Wyniki egzaminu

Nowy egzamin

Informacje o egzaminie:

Zawód: Technik reklamy
Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Data rozpoczęcia: 8 grudnia 2025 14:30
Data zakończenia: 8 grudnia 2025 14:47

Egzamin zdany!

Wynik: 34/40 punktów (85,0%)

Wymagane minimum: 20 punktów (50%)

Pochwal się swoim wynikiem!

Facebook

X.com

Szczegółowe wyniki:

Pytanie 1

Producent soku tłoczonego z świeżych ekologicznych gruszek planuje wprowadzenie na rynek nowego produktu, który będzie przypominał sok jabłkowy. Jakie kluczowe cele powinien obrać w trakcie kampanii promocyjnej?

A. Przypomnienie o dotychczasowych produktach firmy.

B. Poinformowanie klientów o nowym produkcie.

C. Zachęcenie klientów do wyboru innych marek.

D. Ukazanie historii marki.

Wybór odpowiedzi "Poinformowanie klientów o nowym produkcie" jest kluczowy dla skutecznej kampanii reklamowej w kontekście wprowadzenia nowego soku z gruszek. W branży spożywczej, szczególnie w segmencie produktów ekologicznych, świadomość konsumentów dotycząca dostępnych opcji jest niezwykle ważna. Klienci, którzy już zdobędą zaufanie do marki produkującej sok jabłkowy, mogą być otwarci na spróbowanie nowego produktu, jednak kluczowe jest, aby byli świadomi jego istnienia. Kampania reklamowa powinna skupiać się na edukacji konsumentów na temat korzyści płynących z picia soku z gruszek, takich jak wartości odżywcze oraz ekologiczne pochodzenie składników. Warto również wprowadzić elementy storytellingu, które przedstawią świeżość i naturalność nowego produktu. Przykładem praktycznego zastosowania tej strategii mogą być kampanie w mediach społecznościowych, które wykorzystują influencerów w celu dotarcia do szerszej grupy odbiorców, podkreślając unikalność nowego soku oraz jego zalety zdrowotne, co może zwiększyć zainteresowanie i sprzedaż.

Pytanie 2

Gdzie znajduje się pisemne potwierdzenie hipotez badawczych?

A. w briefie kreatywnym

B. w harmonogramie badań

C. w projekcie badań

D. w raporcie końcowym badania

Prawidłowa odpowiedź wskazuje, że pisemna weryfikacja hipotez badawczych jest zawarta w raporcie końcowym badania. Raport końcowy jest kluczowym dokumentem w procesie badawczym, który podsumowuje wszystkie zrealizowane działania, metody oraz wyniki. W kontekście weryfikacji hipotez, raport powinien zawierać jasno sformułowane hipotezy, metody ich testowania oraz wyniki analizy danych. Przykładem może być raport badania rynku, w którym badacz postawił hipotezę, że nowy produkt zwiększy sprzedaż w danym segmencie. W raporcie końcowym należy przedstawić dane, które potwierdzają lub obalają tę hipotezę, a także omówić możliwe implikacje dla biznesu. Taki sposób prezentacji informacji jest zgodny z dobrymi praktykami badawczymi, które zalecają transparentność oraz rzetelność w przedstawianiu wyników. Weryfikacja hipotez w raportach badawczych jest niezbędna do podejmowania świadomych decyzji opartych na danych.

Pytanie 3

Jakiego dokumentu wymaga klient w odpowiedzi na zgłoszenie dotyczące telewizyjnej kampanii reklamowej?

A. Proof

B. Case study

C. Harmonogram Gantta

D. Media plan

Media plan to kluczowy dokument w kontekście telewizyjnych kampanii reklamowych, który zawiera szczegółowy opis strategii mediowej, w tym wyboru odpowiednich kanałów telewizyjnych, harmonogramu emisji oraz budżetu. Jego celem jest maksymalizacja efektywności kampanii poprzez precyzyjne określenie, kiedy i gdzie reklamy będą emitowane, aby dotrzeć do właściwej grupy docelowej. Przygotowanie media planu wymaga analizy danych demograficznych, preferencji widzów oraz trendów rynkowych. Przykładowo, jeśli kampania jest skierowana do młodych dorosłych, media plan powinien uwzględniać programy i kanały, które są popularne w tej grupie. W branży reklamowej korzysta się z najlepszych praktyk, takich jak testowanie różnych kreacji reklamowych w różnych slotach czasowych, aby ocenić ich skuteczność. Dobre praktyki wskazują na znaczenie ciągłego monitorowania wyników kampanii i dostosowywania strategii na podstawie zebranych danych. Ostatecznie media plan jest nie tylko dokumentem operacyjnym, ale także narzędziem do analizy i optymalizacji kampanii reklamowych.

Pytanie 4

Na podstawie tekstu w ramce określ, którego rodzaju dokumentu on dotyczy.

...może być zgłoszona wyłącznie na piśmie pod rygorem nieważności. Pismo musi zawierać: dane identyfikacyjne zleceniodawcy, numer zlecenia, datę wadliwej emisji/wyświetlenia reklamy oraz opis rodzaju i charakteru błędu/ów, informację o nie wyemitowaniu/nie wyświetleniu reklamy wraz z datą/datami tego lub tych faktów.

A. Umowy.

B. Rękojmi.

C. Gwarancji.

D. Reklamacji.

Odpowiedź "Reklamacji" jest poprawna, ponieważ tekst w ramce odnosi się do zgłoszenia wadliwego wykonania usługi, co jest kluczowym elementem procedury reklamacji. Reklamacja jest formalnym procesem, który pozwala konsumentowi na zwrócenie uwagi na niską jakość produktu lub usługi oraz domaganie się jej poprawy. W kontekście reklamacji istotne jest podanie danych identyfikacyjnych zleceniodawcy, numeru zlecenia oraz szczegółowego opisu problemu, co jest zgodne z najlepszymi praktykami branżowymi. W przypadku reklamacji reklamodawcy mają obowiązek zareagować na zgłoszenie w ustalonym terminie, co jest zgodne z przepisami prawa cywilnego. Przykładem może być sytuacja, gdy klient zgłasza reklamację na wadliwie wykonaną kampanię reklamową, co obliguje firmę do analizy i, jeśli to konieczne, dokonania zmian, aby dostarczyć wartość, którą klienci oczekują. Proces reklamacji ma na celu nie tylko naprawienie błędów, ale także poprawę jakości świadczonych usług oraz budowanie zaufania w relacjach z klientami.

Pytanie 5

Napis „LOREM IPSUM” na przedstawionym projekcie logo to

A. sygnet.

B. identity book.

C. logotyp.

D. tagline.

Odpowiedź jest prawidłowa, bo napisy „LOREM IPSUM” w projekcie logo pełnią funkcję logotypu. Logotyp to graficznie zaprojektowana nazwa marki, firmy lub produktu, która stanowi integralną część identyfikacji wizualnej. W praktyce logotyp opiera się na wykorzystaniu określonego kroju pisma, stylizacji typograficznej i kolorystyki zgodnej z identyfikacją marki. Często spotykam się z sytuacją, gdzie logotyp jest mylony z całością logo, ale w branży projektowej bardzo ważny jest ten rozdział – logotyp to po prostu tekstowa część logo, a nie element graficzny, jak sygnet. Dobrze zaprojektowany logotyp daje się łatwo odczytać, zapamiętać i odróżnić od konkurencji. Moim zdaniem, w realiach pracy projektanta, logotyp często stanowi klucz do rozpoznawalności marki, bo ludzie szybciej zapamiętują nazwę napisaną w charakterystyczny sposób niż abstrakcyjny znak. Warto też zauważyć, że logotyp powinien być czytelny w różnych rozmiarach, a wybór fontu musi być przemyślany pod kątem długotrwałego użytkowania. W dobrych praktykach zaleca się, by logotyp był spójny z całą identyfikacją wizualną i łatwy do wykorzystania na różnych nośnikach – od wizytówek po wielkie bannery. Ostatecznie, to właśnie logotyp, nie sygnet, tworzy podstawę komunikacji językowej marki.

Pytanie 6

Który dokument przedstawiono na załączonym rysunku?

A. Fakturę VAT.

B. Notę korygującą.

C. Fakturę korygującą.

D. Ofertę handlową.

To, co widzisz na tym rysunku, to nota korygująca. Można to łatwo rozpoznać po kilku charakterystycznych elementach, które ją odróżniają od innych dokumentów. Nota korygująca jest potrzebna, gdy trzeba poprawić błędy na fakturze VAT. Na przykład, jeśli ktoś źle wpisał dane osoby kupującej lub sprzedającej, to wystawca noty korygującej zaznacza, co było błędne, a co jest poprawne. Dzięki temu wszystko jest jasne i przejrzyste. Przepisy mówią, że nota musi być odpowiednio udokumentowana i przechowywana przez obie strony, co jest ważne dla księgowości. W praktyce, użycie noty korygującej to świetny sposób, żeby mieć porządek w papierach i uniknąć problemów z urzędami skarbowymi, bo błędne dane mogą kosztować. Wprowadzając poprawne informacje do systemów księgowych, możemy uniknąć nieporozumień i zmniejszyć ryzyko kontroli skarbowych, co dla przedsiębiorców ma spore znaczenie.

Pytanie 7

Jaką metodę promocyjną wykorzystano w reklamie opisanej poniżej? "W reklamie znany kierowca rajdowy dzieli się doświadczeniem z rajdów samochodowych, w których jego brat bierze udział. Każdy z tych rajdów zakończył się jego triumfem i zaznacza, że zawdzięcza to między innymi olejowi marki OLG."

A. Styl życia

B. Kawałek życia

C. Demonstracja działania

D. Rekomendacja

Rekomendacja to taki sposób reklamy, w którym poleca się dany produkt lub usługę przez kogoś, kto jest uznawany za specjalistę w danej dziedzinie. W tym przypadku mamy do czynienia ze znanym kierowcą rajdowym, który, będąc znaną postacią, ma spory wpływ na swoich fanów sportów motorowych. Dzieli się on swoimi doświadczeniami związanymi z sukcesami w rajdach, podkreślając, jak ważny był olej firmy OLG w tych osiągnięciach. Taki sposób przekazu ma na celu budowanie zaufania do marki, bo klienci często ufają opiniom ekspertów, zwłaszcza w motoryzacji. W praktyce, takie rekomendacje znalazły zastosowanie w kampaniach reklamowych, gdzie różni celebryci, sportowcy lub fachowcy wyrażają swoje poparcie dla produktów. To może naprawdę wpłynąć na to, jakie decyzje podejmują klienci. Przy tworzeniu takich kampanii dobrze jest pamiętać o autentyczności i szczerości, bo inaczej można narazić się na oskarżenia o wprowadzanie w błąd.

Pytanie 8

Reklama oraz promocja piwa są dozwolone pod warunkiem, że

A. przedstawia abstynencję lub umiarkowane spożycie alkoholu w negatywny sposób

B. nie budzi skojarzeń z osiągnięciami zawodowymi

C. jest emitowana w telewizji w godzinach od 6:00 do 20:00

D. łączy spożywanie alkoholu z aktywnością fizyczną

Reklama piwa, a także innych napojów alkoholowych, podlega rygorystycznym regulacjom prawnym, które mają na celu ochronę konsumentów i zapobieganie promowaniu nadmiernego spożycia alkoholu. Odpowiedź, że reklama piwa nie wywołuje skojarzeń z sukcesem zawodowym, jest prawidłowa, ponieważ takie skojarzenia mogą prowadzić do niezdrowych postaw związanych z piciem alkoholu. Reklamodawcy są zobowiązani do przestrzegania zasad etyki reklamowej, które zakładają, że prezentowanie alkoholu w kontekście sukcesu zawodowego może promować spożycie w sposób nieodpowiedzialny. Przykładem dobrej praktyki jest promowanie umiaru w spożyciu alkoholu, co może być osiągnięte przez kampanie, które podkreślają radość z umiarkowanego spożycia w gronie przyjaciół, a nie w kontekście osiągania celów zawodowych. Zgodnie z wytycznymi Światowej Organizacji Zdrowia oraz krajowymi przepisami prawa, kluczowe jest, aby reklamy alkoholu nie sugerowały, że sukces jest związany z konsumpcją alkoholu, co sprzyja odpowiedzialnemu podejściu do picia.

Pytanie 9

Reklama i promocja piwa jest dozwolona pod warunkiem, że

A. nie wywołuje skojarzeń z sukcesem zawodowym.

B. przedstawia abstynencję lub umiarkowane spożycie alkoholu w negatywny sposób.

C. jest prowadzona w telewizji pomiędzy godziną 6:00 a 20:00.

D. łączy spożywanie alkoholu ze sprawnością fizyczną.

Reklama i promocja piwa jest w Polsce dozwolona tylko pod pewnymi bardzo ścisłymi warunkami. Najważniejszym z nich, o którym często się zapomina, jest zakaz wywoływania skojarzeń z sukcesem zawodowym czy życiowym. Chodzi o to, żeby reklama nie sugerowała, że picie piwa poprawi status społeczny, pomoże osiągnąć awans czy zjedna szacunek innych. To taki standard – branżowy i prawny – który chroni młodych odbiorców i osoby podatne na przekaz reklamowy przed fałszywym wyobrażeniem o alkoholu. Z mojego punktu widzenia to bardzo rozsądne, bo gdyby zostawić wolną rękę reklamodawcom, to zaraz mielibyśmy wszędzie przekaz, że browar to klucz do sukcesu. W praktyce oznacza to, że spoty piwa często pokazują neutralne sytuacje towarzyskie, bez odniesień do pracy czy osiągnięć materialnych. Warto zauważyć, że podobne zasady funkcjonują w reklamach innych napojów alkoholowych, np. win czy mocniejszych trunków – to kwestia odpowiedzialności za społeczne skutki reklamy. Co ciekawe, w wielu krajach Unii Europejskiej stosuje się bardzo zbliżone regulacje. Prawidłowe zastosowanie tej wiedzy jest kluczowe np. przy projektowaniu kampanii marketingowej lub przy ocenie zgodności komunikatu z przepisami prawa. Dobrze mieć to na uwadze, nawet jeśli ktoś nie zajmuje się reklamą, bo ta wiedza przydaje się w codziennym funkcjonowaniu – chociażby do świadomego odbioru przekazów medialnych.

Pytanie 10

Jakie urządzenie jest stosowane podczas przeprowadzania resuscytacji krążeniowo-oddechowej?

A. pulsoksymetr

B. ozonator

C. ciśnieniomierz

D. defibrylator

Defibrylator to urządzenie, które jest kluczowe w procesie resuscytacji krążeniowo-oddechowej (RKO). Jego głównym zadaniem jest przywrócenie prawidłowego rytmu serca u pacjentów z zatrzymaniem krążenia, co może być wynikiem migotania komór lub częstoskurczu komorowego. Defibrylacja polega na dostarczeniu impulsu elektrycznego do serca, co umożliwia synchronizację jego pracy. W praktyce medycznej, szczególnie w sytuacjach nagłych, defibrylatory są używane przez personel medyczny oraz wyszkolonych ratowników, ale również dostępne są automatyczne defibrylatory zewnętrzne (AED), które mogą być stosowane przez osoby postronne. Właściwe użycie defibrylatora w ciągu pierwszych kilku minut po zatrzymaniu krążenia znacząco zwiększa szanse przeżycia pacjenta. W Polsce defibrylatory są coraz częściej instalowane w miejscach publicznych, co jest zgodne z zasadami udzielania pierwszej pomocy i standardami European Resuscitation Council, które podkreślają znaczenie szybkiego dostępu do defibrylacji w przypadku nagłego zatrzymania krążenia.

Pytanie 11

Aby wkleić skopiowany tekst z informacjami o produktach promocyjnych, należy zastosować skrót klawiszowy

A. Ctr+C

B. Ctr+A

C. Ctr+N

D. Ctr+V

Skrót klawiszowy Ctrl+V jest powszechnie stosowany w systemach operacyjnych Windows oraz w wielu aplikacjach do wklejania skopiowanego wcześniej tekstu lub elementów graficznych. Po skopiowaniu jakiejkolwiek treści za pomocą skrótu Ctrl+C, możemy wstawić tę treść w wybrane miejsce, naciskając Ctrl+V. To fundamentalna funkcjonalność, która ułatwia pracę z tekstem i przyspiesza proces edycji, co jest szczególnie przydatne przy tworzeniu dokumentów, prezentacji czy wpisów w systemach CMS. W praktyce, aby wkleić skopiowane informacje o produktach reklamowych, wystarczy umieścić kursor w odpowiednim miejscu w dokumencie lub formularzu, a następnie użyć wspomnianego skrótu. Warto również pamiętać, że w niektórych programach istnieją dodatkowe opcje wklejania, takie jak wklejanie bez formatowania, które można uzyskać poprzez inne skróty lub menu kontekstowe. Znajomość tych skrótów oraz funkcji znacznie zwiększa efektywność pracy, co powinno być standardem w umiejętności obsługi komputerów w środowisku biurowym."

Pytanie 12

Klient agencji reklamowej złożył zamówienie na 550 sztuk długopisów reklamowych, na których z dwóch stron chciałby wygrawerować logo i adres firmy. Na podstawie załączonego cennika ustal wartość netto tego zamówienia.

A. 1 045,00 zł

B. 825,00 zł

C. 770,00 zł

D. 935,00 zł

Poprawna odpowiedź to 935,00 zł. Aby obliczyć wartość netto zamówienia na długopisy reklamowe, musimy uwzględnić zarówno ilość zamawianych sztuk, jak i jednostkową cenę netto, która jest uzależniona od wybranego przedziału ilościowego. W przypadku zamówienia na 550 sztuk, cena jednostkowa za długopis z dwustronnym grawerem wynosi 1,70 zł. Wzór do obliczenia wartości netto to: ilość sztuk pomnożona przez cenę jednostkową. W naszym przypadku mamy więc 550 sztuk * 1,70 zł/sztuka, co daje 935,00 zł. Dobrą praktyką w branży reklamy jest zawsze jasno przeliczać koszty na podstawie cenników, by uniknąć nieporozumień z klientem. Pomocne może być także porównanie różnych ofert dostawców, aby uzyskać możliwie najkorzystniejsze warunki. Warto również pamiętać o dodaniu ewentualnych kosztów transportu czy obsługi, co łącznie wpłynie na całkowity koszt zamówienia.

Pytanie 13

Jaką minimalną ilość tkaniny należy zamówić, aby można było wykonać 20 banerów oczkowanych o wymiarach 1x2 m, przy założeniu, że w hurtowni dostępna jest tylko tkanina o szerokości 1,20 m, a straty wynikające ze stosowanej technologii produkcji sięgają 10% materiału? Nie dopuszcza się sklejania kawałków tkaniny w większą całość.

A. 44 m

B. 20 m

C. 40 m

D. 22 m

Aby wykonać 20 banerów o wymiarach 1x2 m, trzeba najpierw obliczyć wymaganą powierzchnię tkaniny. Powierzchnia jednego banera wynosi 2 m², więc dla 20 banerów potrzebujemy 40 m² tkaniny. Jednak w procesie produkcji należy uwzględnić straty materiału wynoszące 10%. Oznacza to, że potrzebujemy 40 m² + 10% = 44 m² tkaniny. Tkanina dostępna w hurtowni ma szerokość 1,20 m, co oznacza, że potrzebujemy obliczyć długość materiału. Dzieląc 44 m² przez szerokość tkaniny, otrzymujemy 44 m² / 1,20 m = 36,67 m, co po zaokrągleniu do pełnych metrów daje 37 m. W związku z tym, przy braku tej wartości w opcjach, wybieramy najbliższą większą wartość, czyli 44 m. W praktyce, tego typu obliczenia są kluczowe w planowaniu produkcji, aby uniknąć niedoborów materiału oraz zapewnić efektywność kosztową, co jest zgodne z najlepszymi praktykami w branży tekstylnej.

Pytanie 14

Optymalnym programem do analizy działań internautów na stronie reklamowej firmy odzieżowej jest

A. Google asSense.

B. Google Analitycs.

C. Google adWords.

D. Google+.

Google Analytics to zdecydowanie najważniejsze narzędzie, jeśli chodzi o analizowanie aktywności użytkowników na stronie internetowej, szczególnie w branży e-commerce czy reklamowej. Pozwala ono śledzić praktycznie wszystko, co dzieje się na stronie – od liczby wejść, przez czas spędzony na poszczególnych podstronach, aż po szczegółowe ścieżki użytkowników i konwersje. Moim zdaniem, żadna inna aplikacja nie daje tak szerokiego wglądu w dane dotyczące użytkowników, jak Analytics. Praktyczne zastosowanie jest ogromne: możesz sprawdzić, jakie kampanie reklamowe przynoszą najlepsze efekty, z których źródeł ruchu przychodzi najwięcej klientów albo na których etapach lejka sprzedażowego ludzie najczęściej rezygnują z zakupów. Branżowe dobre praktyki mówią wprost – każda firma, która inwestuje w marketing internetowy, powinna regularnie korzystać z tego typu narzędzi, by nie tylko monitorować efekty, ale też optymalizować działania reklamowe. Google Analytics spełnia standardy RODO, zapewnia integrację z innymi usługami Google, a w dodatku stale się rozwija – obecnie coraz częściej wykorzystuje uczenie maszynowe do analizy danych. Z mojego doświadczenia wynika, że bez Analytics ciężko wyobrazić sobie solidną analizę zachowań internautów, bo daje on narzędzia do podejmowania realnie lepszych decyzji biznesowych. Może nie jest najprostszy na start, ale po kilku tygodniach pracy widać, ile daje możliwości. Warto wiedzieć, że właśnie to narzędzie jest branżowym standardem na całym świecie.

Pytanie 15

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 16

Jak określa się graficzny układ reklamy w prasie?

A. Betcam

B. Layout

C. Master

D. Insert

Odpowiedź 'Layout' jest poprawna, ponieważ termin ten odnosi się do układu graficznego reklamy prasowej, który ma kluczowe znaczenie dla przekazu wizualnego. Layout obejmuje rozmieszczenie tekstu, obrazów, logo i innych elementów graficznych w sposób, który nie tylko przyciąga uwagę, ale również prowadzi wzrok odbiorcy w sposób logiczny i intuicyjny. Dobrze zaprojektowany layout sprawia, że reklama jest czytelna i estetyczna, co zwiększa jej efektywność. Praktycznie, projektanci reklam wykorzystują narzędzia takie jak gridy czy zasady kompozycji, takie jak reguła trzecich, aby stworzyć zharmonizowaną i spójną całość. Dodatkowo, zgodność z wytycznymi marki oraz aktualnymi trendami w designie są kluczowe dla osiągnięcia sukcesu w reklamie. W obszarze reklamy prasowej, dobry layout nie tylko przyciąga uwagę, ale także wpływa na decyzje zakupowe konsumentów, poprzez klarowne komunikowanie wartości i informacji o produkcie.

Pytanie 17

Negocjacje w trakcie sprzedażowej rozmowy są niezbędne, gdy

A. nie masz nic wartościowego do zaoferowania drugiej stronie

B. druga strona działa w niewłaściwy sposób

C. żądania jednej ze stron są niezgodne z etyką

D. niektóre interesy stron są rozbieżne

Negocjacje w rozmowach sprzedażowych są kluczowe w sytuacjach, gdy interesy stron są rozbieżne, co jest typowe w wielu transakcjach handlowych. Gdy jedna strona ma inne potrzeby, oczekiwania lub zasoby niż druga, dochodzi do sytuacji, w której negocjacje mogą pomóc w znalezieniu wspólnego gruntu. Przykładem może być sytuacja, w której sprzedawca musi dostosować ofertę do budżetu klienta, jednocześnie nie rezygnując z jakości. W takich przypadkach zastosowanie technik negocjacyjnych, takich jak technika „win-win”, może prowadzić do zadowalającego rozwiązania dla obu stron. Dobrze przeprowadzone negocjacje mogą również budować długotrwałe relacje biznesowe, co jest zgodne z aktualnymi standardami w sprzedaży oraz zarządzaniu relacjami z klientami (CRM). Umiejętność efektywnego negocjowania jest niezbędna w dzisiejszym środowisku biznesowym, gdzie współpraca i zrozumienie potrzeb drugiej strony są kluczowe dla sukcesu.

Pytanie 18

Które medium zanotowało najwyższy wzrost w udziale w rynku reklamowym w latach 2021-2022?

A. Prasa

B. Internet

C. Telewizja

D. Radio

Reklama radiowa, prasowa i telewizyjna nie odnotowały największego przyrostu udziału w rynku reklamowym w latach 2021-2022. Radio, mimo swojej trwałej obecności w strategiach reklamowych, nie oferuje tak szerokich możliwości targetowania jak internet. Radio ma ograniczone możliwości mierzenia efektywności reklam, co czyni je mniej atrakcyjnym dla firm szukających precyzyjnych danych analitycznych. Prasa natomiast od kilku lat traci na znaczeniu, co wynika z globalnego trendu spadku czytelnictwa tradycyjnych gazet i magazynów. Prasa drukowana jest mniej elastyczna w dostosowywaniu treści reklamowych do aktualnych wydarzeń, co zmniejsza jej szybkość reakcji na potrzeby rynku. Telewizja, chociaż pozostaje silnym medium, boryka się z wyzwaniami związanymi z rosnącym kosztem kampanii i zmieniającymi się nawykami konsumentów, którzy coraz częściej wybierają platformy streamingowe. Wszystkie te tradycyjne media nie mogą się równać z dynamiką i elastycznością internetu, który dzięki rozwojowi technologii i zmianie preferencji konsumentów zyskał znaczącą przewagę w rynku reklamowym. Firmy muszą dostosować swoje strategie i inwestować w cyfrowe kanały, aby pozostać konkurencyjnymi i efektywnie docierać do swojej grupy docelowej. Zrozumienie tych różnic jest kluczowe dla optymalizacji działań marketingowych i alokacji budżetu reklamowego.

Pytanie 19

Wizualna reprezentacja marki to

A. logo.

B. logotyp.

C. grafotyp.

D. prototyp.

Logo to graficzny symbol, który reprezentuje markę, produkt lub usługę, stanowiący kluczowy element identyfikacji wizualnej. Zostało zaprojektowane w sposób, który ma na celu bycie łatwo rozpoznawalnym przez konsumentów, co jest niezwykle istotne w kontekście budowania świadomości marki. Logo powinno być proste, ale jednocześnie charakterystyczne, co pozwala na łatwe zapamiętanie i skojarzenie z określoną marką. Przykłady doskonałych logotypów to te marek jak Apple czy Nike, które poprzez swoje minimalistyczne i rozpoznawalne znaki stały się ikonami. Logo jest również zgodne z zasadami projektowania, takimi jak zasada jedności, równowagi i kontrastu, co sprawia, że jest ono skuteczne w komunikacji wizualnej. Jako część strategii marketingowej, logo powinno być stosowane w różnych materiałach promocyjnych, od wizytówek po reklamy, co pozwala na konsystencję i profesjonalizm w budowaniu wizerunku marki.

Pytanie 20

Łączny koszt produkcji gadżetów wynosi 100 zł, a planowany zysk producenta to 25 zł, z uwzględnieniem podatku VAT w wysokości 23%. Jaką kwotę brutto powinno się umieścić w cenniku gadżetów?

A. 148,00 zł

B. 92,25 zł

C. 153,75 zł

D. 125,00 zł

Wiele osób może mylnie sądzić, że cena brutto gadżetu powinna wynosić 125,00 zł, co jednak jest błędnym podejściem. Cena ta odpowiada jedynie wartości netto, bez uwzględnienia podatku VAT, który jest składnikiem ostatecznej ceny oferowanej klientowi. Niektórzy mogą również pomylić się, myśląc, że koszt całkowity, powiększony o zysk, stanowi już cenę brutto. Takie rozumowanie jest niewłaściwe, ponieważ VAT jest naliczany na cenę netto. Inna błędna odpowiedź, 148,00 zł, również może być efektem niewłaściwego ujęcia składników kosztowych lub błędnego przeliczenia stawki VAT. Ważne jest, aby w obliczeniach brać pod uwagę wszystkie elementy wpływające na ostateczną cenę, w tym dodatkowe koszty, które mogą nie być bezpośrednio związane z produkcją. Typowym błędem jest też pomijanie stawki VAT lub błędne jej naliczenie, co może prowadzić do poważnych problemów z urzędami skarbowymi. Dlatego kluczowe jest dokładne przemyślenie wszystkich aspektów związanych z ustalaniem cen, aby uniknąć nieporozumień i błędów, które mogą kosztować firmę znaczne sumy pieniędzy.

Pytanie 21

Badanie, które polega na zadawaniu respondentom pytania o stacje radiowe, których słuchali w dniu poprzednim, jest przeprowadzane metodą

A. winiety.

B. telemetrii.

C. DAR.

D. dzienniczka.

Odpowiedź DAR (Daily Audience Rating) jest poprawna, ponieważ ta metoda badania słuchalności polega na zbieraniu danych o tym, jakich stacji radiowych słuchali respondenci w ciągu ostatniego dnia. W ramach tej metody, uczestnicy badania często są proszeni o zapisywanie swoich nawyków słuchania w ciągu 24 godzin, co pozwala na uzyskanie szczegółowych i aktualnych informacji o preferencjach słuchaczy. Metoda ta jest szeroko stosowana w branży mediowej, ponieważ umożliwia dokładne śledzenie zmian w słuchalności w czasie rzeczywistym, co jest kluczowe dla reklamodawców oraz stacji radiowych. Przykładowo, wyniki badań DAR mogą być używane do optymalizacji programów radiowych oraz do podejmowania decyzji o inwestycjach w kampanie reklamowe. Zgodnie z branżowymi standardami, badania DAR powinny być przeprowadzane regularnie, aby dostarczać dane, które są reprezentatywne dla całej populacji słuchaczy, co zwiększa ich wiarygodność i użyteczność.

Pytanie 22

Agencja marketingowa otrzymała zadanie od sklepu mięsnego na stworzenie propozycji handlowej dotyczącej gadżetów promocyjnych. Które z tych gadżetów powinna uwzględnić w ofercie, aby najlepiej kojarzyły się z branżą mięsną?

A. Kalendarze

B. Długopisy

C. Fartuszki

D. Kalkulatory

Fartuszki to idealny wybór w kontekście agencji reklamowej pracującej dla sklepu mięsnego. Fartuszki są nie tylko praktycznym akcesorium, ale również silnym symbolem związanym z obróbką i przygotowaniem mięsa. Noszenie fartuszka przez pracowników sklepu mięsnego może budować profesjonalny wizerunek oraz podkreślać dbałość o higienę, co jest kluczowe w branży spożywczej. Przykładowo, fartuszki z logo sklepu mogą być używane przez pracowników w trakcie pracy, co nie tylko zwiększa rozpoznawalność marki, ale także tworzy spójną estetykę wizualną. Dodatkowo, fartuszki mogą być oferowane klientom jako gadżet promocyjny, co może zachęcić ich do powrotu do sklepu. W kontekście standardów branżowych, dobrze zaprojektowany fartuszek powinien być wykonany z materiałów odpornych na plamy i łatwych do czyszczenia, co zapewnia długotrwałe użytkowanie i estetykę. Takie podejście wpisuje się w najlepsze praktyki marketingowe, gdzie promowanie wartości i obraz firmy jest kluczowe.

Pytanie 23

W badaniach rynku, które mają na celu zbadanie zmian w zachowaniach konsumentów w czasie, powinna być wykorzystana metoda

A. projekcyjna

B. heurystyczna

C. panelowa

D. introspekcyjna

Wybór metodologii badawczej powinien opierać się na zrozumieniu celu badania oraz specyfiki analizowanego zjawiska. W kontekście analizy zmian zachowań konsumentów, metody projekcyjne, introspekcyjne oraz heurystyczne nie spełniają wymagań stawianych przez potrzeby badawcze. Metoda projekcyjna, choć przydatna w niektórych kontekstach, skupia się na uzyskiwaniu informacji poprzez techniki, które pozwalają respondentom ukryć swoje prawdziwe odczucia, co może prowadzić do zniekształconych danych. Natomiast metoda introspekcyjna polega na wewnętrznej refleksji respondentów nad ich zachowaniami, co w praktyce utrudnia uzyskanie obiektywnych wyników oraz nie pozwala na śledzenie zmieniających się tendencji w czasie. Heurystyki zaś, chociaż mogą dostarczać szybkich odpowiedzi w badaniach, opierają się na uproszczeniach i mogą prowadzić do błędnych wniosków, co czyni je niewłaściwymi dla długoterminowej analizy. Zrozumienie dynamiki zachowań konsumentów wymaga solidnych i powtarzalnych danych, jakie oferuje metoda panelowa, co często jest ignorowane w przypadku innych technik. Używanie nieodpowiednich metod może prowadzić do mylnych interpretacji danych i nieefektywnych działań marketingowych, dlatego tak istotne jest stosowanie wiarygodnych narzędzi analitycznych zgodnych z najlepszymi praktykami branżowymi.

Pytanie 24

Aby agencja reklamowa mogła dotrzeć do swoich dotychczasowych klientów z nową propozycją handlową, powinna wybrać

A. ogłoszenie w radio

B. ogłoszenie w prasie

C. reklamę zewnętrzną

D. kampanię mailingową

Kampania mailingowa jest najskuteczniejszym sposobem dotarcia do dotychczasowych kontrahentów z nową ofertą handlową. Ta metoda pozwala na bezpośrednią komunikację z klientami, co zwiększa szansę na ich zaangażowanie. Personalizacja treści maila, jak również segmentacja bazy klientów, umożliwiają skierowanie odpowiednich informacji do odpowiednich odbiorców, co jest zgodne z najlepszymi praktykami marketingowymi. Ponadto kampanie mailingowe pozwalają na monitorowanie skuteczności działań poprzez analizę wskaźników takich jak wskaźnik otwarć czy wskaźnik kliknięć. Dzięki tym danym agencja może dostosować swoje podejście w przyszłości. Warto pamiętać, że e-mail marketing jest jedną z najtańszych form reklamy, a przy odpowiednim podejściu generuje wysoki zwrot z inwestycji. Zastosowanie narzędzi automatyzacji marketingowej, takich jak Mailchimp czy HubSpot, może jeszcze bardziej ułatwić proces i zwiększyć efektywność kampanii.

Pytanie 25

Jaką wysokość ma stawka podatku VAT, gdy cena netto wynajmu powierzchni reklamowej billboardu wynosi
2 800,00 zł, a cena brutto 3 444,00 zł?

A. 5%

B. 8%

C. 23%

D. 3%

Stawka VAT na poziomie 23% faktycznie dotyczy wynajmu powierzchni reklamowych. To dlatego, że takie usługi podlegają najwyższej stawce zgodnie z przepisami w Polsce. Jak spojrzymy na ceny netto i brutto, to różnica między nimi wynosi 644,00 zł. Żeby obliczyć VAT, możemy skorzystać z prostego wzoru: VAT równa się cena brutto minus cena netto. I stąd wychodzi nam, że stawka VAT to procent od ceny netto, więc mamy: Stawka VAT = (VAT / Cena netto) * 100. W naszym przypadku wygląda to tak: (644,00 / 2800,00) * 100 i mamy te 23%. Ta stawka jest standardowa dla większości usług, które nie korzystają z obniżonych stawek. Pamiętaj, że wynajmując przestrzeń reklamową, trzeba właściwie naliczać i odprowadzać VAT do urzędów skarbowych, bo to istotne, żeby być zgodnym z przepisami.

Pytanie 26

Który materiał POS, przeznaczony do przyklejania do regałów sklepowych za pomocą przezroczystego ramienia, przedstawiono na rysunku?

A. Wobbler.

B. Stand.

C. Hanger.

D. Roll-up.

Wobbler to materiał POS, który charakteryzuje się unikalnym sposobem przyciągania uwagi klientów w sklepie. Dzięki przezroczystemu ramieniu, które można łatwo przymocować do regału, wobbler jest idealnym rozwiązaniem do promocji produktów. Jego konstrukcja pozwala na delikatne kołysanie się pod wpływem ruchów powietrza, co zwiększa jego widoczność i skuteczność. W praktyce, wobblery są często wykorzystywane do prezentacji specjalnych ofert, promocji sezonowych lub nowości produktowych. W branży handlowej stosowanie wobblerów jest zgodne z najlepszymi praktykami merchandisingu, ponieważ umożliwia efektywne wykorzystanie przestrzeni sprzedażowej i zwiększa interakcję z klientem. Dodatkowo, wobbler może być wykonany z różnych materiałów, co pozwala na dostosowanie go do potrzeb wizualnych marki. Stosując wobbler, warto zwrócić uwagę na jego umiejscowienie oraz sposób eksponowania, aby maksymalizować jego wpływ na decyzje zakupowe klientów.

Pytanie 27

Rabat udzielany klientom w celu zachęcenia ich do zakupów tylko u jednego dostawcy to rabat

A. gotówkowy

B. ilościowy

C. handlowy

D. lojalnościowy

Rabat lojalnościowy jest narzędziem marketingowym, które ma na celu nagradzanie klientów za ich stałą współpracę z danym sprzedawcą. Jego celem jest nie tylko zachęcenie do lojalności, ale także zbudowanie długotrwałych relacji z klientem. Przykładem zastosowania rabatu lojalnościowego może być program lojalnościowy, w którym klienci zdobywają punkty za zakupy, które następnie mogą wymieniać na zniżki lub nagrody. Dobre praktyki w tym zakresie wskazują na to, że rabaty lojalnościowe powinny być jasno komunikowane oraz dostosowane do potrzeb i preferencji klientów, co zwiększa ich efektywność. Wprowadzenie systemu rabatów lojalnościowych może również przyczynić się do zwiększenia wartości życia klienta (CLV) oraz obniżenia kosztów pozyskania nowych klientów, co jest kluczowe w kontekście strategii marketingowych w różnych branżach.

Pytanie 28

Jaką kategorię czynników z analizy SWOT przedsiębiorstwa reprezentują wysokie kompetencje pracowników tej organizacji?

A. Szanse

B. Mocne strony

C. Słabe strony

D. Zagrożenia

Wysokie kwalifikacje pracowników przedsiębiorstwa klasyfikowane są jako mocne strony w analizie SWOT, ponieważ przyczyniają się do zwiększenia konkurencyjności i efektywności organizacji. Kwalifikacje pracowników to zasób, który wpływa na jakość świadczonych usług i produktów, a dobrze wykształcony personel ma zdolność do innowacji oraz adaptacji do zmieniających się warunków rynkowych. Przykładami zastosowania tej koncepcji mogą być firmy technologiczne, które korzystają z wysoko wykwalifikowanych programistów do rozwijania nowych aplikacji, co umożliwia im szybsze wprowadzanie innowacji i utrzymanie przewagi konkurencyjnej. W kontekście standardów branżowych, wysoka jakość zasobów ludzkich jest zgodna z praktykami zarządzania talentami oraz rozwoju kompetencji, co pozwala na ciągłe doskonalenie i zwiększenie satysfakcji klientów. Przedsiębiorstwa, które inwestują w rozwój swoich pracowników, często osiągają lepsze wyniki finansowe oraz większą lojalność klientów, co podkreśla znaczenie mocnych stron w strategii rozwoju.

Pytanie 29

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 30

Którą stronę internetową powinien wybrać klient dysponujący kwotą 2 500,00 zł netto, jeśli zależy mu głównie na umieszczeniu co najmniej 10 podstron i 30 zdjęć na stronie?

Opcje	Strona XS 1 300,00 zł netto	Strona S 1 600,00 zł netto	Strona M 2 000,00 zł netto	Strona L 3 000,00 zł netto
Liczba podstron	5	7	15	20
Galeria	max 10 zdjęć	max 20 zdjęć	max 35 zdjęć	max 55 zdjęć
System zarządzania treścią	✓	✓	✓	✓
Instalacja na serwerze	✓	✓	✓	✓

A. Stronę L.

B. Stronę M.

C. Stronę SX.

D. Stronę S.

Wybór innych stron, takich jak S, SX czy L, może wynikać z różnych nieporozumień dotyczących wymagań klienta oraz oferty dostępnych usług. Strona S, mimo że może oferować atrakcyjne funkcje, nie spełnia kluczowego wymogu ilościowego, ponieważ jej oferta podstron i zdjęć nie pokrywa się z oczekiwaniami klienta. Podobnie, strona SX może wydawać się interesująca, ale brak jasnych informacji dotyczących liczby podstron oraz zdjęć może prowadzić do niepewności co do jej możliwości. Strona L, z kolei, może być postrzegana jako droższa opcja, co nie jest uzasadnione, biorąc pod uwagę ograniczenia budżetowe klienta. Typowe błędy myślowe, które mogą prowadzić do wyboru niewłaściwej opcji, to skupienie się jedynie na cenie lub atrakcyjności wizualnej strony, a nie na rzeczywistych wymaganiach. Przy podejmowaniu decyzji o wyborze dostawcy usług internetowych kluczowe jest zrozumienie, że najważniejsze są konkretne potrzeby i wymagania projektu. Dlatego tak istotne jest porównywanie ofert na podstawie ich rzeczywistych możliwości, a nie tylko na podstawie orientacyjnych cen czy estetyki wizualnej. W każdej sytuacji, warto analizować wszystkie aspekty oferty, aby uniknąć niewłaściwego wyboru.

Pytanie 31

Najlepszym narzędziem do budowy prostej bazy danych klientów, które umożliwia sortowanie i wyszukiwanie, jest

A. Publisher

B. Access

C. One Note

D. Word

Microsoft Access jest narzędziem do zarządzania bazami danych, które umożliwia tworzenie, modyfikowanie oraz zarządzanie danymi w sposób efektywny i intuicyjny. Jako część pakietu Microsoft Office, Access pozwala użytkownikom na łatwe tworzenie formularzy i raportów, co jest kluczowe w kontekście zarządzania bazą klientów. Dzięki możliwości definiowania relacji między tabelami, Access umożliwia przechowywanie danych w sposób zorganizowany oraz ich efektywne przeszukiwanie i sortowanie. Przykładowo, przedsiębiorstwa mogą używać Access do przechowywania danych klientów, a następnie wykorzystać zapytania do generowania raportów dotyczących sprzedaży czy analizowania preferencji klientów. Dodatkowo, Access obsługuje język SQL, co pozwala na bardziej zaawansowane operacje na danych. W praktyce, w wielu małych i średnich firmach, Access jest wykorzystywany jako podstawowe narzędzie do zarządzania danymi, w zgodzie z najlepszymi praktykami w zakresie organizacji informacji i efektywności operacyjnej.

Pytanie 32

Na podstawie zamieszczonego wykresu określ, ile osób widziało reklamę balsamu przy założeniu, że badaniami objęto grupę 1000 respondentów.

A. 120 osób.

B. 300 osób.

C. 105 osób.

D. 75 osób.

Odpowiedź 75 osób jest prawidłowa, ponieważ opiera się na dokładnym obliczeniu procentowym. W pierwszym kroku musimy ustalić, ile osób widziało jakąkolwiek reklamę marki KLEOPATRA. Z danych wynika, że 30% z 1000 respondentów to 300 osób. W następnym etapie obliczamy, ile z tych osób miało styczność z reklamą konkretnego produktu – balsamu. Zastosowanie 25% do liczby 300 prowadzi nas do wyniku 75 osób. Ta metoda obliczeń jest typowym przykładem analizy danych w badaniach marketingowych, gdzie wykorzystuje się dane procentowe do określenia efektywności kampanii reklamowych. Zrozumienie tych obliczeń jest kluczowe przy interpretacji wyników badań, co pozwala na podejmowanie bardziej świadomych decyzji marketingowych. Przykładowo, marketerzy mogą używać tych informacji do dostosowywania strategii reklamowych, co jest zgodne z najlepszymi praktykami w branży.

Pytanie 33

Który z poniższych programów jest przede wszystkim używany do tworzenia prezentacji oraz pokazów slajdów?

A. Power Point

B. Flash Player

C. Adobe Acrobat

D. Movie Maker

PowerPoint to jeden z najbardziej popularnych programów do tworzenia prezentacji i pokazów slajdów, używany w różnych dziedzinach, od edukacji po biznes. Program ten oferuje użytkownikom intuicyjny interfejs, który umożliwia łatwe dodawanie tekstów, obrazów, grafik oraz multimediów. Umożliwia również stosowanie różnorodnych szablonów i motywów, co pozwala na szybkie i efektywne tworzenie profesjonalnych prezentacji. W praktyce, PowerPoint jest często wykorzystywany do prezentacji wyników badań, szkolenia pracowników, a także podczas konferencji i spotkań biznesowych. Dobrym zwyczajem jest stosowanie prostych i czytelnych slajdów, które wspierają przekaz ustny, zgodnie z zasadami dobrego projektowania slajdów. Dodatkowo, możliwość eksportu do formatów PDF oraz udostępniania prezentacji online czyni PowerPoint elastycznym narzędziem w dzisiejszym świecie zdalnej pracy. W kontekście branżowych standardów, PowerPoint wspiera wiele technik prezentacyjnych, jak storytelling czy infografika, które są kluczowe dla efektywnej komunikacji wizualnej.

Pytanie 34

Na wykresie przedstawiony został cykl życia napoju ABC. Jaki cel przekazu reklamowego powinien zostać zrealizowany przez intensywną reklamę pionierską w pierwszej fazie cyklu?

A. Przekonywanie do produktu.

B. Porównywanie z innymi produktami.

C. Przypominanie produktu.

D. Zapoznawanie z produktem.

Wybór odpowiedzi, która nie wskazuje na zapoznawanie z produktem, pokazuje pewne nieporozumienie w zakresie faz cyklu życia produktu i strategii marketingowych. Przypominanie produktu jest istotnym elementem reklamy, ale jest stosowane w późniejszym etapie, kiedy produkt jest już znany i dostępny na rynku. Celem przypominania jest utrzymanie świadomości o produkcie w umysłach konsumentów, co z kolei zwiększa szansę na ponowne zakupy. W kontekście cyklu życia produktu, porównywanie z innymi produktami oraz przekonywanie do produktu również nie są odpowiednimi strategiami w fazie wprowadzenia. Porównywanie z innymi produktami ma sens w sytuacji, gdy konsument ma już świadomość o istnieniu konkurencyjnych rozwiązań, co nie jest zachowaniem typowym w przypadku nowych produktów. Dodatkowo, przekonywanie do produktu w początkowej fazie może nie być skuteczne, jeśli konsumenci nie są jeszcze świadomi zalet czy unikalnych cech tego produktu. Kluczowym błędem jest więc myślenie, że wystarczy przypomnieć o produkcie lub porównywać go z innymi, zamiast skoncentrować się na jego wprowadzeniu i edukacji konsumentów o jego istnieniu oraz korzyściach. Efektywne strategie marketingowe w tej fazie powinny być ukierunkowane na zwiększenie znajomości nowego produktu, co jest fundamentem przyszłych działań marketingowych.

Pytanie 35

Jaki koszt poniesie klient agencji zamawiający 10 spotów, nadawanych w weekend w stacji LokalRadio w godzinach 20÷22 i korzystający z 10% rabatu agencyjnego?

Cennik czasu antenowego w stacji LokalRadio
dni emisji	pasma godzinowe emisji
dni emisji	6÷8	8÷12	12÷15	15÷18	18÷20	20÷22	22÷6
poniedziałek - piątek	89,00	108,00	114,00	100,00	54,00	35,00	20,00
sobota - niedziela	52,00	69,00	74,00	45,00	37,00	45,00	20,00
Ceny podane w tabeli dotyczą jednej emisji, jednego 20" spotu w wybranym czasie, zł

A. 350,00 zł

B. 315,00 zł

C. 450,00 zł

D. 405,00 zł

Poprawna odpowiedź to 405,00 zł, ponieważ cena jednego spotu reklamowego w weekend w godzinach 20:00-22:00 wynosi 45,00 zł. Zamawiając 10 spotów, całkowity koszt wynosi 10 * 45,00 zł, co daje 450,00 zł. Jednakże, jako klient agencji reklamowej, masz prawo do 10% rabatu. Aby obliczyć wartość rabatu, należy pomnożyć 450,00 zł przez 10%, co daje 45,00 zł. Następnie, odejmując tę kwotę od 450,00 zł, otrzymujemy 405,00 zł. Takie podejście do obliczeń kosztów reklamowych jest zgodne z dobrymi praktykami branżowymi, które zalecają uwzględnianie rabatów oraz promocji w ogólnym budżetowaniu kampanii reklamowych. Zrozumienie tych obliczeń jest kluczowe dla efektywnego zarządzania budżetem reklamy, co pozwala na lepsze planowanie i optymalizację wydatków, a także na uzyskanie lepszych rezultatów reklamowych.

Pytanie 36

Która z podanych baz danych posiada charakter analityczny?

A. Danych dotyczących sprzedaży z minionych lat

B. Obrazów oraz opisów towarów

C. Serwisowania klientów

D. Informacji kontaktowych klientów

Wyniki sprzedaży z poprzednich lat stanowią klasyczny przykład danych analitycznych, które są wykorzystywane w procesach analizy biznesowej i podejmowania decyzji strategicznych. W odróżnieniu od danych operacyjnych, które koncentrują się na bieżących transakcjach, dane analityczne pozwalają na analizę trendów, prognozowanie przyszłych wyników oraz ocenę efektywności działań marketingowych i sprzedażowych. Przykładowo, analitycy mogą zbierać i analizować dane sprzedaży z ostatnich lat, aby zidentyfikować sezonowe wzorce, co umożliwia lepsze planowanie zapasów i kampanii promocyjnych. Praktyki takie jak Business Intelligence (BI) i analiza danych historycznych są kluczowe w podejmowaniu decyzji opartych na faktach, a wykorzystanie odpowiednich narzędzi, takich jak Tableau czy Power BI, pozwala na tworzenie wizualizacji, które ułatwiają interpretację wyników oraz komunikację wewnętrzną w firmie.

Pytanie 37

W jakim programie telewizyjnym warto umieścić reklamę środka do pielęgnacji skóry, aby trafić do kobiet poszukujących programów oferujących opinie i porady ekspertów?

A. Kobieta o wczesnym poranku

B. Zrób sobie chwilę przerwy

C. Pora dla Ciebie

D. Kobieta o brzasku

Program Zrób sobie przerwę jest idealnym miejscem do umieszczenia reklamy środka do pielęgnacji skóry ze względu na jego specyfikę i publiczność. Z wykresu wynika, że ten program jest często wybierany przez kobiety ze względu na porady kosmetyczne. Programy telewizyjne oferujące takie treści przyciągają widownię zainteresowaną produktami do pielęgnacji skóry, ponieważ widzowie oczekują eksperckich opinii i sugestii. Włączenie reklamy do programu, który już zyskał zaufanie widzów jako źródło eksperckiej wiedzy, może zwiększyć skuteczność kampanii reklamowej i dotarcie do docelowej grupy odbiorców. W branży marketingowej istotne jest umiejętne wykorzystanie platformy, która rezonuje z potrzebami konsumentów, a Zrób sobie przerwę prezentuje takie możliwości. Integracja reklam z treściami, które wiążą się z oczekiwaniami widowni, jest uznawana za dobrą praktykę, pomagającą zwiększyć zaangażowanie odbiorców i wpływ promocji na decyzje zakupowe. Taka strategia jest zgodna z nowoczesnymi standardami efektywnej reklamy telewizyjnej.

Pytanie 38

Jaki rodzaj umowy charakteryzuje załączony opis?

Jest to umowa, w której jedna ze stron lub obie zobowiązują się do zawarcia umowy. Dla swej ważności wymaga określenia istotnych postanowień i ustaleń np. ceny oraz terminów, w której umowa przyrzeczona ma być zawarta. Jest ona zawierana, aby zabezpieczyć się, że do transakcji faktycznie dojdzie.

A. Factoringu.

B. Sponsoringu.

C. Przedwstępną.

D. Składu.

Umowa przedwstępna jest dokumentem prawnym, który zobowiązuje strony do zawarcia umowy ostatecznej w przyszłości. Kluczowym elementem umowy przedwstępnej jest określenie istotnych postanowień, takich jak cena, terminy oraz inne warunki, które będą regulować przyszłą transakcję. Przykładem zastosowania umowy przedwstępnej może być sytuacja, w której jedna strona zamierza kupić nieruchomość, a druga strona zgadza się na jej sprzedaż, ale finalizacja transakcji odbędzie się w późniejszym terminie. Umowa przedwstępna zabezpiecza interesy obu stron, gwarantując, że umowa ostateczna zostanie zawarta zgodnie z ustalonymi wcześniej warunkami. W praktyce takie umowy są powszechnie stosowane w obrocie nieruchomościami, umowach handlowych czy współpracy biznesowej, co czyni je istotnym narzędziem w negocjacjach.

Pytanie 39

Zdolność przystosowania się do zaokrąglonych form karoserii oraz przetłoczeń lub wytłoczeń oklejonego pojazdu to cechy folii

A. kasetonowej

B. One Way Vision

C. magnetycznej

D. wylewanej

Folie wylewane są powszechnie stosowane w procesie oklejania pojazdów, ponieważ charakteryzują się dużą elastycznością i zdolnością do dopasowania się do skomplikowanych kształtów karoserii. Dzięki swojej strukturze, wylewane folie płynnie przylegają do powierzchni, co pozwala na uzyskanie gładkiej i estetycznej wykończenia nawet na przetłoczeniach czy wytłoczeniach. W praktyce oznacza to, że mogą być one wykorzystywane do oklejania całych pojazdów, jak i detali, co jest kluczowe w branży reklamy mobilnej. Przykładem zastosowania folii wylewanej może być produkcja naklejek reklamowych, które umieszczane są na autach dostawczych czy osobowych, gdzie zachowanie integralności wizualnej i estetycznej jest niezmiernie ważne. Ponadto, wylewane folie często posiadają zwiększoną odporność na działanie promieni UV oraz chemikaliów, co sprawia, że zachowują swoje właściwości i estetykę na dłużej. W branży uznaje się, że folie wylewane powinny być podstawowym wyborem dla profesjonalnych aplikacji na pojazdach, co potwierdzają liczne testy i standardy jakościowe.

Pytanie 40

Grafik podczas tworzenia projektu reklamy chce skorzystać z obrazu znalezionego w banku zdjęć. Jeżeli do fotografii załączono przedstawiony na ilustracji symbol, to grafik

A. nie może jej kopiować.

B. przy jej wykorzystaniu powinien oznaczyć autora.

C. może jej użyć, ponieważ należy ona do domeny publicznej.

D. nie może jej modyfikować.

W pracy grafika czy projektanta często napotyka się różne oznaczenia praw autorskich i bardzo łatwo o pomyłkę, jeśli nie zna się ich dokładnego znaczenia. Symbol widoczny na ilustracji to bardzo charakterystyczne oznaczenie domeny publicznej – przekreślona litera „C” sugeruje, że dzieło nie jest chronione prawem autorskim lub autor zrzekł się wszelkich praw do utworu. To oznacza, że nie obowiązują tu standardowe zasady kopiowania, modyfikowania czy konieczności wskazania autora, jak ma to miejsce np. przy licencjach Creative Commons Attribution (CC BY) czy innych bardziej restrykcyjnych licencjach. Bardzo częstym błędem jest myślenie, że nawet materiały z domeny publicznej trzeba podpisywać nazwiskiem autora – to nieprawda, bo właśnie ideą domeny publicznej jest całkowita wolność wykorzystania. Z kolei obawa przed kopiowaniem lub modyfikacją takiego zdjęcia wynika chyba ze złych doświadczeń z materiałami objętymi prawami autorskimi, gdzie restrykcje są naprawdę ścisłe. W praktyce, gdy widzisz taki symbol, możesz bez żadnych formalności użyć zdjęcia do dowolnego celu, nawet komercyjnego, bez ryzyka naruszenia przepisów. Oczywiście, zawsze warto pamiętać o szacunku dla twórczości i sprawdzić, czy na obrazie nie ma np. wizerunku osoby, znaków towarowych albo elementów objętych innymi prawami – bo te kwestie to już osobna kategoria. Typowym błędem myślowym jest też traktowanie wszystkich zdjęć z internetu tak samo – a w rzeczywistości każdy symbol prawny niesie zupełnie inne możliwości i ograniczenia. W branży graficznej najlepiej zawsze sprawdzać źródło i opis licencji, żeby działać zgodnie z najlepszymi standardami i nie narażać siebie lub firmy na konsekwencje prawne.

Rozpocznij nowy egzamin

Powrót do strony głównej