Wyniki egzaminu

Nowy egzamin

Informacje o egzaminie:

Zawód: Technik reklamy
Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Data rozpoczęcia: 9 grudnia 2025 10:03
Data zakończenia: 9 grudnia 2025 10:18

Egzamin zdany!

Wynik: 26/40 punktów (65,0%)

Wymagane minimum: 20 punktów (50%)

Pochwal się swoim wynikiem!

Facebook

X.com

Szczegółowe wyniki:

Pytanie 1

Aby stworzyć szablony do rachunków i faktur, które będą zawierały formuły wspierające proces obliczeń, należy z nich skorzystać

A. z programu do edycji tekstu

B. z arkusza kalkulacyjnego

C. z oprogramowania CRM

D. z edytora tekstowego

Użycie arkusza kalkulacyjnego do opracowania szablonów dla rachunków i faktur jest najbardziej trafnym wyborem, ponieważ tego rodzaju oprogramowanie jest zaprojektowane do zarządzania danymi liczbowymi oraz wykonywania obliczeń automatycznych. Arkusze kalkulacyjne, takie jak Microsoft Excel czy Google Sheets, pozwalają na łatwe wprowadzanie danych, stosowanie formuł oraz generowanie dynamicznych raportów. W praktyce, można na przykład stworzyć szablon faktury, który automatycznie oblicza wartość brutto na podstawie wprowadzonej kwoty netto oraz stawki VAT. Dzięki możliwościom arkuszy kalkulacyjnych, użytkownicy mogą także stosować różne formaty warunkowe, co ułatwia wizualizację danych, a także automatyzację obliczeń w przypadku większej liczby pozycji na fakturze. Oprócz tego, arkusze kalkulacyjne umożliwiają import i eksport danych w różnych formatach, co jest standardem w branży finansowej oraz księgowości, zapewniając zgodność z wymaganiami prawnymi. W kontekście dobrych praktyk, warto również zwrócić uwagę na regularne aktualizowanie formuł oraz odpowiednie zabezpieczanie plików, aby uniknąć błędów oraz nieautoryzowanego dostępu do danych.

Pytanie 2

Agencja marketingowa postanowiła wzbogacić swoją ofertę o powiązane produkty, przy ich tworzeniu wykorzystując posiadane umiejętności oraz zasoby. W związku z tym prowadzi sprzedaż według strategii dywersyfikacji?

A. wertykalnej

B. lateralnej

C. liniowej

D. horyzontalnej

Odpowiedź "horyzontalnej" jest poprawna, ponieważ odnosi się do strategii dywersyfikacji, w której firma wprowadza nowe produkty, które są spokrewnione z istniejącą ofertą, korzystając z posiadanych zasobów i doświadczenia. W kontekście agencji reklamowej oznacza to, że agencja może rozszerzyć swoją działalność o usługi związane z marketingiem cyfrowym, tworzeniem treści czy zarządzaniem mediami społecznościowymi, które są ściśle związane z jej dotychczasową działalnością reklamową. Horyzontalna dywersyfikacja pozwala na zminimalizowanie ryzyka, ponieważ agencje mogą wykorzystać swoje już istniejące umiejętności, a także zaspokajać szersze potrzeby klientów. Przykładem może być agencja reklamowa, która zaczyna oferować usługi SEO lub kampanie PPC, co poszerza jej ofertę, ale pozostaje w zgodzie z jej podstawową działalnością. Zastosowanie strategii horyzontalnej ma też swoje miejsce w praktykach branżowych, gdzie firmy starają się być bardziej elastyczne i dostosowywać się do zmieniających się potrzeb rynku.

Pytanie 3

Klient usług reklamowych przedstawił agencji reklamowej zamówienie, które zawierało cel, zakres działań, przewidziany budżet oraz przybliżony termin wykonania usługi. Zastosowanie tego dokumentu pozwoliło pracownikowi agencji reklamowej na uzyskanie informacji istotnych w trakcie opracowywania kampanii reklamowej. Czym jest ten dokument?

A. wycena

B. harmonogram

C. kosztorys

D. brief

Brief to kluczowy dokument w procesie tworzenia kampanii reklamowej, który zawiera istotne informacje dotyczące celów, zakresu prac, budżetu oraz terminu realizacji. Jest to narzędzie, które służy jako punkt odniesienia dla agencji reklamowej oraz klienta, a jego odpowiednie przygotowanie jest niezbędne dla skutecznego zaplanowania działań marketingowych. W briefie określa się również grupę docelową, przekaz reklamowy oraz preferencje dotyczące stylu i tonu komunikacji. Przykładowo, dobrze skonstruowany brief umożliwia agencji szybsze i bardziej efektywne generowanie pomysłów kreatywnych, co w konsekwencji przekłada się na lepszą jakość kampanii. W branży reklamowej standardem jest korzystanie z briefu jako fundamentu współpracy z klientem, co pozwala na precyzyjne dostosowanie działań do jego potrzeb. Warto dodać, że brief powinien być dokumentem żywym, który może ulegać modyfikacjom w trakcie trwania projektu, aby lepiej odpowiadać na zmieniające się potrzeby i oczekiwania.

Pytanie 4

Nabywcy, którzy jako pierwsi decydują się na zakup nowości oferowanych przez firmę, to

A. innowatorzy

B. ostrożni optymiści

C. stale narzekający klienci

D. nieufni liderzy

Odpowiedź 'innowatorzy' odnosi się do grupy klientów, którzy jako pierwsi są skłonni wypróbować nowe produkty oraz technologie. Innowatorzy są kluczowym ogniwem w procesie wprowadzania innowacji, ponieważ ich akceptacja i feedback mogą znacznie wpływać na dalszy rozwój produktów. W literaturze związanej z zarządzaniem innowacjami, innowatorzy są definiowani jako osoby, które mają tendencję do przyjmowania ryzyka i są otwarte na nowości. Przykładem mogą być entuzjaści technologii, którzy jako pierwsi kupują nowe modele smartfonów lub urządzeń elektronicznych. W badaniach rynku innowatorzy odgrywają istotną rolę w kształtowaniu opinii i trendów, co może być przydatne dla firm przy planowaniu strategii marketingowej. Warto zaznaczyć, że ich pozytywne doświadczenia mogą prowadzić do tzw. efektu sieciowego, gdzie inni klienci, widząc pozytywne recenzje, decydują się na zakup danego produktu. Wykorzystanie innowatorów w strategiach marketingowych jest zgodne z modelami dyfuzji innowacji, które podkreślają znaczenie wczesnych użytkowników w procesie rozwoju produktów i usług.

Pytanie 5

Nagle zmieniając zespół negocjacyjny, stosuje się technikę negocjacyjną, która polega na

A. ograniczaniu uprawnień

B. wykorzystywaniu czasu

C. przystosowaniu

D. ustępstwie

Wszystkie odpowiedzi, które nie są poprawne, opierają się na kiepskich założeniach co do strategii negocjacyjnych. Ustępowanie, jako jedna z opcji, sugeruje raczej pasywne podejście, które może nas wpakować w złe warunki. Ustępowanie bez wyraźnej strategii może być traktowane jako słabość i skłoni drugą stronę do dalszego nacisku, zamiast prowadzić do fajnej rozmowy. Z kolei dostosowanie się, które wydaje się sensowne, często kończy się rezygnacją z własnych interesów. Negocjacje powinny być bardziej zrównoważone między tym, co dostosowujemy, a naszą asertywnością. Zbyt dużo dostosowywania to ryzyko, że nie będziemy mieli ochrony dla naszych interesów. Czas też ma znaczenie, ale ograniczanie naszych kompetencji to kiepski pomysł, bo może to tylko wywołać frustrację w zespole. Jak zespół nie może zaproponować niczego wartościowego, to cały proces negocjacji na tym cierpi. Kluczowe jest zrozumienie, że dobre negocjacje to nie tylko elastyczność, ale i jasny cel oraz granice, co można osiągnąć tylko wtedy, gdy zespół ma pełne kompetencje do podejmowania decyzji.

Pytanie 6

Firma reklamowa zdecydowała się wprowadzić na rynek nowatorskie gadżety promocyjne, skierowane do klientów, którzy pragną mieć przedmioty odzwierciedlające ich przekonania, sposób życia czy postawy. Taki typ klienta nazywa się

A. postnowoczesny

B. włóczęga

C. osoba komunikująca się

D. pełen wyobraźni

Odpowiedź 'postnowoczesny' to strzał w dziesiątkę! W marketingu i reklamie to naprawdę ważny trend. Klienci dzisiaj chcą czuć, że ich wybory odzwierciedlają ich osobowość i wartości. Takie produkty, jak ekologiczne torby, to świetny przykład, bo pokazują, że komuś zależy na ochronie planety. Ale nie chodzi tylko o praktyczność, ale też o to, żeby produkt był fajny i był dla nich ważny. W reklamie, agencje muszą rozumieć, co niby postnowocześni klienci myślą i czego szukają. Fajnie jest, jak klienci mogą się zaangażować w tworzenie produktów, bo wtedy czują, że są częścią marki. To sprawia, że są bardziej lojalni i chętniej kupują, bo czują, że marka ich rozumie.

Pytanie 7

Przygotowując kampanię społeczną, należy mieć na uwadze, że nie może ona odnosić się do tematyki

A. upowszechniania oraz ochrony wolności i praw człowieka

B. ekologii, ochrony zwierząt oraz ochrony dziedzictwa przyrodniczego

C. promowania bezpośrednio lub pośrednio rywalizujących podmiotów

D. promocji kultury, sztuki, ochrony dóbr kultury oraz tradycji

Wybór odpowiedzi dotyczącej promowania bezpośrednio lub pośrednio podmiotów konkurencyjnych jako nieodpowiedni temat dla kampanii społecznej jest słuszny. Kampanie społeczne mają na celu poprawę stanu społecznego, zdrowia publicznego lub ochrony środowiska, a nie promowanie konkurencyjnych interesów, które mogą prowadzić do konfliktu i polaryzacji wśród odbiorców. W kontekście marketingu i PR, ważne jest, aby kampanie społeczne były zgodne z zasadami etyki, które ograniczają konflikty interesów. Dobrym przykładem może być kampania promująca zdrowy styl życia, która unika reklamowania produktów konkurencyjnych brandów zdrowotnych. W branży istnieją standardy, które podkreślają znaczenie przejrzystości i zaufania w komunikacji, co jest kluczowe w budowaniu trwałych relacji z odbiorcami. Przykłady dobrych praktyk obejmują unikanie sytuacji, które mogą być postrzegane jako nepotyzm, co może podważyć zaufanie do kampanii.

Pytanie 8

Postrzeganie partnerów w negocjacjach jako przyjaciół i ustępowanie dla podtrzymywania relacji jest cechą stylu negocjacji, który określa się mianem

A. kompromis

B. dominacja

C. unikanie

D. dostosowanie się

Styl dominacji w negocjacjach opiera się na przekonaniu o przewadze jednej strony nad drugą, co prowadzi do asertywnego postrzegania relacji. Często przyjmuje się, że w takich sytuacjach jedna strona ma prawo do większej części zysku, co skutkuje zaniedbaniem długoterminowych relacji. Używanie tej strategii może prowadzić do silnego oporu drugiej strony, co zazwyczaj kończy się niekorzystnym dla obu stron wynikiem. Z kolei styl unikania charakteryzuje się rezygnacją z podejmowania decyzji i unikania konfrontacji. W praktyce, osoby stosujące tę metodę mogą nie angażować się w konfliktowe sytuacje, co prowadzi do braku rozwiązania problemów i frustracji. Chociaż może wydawać się to wygodne na krótką metę, unikanie jedynie opóźnia nieuniknione, co może negatywnie wpłynąć na relacje. Styl dostosowania się z kolei, choć zakłada pewną elastyczność, często kończy się na tym, że jedna strona poświęca swoje potrzeby na rzecz drugiej, co również nie sprzyja równowadze. W kontekście skutecznych negocjacji, dobrym rozwiązaniem jest rozważenie podejścia, które nie tylko uwzględnia potrzeby obu stron, ale również koncentruje się na budowaniu relacji, co jest kluczowe dla długoterminowego sukcesu i zadowolenia ze współpracy.

Pytanie 9

Która z poniższych metod płatności nie jest gotówkowa?

A. Wpłata w gotówce

B. Zlecenie przelewu

C. Przekaz pocztowy

D. Czek gotówkowy

Polecenie przelewu to forma rozliczeń, która nie wymaga gotówki i jest realizowana elektronicznie. W praktyce polecenie przelewu jest stosowane do zlecania bankowi dokonania przelewu środków z jednego rachunku bankowego na inny, co czyni je wygodnym narzędziem w obrocie finansowym. Klient, wypełniając formularz polecenia, wskazuje kwotę oraz dane odbiorcy, co umożliwia automatyczne wykonanie transakcji. Dzięki temu, polecenie przelewu jest często wykorzystywane w codziennych transakcjach, takich jak opłacanie rachunków, wynagrodzenia czy składki. W dobie rosnącej cyfryzacji finansów, korzystanie z poleceń przelewu staje się coraz bardziej popularne, co jest zgodne z trendami w zakresie efektywności i bezpieczeństwa transakcji. Warto również zauważyć, że polecenie przelewu jest zgodne z dyrektywami unijnymi dotyczącymi płatności, co zapewnia standardy ochrony konsumentów oraz transparentność całego procesu.

Pytanie 10

Oblicz wartość marży przy zastosowaniu metody "od sta", jeśli koszt zakupu towaru wynosi 60,00 zł, marża kwotowa to 30,00 zł, a cena sprzedaży wynosi 90,00 zł?

A. 60%

B. 30%

C. 50%

D. 100%

Wielu uczestników może mieć trudności ze zrozumieniem koncepcji marży, co prowadzi do wyboru błędnych odpowiedzi. Odpowiedzi, które wskazują marżę na poziomie 30%, 60% czy 100%, mogą wynikać z nieporozumienia dotyczącego podstawowych definicji finansowych. Na przykład, marża 30% mogłaby być mylnie obliczona jako stosunek marży do ceny zakupu, a nie do ceny sprzedaży, co jest powszechnym błędem. Z kolei marża 60% wydaje się atrakcyjna, ale jej obliczenie jest niepoprawne, ponieważ zakładałaby, że zysk z marży jest wyższy niż rzeczywista różnica między ceną zakupu a sprzedaży. Z kolei 100% marża sugeruje, że cena sprzedaży jest równoważna podwójnej kwocie zakupu, co jest mało prawdopodobne w praktyce. W branży handlowej i usługowej kluczowe jest zrozumienie, że marża jest miarą opłacalności produktu lub usługi, a jej niewłaściwe obliczenie może prowadzić do błędnych decyzji dotyczących cen. Fundamentalne zasady określają, że marża musi być obliczana na podstawie ceny sprzedaży, co pozwala na precyzyjniejsze oszacowanie rentowności i strategii cenowej. W praktyce skuteczne zarządzanie marżą wpływa na konkurencyjność i stabilność finansową firmy.

Pytanie 11

Reklama personalizowana dostaje się do konsumenta dzięki

A. nośnikom reklamowym

B. czasopismom branżowym

C. stacjom radiowym

D. usługom pocztowym

Reklama bezpośrednia różni się znacząco od innych form komunikacji marketingowej, takich jak prasa branżowa, radio czy outdoor. Podejścia te bazują na szerszym dotarciu do publiczności, co w kontekście reklamy zindywidualizowanej może prowadzić do mniej skutecznych wyników. W przypadku prasy branżowej, reklama umieszczana w publikacjach ma zasięg ogólny, ale nie jest zindywidualizowana. Odbiorcy nie są wybierani na podstawie ich osobistych preferencji, co prowadzi do potencjalnych marnotrawstw zasobów i niskiej efektywności kampanii. Podobne ograniczenia występują w przypadku radia, które również kieruje swój przekaz do masowego odbiorcy, nie dając możliwości personalizacji treści. Outdoor, czyli reklama zewnętrzna, często obejmuje billboardy czy plakaty, które są widoczne dla wszystkich przechodniów i nie są skierowane do konkretnej grupy docelowej. W rezultacie, te formy reklamy nie oferują możliwości personalizacji ani bezpośredniego kontaktu z odbiorcą. Osoby, które błędnie postrzegają te metody jako formy reklamy bezpośredniej, mogą nie dostrzegać kluczowej różnicy w podejściu i strategii. Zrozumienie różnic między tymi metodami jest niezbędne do skutecznego planowania kampanii reklamowych, które są dostosowane do realnych potrzeb i oczekiwań klientów. Dlatego kluczowe jest, aby w praktyce stosować zindywidualizowane podejście, które zwiększa szanse na skuteczne dotarcie do odbiorcy.

Pytanie 12

Który krój pisma zastosowano w sloganie reklamowym?

A. Gotyk.

B. Pisankę.

C. Egipcjankę.

D. Grotesk.

Poprawna odpowiedź to egipcjanka, która jest krojem pisma wyróżniającym się grubymi, prostokątnymi szeryfami, mającymi tę samą grubość co główne linie tworzące litery. W przypadku sloganu "GAVA. Dobry wybór." zastosowanie egipcjanki jest doskonałym wyborem, ponieważ jej wyrazisty charakter i czytelność sprawiają, że komunikat jest bardziej zauważalny i przyciągający uwagę. Egipcjanka jest często używana w reklamie, gdzie istotne jest, aby tekst był natychmiast dostrzegalny. W praktyce, projektanci graficzni często wybierają egipcjankę do nagłówków, plakatów czy materiałów promocyjnych, ponieważ jej estetyka współczesna jest zgodna z trendami brandingowymi, które kładą nacisk na wyrazistość i nowoczesność. Zrozumienie, kiedy i jak stosować różne kroje pisma, jest kluczowe dla efektywnej komunikacji wizualnej, a egipcjanka doskonale wpisuje się w ten kontekst, podkreślając moc przekazu reklamowego.

Pytanie 13

W jakim formacie zamkniętym warto wysłać ofertę sprzedaży, aby utrudnić modyfikację jej treści?

A. .pdf

B. .xls

C. .docx

D. .doc

Format PDF (Portable Document Format) jest uznawany za jeden z najlepszych formatów do przesyłania ofert sprzedaży, ponieważ zapewnia, że treść dokumentu pozostaje nienaruszona i niezmieniona po jego utworzeniu. PDF jest formatem otwartym, który został stworzony z myślą o zachowaniu wyglądu dokumentu niezależnie od platformy i urządzenia, na którym jest wyświetlany. Dzięki temu, niezależnie od tego, czy oferta jest przeglądana na komputerze, tablecie czy smartfonie, zawsze będzie wyglądać tak samo, co jest kluczowe w kontekście profesjonalnej komunikacji. Dodatkowo, format PDF pozwala na zabezpieczanie dokumentów hasłem oraz stosowanie podpisów elektronicznych, co zwiększa bezpieczeństwo przesyłanych ofert. W praktyce, wiele firm korzysta z PDF do przesyłania umów, ofert oraz innych dokumentów formalnych, aby mieć pewność, że odbiorca widzi dokładnie to, co nadawca zamierzał przekazać, bez ryzyka nieautoryzowanych zmian.

Pytanie 14

Pracownicy zespołu obsługi klienta w agencji reklamowej powinni podczas spotkania z potencjalnym klientem zrealizować prezentację multimedialną w trybie on-line. Który z poniższych programów pozwoli na opracowanie oraz przeprowadzenie takiej prezentacji?

A. Corel Draw

B. Adobe InDesign

C. Microsoft Office PowerPoint

D. Prezi

Microsoft Office PowerPoint to popularne oprogramowanie do tworzenia prezentacji, jednak jego zastosowanie w kontekście dynamicznych i interaktywnych prezentacji online jest ograniczone. Choć PowerPoint umożliwia tworzenie profesjonalnych slajdów, interaktywność i atrakcyjność wizualna są na ogół niższe w porównaniu do Prezi. Wiele osób mylnie uważa, że PowerPoint wystarczy do przedstawienia angażujących treści, nie zdając sobie sprawy z możliwości, jakie oferuje Prezi. Corel Draw jest programem do grafiki wektorowej, który służy głównie do projektowania grafik i ilustracji, ale nie jest odpowiedni do tworzenia prezentacji multimedialnych. Użytkownicy mogą pomylić jego możliwości z tworzeniem slajdów, co prowadzi do błędnych założeń dotyczących jego funkcji. Z kolei Adobe InDesign jest narzędziem do składu publikacji, idealnym do projektowania layoutów magazynów i broszur, ale nie sprawdza się w kontekście tworzenia prezentacji online. Zatrzymywanie się na tych programach może skutkować nieefektywnym przekazem, który nie wykorzystuje potencjału nowoczesnych narzędzi do prezentacji. Wybierając niewłaściwe oprogramowanie, można zredukować skomplikowanie treści i w rezultacie zmniejszyć ich wpływ na odbiorcę.

Pytanie 15

Które obszary zaznaczono na rysunku czerwoną i zieloną linią?

A. Obszar kreślenia i linię spadu.

B. Obszar formatu i linię gięcia.

C. Obszar spadu i linię koloru.

D. Obszar bezpieczny i linię cięcia.

Poprawna odpowiedź to "Obszar bezpieczny i linię cięcia". Na rysunku czerwona linia reprezentuje linię cięcia, która jest kluczowym elementem w procesie produkcji materiałów graficznych, ponieważ wyznacza granicę, wzdłuż której materiał będzie przycinany. Zrozumienie tej linii jest niezbędne, aby uniknąć przypadkowego przycięcia istotnych elementów projektu. Zielona linia symbolizuje obszar bezpieczny, który powinien zawierać wszystkie krytyczne elementy graficzne, takie jak tekst czy ważne grafiki. W praktyce projektowania graficznego, przestrzeganie zasady, że wszystkie istotne elementy powinny znajdować się wewnątrz tego obszaru, jest kluczowe dla uzyskania estetycznych i funkcjonalnych efektów końcowych. W branży graficznej oraz poligraficznej, stosowanie tych oznaczeń opiera się na standardach takich jak ISO 12647 dotyczących kolorów oraz wytycznych dotyczących produkcji druku. Zapewnia to, że projekt będzie wolny od błędów związanych z nieprawidłowym przycinaniem, co przekłada się na wysoką jakość końcowego produktu.

Pytanie 16

Która z reklam, poddanych wstępnej ocenie respondentów przed emisją, najlepiej łączy w sobie trzy cechy: najbardziej wyróżnia się na tle innych, skłania do zakupu i kreuje wizerunek marki?

A. Soku.

B. Obuwia sportowego.

C. Czekolady.

D. Mydła.

Reklama soku została uznana za najlepszą, gdyż łączy w sobie wszystkie kluczowe cechy, które są istotne z perspektywy marketingowej. Warto zauważyć, że reklama, aby efektywnie wyróżniać się na tle konkurencji, musi przyciągać uwagę odbiorcy poprzez kreatywne podejście i unikalne przesłanie. W przypadku soku, analiza wykresu pokazuje, że reklama zdobyła najwyższe oceny w kategoriach: wyróżnianie się na tle innych reklam, skłanianie do zakupu oraz kreowanie wizerunku marki. Przykładem dobrego zastosowania tych zasad może być wykorzystanie kolorów, które oddziałują na emocje konsumentów, a także storytelling, czyli opowiadanie historii, które angażuje odbiorców i buduje więź z marką. Dobre praktyki w reklamie często sugerują, aby przekaz był prosty, ale jednocześnie zapadający w pamięć, co również ma zastosowanie w reklamie soku. Efektywność reklamy szacuje się na podstawie analizy zachowań konsumentów, co potwierdzają liczne badania. Warto korzystać z takich danych, aby ciągle doskonalić strategie marketingowe.

Pytanie 17

Reklama piwa w telewizji, radiu, kinie oraz teatrze nie może być nadawana w godzinach pomiędzy

A. 6:00 a 21:00

B. 6:00 a 20:00

C. 7:00 a 21:00

D. 7:00 a 22:00

Wybór godzin 6:00 a 21:00, 7:00 a 22:00 czy 7:00 a 21:00 jest nieprawidłowy, ponieważ nie uwzględnia pełnego kontekstu regulacji dotyczących reklamy alkoholu. Ustawa o wychowaniu w trzeźwości ma na celu ochronę najmłodszych przed szkodliwym wpływem reklam alkoholu oraz promowaniem odpowiedzialnego spożycia. Godziny 21:00 oraz 22:00 to czas, kiedy wiele osób, w tym młodzież, jest wciąż aktywna, co oznacza, że reklamy alkoholu mogą dotrzeć do ich odbiorców. Typowym błędem myślowym jest założenie, że po godzinach 20:00 dzieci i młodzież nie są już obecne w przestrzeni publicznej, co jest dalekie od rzeczywistości. W praktyce, wiele rodzin spędza czas wspólnie wieczorami, a dzieci mogą oglądać telewizję lub korzystać z innych mediów. Ponadto, inne kraje wprowadziły surowsze regulacje, które ograniczają emisję reklam alkoholu na jeszcze wcześniejsze godziny, co pokazuje, że idea dotycząca ochrony najmłodszych jest szeroko uznawana. Ignorowanie tych zasad może prowadzić do normalizowania picia alkoholu wśród młodzieży, co ma długofalowe negatywne skutki dla zdrowia publicznego.

Pytanie 18

W jaki sposób ustala się koszt dotarcia do tysiąca osób w obrębie grupy docelowej, używając wskaźnika?

A. TRP

B. GRP

C. CPP

D. CPT

Zrozumienie wskaźników związanych z kosztami dotarcia do grupy docelowej jest kluczowe w strategii marketingowej. CPP, czyli koszt na punkt ratingowy (Cost Per Point), odnosi się do kosztów związanych z osiągnięciem jednego punktu ratingowego w telewizji, co nie jest tym samym, co CPT. CPP ma zastosowanie głównie w kontekście telewizyjnych kampanii reklamowych, natomiast nie uwzględnia szerokiego zasięgu, jakim charakteryzuje się CPT. GRP, czyli ogólny wskaźnik dotarcia, jest miarą zasięgu w kampaniach reklamowych, ale nie dostarcza bezpośrednich informacji o kosztach dotarcia do tysiąca osób. TRP to wskaźnik pomiaru dotarcia i częstotliwości reklamy, który jest używany do analizy skuteczności kampanii, ale również nie odnosi się do kosztów dotarcia do tysiąca odbiorców. Te pomyłki mogą wynikać z niepełnego zrozumienia różnic między tymi wskaźnikami. Wybór niewłaściwego wskaźnika do analizy skuteczności kampanii reklamowej może prowadzić do błędnych wniosków i nieoptymalnych decyzji budżetowych. Znajomość różnic między CPT, CPP, GRP i TRP oraz ich zastosowanie w praktyce jest niezwykle ważna dla skutecznego planowania i realizacji kampanii reklamowych.

Pytanie 19

Który z wymienionych elementów oferty handlowej stanowi USP (unikalną propozycję sprzedażową)?

A. U nas każdy klient ma znaczenie

B. Posiadamy wielu usatysfakcjonowanych klientów

C. Jesteśmy jedynym dostawcą tego rozwiązania w Polsce

D. Jesteśmy do Państwa usług

Odpowiedź "Jesteśmy jedynym dostawcą tego rozwiązania w Polsce" stanowi unikatową propozycję sprzedażową (USP), ponieważ podkreśla ekskluzywność oferty. USP odnosi się do cechy lub korzyści, która wyróżnia produkt lub usługę na tle konkurencji i przyciąga uwagę konsumentów. W tym przypadku, status jedynego dostawcy sugeruje, że klienci mogą uzyskać dostęp do unikalnych rozwiązań, których nie znajdą nigdzie indziej. Przykładowo, jeśli firma oferuje innowacyjny produkt, dostępny wyłącznie w jej ofercie, może skutecznie przyciągnąć klientów, którzy szukają nowatorskich rozwiązań. W praktyce, skuteczna USP może być fundamentem strategii marketingowej, pomagając firmie zbudować silną markę i lojalność klientów. W branży e-commerce, firmy często korzystają z USP, aby zwiększyć konwersje i sprzedaż, co potwierdzają liczne badania rynkowe. Dobrą praktyką jest także komunikowanie USP w sposób jasny i zrozumiały, aby klienci byli świadomi wartości, jaką oferuje dany produkt lub usługa.

Pytanie 20

Jakie są zasady dotyczące reklamy produktów leczniczych OTC (sprzedawanych bez recepty) w Polsce?

A. całkowicie niedozwolona

B. zakazana, lecz tylko w mediach publicznych

C. dozwolona bez jakichkolwiek ograniczeń

D. dozwolona, pod warunkiem spełnienia określonych kryteriów

Reklama produktów leczniczych OTC (over-the-counter), czyli dostępnych bez recepty, jest w Polsce regulowana przepisami prawnymi, które przewidują możliwość ich reklamowania, ale pod pewnymi warunkami. Zgodnie z Ustawą o reklamie produktów leczniczych, reklama taka nie może być skierowana do dzieci, nie może wprowadzać w błąd co do właściwości leku, a także musi być zgodna z jego charakterystyką. Praktyczne zastosowanie tego przepisu oznacza, że firmy farmaceutyczne mogą prowadzić kampanie reklamowe, ale muszą upewnić się, że ich treść jest zgodna z aktualnymi badaniami i zatwierdzonymi informacjami o produkcie. Warto również zaznaczyć, że reklama nie może sugerować, że lekarz nie jest potrzebny, ani nie może przedstawiać produktu jako panaceum na wszelkie dolegliwości. Przykładem może być wykorzystanie mediów społecznościowych do promowania suplementów diety, gdzie kampania musi jasno wskazywać na przeznaczenie produktu oraz ewentualne skutki uboczne. Zgodność z regulacjami prawnymi i etycznymi jest kluczowa dla zachowania zaufania do branży farmaceutycznej, co wpisuje się w zasady Dobrej Praktyki Reklamowej.

Pytanie 21

Który z poniższych dokumentów zawiera ofertę sprzedaży towarów reklamowych oraz definiuje kluczowe warunki przyszłej umowy sprzedaży?

A. Zapytanie ofertowe

B. Oferta handlowa

C. Umowa zlecenie

D. Umowa o dzieło

Oferta handlowa jest kluczowym dokumentem w procesie sprzedaży, który zawiera szczegółowe informacje na temat proponowanych produktów lub usług oraz warunków transakcji. W kontekście sprzedaży produktów reklamowych, oferta handlowa precyzuje nie tylko ceny, ale również warunki dostawy, terminy realizacji oraz warunki płatności. Przygotowanie oferty handlowej wymaga zrozumienia potrzeb klienta oraz konkurencji na rynku, co jest zgodne z zasadami marketingu i dobrymi praktykami sprzedaży. Przykładowo, w branży reklamy często wykorzystuje się wizualnie atrakcyjne oferty, które mogą zawierać próbki produktów lub zdjęcia realizacji. Warto także uwzględnić świadectwa lub referencje od innych klientów, co zwiększa wiarygodność oferty. Dobrze przygotowana oferta handlowa może znacząco wpłynąć na decyzję zakupową klienta oraz budować długotrwałe relacje biznesowe. Jej struktura powinna być dostosowana do specyfiki rynku i oczekiwań odbiorcy, co czyni ją narzędziem nie tylko sprzedażowym, ale i marketingowym.

Pytanie 22

Firma zleciła przygotowanie projektu zaproszenia według następujących zasad: na środku napis zaproszenie w kolorze czarnym, krój pisma bez szeryfów, dwa elementy ozdobne również na środku. Agencja przygotowała do akceptacji projekt pokazany na rysunku. Wskaż elementy niezgodne z wytycznymi klienta.

A. Kolor czcionki i krój pisma.

B. Krój pisma i liczba elementów ozdobnych.

C. Rozmieszczenie elementów i kolor czcionki.

D. Liczba elementów ozdobnych i rozmieszczenie elementów.

Poprawna odpowiedź wskazuje na niezgodność z wytycznymi klienta, ponieważ krój pisma zastosowany w projekcie to krój z szeryfami, co jest sprzeczne z wymaganiami, które jasno określają, że ma to być krój bezszeryfowy. W kontekście projektowania graficznego, czcionki bezszeryfowe są często wybierane do tekstów, które mają być czytelne i nowoczesne, co czyni je idealnym rozwiązaniem w przypadku zaproszeń. Dodatkowo, liczba elementów ozdobnych również odbiega od ustaleń, gdyż klient zażyczył sobie dwa elementy, a agencja dostarczyła projekt z trzema. Te niedociągnięcia mogą znacząco wpłynąć na postrzeganie profesjonalizmu i zgodności z wymaganiami. Warto zawsze dokładnie analizować takie wytyczne oraz stosować się do zasad typografii, aby osiągnąć oczekiwany efekt wizualny i funkcjonalny. W przypadku projektów graficznych kluczowe jest zrozumienie wymagań klienta oraz ich precyzyjne wdrażanie, aby uniknąć nieporozumień i zapewnić satysfakcję z końcowego produktu.

Pytanie 23

Jakie materiały promocyjne powinna zaproponować agencja, aby jak najlepiej zaprezentować ofertę podczas inauguracji sklepu meblowego?

A. Katalogi

B. Tablice informacyjne

C. Twiny

D. Standy

Katalogi to kluczowy element strategii marketingowej, szczególnie podczas otwarcia nowego sklepu meblowego. Dzięki nim potencjalni klienci mogą zapoznać się z pełną ofertą produktów, co jest niezwykle istotne w kontekście budowania świadomości marki i prezentacji asortymentu. Katalogi umożliwiają przedstawienie szczegółowych informacji o produktach, takich jak wymiary, materiały, kolory oraz ceny, co sprzyja dokonaniu świadomego wyboru przez klientów. W praktyce, efektywne katalogi są projektowane z dbałością o estetykę i przejrzystość, co przyciąga uwagę oraz zachęca do zakupu. Dodatkowo, katalogi mogą być dystrybuowane zarówno w formie fizycznej, jak i elektronicznej, co zwiększa ich zasięg. Dobrą praktyką w branży jest również umieszczanie w katalogach inspirujących aranżacji wnętrz, co może pomóc klientom w wyobrażeniu sobie, jak wybierane meble będą wyglądały w ich domach. Korzystanie z katalogów na otwarciu sklepu meblowego to zatem nie tylko prezentacja produktów, ale także sposób na budowanie relacji z klientami i zwiększanie ich zaangażowania w markę.

Pytanie 24

Gdy obserwuje się zmniejszenie sprzedaży danego towaru, głównym zamiarem reklamy staje się

A. informowanie o nowinkach rynkowych

B. wydłużenie cyklu życia towaru

C. usunięcie towaru z rynku

D. namawianie do nabywania produktów rywalizujących

W fazie spadku wielkości sprzedaży danego produktu kluczowym celem reklamy jest przedłużenie cyklu życia produktu. Oznacza to, że dzięki odpowiednim działaniom marketingowym można zwiększyć zainteresowanie produktem, co pozwala na utrzymanie sprzedaży na stałym poziomie lub nawet jej wzrost. Przykłady działań mogą obejmować promocje, kampanie reklamowe skupione na korzyściach produktu, czy też zmiany w pozycjonowaniu rynkowym. W branży technologicznej często stosuje się aktualizacje oprogramowania lub wprowadzenie nowych funkcji, aby odświeżyć produkt. Standardy marketingowe zalecają stosowanie analizy SWOT w takich sytuacjach, co pozwala zidentyfikować mocne strony produktu oraz dostosować strategię do zmieniających się potrzeb rynku. Dobrą praktyką jest również zbieranie feedbacku od klientów, aby lepiej zrozumieć ich oczekiwania i tym samym dostosować ofertę do ich potrzeb. Przedłużenie cyklu życia produktu jest nie tylko korzystne dla producenta, ale także dla konsumentów, którzy mogą nadal korzystać z wartościowych produktów.

Pytanie 25

Jaką metodę badawczą powinno się wykorzystać, aby ustalić, ile czasu oraz które stacje były słuchane przez respondenta w dniu przed przeprowadzeniem badania?

A. dzienniczkową

B. rozpoznania

C. DayAfter Recall

D. VOPAN Marketing Research

Jak wybierzesz złe metody badawcze, to możesz wyciągnąć mylne wnioski i to totalnie zniekształci prawdziwe dane o słuchalności. Podejście rozpoznania, mimo że może wyglądać na sensowne, w praktyce polega na pytaniu ludzi o to, co pamiętają z przeszłości, a to nie daje wiarygodnych informacji o tym, jak często i kiedy słuchają radia. Metody oparte na wspomnieniach są podatne na błędy w pamięci, przez co trudniej uzyskać rzetelne dane. Z kolei metoda dzienniczkowa wymaga od ludzi, żeby na bieżąco zapisywali swoje słuchanie, co często jest kłopotliwe, bo sporo osób po prostu zapomina lub nie chce się w to angażować. To może prowadzić do zniekształceń, bo nie wszyscy zarejestrują każdą sesję słuchania, co zmniejsza reprezentatywność danych. VOPAN Marketing Research to narzędzie do analiz rynku, ale nie skupia się na słuchaczach w danym dniu, tylko na ogólnych aspektach marketingowych. Wszystkie te metody, mimo że mają swoje zastosowanie, nie są odpowiednie do dokładnej analizy słuchalności w czasie i kontekście konkretnych stacji w krótkim okresie, dlatego DayAfter Recall wydaję się najlepszym wyborem w tej sytuacji.

Pytanie 26

Aby produkować ulotkę o wymiarach 105 x 148, zachowując jej rozmiary bez konieczności przycinania papieru do formatu, najlepiej zamówić papier w rozmiarze

A. A0

B. A4

C. A6

D. A2

Wybór formatów A0, A2 oraz A4 dla produkcji ulotki o wymiarach 105 x 148 mm jest nieodpowiedni z kilku kluczowych powodów. Format A0 to największy format w serii A, o wymiarach 841 x 1189 mm, co czyni go niepraktycznym do produkcji ulotek tej wielkości. Przy produkcji ulotek tego formatu, konieczne byłoby przycinanie papieru, co zwiększa koszty i generuje odpady. Podobnie, format A2 (420 x 594 mm) jest także zbyt duży, co również wymusza proces cięcia. Format A4 (210 x 297 mm) jest na tyle duży, że również nie jest idealną opcją, gdyż wciąż wiąże się z koniecznością przycinania, co nie jest efektywne w kontekście produkcji ulotek. Wybierając większe formaty, często zakłada się, że można je przyciąć do pożądanych wymiarów, jednakże w praktyce prowadzi to do zwiększonego zużycia materiału i wyższych kosztów, co jest sprzeczne z zasadami zrównoważonego rozwoju i efektywności w produkcji. Praktyka ta może być wynikową błędnego założenia, że większe formaty są bardziej wszechstronne, co w rzeczywistości w kontekście ulotek nie sprawdza się. Dla profesjonalnej produkcji materiałów reklamowych kluczowe jest stosowanie standardowych wymiarów, co pozwala na optymalizację procesu produkcyjnego oraz obniżenie kosztów.

Pytanie 27

Jaki koszt poniesie klient agencji zamawiający 10 spotów, nadawanych w weekend w stacji LokalRadio w godzinach 20÷22 i korzystający z 10% rabatu agencyjnego?

Cennik czasu antenowego w stacji LokalRadio
dni emisji	pasma godzinowe emisji
dni emisji	6÷8	8÷12	12÷15	15÷18	18÷20	20÷22	22÷6
poniedziałek - piątek	89,00	108,00	114,00	100,00	54,00	35,00	20,00
sobota - niedziela	52,00	69,00	74,00	45,00	37,00	45,00	20,00
Ceny podane w tabeli dotyczą jednej emisji, jednego 20" spotu w wybranym czasie, zł

A. 450,00 zł

B. 350,00 zł

C. 405,00 zł

D. 315,00 zł

Poprawna odpowiedź to 405,00 zł, ponieważ cena jednego spotu reklamowego w weekend w godzinach 20:00-22:00 wynosi 45,00 zł. Zamawiając 10 spotów, całkowity koszt wynosi 10 * 45,00 zł, co daje 450,00 zł. Jednakże, jako klient agencji reklamowej, masz prawo do 10% rabatu. Aby obliczyć wartość rabatu, należy pomnożyć 450,00 zł przez 10%, co daje 45,00 zł. Następnie, odejmując tę kwotę od 450,00 zł, otrzymujemy 405,00 zł. Takie podejście do obliczeń kosztów reklamowych jest zgodne z dobrymi praktykami branżowymi, które zalecają uwzględnianie rabatów oraz promocji w ogólnym budżetowaniu kampanii reklamowych. Zrozumienie tych obliczeń jest kluczowe dla efektywnego zarządzania budżetem reklamy, co pozwala na lepsze planowanie i optymalizację wydatków, a także na uzyskanie lepszych rezultatów reklamowych.

Pytanie 28

Agencja reklamowa przeprowadziła badanie rozmieszczonych na terenie miasta diapazonów z reklamą nowego modelu telefonu komórkowego. W badaniu ankietowym zadano pytania dotyczące czytelności, oryginalności, atrakcyjności i stopnia zachęty do zakupu produktu. Badaniem objęto 2 000 osób, a wyniki przedstawiono na załączonym wykresie.
Ilu badanych uważa, że diapazon zachęcił ich do zakupu?

A. 600 osób.

B. 800 osób.

C. 400 osób.

D. 500 osób.

Wiesz, odpowiedź 400 osób jest naprawdę trafna. W badaniu ankietowym pokazano, że 20% z 2000 uczestników uznało, że reklamowy diapazon ich zachęcił do kupienia nowego telefonu. Jak policzysz 20% z 2000, to faktycznie wychodzi 400, co potwierdza, że Twoja odpowiedź jest dobra. Tego typu analiza jest super ważna w marketingu, bo pozwala lepiej zrozumieć, co myślą klienci. Wiedza o tym, jak reklama działa na ludzi, jest kluczowa, żeby stworzyć udaną kampanię. Ostatecznie, korzystanie z wyników ankiety to świetny ruch, bo może pomóc w poprawie strategii reklamowej i zwiększeniu satysfakcji kupujących.

Pytanie 29

Który z poniższych programów jest przede wszystkim używany do tworzenia prezentacji oraz pokazów slajdów?

A. Adobe Acrobat

B. Power Point

C. Movie Maker

D. Flash Player

PowerPoint to jeden z najbardziej popularnych programów do tworzenia prezentacji i pokazów slajdów, używany w różnych dziedzinach, od edukacji po biznes. Program ten oferuje użytkownikom intuicyjny interfejs, który umożliwia łatwe dodawanie tekstów, obrazów, grafik oraz multimediów. Umożliwia również stosowanie różnorodnych szablonów i motywów, co pozwala na szybkie i efektywne tworzenie profesjonalnych prezentacji. W praktyce, PowerPoint jest często wykorzystywany do prezentacji wyników badań, szkolenia pracowników, a także podczas konferencji i spotkań biznesowych. Dobrym zwyczajem jest stosowanie prostych i czytelnych slajdów, które wspierają przekaz ustny, zgodnie z zasadami dobrego projektowania slajdów. Dodatkowo, możliwość eksportu do formatów PDF oraz udostępniania prezentacji online czyni PowerPoint elastycznym narzędziem w dzisiejszym świecie zdalnej pracy. W kontekście branżowych standardów, PowerPoint wspiera wiele technik prezentacyjnych, jak storytelling czy infografika, które są kluczowe dla efektywnej komunikacji wizualnej.

Pytanie 30

System badawczy oparty na danych pozyskanych od uczestników poprzez ankietę zamieszczoną na stronie internetowej to

A. CATI

B. CAWI

C. CASI

D. CAPI

CATI, CAPI i CASI to inne metody zbierania danych, które mogą być mylone z CAWI, jednak różnią się one zasadniczo w swoim podejściu i zastosowaniu. CATI, czyli Computer-Assisted Telephone Interviewing, wykorzystuje połączenia telefoniczne do przeprowadzania ankiety, co może ograniczać zasięg do osób, które są dostępne pod telefonem, a także może wprowadzać ograniczenia w formie zadawanych pytań. CAPI, czyli Computer-Assisted Personal Interviewing, polega na osobistym przeprowadzaniu wywiadów z respondentami za pomocą urządzenia komputerowego. Ta metoda, chociaż skuteczna w pozyskiwaniu szczegółowych danych, jest znacznie bardziej czasochłonna i kosztowna w porównaniu do CAWI, co czyni ją mniej praktyczną w wielu sytuacjach. Z kolei CASI, czyli Computer-Assisted Self Interviewing, to metoda, w której respondenci wypełniają ankiety na komputerze, ale niekoniecznie przez Internet, co również ogranicza dostępność badania dla szerszej grupy ludzi. W każdym z tych przypadków istotne jest, aby badacze rozumieli ograniczenia i zalety każdej z metod, co pomoże im w świadomym doborze odpowiedniego narzędzia do zbierania danych, aby uzyskać jak najpełniejszy i najdokładniejszy obraz badanej populacji.

Pytanie 31

Którego z poniższych programów powinien wykorzystać pracownik agencji reklamowej do stworzenia profesjonalnej wielostronicowej publikacji drukowanej, zawierającej setki stron?

A. Microsoft Excel

B. Paint Shop Pro

C. Adobe InDesign

D. Power Point

Programy takie jak PowerPoint, Paint Shop Pro czy Microsoft Excel nie są przeznaczone do profesjonalnego składu i łamania wielostronicowych publikacji. PowerPoint jest narzędziem do tworzenia prezentacji, które skupia się na układzie slajdów i nie oferuje zaawansowanych funkcji edycji tekstu czy zarządzania układem stron, co jest niezbędne w przypadku publikacji o dużej objętości. Paint Shop Pro to program do edycji grafiki rastrowej, który nie jest dedykowany do layoutu stron ani organizacji treści tekstowych, co czyni go niewłaściwym wyborem dla agencji reklamowych. Z kolei Microsoft Excel, będący arkuszem kalkulacyjnym, jest narzędziem do analizy danych i obliczeń, a nie do tworzenia publikacji. Użytkownicy mogą popełniać błąd, zakładając, że każde oprogramowanie graficzne lub biurowe nadaje się do składu publikacji. W rzeczywistości, skuteczne zarządzanie projektem wydawniczym wymaga oprogramowania, które oferuje odpowiednie funkcje, jak kontrola układu, automatyzacja numeracji stron, czy możliwość pracy z dużymi dokumentami, co oferuje tylko Adobe InDesign. Niewłaściwy dobór narzędzi może prowadzić do chaosu w organizacji treści, co wpływa na jakość końcowego produktu.

Pytanie 32

W którym roku na stronie internetowej pojawił się pierwszy banner reklamowy?

A. 1999

B. 1975

C. 1994

D. 1970

Poprawna odpowiedź to 1994, ponieważ to właśnie w tym roku po raz pierwszy w historii internetu umieszczono banner reklamowy. Został on wyświetlony na stronie HotWired, co zapoczątkowało nową erę w marketingu internetowym. To wydarzenie zainicjowało rozwój reklamy online, która w późniejszych latach stała się kluczowym elementem strategii marketingowych firm. W ciągu następnych lat, reklamy banerowe ewoluowały, a ich skuteczność była poddawana analizie, co doprowadziło do wprowadzenia różnych formatów i strategii targetowania. Dziś reklama internetowa obejmuje różnorodne formy, takie jak reklama w wyszukiwarkach, reklama w mediach społecznościowych oraz programmatic advertising, które są zgodne z najlepszymi praktykami branżowymi. Zrozumienie historii reklamy internetowej jest kluczowe dla skutecznego planowania kampanii marketingowych, które wykorzystują różne techniki dotarcia do odbiorców.

Pytanie 33

W którym z wymienionych procesów stosuje się przedstawione na ilustracji narzędzie?

A. Wiercenie.

B. Bindowanie.

C. Sztancowanie.

D. Drukowanie.

Często można się pomylić, patrząc na takie narzędzie i przypisując mu funkcje związane z innymi procesami – zwłaszcza gdy ktoś nie miał jeszcze okazji zobaczyć produkcji na żywo. Wiercenie, choć rzeczywiście wymaga zastosowania specjalnych narzędzi, zawsze polega na wykonywaniu otworów za pomocą ruchu obrotowego wiertła, a nie ostrych, statycznych noży jak w sztancowaniu. Forma z ilustracji nie posiada klasycznych elementów charakterystycznych dla wiertarek czy stołów wiertarskich, jak choćby wrzeciono czy prowadnice pod wiertła. Bindowanie natomiast to proces łączenia kartek za pomocą grzbietów, spiral czy pasków – tu używa się maszyn dziurkujących lub specjalnych grzebieni, a nie noży tnących na ramie. Obecna na zdjęciu konstrukcja nie nadaje się do wykonywania równych rzędów otworów pod druty czy spirale bindowe. Jeśli chodzi o drukowanie, to jest zupełnie inny etap – tu mamy do czynienia z urządzeniami nanoszącymi farbę na podłoże, jak offsety czy drukarki cyfrowe, a nie z narzędziem do wykrawania lub cięcia. Moim zdaniem takie pomyłki biorą się najczęściej z braku styczności z produkcją poligraficzną i mylenia pojęć związanych z postprocessingiem druku. Sztancowanie to bardzo charakterystyczny zabieg – chodzi o to, by zadrukowanemu arkuszowi nadać ostateczny kształt, często bardzo nietypowy. To, co widzimy na ilustracji, jest właśnie typową formą sztancującą, bez której trudno sobie wyobrazić np. produkcję opakowań czy materiałów reklamowych. W przemyśle przywiązuje się dużą wagę do wyboru odpowiednich narzędzi dla każdego etapu produkcji i zawsze warto dokładnie przyjrzeć się konstrukcji urządzenia, by nie popełnić błędnej klasyfikacji.

Pytanie 34

Przedstawienie, najczęściej w formie multimedialnego pokazu (dokumentu), propozycji oferty sprzedażowej i działań reklamowych potencjalnej firmie lub marce nosi nazwę

A. oferty wiążącej.

B. sprzedaży.

C. umowy wstępnej.

D. debriefingu.

Analizując przedstawione opcje, warto zauważyć, że każda z nich odnosi się do innego etapu lub aspektu procesu sprzedażowego i współpracy z klientem. Sprzedaż to szerokie pojęcie, obejmujące całość czynności prowadzących do zawarcia transakcji, a nie konkretną prezentację oferty w formie multimedialnej. W praktyce sprzedaż to raczej wynik wielu działań, wśród których prezentacja oferty jest tylko jednym z etapów, nie zaś osobną formą dokumentu czy pokazu. Oferta wiążąca natomiast to formalny dokument, w którym strona przedstawiająca propozycję zobowiązuje się do określonych warunków. Taki dokument nie musi przyjmować multimedialnej formy i jego głównym celem jest zabezpieczenie interesów obu stron, a nie prezentowanie pomysłów czy strategii reklamowej. Umowa wstępna jeszcze bardziej oddala się od idei prezentacji – to dokument prawny zawierany przed podpisaniem właściwej umowy, który jedynie określa główne założenia przyszłej współpracy, bez szczegółowego omawiania oferty reklamowej. Typowym błędem jest mylenie formalnych dokumentów prawnych z narzędziami komunikacji marketingowej czy sprzedażowej. W praktyce, profesjonalna prezentacja dla klienta, szczególnie w branży reklamowej czy usługowej, najczęściej przyjmuje formę debriefingu. Taka prezentacja pozwala nie tylko na zaprezentowanie pomysłów i strategii, ale też na zebranie opinii i sugestii od strony zamawiającej, co jest kluczowe dla dalszego doprecyzowania oferty. Podejście polegające na sprowadzaniu takiej prezentacji do oferty wiążącej lub umowy wstępnej nie odzwierciedla rzeczywistych standardów branżowych i może prowadzić do nieporozumień w relacjach biznesowych.

Pytanie 35

Który rodzaj druku powinien zastosować pracownik agencji reklamowej, aby oznakować adresem strony internetowej 300 sztuk gadżetów reklamowych przedstawionych na ilustracji?

A. Tamponowy.

B. Solwentowy.

C. 3D.

D. Offsetowy.

Druk tamponowy to naprawdę niezastąpiona technika, jeśli chodzi o znakowanie takich gadżetów jak długopisy, breloki, pendrive’y czy inne niewielkie przedmioty z plastiku, metalu albo drewna. Z mojego doświadczenia wynika, że nie znajdziesz lepszej metody do nadruku logo czy adresu strony na powierzchniach zakrzywionych lub nieregularnych, co jest standardem przy gadżetach reklamowych. Tamponiarka przenosi farbę za pomocą elastycznego tamponu, który świetnie dopasowuje się do kształtu przedmiotu, nie pozostawiając smug czy rozmyć – nawet przy bardzo drobnym druku. Tej technologii nie przebije offset ani solwent, bo tam chodzi raczej o płaskie, duże powierzchnie. Standardy branżowe jasno wskazują tampondruk jako najefektywniejszy i najekonomiczniejszy przy średnich i dużych nakładach tego typu artykułów. Warto też wiedzieć, że nadruki są trwałe, odporne na ścieranie, a sam proces jest bardzo szybki i powtarzalny. Tampondruk pozwala na uzyskanie spójności kolorystycznej i precyzyjnego odwzorowania nawet szczegółowych elementów graficznych. W praktyce każda większa agencja reklamowa korzysta właśnie z tej technologii przy zamówieniach na gadżety reklamowe. Moim zdaniem, jeśli myślimy o profesjonalnym podejściu do oznakowania takich gadżetów, to druk tamponowy jest wyborem oczywistym i potwierdzonym przez lata doświadczeń w branży.

Pytanie 36

Szybko rozwijająca się firma IT, zatrudniająca głównie młodych i ambitnych pracowników, zamierza zainicjować szeroką akcję reklamową. Z tej okazji postanowiła zaktualizować swój logotyp. Jaki typ kompozycji artystycznej byłby dla niej najbardziej odpowiedni?

A. Symetryczny

B. Rytmiczny

C. Dynamiczny

D. Statyczny

Dynamiczny rodzaj kompozycji plastycznej jest idealny dla prężnie rozwijającej się firmy informatycznej zatrudniającej młodych, energicznych pracowników. Taki typ kompozycji wyraża ruch, energię oraz innowacyjność, co jest kluczowe w kontekście branży technologicznej. Przykładem zastosowania dynamicznej kompozycji mogą być logo, które wykorzystują asymetrię oraz różnorodne kształty, co daje wrażenie ruchu i zmienności. Firmy takie jak Spotify czy Nike skutecznie wykorzystują dynamiczne elementy w swoich projektach, podkreślając swoją nowoczesność i zaawansowanie technologiczne. Tego rodzaju kompozycje są zgodne z aktualnymi trendami w designie, które zmierzają w kierunku większej ekspresji i interakcji z odbiorcą. Dodatkowo, dynamiczne logo mogą być bardziej zapadające w pamięć, co wzmacnia identyfikację marki. W kontekście kampanii reklamowej, dynamiczna estetyka przyciąga uwagę i może skutecznie oddziaływać na emocje klientów, co jest niezwykle istotne w konkurencyjnej przestrzeni rynku.

Pytanie 37

Jaką strategię dystrybucji powinien wybrać producent sprzętu AGD z tzw. średniej klasy cenowej?

A. Intensywną

B. Selektywną

C. Wyłączną

D. Ekskluzywną

Ekskluzywna strategia dystrybucji polega na ograniczeniu dostępności produktów do wybranej liczby dystrybutorów, co często jest stosowane w przypadku luksusowych marek. Wybór tej strategii przez producenta średniej półki cenowej byłby niewłaściwy, gdyż mogłoby to prowadzić do zbyt wąskiego kręgu odbiorców, co w dłuższej perspektywie ograniczyłoby sprzedaż. Intensywna dystrybucja, z drugiej strony, zakłada maksymalne poszerzenie kanałów dystrybucji, co również nie jest idealnym rozwiązaniem dla średniej półki. Zbyt szeroka dystrybucja może prowadzić do obniżenia postrzeganej wartości produktu i jego jakości, ponieważ klienci mogą zacząć kojarzyć go z masową produkcją i niższą jakością. Wyłączna dystrybucja, która polega na sprzedaży przez jednego dystrybutora na danym terytorium, również nie jest adekwatna dla

Pytanie 38

Agencja reklamowa, według briefu, powinna przygotować charakterystykę grupy docelowej wraz z analizą czynników determinujących, czyli czynników:

A. społecznych, ekonomicznych, demograficznych.

B. demograficznych, psychologicznych, genetycznych.

C. finansowych, psychologicznych, administracyjnych.

D. społecznych, politycznych, prawnych.

Charakterystyka grupy docelowej w branży reklamowej to absolutna podstawa każdej skutecznej kampanii. Moim zdaniem, bez uwzględnienia czynników społecznych, ekonomicznych i demograficznych, szansa na trafienie z przekazem do odpowiednich ludzi jest, delikatnie mówiąc, niewielka. Czynniki społeczne to na przykład status społeczny, styl życia, normy kulturowe – czyli mówiąc prosto, to, jak ludzie żyją i co jest dla nich ważne. Ekonomiczne odzwierciedlają siłę nabywczą, poziom zamożności, wydatki na dobra różnego typu. Demograficzne zaś obejmują takie dane jak wiek, płeć, wykształcenie, miejsce zamieszkania czy wielkość rodziny. To wszystko pozwala agencji reklamowej nie tylko lepiej zrozumieć odbiorcę, ale też odpowiednio dobrać narzędzia i kanały komunikacji. W praktyce, np. kampania kierowana do młodych dorosłych z dużych miast będzie wyglądała zupełnie inaczej niż do emerytów z małych miejscowości, bo różnią się oni zarówno społecznie, ekonomicznie, jak i demograficznie. Tak działa segmentacja rynku według najlepszych praktyk – każda szanująca się agencja najpierw analizuje te właśnie czynniki i dopiero potem układa strategię komunikacji. Warto pamiętać, że w branży reklamy, zgodnie z zaleceniami organizacji takich jak SAR czy Polskie Stowarzyszenie Marketingu, analiza tych trzech grup czynników to żelazny standard w przygotowywaniu briefu i planowaniu kampanii.

Pytanie 39

Wybierz program telewizyjny na podstawie wyników badań, w którym producent środków do pielęgnacji włosów powinien umieścić swoją reklamę, chcąc wprowadzić na rynek nowy produkt adresowany do kobiet, które cenią zdrowy styl życia i często podróżują.

A. Kobieta o poranku.

B. Czas dla Ciebie.

C. Zrób sobie przerwę.

D. Kobieta o świcie.

Program "Zrób sobie przerwę" jest odpowiedni dla producenta środków do pielęgnacji włosów, ponieważ jego zawartość odpowiada profilowi docelowych konsumentek, które cenią zdrowy styl życia oraz często podróżują. Analizując dane, można zauważyć wysoki wskaźnik zainteresowania tematyką zdrowego odżywiania, co jest kluczowe dla kobiet szukających produktów sprzyjających ich zdrowiu. Dodatkowo, program ten oferuje reportaże związane z podróżami, co przyciąga uwagę kobiet, które regularnie podróżują, a ich potrzeby związane z pielęgnacją włosów mogą się różnić w zależności od warunków, w jakich przebywają. Na podstawie dobrych praktyk branżowych, reklamowanie produktów w programach telewizyjnych, które harmonizują z wartościami i zainteresowaniami potencjalnych klientów, zwiększa efektywność kampanii marketingowych. Warto również wspomnieć, że koncentrowanie się na programach, które kładą nacisk na zdrowie i aktywny styl życia, może prowadzić do lepszego zaangażowania odbiorców oraz pozytywnego odbioru reklamowanego produktu.

Pytanie 40

Które stanowisko w agencji reklamowej zostało opisane w ramce?

A. Research Executive

B. Media Buyer

C. Merchandiser

D. Trendsetter

Właśnie na tym polega rola Media Buyera – to specjalista, który zajmuje się kupowaniem przestrzeni reklamowej w różnych mediach, takich jak telewizja, radio, internet czy prasa. Kluczowe jest tutaj to, że Media Buyer nie tylko wybiera odpowiednie miejsca na reklamy, ale też negocjuje ceny oraz warunki emisji, żeby jak najlepiej wykorzystać budżet klienta. Moim zdaniem, w dzisiejszych czasach, gdzie rynek mediów jest ogromny i bardzo dynamiczny, umiejętność sprawnego zarządzania zakupem powierzchni reklamowej nabiera jeszcze większego znaczenia. Media Buyer musi znać się na analizie danych dotyczących grup docelowych, trendów konsumenckich oraz efektywności poszczególnych kanałów, bo od tego zależy, czy kampania przyniesie oczekiwane rezultaty. Przykładowo, jeśli klient chce dotrzeć do młodszych odbiorców, Media Buyer skupi się na mediach społecznościowych i platformach streamingowych, negocjując najlepsze stawki i formaty reklam. To stanowisko wymaga nie tylko wiedzy technicznej, lecz także zdolności interpersonalnych i odporności na stres, bo często trzeba działać pod presją czasu. Z mojego doświadczenia wynika, że dobry Media Buyer potrafi wycisnąć z każdej złotówki maksimum korzyści promocyjnych – i właśnie taki opis pasuje do ramki.

Rozpocznij nowy egzamin

Powrót do strony głównej