzględniać nie tylko aspekty ekonomiczne, ale także moralne i społeczne, wpływające na wizerunek marki oraz lojalność konsumentów.

Pytanie 36

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 37

Na wykresie przedstawiono strukturę wiekową czytelników czterech popularnych miesięczników. W którym czasopiśmie należy umieścić reklamę, aby dotrzeć do największej nominalnie liczby czytelników z grupy wiekowej 20÷35 lat, jeżeli wiadomo, że miesięcznik X ma nakład 100 000, miesięcznik Y – 200 000, miesięcznik Z – 150 000, a miesięcznik Q – 300 000?

A. W miesięczniku Q

B. W miesięczniku Y

C. W miesięczniku X

D. W miesięczniku Z

Wybór niewłaściwego miesięcznika do umieszczenia reklamy może wynikać z nieprawidłowej analizy danych dostępnych w zadaniu. Przy wyborze odpowiedniego medium do reklamy kluczowe jest zrozumienie, że sama liczba egzemplarzy nie zawsze przekłada się na efektywność dotarcia do grupy docelowej. Na przykład, decyzja o wyborze miesięcznika Y lub Z może opierać się na błędnym założeniu, że wyższy procent czytelników w grupie wiekowej 20-35 lat automatycznie oznacza większą nominalną liczbę potencjalnych odbiorców. Należy zauważyć, że przy nakładzie 200 000 dla Y i 150 000 dla Z, nawet przy wyższym procencie czytelników w grupie 20-35 lat, całkowita liczba może nadal być niższa niż w przypadku miesięcznika Q. Oprócz tego, częstym błędem jest pomijanie analizy konkurencyjności i obecności reklamy w innych mediach. W efekcie, nieprawidłowy wybór medium może prowadzić do marnotrawienia budżetu reklamowego oraz niewystarczającego dotarcia do kluczowej grupy. Dlatego tak ważne jest, by decyzje opierać na kompleksowej analizie, aby skutecznie realizować cele marketingowe.

Pytanie 38

Jaką metodą druku zrealizuje to zamówienie drukarnia, która otrzymała projekty graficzne na kubki reklamowe?

A. Tampondrukiem

B. Fleksografią

C. Światłodrukiem

D. Typografią

Tampondruk to super technika druku, która świetnie sprawdza się przy nanoszeniu grafiki na kubki i inne przedmioty, szczególnie te o dziwnych kształtach. W skrócie, polega to na przenoszeniu tuszu z matrycy na powierzchnię za pomocą tamponu, dzięki czemu mamy naprawdę fajny i szczegółowy druk. Jak mówimy o kubkach reklamowych, to ten sposób pozwala na osiągnięcie precyzyjnych, trwałych wydruków, co jest ważne, bo przecież takie kubki często się używa i myje. Przykładem może być personalizacja kubków dla firm, gdzie logo i różne hasła reklamowe są nanoszone w estetyczny i profesjonalny sposób. Warto wiedzieć, że metoda ta jest zgodna z normami ISO 12647, co daje nam pewność co do jakości. Co więcej, ta technika jest elastyczna, więc możemy używać różnych tuszy, co otwiera przed nami wiele możliwości kolorystycznych i estetycznych.

Pytanie 39

W przypadku kampanii mającej na celu zaprezentowanie działania produktu oraz utrwalenie jego marki, należy wykorzystać reklamę

A. prasową

B. telewizyjną

C. zewnętrzną

D. radiową

Reklama telewizyjna stanowi jeden z najskuteczniejszych sposobów na utrwalenie nazwy produktu oraz zademonstrowanie jego działania. Dzięki wizualnym i dźwiękowym elementom, reklama telewizyjna może w atrakcyjny sposób przedstawić cechy i korzyści płynące z używania produktu. Na przykład, kampanie dotyczące nowoczesnych technologii, takich jak smartfony czy samochody, często wykorzystują spoty telewizyjne, aby pokazać, jak dany produkt funkcjonuje w praktyce, co znacznie zwiększa zrozumienie dla potencjalnych klientów. Dodatkowo, telewizja ma ogromny zasięg, co pozwala na dotarcie do szerokiej publiczności. W kontekście dobrych praktyk, warto zwrócić uwagę na segmentację rynku oraz dobór odpowiedniej pory emisji reklamy, co zwiększa jej efektywność. To podejście jest zgodne z zasadami marketingu, które sugerują, że połączenie wizualizacji z przekazem słownym ma kluczowe znaczenie w procesie zapamiętywania marki przez konsumentów.

Pytanie 40

Matryca nie jest stosowana w technologii druku nazywanej

A. druk offsetowy.

B. druk solwentowy.

C. sitodruk.

D. tampondruk.

Wiele technik druku, takich jak sitodruk, tampondruk i druk offsetowy, bazuje na koncepcji matrycy, co może prowadzić do mylnych interpretacji związanych z drukiem solwentowym. Sitodruk polega na przechodzeniu farby przez siatkę, której wzór stanowi matrycę, co sprawia, że jest to metoda idealna do druku prostych grafik na różnych podłożach. Tego samego typu koncepcja dotyczy tampondruku, gdzie matryca w formie odbitki przenosi tusz na nierówne powierzchnie. Druk offsetowy również wykorzystuje matrycę, w tym przypadku zwaną formą offsetową, aby przenieść obraz na papier. Te techniki są szczególnie efektywne przy produkcji dużych nakładów, jednak ich złożoność może być niepraktyczna dla mniejszych projektów. Często błędnie odnosi się je do druku solwentowego, nie doceniając różnic w procesie oraz zastosowania tych technologii. Kluczowym błędem jest zakładanie, że każda forma druku opiera się na matrycy, co nie jest słuszne w kontekście druku solwentowego. Stosowanie niewłaściwych terminów może prowadzić do nieporozumień na etapie wyboru technologii druku, co podkreśla znaczenie zrozumienia specyfiki każdej metody i jej praktycznych zastosowań w branży.

Rozpocznij nowy egzamin

Powrót do strony głównej