Wyniki egzaminu

Nowy egzamin

Informacje o egzaminie:

Zawód: Technik reklamy
Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Data rozpoczęcia: 9 grudnia 2025 12:13
Data zakończenia: 9 grudnia 2025 12:43

Egzamin zdany!

Wynik: 27/40 punktów (67,5%)

Wymagane minimum: 20 punktów (50%)

Pochwal się swoim wynikiem!

Facebook

X.com

Szczegółowe wyniki:

Pytanie 1

Dokument powstający na skutek debriefingu klienta z agencją reklamową to brief?

A. reklamowy

B. kreatywny

C. marketingowy

D. mediowy

Wybór odpowiedzi kreatywny, marketingowy czy mediowy może wynikać z niepełnego zrozumienia terminologii używanej w branży reklamy. Brief kreatywny to dokument, który jest nieco innym narzędziem, służącym do określenia kierunku kreatywnego dla kampanii. Zawiera on wizję, pomysły oraz sugestie dotyczące prezentacji produktu lub usługi, ale nie jest rezultatem debriefingu, a raczej jego efektem. Brief marketingowy, choć ważny, skupia się na strategiach marketingowych, analizie rynku i pozycjonowaniu, a nie na bezpośrednich wytycznych dotyczących kampanii. Wreszcie, brief mediowy dotyczy wyboru odpowiednich kanałów medialnych do promowania kampanii, co jest tylko jednym z elementów, jakie powinny być omówione w briefie reklamowym. Często mylone są te pojęcia przez osoby, które nie mają doświadczenia w pracy z agencjami reklamowymi, co prowadzi do niepoprawnych wniosków. Kluczowe jest zrozumienie, że brief reklamowy integruje różne aspekty przygotowania kampanii, zapewniając spójność działań i efektywność komunikacyjną.

Pytanie 2

W jakim typie dystrybucji stosuje się ograniczoną liczbę wybranych pośredników, mających na celu zapewnienie korzystnych warunków sprzedaży towarów w punktach handlowych?

A. Przestrzennej

B. Selektywnej

C. Intensywnej

D. Bezpośredniej

Wygląda na to, że odpowiedzi związane z dystrybucją intensywną, przestrzenną i bezpośrednią nie pasują do tematu selektywnej dystrybucji. Przy dystrybucji intensywnej chodzi głównie o to, żeby jak najwięcej punktów sprzedaży miało dany produkt, co jest ważne dla rzeczy, jak jedzenie czy napoje. Z kolei dystrybucja przestrzenna skupia się bardziej na lokalizacji, a nie na wybieraniu pośredników, więc to też nie to. Dystrybucja bezpośrednia to po prostu sprzedaż bez pośredników, co całkowicie mija się z wyselekcjonowaną grupą. Dlatego ważne, żeby naprawdę zrozumieć, że wybór strategii dystrybucji powinien być dopasowany do tego, co sprzedajesz, gdzie to robisz i czego chcą konsumenci.

Pytanie 3

Producent kawy organizuje raz w miesiącu akcję pod hasłem "Święto Kawy". Polega ona na oferowaniu klientom opakowań premiowych kawy, zgodnie z zasadą zaprezentowaną na załączonym plakacie. Które z narzędzi promocji wykorzystuje firma?

A. Public relations.

B. Reklamę.

C. Promocję sprzedaży.

D. Sprzedaż osobistą.

Akcja "Święto Kawy" jest doskonałym przykładem promocji sprzedaży, która ma na celu zwiększenie atrakcyjności oferty dla klientów. Oferowanie opakowań premiowych kawy, czyli gratisowego produktu przy zakupie określonej liczby, to popularna technika stosowana w marketingu, znana również jako promocja przez dodatek. Tego rodzaju działania są efektywną strategią, ponieważ tworzą poczucie wartości w oczach konsumenta oraz zachęcają do większych zakupów. W praktyce, promocje sprzedaży często stosowane są w różnych branżach, np. w handlu detalicznym, gdzie klienci mogą otrzymać zniżki lub dodatkowe produkty, co zwiększa ich lojalność i skłonność do zakupu. Dobrą praktyką jest także stosowanie tego rodzaju promocji w kampaniach sezonowych, co pozwala na zwiększenie sprzedaży w określonych okresach, zgodnie z zapotrzebowaniem rynku.

Pytanie 4

Reklama porównawcza jest dozwolona, jeśli

A. w sposób rzetelny i dający się obiektywnie zweryfikować porównuje towary.

B. niszczy reputację towarów, usług, znaków towarowych lub identyfikacji przedsiębiorcy.

C. myli klienta.

D. subiektywnie zestawia jedną lub kilka istotnych i typowych właściwości produktów.

Reklama porównawcza jest zgodna z regulacjami prawnymi oraz standardami etycznymi, pod warunkiem, że następuje w sposób rzetelny i dający się obiektywnie zweryfikować. Oznacza to, że porównania muszą być oparte na rzeczywistych, mierzalnych cechach produktów lub usług, takich jak cena, jakość, wydajność czy inne istotne parametry. Przykładowo, jeśli firma A porównuje swoje oprogramowanie do zarządzania projektami z oprogramowaniem firmy B, musi podać konkretne dane dotyczące funkcjonalności, łatwości użycia oraz kosztów, które mogą być porównane w sposób obiektywny. Zastosowanie takiego podejścia nie tylko chroni konsumentów przed wprowadzeniem w błąd, ale również promuje zdrową konkurencję na rynku. Warto również zauważyć, że reklama porównawcza nie może wykorzystywać dezinformacji czy manipulacji, aby zachęcić do zakupu, co jest kluczowe w kontekście ochrony praw konsumentów oraz budowania zaufania w relacjach rynkowych.

Pytanie 5

Reklamy umieszczane na pojazdach komunikacji miejskiej (tramwajach, autobusach, samochodach) stanowią przykład

A. reklamy w kinach

B. telemarketingu

C. reklamy w punktach sprzedaży

D. reklamy zewnętrznej

Reklamy umieszczane na środkach transportu, takich jak tramwaje czy autobusy, są doskonałym przykładem reklamy zewnętrznej (outdoor advertising). Tego typu reklama ma na celu dotarcie do szerokiego kręgu odbiorców w przestrzeni publicznej, co znacznie zwiększa jej zasięg oraz efektywność. Reklamy te są doskonale widoczne dla osób korzystających z transportu publicznego, pieszych oraz kierowców. Przykładem mogą być reklamy umieszczone na bokach autobusów, które poruszają się po miastach, docierając do różnych grup społecznych. Dobre praktyki w tej dziedzinie obejmują m.in. projektowanie przekazu reklamowego, który jest prosty, atrakcyjny i łatwy do zapamiętania, co może zwiększyć jego skuteczność. Reklama zewnętrzna często wspiera kampanie cyfrowe, tworząc zintegrowane strategie marketingowe, które wykorzystują różne kanały komunikacji. Warto również zauważyć, że taka forma reklamy sprzyja budowaniu świadomości marki oraz jej rozpoznawalności w dłuższym czasie.

Pytanie 6

Informacje zebrane ze strony internetowej Głównego Urzędu Statystycznego wykorzystywane w kampanii reklamowej zaliczają się do źródeł danych

A. pierwotnych zewnętrznych

B. wtórnych zewnętrznych

C. wtórnych wewnętrznych

D. pierwotnych wewnętrznych

Wszystkie pozostałe odpowiedzi wskazują na błędne klasyfikacje źródeł informacji, co jest istotnym zagadnieniem w kontekście analizy danych. Przykładowo, wtórne źródła wewnętrzne odnoszą się do informacji gromadzonych w ramach własnej organizacji, takich jak raporty sprzedażowe czy analizy przeprowadzane na podstawie wewnętrznych danych. Tego typu dane są przydatne w kontekście optymalizacji procesów, ale nie mają zastosowania w przypadku danych pozyskanych z zewnętrznych instytucji, takich jak Główny Urząd Statystyczny. Pierwotne źródła informacji są natomiast związane z danymi zbieranymi bezpośrednio przez badacza lub organizację w trakcie przeprowadzania badań, co oznacza, że nie mają one miejsca w analizie danych z GUS, ponieważ te dane były wcześniej przetwarzane i udostępnione publicznie. Zrozumienie różnicy między danymi pierwotnymi a wtórnymi jest kluczowe dla prawidłowego korzystania z informacji w działalności marketingowej. Błędem jest także mylenie źródeł wewnętrznych z zewnętrznymi, co może prowadzić do podejmowania decyzji opartych na niewłaściwych informacjach. W przypadku działań marketingowych, ważne jest, aby korzystać z wiarygodnych i odpowiednich źródeł danych, co gwarantuje lepsze wyniki i skuteczność kampanii.

Pytanie 7

Firma X wyemitowała 4 reklamy do 5 osób stanowiących grupę docelową. Wyniki badań oglądalności tych emisji przedstawia tabela obok. Ile wynosi wielkość wskaźnika OTS1+ po trzeciej emisji reklamy?

	emisja 1	emisja 2	emisja 3	emisja 4
osoba 1	X	X		X
osoba 2			X
osoba 3	X		X
osoba 4		X	X	X
osoba 5		X		X
X- pojedynczy kontakt z reklamą

A. 30%

B. 50%

C. 20%

D. 100%

Wskaźnik OTS1+ (Opportunity To See) po trzeciej emisji reklamy wynosi 100%, ponieważ w analizowanej grupie docelowej pięciu osób, każda z nich miała możliwość zobaczenia reklamy przynajmniej raz. OTS1+ jest istotnym wskaźnikiem efektywności kampanii reklamowych, który pozwala ocenić, jak wiele osób miało styczność z danym komunikatem reklamowym. W branży reklamowej dąży się do tego, aby jak najwyższy procent grupy docelowej miał styczność z reklamą, co zwiększa szanse na skuteczność kampanii. W praktyce, monitorowanie OTS1+ może pomóc w optymalizacji strategii reklamowych, na przykład poprzez zwiększenie częstotliwości emisji lub dostosowywanie treści do preferencji odbiorców. Warto również zauważyć, że skuteczność reklamy nie polega jedynie na zasięgu, ale także na zaangażowaniu i reakcjach odbiorców, co powinno być brane pod uwagę przy ocenie kampanii.

Pytanie 8

Jakie cechy powinna mieć prawidłowo przygotowana prezentacja dla klienta?

A. Różnorodny wygląd slajdów, tekst zawierający żargon branżowy, jednolity sposób wyróżnienia tekstu

B. Spójny wygląd slajdów w całej prezentacji, tekst zawierający żargon branżowy, wiele metod wyróżnienia tekstu

C. Różnorodny wygląd slajdów, tekst wolny od żargonu branżowego, wiele metod wyróżnienia tekstu

D. Spójny wygląd slajdów w całej prezentacji, tekst wolny od żargonu branżowego, jednolity sposób wyróżnienia tekstu

Poprawnie wykonana prezentacja dla klienta powinna charakteryzować się jednolitym wyglądem slajdów, co sprzyja spójności i profesjonalizmowi. Utrzymanie jednego stylu wizualnego pozwala odbiorcom na łatwiejsze śledzenie treści prezentacji, co jest kluczowe w kontekście skutecznej komunikacji. Tekst powinien być wolny od żargonu branżowego, ponieważ może on być niezrozumiały dla klientów z innych sektorów lub tych, którzy nie są zaznajomieni z terminologią. Zastosowanie jednego sposobu wyróżnienia tekstu, na przykład poprzez użycie pogrubienia dla najważniejszych punktów, zwiększa klarowność i koncentruje uwagę odbiorców na kluczowych informacjach. W praktyce, prezentacje dla klientów powinny być nie tylko informacyjne, ale również przystępne, co można osiągnąć poprzez zrozumiałą i spójną narrację. Warto również przywołać zasady projektowania prezentacji, takie jak zasada 10-20-30 Guy'a Kawasaki, która sugeruje, że prezentacja powinna mieć maksymalnie 10 slajdów, trwać 20 minut i czcionka nie powinna być mniejsza niż 30 punktów, co wspiera czytelność i zrozumienie.

Pytanie 9

Która z przytoczonych form oferty handlowej popularnej agencji reklamowej jest najmniej interesująca?

A. Krótki tekst w emailu

B. Katalog, folder, ulotka

C. Uniwersalny przekaz w mediach

D. Pismo ofertowe

Krótki tekst w emailu jest najmniej atrakcyjną formą oferty handlowej, ponieważ charakteryzuje się ograniczoną przestrzenią na prezentację przekazu. W praktyce oznacza to, że istnieje ryzyko, iż kluczowe informacje nie zostaną odpowiednio przedstawione lub zostaną pominięte, co może prowadzić do nieporozumień. Efektywne oferty handlowe powinny zawierać szczegółowe informacje o produkcie, jego zaletach, a także dane kontaktowe, co w przypadku krótkiego tekstu bywa trudne do zrealizowania. Dobre praktyki w marketingu i reklamie sugerują, że bardziej kompleksowe formy, takie jak katalogi czy ulotki, pozwalają na lepsze przedstawienie oferty oraz wizualizację produktów, co może zwiększyć szansę na zainteresowanie odbiorcy. Warto również zauważyć, że dłuższe komunikaty mają potencjał do bardziej osobistego i przekonywującego przekazu, co jest kluczowe w budowaniu relacji z klientem. Ponadto, krótki tekst w emailu nie daje możliwości zaprezentowania grafiki, co w reklamie ma istotne znaczenie i może znacząco wpłynąć na decyzje zakupowe klientów.

Pytanie 10

Dokument stworzony w edytorze tekstu, powszechnie stosowanym do przygotowywania ofert handlowych, łatwy w modyfikacji, używany w biurach agencji reklamowych, posiada rozszerzenie

A. .jpeg

B. .pptx

C. .pdf

D. .docx

Rozszerzenie .docx jest standardowym formatem plików dokumentów tekstowych stworzonym przez program Microsoft Word, który jest szeroko wykorzystywany w biurach, w tym w agencjach reklamowych. Ten format umożliwia łatwą edycję tekstu, dodawanie obrazów, tabel oraz innych elementów graficznych, co czyni go idealnym do tworzenia ofert sprzedażowych. Pliki .docx są oparte na formacie Open XML, co pozwala na ich otwieranie i edytowanie w różnych programach, nie tylko w Microsoft Word, ale także w alternatywnych edytorach tekstu. Używając .docx, użytkownicy mogą korzystać z funkcji takich jak śledzenie zmian czy dodawanie komentarzy, co jest szczególnie przydatne podczas współpracy zespołowej. W praktyce, agencje reklamowe często wykorzystują ten format do tworzenia prezentacji ofertowych, które mogą być dostosowywane w zależności od zastrzeżeń klientów. Warto również wspomnieć, że .docx jest formatem zalecanym przez Microsoft jako lepszy od .doc, który jest starszą wersją pliku tekstowego.

Pytanie 11

Reklama i promocja piwa jest dozwolona pod warunkiem, że

A. jest prowadzona w telewizji pomiędzy godziną 6:00 a 20:00.

B. łączy spożywanie alkoholu ze sprawnością fizyczną.

C. nie wywołuje skojarzeń z sukcesem zawodowym.

D. przedstawia abstynencję lub umiarkowane spożycie alkoholu w negatywny sposób.

Reklama i promocja piwa jest w Polsce dozwolona tylko pod pewnymi bardzo ścisłymi warunkami. Najważniejszym z nich, o którym często się zapomina, jest zakaz wywoływania skojarzeń z sukcesem zawodowym czy życiowym. Chodzi o to, żeby reklama nie sugerowała, że picie piwa poprawi status społeczny, pomoże osiągnąć awans czy zjedna szacunek innych. To taki standard – branżowy i prawny – który chroni młodych odbiorców i osoby podatne na przekaz reklamowy przed fałszywym wyobrażeniem o alkoholu. Z mojego punktu widzenia to bardzo rozsądne, bo gdyby zostawić wolną rękę reklamodawcom, to zaraz mielibyśmy wszędzie przekaz, że browar to klucz do sukcesu. W praktyce oznacza to, że spoty piwa często pokazują neutralne sytuacje towarzyskie, bez odniesień do pracy czy osiągnięć materialnych. Warto zauważyć, że podobne zasady funkcjonują w reklamach innych napojów alkoholowych, np. win czy mocniejszych trunków – to kwestia odpowiedzialności za społeczne skutki reklamy. Co ciekawe, w wielu krajach Unii Europejskiej stosuje się bardzo zbliżone regulacje. Prawidłowe zastosowanie tej wiedzy jest kluczowe np. przy projektowaniu kampanii marketingowej lub przy ocenie zgodności komunikatu z przepisami prawa. Dobrze mieć to na uwadze, nawet jeśli ktoś nie zajmuje się reklamą, bo ta wiedza przydaje się w codziennym funkcjonowaniu – chociażby do świadomego odbioru przekazów medialnych.

Pytanie 12

W materiałach reklamowych nie wolno używać głosu ani wizerunku osób, które prowadziły programy informacyjne, publicystyczne lub dziecięce, w czasie krótszym niż

A. 3 miesiące przed emisją reklamy

B. 12 miesięcy przed emisją reklamy

C. 9 miesięcy przed emisją reklamy

D. 6 miesięcy przed emisją reklamy

Wybierając dłuższy okres niż 3 miesiące, na przykład 6 czy 12 miesięcy, nie myślisz o tym, co jest naprawdę potrzebne, jeśli chodzi o regulacje w mediach. Takie przedłużenie może ograniczyć możliwości używania osób rozpoznawalnych jako ambasadorów marek. To trochę zabija kreatywność w reklamie, no bo przecież takie osoby mogą być mega skuteczne. Niektórzy myślą, że bardziej rygorystyczne przepisy lepiej ochronią widzów, ale to nie do końca tak działa. Długie okresy mogą skutkować wykluczeniem osób z rynku reklamy, co wcale nie poprawia etyki w komunikacji. Reguły dotyczące wizerunku powinny być wyważone; nie można zapominać o rynku i tym, że ci ludzie mogą być autorytetami w swoich dziedzinach. Uzmysłowienie sobie, że dłuższy czas ochrony wcale nie znaczy lepsza ochrona interesów widzów, to dość powszechne błędne myślenie. Musimy podejść do tego bardziej elastycznie, uwzględniając zarówno etykę, jak i potrzeby rynku reklamy.

Pytanie 13

W przedstawionym fragmencie faktury sprzedaży usług nie figuruje kwota VAT, ponieważ

A. działalność jest zwolniona z VAT.

B. działalność nie podlega opodatkowaniu w Polsce.

C. jest to faktura korekta.

D. stawka VAT wyniosła 0%.

Wybór odpowiedzi związanej z stawką VAT wynoszącą 0% może wydawać się logiczny, jednakże wymaga zrozumienia, że stawka 0% VAT i zwolnienie z VAT to dwie różne kategorie w polskim prawie podatkowym. Stawka 0% odnosi się do sytuacji, w których podatek VAT jest naliczany, ale jego wysokość wynosi zero, co oznacza, że sprzedawca ma obowiązek sporządzenia faktury VAT i wprowadzenia danych do ewidencji VAT. W takich przypadkach jednak przedsiębiorca może odliczyć podatek naliczony od zakupów związanych z tą sprzedażą. Z kolei w przypadku zwolnienia z VAT, przedsiębiorca nie tylko nie nalicza podatku na fakturze, ale również nie ma prawa do odliczenia VAT naliczonego od zakupów. Odpowiedź sugerująca, że działalność nie podlega opodatkowaniu w Polsce w ogóle, jest myląca, ponieważ dotyczy jedynie specyficznych przypadków. Przykładowo, jeżeli działalność nie podlega opodatkowaniu, to w ogóle nie powinna wystawiać faktur, co jest sprzeczne z przedstawioną sytuacją. Faktura korekta również nie znajduje zastosowania w omawianym przypadku, ponieważ dotyczy ona sytuacji, gdy istnieje potrzeba skorygowania wcześniej wystawionej faktury, a nie sytuacji związanej z brakiem VAT. Kluczowe jest zrozumienie tych różnic, by uniknąć błędnych wniosków oraz zapewnić zgodność z obowiązującymi przepisami prawa.

Pytanie 14

Firma JEVAL chce wzbogacić swoją ofertę produktową w punkcie sprzedaży oraz zainteresować klientów. W tym celu powinna wykorzystać

A. standy reklamowe w miejscu sprzedaży

B. wszywki prasowe

C. baner internetowy

D. ulotki w skrzynkach pocztowych

Wszywki prasowe, banery internetowe i ulotki w skrzynkach pocztowych to formy promocji, które mają swoje zastosowania, jednak w kontekście atrakcyjności oferty w punkcie handlowym nie są one najlepiej dopasowane. Wszywki prasowe, mimo że mogą zwiększyć zainteresowanie produktem, są raczej stosowane w kontekście mediów drukowanych i nie mają bezpośredniego wpływu na doświadczenie klienta w punkcie sprzedaży. Są one pośrednią formą komunikacji, która dotyczy głównie osób przeglądających czasopisma, co ogranicza ich zasięg w kontekście bezpośredniego przyciągania klientów w sklepie. Banery internetowe są doskonałe w kampaniach online, ale ich skuteczność maleje, gdy chodzi o fizyczne punkty sprzedaży, gdzie klienci oczekują bardziej namacalnych bodźców. Ulotki w skrzynkach pocztowych również są formą promocji, lecz ich odbiór jest często negatywny z uwagi na postrzeganą inwazyjność tej metody oraz spadek ich skuteczności w dobie cyfryzacji. Klienci coraz częściej unikają reklamy, która nie jest bezpośrednio związana z ich aktualnym zainteresowaniem, co sprawia, że te metody mogą być mniej efektywne w kontekście zachęcania ich do zakupów w sklepie. Ewentualne błędne wnioski związane z wyborem tych metod mogą wynikać z braku zrozumienia, że skuteczny marketing w miejscu sprzedaży wymaga bezpośredniego angażowania zmysłów klientów oraz natychmiastowego przyciągania ich uwagi.

Pytanie 15

Celem producenta jest podniesienie efektywności kampanii promocyjnej poprzez odpowiedni wybór mediów zgodnych z przyjętą strategią reklamy, która zakłada osiągnięcie efektu synergii dzięki wykorzystaniu przynajmniej dwóch różnych kanałów komunikacji masowej. Producent zatem zastosuje

A. współczynnik wiarygodności

B. ekwiwalent reklamowy

C. media BTL

D. mnożnik mediów

Analizując pozostałe odpowiedzi, warto zaznaczyć, że media BTL, czyli Below The Line, to działalność reklamowa, która koncentruje się na bardziej zindywidualizowanych i bezpośrednich formach komunikacji. Choć skuteczne w określonych kontekstach, BTL nie zakłada synergii między różnymi mediami, co sprawia, że nie jest to odpowiednia koncepcja dla kampanii opartych na współdziałaniu wielu kanałów. Ekwiwalent reklamowy to miara wartości działań promocyjnych, która pozwala na oszacowanie kosztów alternatywnych działań reklamowych. Chociaż może być użyteczny w ocenie efektywności wydatków reklamowych, nie dotyczy bezpośrednio strategii integracji mediów. Współczynnik wiarygodności z kolei to narzędzie używane do oceny, jak wiarygodne są źródła informacji w kampanii reklamowej. Mimo że jest to istotne narzędzie w planowaniu komunikacji, nie ma on nic wspólnego z kwestią synergii między mediami. Typowe błędy myślowe, które mogą prowadzić do błędnych wyborów, obejmują mylenie różnych narzędzi i strategii oraz brak zrozumienia istoty synergii w kampaniach reklamowych. Każda z tych koncepcji ma swoje miejsce w marketingu, ale nie odpowiada ona na potrzeby skutecznej integracji mediów w kampanii reklamowej.

Pytanie 16

Klient pragnie zrealizować kampanię reklamową, która umożliwi łatwą i szybką modyfikację treści przy jednoczesnym niskim poziomie kosztów produkcji oraz emisji. Dlatego powinno mu się polecić reklamę

A. prasową

B. telewizyjną

C. internetową

D. radiową

Reklama radiowa, chociaż ma swoje plusy, to nie dorównuje elastyczności reklamy internetowej. Jak chcesz coś zmienić w reklamie radiowej, to musisz ponieść dodatkowe koszty produkcji i trzeba jeszcze czekać na nagranie nowego spotu. Reklama w prasie też ma swoje zalety, zwłaszcza jeśli chcesz dotrzeć do konkretnej grupy ludzi, ale znowu, nie da się tak łatwo zmienić treści, co w dynamicznych kampaniach ma ogromne znaczenie. Telewizja z kolei może osiągać duże zasięgi, ale koszty produkcji są strasznie wysokie, przez co nie każda firma może sobie na to pozwolić. W dzisiejszych czasach wiele firm myśli, że tradycyjne media mogą konkurować z internetem, ale to nie do końca tak działa. Warto pamiętać, że wykorzystywanie nowoczesnych narzędzi, które szybko reagują na zmiany w rynku, jest kluczowe, a to można osiągnąć głównie przez reklamy online.

Pytanie 17

Jaką z podanych form reklamy powinna zasugerować agencja klientowi, który pragnie osiągnąć zasięg globalny, zdefiniować grupę docelową oraz zapewnić interaktywną komunikację?

A. Reklamę internetową

B. Reklamę outdoorową

C. Reklamę kinową

D. Reklamę prasową

Reklama internetowa to najskuteczniejsze narzędzie dla klientów dążących do globalnego zasięgu, profilowania odbiorców oraz interaktywności. Dzięki platformom takim jak Google Ads, Facebook Ads czy programy partnerskie, agencje mają możliwość precyzyjnego dotarcia do zdefiniowanych grup docelowych na całym świecie. Reklama internetowa umożliwia nie tylko szeroki zasięg, ale także dostosowanie komunikacji do indywidualnych preferencji użytkowników, co zwiększa efektywność kampanii. Interaktywność jest kluczowym elementem reklamy online; użytkownicy mogą angażować się w kampanie poprzez klikanie, komentowanie czy dzielenie się treściami, co buduje relację z marką. Przykładowo, kampanie w mediach społecznościowych pozwalają na tworzenie dynamicznych treści oraz bezpośrednią komunikację z odbiorcami, co sprzyja budowaniu lojalności. Zgodnie z najlepszymi praktykami branżowymi, wykorzystanie analityki w celu optymalizacji kampanii pozwala na bieżąco dostosowywać działania do zachowań użytkowników, co czyni reklamę internetową niezwykle efektywnym narzędziem marketingowym.

Pytanie 18

Jaką minimalną rozdzielczość powinien mieć plik graficzny z projektem ulotki, aby nadawał się do druku offsetowego?

A. 200 dpi

B. 300 dpi

C. 150 dpi

D. 100 dpi

Odpowiednia rozdzielczość pliku graficznego do druku offsetowego wynosi co najmniej 300 dpi (punktów na cal). Taki standard jest zalecany, ponieważ druku offsetowego wymaga wysokiej jakości obrazów, aby uzyskać wyraźne i szczegółowe wydruki. Wartości poniżej 300 dpi mogą prowadzić do rozmycia i utraty detali, co jest szczególnie istotne w przypadku ulotek, które mają przyciągać uwagę klientów. Przykładowo, jeśli projektujemy ulotkę reklamową, warto zadbać o to, aby zdjęcia i grafiki były przygotowane w wyższej rozdzielczości, co zapewnia lepsze odwzorowanie elementów wizualnych. W praktyce, stosując rozdzielczość 300 dpi, uzyskujemy efekt, w którym wszystkie linie, kształty oraz kolory są wyraźne i profesjonalne, co wpływa na postrzeganą jakość naszej pracy. W branży graficznej standard 300 dpi stał się powszechnie akceptowanym minimum dla wydruków komercyjnych, w tym broszur, plakatów i innych materiałów reklamowych.

Pytanie 19

Jaką wadę ma reklama zewnętrzna?

A. geograficzna segmentacja komunikatu

B. masowy zasięg wpływu

C. niska selektywność odbiorców

D. prosta forma komunikacji

Geograficzna segmentacja przekazu nie stanowi wady reklamy zewnętrznej, a wręcz przeciwnie, umożliwia dotarcie do określonych lokalnych rynków. Dzięki temu marketerzy mogą dostosować swoje komunikaty do potrzeb i oczekiwań mieszkańców danej lokalizacji, co zwiększa efektywność reklamy. Masowy zasięg oddziaływania jest z kolei jednym z atutów reklamy zewnętrznej, który pozwala na budowanie świadomości marki wśród szerokiego grona odbiorców. Wiele firm korzysta z tej formy reklamy, aby dotrzeć do jak największej liczby ludzi w krótkim czasie, co jest szczególnie istotne w kampaniach wprowadzających nowe produkty lub usługi. Prosta forma przekazu jest również zaletą, ponieważ pozwala na szybkie przyswojenie informacji przez odbiorców, co jest kluczowe w dynamicznie zmieniającym się środowisku, w którym działają konsumenci. Warto zauważyć, że reklama zewnętrzna jest jedną z form, która może być zintegrowana z innymi kanałami komunikacji, co zwiększa jej potencjał. Błędne jest więc postrzeganie tych aspektów jako wad, gdyż odpowiednie zrozumienie i zastosowanie ich w strategii reklamowej może znacząco zwiększyć jej skuteczność. Niska selektywność odbiorców, o której mowa w pytaniu, jest istotnym ograniczeniem, które powinno być uwzględnione podczas planowania kampanii reklamowej w przestrzeni publicznej.

Pytanie 20

Tworząc reklamę w prasie, należy po kolei zaplanować następujące kroki:

A. ustalenie budżetu, określenie celu reklamy, identyfikacja odbiorców, kreacja reklamy

B. kreacja reklamy, identyfikacja odbiorców, ustalenie budżetu, określenie celu reklamy

C. określenie celu reklamy, kreacja reklamy, ustalenie budżetu, identyfikacja odbiorców

D. określenie celu reklamy, identyfikacja odbiorców, ustalenie budżetu, kreacja reklamy

Podczas analizy błędnych odpowiedzi, należy zrozumieć, że kluczowym elementem projektowania skutecznej kampanii reklamowej jest odpowiednia kolejność działań. Wiele osób może pomylić priorytety, co prowadzi do nieefektywności kampanii. Na przykład, rozpoczęcie pracy od kreacji reklamy, zanim ustali się cel lub zidentyfikuje odbiorców, może skutkować tworzeniem materiałów, które nie odpowiadają na realne potrzeby rynku. Kolejnym błędem jest ustalenie budżetu przed zrozumieniem celu reklamy, co może prowadzić do ograniczeń, które uniemożliwią osiągnięcie zamierzonych efektów. Na etapie identyfikacji odbiorców ważne jest zrozumienie, że nie można utożsamiać grupy docelowej z szerokim rynkiem, co często prowadzi do ogólnych i mało skutecznych komunikatów. Elementy, takie jak ustalenie celu, muszą być obecne na początku procesu, ponieważ pozwalają ukierunkować wszystkie kolejne działania. Dobrą praktyką jest stosowanie modeli takich jak SMART (Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound) do ustalania celów, co może pomóc w uniknięciu typowych błędów myślowych. Efektywne kampanie reklamowe opierają się na solidnych fundamentach analitycznych oraz strategiach, a nie na przypadkowych decyzjach, co potwierdzają wyniki skutecznych działań marketingowych.

Pytanie 21

Podział obrazu na dziewięć sekcji przy użyciu dwóch linii pionowych oraz dwóch poziomych to zasada kompozycji

A. złotej

B. zamkniętej

C. statycznej

D. podziałowej

Zasada złotej proporcji, znana również jako zasada trzech, polega na podziale obrazu na dziewięć równych pól poprzez zastosowanie dwóch linii pionowych i dwóch poziomych. Ta kompozycyjna technika jest szeroko stosowana w fotografii, malarstwie i grafice, ponieważ prowadzi do bardziej zrównoważonych i harmonijnych obrazów. W praktyce, umieszczając kluczowe elementy obrazu w punktach przecięcia tych linii, można zwrócić uwagę widza na najważniejsze aspekty kompozycji. Zasada ta jest zgodna z naturalnym sposobem postrzegania, co sprawia, że obrazy oparte na złotej proporcji są atrakcyjniejsze i bardziej przyjemne dla oka. Przykładem zastosowania tej zasady może być fotografia krajobrazowa, gdzie horyzont jest umieszczony na linii poziomej, a elementy takie jak drzewa czy budynki są zlokalizowane wzdłuż linii pionowych, co zapewnia równowagę wizualną i głębię obrazu.

Pytanie 22

Oznaczenie kolorystyki druku 4+4 oznacza projekt zadrukowany

A. czterema kolorami z jednej strony i jednym kolorem z drugiej strony.

B. obustronnie w pełnej kolorystyce.

C. dwustronnie jednym kolorem.

D. jednym kolorem z jednej strony i pełną kolorystyką z drugiej strony.

Oznaczenie 4+4 w poligrafii to taki trochę klasyk, jeśli chodzi o druk materiałów reklamowych, typu ulotki, plakaty, wizytówki czy katalogi. W praktyce oznacza to, że projekt jest drukowany w pełnym kolorze (czyli używa się czterech podstawowych farb CMYK: cyjan, magenta, żółty, czarny) z obu stron arkusza. Z jednej strony cztery kolory, z drugiej tak samo – stąd 4+4. To daje naprawdę duże pole do popisu, bo można uzyskać pełną gamę kolorów, przejścia tonalne, zdjęcia i całą resztę efektownych elementów graficznych. Tak jest najczęściej przy materiałach, które muszą wyglądać profesjonalnie i przyciągać wzrok, a nie tylko przekazywać proste informacje. Praktyka pokazuje, że jeśli klient zamawia „pełen kolor dwustronnie”, to właśnie 4+4 jest domyślnym ustawieniem w drukarniach. Trzeba przy tym pamiętać, że każda inna kombinacja (na przykład 4+0, 4+1 czy 4+1) oznacza już jakieś ograniczenie zadruku po jednej ze stron. Moim zdaniem znajomość tego oznaczenia jest totalnie podstawowa, zwłaszcza jeśli ktoś planuje pracować w branży graficznej albo zamawiać materiały reklamowe. Jest jeszcze ciekawa kwestia: czasem spotyka się też inne oznaczenia, jak 1+1 albo 5+0 – ale to już trochę wyższa szkoła jazdy, bo dotyczy specjalnych kolorów Pantone albo lakierów. Podsumowując: 4+4 to dwustronny druk w pełnej kolorystyce CMYK i tego standardu się trzymamy przy większości komercyjnych realizacji.

Pytanie 23

Jaki model kolorów należy zastosować, tworząc prezentację multimedialną zawierającą ofertę sprzedażową?

A. Lab

B. RGB

C. HSB

D. CMYK

Wybór modelu kolorów RGB (Red, Green, Blue) jest najlepszym rozwiązaniem przy przygotowywaniu prezentacji multimedialnej, szczególnie gdy planujesz wyświetlanie na ekranach komputerowych lub projektorach. Model RGB opiera się na addytywnej mieszance światła, co oznacza, że kolory są tworzone przez łączenie trzech podstawowych barw: czerwonej, zielonej i niebieskiej. Przykładowo, mieszając wszystkie trzy kolory w równych proporcjach uzyskujemy biel, natomiast brak światła prowadzi do czerni. W kontekście przygotowywania prezentacji multimedialnych, standardy takie jak sRGB są powszechnie stosowane, co zapewnia spójność wyświetlania kolorów na różnych urządzeniach. W praktyce korzystając z RGB, można uzyskać żywe, dynamiczne kolory, które przyciągają wzrok i podnoszą atrakcyjność wizualną prezentacji. Warto również pamiętać, że podczas projektowania prezentacji, zgodność z normami kolorystycznymi pomoże uniknąć problemów z wizualizacją, jakie mogą wystąpić przy używaniu modeli takich jak CMYK, które są przeznaczone głównie do druku.

Pytanie 24

Do agencji reklamowej zgłosił się klient, który złożył zamówienie na 6 000 egzemplarzy ulotek, 300 plakatów oraz
600 wizytówek. Precyzyjnie określił szczegóły zamówienia i szybko podjął decyzję. Biorąc pod uwagę te cechy, klient ten jest

A. osobisty

B. innowator

C. rzeczowy

D. chaotyczny

Klient, który złożył zamówienie na 6 000 sztuk ulotek, 300 sztuk plakatów oraz 600 sztuk wizytówek, wykazuje cechy osoby rzeczowej. Rzeczowość w kontekście klientów oznacza konkretną, zorganizowaną i szybka decyzję, co w tym przypadku zostało zaobserwowane. Klient dokładnie określił specyfikację zamówienia, co świadczy o jego przemyślanej strategii oraz umiejętności precyzyjnego formułowania oczekiwań. Tacy klienci często mają jasno określone potrzeby biznesowe oraz potrafią w sposób efektywny współpracować z agencjami, co przyczynia się do lepszej jakości realizacji projektów. W praktyce, rzeczowi klienci ułatwiają pracę agencjom reklamowym, ponieważ ich zdecydowane podejście pozwala na szybsze podejmowanie decyzji oraz zmniejsza ryzyko nieporozumień. Dobrą praktyką w pracy z takim klientem jest aktywne słuchanie jego potrzeb oraz zapewnienie przejrzystości w komunikacji, co przyczynia się do sukcesu współpracy.

Pytanie 25

Do przygotowania oferty handlowej z informacjami teleadresowymi agencji reklamowej w nagłówku i stopce, używa się programu

A. Microsoft Word

B. Microsoft Clip Organizer

C. Microsoft Access

D. Microsoft InfoPath Filler

Microsoft Word to naprawdę super edytor tekstu, który świetnie nadaje się do tworzenia różnych dokumentów, w tym ofert handlowych. Dzięki różnym funkcjom, jak edycja tekstu, dodawanie nagłówków czy stopek oraz możliwość formatowania, można łatwo wzbogacić swoje dokumenty o ważne informacje kontaktowe. Moim zdaniem, oferty powinny być nie tylko ładne, ale i profesjonalne. Word ma szablony, które bardzo przyspieszają cały proces ich przygotowania. Fajnie jest dodać logo firmy w nagłówku i dane kontaktowe w stopce – to na pewno zwiększa zaufanie do oferty. Co więcej, program umożliwia współpracę, bo można wstawiać komentarze i śledzić zmiany, co jest ważne, kiedy pracuje się w grupie. Integracja z innymi programami, jak Excel, pozwala w łatwy sposób wstawiać tabele i wykresy, co przydaje się, gdy przedstawiamy dane finansowe.

Pytanie 26

Nowo powstała Agencja reklamowa przygotowuje ofertę swoich usług. Którego z wymienionych aspektów nie będzie w stanie dodać ze względu na brak doświadczenia w branży?

A. Potencjalnego cross-sellingu.

B. Zakresu świadczonych usług.

C. Szczegółowego kosztorysu.

D. Portfolio klientów.

Portfolio klientów jest kluczowym elementem każdej agencji reklamowej, jednak w przypadku nowo otwartej firmy, brak doświadczenia w branży oznacza, że nie może ona posiadać portfolio. Portfolio to zbiór zrealizowanych projektów, które ukazują kompetencje oraz zakres oferowanych usług. Jest to istotny element oferty handlowej, który pomaga w budowaniu zaufania wśród potencjalnych klientów. Nowa agencja może jednak skupić się na innych ważnych aspektach, takich jak przedstawienie wizji, wartości czy unikalnych propozycji sprzedaży. Przykładem może być opis innowacyjnych metod pracy czy kreatywne podejście do kampanii reklamowych, które agencja zamierza wdrożyć. W branży reklamowej standardem jest transparentność, więc klienci często oczekują informacji o dotychczasowych osiągnięciach, w związku z czym nowe agencje mogą rozważyć prezentację case studies, które podkreślają ich umiejętności, nawet jeśli nie są one oparte na rzeczywistych projektach.

Pytanie 27

W celu osiągnięcia maksymalnej selektywności w oddziaływaniu na potencjalnego klienta, powinno się zastosować reklamę

A. telewizyjną

B. zewnętrzną

C. pocztową

D. radiową

Reklama pocztowa, czyli marketing bezpośredni, to naprawdę fajny sposób na dotarcie do klientów, bo można precyzyjnie wycelować w konkretne osoby. Fajnie jest wysłać oferty promocyjne do tych, którzy już kupili coś podobnego, bo wtedy wiadomo, że mogą być zainteresowani. Taka personalizacja sprawia, że łatwiej jest wzbudzić zainteresowanie. Można też bawić się różnymi formami, jak ulotki czy katalogi, które pokazują więcej szczegółów o produkcie. W branży marketingowej wykorzystanie danych do segmentacji klientów to świetny ruch, bo pozwala lepiej dostosować komunikację. Dzięki temu reklama pocztowa nie tylko przyciąga uwagę, ale i buduje długotrwałe relacje z klientami, co jest super ważne w dzisiejszym konkurencyjnym świecie biznesu.

Pytanie 28

Lista wymaganych materiałów do przeprowadzenia kampanii reklamowej nosi nazwę

A. kalkulacją wartościową

B. zapotrzebowaniem materiałowym

C. zapotrzebowaniem sprzętowym

D. kalkulacją ilościową

Zapotrzebowanie materiałowe to termin odnoszący się do szczegółowej listy materiałów i zasobów, które są niezbędne do realizacji danego projektu reklamowego. Poprawna odpowiedź wskazuje na to, że w procesie tworzenia reklamy kluczowe jest wcześniejsze określenie, jakie materiały będą potrzebne, aby efekt finalny odpowiadał zamierzeniom. Przykłady zastosowania obejmują sytuacje, w których agencje reklamowe muszą precyzyjnie ustalić, ile materiałów graficznych, tekstowych, a także sprzętu audio-wizualnego będzie potrzebne do wykonania kampanii. W profesjonalnych praktykach reklamowych, zapotrzebowanie materiałowe jest nieodłącznym elementem planowania budżetu oraz harmonogramu realizacji, co zapewnia efektywność działań marketingowych. Warto również zaznaczyć, że istnieją narzędzia i oprogramowanie, które wspierają zespoły w tworzeniu takich list, co przyczynia się do większej przejrzystości i efektywności procesów produkcyjnych.

Pytanie 29

Aplikacja komputerowa, która pozwala na stworzenie pokazu slajdów ilustrujących ofertę sprzedaży z animacjami oraz różnorodnymi efektami przejścia, to

A. edytor tekstowy

B. program do obliczeń

C. system do zarządzania bazą danych

D. program do prezentacji multimedialnych

Program do prezentacji multimedialnych jest narzędziem stworzonym specjalnie do tworzenia wizualnych prezentacji, które mogą zawierać tekst, obrazy, wideo oraz animacje. Przykładem takiego oprogramowania jest Microsoft PowerPoint, który pozwala użytkownikom na tworzenie profesjonalnych pokazów slajdów. W kontekście tworzenia ofert sprzedażowych, programy te umożliwiają przedstawienie produktów w atrakcyjny sposób, co może skutecznie przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów. Dzięki funkcjom takim jak animacje przejść między slajdami oraz możliwość dodawania dynamicznych efektów, prezentacje stają się bardziej interaktywne i angażujące. Standardy tworzenia prezentacji, takie jak zasady dotyczące użycia przestrzeni, kolorystyki i typografii, są kluczowe dla efektywnego przekazywania informacji i wzmacniania przekazu marketingowego. Umożliwia to nie tylko zachowanie estetyki, ale również czytelności i zrozumiałości, co jest priorytetem w marketingu. Użytkownik może również korzystać z gotowych szablonów, co przyspiesza proces tworzenia profesjonalnych materiałów w krótkim czasie.

Pytanie 30

Która z form komunikacji, wskazanych w modelu FCB, jest stosowana w tworzeniu reklamy produktów spożywczych, kiedy zaangażowanie w zakup jest niskie, a motywacje do zakupu są racjonalne?

A. Tworząca nawyk

B. Informacyjna

C. Przynosząca satysfakcję

D. Emocjonalna

Odpowiedzi "Dająca satysfakcję", "Informacyjna" oraz "Emocjonalna" są nieprawidłowe, ponieważ każda z tych strategii koncentruje się na różnych aspektach komunikacji, które nie są odpowiednie dla produktów o niskim zaangażowaniu i racjonalnych motywach zakupowych. Strategia "Dająca satysfakcję" skupia się na emocjonalnych korzyściach płynących z produktu, co jest mniej skuteczne w kontekście artykułów spożywczych, gdzie decyzje są zazwyczaj podejmowane na podstawie wygody i ceny. W przypadku strategii "Informacyjnej" kluczowym celem jest dostarczenie konsumentowi rzetelnych informacji o produkcie, co może być istotne dla bardziej skomplikowanych lub drogich produktów, ale niekoniecznie dla codziennych zakupów żywnościowych, gdzie klienci często skłaniają się ku prostym wyborom. Strategia "Emocjonalna" również nie pasuje, ponieważ opiera się na wzbudzaniu emocji, co jest z reguły bardziej efektywne w przypadku produktów premium lub luksusowych, które wymagają większego zaangażowania w proces zakupu. Użytkownicy mogą popełniać błąd myśląc, że emocje i informacyjność są kluczem do sukcesu w każdym przypadku, co nie jest zgodne z praktykami dotyczącymi produktów o niskim zaangażowaniu. Kluczowym błędem jest więc niedocenianie siły nawyków w codziennym życiu konsumentów, co prowadzi do nieefektywnej komunikacji reklamowej.

Pytanie 31

Producent wody mineralnej przesłał kilka informacji do agencji reklamowych, które są kluczowe do stworzenia projektu kampanii reklamowej dla nowej wody gazowanej planowanej do wprowadzenia na rynek. Jakiego typu briefy otrzymały te agencje reklamowe?

A. Strategiczny

B. Medialny

C. Marketingowy

D. Twórczy

Odpowiedź 'Marketingowy' jest prawidłowa, ponieważ brief marketingowy zawiera wszystkie niezbędne informacje dotyczące produktu, takie jak jego cechy, grupy docelowe, cele kampanii oraz strategie promocji. W przypadku producenta wody mineralnej, dokument ten mógłby opisywać unikalne cechy nowej wody gazowanej, na przykład jej skład chemiczny, pochodzenie oraz korzyści zdrowotne. Brief marketingowy jest kluczowym narzędziem, które pozwala agencjom reklamowym zrozumieć intencje klienta oraz dostarczyć efektywne rozwiązania reklamowe. W praktyce, dobre briefy marketingowe opierają się na twardych danych rynkowych, co pozwala na precyzyjne określenie grupy docelowej oraz odpowiednich kanałów komunikacji. Na przykład, jeśli nowa woda gazowana jest skierowana do młodszej grupy odbiorców, agencja może zaprojektować kampanię korzystając z mediów społecznościowych oraz influencerów, co podkreśla znaczenie dobrze przygotowanego briefu.

Pytanie 32

W kampaniach społecznych często wykorzystuje się apel, który ma na celu wskazanie, co jest dobre, a co złe. Jaki typ apelu to reprezentuje?

A. Emocjonalny

B. Rekomendacji

C. Moralny

D. Racjonalny

Odpowiedź moralna jest właściwa, ponieważ kampanie społeczne często odwołują się do wartości etycznych i zasad moralnych, aby skłonić odbiorców do refleksji nad tym, co jest dobre, a co złe. Apel moralny ma na celu mobilizację emocji związanych z moralnością, co pozwala na stworzenie silniejszego związku z publicznością. Przykładem może być kampania promująca walkę z przemocą domową, która podkreśla szkodliwość tego zjawiska oraz wzywa do ochrony ofiar. Warto zauważyć, że w takich kampaniach stosuje się narracje, które skłaniają do empatii, zachęcając do działania i zmiany postaw społecznych. Apel moralny jest istotnym narzędziem w skutecznych kampaniach, ponieważ wywołuje poczucie odpowiedzialności społecznej i angażuje odbiorców w konstruktywne działania. W praktyce, aby apel moralny był skuteczny, powinien być oparty na solidnych fundamentach etycznych, a także na analizie społecznych norm i wartości, które są aktualne i ważne w danej społeczności.

Pytanie 33

Fanpage to specyficzna forma promocji

A. internetowej

B. prasowej

C. kinowej

D. outdoorowej

Fanpage to specyficzna forma reklamy internetowej, która pozwala na bezpośrednią interakcję z użytkownikami poprzez platformy społecznościowe. Przykłady to Facebook, Instagram czy Twitter, gdzie marki mogą tworzyć swoje profile i publikować treści, które angażują ich odbiorców. Dobre praktyki obejmują regularne aktualizowanie treści, odpowiadanie na komentarze i tworzenie kampanii reklamowych, które przyciągają uwagę użytkowników. W porównaniu do tradycyjnych form reklamy, fanpage umożliwia bardziej spersonalizowane podejście, dzięki którym firmy mogą zbudować silniejsze relacje z klientami. Przykładem może być kampania promująca nowy produkt, gdzie marka wykorzystuje fanpage do publikacji filmów, zdjęć i postów zachęcających do interakcji. Najlepsze praktyki obejmują również analizę danych dotyczących zaangażowania, co pozwala na optymalizację strategii marketingowej.

Pytanie 34

Elementem wpływającym na efektywność komunikacji jest

A. podawanie zbyt wielu informacji

B. używanie niezrozumiałego słownictwa

C. zwracanie uwagi na znaczenie wypowiedzi

D. przekazywanie wiadomości przy pomocy osób trzecich

Podawanie zbyt dużej ilości informacji często prowadzi do zjawiska zwanego 'przeciążeniem informacyjnym', co w praktyce oznacza, że odbiorca może poczuć się przytłoczony i zdezorientowany. W kontekście komunikacji, kluczowe jest, aby informacje były zwięzłe i koncentrowały się na najistotniejszych aspektach. Przykładem błędnego podejścia jest przekazywanie skomplikowanych danych bez odpowiedniego kontekstu, co może skutkować ich błędną interpretacją. Z kolei przekazywanie informacji za pośrednictwem osób trzecich może wprowadzać dodatkowe zniekształcenia, ponieważ interpretacja nadawcy może się różnić od oryginalnego przekazu, co negatywnie wpływa na zrozumienie. Ponadto, posługiwanie się słownictwem niezrozumiałym dla odbiorców skutkuje brakiem skutecznej komunikacji i może prowadzić do frustracji. Niezrozumiałe terminy oraz żargon mogą wykluczać część słuchaczy, co jest sprzeczne z ideą inkluzywnej komunikacji. Warto pamiętać, że skuteczna komunikacja opiera się na wzajemnym zrozumieniu, co jest kluczowym elementem w efektywnym działaniu zespołów oraz organizacji.

Pytanie 35

Jaka część budżetu została przeznaczona przez firmę na reklamę multimedialną w 2024 roku?

A. 20%

B. 50%

C. 9%

D. 59%

Firma w 2024 roku przeznaczyła część budżetu na różne formy reklamy, w tym reklamę multimedialną. Reklama multimedialna obejmuje Internet i telewizję, które są obecnie jednymi z najpopularniejszych kanałów promocji. Na podstawie wykresu kołowego można odczytać procentowy udział poszczególnych form reklamy. Internet stanowi największy udział w reklamie multimedialnej, wynoszący 30%. Telewizja zajmuje drugie miejsce, obejmując 20% budżetu przeznaczonego na reklamę. Sumując te wartości, reklama multimedialna łącznie pochłonęła 50% całego budżetu. Wysoki udział tych form promocji wskazuje na ich znaczenie w strategii marketingowej firmy. Internet oferuje szeroki zasięg i możliwość dotarcia do zróżnicowanej grupy odbiorców. Telewizja natomiast pozwala na tworzenie emocjonalnych i przyciągających uwagę kampanii. Decyzja o przeznaczeniu połowy budżetu na te dwa kanały wynika z ich efektywności i rosnącej popularności wśród konsumentów. To uzasadnia wybór odpowiedzi: 50%.

Pytanie 36

Na podstawie informacji zawartych w tabeli wskaż dzień oraz przedział czasowy, w którym emitowano program z najniższą średnią oglądalnością na minutę?

A. 23.04.; 19:47 – 20:01

B. 17.04.; 21:02 – 23:30

C. 23.04.; 19:29 – 19:33

D. 18.04.; 20:07 – 20:31

Poprawna odpowiedź to data 23.04. i przedział godzinowy 19:29 – 19:33. Wynika to z faktu że program ten miał najniższą średnią oglądalność minutową wynoszącą 982 006 widzów co czyni go najmniej oglądanym w porównaniu do innych pozycji w tabeli. Analiza danych dotyczących oglądalności jest kluczowym aspektem pracy w mediach i reklamie ponieważ pozwala na identyfikację trendów oraz preferencji widzów. Oglądalność jest ściśle monitorowana zarówno dla celów marketingowych jak i dla usprawnienia harmonogramów programów telewizyjnych. Wskaźniki takie jak AMR (Average Minute Rating) umożliwiają stacjom telewizyjnym i reklamodawcom ocenę efektywności poszczególnych programów w przyciąganiu widzów. Zrozumienie tych wskaźników jest kluczowe dla planowania ramówek oraz dla podejmowania decyzji dotyczących zakupów reklamowych. Praktyczne zastosowania obejmują optymalizację czasu antenowego oraz alokację budżetów reklamowych na najbardziej efektywne programy. Praca z danymi oglądalności pozwala również na lepsze dopasowanie oferty programowej do oczekiwań widzów co jest korzystne zarówno dla stacji jak i dla reklamodawców.

Pytanie 37

Kluczowym elementem skutecznej kampanii promocyjnej jest

A. brak nowości

B. wysoki nakład finansowy

C. skuteczna strategia

D. jakościowy towar

Dobra strategia jest kluczowym elementem każdej skutecznej kampanii reklamowej, ponieważ to właśnie ona określa cele, grupę docelową oraz metody dotarcia do potencjalnych klientów. W ramach dobrej strategii reklamowej należy przeanalizować rynek, zrozumieć potrzeby i oczekiwania konsumentów oraz wybrać odpowiednie kanały komunikacji. Przykładem może być kampania reklamowa, która wykorzystuje dane z analizy zachowań klientów do personalizacji przekazu, co z kolei zwiększa zaangażowanie i skuteczność reklamy. Dobrze skonstruowana strategia uwzględnia także elementy takie jak budżet, harmonogram działań oraz metody pomiaru efektywności. Standardy branżowe, takie jak metodologia SMART (specyficzne, mierzalne, osiągalne, realistyczne, czasowe) pomagają w tworzeniu precyzyjnych i skutecznych planów działania. Zrozumienie znaczenia strategii jest fundamentem dla osiągnięcia sukcesu w marketingu, a jej brak może prowadzić do nieefektywnego wydawania środków i niewłaściwego dotarcia do klientów.

Pytanie 38

Który z podanych sloganów reklamowych można uznać za slogan deklaratywny?

A. Ponieważ zasługujesz na to

B. Princessa - ponieważ chcesz

C. Żubr żyje w puszczy

D. Hochland - to jest pyszne

Analizując pozostałe slogany, można zauważyć, że nie spełniają one kryteriów sloganu deklaratywnego. Pierwszy slogan 'Żubr występuje w puszczy' jest stwierdzeniem faktu, które nie odnosi się bezpośrednio do emocji związanych z produktem ani nie sugeruje jego jakości. Tu mamy do czynienia z informacją o miejscu, a nie o właściwościach produktu. W kontekście marketingowym, takiego typu stwierdzenia są mniej skuteczne w budowaniu przekazu, który ma na celu przyciągnięcie uwagi konsumenta. Drugi slogan 'Ponieważ jesteś tego warta' odnosi się do idei samowartości, jednak nie nawiązuje bezpośrednio do konkretnego produktu. Jest to raczej apel do emocji i aspiracji, co sprawia, że nie jest to slogan deklaratywny w tradycyjnym sensie, a bardziej inspirujący. Ostatni slogan 'Princessa - bo masz ochotę' sugeruje chęć na konkretny produkt, ale nie przekazuje informacji o jego cechach, co czyni go mniej efektywnym w kontekście informacyjnym. Slogany reklamowe powinny koncentrować się na wyraźnym komunikowaniu wartości i cech produktu, aby skutecznie wpływać na decyzje zakupowe konsumentów. Dlatego bardzo ważne jest, aby w tworzeniu komunikacji marketingowej zrozumieć, co definiuje slogan deklaratywny i dlaczego jest on skuteczniejszy od innych form komunikacji.

Pytanie 39

W programie Microsoft Office Excel stworzono bazę kontrahentów agencji reklamowej. Jaki filtr należy zastosować na kolumnie z kodem pocztowym, by uzyskać listę kontrahentów z Częstochowy, którzy mają kod pocztowy 42-200?

A. Równa się 42-200

B. Jest mniejsze niż 42-200

C. Nie równa się 42-200

D. Jest większe niż 42-200

Wybór opcji "Równa się 42-200" jest prawidłowy, ponieważ dokładnie odpowiada kryterium, które chcemy zastosować w filtrze. W kontekście bazy danych, kod pocztowy dla Częstochowy to właśnie 42-200. Użycie filtra, który przeszukuje kolumnę z kodami pocztowymi, pozwala na wyodrębnienie tylko tych kontrahentów, którzy mają podany kod. Przykładowo, w analizie danych marketingowych, precyzyjne określenie, których klientów chcemy zidentyfikować, jest kluczowe dla efektywnego targetowania działań reklamowych. W przypadku agencji reklamowej, posiadanie dokładnych informacji o lokalizacji klientów pozwala na lepsze planowanie kampanii lokalnych oraz optymalizację budżetu marketingowego. Oprócz tego, stosowanie takich danych w relacjach z klientami pozwala na budowanie bardziej personalizowanych ofert, co w dzisiejszym świecie jest nieocenione. Warto również pamiętać, że przy pracy z dużą ilością danych, precyzyjne filtrowanie i analizowanie informacji staje się niezbędnym narzędziem w podejmowaniu decyzji biznesowych.

Pytanie 40

Na podstawie danych w tabeli określ wartość TRP dla TV Life (faktyczny zasięg emisji) dla reklamy szamponu firmy kosmetycznej "Elise".

Nazwa stacji	Liczba osób, które miały kontakt z reklamą podczas danej emisji	Wielkość grupy docelowej
TV Blask	300	600
TV Life	450	750
TV Minute	650	900

A. 60%

B. 50%

C. 25%

D. 72%

Odpowiedź 60% jest prawidłowa, ponieważ wartość TRP (Target Rating Point) określa, jaki procent grupy docelowej miał kontakt z daną reklamą. W tym przypadku, z 750 osób w grupie docelowej, 450 miało kontakt z reklamą szamponu firmy kosmetycznej 'Elise'. Aby obliczyć TRP, należy podzielić liczbę osób, które miały kontakt z reklamą, przez całkowitą liczbę osób w grupie docelowej i pomnożyć przez 100. Wzór wygląda następująco: TRP = (450 / 750) * 100, co daje 60%. W praktyce znajomość wartości TRP jest kluczowa dla marketerów, ponieważ pozwala ocenić skuteczność kampanii reklamowej oraz planować dalsze działania. Współczynnik TRP jest powszechnie stosowany w analizie efektywności mediów i pomaga w określeniu, które kanały komunikacyjne są najbardziej efektywne w dotarciu do określonej grupy docelowej. W branży reklamowej standardy obliczania TRP są ustalane przez organizacje monitorujące rynek, co zapewnia spójność i rzetelność danych.

Rozpocznij nowy egzamin

Powrót do strony głównej