Wyniki egzaminu

Nowy egzamin

Informacje o egzaminie:

Zawód: Technik reklamy
Kwalifikacja: PGF.07 - Wykonywanie przekazu reklamowego
Data rozpoczęcia: 17 grudnia 2025 10:20
Data zakończenia: 17 grudnia 2025 10:21

Egzamin niezdany

Wynik: 10/40 punktów (25,0%)

Wymagane minimum: 20 punktów (50%)

Udostępnij swój wynik

Facebook

X.com

Szczegółowe wyniki:

Pytanie 1

Na rynek polski wchodzi nowa firma produkująca akcesoria do skateboardingu. Wskaż ilustrację, która zgodnie z zasadami tworzenia przekazu reklamowego będzie odpowiednią formą graficzną hasła przewodniego kierowanego do potencjalnych nabywców.

A. Ilustracja 1

B. Ilustracja 2

C. Ilustracja 3

D. Ilustracja 4

Ilustracje 2, 3 i 4 nie oddają w pełni ducha, który towarzyszy skateboardingu, a który jest kluczowy dla skutecznego działania przekazu reklamowego w tej branży. Ilustracja 2 z delikatnym i eleganckim fontem nie pasuje do dynamicznej i buntowniczej natury skateboardingowej subkultury. Takie podejście może być odpowiednie w innych kontekstach, ale nie w promocji sportu, który bazuje na energii i wolności. Podobnie ilustracja 3, mimo że próbuje wprowadzić kolory, sprawia wrażenie zbyt stonowanej i nieczytelnej. Użycie półprzezroczystych liter osłabia przekaz, który powinien być zdecydowany i wyraźny. Ilustracja 4, z kolei, chociaż próbuje wprowadzić elementy emocjonalne, przez użycie serduszek, zatraca na autentyczności i wiarygodności w oczach potencjalnych odbiorców skateboardingu. W marketingu ważne jest, aby przekaz był nie tylko estetycznie atrakcyjny, ale i zgodny z oczekiwaniami i tożsamością grupy docelowej. Typowym błędem jest ignorowanie specyfiki subkultury, do której kierowany jest przekaz, co prowadzi do utraty zainteresowania potencjalnych klientów.

Pytanie 2

Który materiał powinna zastosować agencja reklamowa, aby po zawieszeniu reklamy wielkoformatowej na budynku zapewnić jak największą ilość światła docierającego do pomieszczeń znajdujących się bezpośrednio za reklamą i zminimalizować skutki działania wiatru?

A. Folię sublimacyjną

B. Płótno Canvas

C. Siatkę mesh

D. Papier termotransferowy

Jeśli spojrzymy na inne materiały często mylone z odpowiednimi do reklamy wielkoformatowej, łatwo zrozumieć, dlaczego mogą być wybierane błędnie. Płótno Canvas to materiał używany głównie w druku artystycznym. Jest grube, co znacznie ogranicza przepuszczalność światła do pomieszczeń znajdujących się za nim. Takie płótno nadaje się do wnętrz, gdzie priorytetem jest jakość obrazów, a nie ich funkcjonalność na zewnątrz. Folia sublimacyjna, choć popularna w drukach personalizowanych, nie oferuje odpowiedniej wytrzymałości na warunki atmosferyczne. Nie przepuszcza światła i jest bardziej podatna na działanie wiatru, co czyni ją niewłaściwą dla dużych powierzchni na elewacjach budynków. Papier termotransferowy, używany głównie do nadruków na tekstyliach, nie ma zastosowania w reklamach zewnętrznych. Brak odporności na wilgoć i wiatr dyskwalifikuje go w tej kategorii. Wybór niewłaściwego materiału często wynika z braku znajomości specyficznych właściwości każdego z nich oraz błędnego założenia, że każdy materiał reklamowy będzie spełniał te same funkcje. W praktyce, tylko siatka mesh łączy cechy, które są kluczowe: przepuszczalność światła i odporność na warunki atmosferyczne. Agencje, które decydują się na inne materiały, często kierują się innymi priorytetami, niekoniecznie związanymi z funkcjonalnością i komfortem użytkowników budynku.

Pytanie 3

Którą formę reklamy zgodnie z przedstawioną grafiką pracownik działu kreatywnego powinien zaproponować producentowi słodyczy, aby dobrze budowała świadomość marki w grupie młodych ludzi lubiących gry, chętnie korzystających z rozrywki i pozytywnie nastawionych do życia?

A. Teaser

B. Interstitial

C. Spotler

D. Advergaming

Teaser to inna forma reklamy, która skupia się na wzbudzeniu ciekawości poprzez częściowe ujawnienie informacji o produkcie. Choć może być skuteczna w budowaniu napięcia przed premierą produktu, w przypadku młodych ludzi lubiących gry może nie wystarczyć. Spotler z kolei, to forma reklamy, która często pojawia się między kolejnymi segmentami treści, jak np. reklamy podczas oglądania filmów online. Jest to bardziej inwazyjna forma i może być postrzegana jako przerywająca rozrywkę. Interstitial to pełnoekranowe reklamy, które pojawiają się pomiędzy różnymi ekranami w aplikacjach lub stronach internetowych. Mogą być skuteczne w przyciąganiu uwagi, ale często są postrzegane jako irytujące, szczególnie gdy pojawiają się niespodziewanie. W kontekście młodych ludzi, którzy są przyzwyczajeni do płynnych i nieprzerwanych doświadczeń użytkownika, te formy mogą prowadzić do frustracji. Typowym błędem jest przyjęcie, że każda forma widocznej reklamy jest równie skuteczna we wszystkich grupach docelowych. W rzeczywistości, skuteczność zależy od dopasowania formy reklamy do stylu życia i preferencji odbiorców, co w przypadku młodych, technologicznie zaawansowanych osób, często oznacza bardziej subtelne i interaktywne podejścia, jak właśnie advergaming.

Pytanie 4

Projektant butów sportowych z technologią wearables chce skierować przekaz reklamowy do członków klubów fitness, siłowni oraz amatorskich klubów sportowych. Jest to potencjalna grupa docelowa wyselekcjonowana w oparciu o cechy

A. psychograficzne

B. geograficzne

C. demograficzne

D. behawioralne

Odpowiedzi sugerujące segmentację geograficzną, behawioralną i demograficzną nie są adekwatne w kontekście tego pytania. Segmentacja geograficzna skupia się na podziale rynku według lokalizacji, co nie jest kluczowe w przypadku wearables skierowanych do aktywnych fizycznie użytkowników. Choć lokalizacja może wpływać na styl życia, to nie jest główny czynnik w wyborze tej grupy docelowej. Segmentacja behawioralna, choć koncentruje się na zachowaniach konsumenckich, takich jak lojalność czy częstotliwość zakupów, nie jest w pełni odpowiednia dla opisu stylu życia i wartości, które są bardziej złożonymi aspektami psychograficznymi. Wreszcie, segmentacja demograficzna uwzględnia takie czynniki jak wiek, płeć czy dochód, ale nie oddaje pełnego obrazu motywacji i preferencji związanych z aktywnością fizyczną. Często błędne myślenie polega na zbytnim uproszczeniu grupy docelowej do tych podstawowych kategorii, bez uwzględnienia bardziej subtelnych aspektów, które mogą być kluczowe w przypadku produktów technologicznych skierowanych do osób prowadzących aktywny tryb życia.

Pytanie 5

W procesie tworzenia reklamy radiowej na etapie postprodukcji wykonywany jest

A. harmonogram prac

B. casting aktorów

C. scenariusz reklamy

D. montaż

Proces tworzenia reklamy radiowej to złożony ciąg działań, który obejmuje wiele etapów, ale na etapie postprodukcji najważniejszy jest montaż. Wiele osób mylnie utożsamia postprodukcję z castingiem aktorów lub tworzeniem harmonogramu prac. Casting aktorów to etap preprodukcji, gdzie wybiera się odpowiednie głosy do reklamy. To ważne zadanie, ale odbywa się znacznie wcześniej, zanim zacznie się praca nad ostatecznym kształtem reklamy. Harmonogram prac także jest częścią wcześniejszych przygotowań. To narzędzie zarządzania projektem, które pomaga zorganizować cały proces produkcji, ale nie jest związane bezpośrednio z postprodukcją. Scenariusz reklamy, choć kluczowy dla całego projektu, jest tworzony jeszcze przed rozpoczęciem nagrań. Stanowi bazę kreatywną, na której opiera się cały projekt, ale nie jest elementem postprodukcji. Myślenie, że te etapy są częścią postprodukcji, to typowy błąd wynikający z braku zrozumienia struktury procesu produkcji reklam. Zrozumienie tej struktury jest kluczowe, by skutecznie zarządzać czasem i zasobami na każdym etapie tworzenia reklamy.

Pytanie 6

Które kryterium segmentacji rynku zastosowała agencja reklamy wybierając swoich klientówinstytucjonalnych w oparciu o ich częstotliwość zakupu?

A. Behawioralne

B. Geograficzne

C. Demograficzne

D. Społeczne

Wybór kryterium społecznego, geograficznego lub demograficznego jako podstawy segmentacji rynku może być kuszący, ale w kontekście częstotliwości zakupu są to podejścia mniej efektywne. Segmentacja społeczna skupia się bardziej na aspektach takich jak styl życia czy status społeczny klientów, co niekoniecznie ma bezpośredni związek z tym, jak często dokonują oni zakupów. Z kolei segmentacja geograficzna, skupiająca się na lokalizacji klientów, jest przydatna w innych kontekstach, np. przy dostosowywaniu oferty do specyfiki lokalnego rynku, ale niekoniecznie odpowiada na pytanie o częstotliwość zakupów. Demograficzne podejście zazwyczaj odnosi się do cech takich jak wiek, płeć czy dochód, co również nie daje pełnego obrazu zachowań zakupowych. Typowym błędem jest założenie, że te kryteria automatycznie przekładają się na wzorce zakupowe, co nie zawsze jest prawdą. W rzeczywistości, klienci z różnych grup demograficznych mogą mieć bardzo podobne zachowania zakupowe, co pokazuje, że segmentacja behawioralna, analizująca rzeczywiste działania klientów, jest bardziej precyzyjna i skuteczna w kontekście określania strategii marketingowych opartych na częstotliwości zakupu.

Pytanie 7

Do zadań działu kreatywnego w agencji reklamowej należy

A. analiza kosztów kampanii reklamowej

B. tworzenie scenariuszy radiowych na potrzeby kampanii reklamowej

C. zakup czasu antenowego w telewizji

D. wykonywanie badań skuteczności reklamy

Zakup czasu antenowego w telewizji, analiza kosztów kampanii reklamowej oraz wykonywanie badań skuteczności reklamy to ważne zadania, ale nie należą do działu kreatywnego. Zakup czasu antenowego to zadanie dla działu mediów, który specjalizuje się w negocjacjach z mediami i planowaniu strategii emisji, aby dotrzeć do odpowiedniej grupy docelowej. To wymaga zrozumienia rynku reklamowego, znajomości cen oraz umiejętności negocjacyjnych. Z kolei analiza kosztów kampanii to domena działu finansowego lub menedżerów projektów, którzy muszą kontrolować budżet i zapewnić, że kampania mieści się w założonych kosztach. Do ich zadań należy także ocena efektywności wydatków i optymalizacja kosztów. Badania skuteczności reklamy są zazwyczaj przeprowadzane przez specjalistów ds. badań rynkowych, którzy analizują dane z kampanii i wyciągają wnioski dotyczące jej efektywności. Dzięki temu możliwe jest dostosowanie przyszłych działań marketingowych do potrzeb rynku. Typowym błędem jest myślenie, że wszystkie te działania są częścią procesu kreatywnego, podczas gdy w rzeczywistości są one rozdzielone pomiędzy różne wyspecjalizowane działy w agencji reklamowej. Zrozumienie tych różnic pozwala na lepsze planowanie i realizację kampanii reklamowych zgodnie z najlepszymi praktykami branżowymi.

Pytanie 8

W projekcie logotypu wykorzystano model kolorów CMYK: 30% czerni, 60% karmazynu, 70% żółtego i 20% turkusu. Które przydzielenie wartości cyfrowej kolorów jest poprawne?

A. CMYK (30, 20, 60, 70)

B. CMYK (70, 30, 20, 60)

C. CMYK (20, 60, 70, 30)

D. CMYK (60, 20, 70, 30)

Wybieranie niewłaściwych wartości w modelu CMYK może być wynikiem nieznajomości jego struktury. W tym systemie każda litera odnosi się do konkretnego koloru: C to cyjan (błękit), M to magenta (karmazyn), Y to yellow (żółty), a K to black (czarny). Podstawowym błędem jest zamiana tych wartości lub ich niepoprawne przyporządkowanie. Na przykład, zamienienie miejscami cyjanu z żółtym prowadzi do uzyskania całkowicie innego wyniku kolorystycznego. Ważne jest zrozumienie, że w CMYK kolory mieszają się w sposób subtraktywny, co oznacza, że dodawanie kolorów prowadzi do ciemniejszych odcieni. To może być mylące dla osób przyzwyczajonych do addytywnego modelu RGB, gdzie kolory dodają się do jasności. Praktycy często mylą kolejność kolorów z powodu podobieństwa liter lub kontekstu, w jakim są używane. Dlatego warto pamiętać, że każda farba w CMYK ma swoją rolę i jej miejsce w szeregu. Kluczowe jest również zrozumienie, że CMYK nie może odwzorować wszystkich kolorów widocznych na ekranie, co jest częstym źródłem frustracji podczas przenoszenia projektu z ekranu na druk. Aby unikać takich błędów, można pracować z próbkami i testami wydruków oraz konsultować się z drukarniami w celu optymalizacji pracy nad projektem.

Pytanie 9

Z którego z wymienionych nośników reklamy powinien skorzystać producent luksusowych jachtów, jeżeli jego grupą docelową mają być osoby o ponadprzeciętnych dochodach?

A. Ogłoszenie modułowe w jednym z ogólnopolskich tabloidów

B. Spot reklamowy w regionalnej, komercyjnej stacji radiowej

C. Insert w miesięczniku gospodarczym skierowanym do inwestorów

D. Ogłoszenie drobne w jednej z regionalnych gazet w Polsce

Decyzja o wyborze odpowiedniego nośnika reklamy jest kluczowa dla skutecznego dotarcia do grupy docelowej. W przypadku luksusowych jachtów, których klientami są zazwyczaj osoby o wysokich dochodach, ważne jest, by reklama była umieszczona w miejscu, które cieszy się prestiżem i jest często odwiedzane przez ludzi zamożnych. Miesięczniki gospodarcze skierowane do inwestorów to idealne miejsce dla takiej reklamy. Ich czytelnicy to osoby, które nie tylko posiadają wysokie dochody, ale również są zainteresowane inwestycjami i luksusowymi produktami. Dodatkowo, taki insert można w łatwy sposób wzbogacić o szczegółowe informacje dotyczące oferty, co jest niezwykle ważne przy produktach o wysokiej wartości. W branży marketingowej mówi się często o 'targetowaniu', czyli precyzyjnym dobieraniu grupy docelowej oraz kanałów komunikacji. Dzięki temu reklama nie tylko dociera do odpowiednich odbiorców, ale również zwiększa swoją skuteczność. Moim zdaniem, w przypadku reklamowania dóbr luksusowych, zawsze warto inwestować w media, które koncentrują się na zamożnych konsumentach. Taka strategia pozwala na budowanie odpowiedniego prestiżu marki oraz nawiązywanie relacji z klientem, który poszukuje wyjątkowych rozwiązań i produktów.

Pytanie 10

W której części analizy SWOT przedsiębiorstwa znajdą się informacje o wysokich kwalifikacjachpracowników i posiadanych patentach?

A. Zagrożenia

B. Mocne strony

C. Szanse

D. Słabe strony

Analiza SWOT to narzędzie, które pomaga w zrozumieniu zarówno wewnętrznych, jak i zewnętrznych czynników wpływających na firmę. Szanse to te pozytywne czynniki zewnętrzne, które przedsiębiorstwo może wykorzystać na swoją korzyść, takie jak nowe rynki zbytu czy zmiany w regulacjach prawnych, które otwierają nowe możliwości. Zagrożenia to negatywne czynniki zewnętrzne, które mogą wpłynąć na działalność, takie jak zmieniające się preferencje konsumentów czy działania konkurencji. Z kolei słabe strony to wewnętrzne ograniczenia firmy, takie jak brak doświadczenia w określonych dziedzinach czy niska efektywność operacyjna. Często błędne przypisywanie zasobów wewnętrznych, takich jak kwalifikacje pracowników, do zewnętrznych czynników, jak szanse i zagrożenia, wynika z powierzchownego zrozumienia metodologii SWOT. Warto pamiętać, że mocne i słabe strony są całkowicie zależne od wewnętrznej struktury i możliwości organizacji. Moim zdaniem, aby uniknąć takich błędów, warto regularnie uczestniczyć w szkoleniach dotyczących zarządzania strategicznego, które pomagają w prawidłowym stosowaniu analizy SWOT i innych narzędzi analitycznych. Pomaga to lepiej przygotować się na zmieniające się warunki rynkowe oraz skutecznie planować rozwój firmy.

Pytanie 11

Którą technikę należy zastosować w celu wykonania nadruku na kubku o nieregularnym kształcie z wykorzystaniem gumowego stempla?

A. Tampondruku

B. Rotograwiury

C. Druku cyfrowego

D. Druku offsetowego

Wybierając technikę do nadruku na kubku o nieregularnym kształcie, ważne jest zrozumienie, dlaczego niektóre z popularnych metod mogą nie być odpowiednie. Rotograwiura, mimo że doskonale sprawdza się przy długich seriach druków o wysokiej jakości, wymaga płaskiej powierzchni i nie jest elastyczna w zastosowaniu do nierównych kształtów. Jest to technika stosowana głównie w drukarnictwie opakowaniowym, gdzie równomierność powierzchni jest kluczowa. Druk cyfrowy, z kolei, choć niezwykle wszechstronny i rozwijający się dynamicznie, ma swoje ograniczenia w przypadku zadruku na trójwymiarowych obiektach. Wymaga specjalnych urządzeń i tuszów, co może być kosztowne i czasochłonne, szczególnie przy mniejszych nakładach. Natomiast druk offsetowy, król masowej produkcji na płaskich powierzchniach, nie jest przystosowany do pracy z nieregularnymi kształtami. Opiera się na transferze farby z płyty na płaski obiekt przez gumowy cylinder, co czyni go nieadekwatnym do zadań wymagających elastyczności w zadruku. Częstym błędem jest myślenie, że każda z tych technik poradzi sobie z każdym zadaniem, co może prowadzić do nieoptymalnych wyborów technologicznych. Dobrze zrozumieć ograniczenia i specyfikę każdej metody, by uniknąć rozczarowań i dodatkowych kosztów.

Pytanie 12

Które parametry techniczne musi spełniać reklama przygotowana do emisji w telewizji cyfrowej?

A. System NTSC, format obrazu 1:1

B. System SECAM, format obrazu 4:3

C. System PAL, format obrazu 9:16

D. System HDTV, format obrazu 16:9

Odpowiedzi takie jak system PAL czy NTSC wiążą się z wcześniejszymi standardami nadawania telewizyjnego, które były szeroko stosowane przed erą telewizji cyfrowej. System PAL, używany głównie w Europie, oferował format obrazu 4:3, który w dzisiejszych czasach jest już przestarzały. Pomyśl, jak by wyglądała reklama w takim formacie na nowoczesnym ekranie panoramicznym – po bokach byłyby czarne pasy, co jest niepożądane z punktu widzenia estetyki. Podobnie, system NTSC, stosowany głównie w Ameryce, oferował inne proporcje obrazu, a jego jakość w porównaniu z HDTV była dużo niższa. Z kolei SECAM, używany niegdyś w krajach bloku wschodniego, również oferował format 4:3 i był mało elastyczny pod względem migracji do standardów cyfrowych. Warto zrozumieć, że te starsze systemy nie są kompatybilne z dzisiejszymi wymaganiami technicznymi telewizji cyfrowej, co czyni je nieodpowiednimi dla współczesnych produkcji reklamowych. Z mojego doświadczenia wynika, że niektórzy myślą, iż starsze systemy są wystarczające, ponieważ były używane przez wiele lat. Jednak technologia idzie do przodu, a wraz z nią zmieniają się standardy jakościowe, które muszą być spełniane, aby przyciągnąć uwagę współczesnego widza. Dlatego najlepszym wyborem na obecnym etapie rozwoju technologii jest właśnie system HDTV i format obrazu 16:9, które są zgodne z nowoczesnymi standardami emisji i oczekiwaniami odbiorców.

Pytanie 13

Przedstawiony na ilustracji tekst został napisany z wykorzystaniem czcionki

A. jednoelementowej bezszeryfowej

B. jednoelementowej z szeryfami skrytymi

C. dwuelementowej z szeryfami belkowymi

D. dwuelementowej bezszeryfowej

Odpowiedź jest poprawna, bo tekst na ilustracji wykorzystuje czcionkę dwuelementową z szeryfami belkowymi. To oznacza, że litery mają dodatkowe kreski na końcach głównych linii, co nadaje im klasyczny i elegancki wygląd. Szeryfy belkowe są charakterystyczne dla krojów takich jak Times New Roman czy Georgia, które są często używane w druku, zwłaszcza w książkach i gazetach. W praktyce, czcionki z szeryfami są preferowane w dłuższych tekstach, ponieważ ułatwiają czytanie dzięki lepszej czytelności znaków w ciągłym tekście. Z mojego doświadczenia wynika, że w projektowaniu graficznym warto stosować czcionki dwuelementowe z szeryfami, gdy chcemy nadać tekstowi formalności lub klasyki. To także świetny wybór do projektów związanych z edukacją, prawnictwem czy tradycyjnymi mediami. Stosowanie szeryfów to nie tylko wybór estetyczny, ale także funkcjonalny - tworzy wyraźne linie, które prowadzą oko czytelnika po tekście. Warto pamiętać, że dobór odpowiedniej czcionki jest kluczowy dla odbioru całego materiału wizualnego i może znacząco wpłynąć na jego skuteczność.

Pytanie 14

Zapis 4+4 w przygotowaniu projektu ulotki oznacza

A. druk obustronny, przy czym tylko jedna strona ma być w pełnej kolorystyce

B. druk jednostronnie kolorowy

C. druk dwustronnie kolorowy

D. druk kolorowy, przy czym jedna strona ma być czarno-biała

Zrozumienie zapisu 4+4 wymaga znajomości podstawowych zasad druku poligraficznego. Niektórzy mogą mylnie interpretować ten zapis jako druk jednostronny lub częściowy. W przypadku odpowiedzi sugerującej jednostronny druk kolorowy, należy pamiętać, że w zapisie 4+4 każda cyfra przed znakiem '+' odnosi się do jednej strony arkusza, co oznacza pełną kolorystykę po obu stronach. Druk jednostronny kolorowy oznaczalibyśmy jako 4+0, gdzie tylko jedna strona używa pełnej palety kolorów, a druga pozostaje pusta lub nie jest drukowana. Odpowiedź wskazująca na czarno-białą stronę w połączeniu z kolorową również nie jest poprawna. Taki scenariusz opisuje zapis 4+1, gdzie jedna strona jest w pełnym kolorze, a druga używa tylko czerni. Druk obustronny z tylko jedną stroną w pełnej kolorystyce to 4+1 lub 4+0. W praktyce, mylne zrozumienie tych oznaczeń może prowadzić do błędnego zamówienia materiałów drukowanych i niepotrzebnych kosztów. Dlatego znajomość oznaczeń jak 4+4 jest kluczowa w pracy z drukarniami i przy projektowaniu materiałów reklamowych. Niewłaściwe zrozumienie tych podstaw może wynikać z braku doświadczenia lub nieznajomości żargonu branżowego, co jest całkiem naturalne na początku, ale z czasem warto się z nim oswoić.

Pytanie 15

Który dokument zawiera opis konstrukcji oraz zasady prawidłowego używania grafiki przedstawionej na ilustracji?

A. Flowchart

B. Brief mediowy

C. Media plan

D. Księga znaku

Kiedy myślimy o dokumentach związanych z grafiką i marketingiem, łatwo się zgubić w terminologii. Na przykład flowchart, choć przydatny, służy raczej do mapowania procesów i nie ma nic wspólnego z zasadami użycia logotypu. To bardziej schemat blokowy, który pokazuje kolejność działań w danym procesie. W przypadku media planu, mówimy o harmonogramie działań reklamowych, który określa, kiedy i gdzie reklamy będą publikowane, a nie jak powinny wyglądać. Z kolei brief mediowy to dokument, który zawiera wytyczne dotyczące kampanii reklamowej, ale z perspektywy celów i strategii, a nie samego wizerunku graficznego. Częstym błędem jest mieszanie tych pojęć, co wynika z mylnego przekonania, że każde z nich dotyczy estetyki lub konstrukcji wizualnej. Dobrze jest pamiętać, że księga znaku to coś więcej niż tylko instrukcja - to gwarancja jednorodności i profesjonalizmu w komunikacji wizualnej firmy.

Pytanie 16

Które ze stoisk, pokazanych na rysunku stwarza najwięcej ograniczeń ekspozycyjnych i jest najmniejatrakcyjne do zaaranżowania przestrzeni?

A. Nr 1

B. Nr 3

C. Nr 2

D. Nr 4

Podczas analizy różnych stoisk na targach kluczowe jest zrozumienie, jak ich lokalizacja wpływa na atrakcyjność oraz dostępność dla odwiedzających. W przypadku stoiska nr 1, chociaż znajduje się ono przy wejściu, co teoretycznie mogłoby sugerować pewne ograniczenia, to w rzeczywistości ma ono doskonały dostęp i dużą widoczność. Takie umiejscowienie może przyciągnąć klientów już na początku ich wizyty. Stoisko nr 2, z kolei, nie znajduje się w centralnym miejscu, ale jego lokalizacja na peryferiach umożliwia lepsze zarządzanie przestrzenią i łatwy dostęp z jednej strony. To sprawia, że jest ono bardziej atrakcyjne dla przechodzących osób. Stoisko nr 4, umiejscowione w bardziej centralnej części, może wydawać się mniej dostępne, ale jego pozycja pozwala na przyciągnięcie uwagi z wielu kierunków. Główne błędy myślowe polegają na niedocenianiu znaczenia szerokiego dostępu i widoczności, które są kluczowe w projektowaniu efektywnej przestrzeni wystawienniczej. Wybierając stoisko, zawsze warto kierować się zasadami maksymalizującymi ekspozycję i dostępność, aby zapewnić sobie jak najlepsze wyniki na wydarzeniach targowych.

Pytanie 17

Korzystając z danych zawartych w tabeli, dobierz papier termotransferowy do wykonania nadruku natorbach z mieszanki bawełny i poliestrów, przy założeniu, że torby będą mogły być prane w temperaturze40oC, a łączny czas wykonania nadruku i odrywania warstwy nośnej ma być najkrótszy?

A. AAA

B. BBB

C. CCC

D. DDD

Wybór innych opcji papieru niż BBB może prowadzić do kilku problemów. Jeśli spojrzymy na papier AAA, chociaż jego dopuszczalna temperatura prania wynosi 40°C, to przeznaczony jest wyłącznie do bawełny, co nie odpowiada mieszance bawełny i poliestrów używanej w torbach. Ponadto, jego czas nadruku to 30 sekund, co znacząco wydłuża proces. W przypadku CCC, choć czas nadruku jest dość krótki, to maksymalna temperatura prania wynosi tylko 30°C, co nie spełnia wymagań dotyczących prania w 40°C. Ponadto, CCC również nie jest optymalnie dostosowany do mieszanek bawełny i poliestrów. Papier DDD z kolei, mimo że może być używany do mieszanek i ma akceptowalną temperaturę prania, ma czas nadruku aż 25 sekund, co wydłuża łączny czas realizacji zlecenia. Typowe błędy przy wyborze papieru polegają na niedopasowaniu specyfikacji do materiału oraz ignorowaniu czasu procesów, co może prowadzić do nieefektywności i obniżenia jakości końcowego produktu. Zrozumienie tych aspektów jest kluczowe dla właściwego doboru materiałów w procesie termotransferowym.

Pytanie 18

W procesie tworzenia reklamy radiowej na etapie postprodukcji wykonywany jest

A. montaż

B. scenariusz reklamy

C. harmonogram prac

D. casting aktorów

Montaż w postprodukcji reklamy radiowej to kluczowy element całego procesu twórczego. Jest to etap, na którym materiał dźwiękowy jest starannie selekcjonowany, przycinany i łączony, aby uzyskać spójny i atrakcyjny dla odbiorców efekt końcowy. Istotą montażu jest nie tylko zestawienie różnych fragmentów nagrań, ale także dbanie o harmonię dźwięków, balans głośności oraz idealne przejścia między elementami. Praktyczne zastosowanie montażu można zobaczyć na przykładzie reklam, gdzie muzyka, efekty dźwiękowe i narracja muszą być perfekcyjnie zsynchronizowane, by skutecznie przyciągnąć uwagę słuchacza i przekazać zamierzony komunikat. W profesjonalnym studiu radiowym standardem jest używanie zaawansowanych programów edycyjnych, takich jak Pro Tools czy Adobe Audition, które oferują narzędzia umożliwiające precyzyjne dopracowanie każdego detalu. Moim zdaniem, dobry montażysta potrafi nawet z przeciętnego materiału wydobyć emocje, które trafią prosto do serca odbiorcy. To umiejętność, która wymaga nie tylko technicznej wiedzy, ale również artystycznego podejścia i wyczucia estetyki dźwięku. Dlatego też montaż radiowy to sztuka, która zasługuje na dużą ilość uwagi i praktyki, aby osiągnąć mistrzostwo w tej dziedzinie."

Pytanie 19

Do elementów tworzących księgę znaku nie zalicza się

A. alternatywnej wersji znaku

B. paserów formatowania

C. użytej typografii

D. niedopuszczalnych modyfikacji

W kontekście księgi znaku, typografia odgrywa kluczową rolę, ponieważ określa wizualny styl komunikacji marki. Wybranie odpowiednich fontów jest esencją spójności wizualnej, co czyni ich obecność w księdze znaku konieczną. Bez jasno zdefiniowanej typografii, marka może stracić na spójności i profesjonalizmie. Alternatywne wersje znaku to kolejne istotne narzędzie. Pomagają one w adaptacji logotypu do różnych sytuacji i nośników. Może to obejmować wersje monochromatyczne lub o zmienionym formacie, co pozwala na elastyczność w użytkowaniu znaku. Jest to szczególnie ważne w dobie różnorodnych mediów, gdzie jeden rodzaj znaku może nie pasować do wszystkich przypadków. Kolejnym ważnym elementem są niedopuszczalne modyfikacje. Określają one, co jest zabronione w kontekście zmiany znaku, co chroni jego integralność i unikalność. Bez tego elementu, każdy mógłby dowolnie modyfikować logotyp, co prowadziłoby do chaosu w identyfikacji wizualnej. Typowe błędy myślowe mogą wynikać z niezrozumienia funkcji księgi znaku czy też z mylenia narzędzi technicznych, takich jak pasery, z elementami kreatywnymi. Pasery formatowania są narzędziami poligraficznymi, służącymi do precyzyjnego przycinania i składania materiałów. Nie są związane z tożsamością wizualną marki, dlatego nie znajdziemy ich w księdze znaku. Zrozumienie różnicy między elementami technicznymi a kreatywnymi pozwala lepiej korzystać z narzędzi brandingowych.

Pytanie 20

W celu zwrócenia uwagi czytelnika, nagłówek typu nowość w prasowym ogłoszeniu modułowym należy umieścić w pozycji numer

A. 1

B. 2

C. 4

D. 3

Umieszczanie nagłówka w innych miejscach niż górne centrum, takie jak pozycje 2, 3 czy 4, może skutkować mniejszą skutecznością reklamy. Pozycja 2, choć centralna, jest zazwyczaj rezerwowana na rozwinięcie treści lub kluczowy przekaz marketingowy, a nie nagłówek przyciągający uwagę. Umieszczenie nagłówka w pozycji 3, na dole strony, jest mało efektywne, ponieważ użytkownicy często nie docierają wzrokiem w to miejsce podczas szybkiego przeglądania treści. To miejsce częściej przeznacza się na wezwanie do działania lub dodatkowe informacje, które wspierają główny przekaz. Z kolei pozycja 4, z boku, może być używana na elementy graficzne lub dodatkowe treści wspomagające, ale nie dla kluczowego nagłówka, którego zadaniem jest przyciągnięcie uwagi od pierwszego spojrzenia. Typowym błędem myślowym jest zakładanie, że centralne lub wizualnie atrakcyjne elementy strony są najlepsze dla wszelkiego rodzaju informacji, podczas gdy w rzeczywistości liczy się przede wszystkim strategia i zrozumienie, jak konsumenci przyswajają treści wizualne.

Pytanie 21

W celu przygotowania fotografii reklamowej przeznaczonej do publikacji na stronie www należy uwzględnić

A. rozdzielczość 96 ppi, tryb kolorów CMYK

B. rozdzielczość 600 ppi, tryb kolorów RGB

C. rozdzielczość 72 ppi, tryb kolorów Lab

D. rozdzielczość 72 ppi, tryb kolorów RGB

Przygotowując fotografię reklamową do publikacji online, można napotkać różne błędne przekonania dotyczące specyfikacji technicznych obrazów. Rozdzielczość 72 ppi jest standardem dla obrazów na ekranie ze względu na ograniczenia wyświetlania większości monitorów, co czyni inne wartości ppi, takie jak 600, niepraktycznymi i zbędnymi do zastosowań internetowych, ponieważ prowadzi do niepotrzebnie dużych plików, które mogą spowolnić ładowanie strony. Zastosowanie trybu kolorów Lab jest również błędne, gdyż Lab jest używany głównie w profesjonalnym przetwarzaniu obrazu do edycji kolorów, a nie do wyświetlania na urządzeniach elektronicznych. Tryb CMYK, z kolei, jest przeznaczony dla materiałów drukowanych, gdzie wymagane jest odwzorowanie kolorów w procesach drukarskich. Użycie CMYK na stronach internetowych może skutkować nieprawidłowym wyświetlaniem kolorów, ponieważ urządzenia wyświetlające nie są zaprojektowane do pracy w tym trybie. Typowe błędy myślowe w tym przypadku obejmują założenie, że wyższa rozdzielczość zawsze oznacza lepszą jakość, co w przypadku mediów cyfrowych nie jest prawdą. Rozumienie tych technicznych niuansów jest kluczowe przy tworzeniu efektywnych i dobrze zoptymalizowanych treści internetowych, które spełniają oczekiwania użytkowników i standardy branżowe.

Pytanie 22

Cena brutto kubka reklamowego wraz z nadrukiem wynosi 9,84 zł. Ile wynosi cena netto tego kubka, jeżeli stawka podatku VAT wynosi 23%?

A. 7,58 zł

B. 9,00 zł

C. 8,00 zł

D. 12,10 zł

Zrozumienie różnicy między ceną netto a brutto jest kluczowe w codziennych operacjach finansowych i handlowych. Cena brutto to kwota, którą płaci klient końcowy, zawierająca w sobie podatek VAT. Cena netto to kwota przed doliczeniem podatku. Jeśli mamy cenę brutto 9,84 zł i stawkę VAT 23%, aby obliczyć cenę netto, nie możemy po prostu odjąć 23% od ceny brutto, co jest częstym błędem. Takie podejście prowadzi do błędnego wyniku, ponieważ VAT jest naliczany na podstawie ceny netto, a nie odejmowany od brutto. Dlatego, aby prawidłowo obliczyć cenę netto, należy podzielić cenę brutto przez 1 plus stawka VAT, co w tym przypadku oznacza 1,23. Jeśli ktoś pomyślał, że cena netto to 9,00 zł lub 7,58 zł, prawdopodobnie źle zrozumiał tę zasadę. Zrozumienie tego procesu jest kluczowe, ponieważ błędne obliczenia mogą prowadzić do niepoprawnego fakturowania lub złego zarządzania kosztami w firmie. Warto pamiętać, że w praktyce handlowej i księgowej każde nieprawidłowe obliczenie może skutkować poważnymi konsekwencjami, takimi jak błędne deklaracje podatkowe. Moim zdaniem, zrozumienie, jak przeliczać ceny netto i brutto, to podstawowa umiejętność, którą powinien posiąść każdy, kto zajmuje się sprzedażą czy księgowością.

Pytanie 23

Agencja reklamowa, która zwyciężyła w konkursie branżowym na najlepszą kampanię reklamową w kategorii dóbr konsumpcyjnych otrzymała jako nagrodę zaprezentowaną na ilustracji statuetkę. W którym konkursie agencja brała udział?

A. Cannes Lions

B. Effie Awards

C. Polskiego Festiwalu Reklamy

D. Klubu Twórców Reklamy

W branży reklamowej istnieje wiele prestiżowych konkursów, jednak nie wszystkie są związane z efektywnością kampanii czy skupiają się na tych samych aspektach pracy agencji. Często można się pomylić, bo na przykład Cannes Lions to wydarzenie szeroko komentowane, bardzo prestiżowe, ale nagradza głównie kreatywność, innowacyjność i artystyczną stronę projektów reklamowych, a niekoniecznie ich realny wpływ na wynik biznesowy klienta. Z kolei nagrody Klubu Twórców Reklamy, choć cenione w środowisku polskim, skupiają się głównie na rzemiośle kreatywnym, koncepcji i estetyce – można powiedzieć, że są bardziej branżowe i lokalne w swoim zasięgu i nie stanowią tak jednoznacznego potwierdzenia skuteczności w sensie liczbowym. Polski Festiwal Reklamy to jeszcze inna kategoria – tu z kolei liczy się promocja całego rynku oraz różnorodność zgłaszanych projektów, nierzadko także działań niestandardowych czy ambientowych, ale nie jest to synonim konkursu, gdzie najważniejszy jest twardy efekt biznesowy. Typowym błędem jest utożsamianie wszystkich nagród reklamowych z konkretną kategorią, jaką są dobra konsumpcyjne, i zakładanie, że każda statuetka jest równie „mocna” pod względem biznesowym. Ale tak nie jest – Effie Awards jako jedyny konkurs w tym zestawieniu jest wprost ukierunkowany na mierzalną efektywność kampanii, a nie wyłącznie na pomysł czy wykonanie. To dlatego dla praktyków marketingu ten konkurs jest tak ważny, a zdobyta w nim nagroda uchodzi za potwierdzenie prawdziwych kompetencji agencji i skuteczności ich pracy według najlepszych standardów międzynarodowych.

Pytanie 24

Który rodzaj druku powinien być zastosowany do produkcji wielkoformatowej reklamy zewnętrznej drukowanej atramentami na bazie rozpuszczalników, charakteryzującymi się dużą odpornością na warunki atmosferyczne typu deszcz i promieniowanie UV?

A. Sitowy

B. Solwentowy

C. Hot-stamping

D. Offsetowy

Solwentowy druk jest najlepszym wyborem, kiedy mówimy o produkcji wielkoformatowej reklamy zewnętrznej. To dlatego, że atramenty solwentowe charakteryzują się wysoką odpornością na warunki atmosferyczne, takie jak deszcz czy promieniowanie UV. Solwentowy druk wykorzystuje atramenty na bazie rozpuszczalników organicznych, które wnikają głęboko w materiał, dzięki czemu uzyskuje się doskonałą trwałość i odporność na blaknięcie. Moim zdaniem, to idealne rozwiązanie dla reklam umieszczonych na zewnątrz, gdzie ekspozycja na elementy pogodowe jest nieunikniona. Przykłady zastosowania tego rodzaju druku to billboardy, banery reklamowe, czy nawet dekoracje na budynkach. Standardy branżowe często wskazują na konieczność użycia solwentowych tuszy, aby zapewnić długowieczność wydruków. Ponadto, druk solwentowy jest bardziej ekologiczny niż kiedyś, dzięki wprowadzanym innowacjom technologicznym. Użycie tego rodzaju druku jest zgodne z dobrymi praktykami, ponieważ minimalizuje potrzebę częstej wymiany materiałów reklamowych, co jest zarówno ekonomiczne, jak i przyjazne dla środowiska.

Pytanie 25

Które z narzędzi promocji-mix zastosowała firma w akcji promocyjnej "Kup dowolne słodycze za min.20,00 zł i odbierz kubek gratis"?

A. Promocję sprzedaży

B. Sprzedaż osobistą

C. Reklamę informacyjną

D. Public relations

Wybór odpowiedzi spośród public relations, reklamy informacyjnej czy sprzedaży osobistej wskazuje na pewne mylne przekonania dotyczące strategii marketingowych. Public relations to działania mające na celu budowanie i utrzymanie pozytywnego wizerunku firmy, a nie bezpośredni wzrost sprzedaży poprzez oferty promocyjne. Nie jest to narzędzie bezpośredniego wpływu na decyzje zakupowe konsumentów w sposób natychmiastowy, jak to ma miejsce w przypadku promocji sprzedaży. Z kolei reklama informacyjna koncentruje się na dostarczaniu konsumentom informacji o produkcie, jego cechach i zaletach, co jest kluczowe na etapie wprowadzenia produktu na rynek, ale nie wiąże się z bezpośrednim oferowaniem korzyści dodatkowych, jak darmowy kubek. Sprzedaż osobista natomiast polega na bezpośredniej interakcji z klientem, zwykle w formie rozmowy jeden na jeden, co jest bardziej czasochłonne i kosztowne, a niekoniecznie efektywne w kontekście masowych promocji. Typowym błędem myślowym jest utożsamianie działań promocyjnych z każdą formą komunikacji marketingowej, podczas gdy w rzeczywistości każda z nich ma swoje specyficzne cele i zastosowania. Rozróżnienie tych pojęć jest kluczowe dla zrozumienia skuteczności poszczególnych strategii marketingowych.

Pytanie 26

W briefie reklamowym zawarto informacje dotyczące przygotowania projektu ulotek składanych w harmonijkę. Wskaż czynność, którą należy zastosować aby zrealizować zlecenie.

A. Kalandrowanie

B. Bigowanie

C. Oczkowanie

D. Perforowanie

Brawo, trafiłeś w sedno! Bigowanie to dokładnie ta czynność, którą musisz zastosować przy przygotowywaniu ulotek składanych w harmonijkę. Wiesz, jak to działa? Bigowanie polega na wykonywaniu kontrolowanego wgniecenia lub zagięcia w papierze lub kartonie, co umożliwia precyzyjne i estetyczne składanie bez ryzyka pękania czy zniszczenia materiału. To kluczowe, zwłaszcza kiedy pracujemy z grubszymi materiałami, które bez odpowiedniego przygotowania mogą zostać trwale uszkodzone podczas składania. W branży poligraficznej to nie tylko o technice, ale o sztuce dbania o każdy szczegół. Praktyczne zastosowanie bigowania widzimy np. w produkcji broszur, katalogów czy zaproszeń, gdzie gładkie i precyzyjne linie zgięcia są podstawą profesjonalnego wyglądu. Co więcej, bigowanie zwiększa trwałość i użyteczność produktu, co może być kluczowe, gdy mówimy o materiałach promocyjnych często używanych w kampaniach marketingowych. Moim zdaniem, opanowanie sztuki bigowania to umiejętność, która wyróżnia prawdziwych profesjonalistów w tej dziedzinie.

Pytanie 27

W celu zaprojektowania do druku offsetowego dwudziestostronicowego folderu reklamowego łączącego w sobie tekst i grafikę należy wykorzystać program

A. OpenOffice

B. Adobe InDesign

C. Gimp

D. Adobe Audition

Wybór odpowiedniego oprogramowania do projektowania materiałów drukowanych jest kluczowy, dlatego warto zrozumieć, dlaczego niektóre programy nie są odpowiednie do tego celu. Gimp to świetne narzędzie do edycji grafiki rastrowej, ale nie jest dostosowane do tworzenia rozbudowanych projektów, takich jak wielostronicowe foldery reklamowe. Brak funkcji typograficznych i zarządzania układem stron sprawia, że jest mało efektywny w projektowaniu kompleksowych materiałów drukowanych. Z kolei OpenOffice to pakiet biurowy, który oferuje podstawowe narzędzia edytorskie, ale jego możliwości graficzne są ograniczone w porównaniu z dedykowanymi programami do DTP (Desktop Publishing). OpenOffice nie obsługuje zaawansowanej kontroli nad kolorami czy zarządzania warstwami, co w druku offsetowym jest podstawą. Adobe Audition to z kolei zupełnie inna kategoria – to narzędzie do edycji dźwięku, więc nie posiada funkcji związanych z grafiką czy typografią. Często błędne przekonanie, że każdy program Adobe nadaje się do grafiki, prowadzi do takich niepoprawnych wyborów. Kluczem do poprawnego wyboru jest zrozumienie, że specyfika każdego projektu wymaga odpowiednich narzędzi, a w druku liczy się precyzja i profesjonalne funkcje, które oferuje tylko dedykowane oprogramowanie jak InDesign.

Pytanie 28

Dwukierunkowa, czerwona strzałka umieszczona w przedstawionym logo, to element graficzny określany jako

A. claim

B. logotyp

C. sygnet

D. motto

Rozważając inne możliwości, warto zauważyć, że claim oraz motto to elementy werbalne, a nie graficzne. Claim to krótki slogan, który często towarzyszy logotypowi, wzmacniając jego przekaz. Jest to element, który mówi coś o wartości marki, jej misji czy ofercie. Często pojawia się w materiałach promocyjnych, ale nie jest to część graficzna, więc trudno go pomylić z sygnatem. Motto z kolei to jeszcze bardziej ogólna sentencja, która może wyrażać filozofię firmy czy jej podejście do działalności. Logotyp za to skupia się na części tekstowej logo, zazwyczaj przedstawiając nazwę firmy w określonym kroju pisma. Bywa, że logotypy i sygnety występują razem, tworząc kompletne logo. Często błędnym jest myślenie, że każda część logo to sygnet, co prowadzić może do złej interpretacji. Dla projektantów kluczowe jest rozważenie, jak poszczególne elementy logo współgrają ze sobą, tworząc zintegrowany przekaz wizualny. Warto zwrócić uwagę na to, że sygnety mogą funkcjonować samodzielnie, co nie dotyczy claimów czy logotypów. Zrozumienie tych różnic pozwala na bardziej efektywne projektowanie i interpretowanie materiałów brandingowych.

Pytanie 29

Z okazji jubileuszu firma produkcyjna zorganizowała dni otwarte dla swoich klientów w celu utrzymania jak najlepszych relacji. Które narzędzie promocji zostało zastosowane?

A. Sponsoring

B. Promocja sprzedaży

C. Reklama

D. Public relations

Public relations to jeden z kluczowych elementów strategii marketingowej, który koncentruje się na budowaniu i utrzymywaniu pozytywnych relacji z otoczeniem firmy. Dni otwarte, które firma zorganizowała, to klasyczny przykład działań PR. Pozwalają one klientom i innym interesariuszom na bezpośrednie doświadczenie kultury organizacyjnej, zrozumienie procesów produkcyjnych i nawiązanie osobistego kontaktu z pracownikami. W branży mówimy o tworzeniu pozytywnego wizerunku, co jest fundamentalne dla zbudowania zaufania i lojalności klientów. Praktyka pokazuje, że działania PR, takie jak dni otwarte, są efektywne, bo angażują emocje i budują relacje oparte na bezpośredniej interakcji. Moim zdaniem, jest to jeden z najskuteczniejszych sposobów na zakotwiczenie marki w świadomości klientów. Daje też możliwość zbierania bezpośrednich opinii i feedbacku, co może być niezwykle cenne dla dalszego rozwoju produktów czy usług. Takie działania są często wspierane przez różnorodne materiały promocyjne, które pozostają w rękach klientów, przypominając im o wizycie i wzmacniając pozytywne skojarzenia z marką. Z mojego doświadczenia wynika, że dobrze zorganizowane dni otwarte mogą przynieść firmie nie tylko wzrost sprzedaży, ale także zwiększoną rozpoznawalność i obecność w mediach.

Pytanie 30

Wskaż format zapisu pliku graficznego, który zachowa przezroczystość i będzie publikowany na stronie internetowej?

A. psd

B. jpg

C. tif

D. png

Format PNG to jeden z najczęściej używanych formatów graficznych, szczególnie w kontekście publikacji internetowych. Co czyni go tak popularnym? Przede wszystkim możliwość zachowania przezroczystości, co jest kluczowe, gdy chcemy osadzić grafikę na różnorodnym tle bez nieestetycznych białych lub kolorowych ramek. PNG, czyli Portable Network Graphics, został stworzony jako lepsza alternatywa dla GIF, oferując lepszą kompresję bez strat jakości. To właśnie brak strat sprawia, że PNG jest idealny dla grafik, które muszą zachować wysoką jakość, jak logotypy czy ikony. Dodatkowo obsługuje paletę kolorów 24-bitową oraz 8-bitową przezroczystość alfa, co pozwala na płynne przejścia przezroczystości. To jest super ważne, kiedy chcesz mieć kontrolę nad tym, jak obrazek wygląda na różnych tłach. Moim zdaniem, jeśli publikujesz coś online, warto rozważyć PNG jako pierwszy wybór, zwłaszcza do grafik, które wymagają przezroczystości. PNG jest wspierany przez wszystkie nowoczesne przeglądarki, co czyni go uniwersalnym rozwiązaniem w designie stron WWW i aplikacjach internetowych.

Pytanie 31

Na której ilustracji przedstawiono urządzenie służące do wycinania liter przestrzennych w materiałach typu styropian lub styrodur?

A. Na ilustracji 1

B. Na ilustracji 2

C. Na ilustracji 3

D. Na ilustracji 4

Wybrałeś ilustrację, na której znajduje się urządzenie do wycinania liter przestrzennych, takie jak frezarka CNC do styropianu czy styroduru. To urządzenie jest kluczowe w branży reklamowej i dekoracyjnej, gdzie tworzy się efektowne napisy i logotypy. Dzięki technologii CNC, możemy uzyskać niesamowitą precyzję i powtarzalność, co jest trudne do osiągnięcia tradycyjnymi metodami ręcznymi. Frezarki CNC wyposażone są w specjalne głowice i narzędzia, które pozwalają na cięcie pod różnymi kątami i tworzenie złożonych kształtów. Ważnym aspektem stosowania takich maszyn jest także możliwość programowania, co znacznie przyspiesza proces produkcji i minimalizuje ryzyko błędów ludzkich. Oprócz reklamy, tego typu urządzenia znajdują zastosowanie również w architekturze, przy tworzeniu modeli czy makiet. Zgodnie z dobrymi praktykami, zawsze powinniśmy dbać o bezpieczeństwo pracy, używając odpowiednich osłon i zabezpieczeń, a także regularnie serwisować maszynę, by zapewnić jej długą żywotność. Przykład: tworzenie liter przestrzennych na elewacje budynków, które są lekkie i odporne na warunki atmosferyczne, to właśnie jedno z popularnych zastosowań takich maszyn.

Pytanie 32

Pracownicy mają obowiązek odbywania obowiązkowego szkolenia w zakresie bezpieczeństwa i higienypracy. Szkolenie to pracownicy odbywają

A. poza godzinami pracy, na koszt Państwowej Inspekcji Pracy

B. w czasie pracy, na koszt Państwowej Inspekcji Pracy

C. poza godzinami pracy, na koszt pracodawcy

D. w czasie pracy, na koszt pracodawcy

Odpowiedzi inne niż 'w czasie pracy, na koszt pracodawcy' sugerują błędne rozumienie obowiązków pracodawcy oraz zasad organizacji szkoleń BHP. Przede wszystkim, odpowiedź zakładająca odbycie szkolenia poza godzinami pracy na koszt pracodawcy jest niezgodna z przepisami, które jasno określają, że czas szkolenia BHP jest traktowany jako czas pracy. Pominięcie tego aspektu może wynikać z mylnego przekonania, że szkolenie to dodatkowy obowiązek pracownika, a nie integralna część jego obowiązków służbowych. Z kolei odpowiedzi sugerujące finansowanie przez Państwową Inspekcję Pracy są całkowicie bezpodstawne, ponieważ PIP pełni rolę organu kontrolno-nadzorczego, a nie finansującego. Tego typu błędy mogą wynikać z braku świadomości na temat roli i funkcji PIP w systemie bezpieczeństwa pracy. Ważne jest zrozumienie, że to pracodawca, jako strona organizująca i finansująca szkolenie, ma na celu nie tylko spełnienie wymogów prawnych, ale także ochronę swojego biznesu przez minimalizację ryzyka zawodowego. Pracownicy mają prawo do pełnego i skutecznego przeszkolenia w ramach godzin pracy, co ma kluczowe znaczenie dla ich bezpieczeństwa i zdrowia.

Pytanie 33

Na której ilustracji przedstawiono produkt dla którego użycie apelu reklamowego w oparciu o emocjenegatywne jest zasadne?

A. Na ilustracji 1

B. Na ilustracji 2

C. Na ilustracji 3

D. Na ilustracji 4

W wyborze odpowiedzi opierających się na ilustracjach 1, 2 i 4 można dostrzec pewne mylne założenia dotyczące emocjonalnych apelów reklamowych. Ilustracja 1 przedstawiająca sprzęt audio nie jest produktem, który zazwyczaj kojarzy się z negatywnymi emocjami, ponieważ jest to produkt luksusowy, którego sprzedaż często opiera się na aspiracyjnych emocjach, jak prestiż, jakość dźwięku czy domowe doświadczenie kinowe. Reklamy tego typu produktów często podkreślają pozytywne aspekty, takie jak przyjemność słuchania czy zanurzenie w dźwięku, zamiast strachu czy obawy. Ilustracja 2, z pierścionkiem, również nie pasuje do negatywnego emocjonalnego apelu, ponieważ biżuteria wiąże się z pozytywnymi emocjami, takimi jak miłość, zaangażowanie i wyjątkowe chwile. Reklamy biżuterii zazwyczaj podkreślają emocjonalną wartość i piękno produktu, a nie jego negatywne konsekwencje. Natomiast makaron na ilustracji 4 to produkt codzienny, który raczej nie wywołuje silnych emocji ani negatywnych, ani pozytywnych. Reklamy produktów spożywczych zazwyczaj skupiają się na smakowitości, jakości składników czy tradycji kulinarnej, a nie na emocjach negatywnych. Właściwe zrozumienie emocji używanych w reklamie jest kluczowe do skutecznego projektowania kampanii reklamowych i unikania błędnych wniosków.

Pytanie 34

Przedstawiony na ilustracji slogan reklamowy został utworzony przy użyciu

A. wersalików, kroju pisma: jednoelementowego szeryfowego

B. majuskuł, kroju pisma: pisanki dwuelementowej

C. kapitalików, kroju pisma: dwuelementowego bezszeryfowego

D. kapitalików, kroju pisma: jednoelementowego szeryfowego

Odpowiedź jest poprawna, ponieważ mamy tutaj do czynienia z krojem pisma jednopunktowym szeryfowym. Kapitaliki to rodzaj pisma, które imituje wielkie litery, ale są one mniejsze i bardziej subtelne. Choć wizualnie przypominają wersaliki, nie są to pełne wielkie litery. Szeryfy to małe kreski lub ozdobniki na końcach liter, które nadają tekstowi bardziej tradycyjny wygląd. Użycie kapitalików w połączeniu z szeryfowym krojem pisma często kojarzy się z elegancją i profesjonalizmem, co jest często wykorzystywane w projektach, które mają na celu wywołać wrażenie wiarygodności i klasy. W branży grafiki i projektowania, szeryfy są uznawane za bardziej czytelne na papierze, dlatego często stosuje się je w kontekście drukowanym, jak na przykład w książkach czy magazynach. Kapitaliki natomiast są wykorzystywane często w tytułach, nagłówkach lub innych miejscach, gdzie wymagane jest subtelne podkreślenie tekstu bez użycia pełnych wersalików. W praktyce, wybór odpowiedniego kroju pisma i jego zastosowanie jest kluczowe w procesie projektowania, ponieważ wpływa bezpośrednio na odbiór tekstu przez czytelnika. Moim zdaniem, zrozumienie różnic między różnymi rodzajami pisma jest nie tylko interesujące, ale również bardzo praktyczne w codziennej pracy grafika.

Pytanie 35

Która forma powierzchni reklamowej w czasopiśmie zaznaczona jest na ilustracji kolorem zielonym?

A. French gate

B. Banderola

C. Ogłoszenie modułowe

D. Insert

Często spotykanym błędem jest mylenie różnych form reklamowych w prasie, co może prowadzić do nieoptymalnych decyzji marketingowych. Rozważmy kilka przykładów: insert, banderola i french gate to terminy, które mogą mylić, jeśli nie są dobrze zrozumiane. Insert to wkładka reklamowa, która jest osobnym elementem umieszczonym pomiędzy stronami czasopisma, często używana do prezentacji kuponów lub próbek produktów. Nie jest to część samego układu strony, dlatego łatwo go odróżnić od ogłoszenia modułowego. Banderola to wąski pasek papieru, często owijający okładkę czasopisma, co daje mu dużą widoczność. Z kolei french gate to specyficzna forma okładki, która rozwija się na zewnątrz, odsłaniając dodatkowe strony. Takie formy reklamy są bardziej skomplikowane i kosztowne w produkcji, dlatego wybór ich zamiast modułowego ogłoszenia musi być dobrze przemyślany. Kluczowym błędem jest zakładanie, że każda reklama wewnątrz czasopisma to ogłoszenie modułowe – różnorodność dostępnych opcji wymaga dokładnej analizy i zrozumienia specyfiki każdej z nich, by odpowiednio dobrać format do celu i grupy docelowej.

Pytanie 36

Formą zewnętrznej reklamy wielkoformatowej nie jest

A. ulotka

B. billboard

C. citylight

D. plakat

Reklama wielkoformatowa to bardziej skomplikowany temat, niż się wydaje. Billboardy, citylighty i plakaty to klasyczne przykłady reklamy zewnętrznej, które muszą być zaprojektowane tak, aby przyciągnąć uwagę i być skuteczne z daleka. Billboardy to ogromne tablice umieszczane w widocznych miejscach, często przy drogach szybkiego ruchu, gdzie mogą być widziane przez tysiące osób dziennie. Citylighty, z kolei, to oświetlone plakaty umieszczone na przystankach autobusowych czy w centrach miast, które są widoczne zarówno w dzień, jak i w nocy. Plakaty mogą być wielkoformatowe, ale muszą być odpowiednio duże i dobrze umiejscowione, by spełniały ten warunek. Typowym błędem jest nieodróżnianie reklamy bezpośredniej, jaką są ulotki, od reklamy, która ma masowy zasięg. Ulotki są projektowane z myślą o personalnym dotarciu do klienta, rozdawane na ulicach czy wkładane do skrzynek pocztowych. Ich siła tkwi w bezpośrednim kontakcie, a nie w zasięgu wizualnym. Często błędnie utożsamia się wszystkie formy reklamy zewnętrznej z wielkoformatowymi, co prowadzi do nieporozumień w strategiach marketingowych. W praktyce, wybierając nośnik reklamy, kluczowe jest zrozumienie celów kampanii i charakterystyki odbiorcy docelowego, co pozwala uniknąć kosztownych błędów.

Pytanie 37

Do wykonania reklamy z wykorzystaniem folii OWV (One Way Vision) stosuje się technikę

A. druku offsetowego

B. termotransferu

C. fleksografii

D. druku solwentowego

Wybór niepoprawnej techniki druku dla folii OWV wynika z różnych błędów myślowych i nieporozumień na temat zastosowań każdej z metod. Fleksografia, na przykład, to technika druku używana głównie w produkcji opakowań oraz materiałów reklamowych na elastycznych podłożach, takich jak folie, ale nie jest idealna dla OWV. Jest to metoda bardziej odpowiednia do dużych nakładów, gdzie nie wymaga się tak wysokiej odporności na warunki zewnętrzne jak w przypadku solwentu. Termotransfer z kolei jest techniką powlekania, która stosuje się głównie w personalizacji odzieży, takich jak nadruki na koszulkach. W przypadku folii OWV, jej specyficzna struktura, pełna mikrootworów, nie nadaje się do tego rodzaju drukowania, które wymaga mniej porowatych powierzchni. Druk offsetowy, chociaż popularny i szeroko stosowany w druku masowym, jak książki czy czasopisma, nie jest najbardziej efektywny dla aplikacji na foliach OWV, głównie dlatego, że offset wymaga płaskich, nieprzepuszczających światła podłoży dla zachowania jakości druku. Typowe błędy myślowe polegają na nieuwzględnieniu specyfiki materiału OWV i jego wymagań co do druku. Folia ta, ze względu na swoją konstrukcję i zastosowania, wymaga wykorzystania technik dostosowanych do druku na materiałach zewnętrznych wymagających odporności na warunki atmosferyczne oraz wysokiej jakości kolorystycznej. Druk solwentowy spełnia te kryteria, podczas gdy inne wymienione metody nie oferują takich korzyści w kontekście OWV.

Pytanie 38

Który z wymienionych nośników reklamowych został przygotowany dla klienta jako plik z rozszerzeniemMP3?

A. Plakat wielkoformatowy

B. Animacja komputerowa

C. Spot telewizyjny

D. Spot radiowy

Zrozumienie, dlaczego spot telewizyjny, animacja komputerowa i plakat wielkoformatowy nie są związane z formatem MP3, jest kluczowe w kontekście produkcji medialnej. Spot telewizyjny, jako medium audiowizualne, zazwyczaj wymaga plików wideo, takich jak MP4 lub AVI, które integrują obraz z dźwiękiem. MP3, choć doskonały do dźwięku, nie obsługuje warstwy wizualnej, co czyni go nieodpowiednim do pełnych produkcji telewizyjnych. Z kolei animacja komputerowa, nawet jeśli zawiera elementy dźwiękowe, opiera się na formatach graficznych i wideo, które mogą wspierać skomplikowane efekty wizualne i dźwiękowe, dlatego używane są bardziej zaawansowane formaty multimedialne. Plakat wielkoformatowy to zupełnie inna dziedzina – opiera się wyłącznie na grafice. Formaty takie jak PDF, TIFF czy PNG są standardem w druku, gdzie dźwięk nie odgrywa żadnej roli. Błędne skojarzenie MP3 z mediami, które wymagają formatu innego niż audio, wynika często z niezrozumienia właściwości poszczególnych formatów plików i ich zastosowań. Warto zawsze analizować wymagania techniczne każdego medium, aby skutecznie wybrać odpowiednie narzędzia do produkcji i dystrybucji treści. Wiedza ta jest fundamentem dla profesjonalistów z branży medialnej, którzy muszą adaptować się do różnych technologii i formatów zgodnie z potrzebami projektu.

Pytanie 39

Którą funkcję należy zastosować, aby w bazie danych o klientach sporządzonej w arkuszu kalkulacyjnym, wyszukać oraz wyświetlić kontrahentów wyłącznie z województwa podkarpackiego?

A. Filtrowanie

B. Sortowanie

C. Kompilacja

D. Grupowanie

Filtrowanie w arkuszach kalkulacyjnych to kluczowa funkcjonalność, która pozwala na wyświetlenie tylko tych danych, które spełniają określone kryteria. Jest to niezwykle przydatne, gdy mamy do czynienia z dużymi zbiorami danych i potrzebujemy skupić się na konkretnej grupie, takiej jak kontrahenci z konkretnego województwa. Filtrowanie pozwala zaoszczędzić czas i zwiększyć efektywność pracy z danymi, eliminując konieczność ręcznego przeszukiwania. W kontekście wyszukiwania kontrahentów z województwa podkarpackiego, zastosowanie filtrów umożliwia szybkie wyodrębnienie jedynie tych wierszy danych, które odpowiadają naszym kryteriom. Praktycznym przykładem może być użycie funkcji autofilter w Excelu, która pozwala na ustawienie filtrów na podstawie wartości w kolumnach. Warto pamiętać, że filtrowanie jest standardową praktyką w zarządzaniu danymi, szczególnie w dużych przedsiębiorstwach, gdzie efektywne przetwarzanie informacji jest kluczowe. Filtrowanie umożliwia także sortowanie danych w ramach wyfiltrowanego zestawu, co dodatkowo zwiększa jego użyteczność w analizach biznesowych.

Pytanie 40

A. Siatkę mesh

B. Papier termotransferowy

C. Płótno Canvas

D. Folię sublimacyjną

Wybór materiału do reklamy wielkoformatowej to nie jest prosta sprawa. Rozważając opcję płótna Canvas, warto zauważyć, że materiał ten jest często wykorzystywany w sztuce, ale nie jest przeznaczony do użytku zewnętrznego. Nie przepuszcza światła, co prowadzi do znacznego zaciemnienia pomieszczeń za nim. Dodatkowo, jego struktura nie pozwala na przepływ powietrza, co czyni go podatnym na działanie wiatru. Folię sublimacyjną stosuje się głównie do nadruków na powierzchniach tekstylnych i gadżetach, ale nie spełnia ona wymagań wytrzymałościowych dla reklam zewnętrznych. Jej zastosowanie w takim kontekście mogłoby prowadzić do szybkiego uszkodzenia i nieefektywności reklamy. Natomiast papier termotransferowy, choć świetnie nadaje się do przenoszenia grafiki na tkaniny czy inne powierzchnie, absolutnie nie nadaje się do użytku na zewnątrz. Jest to rozwiązanie tymczasowe i nieodporne na warunki atmosferyczne. Wybór niewłaściwego materiału często wynika z mylnego założenia, że wszystkie materiały służą do tego samego rodzaju aplikacji. W rzeczywistości, każdy z nich ma swoje specyficzne przeznaczenie, a ich użycie poza kontekstem może prowadzić do niewłaściwych wyników i strat finansowych. Kluczowe jest, by zawsze dostosowywać materiał do konkretnego zastosowania, rozważając wszystkie czynniki, takie jak przepuszczalność światła, odporność na wiatr oraz trwałość.

Rozpocznij nowy egzamin

Powrót do strony głównej