Wyniki egzaminu

Nowy egzamin

Informacje o egzaminie:

Zawód: Technik reklamy
Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Data rozpoczęcia: 9 grudnia 2025 12:28
Data zakończenia: 9 grudnia 2025 12:47

Egzamin zdany!

Wynik: 33/40 punktów (82,5%)

Wymagane minimum: 20 punktów (50%)

Pochwal się swoim wynikiem!

Facebook

X.com

Szczegółowe wyniki:

Pytanie 1

Który członek zespołu agencji reklamowej odpowiada za zakup mediów do kampanii reklamowych oraz za dokumentowanie wydatków związanych z mediami?

A. Media buyer

B. Media planner

C. Account manager

D. Account supervisor

Odpowiedź 'Media buyer' jest poprawna, ponieważ to właśnie ten pracownik agencji reklamowej odpowiada za zakup mediów oraz zarządzanie budżetem przeznaczonym na kampanie reklamowe. Media buyer negocjuje warunki zakupu mediów, co oznacza, że podejmuje kluczowe decyzje dotyczące wyboru odpowiednich kanałów, takich jak telewizja, radio, prasa czy media cyfrowe. Przykładem zastosowania tej roli może być prowadzenie działań mających na celu optymalizację kosztów reklamowych poprzez analizę wskaźników skuteczności kampanii (jak CTR czy ROI) oraz dobór najefektywniejszych formatów reklamowych. Dobrze przeszkolony media buyer powinien znać aktualne trendy rynkowe oraz narzędzia analityczne, aby skutecznie podejmować decyzje zakupowe. W branży reklamowej standardy zakupu mediów opierają się na transparentności oraz efektywności kosztowej, co czyni rolę media buyera kluczową dla sukcesu kampanii reklamowych.

Pytanie 2

Na podstawie przedstawionego fragmentu rozmowy sprzedażowej określ technikę aktywnego słuchania, którą zastosował sprzedający.

Klient: Od kilku lat prowadzę salonik krawiecki, przez cały ten czas swoją reklamę zamieszczałem w prasie lokalnej. Niestety nie jestem zadowolony z jej efektów. Sprzedający: O ile dobrze zrozumiałem, reklama prasowa już Pana nie interesuje.

A. Potakiwanie.

B. Odzwierciedlanie.

C. Parafrazę.

D. Klaryfikację.

Wybór innych technik aktywnego słuchania, takich jak klaryfikacja, odzwierciedlanie czy potakiwanie, wskazuje na niepełne zrozumienie istoty parafrazy oraz jej zastosowania w kontekście sprzedaży. Klaryfikacja polega na zadawaniu pytań w celu uzyskania dodatkowych informacji, co może być użyteczne, ale nie spełnia celu parafrazy, która ma na celu potwierdzenie zrozumienia. Odzwierciedlanie odnosi się do naśladowania emocji rozmówcy, co może być pomocne w budowaniu relacji, ale nie pozwala na aktywne zaangażowanie w interpretację treści wypowiedzi. Potakiwanie z kolei, choć może wskazywać na aktywne słuchanie, nie dostarcza klientowi informacji zwrotnej o zrozumieniu jego argumentów. Te techniki, mimo że mają swoje miejsce w skutecznej komunikacji, nie są tak efektywne jak parafraza, która jest bardziej precyzyjnym narzędziem do weryfikacji zrozumienia i wyjaśnienia intencji klienta. Często zdarza się, że sprzedawcy mylą te techniki, co prowadzi do nieporozumień i zniechęcenia klienta, ponieważ nie czuje się on dobrze zrozumiany. Dobre praktyki w sprzedaży zalecają stosowanie parafrazy jako podstawowej techniki, umożliwiającej sprzedawcy dostosowanie się do potrzeb klienta oraz efektywne reagowanie na jego obawy.

Pytanie 3

Jaką strategię dystrybucji powinien wybrać producent sprzętu AGD z tzw. średniej klasy cenowej?

A. Wyłączną

B. Intensywną

C. Selektywną

D. Ekskluzywną

Selektywna strategia dystrybucji jest najbardziej odpowiednia dla producenta sprzętu AGD z tzw. średniej półki cenowej, ponieważ łączy w sobie cechy obu skrajnych podejść: intensywnej i ekskluzywnej. Umożliwia dotarcie do wyselekcjonowanej grupy klientów poprzez ograniczenie liczby punktów sprzedaży, co pozwala na lepsze zarządzanie relacjami z dystrybutorami oraz utrzymanie odpowiedniej jakości obsługi. Taki model dystrybucji umożliwia producentowi współpracę z detalistami, którzy są w stanie oferować odpowiednią prezentację produktów oraz zapewniać wysoką jakość obsługi klienta. Przykładem mogą być sieci handlowe, które specjalizują się w sprzedaży sprzętu AGD i są w stanie przyciągnąć klientów poszukujących produktów w średnim przedziale cenowym przez oferowanie atrakcyjnych promocji i fachowej obsługi. Ważne jest również, aby selektywna strategia dystrybucji wspierała markę, kreując jej wizerunek jako dostawcy produktów dobrej jakości, które są dostępne w wybranych, renomowanych punktach sprzedaży, co przyczynia się do postrzeganego prestiżu marki."

Pytanie 4

Agencja marketingowa planuje kampanię reklamową dla swojego klienta. Zdecydowała się na wykorzystanie spotów telewizyjnych i radiowych jako głównego medium oraz billboardów jako medium dodatkowego. W trakcie opracowywania harmonogramu całej kampanii, wskaż czynność, która wymaga najwięcej czasu.

A. Rezerwacja czasu antenowego

B. Opracowanie projektu graficznego plakatu

C. Produkcja spotu telewizyjnego

D. Produkcja spotu radiowego

Przygotowanie spotu radiowego, zamawianie czasu antenowego oraz przygotowanie projektu graficznego plakatu są procesami, które z reguły zajmują mniej czasu w porównaniu do produkcji telewizyjnej. W przypadku spotu radiowego, choć również wymaga kreatywności, przygotowanie jest zazwyczaj prostsze i szybsze, ponieważ dotyczy wyłącznie dźwięku, a nie wielu elementów wizualnych. Zamawianie czasu antenowego, choć ważne, to często sprowadza się do wypełnienia formularzy i negocjacji z przedstawicielami stacji, co jest znacznie mniej czasochłonne. Przygotowanie projektu graficznego plakatu również może zająć stosunkowo niewiele czasu, zwłaszcza przy użyciu nowoczesnych narzędzi graficznych i sprawnych procesów zatwierdzania. Często błędne myślenie polega na niedocenianiu złożoności produkcji telewizyjnej w porównaniu do innych form reklamy. Kluczowe znaczenie ma zrozumienie, że telewizja łączy w sobie wiele różnych elementów, które muszą być skoordynowane, co w sposób naturalny wydłuża czas realizacji. W związku z tym, z perspektywy planowania kampanii reklamowej, istotne jest, aby uwzględnić te różnice czasowe, aby zapewnić skuteczność i terminowość działań reklamowych.

Pytanie 5

Aby uzyskać szeroki zasięg kampanii reklamowej w danej grupie docelowej, należy zastosować cel

A. medialny

B. marketingowy

C. wizerunkowy

D. reklamowy

Wybór niewłaściwych celów, takich jak wizerunkowy, reklamowy czy marketingowy, może prowadzić do nieefektywnego zasięgu kampanii reklamowej. Cel wizerunkowy skupia się na budowie i utrzymaniu pozytywnego obrazu marki, co jest istotne, ale niekoniecznie przekłada się na bezpośrednie dotarcie do szerokiego grona odbiorców. Tego rodzaju cele są bardziej długofalowe i związane z percepcją marki, a nie z jej zasięgiem. Cel reklamowy natomiast koncentruje się na konkretnej treści reklamowej, co może ograniczać dystrybucję, a tym samym zasięg. Cele marketingowe obejmują szersze działania, które mogą obejmować promocję, sprzedaż czy dystrybucję, ale nie skoncentrowane na mediach jako głównym aspekcie zasięgu. Wiele osób popełnia błąd, myśląc, że każdy z tych celów automatycznie prowadzi do zwiększenia zasięgu. Kluczowym jest zrozumienie, że skuteczna kampania wymaga harmonijnego połączenia różnych celów, jednak w przypadku zasięgu, cel medialny jest najważniejszy. Brak zrozumienia tej hierarchii celów prowadzi do wyborów, które nie maksymalizują potencjału kampanii. W praktyce, skoncentrowanie działań wyłącznie na wizerunku, bez odpowiedniego wsparcia medialnego, może skutkować ograniczonym dotarciem do kluczowych segmentów rynku.

Pytanie 6

Jaką funkcję należy wykorzystać, aby w bazie danych klientów stworzonej w MS Excel, odnaleźć i pokazać kontrahentów agencji tylko z województwa podkarpackiego?

A. Filtrowanie.

B. Zestawienie.

C. Klastryzacja.

D. Układanie.

Filtrowanie to funkcja w MS Excel, która pozwala na wyselekcjonowanie danych w arkuszu kalkulacyjnym na podstawie określonych kryteriów. W kontekście bazy danych o klientach, zastosowanie tej funkcji umożliwia użytkownikowi szybkie ograniczenie widoczności do tylko tych kontrahentów, którzy spełniają wybrane warunki, w tym przypadku pochodzących z województwa podkarpackiego. Przykładowo, aby zastosować filtrowanie, użytkownik może zaznaczyć nagłówki odpowiednich kolumn, a następnie w opcji 'Filtr' wybrać interesujące go kryteria, w tym województwo. Tego typu operacja jest nie tylko szybka, ale również efektywna w kontekście analizy danych, co jest zgodne z dobrą praktyką w zarządzaniu informacjami. Filtrowanie pozwala na zachowanie porządku w danych, a także na ich szybką analizę, co jest kluczowe w pracy z dużymi zbiorami danych, gdzie manualne przeszukiwanie informacji byłoby czasochłonne i nieefektywne. Dodatkowo, warto pamiętać, że filtrowanie może być stosowane równocześnie z innymi funkcjami, takimi jak sortowanie, co zwiększa możliwości analizowania danych.

Pytanie 7

Koszt produkcji plakatu w formacie A4 wynosi 2,00 zł, a planowany zysk firmy to 5% wydatków. Jaką cenę netto należy ustalić na sprzedaż?

A. 2,20 zł

B. 2,10 zł

C. 3,00 zł

D. 1,90 zł

Aby obliczyć cenę zbytu netto plakatu o formacie A4, należy uwzględnić zarówno koszty produkcji, jak i planowany zysk przedsiębiorstwa. Koszt wyprodukowania plakatu wynosi 2,00 zł. Zysk, który wynika z 5% poniesionych kosztów, obliczamy mnożąc koszt przez 0,05: 2,00 zł * 0,05 = 0,10 zł. Następnie, dodajemy tę kwotę do kosztu produkcji, co daje 2,00 zł + 0,10 zł = 2,10 zł. Dobrą praktyką w przedsiębiorstwie jest dokładne kalkulowanie kosztów oraz marży zysku, aby zapewnić rentowność operacyjną. Ustalając cenę zbytu, przedsiębiorcy powinni również brać pod uwagę rynek, konkurencję oraz wartości dodane, które mogą wpływać na postrzeganą wartość produktu. W ten sposób można skutecznie zarządzać ceną i zyskami firmy.

Pytanie 8

Agencja reklamowa w miesiącu maju zrealizowała dla swojego klienta następujące zamówienie:

Oblicz podatek VAT, jaki musi zapłacić agencja, zakładając 23% stawkę podatku.

Produkt	Cena sprzedaży netto, zł
Kubki reklamowe	1 500,00
Koszulki z nadrukiem	2 500,00
Smycze reklamowe	1 000,00
Razem	5 000,00

A. 345,00 zł

B. 575,00 zł

C. 230,00 zł

D. 1 150,00 zł

Prawidłowa odpowiedź to 1 150,00 zł, ponieważ aby obliczyć podatek VAT, należy zastosować wzór: kwota netto pomnożona przez stawkę VAT. W tym przypadku, jeśli suma cen netto wynosi 5 000,00 zł, to podatek VAT obliczamy według wzoru: 5 000,00 zł * 0,23 = 1 150,00 zł. Stawka 23% jest standardową stawką podatku VAT w Polsce dla większości towarów i usług. Obliczanie VAT-u jest kluczowe dla każdej agencji reklamowej, gdyż pozwala na prawidłowe fakturowanie oraz rozliczanie podatków. W praktyce, znajomość zasad obliczania VAT jest niezbędna w codziennej działalności. Warto również pamiętać o konieczności ewidencjonowania VAT w Księdze Przychodów i Rozchodów oraz w deklaracjach VAT, co jest zgodne z regulacjami prawnymi. Wiedza ta nie tylko usprawnia procesy finansowe, ale też zapewnia zgodność z prawem, co jest fundamentem każdej działalności gospodarczej.

Pytanie 9

Znana firma giełdowa zarejestrowała adres www.gorg.eu. Po pewnym czasie w Internecie zaczęły pojawiać się pokrewne adresy, które wykorzystywały typowe literówki popełniane podczas wpisywania adresu w przeglądarce (np. gotg.eu, forg.eu). Jakie zjawisko to ilustruje?

A. cybersquatting

B. typosquatting

C. morphing

D. SPAM

Typosquatting to coś, co się zdarza w sieci. Chodzi o rejestrowanie nazw domen, które są podobne do tych, które już istnieją i są znane. Ludzie czasem robią literówki, wpisując adresy, przez co trafiają na nie te strony, których wcale nie chcieli odwiedzić. Na przykład, może ktoś pomylić "gorg.eu" z "forg.eu". To jest typosquatting. Ludzie mogą wykorzystać takie błędy do ściągania ruchu na swoje strony, a to już prowadzi do nieczystych zagrań, jak na przykład phishing czy reklamy. Żeby się przed tym bronić, firmy powinny rejestrować nie tylko swoją główną domenę, ale i różne podobne wersje. To może pomóc uniknąć problemów. Również warto informować użytkowników o tym, jakie mogą być zagrożenia, gdy wpisują nieprawidłowe adresy URL. Dobrze jest mieć narzędzia, które monitorują takie sytuacje oraz współpracować z dostawcami internetu, by łatwiej wychwytywać i eliminować takie nieprawidłowości.

Pytanie 10

W haśle "Pora na Polar" użyto

A. aliteracji

B. epitetu

C. metafory

D. rymu

Oba pozostałe środki stylistyczne, czyli metafora, rym i epitet, posiadają swoje unikalne cechy, które różnią się od aliteracji. Metafora to przenośnia, która polega na przeniesieniu znaczenia jednego słowa na inne, co w rezultacie tworzy nową jakość i skojarzenia. W przypadku sloganu "Pora na Polar" nie mamy do czynienia z przekształceniem znaczenia, lecz z prostym powtarzaniem dźwięków, co wyklucza obecność metafory. Rym natomiast to powtarzanie dźwięków w końcówkach wyrazów, co również nie ma miejsca w analizowanym sloganie, gdyż wyrazy "pora" i "polar" nie tworzą klasycznego rymu, ponieważ nie mają identycznych końcówek dźwiękowych. Z kolei epitet to określenie, które dodaje cechę do rzeczownika, ale w tym przypadku nie występuje żaden epitet, który by wzbogacał znaczenie "pory" czy "polaru". W związku z tym, w powszechnym użyciu, nieprawidłowe jest przypisanie tych środków stylistycznych do analizowanego sloganu. Często takie pomyłki wynikają z mylnego rozumienia pojęć literackich i stylistycznych, dlatego ważne jest, aby zrozumieć ich specyfikę i zastosowanie w praktyce reklamowej oraz literackiej.

Pytanie 11

Jaką metodę wykończenia druku powinno się zastosować podczas produkcji folderów reklamowych A4, 4+4 w ilości 1 tys. egzemplarzy?

A. Hot-stamping

B. Lakierowanie

C. Tłoczenie

D. Laminacja

Lakierowanie jest techniką uszlachetniania druku, która polega na nałożeniu powłoki lakierniczej na powierzchnię druku, co nie tylko poprawia estetykę, ale także zwiększa odporność na uszkodzenia mechaniczne oraz działanie czynników zewnętrznych. W przypadku folderów reklamowych A4, lakierowanie umożliwia podkreślenie kolorów oraz detali grafiki, co jest kluczowe w przyciąganiu uwagi potencjalnych klientów. Przykładowo, zastosowanie lakieru matowego może nadać folderowi elegancki wygląd, natomiast lakier błyszczący wyróżnia kolory i sprawia, że grafika staje się bardziej żywa. W branży reklamowej, standardem stało się stosowanie lakieru selektywnego, który umożliwia stworzenie kontrastów pomiędzy matowymi a błyszczącymi powierzchniami, co potrafi znacząco zwiększyć atrakcyjność wizualną materiału. Dobrą praktyką jest również zastosowanie lakierów ekologicznych, które wpisują się w aktualne trendy zrównoważonego rozwoju, minimalizując negatywny wpływ na środowisko.

Pytanie 12

Agencja zajmująca się segmentacją rynku klientów instytucjonalnych wykorzystała kryterium, które odnosi się do rocznej częstotliwości zakupów. Jakie kryterium zostało zastosowane przez agencję?

A. Geograficzne

B. Społeczne

C. Demograficzne

D. Behawioralne

Agencja zastosowała kryterium behawioralne, ponieważ segmentacja rynku klientów instytucjonalnych opierała się na analizie ich zachowań zakupowych, a konkretnie na rocznej częstotliwości zakupów. Kryteria behawioralne umożliwiają zrozumienie, jak klienci podejmują decyzje zakupowe oraz jakie są ich nawyki i preferencje. Na przykład, w przypadku instytucji edukacyjnych, częstotliwość zakupów może wskazywać na potrzebę regularnych dostaw materiałów dydaktycznych. Zastosowanie tego kryterium pozwala agencjom lepiej dostosować ofertę do potrzeb klientów, co może prowadzić do zwiększenia zadowolenia oraz lojalności. W praktyce, analiza behawioralna stosowana jest w marketingu do identyfikacji segmentów rynku, które są bardziej skłonne do zakupu określonych produktów lub usług, co jest zgodne z ogólnymi trendami w marketingu strategicznym.

Pytanie 13

Licencje Creative Commons (wolne licencje) oferują różnorodny zestaw warunków licencyjnych - swobody i ograniczenia. Przedstawiony na rysunku symbol oznacza, że utworu wolno używać

A. w celach niekomercyjnych.

B. tylko w oryginalnej formie bez dokonywania przekształceń.

C. w celach komercyjnych, bez konieczności uzyskania zgody autora.

D. w celach komercyjnych z koniecznością uzyskania zgody autora.

Zgadza się! Symbol przedstawiony na rysunku to znak Creative Commons "NonCommercial" (CC NC). Oznacza on, że utwór może być wykorzystywany wyłącznie w celach niekomercyjnych, co oznacza, że nie wolno go używać do działań mających na celu generowanie zysku. Przykładem może być wykorzystanie utworu w projekcie edukacyjnym, gdzie celem jest nauka, a nie osiąganie zysku finansowego. Tego typu licencja jest szczególnie ważna w środowisku akademickim i kulturalnym, ponieważ wspiera rozwój wiedzy i kreatywności bez komercyjnych ograniczeń. W praktyce oznacza to, że można np. publikować prace na blogu edukacyjnym, korzystać z grafik w materiałach dydaktycznych czy dzielić się muzyką w społecznościach online, jednak nie w celach, które mogłyby przynieść bezpośrednie korzyści finansowe. Przestrzeganie tej zasady jest kluczowe dla poszanowania praw twórców oraz zabezpieczenia ich intencji twórczych.

Pytanie 14

Firma wprowadziła na rynek nowy produkt. Głównym celem promocji skierowanej do pośredników handlowych przez tę firmę nie jest

A. zachęcanie handlowców do lepszej prezentacji produktu w sklepie w celu wsparcia sprzedaży

B. zdobycie nowych punktów sprzedaży

C. motywowanie pracowników zatrudnionych w dziale PR

D. wsparcie działań reklamowych i promocji skierowanej do konsumentów

Odpowiedź 'motywowanie zatrudnionych pracowników działu PR' jest prawidłowa, ponieważ celem promocji skierowanej do pośredników handlowych nie jest bezpośrednie angażowanie personelu działu PR. Zamiast tego, promocja ta ma na celu zwiększenie zaangażowania handlowców oraz rozbudowę sieci dystrybucji poprzez pozyskanie nowych punktów sprzedaży. W praktyce, promocje dla pośredników obejmują szkolenia, materiały promocyjne i wsparcie sprzedażowe, co sprzyja lepszej prezentacji produktów. Na przykład, przedsiębiorstwa często organizują warsztaty dla handlowców, aby nauczyć ich efektywnych technik sprzedaży i prezentacji produktów w sklepach. W kontekście najlepszych praktyk, szczególna uwaga powinna być poświęcona tworzeniu relacji z partnerami handlowymi oraz zapewnieniu im narzędzi do skutecznej promocji oferowanych produktów, co finalnie przekłada się na wzrost sprzedaży i lojalności klientów.

Pytanie 15

Który rodzaj testu otrzymała klientka salonu urody, podczas przeprowadzania badań marketingowych z wykorzystaniem technik projekcyjnych?

Proszę podać jeden wyraz, który przychodzi Pani na myśl po zapoznaniu się z każdym z poniższych słów.
Włosy	................................
Paznokcie	................................
Masaż	................................
Makijaż	................................

A. Test uzupełnienia zdań.

B. Test skojarzeń swobodnych sukcesywnych.

C. Test wyobrażeń.

D. Test skojarzeń swobodnych słownych.

Test skojarzeń swobodnych słownych jest jedną z najbardziej powszechnych technik projekcyjnych stosowanych w badaniach marketingowych. Ta metoda polega na tym, że respondenci są proszeni o podanie pierwszego słowa, które przychodzi im na myśl na skutek zaprezentowania im konkretnego słowa lub frazy. W przypadku salonu urody, słowa takie jak 'włosy', 'paznokcie', czy 'makijaż' mogą wywoływać różne skojarzenia, które ujawniają preferencje i postrzeganie marki przez klientów. Tego typu testy są niezwykle przydatne w identyfikacji emocji, które towarzyszą produktom lub usługom oraz w odkrywaniu ukrytych potrzeb konsumentów. W praktyce, wyniki takich testów mogą być analizowane w sposób jakościowy i ilościowy, co pozwala na lepsze dostosowanie strategii marketingowej do oczekiwań klientów. Warto również dodać, że techniki projekcyjne, takie jak test skojarzeń, są zgodne z najlepszymi praktykami w dziedzinie psychologii i badań konsumenckich, co sprawia, że są one wiarygodnym narzędziem w zbieraniu danych jakościowych.

Pytanie 16

Jaką formę reklamy mogłaby wykorzystać lokalna piekarnia, aby przy minimalnych kosztach pokazać ofertę dnia wraz z ceną?

A. Backlightu ustawionego przy drodze.

B. Potykacza przed sklepem.

C. Reklamy w telewizji.

D. Rollupu z ofertą w obrębie sklepu.

Potykacz przed sklepem to świetny sposób na reklamę, zwłaszcza dla małych firm, takich jak piekarnie. Dzięki niemu można łatwo i szybko poinformować przechodniów o specjalnych ofertach czy cenach, które obowiązują danego dnia. To, że można zmieniać treść, to ogromny plus, bo można na bieżąco dostosować to do aktualnych promocji. Używając potykacza, można przyciągnąć ludzi do piekarni, co jest mega ważne. Jeśli do tego dodasz ładne obrazki i czytelne napisy, to na pewno zwróci to uwagę. W marketingu lokalnym potykacze są polecane przez specjalistów, bo fajnie zwiększają rozpoznawalność marki oraz pomagają dotrzeć do klientów w okolicy. Można je wykorzystać, na przykład, do informowania o świeżych ciasteczkach, promocjach czy tych sezonowych ofertach, co na pewno pomaga w budowaniu lojalności klientów i zwiększaniu sprzedaży. Moim zdaniem to naprawdę skuteczna forma reklamy.

Pytanie 17

Zgodnie z ustawą o ochronie praw autorskich i prawach pokrewnych, prawa do reklamy projektu stworzonego przez grafika zatrudnionego w agencji reklamowej na podstawie umowy o pracę przysługują

A. zarówno pracodawcy, jak i pracownikowi (w proporcji 60% do 40%)

B. zatrudnionemu, czyli grafikowi

C. pracownikowi i pracodawcy (w równych częściach)

D. pracodawcy, czyli agencji reklamowej

Odpowiedź, że prawa reklamowe do projektu należą do pracodawcy, czyli agencji reklamowej, jest prawidłowa, ponieważ zgodnie z ustawą o prawie autorskim i prawach pokrewnych, utwory stworzone przez pracowników w ramach wykonywanych obowiązków służbowych są z reguły własnością pracodawcy. Przykładem zastosowania tej zasady jest sytuacja, gdy grafik tworzy projekt logo na zlecenie agencji reklamowej. W takich przypadkach agencja ma prawo do pełnego korzystania z tego logo, w tym do jego modyfikacji i wykorzystywania w kampaniach reklamowych. Ponadto, w praktyce branżowej często zawiera się umowy o dzieło, które mogą precyzować przeniesienie praw autorskich na pracodawcę. Dobre praktyki w tej dziedzinie sugerują, aby umowy jasno określały zasady dotyczące praw autorskich, aby uniknąć przyszłych sporów. Kluczowe jest również, aby pracownicy byli świadomi, jakie prawa przenoszą na pracodawcę, co sprzyja transparentności i zrozumieniu relacji zawodowych.

Pytanie 18

Na podstawie graficznej prezentacji wyników badań ankietowych określ, który odsetek respondentów wskazał znanego sportowca jako osobę najbardziej pożądaną w spocie reklamowym firmy.

A. 22%

B. 20%

C. 10%

D. 12%

Dokładnie tak, 10% respondentów wskazało sportowca jako osobę najbardziej pożądaną w spocie reklamowym firmy. Taka informacja jest bardzo cenna z punktu widzenia praktyki marketingowej, bo pozwala firmie lepiej dobrać ambasadora marki do swojej grupy docelowej. Z mojego doświadczenia wynika, że dobór influencera lub osoby publicznej do kampanii wymaga zawsze analizy rynku i właśnie takich danych ankietowych – nie wystarczy kierować się intuicją. Branżowy standard mówi, by przed rozpoczęciem każdej większej kampanii przeanalizować oczekiwania oraz preferencje odbiorców, bo dzięki temu minimalizujemy ryzyko nietrafionej inwestycji w reklamę. W tym przypadku, choć sportowcy budzą pozytywne skojarzenia, wśród respondentów nie są oni najbardziej pożądaną grupą – zdecydowanie wygrywa piosenkarz. Warto też zwrócić uwagę, że nawet 10% udziału to nadal spora grupa, więc jeśli firma działa w branży sportowej lub zdrowotnej, może rozważyć współpracę ze sportowcem. Takie dane pomagają podejmować decyzje oparte o twarde fakty, a nie przeczucia. Generalnie, moim zdaniem, analiza wykresów kołowych jest podstawową kompetencją technika w marketingu – na rynku pracy często spotykam się z wymaganiami biegłej interpretacji wyników takich badań.

Pytanie 19

W agencji mediowej osobą, która zajmuje się rezerwacją miejsca w mediach oraz późniejszym zarządzaniem płatnościami pomiędzy klientem a danym medium, jest

A. media planner

B. strateg

C. media buyer

D. analityk

Media buyer, czyli kupujący media, odgrywa kluczową rolę w procesie zakupu przestrzeni reklamowej w różnych mediach. Do jego obowiązków należy nie tylko rezerwacja miejsca w mediach, ale również koordynacja płatności pomiędzy klientem a mediami. Media buyer analizuje dostępne opcje reklamowe, negocjuje ceny oraz wybiera najbardziej efektywne kanały komunikacji, aby osiągnąć wyznaczone cele marketingowe. Przykładem zastosowania ich wiedzy może być kampania reklamowa, gdzie media buyer przemyślanie dobiera odpowiednie stacje telewizyjne i czas emisji reklam, aby maksymalizować zasięg. W branży kluczowe jest umiejętne zarządzanie budżetem i optymalizacja wydatków na media, co wymaga zarówno analityki, jak i kreatywności. Dobrą praktyką jest także monitorowanie efektywności kampanii, co pozwala na bieżąco dostosowywać strategie zakupowe. Zrozumienie roli media buyera jest niezbędne dla każdego, kto planuje skuteczne działania reklamowe.

Pytanie 20

Jak nazywa się ostatni element strategii reklamy 6M?

A. Morfing

B. Master

C. Measurement

D. Mailing

Ostatni etap strategii reklamy 6M, znany jako Measurement, jest kluczowy dla skuteczności każdej kampanii reklamowej. Ten etap polega na mierzeniu wyników działań marketingowych, co pozwala na ocenę efektywności zastosowanych strategii oraz podejmowanie świadomych decyzji na przyszłość. W ramach tego procesu istotne jest zbieranie danych dotyczących wskaźników wydajności (KPI), takich jak zasięg, współczynnik konwersji, koszt pozyskania klienta czy ROI (zwrot z inwestycji). Przykładowo, jeśli Twoja kampania reklamowa przyniosła 100 nowych klientów przy wydatkach na reklamę wynoszących 2000 zł, możesz obliczyć, że koszt pozyskania jednego klienta wynosi 20 zł. Tego rodzaju analizy pomagają w optymalizacji budżetu i strategii reklamowych. Dobrze przeprowadzona analiza pozwala także na identyfikację mocnych i słabych stron kampanii. Korzystanie z narzędzi analitycznych, takich jak Google Analytics czy platformy do monitorowania mediów społecznościowych, jest niezbędne do efektywnego pomiaru wyników kampanii reklamowych, co stanowi standard w branży marketingowej.

Pytanie 21

Najlepszą metodą wykonania nadruku na 50 torbach reklamowych z bawełny jest

A. fleksografia

B. sitodruk

C. rotograwiura

D. offset

Sitodruk jest jedną z najczęściej wybieranych technik druku w przypadku produkcji niewielkich serii nadruków na tekstyliach, takich jak torby bawełniane. Ta metoda polega na przepuszczaniu farby przez sitko z wzorem, co pozwala na uzyskanie wyraźnych i intensywnych kolorów. W przypadku nadruku na 50 torbach reklamowych, sitodruk wyróżnia się niskimi kosztami jednostkowymi przy większych nakładach, a także doskonałą trwałością i odpornością na pranie. Przykładem zastosowania sitodruku mogą być torby wykorzystywane podczas imprez marketingowych, gdzie ważne jest, aby nadruk był estetyczny i wytrzymały. Technika ta umożliwia także uzyskanie efektów specjalnych, takich jak farby fluorescencyjne czy metaliczne, co dodatkowo wzbogaca ofertę. Standardy branżowe wskazują na sitodruk jako najefektywniejszą metodę w przypadku tekstyliów, co potwierdza jego popularność wśród producentów odzieży i akcesoriów.

Pytanie 22

W jaki sposób można wykorzystywać załączone zdjęcie z licencją CC0 (Creative Commons Zero) przekazane do Domeny Publicznej, pochodzące z internetowego banku fotografii?

A. Wolno je kopiować, zmieniać i używać jedynie do zastosowań niekomercyjnych, umieszczając na nim nazwisko autora.

B. Wolno je kopiować, rozprowadzać, przedstawiać i używać jedynie w jego oryginalnej postaci, bez umieszczania na nim nazwiska autora.

C. Wolno je kopiować, rozprowadzać, zmieniać, stosować do użytku komercyjnego pod warunkiem, że zostanie umieszczone na nim nazwisko autora.

D. Wolno je kopiować, zmieniać, stosować do użytku komercyjnego bez umieszczania na nim nazwiska autora.

To, że wybrałeś odpowiedź mówiącą, że można kopiować, zmieniać i używać zdjęcia do celów komercyjnych bez podawania nazwiska autora, jest całkowicie w porządku. Licencja CC0, czyli Creative Commons Zero, pozwala autorowi na zrezygnowanie z praw do swojego dzieła, co czyni je dostępnym do swobodnego użycia przez każdego. Przykładowo, można wykorzystać takie zdjęcia w reklamach, na stronach www czy w różnych materiałach promocyjnych, i to bez potrzeby przypisywania autorstwa. W branży kreatywnej, korzystanie z zasobów publicznych, jak zdjęcia objęte CC0, to normalna sprawa. Umożliwia to kreatywność i zaoszczędza masę czasu oraz pieniędzy na uzyskiwanie zgód. Warto jednak pamiętać, że mimo braku obowiązku podawania autora, fajnie jest docenić twórczość innych, jeśli się da.

Pytanie 23

Który z wymienionych papierów to według klasyfikacji handlowej papier wysokogramaturowy powlekany?

A. HWC (high weight coated)

B. LWC (light weight coated)

C. MFC (machine finished coated)

D. LWU (light weight uncoated)

HWC, czyli high weight coated, to właśnie papier wysokogramaturowy powlekany i to jest zgodne z klasyfikacją handlową obowiązującą nie tylko w Polsce, ale i na rynkach europejskich. Taki papier wyróżnia się gramaturą powyżej 90 g/m², choć najczęściej spotyka się zakres nawet 115–250 g/m² lub więcej. Kluczowe w tej klasie jest powleczenie – na powierzchnię papieru nanosi się warstwę pigmentu (najczęściej kaolin albo kredę), żeby poprawić właściwości druku, zwłaszcza ostrość i nasycenie kolorów. To właśnie przez to HWC jest tak ceniony w druku wysokiej jakości – katalogi reklamowe, okładki magazynów, czasem też ekskluzywne broszury i foldery. Z mojego doświadczenia wynika, że wielu drukarzy i projektantów specjalnie wybiera HWC, gdy klientowi zależy na sztywniejszym i bardziej „eleganckim” nośniku, bo powłoka nie tylko poprawia wygląd, ale i zabezpiecza wydruk przed ścieraniem oraz wilgocią. Warto też wspomnieć, że HWC jest nieco droższy w produkcji, ale daje przewidywalne, powtarzalne efekty druku, co jest doceniane w branży poligraficznej. Często myli się go z LWC, ale to zupełnie inna liga – zarówno pod względem gramatury, jak i zastosowań. Moim zdaniem, jeśli chodzi o profesjonalny druk materiałów promocyjnych czy luksusowych wydawnictw, to HWC nie ma sobie równych. To taki papier, którego nie powstydziłby się żaden szanujący się wydawca.

Pytanie 24

Największy wzrost udziału w rynku w porównaniu z rokiem 2013 należy do

A. Video

B. Mobile Display

C. SEM

D. Display

Odpowiedź "Video" jest poprawna, ponieważ dane pokazują, że ta kategoria doświadczyła największego wzrostu udziału w rynku w porównaniu z 2013 rokiem, osiągając 1,5%. Wzrost ten można powiązać z rosnącą popularnością treści wideo w strategiach marketingowych oraz ich skutecznością w angażowaniu odbiorców. Warto zauważyć, że marketing wideo stał się kluczowym elementem kampanii reklamowych, w których istotne są emocje i narracja. W praktyce, firmy często wykorzystują platformy takie jak YouTube, Facebook i Instagram do promowania swoich produktów i usług poprzez materiały wideo. Dobre praktyki wskazują, że angażujące treści wideo mogą znacząco zwiększyć wskaźniki konwersji oraz zasięg kampanii reklamowych. Ponadto, w dobie rosnącej konkurencji, inwestycja w wideo staje się standardem w strategiach marketingowych, co potwierdzają liczne badania rynkowe, podkreślające jego wartość w kontekście budowania marki i lojalności klientów.

Pytanie 25

Zapytanie ofertowe skierowane przez zleceniodawcę do agencji reklamowej lub agencji badań marketingowych to

A. sprawozdanie.

B. eksperyment.

C. badanie.

D. brief.

Raport, test, i ankieta to różne dokumenty i narzędzia, które pełnią odmienną funkcję w kontekście współpracy z agencjami reklamowymi i badawczymi. Raport jest końcowym efektem pracy, który prezentuje wyniki analizy, badań czy kampanii, ale nie jest dokumentem inicjującym projekt. Test, z kolei, oznacza próbę lub ocenę, często stosowaną w kontekście weryfikacji efektów działań marketingowych bądź jakości kampanii; nie jest to jednak formalny dokument, który przekazuje potrzeby zleceniodawcy. Ankieta to narzędzie służące do zbierania danych od respondentów, pomocne w badaniach rynku, ale nie pełni funkcji informacyjnej, którą ma brief. Użytkownicy często mylą te pojęcia, nie dostrzegając istotnych różnic między nimi. Warto zauważyć, że nieprawidłowe zrozumienie roli briefu może prowadzić do nieefektywnej komunikacji i nieporozumień w projekcie, co w konsekwencji wpływa na jakość finalnych rezultatów. Kluczowe jest, aby zleceniodawcy oraz agencje miały jasność co do celów i oczekiwań, co umożliwia efektywne planowanie i realizację działań. W branży marketingowej brakuje często zrozumienia dla struktury i zawartości briefu, co skutkuje mylnymi wnioskami oraz chaosami w przebiegu projektów.

Pytanie 26

Uczelnia powierzyła agencji reklamowej wykonanie nadruku na 600 długopisach krótkim hasłem promującym nowy kierunek kształcenia. Która technika druku będzie najbardziej adekwatna do tego zlecenia?

A. Fleksografia

B. Druk offsetowy

C. Druk cyfrowy

D. Tampondruk

Tampondruk to technika druku, która doskonale sprawdza się w przypadku małych partii produkcyjnych oraz drukowania na przedmiotach o nieregularnych kształtach, takich jak długopisy. Proces tampondruku polega na przenoszeniu tuszu z matrycy (płaskiej płyty) na tampon, a następnie z tampona na wybrany obiekt. Dzięki temu można uzyskać szczegółowe i wyraźne nadruki nawet na powierzchniach o skomplikowanej geometrii. W przypadku zamówienia na 600 sztuk długopisów, tampondruk jest optymalnym wyborem ze względu na koszty, szybkość realizacji oraz wysoką jakość nadruku. Jest on również elastyczny, co pozwala na łatwe zmiany w projekcie graficznym, co jest istotne w kontekście dynamicznych kampanii promocyjnych. Przykłady zastosowania tę techniki można znaleźć w branżach takich jak reklama, przemysł kosmetyczny czy elektroniczny, gdzie długopisy z logo lub hasłem stanowią popularny nośnik reklamowy.

Pytanie 27

Który rodzaj bazy danych został przedstawiony na schemacie, gdzie dane grupują się na kolejnych poziomach na zasadzie podrzędności i nadrzędności?

A. Hierarchicznej.

B. Kartotekowej.

C. Sieciowej.

D. Relacyjnej.

Odpowiedź "Hierarchicznej" jest poprawna, ponieważ schemat przedstawia dane uporządkowane w strukturę hierarchiczną, gdzie każdy element ma jeden element nadrzędny oraz może mieć wiele elementów podrzędnych. Tego rodzaju bazy danych są szczególnie skuteczne w przypadku, gdy istnieje jasno określona relacja rodzic-dziecko pomiędzy danymi. Przykładem zastosowania bazy danych hierarchicznej są systemy zarządzania dokumentami, gdzie foldery i podfoldery organizują dokumenty w logiczny sposób. W praktyce, bazy hierarchiczne charakteryzują się wydajniejszym dostępem do danych, zwłaszcza w aplikacjach, które wymagają intensywnego przetwarzania danych w postaci drzewiastej. Ponadto, w kontekście standardów, bazy hierarchiczne mogą być także zgodne z protokołami takimi jak LDAP (Lightweight Directory Access Protocol), które wykorzystują hierarchiczne struktury do organizacji danych. Dobre praktyki wskazują, że przy projektowaniu systemów bazodanowych warto rozważyć użycie hierarchicznych struktur tam, gdzie relacje danych są dość złożone, a ich przetwarzanie wymaga efektywnej organizacji.

Pytanie 28

Agencja reklamowa obliczyła koszt usługi zaprojektowania ulotki, biorąc pod uwagę m.in. wynagrodzenie grafika komputerowego. W związku z tym zastosowała cenę ustaloną na podstawie

A. wysokości ponoszonych wydatków

B. cen rywali

C. preferencji przyszłych nabywców

D. największego zysku

Wybór cen ustalonych na podstawie najwyższego zysku jest często mylnym podejściem w wycenie usług. Chociaż maksymalizacja zysków jest celem każdej agencji reklamowej, stawianie jej na pierwszym miejscu w procesie wyceny może prowadzić do błędnych decyzji. Ustalanie ceny na podstawie nieuzasadnionych założeń dotyczących zyskowności, bez uwzględnienia rzeczywistych kosztów, może skutkować nieodpowiednimi kwotami, które odstraszają potencjalnych klientów. Klient może uznać, że oferta jest zbyt droga, co przekłada się na utratę zleceń. Ponadto, cen konkurencji jako wyznacznik ceny usługi również niesie ze sobą ryzyko. Każda agencja ma swoje unikalne koszty operacyjne i poziom jakości świadczonych usług, więc przyjmowanie cen innych firm może prowadzić do nieefektywności i niemożności pokrycia własnych wydatków. Wreszcie, bazowanie na preferencjach przyszłych klientów, zamiast na rzeczywistych kosztach, również jest problematyczne. Przewidywanie oczekiwań rynku bywa skomplikowane i w wielu przypadkach może prowadzić do błędnych ocen, co z kolei powoduje rozczarowanie zarówno wśród klientów, jak i wśród dostawców usług. Dlatego kluczowe jest, aby proces wyceny opierał się na dokładnych kalkulacjach kosztów, co pozwoli na wyważenie oczekiwań klientów z rzeczywistymi możliwościami agencji.

Pytanie 29

Dom mediowy, który zdobył nagrodę Firma Fair Play, zakupił czas antenowy (2 minuty) przed istotnym meczem piłkarskim. Pozostało mu jeszcze 30 sekund na sprzedaż reklamy. Wartość takiego spotu w tym czasie wynosi 100 000,00 zł. Dom mediowy liczył na duże zainteresowanie i planował prowadzić negocjacje twarde z reklamodawcami. Ostatecznie zainteresowały się tylko dwie firmy, gotowe zapłacić 30 000,00 zł za 30 sekund. Jaką strategię negocjacyjną powinien przyjąć dom mediowy?

A. Strategię unikania

B. Zmianę stylu negocjacji na miękkie

C. Zerwanie negocjacji

D. Kontynuację negocjacji twardych

Zmiana stylu negocjacji na miękkie jest właściwą strategią w tej sytuacji, ponieważ daje możliwość osiągnięcia kompromisu i zrealizowania przynajmniej części celów finansowych. Negocjacje miękkie koncentrują się na relacjach z klientami, a nie tylko na maksymalizacji zysków. W przypadku, gdy dom mediowy miał nadzieję na wyższą cenę, ale w obliczu braku zainteresowania, powinien dostosować swoje podejście. Przykładem może być sytuacja, w której firma oferuje rabaty lub dodatkowe korzyści dla reklamodawcy, co może zwiększyć wartość oferty. W branży mediowej, zbudowanie trwałych relacji z reklamodawcami jest kluczowe, ponieważ może przynieść dalsze zlecenia i długofalową współpracę. Takie podejście jest również zgodne z dobrymi praktykami, które podkreślają znaczenie elastyczności w negocjacjach oraz umiejętność dostosowywania strategii do zmieniających się okoliczności rynkowych.

Pytanie 30

Przedstawiony projekt logo składa się z dwóch elementów. Jednym z nich jest logotyp, a drugi to

A. ligatura.

B. tagline.

C. plugin.

D. sygnet.

Odpowiedź "sygnet" jest prawidłowa, ponieważ sygnet stanowi graficzny element logo, który w połączeniu z logotypem wzmacnia identyfikację wizualną marki. W przypadku przedstawionego logo, sygnetem jest żółty półksiężyc, który nie tylko przyciąga uwagę, ale także symbolizuje charakterystykę marki "Luna". Zastosowanie sygnetu jest powszechną praktyką w projektowaniu logo, gdzie graficzny element może być używany samodzielnie w różnych kontekstach marketingowych, na przykład na gadżetach czy w mediach społecznościowych. Dobrze zaprojektowany sygnet zwiększa rozpoznawalność marki, pomagając w tworzeniu jednolitej tożsamości wizualnej. W branży designu logo, takie jak sygnety, są często tworzone zgodnie z zasadami prostoty i uniwersalności, co sprawia, że są łatwe do zapamiętania oraz rozpoznawalne. Przykłady znanych marek, które skutecznie wykorzystują sygnety, to Apple, Nike czy McDonald's, gdzie graficzne elementy są równie ważne jak nazwy marek.

Pytanie 31

Agencja marketingowa podejmuje się wykonania wywiadu dotyczącego jakości serwisu pogwarancyjnego wiodącego producenta urządzeń AGD. Na prośbę klienta, wywiad zostanie przeprowadzony metodą CATI, czyli z zastosowaniem ankiety.

A. opakowaniowej

B. telefonicznej

C. audytoryjnej

D. pocztowej

Wybór odpowiedzi telefonicznej jako poprawnej wynika z definicji techniki CATI (Computer-Assisted Telephone Interviewing), która jest powszechnie stosowana w badaniach marketingowych. Technika ta polega na przeprowadzaniu wywiadów telefonicznych z użyciem specjalnie zaprojektowanych ankiet, które są obsługiwane przez komputer. Umożliwia to zarówno zbieranie danych, jak i ich analizę w czasie rzeczywistym. Przykładem zastosowania CATI może być badanie satysfakcji klientów, w którym respondentom zadaje się pytania dotyczące jakości serwisu i ich doświadczeń z produktem. Dzięki bezpośredniemu kontaktowi z respondenten, agencje reklamowe mogą uzyskać dokładniejsze i bardziej wiarygodne informacje, co jest kluczowe dla późniejszej analizy i podejmowania decyzji. Technika ta jest zgodna z najlepszymi praktykami branżowymi, które podkreślają znaczenie bezpośredniego kontaktu z klientem w procesie badawczym.

Pytanie 32

Baza danych o klientach, umożliwiająca zarządzanie relacjami z klientem, to baza

A. ERP.

B. CRM.

C. PRL.

D. SIM.

Baza CRM (Customer Relationship Management) to rozwiązanie, które wyrosło wręcz na standard w nowoczesnych firmach. Chodzi tutaj o systemy, które pozwalają nie tylko na gromadzenie danych o klientach, ale też zarządzanie całą historią kontaktu, notowanie preferencji, analizowanie sprzedaży czy nawet automatyzowanie marketingu. W praktyce można to sobie wyobrazić tak: handlowiec przed rozmową z klientem sprawdza w CRM, co ostatnio kupił ten klient, jakie miał uwagi, jakie rabaty dostał. Dzięki temu rozmowa jest bardziej profesjonalna i szyta na miarę. Z mojego doświadczenia, taka baza to podstawa, jeśli firma chce budować długofalowe relacje i nie zgubić się w natłoku informacji. Narzędzia CRM często są zintegrowane z innymi systemami – chociażby ERP – ale ich sednem jest klient i relacje z nim. W branży powszechnie uznaje się, że wdrożenie CRM znacznie poprawia skuteczność obsługi klienta, pozwala na segmentację rynku oraz ułatwia pracę zespołom marketingu i sprzedaży. Nie wyobrażam sobie dziś nowoczesnej firmy, która nie korzysta z takiego narzędzia. Oprócz tego, CRM-y pomagają w analizie danych, raportowaniu i podejmowaniu decyzji opartych na faktach, a to już prawdziwa wartość biznesowa.

Pytanie 33

Aby promować markę w Internecie, klub fitness powinien skupić się na reklamie online w mediach społecznościowych, wybierając głównie rodzaj reklamy

A. fanpage

B. watermark

C. plansza reklamowa

D. baner reklamowy

Fanpage w mediach społecznościowych to kluczowe narzędzie do budowania i promowania marki w Internecie, szczególnie dla klubów fitness. Posiadanie fanpage'a pozwala na bezpośrednie interakcje z klientami, angażowanie ich poprzez posty, zdjęcia, filmy oraz wydarzenia. Dzięki regularnym aktualizacjom, klub fitness może zbudować silną społeczność wokół swojej marki, co zwiększa lojalność oraz przyciąga nowych klientów. Fanpage umożliwia także prowadzenie kampanii reklamowych, które są precyzyjnie ukierunkowane na konkretne grupy odbiorców. Przykładem skutecznej kampanii może być organizowanie wyzwań fitnessowych, które zachęcają użytkowników do dzielenia się swoimi postępami w mediach społecznościowych, co zwiększa zasięg organiczny marki. Dobre praktyki wskazują, że regularna interakcja z fanami oraz tworzenie wartościowych treści przyczynia się do wzrostu zaangażowania, co jest kluczowe w branży fitness. Oprócz tego, fanpage pozwala na zbieranie opinii oraz sugestii od klientów, co może być niezwykle pomocne w ciągłym dostosowywaniu oferty klubu do ich potrzeb.

Pytanie 34

Agencja marketingowa działa w ramach kampanii promującej obozy młodzieżowe. Która metoda reklamowania tych obozów jest najbardziej efektywna?

A. reklama w witrynach biur podróży

B. rozwieszanie plakatów w szkołach i ośrodkach młodzieżowych

C. ogłoszenie w codziennej gazecie

D. przeprowadzenie konferencji prasowej podczas targów turystycznych w Poznaniu

Rozwieszanie plakatów w szkołach i klubach młodzieżowych jest najbardziej efektywną metodą reklamowania obozów młodzieżowych, ponieważ targetuje bezpośrednio grupę docelową, czyli młodzież oraz ich opiekunów. Plakaty mogą być umieszczane w miejscach, gdzie młodzież spędza czas, co zwiększa szanse na zauważenie reklamy. Tego typu działania opierają się na teorii komunikacji, która podkreśla znaczenie lokalizacji i kontekstu w przekazywaniu informacji. Dodatkowo, zaangażowanie młodzieży poprzez interaktywne formy promocji, takie jak konkursy lub wydarzenia związane z kampanią, może znacznie zwiększyć zainteresowanie obozami. Warto także wspomnieć o standardach marketingu, które sugerują, że reklama w miejscach, gdzie potencjalni klienci są najbardziej skłonni do interakcji, przynosi lepsze rezultaty niż reklama w mediach masowych.

Pytanie 35

Końcowa wersja materiału wideo promującego sprzedaż odzieży sportowej, przygotowywana dla klienta pragnącego zaistnieć na rynku, to

A. sampling

B. animatic

C. master

D. casting

Odpowiedź 'master' jest prawidłowa, ponieważ odnosi się do finalnej wersji filmu reklamowego, która jest gotowa do dystrybucji. W produkcji filmowej termin 'master' oznacza ostateczną wersję produkcji, która została poddana pełnej obróbce technicznej. Master jest stosowany w różnych formatach, takich jak DVD, Blu-ray czy platformy streamingowe. W kontekście reklamy sportowej, kluczowe jest, aby ta wersja filmu zawierała wszystkie elementy, które klient zamierza przekazać, w tym edytowane ujęcia, efekty dźwiękowe oraz wszelkie poprawki graficzne. Przykładem zastosowania może być przygotowanie filmu reklamowego, które zostało przetestowane na grupie docelowej, a wyniki tych testów wpłynęły na ostateczny kształt mastera, co jest zgodne z najlepszymi praktykami w branży. Wysoka jakość mastera jest kluczowa dla zbudowania pozytywnego wizerunku marki oraz skutecznego dotarcia do klientów.

Pytanie 36

Które ze stoisk, pokazanych na rysunku stwarza najwięcej ograniczeń ekspozycyjnych i jest najmniej atrakcyjne do zaaranżowania przestrzeni?

A. Nr 1

B. Nr 3

C. Nr 2

D. Nr 4

Stoisko numer 3 to faktycznie największe wyzwanie jeśli chodzi o jego ekspozycję. Jak się projektuje przestrzeń handlową, to ważne, żeby klienci mogli łatwo do niego dotrzeć i żeby dobrze je widzieli. W przypadku stoiska nr 3 jest to trudne, bo z trzech stron otaczają je inne stoiska, a dostęp mamy tylko z jednej. To raczej nie zachęca do kupowania. Z mojego doświadczenia, stoiska, które są otwarte z różnych stron, przyciągają więcej klientów, bo można na nie lepiej spojrzeć. Fajnie jest stosować zasady typu 'open access', dzięki czemu klienci mogą się swobodnie poruszać i obserwować stoisko z różnych kątów. Ostatecznie, jak już dobrze rozplanować stoisko i jego otoczenie, to może to znacząco podnieść sprzedaż i zainteresowanie, więc stoisko nr 3 wypada najsłabiej w tym wszystkim.

Pytanie 37

Która stacja radiowa odnotowała najwyższy wzrost słuchalności w drugim kwartale 2022 roku?

A. Stacja radiowa Z

B. Stacja radiowa Y

C. Stacja radiowa Q

D. Stacja radiowa X

Stacja radiowa Z odnotowuje największy przyrost słuchalności w drugim kwartale 2022 roku co jest widoczne na wykresie gdzie jej linia słuchalności rośnie najbardziej stromo. Zrozumienie dynamiki zmian słuchalności jest kluczowe w analizie rynku radiowego ponieważ pozwala przewidywać trendy i dostosowywać strategie marketingowe. Wzrost ten może być efektem skutecznych kampanii promocyjnych rebrandingu lub strategicznych zmian w ramówce. Praktyka pokazuje że monitorowanie takich wskaźników jest niezbędne dla menedżerów stacji radiowych by móc reagować na zmienne preferencje słuchaczy. Analizy takie są również cenne dla reklamodawców którzy muszą wiedzieć gdzie efektywnie lokować budżety marketingowe. Konsekwentne śledzenie i analiza danych słuchalności wspiera także procesy decyzyjne w kontekście inwestycji w content oraz technologię nadawczą co przekłada się na długoterminowy rozwój stacji radiowej.

Pytanie 38

Aby sporządzić plakat reklamowy, zastosowano zestaw czterech podstawowych kolorów farb używanych w druku: magenta, yellow, cyjan, black, co oznacza

A. KYMC

B. CMYK

C. MYCB

D. CYMB

Poprawna odpowiedź to CMYK, co oznacza zestaw czterech podstawowych kolorów stosowanych w druku: Cyan (cyjan), Magenta (magenta), Yellow (żółty) oraz Key (czarny). Ten model kolorów oparty jest na subtraktywnym mieszaniu barw, co oznacza, że kolory są tworzone poprzez odejmowanie światła od białego. W praktyce, w druku plakatów reklamowych, technika ta pozwala na uzyskanie szerokiej gamy kolorów poprzez precyzyjne nałożenie warstw farb. Użycie CMYK jest standardem w branży poligraficznej, co oznacza, że jest szeroko stosowane w materiałach reklamowych, broszurach czy książkach. Dzięki zastosowaniu tego modelu, drukarze mogą osiągnąć wysoką jakość kolorów oraz dokładność odwzorowania zamierzonego projektu. Warto również pamiętać, że podczas projektowania użycie przestrzeni kolorów CMYK w oprogramowaniu graficznym, takim jak Adobe Photoshop czy Illustrator, jest kluczowe dla prawidłowego uzyskania efektu końcowego, gdyż kolory mogą wyglądać inaczej na ekranie w przestrzeni RGB.

Pytanie 39

Jaką metodę uszlachetniania druku powinno się zastosować, aby papier miał trójwymiarową strukturę przypominającą len?

A. Hot-stamping

B. Laminowanie

C. Kalandrowanie

D. Lakierowanie

Kalandrowanie to proces, który polega na przeprowadzaniu papieru przez zestaw walców, co pozwala na uzyskanie pożądanej struktury i gładkości materiału. W kontekście uszlachetniania druku, kalandrowanie jest szczególnie efektywne w tworzeniu trójwymiarowych wzorów, takich jak struktura lnu, dzięki możliwości regulacji ciśnienia i temperatury. W rezultacie uzyskuje się nie tylko estetyczny efekt wizualny, ale także poprawia się jakość powierzchni papieru, co wpływa na lepsze odwzorowanie kolorów oraz zwiększa trwałość druku. Przykłady zastosowania kalandrowania można znaleźć w produkcji papierów ozdobnych, opakowań luksusowych oraz materiałów reklamowych, gdzie estetyka ma kluczowe znaczenie. W branży poligraficznej kalandrowanie stosowane jest również w celu osiągnięcia odpowiednich parametrów technicznych, takich jak grubość i gęstość papieru, co jest istotne dla wielu procesów druku.

Pytanie 40

W jaki sposób ustala się koszt dotarcia do tysiąca osób w obrębie grupy docelowej, używając wskaźnika?

A. CPT

B. CPP

C. TRP

D. GRP

Zrozumienie wskaźników związanych z kosztami dotarcia do grupy docelowej jest kluczowe w strategii marketingowej. CPP, czyli koszt na punkt ratingowy (Cost Per Point), odnosi się do kosztów związanych z osiągnięciem jednego punktu ratingowego w telewizji, co nie jest tym samym, co CPT. CPP ma zastosowanie głównie w kontekście telewizyjnych kampanii reklamowych, natomiast nie uwzględnia szerokiego zasięgu, jakim charakteryzuje się CPT. GRP, czyli ogólny wskaźnik dotarcia, jest miarą zasięgu w kampaniach reklamowych, ale nie dostarcza bezpośrednich informacji o kosztach dotarcia do tysiąca osób. TRP to wskaźnik pomiaru dotarcia i częstotliwości reklamy, który jest używany do analizy skuteczności kampanii, ale również nie odnosi się do kosztów dotarcia do tysiąca odbiorców. Te pomyłki mogą wynikać z niepełnego zrozumienia różnic między tymi wskaźnikami. Wybór niewłaściwego wskaźnika do analizy skuteczności kampanii reklamowej może prowadzić do błędnych wniosków i nieoptymalnych decyzji budżetowych. Znajomość różnic między CPT, CPP, GRP i TRP oraz ich zastosowanie w praktyce jest niezwykle ważna dla skutecznego planowania i realizacji kampanii reklamowych.

Rozpocznij nowy egzamin

Powrót do strony głównej