Pytanie 1
W celu pozyskania niezbędnych do realizacji reklamy informacji agencja opracowała kwestionariusz ankiety. Której skali pomiarowej użyto do badania w zaprezentowanym przykładzie?
| zdecydowanie się nie zgadzam | raczej się nie zgadzam | nie mam zdania | raczej się zgadzam | zdecydowanie się zgadzam | |
|---|---|---|---|---|---|
| W reklamach produkty pokazane są takimi jakie są w rzeczywistości | |||||
| Reklamy przyczyniają się do wzrostu sprzedaży produktów |
A. Likerta.
B. Thurstonea.
C. Stapela.
D. Osgooda.
Wybierając inne skale, jak Osgooda, Stapela czy Thurstone'a, wydaje się, że nie do końca rozumiesz, czym różnią się od skali Likerta. Skala Osgooda, znana też jako semantyczna, działa na ocenach par cech, ale nie dostarcza aż tyle informacji o stopniu zgody, co Likert. Natomiast skala Stapela to ocena pojedynczych cech na wartościach numerycznych, co może być mylące i trudniejsze do analizy niż jasny podział na stopnie zgody w Likercie. Skala Thurstone'a z kolei wymaga zatwierdzenia stwierdzeń przez ekspertów i jest bardziej skomplikowana w użyciu. Każda z tych skal ma swoje charakterystyki i zastosowania, ale ich wybór powinien zależeć od celów badania. Czasem popełniamy błędy, myląc ich funkcje i nie znając dobrze, jak ich używać w badaniach społecznych.
