Wyniki egzaminu

Nowy egzamin

Informacje o egzaminie:

Zawód: Technik reklamy
Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Data rozpoczęcia: 2 stycznia 2026 15:38
Data zakończenia: 2 stycznia 2026 15:52

Egzamin zdany!

Wynik: 33/40 punktów (82,5%)

Wymagane minimum: 20 punktów (50%)

Pochwal się swoim wynikiem!

Facebook

X.com

Szczegółowe wyniki:

Pytanie 1

Jakie gaśnice są przeznaczone do zwalczania pożarów urządzeń pod napięciem?

A. proszkowa i śniegowa

B. proszkowa i pianowa

C. pianowa i śniegowa

D. pianowa i halonowa

Gaśnice proszkowe i śniegowe są jednymi z najefektywniejszych narzędzi do gaszenia pożarów urządzeń pod napięciem. Gaśnice proszkowe wykorzystują proszek gaśniczy, który skutecznie tłumi płomienie, odcinając dopływ tlenu i zmniejszając temperaturę. Dodatkowo, proszek gaśniczy jest nieprzewodzący, co czyni go bezpiecznym do użycia w przypadku pożarów związanych z instalacjami elektrycznymi, gdzie ryzyko porażenia prądem jest wysokie. Gaśnica śniegowa, z kolei, zawiera dwutlenek węgla, który nie przewodzi prądu, a jego działanie polega na obniżeniu temperatury i wypieraniu tlenu z miejsca pożaru. Przykład zastosowania gaśnicy śniegowej można zobaczyć w laboratoriach oraz w pomieszczeniach z dużą ilością sprzętu elektrycznego, gdzie nagłe zapłony mogą stanowić poważne zagrożenie. Zgodnie z normami, takimi jak PN-EN 3, gaśnice te muszą być regularnie serwisowane i sprawdzane, aby zapewnić ich niezawodność w sytuacjach awaryjnych.

Pytanie 2

Jeżeli w telewizyjnej reklamie tekst ma być podkreślony, to powinno się

A. spowolnić tempo filmu

B. przyspieszyć tempo filmu

C. zwiększyć liczbę efektów dźwiękowych

D. przyspieszyć tempo mówionych słów

Zmniejszenie tempa filmu w reklamie telewizyjnej jest kluczowe, gdy chcemy, aby tekst był wyraźnie wyeksponowany i łatwy do odczytania. Praktyka pokazuje, że gdy tempo jest zbyt szybkie, widzowie mogą mieć trudności z przyswojeniem informacji zawartych w tekście, co może prowadzić do nieefektywnej komunikacji. Standardy branżowe zalecają, aby teksty w materiałach wideo były na tyle długie, aby miały możliwość dotarcia do odbiorców, zwłaszcza w reklamach, gdzie przekaz musi być zrozumiały i zapadający w pamięć. Przykładowo, w reklamach produktów, które wymagają wyjaśnienia skomplikowanych funkcji, zmniejszenie tempa może pomóc w lepszym zrozumieniu. Dobrą praktyką jest również użycie wizualnych elementów, które ułatwiają odbiór tekstu, takich jak animacje lub podświetlenie istotnych fragmentów. Zmniejszenie tempa nagrania pozwala na efektywniejsze zaangażowanie widza i może zwiększyć jego zainteresowanie reklamowanym produktem.

Pytanie 3

Zasady podane w załączonej charakterystyce zostały zapisane w

Charakterystyka spotu reklamowego
—	nie nadużywa zaufania odbiorcy,
—	nie wykorzystuje braku doświadczenia lub wiedzy odbiorcy,
—	nie zawiera elementów zachęcających do aktów przemocy.

A. ustawie o prawie autorskim i prawach pokrewnych.

B. Kodeksie Etyki Reklamy.

C. ustawie prawo własności przemysłowej.

D. ustawie o radiofonii i telewizji.

Wybranie Kodeksu Etyki Reklamy jako poprawnej odpowiedzi jest trafne, ponieważ ten dokument stanowi fundament zasad etycznych w reklamie w Polsce. Kodeks ten definiuje normy, które powinny być przestrzegane przez reklamodawców, aby ich działania były zgodne z wartościami społecznymi i nie wprowadzały konsumentów w błąd. Przykładowo, zasady te obejmują wymogi dotyczące rzetelności informacji, nieuzasadnionej konkurencji czy ochrony nieletnich. Dzięki tym regulacjom, reklamy stają się bardziej przejrzyste i odpowiedzialne, co zwiększa zaufanie konsumentów do przedstawianych im treści. Warto zaznaczyć, że Kodeks Etyki Reklamy jest stale aktualizowany, co pozwala na dostosowywanie się do zmieniających się realiów rynkowych oraz oczekiwań społeczeństwa. Przestrzeganie tych zasad jest istotne nie tylko dla samych reklamodawców, ale również dla całej branży, która poprzez etyczne działania może budować pozytywny wizerunek i dbać o relacje z konsumentami.

Pytanie 4

Zbudowanie bazy danych dotyczącej klientów jest korzystne, gdy

A. koszty pozyskiwania aktualnych informacji są wysokie

B. klienci są lojalni wobec marki

C. firma organizuje kampanię promocyjną

D. firma oferuje produkty luksusowe

Klienci wykazujący lojalność wobec marki są kluczowym zasobem dla każdej organizacji, co czyni tworzenie bazy danych o klientach niezwykle opłacalnym. Lojalni klienci nie tylko generują powtarzalne przychody, ale także stają się ambasadorami marki, polecając produkty innym. Dzięki danym o tych klientach firma może prowadzić bardziej spersonalizowane kampanie marketingowe, co zwiększa efektywność działań promocyjnych. Przykładowo, w branży kosmetycznej marki często tworzą programy lojalnościowe, które nagradzają stałych klientów, co dodatkowo utrzymuje ich przy sobie. Warto również zauważyć, że zbieranie danych o lojalnych klientach pozwala na lepsze zrozumienie ich potrzeb i preferencji, co jest zgodne z zasadami Customer Relationship Management (CRM). Takie podejście nie tylko zwiększa satysfakcję klientów, ale także wpływa na długoterminowy rozwój i stabilność finansową firmy.

Pytanie 5

Określając cenę towaru, należy uwzględnić wydatki związane m.in. z produkcją, dystrybucją, promocją itp. Jaką metodę się stosuje?

A. popytową

B. kosztową

C. rynkową

D. wiodącą

Wybór odpowiedzi przewodnia, rynkowa lub popytowa wskazuje na pewne nieporozumienia dotyczące metod ustalania ceny. Metoda przewodnia nie odnosi się bezpośrednio do kosztów, lecz do strategii marketingowych, które mają na celu przyciągnięcie klientów. Opiera się na wizerunku marki oraz unikalnych cechach produktu, co z reguły nie daje pełnego obrazu ekonomicznego, a zatem nie jest odpowiednia w kontekście ustalania cen. Z kolei metoda rynkowa koncentruje się na analizie cen konkurencji oraz oczekiwań klientów, co może być pomocne w określeniu wartości produktu na rynku, ale nie uwzględnia rzeczywistych kosztów produkcji i dostarczenia. Ostatecznie, odpowiedź popytowa zakłada, że cena powinna być ustalona na podstawie elastyczności cenowej popytu na dany towar. Choć jest to istotny element strategii cenowej, pomija kluczowe koszty związane z produkcją i dystrybucją, co może prowadzić do niewłaściwego ustalenia cen i potencjalnych strat finansowych. W rezultacie, wybór tych metod może prowadzić do nieefektywnego zarządzania cenami, a tym samym do problemów z rentownością przedsiębiorstwa.

Pytanie 6

Oblicz liczbę użytkowników, jeśli w badanym okresie w witrynie internetowej A reklamę nowego modelu motocykla odsłoniło 10% grupy docelowej, czyli mężczyzn w wieku od 18 do 45 lat korzystających z Internetu.

Podział demograficzny społeczeństwa uwzględniający korzystanie z Internetu
		Wiek [lata]
		12-17	18-29	30-45	powyżej 45
Kobiety	liczba kobiet ogółem	420 000	880 000	1 540 000	2 505 000
Kobiety	liczba kobiet korzystających z Internetu	352 800	836 000	1 309 000	1 778 550
Mężczyźni	liczba mężczyzn ogółem	450 000	875 000	1 490 000	2 620 000
Mężczyźni	liczba mężczyzn korzystających z Internetu	387 000	805 000	1 296 300	1 886 400

A. 210 130 osób

B. 214 500 osób

C. 236 500 osób

D. 2 101 300 osób

Wybór niepoprawnej odpowiedzi wskazuje na kilka typowych błędów myślowych w podejściu do obliczeń związanych z analizą danych demograficznych. Należy zauważyć, że wiele osób może pomylić całkowitą liczbę użytkowników z procentowym zasięgiem kampanii reklamowej, co prowadzi do nieprawidłowych obliczeń. Przykładowo, odpowiedzi takie jak 214 500 czy 236 500 mogą wynikać z niepoprawnego przeliczenia proporcji, gdzie respondent mógł błędnie pomnożyć lub podzielić przez niewłaściwą podstawę liczbową. Natomiast odpowiedź 2 101 300 osoba odnosi się do całkowitej liczby użytkowników, co nie jest odpowiedzią na zadane pytanie dotyczące liczby osób, które faktycznie odsłoniły reklamę. Kluczowe w tego typu obliczeniach jest zrozumienie kontekstu, w którym działamy, oraz precyzyjne wykonanie obliczeń na podstawie zgromadzonych danych. Dodatkowo, warto pamiętać, że w marketingu i badaniach rynku kluczowym aspektem jest nie tylko znajomość liczby osób w danej grupie demograficznej, ale także umiejętność ich właściwego wykorzystania w strategiach promocyjnych. Przykłady błędnych obliczeń mogą prowadzić do zgubnych wniosków, a tym samym do źle ukierunkowanych inwestycji reklamowych.

Pytanie 7

Jaką cechę osobistą negocjator reprezentujący agencję reklamową powinien wyeliminować podczas negocjacji?

A. Egocentryzm

B. Kompetentność

C. Asertywność

D. Empatię

Egocentryzm jest cechą, która może znacznie utrudnić skuteczne negocjacje, szczególnie w branży reklamowej, gdzie kluczowe jest zrozumienie potrzeb i oczekiwań klientów oraz partnerów. Negocjator, który jest egocentryczny, koncentruje się głównie na własnych interesach, co prowadzi do braku empatii i zrozumienia dla drugiej strony. W praktyce, skuteczni negocjatorzy powinni dążyć do zbudowania relacji opartych na zaufaniu i współpracy, a egocentryzm stoi w opozycji do takich wartości. Przykładowo, podczas negocjacji dotyczących kampanii reklamowej, zrozumienie, jakie cele ma klient, a jakie on sam, jest kluczowe dla osiągnięcia satysfakcjonującego rozwiązania. Dobre praktyki branżowe wskazują na znaczenie aktywnego słuchania i dostosowywania się do potrzeb drugiej strony, co jest niemożliwe, gdy dominuje egocentryzm. Z tego względu, wykluczenie tej cechy z zachowań negocjacyjnych jest niezbędne dla efektywności i sukcesu w branży reklamy.

Pytanie 8

Dokument, który ma na celu definiowanie grupy docelowej kampanii, zawierający zapytanie o wskazanie obszaru, branży, wieku, płci oraz słów kluczowych, zostanie wysłany do klienta, który zwrócił się o wycenę reklamy

A. telewizyjnej

B. radiowej

C. internetowej

D. prasowej

Odpowiedź "internetowej" jest poprawna, ponieważ dokument, o którym mowa, ma na celu zdefiniowanie grupy docelowej kampanii reklamowej, co jest kluczowe w marketingu internetowym. W kontekście kampanii internetowych, precyzyjne określenie grupy docelowej pozwala na lepsze dostosowanie treści reklamowych oraz ich dystrybucji w kanałach cyfrowych, co skutkuje wyższą efektywnością działań marketingowych. Dobrą praktyką jest użycie narzędzi analitycznych, takich jak Google Analytics, które umożliwiają zbieranie danych o użytkownikach, ich zachowaniach oraz preferencjach. Dzięki temu możliwe jest segmentowanie odbiorców według takich kryteriów, jak wiek, płeć, lokalizacja czy zainteresowania. Przykładem może być kampania remarketingowa, która dociera do użytkowników, którzy wcześniej odwiedzili stronę internetową, co zwiększa szansę na konwersję. Stosowanie precyzyjnie sformułowanych słów kluczowych oraz analizowanie trendów w wyszukiwaniach online stanowi fundament skutecznych kampanii internetowych.

Pytanie 9

Który model reklamowy przestawiono na rysunku?

zwrócenie uwagi odbiorcy
wywołanie zainteresowania
wzbudzenie chęci posiadania
przekonanie o słuszności wyboru
zakup
zapewnienie satysfakcji

A. DIPADA

B. DAGMAR

C. AIDCAS

D. AIDA

Model AIDCAS to jeden z najważniejszych modeli reklamowych, który pomaga marketerom w skutecznym prowadzeniu działań promocyjnych. Akronim ten odnosi się do kolejnych etapów procesu decyzyjnego klienta: Attention (uwaga), Interest (zainteresowanie), Desire (pragnienie), Conviction (przekonanie), Action (działanie) oraz Satisfaction (satysfakcja). Każdy z tych elementów odgrywa kluczową rolę w skutecznej kampanii reklamowej. Przykładowo, na etapie zwrócenia uwagi (Attention) ważne jest zastosowanie chwytliwego hasła lub wizualizacji, które przyciągną uwagę potencjalnego klienta. Następnie, poprzez odpowiednie treści i komunikację, marketerzy mogą wzbudzić zainteresowanie (Interest) produktem lub usługą. W miarę postępu w procesie, klienci zaczynają odczuwać pragnienie (Desire), co popycha ich w kierunku przekonania (Conviction) o wartości oferty. Kluczowym jest także zapewnienie satysfakcji (Satisfaction) po dokonaniu zakupu, co może prowadzić do lojalności i dalszych zakupów. Wdrożenie modelu AIDCAS w strategię marketingową pozwala na bardziej zorganizowane podejście do komunikacji z klientem i jest zgodne z dobrymi praktykami w zakresie budowania relacji z odbiorcami.

Pytanie 10

Ocena poprawnego nałożenia kolorów poszczególnych separacji jest kluczowa przed wydrukowaniem grafiki?

A. w technice akwaforty

B. w technice sitodruku

C. w technologii Computer to Plate

D. w technologii druku cyfrowego

W technice sitodruku, ocena prawidłowego nakładania się barw poszczególnych separacji jest kluczowym etapem przed finalnym wydrukowaniem obrazu. Proces ten polega na oddzielnym nanoszeniu kolorów na podłoże przy użyciu siatek sitodrukowych, co wymaga precyzyjnego dopasowania i synchronizacji kolorów. Właściwe nałożenie barw zapewnia, że wszystkie kolory współgrają ze sobą w sposób harmonijny, co jest szczególnie istotne w przypadku skomplikowanych projektów graficznych. Przykładem może być druk plakatów, gdzie niewłaściwe ustawienie kolorów może prowadzić do efektu smużenia lub nieczytelności. Standardy branżowe, takie jak ISO 12647, podkreślają znaczenie kontroli kolorów w procesie produkcji, aby uzyskać powtarzalność i jakość druku. W praktyce, przed przystąpieniem do druku, wykonuje się próbne wydruki, które pozwalają na ocenę, czy kolory są zgodne z zamierzeniem projektanta. Dbanie o te aspekty jest nie tylko kwestią estetyki, ale także profesjonalizmu w branży graficznej.

Pytanie 11

Która technika prezentacji reklamy wykorzystuje budowanie zaufania do produktu na podstawie opinii osób przedstawionych na schemacie?

A. Demonstracja działania.

B. Styl życia.

C. Rekomendacja.

D. Autorytet.

Rekomendacja jako technika prezentacji reklamy opiera się na budowaniu zaufania do produktu poprzez opinie osób, które mogą być uznawane za autorytety lub zwykłych użytkowników. Osoby te, przedstawiane w reklamach, często mają wpływ na decyzje zakupowe poprzez swoją autentyczność i wiarygodność. Przykładem mogą być influencerzy, którzy dzielą się swoimi doświadczeniami z produktem w mediach społecznościowych, co skutkuje wzrostem zainteresowania i sprzedaży. W praktyce, takie podejście jest zgodne z zasadami marketingu relacji, gdzie kluczowe jest budowanie zaufania do marki i produktu. Rekomendacje są często bardziej efektywne niż tradycyjne formy reklamy, ponieważ konsumenci są bardziej skłonni uwierzyć w doświadczenia innych ludzi, a nie tylko w komunikaty marketingowe. Warto także zwrócić uwagę na badania, które wykazują, że pozytywne rekomendacje mogą zwiększyć konwersję o nawet 300%. W związku z tym, strategia rekomendacji w reklamie stanowi kluczowy element skutecznego marketingu w XXI wieku.

Pytanie 12

Rysunek przedstawia zasadę

A. asymetrii.

B. złotej proporcji.

C. równowagi.

D. trójpodziału.

Wybrałeś odpowiedź o zasadzie trójpodziału, i to jest super! Ta zasada mówi, że obraz można podzielić na dziewięć równych części, a potem wykorzystać te linie do lepszego rozmieszczenia elementów w kadrze. Przykładowo, jeśli w fotografii krajobrazowej horyzont postawimy na jednej z tych linii, a ciekawe drzewo na punkcie przecięcia, to zdjęcie będzie wyglądać bardziej profesjonalnie. Chodzi o to, żeby oko widza lądowało na tych punktach, gdzie jest najwięcej akcji. Takie rzeczy są nie tylko fajne w sztuce, ale też w grafice komputerowej i projektowaniu stron. Zasada trójpodziału może naprawdę poprawić nie tylko estetykę, ale też zrozumienie tego, co chcesz przekazać.

Pytanie 13

Aby ustalić, jakie stacje radiowe były słuchane przez respondentów w dniu poprzednim, konieczne jest przeprowadzenie badania z wykorzystaniem metody

A. DAR

B. dzienniczkowej

C. winietowej

D. telemetrycznej

Inne metody badawcze, takie jak telemetryczna, winietowa czy dzienniczkowa, nie są dostosowane do uzyskania informacji o słuchalności stacji radiowych w sposób, w jaki czyni to DAR. Metoda telemetryczna polega na zbieraniu danych za pomocą elektronicznych urządzeń monitorujących, co nie zawsze pozwala na uchwycenie indywidualnych preferencji słuchowych w określonym czasie. Taki system, mimo że dostarcza informacji o ogólnych trendach słuchalności, nie umożliwia analizy, które audycje były słuchane w danym dniu przez konkretne osoby. Metoda winietowa bazuje na przedmiotowym zbieraniu danych od respondentów w postaci krótkich ankiety, co może prowadzić do błędów pamięciowych oraz nieprecyzyjnych danych. Dodatkowo, metoda dzienniczkowa, choć przypomina DAR, nie jest tak silnie ukierunkowana na bieżące monitorowanie słuchalności, co może prowadzić do nieaktualnych lub niekompletnych informacji. Wybór niewłaściwej metody badawczej może skutkować zafałszowaniem wyników i wprowadzeniem w błąd decydentów, dlatego kluczowe jest stosowanie odpowiedniej techniki zgodnej z potrzebami badania i celami biznesowymi stacji radiowych. W praktyce, stosowanie niewłaściwej metody może prowadzić do nietrafnych wniosków, co negatywnie wpłynie na strategię programową stacji oraz jej potencjał rynkowy.

Pytanie 14

Zgodnie z przepisami prawa reklamowego, nie wolno promować napojów alkoholowych w telewizji?

A. poprzez informowanie o wspieraniu wydarzeń masowych

B. poprzez ukazywanie w reklamie osób młodszych niż 18 lat

C. zawierających mniej niż 8% alkoholu

D. przed godziną 2000

Odpowiedź sugerująca, że nie można reklamować produktów alkoholowych w telewizji poprzez prezentowanie w reklamie osób poniżej 18-go roku życia, jest prawidłowa, ponieważ prawo reklamowe ma na celu ochronę nieletnich przed wpływem alkoholu. Wiele krajów, w tym Polska, wprowadziło regulacje, które zakazują ukazywania dzieci i młodzieży w reklamach produktów alkoholowych, aby zminimalizować ryzyko, że młodsze osoby zaczną konsumować alkohol z powodu jego promowania. Na przykład, kampanie reklamowe powinny być skierowane do dorosłych, a wszystkie osoby występujące w reklamach muszą być pełnoletnie i wyglądać na dorosłe. Tego rodzaju zasady są zgodne z najlepszymi praktykami branżowymi, które dążą do odpowiedzialnej komunikacji marketingowej. Przykłady zastosowania tych zasad można znaleźć w regulacjach sponsorowania wydarzeń sportowych, gdzie organizatorzy muszą zapewnić, że ich reklama nie przyciąga młodzieży, co jest kluczowe dla odpowiedzialnego marketingu alkoholu.

Pytanie 15

Jaką metodę uszlachetniania druku powinno się zastosować, aby papier miał trójwymiarową strukturę przypominającą len?

A. Hot-stamping

B. Laminowanie

C. Lakierowanie

D. Kalandrowanie

Kalandrowanie to proces, który polega na przeprowadzaniu papieru przez zestaw walców, co pozwala na uzyskanie pożądanej struktury i gładkości materiału. W kontekście uszlachetniania druku, kalandrowanie jest szczególnie efektywne w tworzeniu trójwymiarowych wzorów, takich jak struktura lnu, dzięki możliwości regulacji ciśnienia i temperatury. W rezultacie uzyskuje się nie tylko estetyczny efekt wizualny, ale także poprawia się jakość powierzchni papieru, co wpływa na lepsze odwzorowanie kolorów oraz zwiększa trwałość druku. Przykłady zastosowania kalandrowania można znaleźć w produkcji papierów ozdobnych, opakowań luksusowych oraz materiałów reklamowych, gdzie estetyka ma kluczowe znaczenie. W branży poligraficznej kalandrowanie stosowane jest również w celu osiągnięcia odpowiednich parametrów technicznych, takich jak grubość i gęstość papieru, co jest istotne dla wielu procesów druku.

Pytanie 16

Do tworzenia korespondencji seryjnej dla klientów agencji reklamowej wykorzystuje się program

A. Word

B. Picasa

C. Excel

D. Pixcel

Program Microsoft Word jest najczęściej wykorzystywany do przygotowania korespondencji seryjnej w branży reklamowej oraz wielu innych obszarach, ponieważ oferuje zaawansowane funkcje edytorskie oraz bezproblemową integrację z różnymi bazami danych. Korespondencja seryjna pozwala na personalizację komunikacji z klientami, co jest kluczowym elementem w budowaniu relacji i zaangażowania. W Wordzie użytkownicy mogą łączyć dokumenty i dane z arkuszy kalkulacyjnych w celu stworzenia jednorodnej korespondencji, co jest istotne podczas realizacji dużych kampanii reklamowych. Przykładowo, agencja reklamowa może wykorzystać korespondencję seryjną do masowego wysyłania ofert handlowych, które są dostosowane do konkretnego odbiorcy, co zwiększa skuteczność działań marketingowych. Dobre praktyki wskazują, że personalizacja treści wpływa na wyższy wskaźnik odpowiedzi klientów, co jest szczególnie istotne w konkurencyjnym środowisku reklamowym.

Pytanie 17

Analiza marketingowa zrealizowana za pomocą kwestionariusza, którego wynik jest liczbą, nazywana jest badaniem

A. panelowym

B. wtórnym

C. ilościowym

D. jakościowym

Badania jakościowe różnią się od badań ilościowych pod wieloma względami, przede wszystkim w metodzie zbierania danych i podejściu do analizy wyników. Badania jakościowe skupiają się na zrozumieniu ludzkich zachowań, motywacji oraz uczuć, a nie na zbieraniu danych liczbowych. Przykładowo, w badaniach jakościowych można przeprowadzać wywiady lub grupy fokusowe, aby uzyskać głębszy wgląd w doświadczenia konsumentów, co nie prowadzi do wyników o wymiarze liczbowym. Z kolei badania panelowe to specyficzny typ badania, który odbywa się na stałej grupie respondentów, ale również nie koncentruje się na danych ilościowych, a raczej na obserwacji zmian w ich odpowiedziach w czasie. W przypadku badań wtórnych natomiast korzysta się z już istniejących danych, a więc nie są one oparte na bezpośrednim zbieraniu nowych danych ilościowych. Typowym błędem myślowym prowadzącym do błędnych odpowiedzi jest mieszanie różnych typów badań oraz nieznajomość ich charakterystyki. Zrozumienie różnic pomiędzy tymi podejściami jest niezwykle istotne w kontekście odpowiedniego projektowania badań marketingowych, dlatego kluczowe jest, aby wiedzieć, kiedy zastosować konkretne metody badawcze oraz jakie są ich ograniczenia i zastosowania w praktyce.

Pytanie 18

Klient zamówił w agencji reklamowej ulotki w rozmiarze DL. Który rozmiar powinna wybrać agencja, aby spełnić oczekiwanie klienta?

A. D.

B. A.

C. B.

D. C.

Wybór opcji C jest trafiony, bo podaje wymiary 99mm x 210mm, które są standardem dla ulotek DL według normy ISO 216. Ulotki w tym formacie są mega popularne w kampaniach reklamowych, bo idealnie pasują do zwykłych kopert typu DL, co znacznie ułatwia ich roznoszenie. Wiele firm korzysta właśnie z tego typu ulotek do promowania różnych wydarzeń, ofert specjalnych czy nowych produktów. Ich rozmiar sprawia, że łatwo można umieścić tekst i grafikę, a jednocześnie są estetyczne i wygodne dla klientów. Odpowiedni rozmiar ulotki naprawdę wpływa na to, jak zostanie odebrana oraz jak skutecznie przyciągnie uwagę, co jest bardzo ważne w marketingu. Dobrze też pamiętać o tym, żeby przygotować materiały do druku tak jak należy, w tym wybrać odpowiedni papier i jakość druku, żeby finalny produkt wyglądał naprawdę atrakcyjnie.

Pytanie 19

Firma zajmuje się dystrybucją produktów oraz usług związanych z reklamą. Cena ustalona w wyniku negocjacji, gdy obie strony mają wpływ na jej finalną wartość, nazywana jest ceną

A. stała

B. umowna

C. promocyjna

D. okazyjna

Cena umowna jest terminem używanym w kontekście transakcji, w których obie strony, czyli kupujący i sprzedający, aktywnie uczestniczą w ustalaniu ostatecznej wartości produktu lub usługi. Oznacza to, że nie jest to kwota narzucona jednostronnie, lecz efekt negocjacji, które uwzględniają potrzeby i oczekiwania obu stron. Przykład praktyczny może obejmować sytuację, w której agencja reklamowa i klient spotykają się, aby omówić zakres projektu oraz jego specyfikę, co pozwala na określenie ceny, która będzie akceptowalna dla obu stron. Tego typu podejście jest zgodne z najlepszymi praktykami w dziedzinie negocjacji handlowych, gdzie relacja i zrozumienie potrzeb klienta są kluczowe. Dodatkowo, ceny umowne często są stosowane w umowach długoterminowych, gdzie elastyczność cenowa może być korzystna dla obu stron. Zastosowanie umownej ceny w transakcjach reklamowych pozwala na budowanie zaufania oraz długotrwałych relacji biznesowych, co jest fundamentem sukcesu w branży.

Pytanie 20

Agencja reklamowa ustala cenę na podstawie cen konkurencji, stosując strategię ceny zawyżonej. Produkt reklamowy powinien zostać wyceniony na kwotę

Ilość firm	17	29	43	11
Cena w zł	78	72	68	79

A. 29 zł.

B. 79 zł.

C. 78 zł.

D. 83 zł.

Strategia ceny zawyżonej, czyli tzw. premium pricing, polega na tym, że ustala się cenę wyższą niż konkurencja, aby podkreślić wartość i ekskluzywność produktu. W tym pytaniu kluczowa była umiejętność zinterpretowania tabeli oraz zrozumienie, że cena zawyżona to nie tylko najwyższa spośród podanych, ale nawet wyższa. W praktyce, jeśli największa cena na rynku to 79 zł, a firma chce być postrzegana jako jeszcze bardziej prestiżowa – podaje kwotę wyższą, np. 83 zł. To typowe np. w usługach reklamowych czy kreatywnych, gdzie cena często buduje obraz jakości i innowacyjności. Tak robią duże agencje z renomą i rozpoznawalnością – ich ceny nie są tylko odzwierciedleniem kosztów, ale sposobem na zbudowanie pozycji lidera. Moim zdaniem wiele osób boi się stosować taką strategię, bo obawia się utraty klientów, jednak czasami, gdy produkt naprawdę wyróżnia się jakością lub marką, taka odważna polityka się opłaca. Branżowe standardy, szczególnie w usługach kreatywnych, wręcz zalecają wycenę powyżej średniej, gdy tylko masz coś ekstra do zaoferowania. Takie podejście pozwala też przyciągnąć klientów szukających nie najtańszego, ale najlepszego rozwiązania – i to się często sprawdza na konkurencyjnym rynku.

Pytanie 21

Zbiór dokumentów potrzebnych do zlecenia robót produkcyjnych, rejestrowania ich przebiegu oraz późniejszego rozliczenia kosztów własnych produkcji to dokumentacja

A. inwestycyjna

B. projektowa

C. konstrukcyjna

D. fabryczna

Dokumentacja fabryczna jest kluczowym zbiorem dokumentów, który jest niezbędny do zlecania robót produkcyjnych, a także do ewidencjonowania ich przebiegu oraz rozliczania kosztów produkcji. Ta dokumentacja obejmuje różne rodzaje dokumentów, takie jak zlecenia produkcyjne, karty pracy, raporty produkcyjne oraz zestawienia kosztów. Umożliwia to nie tylko monitorowanie postępu prac, ale również zapewnia zgodność z normami jakości i efektywności. Na przykład, w branży przemysłowej dokumentacja fabryczna może zawierać informacje o użytych materiałach, czasie pracy oraz zużyciu narzędzi, co pozwala na dokładne rozliczenie kosztów i optymalizację procesów produkcyjnych. Standardy branżowe, takie jak ISO 9001, podkreślają znaczenie utrzymywania dokładnej i spójnej dokumentacji w celu zapewnienia wysokiej jakości produkcji oraz zadowolenia klientów.

Pytanie 22

Po zakończeniu kampanii reklamowej obliczono wskaźnik, który określa relację między osiągniętymi celami reklamowymi a wydatkami na reklamę. Jaki to wskaźnik?

A. skuteczności reklamy

B. efektywności reklamy

C. sprzedaży reklamy

D. zasięgu reklamy

Efektywność reklamy to kluczowy wskaźnik, który pozwala na ocenę relacji pomiędzy osiągniętymi celami reklamowymi a kosztami poniesionymi na kampanię. Oznacza to, że mierzona jest nie tylko ilość wydanych pieniędzy, ale również rezultaty, jakie te wydatki przynoszą. Przykładem zastosowania tego wskaźnika może być analiza ROI (Return on Investment), która pozwala marketerom na zrozumienie, jakie zyski generuje dany kanał reklamowy w stosunku do poniesionych kosztów. W branży reklamy digitalowej, efektywność jest często mierzona poprzez zastosowanie narzędzi analitycznych, takich jak Google Analytics, które oferują szczegółowe raporty na temat konwersji oraz kosztów pozyskania klienta (CAC). W praktyce, dążenie do maksymalizacji efektywności reklamy prowadzi do precyzyjnego targetowania grupy odbiorców oraz optymalizacji treści reklamowych, co jest zgodne z najlepszymi praktykami w marketingu. Również istotne jest testowanie i iteracja kampanii, aby na bieżąco dostosowywać strategię do osiąganych wyników, co prowadzi do wyższej efektywności.

Pytanie 23

Ceną psychologiczną, która jest przykładem stosowanym podczas sezonowych przecen, jest cena

A. 12,34 zł

B. 0,10 zł

C. 99,99 zł

D. 100,00 zł

Odpowiedź 99,99 zł jest przykładem ceny psychologicznej, która jest szeroko stosowana w marketingu, szczególnie podczas obniżek sezonowych. Ceny psychologiczne to techniki ustalania cen, które mają na celu wpłynięcie na postrzeganie wartości produktów przez konsumentów. Ustalając cenę na 99,99 zł, sprzedawcy wykorzystują efekt psychologiczny, gdzie cena poniżej okrągłej setki wydaje się znacząco niższa, mimo że różnica wynosi tylko 1 grosz. Takie podejście jest zgodne z zasadami zachowań konsumenckich, gdzie klienci częściej wybierają tańsze opcje, gdy cena kończy się na 9. Dobra praktyka w handlu detalicznym pokazuje, że stosowanie cen psychologicznych może skutkować zwiększoną sprzedażą, ponieważ klienci często reagują emocjonalnie na ceny, a nie na ich rzeczywistą wartość. Przykładem może być oferta z promocją sezonową, gdzie cena normalna wynosi 149,99 zł, a w czasie wyprzedaży obniżana jest do 99,99 zł, co przyciąga większą liczbę klientów, zwiększając tym samym obroty sklepu.

Pytanie 24

Który z poniższych programów najlepiej nadaje się do opracowywania bazy danych klientów dla agencji reklamowej?

A. Microsoft Office Excel

B. Adobe InDesign

C. Microsoft Office Word

D. Microsoft Office Power Point

Microsoft Office Excel jest najbardziej odpowiednim narzędziem do tworzenia bazy danych klientów agencji reklamowej, ponieważ jest to program arkusza kalkulacyjnego, który umożliwia łatwe zarządzanie dużymi zbiorami danych. Excel pozwala na organizowanie informacji w tabelach, co ułatwia ich przeszukiwanie, sortowanie i analizowanie. Program oferuje także różnorodne funkcje, takie jak filtrowanie danych, stosowanie formuł do obliczeń oraz tworzenie wykresów i raportów, co jest niezwykle przydatne w kontekście analizy danych klientów. Przykładowo, w Excelu można stworzyć bazę danych z danymi kontaktowymi klientów, historią współpracy oraz zrealizowanymi kampaniami, co pozwala na łatwe zarządzanie relacjami z klientami (CRM). Dodatkowo, dzięki możliwości integracji z innymi programami Microsoft Office, takimi jak Word czy Outlook, użytkownicy mogą efektywnie komunikować się i generować spersonalizowane raporty oraz oferty, co zwiększa efektywność działań agencji. Zgodnie z najlepszymi praktykami w branży, korzystanie z Excela jako narzędzia do zarządzania danymi klientów sprzyja organizacji pracy oraz poprawie wyników biznesowych.

Pytanie 25

Agencja marketingowa planuje kampanię promocyjną dla firmy zajmującej się produkcją sprzętu, odzieży oraz akcesoriów do wspinaczki górskiej. Aby uzyskać jak największą efektywność dotarcia do docelowej grupy odbiorców, reklama powinna być umieszczona w

A. radiu krajowym

B. telewizji lokalnej

C. czasopiśmie branżowym

D. punkcie sprzedaży

Umieszczenie reklamy w czasopiśmie specjalistycznym jest najlepszym rozwiązaniem dla kampanii reklamowej skierowanej do amatorów i profesjonalistów w dziedzinie wspinaczki wysokogórskiej. Czasopisma branżowe charakteryzują się tym, że ich czytelnicy są często pasjonatami tematyki, co sprawia, że są bardziej skłonni do zainteresowania się produktami związanymi ze wspinaczką. Tego rodzaju media docierają do wąskiej, ale bardzo zaangażowanej grupy odbiorców, co zwiększa prawdopodobieństwo, że reklama zostanie zauważona i przyniesie zamierzony efekt. Przykładem może być magazyn poświęcony wspinaczce, który regularnie publikują porady dotyczące technik wspinaczkowych oraz recenzje sprzętu, co sprawia, że reklama sprzętu wspinaczkowego w takim wydaniu jest nie tylko uzasadniona, ale również oczekiwana przez czytelników. Warto dodać, że reklama w czasopismach branżowych często korzysta z bardziej złożonych i kreatywnych form reklamy, co może przyciągnąć uwagę i zachęcić do zakupu.

Pytanie 26

Reklama, która należy do kategorii ATL (above the line), to przykład, który nie jest reklamą

A. w ogólnopolskim tygodniku

B. na stronie społecznościowej

C. na ulotkach rozdawanych w punkcie sprzedaży

D. w krajowej telewizji

Reklama na ulotkach rozdawanych w punkcie sprzedaży nie jest przykładem reklamy ATL (above the line), ponieważ ATL odnosi się do działań marketingowych, które są skierowane do szerokiej publiczności poprzez masowe media. ATL obejmuje kampanie w telewizji, radio, prasie oraz w Internecie, gdzie przekazy reklamowe są kierowane do ogółu społeczeństwa. Ulotki mają charakter bardziej lokalny i targetowany, skierowany do konkretnej grupy odbiorców, co bardziej pasuje do działań BTL (below the line). W praktyce, reklamy ATL mają na celu zwiększenie świadomości marki na dużą skalę oraz dotarcie do jak najszerszego grona potencjalnych klientów, co jest istotne dla budowania pozycji marki w umysłach konsumentów. Przykładem skutecznej kampanii ATL mogą być reklamowe spoty telewizyjne emitowane podczas popularnych programów lub reklamy prasowe w ogólnokrajowych dziennikach, które z łatwością docierają do milionów ludzi jednocześnie. Dobrze zaplanowane kampanie ATL mogą znacząco wpłynąć na wizerunek marki i jej rozpoznawalność na rynku.

Pytanie 27

Jaką metodę prezentacji reklamy warto wykorzystać, aby zaprezentować atuty nowego odkurzacza?

A. Pokazem działania

B. Fragmentem życia

C. Sposobem życia

D. Wyobraźnią

Demonstracja działania to technika prezentacji, która pozwala na bezpośrednie pokazanie, jak dany produkt działa w praktyce. W przypadku odkurzacza, prezentacja jego funkcji, takich jak moc ssania, różne tryby pracy czy efektywność na różnych powierzchniach, umożliwia potencjalnym klientom zobaczenie zalet i korzyści płynących z jego użytkowania. Przykładowo, można zademonstrować, jak odkurzacz radzi sobie z różnymi rodzajami zanieczyszczeń, co stwarza przekonujące dowody jego skuteczności. Takie podejście jest zgodne z zasadami marketingu, które podkreślają znaczenie experiential marketingu, gdzie klient ma możliwość interakcji z produktem. Praktyczne zastosowanie tej techniki zwiększa zaufanie do marki i zachęca do zakupu, co potwierdzają badania rynkowe wskazujące, że konsumenci są bardziej skłonni do zakupu po zobaczeniu produktu w działaniu.

Pytanie 28

Aby zaprezentować wszystkie atuty samochodu osobowego, najlepszym rozwiązaniem będzie wykorzystanie reklamy w

A. radiu

B. telewizji

C. prasie

D. sieci

Reklama w telewizji jest najskuteczniejszym narzędziem do ukazania wszystkich walorów samochodu osobowego, ponieważ pozwala na przekazanie wizualnych i dźwiękowych bodźców, które są kluczowe w promowaniu tego typu produktów. Telewizyjna forma reklamy umożliwia prezentację samochodu w ruchu, co pozwala na lepsze zaprezentowanie jego dynamiki, wyglądu oraz innowacyjnych funkcji. Dodatkowo, reklama telewizyjna może dotrzeć do szerszej i bardziej zróżnicowanej grupy odbiorców, co zwiększa szanse na skuteczną sprzedaż. Warto także zauważyć, że emocjonalny przekaz reklamowy, który można osiągnąć dzięki zróżnicowanej narracji i atrakcyjnej oprawie wizualnej, wpływa na decyzje zakupowe potencjalnych klientów. Przykłady skutecznych kampanii reklamowych w telewizji, takich jak spoty znanych marek motoryzacyjnych, pokazują, jak dobrze skonstruowane reklamy mogą efektywnie oddziaływać na postrzeganie marki i jej produktów. W branży motoryzacyjnej, reklama telewizyjna jest standardem, który wspierają także badania wskazujące na jej wysoką efektywność w generowaniu zainteresowania i sprzedaży.

Pytanie 29

Oblicz całkowity koszt produkcji 150 kubków promocyjnych zakładając, że koszty stałe wynoszą
1 500,00 zł, a koszt jednostkowy wyprodukowania jednego kubka to 3,50 zł?

A. 1 500,00 zł

B. 525,00 zł

C. 1 650,00 zł

D. 2 025,00 zł

Koszt całkowity wyprodukowania kubków reklamowych oblicza się poprzez dodanie kosztów stałych do kosztów zmiennych. Koszty stałe wynoszą 1 500,00 zł, co oznacza, że są to wydatki, które nie zmieniają się w zależności od liczby wyprodukowanych kubków. Następnie obliczamy koszty zmienne, które są uzależnione od ilości produkcji. Koszt jednostkowy jednego kubka to 3,50 zł, więc dla 150 kubków wynosi on 3,50 zł x 150 = 525,00 zł. Teraz sumujemy te wartości: 1 500,00 zł (koszty stałe) + 525,00 zł (koszty zmienne) = 2 025,00 zł. Takie podejście jest standardem w zarządzaniu kosztami i jest kluczowe dla przedsiębiorstw, które muszą planować swoje wydatki oraz analizować rentowność produkcji. Jest to również praktyka w budżetowaniu, gdzie zrozumienie struktury kosztów jest niezbędne do podejmowania świadomych decyzji finansowych.

Pytanie 30

Dwie kobiety zdecydowały się na otwarcie usług krawieckich w dużym osiedlu. Aby dotrzeć do mieszkańców, planują skutecznie ich poinformować. Jaką formę reklamy powinny wybrać, aby była korzystna i efektywna?

A. spoty telewizyjne

B. ulotki reklamowe

C. citylighty

D. billboardy

Ulotki reklamowe to jedna z najskuteczniejszych i najtańszych form promocji lokalnej działalności. W przypadku zakładów usług krawieckich, ulotki mogą być szczególnie efektywne, ponieważ pozwalają na dotarcie do konkretnej grupy odbiorców, jakimi są mieszkańcy osiedla. Ulotki mogą być dystrybuowane bezpośrednio do mieszkańców, umieszczane w skrzynkach pocztowych czy wywieszane na tablicach ogłoszeniowych. Warto zadbać o atrakcyjny design oraz zrozumiałą treść, aby przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów. Dobrym pomysłem jest zawarcie w ulotkach informacji o oferowanych usługach, promocjach czy pierwszym darmowym szyciu, co może zachęcić do skorzystania z oferty. Efektywność ulotek można zwiększyć poprzez ich dystrybucję w strategicznych miejscach, gdzie przebywają klienci, takich jak sklepy, kawiarnie czy miejsca spotkań mieszkańców. Tego rodzaju kampanie lokalne wykazują dużą skuteczność w pozyskiwaniu klientów, zwłaszcza w społecznościach lokalnych.

Pytanie 31

Agencja marketingowa zrealizowała ocenę swojego środowiska konkurencyjnego przy użyciu metody "Pięciu sił Portera". Ocena nie obejmowała

A. możliwości substytutów

B. siły negocjacyjnej dostawców

C. produktów i usług agencji

D. siły negocjacyjnej nabywców

Analiza otoczenia konkurencyjnego metodą 'Pięciu sił Portera' ma na celu zrozumienie dynamiki rynku oraz sił wpływających na konkurencyjność danej branży. Prawidłowa odpowiedź, dotycząca produktów i usług agencji, wskazuje na to, że metoda ta skupia się na czynnikach zewnętrznych, a nie na wewnętrznych aspektach przedsiębiorstwa. W kontekście tej analizy, czynniki takie jak dostępność substytutów, siła przetargowa nabywców oraz siła przetargowa dostawców są kluczowe, ponieważ dotyczą relacji zewnętrznych, które mają bezpośredni wpływ na pozycję agencji na rynku. Na przykład, analiza dostępności substytutów pozwala agencji zrozumieć, jakie inne produkty lub usługi mogą zaspokajać te same potrzeby klientów, co może wpłynąć na strategię marketingową. W praktyce, agencje reklamowe powinny regularnie przeprowadzać tego rodzaju analizy, aby dostosować swoje oferty i strategie w odpowiedzi na zmieniające się warunki rynkowe, co jest zgodne z najlepszymi praktykami zarządzania strategicznego.

Pytanie 32

Informacje udostępnione na stronie internetowej Głównego Urzędu Statystycznego są przykładem źródeł danych

A. pierwotnych zewnętrznych

B. wtórnych wewnętrznych

C. pierwotnych wewnętrznych

D. wtórnych zewnętrznych

Dane opublikowane na stronie Głównego Urzędu Statystycznego (GUS) to przykład źródeł informacji wtórnych zewnętrznych. Wtórne źródła informacji to te, które są opracowane na podstawie danych pierwotnych, czyli tych, które zostały zbierane bezpośrednio przez instytucję lub badacza. GUS gromadzi, przetwarza i publikuje dane statystyczne, które pochodzą z różnych badań i spisów, takich jak spis powszechny czy badania ankietowe, co czyni je wtórnymi. Przykładem zastosowania takich danych może być wykorzystanie ich przez analityków rynku do oceny trendów demograficznych, społecznych lub gospodarczych. Standardy dotyczące zbierania i publikacji danych statystycznych, takie jak zasady Międzynarodowego Stowarzyszenia Statystycznego, podkreślają znaczenie rzetelności i transparentności w prezentacji danych, co jest kluczowe dla użytkowników poszukujących wiarygodnych informacji. Dlatego korzystanie z danych GUS jako źródła informacji jest najlepszą praktyką w analizie statystycznej.

Pytanie 33

Aby przyciągnąć większą liczbę klientek, salon kosmetyczny zamieścił ogłoszenie promocyjne w lokalnej prasie, obejmujące rabat. Całkowity koszt tej kampanii wyniósł 800 zł. Po tygodniu od jej zakończenia salon przyjął 40 nowych klientek z kuponem rabatowym. Oblicz efektywność reklamy, ustalając wartość wskaźnika kosztu sprzedaży (CPS - Cost Per Sale).

A. 40

B. 20

C. 2

D. 4

Wskaźnik kosztu sprzedaży (CPS) ma fundamentalne znaczenie dla oceny skuteczności działań marketingowych, jednak często pojawiają się błędne interpretacje jego obliczeń. W przypadku tego pytania, niepoprawne odpowiedzi mogą wynikać z różnych błędów analitycznych i obliczeniowych. Na przykład, niektórzy mogą mylnie zakładać, że CPS to po prostu kwota wydana na reklamę podzielona przez liczbę klientów, nie uwzględniając, że to ważne, aby brać pod uwagę dokładnie koszty przypisane do pozyskania klientów, co w tym przypadku wynosi 800 zł. Obliczenia opierające się na założeniu, że liczba nowych klientek wynosi 20 lub inne wartości są nieprawidłowe, ponieważ nie uwzględniają całkowitych wydatków reklamowych. Często zdarza się również, że analitycy marketingowi koncentrują się jedynie na liczbie pozyskanych klientów, ignorując koszty, co prowadzi do niepełnego obrazu efektywności kampanii. W praktyce, ważne jest, aby analizować wskaźniki marketingowe w kontekście całkowitych wydatków oraz osiągniętych rezultatów, a nie tylko wybierać atrakcyjne liczby. Kluczowe jest zrozumienie, że każdy wydatek powinien być strategicznie powiązany z wynikami, a CPS powinien być monitorowany w kontekście długoterminowych celów biznesowych, co jest zgodne z najlepszymi praktykami w zakresie analizy zwrotu z inwestycji (ROI).

Pytanie 34

Grafik stworzył w programie do grafiki wektorowej projekt plakatu reklamowego. Jak powinien postąpić z tekstami, aby po wysłaniu projektu do drukarni nie wystąpiły problemy związane z ich wydrukowaniem oraz bezstratnym powiększaniem?

A. Zastosować digitalizację.

B. Poddać rasteryzacji.

C. Zamienić na krzywe.

D. Wykonać morphing.

Zamiana tekstu na krzywe to absolutny standard w przygotowaniu projektów do druku, szczególnie w grafice wektorowej. Dzięki temu każda litera staje się zamkniętym obiektem wektorowym, a to oznacza, że drukarnia nie musi posiadać dokładnie tych samych fontów, z których korzystał projektant. Unika się wtedy problemów z zamianą czcionek na inne, zniekształceniem znaków czy nawet brakiem polskich liter. W praktyce zamienienie tekstu na krzywe (często nazywane też „konturami” lub „outline’ami”) daje też pewność, że grafika będzie mogła być dowolnie skalowana bez utraty jakości – to szczególnie ważne przy wielkoformatowych wydrukach, plakatach, banerach czy nawet wizytówkach. Swoją drogą, z mojego doświadczenia wynika, że większość drukarni w regulaminach wręcz wymaga, by wszystkie fonty były przekonwertowane do krzywych. No i jeszcze jedno – tylko wtedy zyskujemy pełną niezależność od plików czcionek, co eliminuje ryzyko konfliktów wersji czy legalności ich użycia. Tak naprawdę to jest taka mała rzecz, która eliminuje sporo potencjalnych problemów. Warto zapamiętać, że tę operację wykonuje się na samym końcu pracy, przed eksportem finalnego pliku do druku – żeby mieć jeszcze możliwość edycji tekstów w oryginalnym dokumencie. To naprawdę złota zasada każdego grafika!

Pytanie 35

Koszt wydruku 100 ulotek z wykorzystaniem drukarki laserowej wynosi 11,70 zł. Jaką cenę powinno się umieścić w cenniku za wydruk 300 ulotek, jeśli różnica w cenach za wydrukowanie 200 i 100 oraz 300 i 200 ulotek wynosi 5,85 zł?

A. 17,55 zł

B. 5,85 zł

C. 35,10 zł

D. 23,40 zł

Odpowiedź 23,40 zł jest prawidłowa, ponieważ można ją obliczyć na podstawie podanych informacji o kosztach druku ulotek. Koszt wydruku 100 ulotek wynosi 11,70 zł. Z danych wynika, że różnica między kosztami wydrukowania 200 a 100 ulotek oraz 300 a 200 ulotek wynosi 5,85 zł. To oznacza, że koszt wydrukowania 200 ulotek wynosi 11,70 zł + 5,85 zł, co daje 17,55 zł. Następnie, aby obliczyć koszt wydruku 300 ulotek, dodajemy kolejną kwotę 5,85 zł do kosztu 200 ulotek: 17,55 zł + 5,85 zł = 23,40 zł. Warto zwrócić uwagę, że odpowiednia kalkulacja kosztów jest kluczowa w branży druku, gdzie efektywność kosztowa ma znaczenie przy podejmowaniu decyzji o zamówieniu większej ilości materiałów. Umiejętność obliczania tych kosztów jest niezbędna dla profesjonalistów zajmujących się marketingiem i produkcją reklamową, ponieważ pozwala na lepsze planowanie budżetu oraz maksymalizację zwrotu z inwestycji.

Pytanie 36

W której metodzie zbierania informacji wykorzystywane jest ustawienie sali pokazane na rysunku?

A. Delficką

B. Ankiecie audytoryjnej

C. Zogniskowanym wywiadzie grupowym

D. Burzy mózgów

Zogniskowany wywiad grupowy to metoda zbierania informacji, która polega na prowadzeniu dyskusji w małej grupie uczestników, zwykle z moderatorem, który kieruje rozmową na określony temat. Ustawienie sali w tej metodzie jest kluczowe, ponieważ sprzyja interakcji między uczestnikami, umożliwiając im dzielenie się opiniami i doświadczeniami. Przykładowo, w badaniach rynku, zogniskowany wywiad grupowy może być użyty do uzyskania wglądu w preferencje klientów dotyczące nowego produktu. Moderator zadaje pytania, które skłaniają do dyskusji, a uczestnicy mogą swobodnie reagować na siebie, co często prowadzi do odkrycia nowych pomysłów i perspektyw. Dobrze zorganizowane zogniskowane wywiady grupowe są zgodne z dobrymi praktykami w zakresie badań jakościowych, takimi jak zapewnienie różnorodności uczestników oraz umiejętności moderowania, co sprawia, że wyniki są bardziej wiarygodne i reprezentatywne.

Pytanie 37

Jakiego rodzaju środek artystyczny wykorzystano w haśle "Twój kot kupowałby smakołyki"?

A. Epitet

B. Porównanie

C. Personifikacja

D. Aliteracja

W tym sloganie 'Twój kot kupowałby smakołyki' widać, że mamy do czynienia z personifikacją. To znaczy, że nadajemy kotom cechy typowe dla ludzi, jak np. robienie zakupów. Taki zabieg jest często używany w reklamach, bo ma na celu wzbudzenie emocji u właścicieli kotów, którzy mogą poczuć, że ich pupile też zasługują na jakieś smakołyki. W praktyce to świetny sposób, żeby zbudować więź między produktem a klientem. Często w reklamach można zauważyć znane postacie zwierząt, które działają w ludzkich kontekstach – to naprawdę działa i przyciąga uwagę konsumentów. Zastosowanie personifikacji w marketingu to dobra praktyka, bo emocje są kluczowe w decyzjach zakupowych.

Pytanie 38

Które z przedstawionych urządzeń to gilotyna do papieru?

A. Urządzenie 4

B. Urządzenie 2

C. Urządzenie 3

D. Urządzenie 1

Wybór urządzenia innego niż gilotyna do papieru często wynika z mylących skojarzeń związanych z wyglądem lub funkcją tych maszyn. Urządzenie drugie to klasyczna offsetowa maszyna drukarska – charakteryzuje się kilkoma zespołami drukującymi, które pozwalają na nanoszenie różnych kolorów farby w osobnych sekcjach. Jej zadaniem jest druk, a nie cięcie papieru, więc mimo dużych gabarytów i podobieństwa do urządzeń introligatorskich, nie nadaje się do przycinania arkuszy. Kolejne urządzenie, to karuzela do sitodruku – jej specyficzna budowa z wieloma ramionami i blatami służy do nakładania nadruków na tekstyliach, głównie koszulkach. To urządzenie zupełnie innej kategorii, skupione na transferze farby przez matrycę, a nie na obróbce mechanicznej papieru. Ostatnie przedstawione urządzenie to zaawansowana rama testowa lub maszyna do badań wytrzymałościowych, czasem stosowana w laboratoriach. Jej konstrukcja nie sprzyja cięciu ani nie posiada zespołów tnących typowych dla gilotyn. Typowym błędem podczas rozpoznawania gilotyn jest sugerowanie się jedynie ogólną masywnością urządzenia, brakiem znajomości ich charakterystycznych elementów – na przykład docisków, szerokiego stołu roboczego czy solidnych noży przemieszczanych pionowo. W praktyce, tylko gilotyna do papieru zapewni równe, precyzyjne cięcie grubych stosów papieru w szybkim tempie. Trzeba pamiętać, że każde z wymienionych urządzeń ma wyspecjalizowane zastosowanie, a pomylenie ich skutkuje nie tylko błędem technologicznym, ale i praktycznym – bo nie da się wydrukować koszulek na gilotynie czy przyciąć papieru offsetową maszyną drukarską. W branży poligraficznej znajomość podstawowych maszyn to podstawa, która realnie przekłada się na jakość i efektywność pracy.

Pytanie 39

Producent kremów złożył w agencji zamówienie na opracowanie kampanii reklamowej w czasopiśmie dla kobiet, z wykorzystaniem próbek produktu. Którą formę reklamy powinien zaproponować pracownik agencji?

A. Wklejki.

B. Banderole.

C. Brasiliancover.

D. French gate.

Wybór innych form reklamy, takich jak banderole, french gate czy brasiliancover, nie jest odpowiedni w kontekście dystrybucji próbek kosmetyków w czasopismach. Banderole to zwykle papierowa opaska okalająca czasopismo, często stosowana do promowania wydania lub jego tematyki, ale nie umożliwia dołączenia próbek. French gate z kolei jest metodą promocyjną, która odnosi się do zamknięcia lub wprowadzenia reklamy w formie wycięcia w okładce, co również nie jest skuteczne w kontekście dystrybucji próbek. Brasiliancover to natomiast forma reklamy, która polega na umieszczaniu grafiki na okładce czasopisma, co nie pozwala na bezpośrednie przekazanie próbek produktowych. Wybór tych form wskazuje na brak zrozumienia, jak kluczowe jest bezpośrednie doświadczenie produktu przez klienta w procesie zakupowym. Zastosowanie próbek w reklamie jest strategią, która pozytywnie wpływa na decyzje zakupowe, dlatego odpowiednie metody ich dystrybucji są kluczowe. Niezrozumienie, jak działają różne formy reklamowe, może prowadzić do nieskutecznych kampanii promocyjnych i utraty potencjalnych klientów, co podkreśla znaczenie edukacji w zakresie marketingu.

Pytanie 40

Z jakiej strony internetowej można bezpłatnie ściągnąć dane dotyczące bezrobocia w danym obszarze, aby zgromadzić informacje potrzebne do realizacji kampanii reklamowej?

A. www.zus.pl

B. www.wupwarszawa.praca.gov.pl

C. www.nik.gov.pl

D. www.podatki.gov.pl/e-urzad-skarbowy

Strona www.wupwarszawa.praca.gov.pl należy do Wojewódzkiego Urzędu Pracy w Warszawie, który jest instytucją odpowiedzialną za monitorowanie rynku pracy, w tym zjawiska bezrobocia. Na tej stronie można znaleźć aktualne dane dotyczące stanu bezrobocia w regionie, raporty, analizy oraz prognozy, które są niezbędne do podejmowania decyzji w zakresie działań marketingowych czy kampanii reklamowych. Zbieranie danych na temat bezrobocia jest kluczowe dla firm, które chcą ocenić potencjał rynku pracy, dostosować swoją strategię rekrutacyjną oraz identyfikować grupy docelowe dla swoich działań promocyjnych. W kontekście kampanii reklamowej, wiedza o poziomie bezrobocia może pomóc w określeniu, jak zmieniają się potrzeby konsumentów i jak wpływają one na lokalną gospodarkę. Warto korzystać z danych publicznych, ponieważ są one wiarygodne i regularnie aktualizowane, co pozwala na podejmowanie lepszych decyzji opartych na rzetelnych informacjach.

Rozpocznij nowy egzamin

Powrót do strony głównej