Wyniki egzaminu

Nowy egzamin

Informacje o egzaminie:

Zawód: Technik reklamy
Kwalifikacja: PGF.07 - Wykonywanie przekazu reklamowego
Data rozpoczęcia: 22 października 2025 08:16
Data zakończenia: 22 października 2025 08:47

Egzamin zdany!

Wynik: 28/40 punktów (70,0%)

Wymagane minimum: 20 punktów (50%)

Pochwal się swoim wynikiem!

Facebook

X.com

Szczegółowe wyniki:

Pytanie 1

W briefie reklamowym zawarto informacje dotyczące przygotowania projektu ulotek składanych w harmonijkę. Wskaż czynność, którą należy zastosować aby zrealizować zlecenie.

A. Perforowanie

B. Oczkowanie

C. Kalandrowanie

D. Bigowanie

Brawo, trafiłeś w sedno! Bigowanie to dokładnie ta czynność, którą musisz zastosować przy przygotowywaniu ulotek składanych w harmonijkę. Wiesz, jak to działa? Bigowanie polega na wykonywaniu kontrolowanego wgniecenia lub zagięcia w papierze lub kartonie, co umożliwia precyzyjne i estetyczne składanie bez ryzyka pękania czy zniszczenia materiału. To kluczowe, zwłaszcza kiedy pracujemy z grubszymi materiałami, które bez odpowiedniego przygotowania mogą zostać trwale uszkodzone podczas składania. W branży poligraficznej to nie tylko o technice, ale o sztuce dbania o każdy szczegół. Praktyczne zastosowanie bigowania widzimy np. w produkcji broszur, katalogów czy zaproszeń, gdzie gładkie i precyzyjne linie zgięcia są podstawą profesjonalnego wyglądu. Co więcej, bigowanie zwiększa trwałość i użyteczność produktu, co może być kluczowe, gdy mówimy o materiałach promocyjnych często używanych w kampaniach marketingowych. Moim zdaniem, opanowanie sztuki bigowania to umiejętność, która wyróżnia prawdziwych profesjonalistów w tej dziedzinie.

Pytanie 2

W niektórych scenach filmu fabularnego pojawiają się jako rekwizyty naczynia kuchenne z logo marki, na które celowo kamera robi zbliżenie. Jest to działanie nazywane

A. audycją sponsorowaną

B. lokowaniem produktu

C. podcastem

D. autopromocją

Lokowanie produktu to strategia marketingowa, która polega na umieszczeniu logotypu, nazwy lub samego produktu w materiałach filmowych, tak aby były one widoczne dla widza. To zjawisko jest często stosowane w produkcjach filmowych, serialach telewizyjnych, a nawet grach komputerowych. Kluczowe jest tutaj naturalne wkomponowanie produktu w fabułę, co sprawia, że odbiorcy nie odbierają tego jako nachalnej reklamy. Praktycznym przykładem może być film, w którym bohaterowie piją napój gazowany z widocznym logotypem znanej marki, co z jednej strony wpisuje się w realia, a z drugiej stanowi subtelną reklamę. Lokowanie produktu jest zgodne z przepisami dotyczącymi reklam, pod warunkiem, że nie wprowadza odbiorcy w błąd co do funkcji produktu lub jego właściwości. Branża reklamowa uznaje takie działania za efektywne, gdyż pozwalają na dotarcie do szerokiej grupy odbiorców w sposób mniej ingerujący w ich doświadczenia wizualne. Moim zdaniem, dobrze wykonane lokowanie produktu potrafi być sztuką, która wymaga wyczucia i precyzyjnego planowania.

Pytanie 3

W planowaniu strategicznym przekazu reklamowego powinno się

A. zróżnicować hasła reklamowe dla przekazania wielu treści w zależności od mediów

B. dążyć do maksymalnego skrócenia trwania kampanii reklamowej, aby zaoszczędzić pieniądze

C. zróżnicować kolorystykę przekazu, aby klient odbierał pozytywnie reklamowany produkt

D. stworzyć spójną kolorystykę wszystkich środków reklamowych

W strategii przekazu reklamowego istnieją pewne fundamentalne zasady, które pomagają uniknąć błędów. Pierwszym nieporozumieniem jest przekonanie, że zróżnicowanie haseł reklamowych w różnych mediach jest korzystne. Oczywiście, różne media mają swoje specyfiki, ale kluczowe jest zachowanie spójności komunikacyjnej. Zmienianie haseł może prowadzić do rozmycia przekazu i zamieszania wśród odbiorców. Z mojego doświadczenia, lepiej jest dostosować jedno hasło do różnych formatów, niż tworzyć całkowicie nowe dla każdego medium. Kolejny błąd to zróżnicowanie kolorystyki z myślą, że różnorodność przyciągnie uwagę. Choć może to być prawdą w krótkim terminie, długoterminowo takie podejście osłabia rozpoznawalność marki. Spójność wizualna jest kluczem do budowania silnej marki. Ostatnia koncepcja, czyli maksymalne skracanie kampanii reklamowej, jest błędna z punktu widzenia strategicznego planowania. Oczywiście, budżet jest ważny, ale zbyt krótkie kampanie mogą nie osiągnąć zamierzonych efektów. Reklama potrzebuje czasu, by dotrzeć do odbiorców i zbudować odpowiednią świadomość marki. Typowym błędem myślowym jest tutaj myślenie tylko o kosztach, a nie o długoterminowych korzyściach. Warto pamiętać, że planowanie strategiczne to nie tylko oszczędność, ale przede wszystkim efektywność i skuteczność działania.

Pytanie 4

Który materiał powinna zastosować agencja reklamowa, aby po zawieszeniu reklamy wielkoformatowej na budynku zapewnić jak największą ilość światła docierającego do pomieszczeń znajdujących się bezpośrednio za reklamą i zminimalizować skutki działania wiatru?

A. Siatkę mesh

B. Płótno Canvas

C. Folię sublimacyjną

D. Papier termotransferowy

Wybór materiału do reklamy wielkoformatowej to nie jest prosta sprawa. Rozważając opcję płótna Canvas, warto zauważyć, że materiał ten jest często wykorzystywany w sztuce, ale nie jest przeznaczony do użytku zewnętrznego. Nie przepuszcza światła, co prowadzi do znacznego zaciemnienia pomieszczeń za nim. Dodatkowo, jego struktura nie pozwala na przepływ powietrza, co czyni go podatnym na działanie wiatru. Folię sublimacyjną stosuje się głównie do nadruków na powierzchniach tekstylnych i gadżetach, ale nie spełnia ona wymagań wytrzymałościowych dla reklam zewnętrznych. Jej zastosowanie w takim kontekście mogłoby prowadzić do szybkiego uszkodzenia i nieefektywności reklamy. Natomiast papier termotransferowy, choć świetnie nadaje się do przenoszenia grafiki na tkaniny czy inne powierzchnie, absolutnie nie nadaje się do użytku na zewnątrz. Jest to rozwiązanie tymczasowe i nieodporne na warunki atmosferyczne. Wybór niewłaściwego materiału często wynika z mylnego założenia, że wszystkie materiały służą do tego samego rodzaju aplikacji. W rzeczywistości, każdy z nich ma swoje specyficzne przeznaczenie, a ich użycie poza kontekstem może prowadzić do niewłaściwych wyników i strat finansowych. Kluczowe jest, by zawsze dostosowywać materiał do konkretnego zastosowania, rozważając wszystkie czynniki, takie jak przepuszczalność światła, odporność na wiatr oraz trwałość.

Pytanie 5

Projektant butów sportowych z technologią wearables chce skierować przekaz reklamowy do członków klubów fitness, siłowni oraz amatorskich klubów sportowych. Jest to potencjalna grupa docelowa wyselekcjonowana w oparciu o cechy

A. psychograficzne

B. demograficzne

C. behawioralne

D. geograficzne

Odpowiedzi sugerujące segmentację geograficzną, behawioralną i demograficzną nie są adekwatne w kontekście tego pytania. Segmentacja geograficzna skupia się na podziale rynku według lokalizacji, co nie jest kluczowe w przypadku wearables skierowanych do aktywnych fizycznie użytkowników. Choć lokalizacja może wpływać na styl życia, to nie jest główny czynnik w wyborze tej grupy docelowej. Segmentacja behawioralna, choć koncentruje się na zachowaniach konsumenckich, takich jak lojalność czy częstotliwość zakupów, nie jest w pełni odpowiednia dla opisu stylu życia i wartości, które są bardziej złożonymi aspektami psychograficznymi. Wreszcie, segmentacja demograficzna uwzględnia takie czynniki jak wiek, płeć czy dochód, ale nie oddaje pełnego obrazu motywacji i preferencji związanych z aktywnością fizyczną. Często błędne myślenie polega na zbytnim uproszczeniu grupy docelowej do tych podstawowych kategorii, bez uwzględnienia bardziej subtelnych aspektów, które mogą być kluczowe w przypadku produktów technologicznych skierowanych do osób prowadzących aktywny tryb życia.

Pytanie 6

Nadmuchiwana powietrzem dwustronna ściana reklamowa to

A. airboard

B. frontlight

C. cityscroll

D. citylight

Airboard to rodzaj przenośnego nośnika reklamowego, który jest nadmuchiwany powietrzem, tworząc dwustronną powierzchnię do eksponowania reklam. Tego typu rozwiązania są niezwykle praktyczne ze względu na swoją mobilność i łatwość użytkowania. Airboardy są wykonane z wytrzymałych materiałów, które są odporne na różne warunki atmosferyczne, co czyni je idealnym wyborem do zastosowań na zewnątrz. Można je szybko zainstalować i zdemontować, co jest dużym atutem podczas eventów na świeżym powietrzu czy targów. Dodatkowo, ich konstrukcja pozwala na szybkie zmiany treści reklamowej, co sprawia, że są one bardziej elastyczne w użyciu niż tradycyjne nośniki. W branży reklamowej airboardy są doceniane za swoją widoczność i atrakcyjność wizualną, przyciągając wzrok potencjalnych klientów. Moim zdaniem to świetne rozwiązanie dla firm szukających dynamicznych i efektywnych sposobów na promocję swoich produktów czy usług. Warto też wspomnieć, że dzięki możliwości podświetlenia, airboardy są skuteczne również po zmroku, co zwiększa zasięg ich działania.

Pytanie 7

Głównym celem reklamy społecznej jest

A. zmiana zachowań odbiorców

B. poprawa wyników sprzedaży

C. budowanie marki firmy

D. budowanie lojalności wśród nabywców

Reklama społeczna różni się znacznie od innych form reklamy, takich jak budowanie marki czy poprawa wyników sprzedaży, które były wymienione jako potencjalne odpowiedzi. W przypadku budowania marki firmy, celem jest zwiększenie rozpoznawalności i pozytywnego wizerunku przedsiębiorstwa, co jest kluczowe dla długoterminowego sukcesu biznesowego. Firmy często inwestują w marketing brandingowy, aby wyróżnić się na rynku i zbudować więź z klientami. Z kolei poprawa wyników sprzedaży to typowy cel reklamy komercyjnej, której zadaniem jest zwiększenie popytu na produkty lub usługi poprzez zachęcanie do zakupu. Reklama tego typowego rodzaju używa różnych technik, takich jak promocje czy zniżki, aby przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów. Budowanie lojalności wśród nabywców to kolejna strategia marketingowa, której celem jest stworzenie trwałej relacji z klientami poprzez programy lojalnościowe czy angażujące kampanie. Te podejścia są często mylone z reklamą społeczną, ponieważ niektóre firmy stosują podobne techniki w kontekście społecznej odpowiedzialności biznesu. Jednakże, głównym celem reklamy społecznej jest zmiana zachowań, a nie bezpośrednia korzyść finansowa. Często spotykamy się z błędnym przekonaniem, że wszystkie formy reklamy działają na tych samych zasadach, co prowadzi do myślenia, że cele reklamy społecznej i komercyjnej są zbieżne, co w rzeczywistości jest dalekie od prawdy. Dlatego tak ważne jest zrozumienie, że reklama społeczna stawia na wartości społeczne, a nie na zysk.

Pytanie 8

Na której ilustracji widoczny jest efekt powiększenia, czyli przeskalowania obrazu cyfrowegocharakterystyczny dla grafiki rastrowej?

A. Na ilustracji 3

B. Na ilustracji 2

C. Na ilustracji 1

D. Na ilustracji 4

Ilustracja 4 pokazuje efekt powiększenia grafiki rastrowej, co skutkuje widocznymi pikselami i utratą szczegółów. Grafika rastrowa, jak sama nazwa wskazuje, składa się z siatki pikseli, z których każdy ma swoją określoną pozycję i kolor. Kiedy powiększamy obraz rastrowy, piksele te stają się bardziej widoczne, co prowadzi do efektu zwanego pikselizacją. Jest to szczególnie istotne przy projektowaniu materiałów do druku, gdzie wymagana jest wysoka rozdzielczość. W świecie zawodowym, często korzysta się z grafiki wektorowej do projektów, które muszą być skalowane do różnych rozmiarów, ponieważ wektory można powiększać bez utraty jakości. Jednak przy tworzeniu grafiki na potrzeby internetu, grafika rastrowa jest nadal powszechnie używana ze względu na jej zdolność do przedstawiania złożonych kolorów i detali. Z mojego doświadczenia, zawsze warto pamiętać o dopasowaniu odpowiedniego formatu grafiki do konkretnego zastosowania, by uniknąć niepożądanych efektów wizualnych.

Pytanie 9

Na której ilustracji przestawiono wzorzec, którego należy użyć, aby zaprojektować ogłoszenie drobne typu "w kontrze"?

A. Na ilustracji 2

B. Na ilustracji 3

C. Na ilustracji 1

D. Na ilustracji 4

Kluczowym aspektem wzorców projektowych ogłoszeń typu 'w kontrze' jest maksymalna czytelność i wyróżnienie się na tle innych treści. Ilustracja 4, czarna z białym tekstem, to idealny przykład wykorzystania kontrastu, który jest fundamentalnym elementem efektywnego projektowania. Czarny kolor tła sprawia, że biały tekst jest wyraźnie widoczny, co przyciąga wzrok czytelnika. Zastosowanie takiego kontrastu to jedna z najlepszych praktyk w branży, szczególnie w przypadku ogłoszeń mających przykuć uwagę wśród wielu innych informacji. Często stosuje się tego rodzaju projekt w reklamach zewnętrznych czy na billboardach, gdzie liczy się szybkie i skuteczne przekazanie wiadomości. Wzorce te są również oparte na badaniach dotyczących postrzegania wizualnego, które wskazują, że kontrast zwiększa zapamiętywalność treści. Warto pamiętać, że prostota i skuteczność takiego wzorca leży w ograniczeniu zbędnych elementów graficznych, co potwierdza zasada 'mniej znaczy więcej' w nowoczesnym designie.

Pytanie 10

Którą funkcję należy zastosować, aby w bazie danych o klientach sporządzonej w arkuszu kalkulacyjnym, wyszukać oraz wyświetlić kontrahentów wyłącznie z województwa podkarpackiego?

A. Filtrowanie

B. Grupowanie

C. Sortowanie

D. Kompilacja

Filtrowanie w arkuszach kalkulacyjnych to kluczowa funkcjonalność, która pozwala na wyświetlenie tylko tych danych, które spełniają określone kryteria. Jest to niezwykle przydatne, gdy mamy do czynienia z dużymi zbiorami danych i potrzebujemy skupić się na konkretnej grupie, takiej jak kontrahenci z konkretnego województwa. Filtrowanie pozwala zaoszczędzić czas i zwiększyć efektywność pracy z danymi, eliminując konieczność ręcznego przeszukiwania. W kontekście wyszukiwania kontrahentów z województwa podkarpackiego, zastosowanie filtrów umożliwia szybkie wyodrębnienie jedynie tych wierszy danych, które odpowiadają naszym kryteriom. Praktycznym przykładem może być użycie funkcji autofilter w Excelu, która pozwala na ustawienie filtrów na podstawie wartości w kolumnach. Warto pamiętać, że filtrowanie jest standardową praktyką w zarządzaniu danymi, szczególnie w dużych przedsiębiorstwach, gdzie efektywne przetwarzanie informacji jest kluczowe. Filtrowanie umożliwia także sortowanie danych w ramach wyfiltrowanego zestawu, co dodatkowo zwiększa jego użyteczność w analizach biznesowych.

Pytanie 11

Który rodzaj działań promocyjnych zastosowała firma, jeśli sprzedaż wzrosła dzięki zastosowaniu narzędzia "dwa w cenie jednego"?

A. Promocję sprzedaży

B. Sprzedaż osobistą

C. Public relations

D. Reklamę

Promocja sprzedaży, jaką jest "dwa w cenie jednego", to klasyczny przykład strategii zwiększania sprzedaży poprzez zaoferowanie klientom czegoś ekstra. Ten rodzaj promocji ma na celu nie tylko zwiększenie liczby jednostek sprzedanych produktów, ale także poprawę wizerunku firmy jako oferującej korzystne oferty. Często stosowany w branży detalicznej, zwłaszcza w okresach wyprzedaży lub promocyjnych wydarzeń, takich jak Black Friday. Zastosowanie takiego narzędzia jest zgodne z dobrymi praktykami, które skupiają się na bezpośrednim korzyści dla klienta, co z kolei zwiększa lojalność i częstotliwość zakupów. Działania te wpisują się w szerszy kontekst działań marketingowych, które mają na celu przyciągnięcie nowych klientów i zatrzymanie obecnych. Warto pamiętać, że choć tego typu akcje mogą obniżyć marżę na jednostkę, często prowadzą do zwiększenia całkowitego obrotu, co jest celem wielu przedsiębiorstw działających na konkurencyjnych rynkach. Właściwe zaplanowanie i realizacja takich promocji mogą przynieść firmie znaczne korzyści, szczególnie w długim okresie czasu, kiedy to konsumenci zaczynają postrzegać markę jako bardziej atrakcyjną i odpowiadającą ich potrzebom.

Pytanie 12

Który z wymienionych programów umożliwia stworzenie bazy danych klientów, w której jest możliwe automatyczne wyszukiwanie kontrahentów?

A. Arkusz kalkulacyjny

B. Program do edycji grafiki wektorowej

C. Program do edycji grafiki rastrowej

D. Edytor HTML

Arkusz kalkulacyjny to niezwykle przydatne narzędzie do tworzenia prostych baz danych, w tym baz klientów. Takie programy, jak Microsoft Excel czy Google Sheets, pozwalają na łatwe przechowywanie, organizowanie i przeszukiwanie danych za pomocą funkcji wyszukiwania. Automatyzacja procesu wyszukiwania kontrahentów jest możliwa dzięki zastosowaniu formuł, takich jak VLOOKUP czy funkcje filtrowania, które szybko pokazują dane na podstawie określonych kryteriów. To daje użytkownikowi możliwość dynamicznego zarządzania informacjami bez potrzeby posiadania zaawansowanej wiedzy programistycznej. W praktyce arkusze kalkulacyjne są często wykorzystywane przez małe i średnie przedsiębiorstwa do zarządzania danymi klientów ze względu na ich dostępność i łatwość obsługi. Standardy branżowe często zalecają wykorzystywanie arkuszy kalkulacyjnych do zadań wymagających szybkiej analizy danych i prostej automatyzacji. Z mojego doświadczenia, arkusze kalkulacyjne są idealne dla początkujących użytkowników, którzy potrzebują narzędzia do efektywnego zarządzania informacją, co czyni je uniwersalnym rozwiązaniem dla wielu zastosowań biznesowych.

Pytanie 13

Producent proszku do prania w swojej reklamie porównuje produkt zaplamiony z wypranym i czystym. Która technika prezentacji została zastosowana w celu dotarcia do odbiorców?

A. Dowodu naukowego

B. Demonstracji

C. Stylu życia

D. Rekomendacji

Technika demonstracji w reklamie polega na bezpośrednim pokazaniu funkcji lub cechy produktu w działaniu. To podejście jest wysoce skuteczne, ponieważ pozwala konsumentowi zobaczyć na własne oczy, jak produkt spełnia swoje obietnice. W przypadku reklamy proszku do prania, pokazanie przed i po praniu jest klasycznym przykładem tej techniki. Demonstracja często przyciąga uwagę widza, ponieważ działa na zasadzie wizualnego przekazu, który jest łatwiejszy do zrozumienia i zapamiętania niż same słowa. Praktycznym przykładem mogą być reklamy środków czystości, które pokazują brudne powierzchnie zamieniające się w lśniąco czyste po zastosowaniu produktu. Moim zdaniem, takie podejście stawia produkt w centrum uwagi, jednocześnie wzbudzając zaufanie do jego skuteczności. Popularność techniki demonstracji wynika z jej prostoty i bezpośredniości, co jest zgodne z dobrą praktyką branżową, polegającą na transparentności w komunikacji marketingowej.

Pytanie 14

Który z wymienionych programów komputerowych będzie najbardziej pomocny w ulepszeniu fotografii, tak jak pokazano na załączonej ilustracji? Program do

A. grafiki wektorowej

B. składu tekstu

C. edycji baz danych

D. grafiki rastrowej

Programy do grafiki rastrowej, takie jak Photoshop, są niezastąpione w edycji zdjęć, ponieważ operują bezpośrednio na pikselach. To oznacza, że możesz precyzyjnie modyfikować każdy detal obrazu, co jest kluczowe podczas retuszu fotografii, jak usuwanie niedoskonałości skóry czy korekta koloru. Właśnie dlatego te programy są standardem w branży fotografii. Dobrym przykładem jest narzędzie klonowania, które pozwala na kopiowanie fragmentów obrazu i nakładanie ich na inne miejsca, co jest niezwykle przydatne przy usuwaniu niepożądanych elementów. Dodatkowo, edytory rastrowe oferują zaawansowane możliwości pracy na warstwach, co daje ogromną elastyczność i pozwala na eksperymentowanie bez niszczenia oryginalnego zdjęcia. Najlepsi profesjonaliści korzystają z tych narzędzi również do tworzenia efektów specjalnych dzięki różnym filtrom i ustawieniom. Choć grafika rastrowa wymaga większej mocy obliczeniowej, jej zalety są nieocenione w kontekście edycji zdjęcia. Dlatego właśnie jest to najbardziej efektywne rozwiązanie w przypadku pracy z fotografią.

Pytanie 15

W celu przygotowania fotografii reklamowej przeznaczonej do publikacji na stronie www należy uwzględnić

A. rozdzielczość 600 ppi, tryb kolorów RGB

B. rozdzielczość 72 ppi, tryb kolorów RGB

C. rozdzielczość 96 ppi, tryb kolorów CMYK

D. rozdzielczość 72 ppi, tryb kolorów Lab

Przygotowując fotografię reklamową do publikacji online, można napotkać różne błędne przekonania dotyczące specyfikacji technicznych obrazów. Rozdzielczość 72 ppi jest standardem dla obrazów na ekranie ze względu na ograniczenia wyświetlania większości monitorów, co czyni inne wartości ppi, takie jak 600, niepraktycznymi i zbędnymi do zastosowań internetowych, ponieważ prowadzi do niepotrzebnie dużych plików, które mogą spowolnić ładowanie strony. Zastosowanie trybu kolorów Lab jest również błędne, gdyż Lab jest używany głównie w profesjonalnym przetwarzaniu obrazu do edycji kolorów, a nie do wyświetlania na urządzeniach elektronicznych. Tryb CMYK, z kolei, jest przeznaczony dla materiałów drukowanych, gdzie wymagane jest odwzorowanie kolorów w procesach drukarskich. Użycie CMYK na stronach internetowych może skutkować nieprawidłowym wyświetlaniem kolorów, ponieważ urządzenia wyświetlające nie są zaprojektowane do pracy w tym trybie. Typowe błędy myślowe w tym przypadku obejmują założenie, że wyższa rozdzielczość zawsze oznacza lepszą jakość, co w przypadku mediów cyfrowych nie jest prawdą. Rozumienie tych technicznych niuansów jest kluczowe przy tworzeniu efektywnych i dobrze zoptymalizowanych treści internetowych, które spełniają oczekiwania użytkowników i standardy branżowe.

Pytanie 16

Nośnikami reklamy internetowej są:

A. spot reklamowy, plansza reklamowa, diapozytyw

B. skyscraper, top layer, interstitial

C. diapazon, freeboard, fotografia

D. ogłoszenie modułowe, insert, wklejka

Świetny wybór, bo rzeczywiście skyscraper, top layer i interstitial to typowe formaty reklamy w internecie. Skyscraper to wysoki i wąski baner, który zazwyczaj umieszczany jest po bokach strony internetowej. Jest szczególnie efektywny na stronach z dużą ilością tekstu, bo nie zaburza jego treści, a przyciąga uwagę użytkowników. Top layer, inaczej reklama warstwowa, to forma reklamy, która pojawia się nad treścią strony, nie wpływając bezpośrednio na jej strukturę. To jeden z bardziej dynamicznych formatów, który może być zamykany przez użytkownika, jeśli nie jest interesujący. Interstitial to reklama pełnoekranowa, która wyświetla się pomiędzy stronami, np. podczas przejścia z jednej podstrony na inną. To doskonały sposób na promocję, gdyż użytkownik musi ją obejrzeć przed kontynuowaniem przeglądania. Takie formaty są powszechnie stosowane w kampaniach reklamowych online, bo łączą efektywność z niezbyt inwazyjnym podejściem, co jest cenione w branży. Ważne jest również, by te formaty były zgodne z wytycznymi IAB, które określają standardy technologiczne i etyczne reklamy cyfrowej. Dzięki temu użytkownik końcowy może doświadczać reklamy, która jest zarówno atrakcyjna, jak i bezpieczna.

Pytanie 17

Dwukierunkowa, czerwona strzałka umieszczona w przedstawionym logo, to element graficzny określany jako

A. logotyp

B. claim

C. sygnet

D. motto

Odpowiedź dotycząca sygnetu jest jak najbardziej prawidłowa. W świecie grafiki i projektowania logo, sygnet to ta część, która jest ikoną czy symbolem w logo. Działa jak wizualny skrót myślowy. W przypadku logo, które analizujemy, ta dwukierunkowa, czerwona strzałka pełni właśnie taką rolę. Jest to element, który można by wykorzystać nawet bez towarzyszącego tekstu, a i tak rozpoznawalność marki by pozostała. Praktyczne zastosowanie sygnetu można zauważyć w wielu znanych markach, gdzie symbol staje się głównym nośnikiem przekazu, jak choćby w logo Nike z charakterystycznym „swooshem”. Sygnety często są projektowane tak, by były łatwe do zapamiętania i uniwersalne w zastosowaniach, od wizytówek po wielkie billboardy. Dobre praktyki w tworzeniu sygnetów mówią, że powinny one być proste, ale jednocześnie na tyle wyraziste, by szybko kojarzyły się z marką. Sam sygnet może być używany w różnych kontekstach, co dodaje mu elastyczności w marketingu marki.

Pytanie 18

Na ilustracji czerwoną i zieloną linią zaznaczono obszar:

A. bezpieczny i linie cięcia

B. formatu i linie zgięcia

C. spadu i linie koloru

D. kreślenia i linie spadu

Odpowiedź, wskazująca na obszar bezpieczny i linie cięcia, jest poprawna. W projektowaniu graficznym obszar bezpieczny to ten, w którym umieszcza się istotne elementy, takie jak tekst i logo, aby nie zostały przypadkowo obcięte podczas druku. Czerwona linia zazwyczaj oznacza linie cięcia, co wskazuje na dokładne miejsce, w którym zostanie wykonane cięcie materiału drukowanego. Jest to niezwykle istotne w branży poligraficznej, gdzie dokładność jest kluczowa, a pomyłki mogą prowadzić do dużych strat. Na przykład, w produkcji wizytówek, obszar bezpieczny gwarantuje, że wszystkie dane kontaktowe pozostaną widoczne po przycięciu. Z mojego doświadczenia wynika, że zawsze warto zostawić kilka milimetrów marginesu, aby uniknąć przykrych niespodzianek. Standardowe branżowe praktyki sugerują, aby ten margines wynosił przynajmniej 3 mm, co dodatkowo podnosi estetykę finalnego produktu. Takie podejście zapewnia, że końcowy projekt wygląda profesjonalnie i spełnia oczekiwania klienta.

Pytanie 19

Przedstawiony na ilustracji obiekt graficzny jest przykładem zastosowania

A. grafiki rastrowej

B. grafiki 3D

C. teksturowania obiektów

D. renderowania obiektów

Grafika rastrowa to coś, co widzisz na co dzień, a nawet nie zdajesz sobie z tego sprawy - to po prostu obrazek zbudowany z pikseli. Każdy piksel to jak maleńka kropka koloru, a razem tworzą całość. W przeciwieństwie do grafiki wektorowej, która jest oparta na matematycznych kształtach, grafika rastrowa jest bardziej szczegółowa, ale traci na jakości przy powiększeniu. To dlatego zdjęcia są zwykle rastrowe - mogą uchwycić subtelne przejścia kolorów i detale. Standardowe formaty plików rastrowych to JPEG, PNG czy BMP. Ważne jest, by pamiętać o ich rozdzielczości, bo to ona decyduje o tym, jak ostro obrazek będzie wyglądał na ekranie czy w druku. Grafika rastrowa jest wykorzystywana wszędzie tam, gdzie liczy się szczegółowość, jak w fotografii cyfrowej czy edycji zdjęć. Moim zdaniem, choć to technologia z pewnymi ograniczeniami, jej wszechobecność i prostota powodują, że pozostaje kluczowa w cyfrowym świecie.

Pytanie 20

Cena brutto kubka reklamowego wraz z nadrukiem wynosi 9,84 zł. Ile wynosi cena netto tego kubka, jeżeli stawka podatku VAT wynosi 23%?

A. 7,58 zł

B. 12,10 zł

C. 9,00 zł

D. 8,00 zł

Zrozumienie różnicy między ceną netto a brutto jest kluczowe w codziennych operacjach finansowych i handlowych. Cena brutto to kwota, którą płaci klient końcowy, zawierająca w sobie podatek VAT. Cena netto to kwota przed doliczeniem podatku. Jeśli mamy cenę brutto 9,84 zł i stawkę VAT 23%, aby obliczyć cenę netto, nie możemy po prostu odjąć 23% od ceny brutto, co jest częstym błędem. Takie podejście prowadzi do błędnego wyniku, ponieważ VAT jest naliczany na podstawie ceny netto, a nie odejmowany od brutto. Dlatego, aby prawidłowo obliczyć cenę netto, należy podzielić cenę brutto przez 1 plus stawka VAT, co w tym przypadku oznacza 1,23. Jeśli ktoś pomyślał, że cena netto to 9,00 zł lub 7,58 zł, prawdopodobnie źle zrozumiał tę zasadę. Zrozumienie tego procesu jest kluczowe, ponieważ błędne obliczenia mogą prowadzić do niepoprawnego fakturowania lub złego zarządzania kosztami w firmie. Warto pamiętać, że w praktyce handlowej i księgowej każde nieprawidłowe obliczenie może skutkować poważnymi konsekwencjami, takimi jak błędne deklaracje podatkowe. Moim zdaniem, zrozumienie, jak przeliczać ceny netto i brutto, to podstawowa umiejętność, którą powinien posiąść każdy, kto zajmuje się sprzedażą czy księgowością.

Pytanie 21

Jaką łączną kwotę podatku VAT powinna wpisać agencja reklamowa na fakturze dla klienta, zakładając 23% stawkę podatku

A. 345,00 zł

B. 230,00 zł

C. 575,00 zł

D. 1 150,00 zł

Podatek VAT to kluczowy element w każdej fakturze sprzedażowej, zwłaszcza gdy mówimy o działalności gospodarczej w Polsce, gdzie standardowa stawka wynosi 23%. Zrozumienie, jak obliczyć prawidłowo podatek VAT, to absolutna podstawa dla każdego, kto prowadzi własną firmę. W tym przypadku, mamy do czynienia z fakturą o wartości netto 5 000 zł. Aby obliczyć VAT, musimy pomnożyć tę kwotę przez stawkę VAT, czyli 23%. Obliczenie wygląda następująco: 5 000 zł * 0,23 = 1 150 zł. To właśnie tę kwotę należy umieścić na fakturze jako całkowitą kwotę podatku VAT. Ważne jest zrozumienie, że VAT jest doliczany do ceny netto, co oznacza, że całkowita kwota brutto będzie wynosić 6 150 zł. Wiedza ta jest nieoceniona przy wypełnianiu dokumentacji finansowej, przygotowaniu rozliczeń podatkowych oraz zapewnieniu zgodności z obowiązującymi przepisami prawa podatkowego. Każda osoba prowadząca działalność powinna być świadoma, jak ważna jest poprawność takich obliczeń dla uniknięcia ewentualnych problemów z organami podatkowymi.

Pytanie 22

Na której ilustracji przedstawiono hasło reklamowe, które należy umieścić na ulotce reklamowej, aby w szybki sposób zbadać skuteczność własnej reklamy w swoim mieście?

A. Na ilustracji 1

B. Na ilustracji 2

C. Na ilustracji 4

D. Na ilustracji 3

Ta odpowiedź jest prawidłowa, ponieważ hasło z ilustracji 3: 'Kliencie, z tą ulotką otrzymasz u nas 10% rabatu!' jest doskonałym sposobem na śledzenie skuteczności reklam. W reklamie, szczególnie lokalnej, ważne jest, by móc zmierzyć, ile osób reaguje na naszą kampanię. Kiedy oferujesz zniżkę w zamian za przyniesienie ulotki, możesz łatwo policzyć, ile osób to zrobiło, co daje bezpośredni pomiar skuteczności. To podejście jest zgodne z najlepszymi praktykami marketingowymi, które zalecają stosowanie mierzalnych wskaźników sukcesu. Dzięki takiemu rozwiązaniu, nie tylko zwiększasz zaangażowanie klientów, ale także zdobywasz cenne dane do przyszłych kampanii. Moim zdaniem, wprowadzenie takiego systemu pozwala na efektywniejsze zarządzanie budżetem reklamowym i lepsze dostosowanie strategii marketingowej do realnych potrzeb odbiorców. W praktyce wiele firm stosuje podobne zabiegi, by z sukcesem analizować i optymalizować swoje działania reklamowe.

Pytanie 23

Na ilustracji czerwoną i zieloną linią zaznaczono obszar:

A. bezpieczny i linie cięcia

B. spadu i linie koloru

C. kreślenia i linie spadu

D. formatu i linie zgięcia

Odpowiedź o obszarze bezpiecznym i liniach cięcia jest jak najbardziej trafiona. W branży poligraficznej, projektując materiały do druku, trzeba zwrócić uwagę na kilka ważnych elementów. Obszar bezpieczny to ten fragment projektu, gdzie wszystkie kluczowe elementy, takie jak teksty czy grafiki, muszą się znaleźć, by uniknąć ich ucięcia lub przycięcia. Jest to obszar wewnętrzny, oddalony od krawędzi arkusza, co zapewnia bezpieczeństwo podczas procesu przycinania. Linie cięcia natomiast zaznaczają, gdzie arkusz będzie docelowo przycinany. Dzięki temu masz pewność, że Twój projekt zostanie poprawnie obcięty i nic ważnego nie zostanie ucięte. W branży często stosuje się standardy, takie jak ISO 12647, które definiują m.in. kwestie związane z przygotowaniem materiałów do druku. Moim zdaniem, znajomość tych elementów jest kluczowa, aby uniknąć błędów, które mogą prowadzić do dodatkowych kosztów i straty czasu. To jest jak umiejętność czytania mapy: wiesz, gdzie trzeba dotrzeć, i unikasz nieprzyjemnych niespodzianek po drodze.

Pytanie 24

Jeżeli we wszystkich mediach reklamowych użyto jednego sloganu reklamowego to elementem wpływającym na skuteczność przekazu jest

A. kreatywność

B. spójność

C. atrakcyjność

D. oryginalność

Spójność to kluczowy element w marketingu, szczególnie jeśli mówimy o kampaniach reklamowych. Polega ona na utrzymaniu jednolitego przekazu we wszystkich mediach. Dzięki temu odbiorca, niezależnie od kanału przekazu, odbiera tę samą wiadomość, co zwiększa jej zapamiętywalność i skuteczność. Wyobraź sobie, że słuchasz reklamy w radiu, widzisz ją w telewizji i na billboardzie – wszędzie te same hasła, ten sam styl. Powoduje to, że marka jest bardziej rozpoznawalna i buduje zaufanie. W branży marketingowej mówi się często o tzw. 'brand consistency', czyli spójności marki. Standardy mówią jasno, że spójność buduje wiarygodność. Przykładowo, firmy jak Apple czy Nike są znane ze swojej spójnej komunikacji, co przyczynia się do ich ogromnego sukcesu. Dlatego, jeśli chcesz mieć skuteczną kampanię reklamową, pamiętaj o spójności!

Pytanie 25

Które kryterium segmentacji rynku zastosowała agencja reklamy wybierając swoich klientówinstytucjonalnych w oparciu o ich częstotliwość zakupu?

A. Demograficzne

B. Geograficzne

C. Behawioralne

D. Społeczne

Wybierając kryterium behawioralne, agencja reklamy skupia się na analizie zachowań konsumentów, w tym przypadku klientów instytucjonalnych, pod kątem ich częstotliwości zakupu. Tego rodzaju segmentacja jest niezwykle przydatna, ponieważ pozwala na dostosowanie strategii marketingowych do konkretnych wzorców zakupowych klientów. Dzięki temu firma może lepiej targetować swoje kampanie reklamowe, zwiększając ich efektywność i precyzję. Na przykład, jeśli klient regularnie kupuje duże ilości produktów w określonych odstępach czasu, agencja może zaproponować specjalne oferty czy rabaty, aby utrzymać jego zainteresowanie i lojalność. Z mojego doświadczenia, takie podejście często przynosi wymierne korzyści, ponieważ klienci czują się bardziej docenieni i lepiej zrozumiani. Ponadto, w standardach branżowych segmentacja behawioralna jest uznawana za jedną z bardziej dynamicznych i efektywnych metod, gdyż uwzględnia rzeczywiste działania klientów, a nie tylko ich deklaracje czy cechy demograficzne. Dlatego też, moim zdaniem, jest to doskonałe narzędzie w arsenale każdego specjalisty od marketingu, który chce osiągnąć sukces w coraz bardziej konkurencyjnym środowisku biznesowym.

Pytanie 26

Firma zajmuje się produkcją i dystrybucją lizaków owocowych dla dzieci. W celach reklamowych firma wykorzystuje postać zabawnego ufoludka. Którą technikę prezentacji reklamy telewizyjnej zastosuje firma, aby dotrzeć do grupy docelowej?

A. Dowód naukowy

B. Styl życia

C. Rekomendację eksperta

D. Animację

Wybór animacji jako techniki prezentacji reklamy telewizyjnej dla firmy produkującej lizaki owocowe jest doskonałym przykładem zastosowania nowoczesnych metod przyciągania uwagi młodszej publiczności. Animacja daje nieograniczone możliwości kreatywne, pozwala na stworzenie fascynującego świata przygód, które dzieci uwielbiają. Dzięki animacji można łatwo wprowadzić postacie, które stają się idolami dla dzieci, a zabawny ufoludek to idealny bohater, który przyciągnie ich uwagę i wywoła pozytywne emocje. Z mojego doświadczenia wynika, że dzieci są bardziej skłonne do zapamiętania reklam z postaciami, które są atrakcyjne i sympatyczne. Animacja pozwala na tworzenie dynamicznych, kolorowych i porywających scen, co jest niezwykle skuteczną strategią. W branży reklamowej często stosuje się animacje, ponieważ są one uniwersalne i mogą być adaptowane na różne rynki. Dodatkowo, z punktu widzenia kosztów, animacja może być bardziej opłacalna niż produkcja z udziałem aktorów. Standardy branżowe, takie jak użycie odpowiedniej palety kolorów czy narracji, są często łatwiejsze do spełnienia w animacji, co zwiększa jej atrakcyjność jako medium reklamowego.

Pytanie 27

Który z wymienionych etapów opracowywania spotu telewizyjnego realizowany jest jako ostatni?

A. Storyboard

B. Casting

C. Master

D. Betacam

Odpowiedź 'Master' jest poprawna i warto zrozumieć, dlaczego ten etap jest realizowany jako ostatni w procesie produkcji spotu telewizyjnego. Mastering w produkcji to coś jak ostatnia pieczęć na dokumencie. To moment, gdy wszystkie elementy wideo i audio są finalnie zgrane i przygotowane do dystrybucji. Wyobraź sobie to jako ostatnie szlify przed premierą - tutaj dokonuje się drobnych korekt dźwięku, kolorystyki, a także testuje się całość pod kątem spójności i jakości. W branży telewizyjnej standardem jest, aby przed zakończeniem prac nad spotem wszystkie wcześniejsze etapy były już dopracowane, co pozwala skupić się wyłącznie na końcowym efekcie. To także moment, kiedy plik jest przygotowywany w odpowiednim formacie do emisji, co jest kluczowe, by uniknąć problemów technicznych podczas transmisji. W praktyce, mastering odpowiada za ostateczny kształt spotu i jego zgodność z technicznymi wymaganiami stacji telewizyjnych. To etap, gdzie doświadczenie operatora i realizatora dźwięku jest nieocenione, bo to oni odpowiadają za to, że reklama wygląda i brzmi tak, jak powinna.

Pytanie 28

Którą funkcję należy zastosować, aby w bazie danych o klientach sporządzonej w arkuszu kalkulacyjnym, wyszukać oraz wyświetlić kontrahentów wyłącznie z województwa podkarpackiego?

A. Sortowanie

B. Grupowanie

C. Filtrowanie

D. Kompilacja

Filtrowanie to jedna z najważniejszych funkcji, z której korzystamy, gdy musimy wyselekcjonować określone dane spośród dużej ilości informacji. W kontekście arkuszy kalkulacyjnych, takich jak Excel, filtrowanie pozwala szybko i efektywnie wyodrębnić interesujące nas rekordy, np. klientów z konkretnego województwa, jak podkarpackie. Jest to szczególnie przydatne, kiedy mamy do czynienia z dużymi bazami danych, gdzie ręczne przeszukiwanie byłoby zbyt czasochłonne i podatne na błędy. Filtrowanie umożliwia również tworzenie bardziej złożonych kryteriów wyszukiwania, łącząc różne warunki, co jest zgodne z dobrymi praktykami zarządzania danymi. Dzięki temu można nie tylko uzyskać potrzebne informacje, ale także przygotować dane do dalszej analizy. Na przykład, można szybko wyodrębnić dane klientów, aby potem śledzić ich zamówienia czy analizować statystyki sprzedaży. Z mojego doświadczenia, filtrowanie jest narzędziem, które powinien znać każdy, kto pracuje z danymi, gdyż pozwala to na efektywne zarządzanie i optymalizację pracy.

Pytanie 29

Osiągnięcie strategii reklamowej zgodnie z zasadą SMART uzyskuje się, jeśli cele są

A. dalekosiężne, strategiczne, wiarygodne, mierzalne, zgodne ze światowymi trendami

B. prawdziwe, realne, określone w czasie, kreatywne, stałe

C. sprawdzone, miarodajne, ambitne, realne, trwałe

D. konkretne, mierzalne, uzgodnione, realne, określone w czasie

Strategia SMART to jeden z najbardziej rozpoznawalnych modeli w zarządzaniu projektami i marketingu. Cel strategii reklamowej zgodnie z zasadą SMART oznacza, że musi być on konkretny, mierzalny, uzgodniony, realny oraz określony w czasie. Konkretność celu oznacza, że nie powinien być on abstrakcyjny czy ogólnikowy. Na przykład zamiast mówić 'zwiększyć sprzedaż', lepiej powiedzieć 'zwiększyć sprzedaż o 20% w ciągu 6 miesięcy'. Mierzalność pozwala na śledzenie postępów i ocenę, czy cel został osiągnięty. Uzgodnienie to zgodność z wartościami firmy oraz akceptacja przez wszystkie zainteresowane strony. Realność oznacza, że cel jest wykonalny i możliwy do osiągnięcia z dostępnych zasobów. Określenie w czasie wymaga, aby cel miał jasno ustalony termin realizacji, co pozwala na efektywne planowanie i kontrolę. Takie podejście minimalizuje ryzyko niepowodzenia i wspiera bardziej zorganizowane podejście do zarządzania. W praktyce, użycie zasady SMART pomaga w zwiększeniu efektywności działań i lepszym alokowaniu zasobów. Firmy, które stosują te zasady, zazwyczaj cieszą się większą skutecznością w realizacji swoich strategii marketingowych, ponieważ mają jasno określone kierunki działania i mogą skupić się na tym, co naprawdę istotne.

Pytanie 30

Korzystając z danych zawartych w tabeli, dobierz papier termotransferowy do wykonania nadruku natorbach z mieszanki bawełny i poliestrów, przy założeniu, że torby będą mogły być prane w temperaturze40oC, a łączny czas wykonania nadruku i odrywania warstwy nośnej ma być najkrótszy?

A. CCC

B. BBB

C. AAA

D. DDD

Wybór papieru termotransferowego BBB był trafny ze względu na kilka kluczowych parametrów. Po pierwsze, jego czas nadruku wynosi zaledwie 10 sekund, co jest jednym z najkrótszych czasów spośród dostępnych opcji, a odrywanie warstwy nośnej zajmuje tylko 4 sekundy. To oznacza, że łączny czas wykonania zadania jest najkrótszy, co jest jednym z głównych wymagań. Dodatkowo, BBB jest przeznaczony dla mieszanek bawełny i poliestrów, co idealnie pasuje do materiału, z którego wykonane są torby. Ważnym aspektem jest również możliwość prania nadruku w temperaturze do 45°C, co daje pewną elastyczność ponad wymagane 40°C, zapewniając lepszą trwałość. Z punktu widzenia branżowych standardów, użycie odpowiedniego papieru termotransferowego jest kluczowe dla utrzymania jakości nadruku i jego trwałości. Dobre praktyki wskazują na konieczność dopasowania materiału do specyfikacji technicznych, co z pewnością zostało osiągnięte w tym przypadku. Moim zdaniem, takie podejście to nie tylko profesjonalizm, ale też oszczędność czasu i zasobów.

Pytanie 31

W celu wykonania przedstawionej fotografii przy zastosowaniu obiektywu zmiennoogniskowego 18-55 mm odpowiednią wartością przysłony będzie

A. f/22

B. f/16

C. f/2

D. f/11

W przypadku zastosowania obiektywu zmiennoogniskowego 18-55 mm i chęci uzyskania efektu silnego rozmycia tła, wybór przysłony o szerokim otworze, czyli f/2, jest zdecydowanie najwłaściwszy. Dzięki tak niskiej wartości przysłony uzyskujesz bardzo małą głębię ostrości – to właśnie ten parametr powoduje, że główny motyw zdjęcia jest ostry, a tło zamienia się w przyjemną, miękką plamę barw. To podejście jest standardowo wykorzystywane w fotografii portretowej, produktowej czy artystycznej, gdzie liczy się mocne odcięcie głównego tematu od otoczenia. Z mojego doświadczenia wynika, że szeroko otwarta przysłona pozwala nie tylko na uzyskanie lepszych efektów bokeh, ale także umożliwia fotografowanie przy słabym oświetleniu bez konieczności podbijania ISO. Jedyną rzeczą, na którą trzeba uważać, jest precyzyjne ustawienie ostrości – przy f/2 margines błędu bywa naprawdę minimalny. Niektóre obiektywy kitowe 18-55 mm nie mają niestety f/2, często zaczynają się od f/3.5, ale pytanie zakłada hipotetyczną możliwość. Pamiętaj, że wybór jak najniższej wartości f to podstawa, jeśli chcesz uzyskać zdjęcia takie jak to przedstawione na fotografii.

Pytanie 32

Do wykonania reklamy z wykorzystaniem folii OWV (One Way Vision) stosuje się technikę

A. druku offsetowego

B. druku solwentowego

C. fleksografii

D. termotransferu

Wybór niepoprawnej techniki druku dla folii OWV wynika z różnych błędów myślowych i nieporozumień na temat zastosowań każdej z metod. Fleksografia, na przykład, to technika druku używana głównie w produkcji opakowań oraz materiałów reklamowych na elastycznych podłożach, takich jak folie, ale nie jest idealna dla OWV. Jest to metoda bardziej odpowiednia do dużych nakładów, gdzie nie wymaga się tak wysokiej odporności na warunki zewnętrzne jak w przypadku solwentu. Termotransfer z kolei jest techniką powlekania, która stosuje się głównie w personalizacji odzieży, takich jak nadruki na koszulkach. W przypadku folii OWV, jej specyficzna struktura, pełna mikrootworów, nie nadaje się do tego rodzaju drukowania, które wymaga mniej porowatych powierzchni. Druk offsetowy, chociaż popularny i szeroko stosowany w druku masowym, jak książki czy czasopisma, nie jest najbardziej efektywny dla aplikacji na foliach OWV, głównie dlatego, że offset wymaga płaskich, nieprzepuszczających światła podłoży dla zachowania jakości druku. Typowe błędy myślowe polegają na nieuwzględnieniu specyfiki materiału OWV i jego wymagań co do druku. Folia ta, ze względu na swoją konstrukcję i zastosowania, wymaga wykorzystania technik dostosowanych do druku na materiałach zewnętrznych wymagających odporności na warunki atmosferyczne oraz wysokiej jakości kolorystycznej. Druk solwentowy spełnia te kryteria, podczas gdy inne wymienione metody nie oferują takich korzyści w kontekście OWV.

Pytanie 33

Przedstawiony na rysunku layout należy wykorzystać, projektując reklamę

A. modułową w magazynach

B. zewnętrzną

C. internetową

D. modułową w prasie

Analizując pozostałe opcje, warto zauważyć, że każda z nich odnosi się do innych mediów, które mają różne wymagania projektowe. Reklama zewnętrzna, taka jak billboardy, potrzebuje dużych i wyraźnych elementów, które są widoczne z dalekiej odległości. Layouty takie są mniej skomplikowane i skupiają się na prostym przekazie. Reklama modułowa w prasie czy magazynach wymaga z kolei zupełnie innego podejścia. W przypadku prasy, projekt musi być dostosowany do formatu papieru, a treści muszą być czytelne i dobrze komponować się z innymi elementami strony. Magazyny często oferują bardziej zróżnicowane możliwości, ale także wymagają precyzyjnego dopasowania do layoutu publikacji. Typowym błędem myślowym jest zakładanie, że jeden layout może być uniwersalny dla wszystkich mediów. Każde medium ma swoje unikalne cechy, które trzeba uwzględnić przy projektowaniu efektywnej reklamy. Kluczem do sukcesu w branży reklamowej jest zrozumienie, dla jakiej platformy projektujemy i jakie są jej specyficzne wymagania, dlatego ważne jest, by dobrze dobierać layout do konkretnego medium.

Pytanie 34

Pracownik działu kreatywnego uległ w drodze do pracy wypadkowi i w związku tym zdarzeniem przebywał na zwolnieniu lekarskim przez 40 dni. W tym czasie pracownikowi przysługuje

A. comiesięczne odszkodowanie

B. urlop wypoczynkowy

C. renta socjalna

D. zasiłek chorobowy

Rozumiem, że temat może być mylący, ale przyjrzyjmy się tym odpowiedziom. Renta socjalna to zupełnie inne świadczenie i nie ma związku z krótkoterminową niezdolnością do pracy z powodu wypadku. Renta socjalna jest przeznaczona dla osób, które są całkowicie niezdolne do pracy z powodu trwałego uszczerbku na zdrowiu, a nie dla osób na krótkoterminowym zwolnieniu lekarskim. To świadczenie jest bardziej długofalowe i ma zapewniać pomoc osobom, które nie mogą w ogóle pracować. Urlop wypoczynkowy to czas, który pracownik samodzielnie planuje na relaks i regenerację, a nie na leczenie urazów czy choroby. Przebywanie na zwolnieniu lekarskim nie powinno być mylone z urlopem, ponieważ są to dwie zupełnie różne instytucje prawne. Comiesięczne odszkodowanie mogłoby być przyznane tylko w przypadku trwałego uszczerbku na zdrowiu spowodowanego wypadkiem przy pracy, co nie jest adekwatne do opisywanego przypadku. Typowe błędy myślowe często wynikają z nieznajomości różnic między różnymi świadczeniami. Warto przyjrzeć się przepisom prawa pracy i ubezpieczeniom, by zobaczyć, jak różne są te świadczenia. Każde z nich ma swoje specyficzne zastosowanie i nie należy ich mieszać. Zrozumienie tej różnicy jest kluczowe, aby wiedzieć, jakie prawa przysługują w różnych sytuacjach zawodowych.

Pytanie 35

Które ze stoisk, pokazanych na rysunku stwarza najwięcej ograniczeń ekspozycyjnych i jest najmniejatrakcyjne do zaaranżowania przestrzeni?

A. Nr 1

B. Nr 4

C. Nr 2

D. Nr 3

Wybierając stoisko nr 3 jako najmniej atrakcyjne, trafiliśmy w sedno problemu. Stoisko to znajduje się w środku bloku stoiska i ma ograniczony dostęp zewsząd, co znacznie utrudnia jego zauważenie i dostęp dla odwiedzających. W praktyce oznacza to mniejszą ekspozycję i ograniczone możliwości zaaranżowania przestrzeni. W branży targowej kluczowy jest łatwy dostęp i widoczność, a stoisko z ograniczonymi możliwościami wejścia może przyciągnąć mniej klientów. Ważne jest, aby projektować przestrzeń wystawienniczą tak, żeby maksymalizować przepływ odwiedzających i umożliwiać łatwy dostęp do oferowanych produktów czy usług. Stoisko z tak ograniczonym dostępem może być postrzegane jako mniej interesujące, co ostatecznie wpływa na efektywność całej prezentacji. Z mojego doświadczenia, inwestycja w bardziej widoczną lokalizację zazwyczaj się opłaca, gdyż zwiększa szanse na nawiązanie wartościowych kontaktów biznesowych.

Pytanie 36

Którą formę reklamy zgodnie z przedstawioną grafiką pracownik działu kreatywnego powinien zaproponować producentowi słodyczy, aby dobrze budowała świadomość marki w grupie młodych ludzi lubiących gry, chętnie korzystających z rozrywki i pozytywnie nastawionych do życia?

A. Spotler

B. Interstitial

C. Teaser

D. Advergaming

Advergaming to bardzo skuteczna forma reklamy, szczególnie w przypadku młodych ludzi, którzy są miłośnikami gier. Polega na tworzeniu gier, które zawierają elementy promujące daną markę lub produkt. Tego typu reklama jest nieinwazyjna i często postrzegana jako część rozrywki, co zwiększa zaangażowanie użytkowników. Przykładem mogą być gry mobilne, w których gracz zdobywa punkty poprzez interakcję z wirtualnymi produktami marki. Moim zdaniem, to świetny sposób na budowanie świadomości marki, ponieważ gracze spędzają w takich grach sporo czasu, co pozwala na długotrwałą ekspozycję na markę. Dobrym przykładem są gry promujące nowe filmy, gdzie użytkownicy mogą zanurzyć się w świecie filmu i jednocześnie zapoznać się z produktami sponsorującymi. W branży uważa się, że advergaming angażuje emocjonalnie, co prowadzi do pozytywnej relacji z marką. Dodatkowo, gry te często są dzielone wśród znajomych, co zwiększa ich zasięg. Z mojego doświadczenia, młodzi ludzie są bardziej otwarci na takie subtelne formy reklamy niż na tradycyjne spoty reklamowe.

Pytanie 37

Zakłady Mleczarskie, wprowadzając na rynek nowy smak jogurtu, powinny poinformować klientówo

A. pełnej ofercie produktowej firmy

B. dodatkowych korzyściach wynikających z zakupu

C. nowych i korzystnych warunkach zakupów

D. nowym wariancie produktu

Rozważając inne opcje odpowiedzi, możemy wpaść w pułapki myślowe, które mogą prowadzić do błędnych wniosków. Na przykład, informowanie klientów o pełnej ofercie produktowej firmy przy okazji wprowadzenia nowego produktu może być rozpraszające. Klienci mogą poczuć się przytłoczeni nadmiarem informacji, co w efekcie może spowodować dezorientację i zniechęcenie do zakupu. Zamiast tego, kluczowe jest skoncentrowanie komunikacji na nowości. Kolejna możliwość, czyli skupienie się na nowych i korzystnych warunkach zakupów, również nie jest najbardziej efektywne w kontekście wprowadzenia nowego produktu. Chociaż atrakcyjne warunki mogą zachęcać do zakupu, to jednak najpierw trzeba wzbudzić zainteresowanie samym produktem. Dodatkowe korzyści wynikające z zakupu, takie jak promocje czy programy lojalnościowe, mogą wesprzeć decyzję o zakupie, ale nie zastąpią potrzeby podkreślenia nowości. Klienci chcą wiedzieć, co jest nowego i dlaczego warto to wypróbować. Skupienie na innych aspektach może rozmyć główny przekaz i obniżyć skuteczność wprowadzenia nowego produktu na rynek. Właśnie dlatego kluczowe jest precyzyjne i bezpośrednie informowanie o nowym wariancie produktu, co pozwala efektywnie wykorzystać potencjał nowości w strategii marketingowej.

Pytanie 38

Które narzędzia mogą zostać zastosowane w celu utrzymania wysokiej motywacji pracowników do pracy?

A. Zakaz prowadzenia rozmów prywatnych w czasie godzin pracy

B. Dodatkowe wynagrodzenie

C. Ograniczenie dostępu do sieci internetowej

D. Wprowadzenie nadgodzin

Motywowanie pracowników poprzez wprowadzenie nadgodzin nie jest efektywnym podejściem. Zazwyczaj prowadzi to do zmęczenia, wyczerpania i obniżenia morale w zespole. Pracownicy, niezależnie od poziomu zaangażowania, potrzebują czasu na odpoczynek i regenerację. Wydłużanie czasu pracy bez odpowiedniej kompensacji może powodować frustrację i prowadzić do wypalenia zawodowego, co jest sprzeczne z zasadami zrównoważonego zarządzania zasobami ludzkimi. Ograniczenie dostępu do sieci internetowej w celu zwiększenia motywacji również mija się z celem. Może to być postrzegane przez pracowników jako brak zaufania i ograniczanie ich swobody działania. Współczesne środowisko pracy wymaga elastyczności, a dostęp do Internetu jest często niezbędny do wykonywania zadań zawodowych. Podobnie, zakaz prowadzenia rozmów prywatnych w godzinach pracy może wywołać negatywne reakcje. Pracownicy potrzebują okazji do krótkich przerw, które pomagają w utrzymaniu koncentracji i zwiększają efektywność. Narzucanie nadmiernych ograniczeń może prowadzić do obniżenia morale i zwiększenia rotacji pracowników. Skuteczna motywacja polega na budowaniu zaufania, wspieraniu rozwoju i tworzeniu środowiska pracy, w którym pracownicy czują się docenieni i mają możliwość wpływu na swoje zadania. Praktyki takie jak ograniczenia i nadgodziny często generują odwrotny efekt niż zamierzony, co jest niezgodne z nowoczesnymi trendami w zarządzaniu ludźmi.

Pytanie 39

Oblicz koszt jednostkowy ulotki na podstawie załączonych danych.

Liczba sztuk w partii: 440

Koszty:

− projekt - 230,00 zł

− przygotowanie do druku - 100,00 zł (za partię do 500 szt.)

− wydruk - 1,25 zł/szt.

A. 2,00 zł

B. 0,75 zł

C. 1,48 zł

D. 1,25 zł

Obliczenie kosztu jednostkowego ulotki to ważne zadanie w zarządzaniu projektem drukarskim. Kluczowe jest zrozumienie wszystkich składowych kosztów. W tym przypadku mamy trzy główne elementy: projekt, przygotowanie do druku i koszt samego druku. Pierwszy krok to zsumowanie wszystkich kosztów stałych: projekt wynosi 230,00 zł, a przygotowanie do druku 100,00 zł. Ponieważ te koszty są niezależne od liczby drukowanych ulotek (aż do 500 sztuk), musimy je rozdzielić na poszczególne ulotki. Druk jednej ulotki kosztuje 1,25 zł. Aby obliczyć całkowity koszt partii, dodajemy łączny koszt druku (440 sztuk x 1,25 zł) do sumy kosztów stałych. Wynik: 230 zł + 100 zł + (440 sztuk x 1,25 zł) = 880 zł. Koszt jednostkowy: 880 zł / 440 sztuk = 2,00 zł za ulotkę. Moim zdaniem, dobrze jest wyrobić sobie nawyk starannego przeliczania kosztów, szczególnie przy większych projektach, gdzie każda różnica w cenie jednostkowej może mieć znaczący wpływ na budżet. Korzystanie z takich dokładnych kalkulacji jest dobrą praktyką w branży, pozwalając uniknąć nieprzewidzianych wydatków i zapewniając precyzyjne planowanie finansowe.

Pytanie 40

Na której ilustracji przedstawiono urządzenie służące do wycinania liter przestrzennych w materiałach typu styropian lub styrodur?

A. Na ilustracji 1

B. Na ilustracji 3

C. Na ilustracji 4

D. Na ilustracji 2

Często spotykanym błędem przy identyfikacji maszyn do wycinania liter przestrzennych jest mylenie ich z innymi narzędziami, które również mogą mieć związek z obróbką materiałów, ale służą do zupełnie innych celów. Na przykład, ludzie często myślą, że każda maszyna z ostrzami może pełnić tę funkcję, jednak w rzeczywistości tylko frezarki CNC są w stanie poradzić sobie z wymaganiami precyzji i skomplikowanych kształtów. Innym popularnym błędnym przekonaniem jest sądzenie, że narzędzia ręczne, takie jak piły czy nożyce, dadzą taki sam efekt. W rzeczywistości, użycie manualnych narzędzi do cięcia styropianu czy styroduru może prowadzić do nierówności krawędzi i nieestetycznych wykończeń. W branży często podkreśla się również wagę automatyzacji procesu produkcji, co pozwala na znaczne przyspieszenie pracy i redukcję kosztów. Źle dobrane narzędzie nie tylko nie spełni swojego zadania, ale może także uszkodzić materiał, co w przypadku produkcji masowej jest nieakceptowalne. Ważne jest, aby zrozumieć, że wybór odpowiedniego narzędzia jest kluczowy i powinien być oparty na znajomości specyfikacji technicznych i zastosowań różnych typów maszyn. Tylko wtedy możemy osiągnąć zamierzone efekty i uniknąć kosztownych błędów.

Rozpocznij nowy egzamin

Powrót do strony głównej