Wyniki egzaminu

Nowy egzamin

Informacje o egzaminie:

Zawód: Technik reklamy
Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Data rozpoczęcia: 8 grudnia 2025 10:04
Data zakończenia: 8 grudnia 2025 10:26

Egzamin zdany!

Wynik: 28/40 punktów (70,0%)

Wymagane minimum: 20 punktów (50%)

Pochwal się swoim wynikiem!

Facebook

X.com

Szczegółowe wyniki:

Pytanie 1

Na podstawie cennika koszulek reklamowych wskaż, który model koszulki jest najtańszy przy zamówieniu 50 szt.

Cennik koszulek reklamowych
typ koszulki reklamowej	liczba sztuk	cena jednostkowa netto, zł
M21	do 100	30,00
M21	powyżej 100	26,00
M22	do 30	24,00
M22	powyżej 30	22,00
M23	do 1 000	25,00
M23	powyżej 1 000	15,00
M24	do 50	25,00
M24	powyżej 50	20,00

A. M24

B. M22

C. M23

D. M21

Wybór modelu koszulki, który nie jest najtańszy, często wynika z błędnego zrozumienia lub analizy cennika. W przypadku modeli M23, M21 i M24, można zauważyć, że wszystkie te opcje mają wyższe ceny jednostkowe niż M22 przy zamówieniu 50 sztuk. Typowym błędem jest ocenianie wartości produktu na podstawie pojedynczych cech zamiast całościowej analizy kosztów. Często zdarza się, że osoby wybierające droższe modele kierują się ich estetyką lub dodatkowymi funkcjami, nie biorąc pod uwagę całkowitego kosztu zamówienia. W praktyce, niezrozumienie zasadności wyboru najtańszego modelu w kontekście zamówień hurtowych może prowadzić do znaczących strat budżetowych, szczególnie w dużych projektach reklamowych. Warto również zwrócić uwagę na to, że cena jednostkowa koszulki jest kluczowym czynnikiem przy planowaniu kampanii marketingowych, a nieodpowiedni wybór może skutkować przekroczeniem zaplanowanych wydatków. Dobre praktyki w branży reklamowej zalecają, aby dokładnie analizować cenniki i porównywać różne oferty, aby mieć pewność, że podejmowane decyzje są uzasadnione zarówno pod względem finansowym, jak i marketingowym. Wybór koszulki nie tylko pod względem jej wyglądu, ale i ceny, jest kluczowy w skutecznej strategii promocji.

Pytanie 2

W badaniach rynku, które mają na celu zbadanie zmian w zachowaniach konsumentów w czasie, powinna być wykorzystana metoda

A. projekcyjna

B. heurystyczna

C. introspekcyjna

D. panelowa

Wybór metodologii badawczej powinien opierać się na zrozumieniu celu badania oraz specyfiki analizowanego zjawiska. W kontekście analizy zmian zachowań konsumentów, metody projekcyjne, introspekcyjne oraz heurystyczne nie spełniają wymagań stawianych przez potrzeby badawcze. Metoda projekcyjna, choć przydatna w niektórych kontekstach, skupia się na uzyskiwaniu informacji poprzez techniki, które pozwalają respondentom ukryć swoje prawdziwe odczucia, co może prowadzić do zniekształconych danych. Natomiast metoda introspekcyjna polega na wewnętrznej refleksji respondentów nad ich zachowaniami, co w praktyce utrudnia uzyskanie obiektywnych wyników oraz nie pozwala na śledzenie zmieniających się tendencji w czasie. Heurystyki zaś, chociaż mogą dostarczać szybkich odpowiedzi w badaniach, opierają się na uproszczeniach i mogą prowadzić do błędnych wniosków, co czyni je niewłaściwymi dla długoterminowej analizy. Zrozumienie dynamiki zachowań konsumentów wymaga solidnych i powtarzalnych danych, jakie oferuje metoda panelowa, co często jest ignorowane w przypadku innych technik. Używanie nieodpowiednich metod może prowadzić do mylnych interpretacji danych i nieefektywnych działań marketingowych, dlatego tak istotne jest stosowanie wiarygodnych narzędzi analitycznych zgodnych z najlepszymi praktykami branżowymi.

Pytanie 3

Jaki rodzaj perspektywy zastosowano podczas wykonywania załączonej fotografii?

A. Żabią.

B. Ludzką.

C. Jednozbiegową.

D. Ptasią.

Perspektywa żabia, znana również jako perspektywa dolna, jest techniką fotograficzną, w której aparat znajduje się poniżej poziomu obiektu fotografowanego. Taki kąt widzenia sprawia, że obiekt wydaje się większy i bardziej dominujący, co jest efektem wizualnym, który często stosuje się w architekturze i portretach. Zastosowanie perspektywy żabiej może pomóc w uwydatnieniu detali budynku, podkreśleniu jego monumentalności lub oddaniu potęgi przedstawianego tematu. Na załączonym zdjęciu, budynek został uchwycony z dolnej perspektywy, co skutkuje wrażeniem majestatu i siły. Fotografowie często korzystają z tej techniki, aby przyciągnąć uwagę widza oraz nadać dynamiczny charakter kompozycji. Warto zauważyć, że perspektywa żabia jest szeroko stosowana w filmach i reklamach, aby zbudować emocjonalne połączenie z widzem. Zrozumienie tego rodzaju perspektywy jest kluczowe w kontekście sztuki wizualnej, ponieważ pozwala na kreatywne eksperymentowanie z postrzeganiem obiektów.

Pytanie 4

Która stacja radiowa cechuje się największą dynamiką przyrostu słuchalności w drugim kwartale 2019 r.?

A. Stacja radiowa Q

B. Stacja radiowa Y

C. Stacja radiowa X

D. Stacja radiowa Z

Stacja radiowa Z wykazuje największą dynamikę przyrostu słuchalności w drugim kwartale 2019 roku, co można zaobserwować na wykresie ilustrującym zmiany procentowe w słuchalności. Wzrost ten wskazuje na efektywne strategie marketingowe i programowe, które przyciągają nowych słuchaczy. Analizując takie dane, warto zwrócić uwagę na kluczowe czynniki przyczyniające się do sukcesu radiostacji, takie jak innowacyjne formaty audycji, dynamika prezentacji treści oraz zaangażowanie w interakcje z odbiorcami. Dobrym przykładem może być zastosowanie mediów społecznościowych do budowania społeczności wokół stacji oraz wprowadzenie unikalnych programów, które odpowiadają na preferencje słuchaczy. W kontekście branżowym, istotne jest, aby stacje radiowe regularnie analizowały swoje wyniki i dostosowywały strategie do zmieniających się trendów, co zostało dobrze udokumentowane w raportach branżowych i badaniach rynku. Przyrost słuchalności jest również istotnym wskaźnikiem efektywności kampanii reklamowych i może wpływać na decyzje dotyczące przyszłych inwestycji w rozwój stacji.

Pytanie 5

Które połączenie kolorystyczne powinno zostać wykorzystane przy projektowaniu systemu identyfikacji wizualnej firmy, która chce pobudzić do entuzjastycznych zakupów przy jednoczesnym zapewnieniu bezpieczeństwa i zaufania do marki?

A. C.

B. B.

C. D.

D. A.

Odpowiedź A jest poprawna, ponieważ połączenie kolorów niebieskiego i żółtego idealnie odzwierciedla cele projektowania systemu identyfikacji wizualnej, który ma za zadanie pobudzić entuzjazm klientów przy jednoczesnym budowaniu zaufania. Kolor niebieski często symbolizuje zaufanie, profesjonalizm oraz bezpieczeństwo, co jest niezwykle istotne w kontekście budowania relacji z klientami. Wiele firm, takich jak Facebook czy IBM, korzysta z niebieskiego w swojej identyfikacji wizualnej, aby wzbudzić zaufanie wśród użytkowników. Z kolei kolor żółty kojarzy się z optymizmem, radością oraz energią, co może zachęcać do zakupów i pozytywnie wpływać na postrzeganie marki. Na przykład, marki takie jak McDonald's wykorzystują żółty, aby przyciągnąć uwagę i tworzyć atmosferę przyjazności. Właściwe połączenie tych kolorów w identyfikacji wizualnej może przyczynić się do stworzenia pozytywnego wizerunku, który nie tylko przyciąga uwagę, ale również buduje lojalność klientów zgodnie z zasadami psychologii kolorów i standardami marketingu wizualnego.

Pytanie 6

Oblicz koszt dotarcia do grupy docelowej reklamy (CPP) po 10 emisjach reklamy, przy kosztach każdej emisji wynoszących 1 000 zł oraz intensywności kampanii po 10-tej emisji równej 500.

A. 10 zł

B. 50 zł

C. 20 zł

D. 5 zł

Koszt dotarcia do audytorium reklamy (CPP) oblicza się, dzieląc całkowity koszt emisji reklamy przez intensywność kampanii, czyli liczbę osób osiągniętych przez te emisje. W tym przypadku, całkowity koszt kampanii wynosi 10 emisji x 1 000 zł = 10 000 zł. Intensywność kampanii, w tym przypadku, wynosi 500, co oznacza, że kampania dotarła do 500 osób. Obliczamy CPP w następujący sposób: CPP = Całkowity koszt / Intensywność kampanii = 10 000 zł / 500 = 20 zł. Oznacza to, że koszt dotarcia do jednej osoby wynosi 20 zł. Przykładowo, jeśli planujesz kampanię reklamową, rozumienie CPP pozwala na efektywne zarządzanie budżetem oraz optymalizację działań marketingowych. W branży reklamy ważne jest, aby mieć na uwadze CPP, ponieważ pomaga to porównywać efektywność różnych kampanii i nośników reklamy oraz podejmować świadome decyzje o alokacji budżetu.

Pytanie 7

Fragment którego dokumentu został przedstawiony w ramce?

Termin	Zadanie
01-12 stycznia 201X r.	Przeprowadzenie castingu do spotu reklamowego.
Do 21 stycznia 201X r.	Ostateczny wybór aktorów.
01-14 lutego 201X r.	Dni zdjęciowe.
15-28 lutego 201X r.	Montaż.
01 marca 201X r.	Prezentacja ostatecznej wersji spotu.

A. Mediaplanu.

B. Briefu marketingowego.

C. Harmonogramu przygotowania reklamy.

D. Briefu kreatywnego.

To jest właśnie klasyczny przykład harmonogramu przygotowania reklamy. Widoczna jest tutaj rozpiska zadań z przypisanymi terminami realizacji, co jest absolutnie podstawowym narzędziem w planowaniu produkcji spotów reklamowych. Harmonogramy tego typu tworzy się po to, żeby cały zespół dokładnie wiedział, kiedy ma być casting, kiedy zdjęcia, kiedy montaż i prezentacja finalnej wersji – bez tego bardzo łatwo o chaos czy przeciągnięcie terminów. Z mojego doświadczenia wynika, że taki dokument nie tylko porządkuje pracę, ale też pozwala na realistyczne ocenienie, czy założony czas na produkcję jest w ogóle wykonalny. W branży reklamowej dobre praktyki podkreślają, żeby harmonogram był szczegółowy, a jednocześnie elastyczny – czasem coś może się przesunąć, więc trzeba zostawić margines bezpieczeństwa. Warto pamiętać, że harmonogram to nie to samo co plan emisji (czyli mediaplan), bo dotyczy wyłącznie samego procesu przygotowania materiału reklamowego, bez odniesień do kanałów, budżetów czy grupy docelowej. Taki dokument jest też często wymagany przez klienta, żeby na bieżąco śledzić postępy i mieć kontrolę nad produkcją. Takie narzędzie po prostu ułatwia życie i pozwala uniknąć nieporozumień w zespole i z klientem.

Pytanie 8

Przekaz zawarty w sloganie reklamowym skierowany jest do grupy konsumentów wyodrębnionej według kryterium

Działa do ośmiu razy dłużej!!!!

A. demograficznego.

B. społecznego.

C. ekonomicznego.

D. psychologicznego.

Poprawna odpowiedź to "ekonomicznego", ponieważ przekaz zawarty w sloganie reklamowym "Działa do ośmiu razy dłużej!!!!" wskazuje na cechy produktu, które mogą przynieść korzyści finansowe dla konsumentów. Tego rodzaju komunikacja trafia zwłaszcza do osób, które są zainteresowane oszczędnościami i długotrwałym użytkowaniem produktów, co jest kluczowe w strategii marketingowej. W przypadku produktów, w których kluczowa jest wydajność i długość użytkowania, jak np. sprzęt AGD czy chemia gospodarcza, podkreślenie ekonomicznych walorów wpływa na decyzje zakupowe. Warto zauważyć, że konsumenci coraz częściej kierują się aspektami ekonomicznymi przy zakupach, dlatego marketing powinien dostosowywać się do ich potrzeb. Użycie terminów takich jak "długość działania" oraz "oszczędność" w komunikacji marketingowej jest zgodne z najlepszymi praktykami w branży, które zalecają skupienie się na wartościach dodanych dla klienta, co prowadzi do większej satysfakcji z zakupu i lojalności do marki.

Pytanie 9

W trakcie sesji zdjęciowej należy uchwycić reklamowany produkt w taki sposób, aby osiągnąć wrażenie powiększenia go względem jego rzeczywistych wymiarów. Jakiego typu perspektywy powinno się użyć podczas jego fotografowania?

A. Powietrzną

B. Linearną

C. Żabią

D. Ptasią

Odpowiedź 'żabią' jest poprawna, ponieważ perspektywa żaba jest techniką fotograficzną, która polega na ustawieniu aparatu blisko ziemi, co powoduje, że obiekty znajdujące się w pierwszym planie wydają się znacznie większe niż te w tle. Taki efekt powiększenia jest szczególnie skuteczny w reklamowaniu produktów, gdyż przyciąga uwagę i sprawia, że przedmiot wygląda na bardziej imponujący. Przykłady zastosowania tej techniki można spotkać w reklamach sprzętu sportowego, gdzie dobrze widoczne detale produktu w pierwszym planie kontrastują z rozmytym tłem, co podkreśla jego znaczenie. W branży fotograficznej stosowanie perspektywy żabiej jest uznawane za jedną z najlepszych praktyk w fotografii komercyjnej, gdyż efektywnie przyciąga uwagę konsumentów i zwiększa ich zainteresowanie produktem. Ważne jest również, aby odpowiednio ustawić ostrość oraz oświetlenie, co wspomaga uzyskanie pożądanego efektu wizualnego, a tym samym efektywnego marketingu.

Pytanie 10

Licencje Creative Commons (wolne licencje) oferują różnorodny zestaw warunków licencyjnych - swobody i ograniczenia. Przedstawiony na rysunku symbol oznacza, że utworu wolno używać

A. w celach niekomercyjnych.

B. w celach komercyjnych, bez konieczności uzyskania zgody autora.

C. tylko w oryginalnej formie bez dokonywania przekształceń.

D. w celach komercyjnych z koniecznością uzyskania zgody autora.

W przypadku niepoprawnej odpowiedzi na to pytanie, warto zwrócić uwagę na zrozumienie znaczenia symboli licencyjnych Creative Commons. Odpowiedzi sugerujące, że utwór można wykorzystywać w celach komercyjnych, są niepoprawne, ponieważ symbol "NonCommercial" wyraźnie to ogranicza. Często pojawia się mylne przekonanie, że jeśli utwór jest dostępny w Internecie, można go dowolnie wykorzystywać, co jest sprzeczne z zasadami ochrony praw autorskich. Przykładowo, odpowiedź sugerująca, że można wykorzystać utwór w celach komercyjnych, chociażby po uzyskaniu zgody autora, pomija kluczowy aspekt, że sama licencja już narzuca ograniczenie dotyczące komercyjnego wykorzystania. Ponadto, istnieje tendencja do błędnego interpretowania licencji jako jedynie formalności, co prowadzi do nieświadomego naruszania praw autorskich. Przykładem może być sytuacja, gdy ktoś używa utworu w reklamie, sądząc, że wystarczy zgoda autora, podczas gdy licencja wyklucza tego typu działanie. Kluczowe jest zrozumienie, że licencje Creative Commons mają na celu nie tylko ochronę praw twórców, ale także promowanie odpowiedzialnego korzystania z zasobów kulturowych. Dlatego, aby unikać błędnych wniosków, należy dokładnie zapoznać się z warunkami licencji przed wykorzystaniem jakiegokolwiek utworu.

Pytanie 11

Wielka firma, która zajmuje się produkcją napojów oraz wód mineralnych, wprowadza na rynek nowy produkt dla osób pragnących schudnąć. Zgodnie z strategią promocyjną firmy, grupą docelową są młodzież, która interesuje się swoim wyglądem, ale niestety boryka się z problemem nadwagi. Jaki typ reklamy najbardziej skutecznie dotrze do tej grupy?

A. Prasowa

B. Zewnętrzna

C. Internetowa

D. Telewizyjna

Reklama internetowa jest najskuteczniejszym narzędziem dotarcia do nastolatków, którzy są grupą demograficzną aktywnie korzystającą z Internetu, zwłaszcza mediów społecznościowych. W dzisiejszych czasach młodzież spędza znaczną część czasu online, co czyni platformy takie jak Instagram, TikTok czy Snapchat idealnymi miejscami do promowania nowego napoju. Strategia ta może obejmować influencer marketing, gdzie popularne osoby wśród młodzieży promują produkt, co zwiększa jego wiarygodność i przyciąga uwagę. Dodatkowo, reklama internetowa umożliwia precyzyjne kierowanie kampanii do konkretnej grupy, co pozwala na optymalizację kosztów oraz efektywności działań marketingowych. Warto również zauważyć, że formy reklamy internetowej, takie jak wideo, banery czy posty sponsorowane, dają możliwość kreatywnego przedstawienia produktu, co jest ważne w kontekście młodzieżowej estetyki i trendów. W rezultacie, stosowanie reklamy internetowej w tej strategii marketingowej jest zgodne z obowiązującymi standardami efektywności marketingowej oraz dobrą praktyką w dotarciu do nowoczesnego konsumenta.

Pytanie 12

Która kolejność etapów fragmentu rozmowy sprzedażowej jest prawidłowa?

A.	B.	C.	D.
Prezentacja oferty	Negocjacje	Określenie potrzeb klienta	Negocjacje
Określenie potrzeb klienta	Prezentacja oferty	Prezentacja oferty	Podpisanie umowy
Podpisanie umowy	Określenie potrzeb klienta	Negocjacje	Prezentacja oferty
Negocjacje	Podpisanie umowy	Podpisanie umowy	Określenie potrzeb klienta

A. C.

B. D.

C. B.

D. A.

Odpowiedź C jest prawidłowa, ponieważ przedstawia właściwą kolejność etapów rozmowy sprzedażowej, która jest kluczowa dla osiągnięcia sukcesu w procesie sprzedaży. Pierwszym krokiem jest określenie potrzeb klienta, co pozwala sprzedawcy lepiej zrozumieć, co jest istotne dla kupującego i jakie rozwiązania mogą spełnić jego oczekiwania. Następnie następuje prezentacja oferty, która powinna być dostosowana do wcześniej zidentyfikowanych potrzeb, aby zbudować wartość proponowanego rozwiązania. Kolejnym krokiem są negocjacje, w których obie strony mogą ustalić warunki współpracy, a na końcu następuje podpisanie umowy, co finalizuje proces sprzedaży. Praktyka pokazuje, że przestrzeganie tej struktury zwiększa szanse na sukces, ponieważ każdy etap przygotowuje grunt pod następny, co pozwala na bardziej efektywne i zorganizowane podejście do klienta. W branży sprzedażowej istnieją różne modele i podejścia, jednak zasada dostosowania oferty do potrzeb klienta oraz systematycznej pracy nad relacją pozostaje niezmienna i kluczowa dla osiągnięcia długofalowych wyników.

Pytanie 13

Wykorzystanie techniki BATNA w procesie negocjacyjnym polega na

A. zaprezentowaniu wyników badań wspierających tezy negocjacyjne

B. odrzucaniu wszelkich propozycji drugiej strony, bez uwzględniania ich argumentacji

C. wdrożeniu programu ustępstw względem przeciwnika w negocjacjach

D. zaakceptowaniu alternatywnego rozwiązania, które zapewnia sukces stronie negocjującej bez osiągania porozumienia z drugą stroną

W kontekście negocjacji, podejście polegające na negowaniu każdej propozycji strony przeciwnej, bez wsłuchiwania się w argumenty, jest nieefektywne i prowadzi do impasu. Taki styl komunikacji ogranicza możliwość zrozumienia potrzeb drugiej strony i nie sprzyja budowaniu relacji, które są kluczowe w procesie negocjacyjnym. Negocjacje powinny opierać się na współpracy i dążeniu do zrozumienia wzajemnych interesów, a nie na jednostronnym odrzucaniu pomysłów. Z kolei przedstawianie wyników badań jako jedynego argumentu w rozmowach może być również mylące; chociaż dane są ważne, to jednak ich interpretacja i kontekst są decydujące. Przeciwnik może mieć własne dane i interpretacje, co prowadzi do nieporozumień. Dodatkowo, przyjęcie rozwiązania alternatywnego bez porozumienia z drugą stroną, mimo że może wydawać się strategiczne, często ignoruje możliwość wypracowania kompromisu, co jest istotne w negocjacjach. Program ustępstw wobec przeciwnika również nie jest adekwatnym podejściem, gdyż może prowadzić do wypaczenia celów negocjacyjnych oraz wyczerpania zasobów. Kluczowe w negocjacjach jest zrozumienie, że sukces nie powinien być definiowany przez jednostronne zyski, ale przez osiągnięcie wartościowego porozumienia, które zaspokaja potrzeby obu stron.

Pytanie 14

Która z reklam, poddanych wstępnej ocenie respondentów przed emisją, najlepiej łączy w sobie trzy cechy: najbardziej wyróżnia się na tle innych, skłania do zakupu i kreuje wizerunek marki?

A. Mydła.

B. Czekolady.

C. Soku.

D. Obuwia sportowego.

Reklama soku została uznana za najlepszą, gdyż łączy w sobie wszystkie kluczowe cechy, które są istotne z perspektywy marketingowej. Warto zauważyć, że reklama, aby efektywnie wyróżniać się na tle konkurencji, musi przyciągać uwagę odbiorcy poprzez kreatywne podejście i unikalne przesłanie. W przypadku soku, analiza wykresu pokazuje, że reklama zdobyła najwyższe oceny w kategoriach: wyróżnianie się na tle innych reklam, skłanianie do zakupu oraz kreowanie wizerunku marki. Przykładem dobrego zastosowania tych zasad może być wykorzystanie kolorów, które oddziałują na emocje konsumentów, a także storytelling, czyli opowiadanie historii, które angażuje odbiorców i buduje więź z marką. Dobre praktyki w reklamie często sugerują, aby przekaz był prosty, ale jednocześnie zapadający w pamięć, co również ma zastosowanie w reklamie soku. Efektywność reklamy szacuje się na podstawie analizy zachowań konsumentów, co potwierdzają liczne badania. Warto korzystać z takich danych, aby ciągle doskonalić strategie marketingowe.

Pytanie 15

W której umowie może wystąpić zapis podany w ramce?

§ 3
Zamawiający zleca, a Agencja reklamowa zobowiązuje się świadczyć na zasadach określonych w Umowie usługi w zakresie PR.

A. O pracę na okres próbny.

B. O dzieło.

C. O pracę na czas określony.

D. Zlecenie.

Umowy o pracę na czas określony, o dzieło oraz umowy na okres próbny różnią się istotnie od umowy zlecenia i nie są odpowiednie w kontekście zapisu w ramce. Umowa o pracę na czas określony wiąże się z zatrudnieniem pracownika w określonym czasie, gdzie kluczowe są elementy takie jak wynagrodzenie, czas pracy oraz obowiązki pracodawcy, co nie pasuje do elastyczności umowy zlecenia. Umowa o dzieło natomiast dotyczy wykonania konkretnego rezultatu, co jest odmiennym podejściem niż w przypadku zlecenia, które koncentruje się na świadczonych usługach. Dodatkowo, umowa na okres próbny, chociaż może określać czas trwania zatrudnienia, także bazuje na stosunku pracowniczym, co oznacza, że zawiera elementy, które są niezgodne z definicją umowy zlecenia. Typowe błędy myślowe prowadzące do wyboru tych odpowiedzi obejmują mylenie charakterystyki umów cywilnoprawnych z umowami o pracę. Ważne jest, aby zrozumieć, że umowa zlecenia jest narzędziem do elastycznego zarządzania zasobami, co nie jest możliwe w przypadku umów regulujących stosunki pracy.

Pytanie 16

Jaki program pozwoli na stworzenie logo?

A. Corel Draw

B. Adobe Acrobat

C. Microsoft Access

D. Movie Maker

Corel Draw to profesjonalne oprogramowanie graficzne, które jest szeroko stosowane w branży projektowania graficznego, szczególnie do tworzenia logo i materiałów promocyjnych. Program ten opiera się na technologii wektorowej, co oznacza, że grafiki stworzone w Corel Draw można skalować bez utraty jakości, co jest kluczowym aspektem w projektowaniu logo. Logo musi być uniwersalne i czytelne w różnych rozmiarach, od wizytówek po bilbordy. Corel Draw oferuje wiele narzędzi, takich jak pędzle, kształty, tekstury i efekty specjalne, które umożliwiają artystom uzyskanie unikalnych projektów. Przykładem zastosowania Corel Draw może być stworzenie logo dla nowej firmy, gdzie projektant może zastosować paletę kolorów, która odpowiada tożsamości marki, a także eksperymentować z różnymi czcionkami i formami graficznymi. Standardy branżowe podkreślają znaczenie dostosowania logo do potrzeb wizualnych i komunikacyjnych marki, co czyni Corel Draw idealnym narzędziem do takich zadań. Z punktu widzenia dobrych praktyk, projektanci często korzystają z szablonów i przykładów, które można znaleźć w zasobach Corel, co przyspiesza proces twórczy i zwiększa efektywność pracy.

Pytanie 17

W pierwszym kwartale agencja reklamowa wystawiła faktury VAT swoim klientom na sumę 50 000,00 zł netto. Jednocześnie otrzymała faktury VAT za zakup towarów i usług o wartości 20 000,00 zł netto. Stawka podatku VAT wynosiła 23% zarówno dla zakupów, jak i sprzedaży. Jaką kwotę podatku VAT agencja musi przekazać do Urzędu Skarbowego za pierwszy kwartał?

A. 16 100,00 zł

B. 4 600,00 zł

C. 11 500,00 zł

D. 6 900,00 zł

Analiza niepoprawnych odpowiedzi często wynika z niepełnego zrozumienia mechanizmu obliczania podatku VAT oraz jego wpływu na działania biznesowe. W przypadku odpowiedzi sugerujących kwoty takie jak 11 500,00 zł, 4 600,00 zł czy 16 100,00 zł, pojawia się mylne założenie, że wszystkie kwoty VAT związane z zakupami lub sprzedażą są odprowadzane w całości bez uwzględnienia netto. Na przykład, wybór odpowiedzi 11 500,00 zł może sugerować, że osoba uważa, iż cała kwota VAT od sprzedaży jest do odprowadzenia, ignorując fakt, że VAT od zakupów powinien być od niego odliczony. W podobny sposób, wybór 4 600,00 zł jako odpowiedzi wskazuje na brak uwzględnienia przychodu ze sprzedaży, co jest kluczowe w obliczeniach. Z kolei 16 100,00 zł wskazuje na skumulowanie obu kwot VAT, co jest fundamentalnym błędem, ponieważ nieodpowiednie dodawanie kwot VAT z różnych źródeł prowadzi do zawyżenia zobowiązań podatkowych. Ważne jest, aby w praktyce biznesowej stosować się do zasady, że podatek VAT od zakupów jest odliczany od podatku VAT od sprzedaży, co jest zgodne z obowiązującymi regulacjami i standardami rachunkowości. Niezrozumienie tej zasady może prowadzić do błędnych rozliczeń i potencjalnych problemów prawnych.

Pytanie 18

Wskaźnik CTR (Click Through Rate) to miara stosowana w marketingu internetowym, która umożliwia obliczenie

A. kosztu za sto wyświetleń reklamy.

B. wydatków reklamodawcy ponoszonych za kliknięcie w jego ogłoszenie.

C. łącznej liczby kliknięć w ciągu tygodnia.

D. proporcji kliknięć do liczby wyświetleń reklamy.

Wskaźnik CTR (Click Through Rate) mierzy skuteczność kampanii reklamowych w Internecie, obliczając stosunek liczby kliknięć w reklamę do liczby jej wyświetleń. To istotna miara, ponieważ pozwala ocenić, jak skutecznie reklama przyciąga uwagę użytkowników. Na przykład, jeśli reklama została wyświetlona 1000 razy i uzyskała 50 kliknięć, CTR wynosi 5%. Wysoki wskaźnik CTR sugeruje, że reklama jest atrakcyjna i trafia w potrzeby odbiorców, co może prowadzić do wyższej konwersji, czyli osiągnięcia zamierzonych celów marketingowych. W praktyce, marketerzy analizują CTR, aby optymalizować treści reklamowe, dostosowywać grupy docelowe oraz określać najbardziej efektywne platformy reklamowe. Warto zaznaczyć, że standardowy wskaźnik CTR różni się w zależności od branży, formatu reklamy i kanałów, dlatego porównania powinny być prowadzone w kontekście podobnych kampanii. Na przykład, w reklamach w wyszukiwarkach internetowych CTR może być wyższy niż w reklamach displayowych. Zrozumienie i monitorowanie CTR jest kluczowe dla skutecznego zarządzania kampaniami reklamowymi.

Pytanie 19

W jaki sposób nowocześnie zaprezentować ofertę dla młodzieży, biorąc pod uwagę ich zamiłowanie do korzystania ze smartfonów?

A. Zastosowując kody PKD

B. Wykorzystując system CRM

C. Wykorzystując kody QR

D. Używając systemu TQM

Używanie kodów QR w prezentacji usług dla młodzieży jest nowoczesnym i efektywnym podejściem, które dostosowuje się do cyfrowego stylu życia młodych ludzi. Kody QR, będące dwuwymiarowymi kodami kreskowymi, umożliwiają szybkie skanowanie za pomocą smartfonów, co pozwala na natychmiastowe dostarczenie informacji o usługach. Przykładowo, instytucje młodzieżowe mogą umieszczać kody QR na plakatach, ulotkach czy w mediach społecznościowych, prowadząc do stron internetowych z dodatkowymi informacjami, rejestracją na wydarzenia czy interaktywnymi materiałami. Korzystanie z kodów QR zwiększa zaangażowanie młodzieży i umożliwia natychmiastowy dostęp do treści związanych z ich zainteresowaniami. To rozwiązanie jest zgodne z trendami w marketingu, które stawiają na szybkość i dostępność informacji. Przykłady dobrych praktyk obejmują integrację kodów QR z kampaniami w mediach społecznościowych czy aplikacjami mobilnymi, co pozwala na interakcję w czasie rzeczywistym i zwiększa atrakcyjność oferty.

Pytanie 20

Jak określa się dżinglem?

A. ogłoszenie prasowe

B. piosenkę promocyjną

C. reklama telewizyjna

D. małe ogłoszenie

Odpowiedź 'piosenkę reklamową' jest poprawna, ponieważ dżingle to krótkie, chwytliwe melodie lub piosenki, które są wykorzystywane w reklamach w celu przyciągnięcia uwagi odbiorców i zapadnięcia im w pamięć. Dżingle często zawierają hasła marketingowe lub informacje o produkcie, co sprawia, że są skutecznym narzędziem promocji. Przykłady dżingli można znaleźć w kampaniach reklamowych wielu znanych marek, takich jak McDonald's czy Coca-Cola, które używają melodii, aby budować pozytywne skojarzenia ze swoimi produktami. Warto również zaznaczyć, że dżingle są zgodne z dobrymi praktykami marketingowymi, które podkreślają znaczenie melodii w kształtowaniu wizerunku marki. W dzisiejszych czasach, kiedy konkurencja w reklamie jest ogromna, kreatywne wykorzystanie dżingli może znacząco wpływać na efektywność kampanii reklamowych.

Pytanie 21

Który format ulotki otrzyma pracownik agencji reklamowej po złożeniu kartki formatu A4 dłuższym bokiem na trzy równe części?

A. C3

B. A5

C. DL

D. A6

Format DL, który uzyskujemy po złożeniu kartki A4 dłuższym bokiem na trzy równe części, jest jednym z najczęściej stosowanych rozmiarów w branży reklamowej. Ulotki w formacie DL mają wymiary 110 mm x 220 mm, co czyni je idealnymi do umieszczania w standardowych kopertach oraz do dystrybucji podczas różnych wydarzeń. Ich konstrukcja pozwala na łatwe złożenie informacji w atrakcyjny i czytelny sposób. Użycie formatu DL jest zgodne z powszechnie przyjętymi standardami, co zapewnia kompatybilność z urządzeniami drukarskimi oraz z innymi materiałami promocyjnymi. Dzięki swojej uniwersalności i poręczności, ulotki w formacie DL są szeroko wykorzystywane w marketingu bezpośrednim, kampaniach promocyjnych oraz w prezentacjach. Warto zauważyć, że format ten pozwala na efektywne wykorzystanie przestrzeni informacyjnej, jednocześnie sprzyjając estetyce wizualnej, co jest kluczowe w skutecznej komunikacji reklamowej.

Pytanie 22

Firma OLGA prowadzi sprzedaż olejków do opalania, które są produktami sezonowymi. Najlepszym sposobem tej firmy na rozłożenie reklamy w czasie jest wykorzystanie kampanii

A. okresowej

B. równomiernego rozkładu

C. ciągłej

D. pulsacyjnej

Odpowiedź okresowa jest właściwa w kontekście strategii marketingowej firmy OLGA, która sprzedaje olejki do opalania jako produkty sezonowe. Kampania okresowa polega na intensyfikacji działań reklamowych w określonym czasie, co jest kluczowe dla produktów, które mają ograniczony okres sprzedaży. Dzięki tej strategii, firma może skupić swoje zasoby na promocji w szczycie sezonu letniego, co zwiększa efektywność dotarcia do klientów. Przykładem może być intensywna kampania reklamowa przed rozpoczęciem sezonu wakacyjnego, co przyciąga uwagę konsumentów i stymuluje sprzedaż. Dobrym przykładem zastosowania kampanii okresowej jest promocja produktów w czasie letnich festiwali lub wakacyjnych wyprzedaży, co pozwala na zwiększenie widoczności i wzrost sprzedaży w krótkim czasie. Zgodnie z dobrymi praktykami, planowanie działań reklamowych z wyprzedzeniem i zrozumienie cyklu życia produktu są istotnymi elementami skutecznej strategii marketingowej.

Pytanie 23

Jaki rodzaj umowy charakteryzuje załączony opis?

Jest to umowa, w której jedna ze stron lub obie zobowiązują się do zawarcia umowy. Dla swej ważności wymaga określenia istotnych postanowień i ustaleń np. ceny oraz terminów, w której umowa przyrzeczona ma być zawarta. Jest ona zawierana, aby zabezpieczyć się, że do transakcji faktycznie dojdzie.

A. Sponsoringu.

B. Składu.

C. Przedwstępną.

D. Factoringu.

Umowa przedwstępna jest dokumentem prawnym, który zobowiązuje strony do zawarcia umowy ostatecznej w przyszłości. Kluczowym elementem umowy przedwstępnej jest określenie istotnych postanowień, takich jak cena, terminy oraz inne warunki, które będą regulować przyszłą transakcję. Przykładem zastosowania umowy przedwstępnej może być sytuacja, w której jedna strona zamierza kupić nieruchomość, a druga strona zgadza się na jej sprzedaż, ale finalizacja transakcji odbędzie się w późniejszym terminie. Umowa przedwstępna zabezpiecza interesy obu stron, gwarantując, że umowa ostateczna zostanie zawarta zgodnie z ustalonymi wcześniej warunkami. W praktyce takie umowy są powszechnie stosowane w obrocie nieruchomościami, umowach handlowych czy współpracy biznesowej, co czyni je istotnym narzędziem w negocjacjach.

Pytanie 24

Firma działa na rynku od pół roku. W planie reklamowym postanowiła dotrzeć do szerokiej grupy odbiorców. Jednakże promocja nie może być zbyt droga, gdyż firma jeszcze nie osiągnęła profitów. W takiej sytuacji idealnym rozwiązaniem będzie wybór takiego nośnika jak

A. spoty reklamowe w radio.

B. telesprzedaż na kanałach telewizji publicznej.

C. neony świetlne w centrach miast.

D. bannery reklamowe w Internecie.

Słuchaj, inne formy reklamy jak spoty radiowe czy neony świetlne mogą być niezbyt wskazane, zwłaszcza dla młodych firm z ograniczonym budżetem. Spoty radiowe są dość drogie, zarówno w produkcji, jak i emisji, więc mogą być poza zasięgiem dla nowych firm. Neony mogą fajnie wyglądać, ale też wiążą się z dużymi kosztami, a ich lokalizacja często ogranicza zasięg. Telesprzedaż z kolei wymaga jeszcze więcej inwestycji i przemyślanej strategii, co dla początkującej firmy bywa mało efektywne. Dużym błędem jest myślenie, że drogie formy reklamy zawsze będą skuteczniejsze. W praktyce wiele firm odnosi sukcesy dzięki tańszym, innowacyjnym metodom, jak marketing internetowy, który umożliwia szybsze dotarcie do klientów i lepszą kontrolę wydatków. W dzisiejszych czasach skuteczna reklama nie musi być droga, ważne żeby była dobrze zaplanowana i odpowiadała na potrzeby rynku.

Pytanie 25

Prezentując ofertę sprzedażową pracownik agencji powinien być przyjaźnie nastawiony do klienta. Którą z pokazanych na rysunkach postaw powinien przyjąć?

A. C.

B. A.

C. D.

D. B.

Postawa C. z otwartymi dłońmi skierowanymi w stronę rozmówcy jest uznawana za najlepszą w kontekście prezentacji oferty sprzedażowej, ponieważ promuje atmosferę zaufania i dostępności. Taki gest ciała sugeruje, że pracownik agencji jest gotów do komunikacji i otwarty na potrzeby klienta. W praktyce, stosowanie otwartych gestów, takich jak unikanie krzyżowania rąk czy nóg, wspiera budowanie relacji interpersonalnych. Warto również podkreślić, że według badań psychologicznych, klienci są bardziej skłonni do nawiązywania pozytywnej więzi z osobami, które prezentują się w sposób otwarty. Dobre praktyki w sprzedaży wskazują, że pozytywna postawa ciała może znacząco wpłynąć na efektywność komunikacji i ostateczną decyzję klienta o zakupie. Stosując tę postawę, można również wzmocnić pozytywne wrażenia z rozmowy, co może prowadzić do długotrwałych relacji biznesowych.

Pytanie 26

Introligator, który pragnie wydobyć z arkusza papieru logo firmy o złożonych kształtach, a nie ma możliwości osiągnięcia tego przy pomocy standardowego cięcia, zastosuje

A. falcowania

B. sztancowania

C. pasowania

D. bigowania

Sztancowanie to proces, który polega na wycinaniu określonych kształtów z materiałów płaskich, takich jak papier, karton czy tworzywa sztuczne, przy użyciu specjalnych narzędzi zwanych sztancami. W przypadku skomplikowanych kształtów, jak logo firmy, sztancowanie jest szczególnie przydatne, ponieważ umożliwia wycinanie detali z precyzją, której nie da się uzyskać tradycyjnymi metodami cięcia. Sztancy są projektowane w taki sposób, aby dostosować się do specyficznych wymagań klienta, co sprawia, że są one niezwykle wszechstronne. Przykładem zastosowania sztancowania są produkcje opakowań, gdzie dokładność i estetyka są kluczowe. Dzięki sztancowaniu można uzyskać nie tylko skomplikowane kształty, ale również otwory, perforacje czy zaokrąglenia, co jest niezbędne w nowoczesnej introligatorce. Ponadto stosowanie sztancowania jest zgodne z najlepszymi praktykami w branży, ponieważ pozwala na optymalne wykorzystanie materiału oraz zwiększa efektywność produkcji.

Pytanie 27

Wyniki jakościowych badań dotyczących wyrazów, które przychodzą na myśl uczestnikom po usłyszeniu nazwy marki, powinny być odnajdywane w raportach

A. z wizualizacji

B. z ankiet

C. z obserwacji

D. ze skojarzeń słownych

Odpowiedź 'ze skojarzeń słownych' jest całkiem na miejscu. Badania jakościowe, jak wiadomo, skupiają się na tym, co myślą i czują respondenci. Te skojarzenia mogą pokazać, jakie emocje i wartości mają związane z daną marką. Z moich doświadczeń wynika, że w takich metodach jak wywiady czy grupy fokusowe, skojarzenia to kluczowy aspekt analizy, bo dają nam głębszy wgląd w to, jak marka jest postrzegana. Na przykład, kiedy ktoś usłyszy 'Coca-Cola', to może pomyśleć o radości czy wspomnieniach z dzieciństwa i spotkaniach z przyjaciółmi – to wszystko jest ważne, gdy planujemy kampanie marketingowe. Takie informacje są bezcenne dla marketerów, bo pomagają tworzyć reklamy, które rzeczywiście oddziałują na emocje konsumentów. Analizując te skojarzenia, można też dostrzec potencjalne problemy w tym, jak marka jest widziana i dostosować komunikację, żeby lepiej odpowiadała oczekiwaniom ludzi. W marketingu i badaniach rynkowych używa się różnorodnych technik, w tym analizy skojarzeń w badaniach jakościowych, by wyciągać cenne informacje o tym, czego chcą konsumenci, oraz o ich emocjonalnych powiązaniach z marką.

Pytanie 28

Dokument, który ma na celu definiowanie grupy docelowej kampanii, zawierający zapytanie o wskazanie obszaru, branży, wieku, płci oraz słów kluczowych, zostanie wysłany do klienta, który zwrócił się o wycenę reklamy

A. radiowej

B. telewizyjnej

C. internetowej

D. prasowej

Odpowiedź "internetowej" jest poprawna, ponieważ dokument, o którym mowa, ma na celu zdefiniowanie grupy docelowej kampanii reklamowej, co jest kluczowe w marketingu internetowym. W kontekście kampanii internetowych, precyzyjne określenie grupy docelowej pozwala na lepsze dostosowanie treści reklamowych oraz ich dystrybucji w kanałach cyfrowych, co skutkuje wyższą efektywnością działań marketingowych. Dobrą praktyką jest użycie narzędzi analitycznych, takich jak Google Analytics, które umożliwiają zbieranie danych o użytkownikach, ich zachowaniach oraz preferencjach. Dzięki temu możliwe jest segmentowanie odbiorców według takich kryteriów, jak wiek, płeć, lokalizacja czy zainteresowania. Przykładem może być kampania remarketingowa, która dociera do użytkowników, którzy wcześniej odwiedzili stronę internetową, co zwiększa szansę na konwersję. Stosowanie precyzyjnie sformułowanych słów kluczowych oraz analizowanie trendów w wyszukiwaniach online stanowi fundament skutecznych kampanii internetowych.

Pytanie 29

Za pomocą tego testu projekcyjnego można w łatwy i szybki sposób uzyskać informacje na temat wrażeń dotyczących nowej nazwy ciasteczek "Moonies". Uczestnicy powinni bez wahania podać swoje pierwsze spostrzeżenie. Jest to test

A. uzupełniania zdania

B. skojarzeń swobodnych

C. wyobrażeń

D. rysunkowy

Odpowiedzi, które nie są właściwe w kontekście przedstawionego pytania, odnoszą się do różnych technik badań, które jednak nie pasują do celu, jakim jest uzyskanie pierwotnych odczuć dotyczących nowej nazwy ciasteczek. Uzupełnianie zdania to metoda, która wymaga od uczestników większego namysłu i refleksji, co może prowadzić do mniej autentycznych odpowiedzi. Ta technika jest bardziej strukturalna i zmusza respondenta do przetwarzania informacji w sposób bardziej analityczny, co może nie odpowiadać na pytanie o natychmiastowe odczucia. Z kolei rysunkowy test projekcyjny może być użyty do wydobywania emocji, jednak wymaga umiejętności artystycznych, które mogą być ograniczeniem dla niektórych respondentów. Takie podejście może również wprowadzać dodatkowy element interpretacji, co nie sprzyja bezpośrednim skojarzeniom. Metoda wyobrażeń, z drugiej strony, skupia się na tym, co respondent 'widzi' w swoim umyśle, co może być zbyt subiektywne i nie odzwierciedlać rzeczywistych reakcji na nową nazwę. W rezultacie, te techniki, mimo że użyteczne w innych zastosowaniach, nie są odpowiednie do wyrażania spontanicznych i szczerych reakcji w kontekście testu skojarzeń swobodnych.

Pytanie 30

Agencja reklamowa wystawiła fakturę na zakup 6 roll-upów, gdzie cena netto za 1 sztukę wynosiła 250,00 zł, jednak nie uwzględniła przysługującego klientowi rabatu w wysokości 20,00 zł. Jaki dokument powinna sporządzić agencja, aby wprowadzić dane poprawnie?

A. Fakturę zaliczkową

B. Fakturę korygującą

C. Fakturę pro forma

D. Notę korygującą

Faktura korygująca jest dokumentem, który umożliwia skorygowanie błędów na wcześniej wystawionej fakturze. W przypadku agencji reklamowej, która wystawiła fakturę za zakup roll-upów, pominięcie rabatu wartościowego w wysokości 20,00 zł stanowi błąd, który należy poprawić. Faktura korygująca pozwala na precyzyjne wskazanie, jakie zmiany zostały wprowadzone, w tym zmniejszenie wartości brutto faktury o kwotę rabatu. Dzięki temu klient otrzymuje poprawną dokumentację, która odzwierciedla rzeczywiste warunki transakcji. W praktyce, na fakturze korygującej powinny być wskazane zarówno dane oryginalnej faktury, jak i skorygowane kwoty. Działania te są zgodne z obowiązującymi przepisami prawa, które wymagają od podatników rzetelności i dokładności w dokumentacji finansowej. Warto także zaznaczyć, że wystawienie faktury korygującej jest korzystne z perspektywy podatkowej, ponieważ umożliwia skorygowanie podstawy opodatkowania, co może mieć wpływ na wysokość należnego podatku VAT.

Pytanie 31

W jakim celu w aplikacjach komputerowych stosuje się technikę morphingu?

A. Poprawy dźwięku

B. Zajmowania się analizą danych liczbowych

C. Zmiany w tekście

D. Produkcji animacji

Morphing to technika stosowana w grafice komputerowej oraz animacji, polegająca na płynnej transformacji jednego obiektu w inny. W kontekście tworzenia animacji, morphing umożliwia artystom łączenie różnych form i kształtów w sposób, który jest wizualnie atrakcyjny i ciekawy. Technika ta jest wykorzystywana w filmach animowanych, grach komputerowych, a także w reklamach wizualnych. Przykłady zastosowania morphingu obejmują transformacje postaci w animacjach 3D, gdzie jedna forma zmienia się w inną, co daje efekt zaskoczenia i dynamizmu. Programy do edycji grafiki, takie jak Adobe After Effects, często oferują narzędzia do realizacji morphingu, umożliwiając twórcom tworzenie skomplikowanych efektów wizualnych. Morphing jest również używany w interfejsach użytkownika, gdzie animacje przejścia pomiędzy różnymi stanami elementów UI mogą zwiększyć użyteczność i estetykę aplikacji. Dobre praktyki w tej dziedzinie obejmują zachowanie płynności animacji oraz dbałość o detale, które są kluczowe dla uzyskania realistycznych efektów.

Pytanie 32

Agencja reklamowa wprowadza na rynek nowe towary po wyższych cenach. Po pewnym czasie zamierza sukcesywnie obniżać ceny. Jaką strategię cenową przyjmuje agencja?

A. Selektywną

B. Penetracji

C. Prestiżową

D. Zbierania śmietanki

Strategia zbierania śmietanki (ang. skimming pricing) polega na wprowadzeniu nowych produktów na rynek po wysokich cenach, aby maksymalizować zyski od segmentów klientów, którzy są gotowi zapłacić więcej. Taka strategia jest szczególnie efektywna w przypadku produktów innowacyjnych, luksusowych lub technologicznych, gdzie początkowa wysoka cena może być uzasadniona unikalnością oferty. Po osiągnięciu maksymalnych zysków i zaspokojeniu potrzeb bardziej zamożnych klientów, agencja obniża ceny, aby przyciągnąć szerszą grupę odbiorców. Przykładem takiego podejścia może być wprowadzenie nowego modelu smartfona, który na początku sprzedawany jest za wysoką cenę, a później cena stopniowo spada, aby przyciągnąć mniej zamożnych konsumentów. Zbieranie śmietanki pozwala nie tylko na zwiększenie rentowności, ale także na segmentację rynku i budowanie marki premium. W praktyce wiele firm technologicznych, takich jak Apple, stosuje tę strategię, co potwierdzają ich kampanie marketingowe i strategia cenowa.

Pytanie 33

Agencja marketingowa otrzymała od swojego klienta, którym jest właściciel pizzerii Avanti, zlecenie na wydrukowanie 150 egzemplarzy menu w formacie A5 na papierze o gramaturze 170 g/m². Agencja dysponuje tylko papierem o tej gramaturze w formacie A3. Ilu arkuszy papieru A3 będzie potrzebować agencja, aby zrealizować to zlecenie?

A. 75 szt.

B. 37 szt.

C. 38 szt.

D. 19 szt.

Liczba arkuszy A3 została źle obliczona, bo wydaje się, że przyjęto błędne założenie, że A3 równa się A5, co jest mylące. Gdy ktoś zaznacza 19, 37 czy 75 arkuszy, to pewnie nie zrozumiał, jak to działa między A5 a A3. A3 jest większe i pozwala na wycięcie czterech A5 z jednego arkusza. Jeżeli tego się nie uwzględnia, to mogą wyjść złe wyniki. Jeszcze gorzej, jeśli nie zaokrąglimy w górę, bo wtedy może zabraknąć materiału. W drukarstwie zawsze trzeba zaokrąglać w górę, żeby mieć odpowiednią ilość papieru. To powinno być standardowe podejście, żeby nie zamawiać dodatkowo, gdy już projekt realizujesz. Kluczem jest zrozumienie, jak wielkie są różnice w formatach i ile można uzyskać z jednego arkusza A3.

Pytanie 34

Jaką metodę wykorzystuje się do znakowania gadżetów reklamowych wykonanych ze skóry oraz materiałów syntetycznych?

A. offsetową

B. zanurzenia w akrylu

C. rotograwiury

D. tłoczenia przez folię

Zatapianie w akrylu to metoda, która polega na umieszczaniu obiektu w akrylowej żywicy, co tworzy efekt 'zanurzenia'. Choć może być stosowane do wykończenia niektórych przedmiotów, nie jest to technika odpowiednia dla gadżetów reklamowych wykonanych ze skóry lub tworzyw sztucznych, ponieważ nie zapewnia trwałego i estetycznego znaku ani nie jest powszechnie akceptowana w tej branży. Zastosowanie tej metody często prowadzi do błędnych wniosków o właściwościach wytrzymałościowych oraz estetycznych, które są z reguły niższe niż w przypadku odpowiednio zastosowanej folii. Rotograwiura, z drugiej strony, to technika druku, która wykorzystuje cylindryczne narzędzia do reprodukcji obrazów na dużych powierzchniach, jednak jest to metoda stosunkowo kosztowna i skomplikowana, nieoptymalna dla małych serii gadżetów reklamowych. Offsetowa metoda druku, również zarezerwowana dla bardziej masowej produkcji, nie jest dostosowana do znakowania przedmiotów wykonanych z różnych materiałów, w tym skóry, ponieważ nie zapewnia precyzyjnego, trójwymiarowego efektu, jakim może poszczycić się tłoczenie folii. Wybór odpowiedniej metody znakowania powinien opierać się na specyfice materiału i zamierzonym efekcie marketingowym, aby uniknąć wyborów, które nie przyniosą oczekiwanych rezultatów.

Pytanie 35

Pracownik działu obsługi klienta w agencji reklamowej postanowił zaprezentować klientowi zalety płynące z emisji reklam w telewizji. Które z poniższych stwierdzeń najlepiej będzie odpowiadało temu celu?

A. Reklamy w telewizji są bardzo skuteczne.

B. Reklamy telewizyjne charakteryzują się wysoką efektywnością.

C. Reklama telewizyjna przyczyni się do zwiększenia oglądalności programu.

D. Spoty reklamowe spowodują wzrost sprzedaży Państwa produktów

Spoty reklamowe mają na celu nie tylko budowanie świadomości marki, ale przede wszystkim stymulowanie sprzedaży produktów i usług oferowanych przez firmę. Wybór stwierdzenia, że spoty reklamowe spowodują wzrost sprzedaży Państwa produktów, jest kluczowy, ponieważ bezpośrednio odnosi się do ostatecznego celu każdej kampanii reklamowej. Korzyści z emisji spotów w telewizji są szeroko udokumentowane w literaturze marketingowej; badania wykazują, że odpowiednio zaplanowane kampanie telewizyjne potrafią znacząco zwiększyć zainteresowanie i, co najważniejsze, sprzedaż. Przykładem może być kampania reklamowa znanej marki napojów, która po emisji spotu zauważyła 30% wzrost sprzedaży w ciągu miesiąca. Dobrą praktyką jest również to, aby spoty były dopasowane do grupy docelowej, co zwiększa ich skuteczność i wpływa na decyzje zakupowe konsumentów. Warto również zwrócić uwagę na to, że reklama w telewizji, mimo wysokich kosztów, często przynosi lepszy zwrot z inwestycji niż inne formy reklamy, zwłaszcza gdy jest skierowana do szerokiej grupy odbiorców.

Pytanie 36

Salon kosmetyczny złożył zamówienie w agencji interaktywnej na wykonanie podstawowej strony www z elementami animowanymi wraz z usługą aktualizacji strony na jeden rok. Ile zapłaci klient za usługę?

Podstawowa strona www	650,00 zł
Podstawowa strona www z elementami animowanymi	850,00 zł
Rozbudowana strona www	900,00 zł
Rozbudowana strona www z elementami animowanymi	12 000,00 zł
Aktualizacja jednorazowa	20,00 zł
Aktualizacja - abonament na 12 m-cy	180,00 zł
Do każdej kwoty należy doliczyć 23% VAT. Przy zamówieniu o wartości netto powyżej 1 000,00 zł – 10% rabatu.

A. 963,09 zł

B. 1 266,90 zł

C. 927,00 zł

D. 1 140,21 zł

Wybór odpowiedzi 963,09 zł, 1 266,90 zł lub 927,00 zł wskazuje na pewne nieporozumienia dotyczące obliczeń związanych z kosztami usług interaktywnych. Aby prawidłowo zrozumieć, jak oblicza się całkowity koszt, należy przeanalizować proces kalkulacji. Na początku warto zauważyć, że każda oferta powinna zawierać jasno określone ceny netto, które są podstawą do dalszych obliczeń. W przypadku, gdy całkowity koszt usługi nie przekracza 1000 zł, z reguły nie stosuje się rabatów, co może prowadzić do błędnych wniosków przy wyborze odpowiedzi. Ważnym aspektem jest również uwzględnienie podatku VAT, który w Polsce wynosi 23%. Niedopatrzenie tego kroku prowadzi do błędnych obliczeń, a tym samym do wyboru niewłaściwej odpowiedzi. Bliskość kwoty 1 266,90 zł może sugerować, że ktoś nie uwzględnił zastosowania VAT, co jest kluczowym elementem w obliczeniach. Z kolei wybór 927,00 zł mógłby wynikać z założenia, że koszt usługi jest znacząco niższy niż w rzeczywistości. W każdej profesjonalnej ofercie obowiązuje zasada przejrzystości cen i jasnej komunikacji z klientem, co jest fundamentalnym aspektem w branży interaktywnej. Ważne jest również, aby klienci byli świadomi wszelkich dodatkowych kosztów, takich jak opłaty za aktualizacje czy wsparcie techniczne, które mogą wpłynąć na całkowity koszt usługi. Umiejętność dokładnego obliczania kosztów usług internetowych jest niezbędna dla każdego, kto chce efektywnie zarządzać budżetem na marketing online.

Pytanie 37

Które narzędzie promocji konsumenckiej przedstawiono na rysunku?

A. Premię.

B. Obniżkę cenową.

C. Próbkę.

D. Ofertę refundowaną.

Wybór odpowiedzi, takich jak premia, obniżka cenowa czy oferta refundowana, wskazuje na pewne nieporozumienia dotyczące narzędzi promocji konsumenckiej oraz ich charakterystyki. Premia, często stosowana w formie dodatkowych produktów przy zakupie, różni się od próbki, ponieważ jej celem jest nagradzanie lojalności klienta, a nie bezpośrednie wprowadzenie go w doświadczenie związane z nowym produktem. Obniżka cenowa jest strategią, która może przyciągać klientów, ale nie dostarcza im doświadczenia z produktem, co jest kluczowe w przypadku próbek. Oferta refundowana natomiast koncentruje się na zwrocie części kosztów po dokonaniu zakupu, co może zniechęcić konsumentów do dokonania zakupu z obawy o skomplikowane procedury. Każde z tych podejść ma swoje miejsce w strategiach marketingowych, jednak żadne z nich nie spełnia funkcji próbki jako narzędzia zachęcającego do wypróbowania produktu. Niezrozumienie różnic między tymi pojęciami może prowadzić do niewłaściwego doboru strategii promocji, co w dłuższym okresie wpłynie na efektywność działań marketingowych i satysfakcję klientów.

Pytanie 38

Reklama piwa w telewizji, radiu, kinie oraz teatrze nie może być nadawana w godzinach pomiędzy

A. 6:00 a 21:00

B. 7:00 a 22:00

C. 7:00 a 21:00

D. 6:00 a 20:00

Odpowiedź 6:00 a 20:00 jest prawidłowa, ponieważ zgodnie z polskim prawem, szczególnie ustawą o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi, reklama piwa oraz innych napojów alkoholowych jest regulowana i nie może być emitowana w godzinach, w których jest najwięcej osób niepełnoletnich, tj. w czasie, gdy dzieci i młodzież są najbardziej aktywne w przestrzeni publicznej. Godziny od 6:00 do 20:00 obejmują czas, gdy szkoły są czynne, a wiele osób, szczególnie młodzież, ogląda telewizję lub słucha radia. Przykład praktyczny: jeśli reklama piwa jest emitowana w tych godzinach, przyczynia się do normalizacji spożycia alkoholu wśród młodych ludzi, co jest sprzeczne z celami zdrowotnymi i społecznymi. Warto również zwrócić uwagę, że podobne regulacje istnieją w innych krajach i są zgodne z globalnymi trendami w ochronie dzieci przed negatywnymi wpływami reklamy alkoholu.

Pytanie 39

Jaki koszt poniesie klient agencji zamawiający 10 spotów, nadawanych w weekend w stacji LokalRadio w godzinach 20÷22 i korzystający z 10% rabatu agencyjnego?

Cennik czasu antenowego w stacji LokalRadio
dni emisji	pasma godzinowe emisji
dni emisji	6÷8	8÷12	12÷15	15÷18	18÷20	20÷22	22÷6
poniedziałek - piątek	89,00	108,00	114,00	100,00	54,00	35,00	20,00
sobota - niedziela	52,00	69,00	74,00	45,00	37,00	45,00	20,00
Ceny podane w tabeli dotyczą jednej emisji, jednego 20" spotu w wybranym czasie, zł

A. 315,00 zł

B. 450,00 zł

C. 405,00 zł

D. 350,00 zł

Poprawna odpowiedź to 405,00 zł, ponieważ cena jednego spotu reklamowego w weekend w godzinach 20:00-22:00 wynosi 45,00 zł. Zamawiając 10 spotów, całkowity koszt wynosi 10 * 45,00 zł, co daje 450,00 zł. Jednakże, jako klient agencji reklamowej, masz prawo do 10% rabatu. Aby obliczyć wartość rabatu, należy pomnożyć 450,00 zł przez 10%, co daje 45,00 zł. Następnie, odejmując tę kwotę od 450,00 zł, otrzymujemy 405,00 zł. Takie podejście do obliczeń kosztów reklamowych jest zgodne z dobrymi praktykami branżowymi, które zalecają uwzględnianie rabatów oraz promocji w ogólnym budżetowaniu kampanii reklamowych. Zrozumienie tych obliczeń jest kluczowe dla efektywnego zarządzania budżetem reklamy, co pozwala na lepsze planowanie i optymalizację wydatków, a także na uzyskanie lepszych rezultatów reklamowych.

Pytanie 40

Największe możliwości sprzedażowe znajdują się w gorących punktach, które to są

A. dolne regały

B. początkowe i końcowe sekcje regałów

C. narożne miejsca w sklepach

D. obszary słabiej oświetlone

Początki i końcówki regałów stanowią kluczowe miejsca w przestrzeni handlowej, które przyciągają uwagę klientów w sposób naturalny. Badania wykazują, że klienci zazwyczaj kierują swoje spojrzenia na te obszary w pierwszej kolejności, co czyni je idealnymi do umieszczania produktów, które chcemy szczególnie wyeksponować. Dobrą praktyką jest umieszczanie w tych miejscach towarów promocyjnych lub nowości, co może znacząco zwiększyć sprzedaż. Przykład zastosowania to umieszczenie bestsellerów lub produktów sezonowych w początkowych i końcowych częściach regałów, co zachęca klientów do ich zakupu. Zgodnie z zasadami merchandisingu, efektywne zarządzanie przestrzenią sprzedażową i wykorzystanie gorących punktów, takich jak początki i końcówki regałów, powinno być integralną częścią strategii marketingowej sklepu. Tego typu podejście nie tylko zwiększa widoczność produktów, ale także wpływa na decyzje zakupowe klientów, co jest kluczowe w konkurencyjnym środowisku handlowym.

Rozpocznij nowy egzamin

Powrót do strony głównej