Wyniki egzaminu

Nowy egzamin

Informacje o egzaminie:

Zawód: Technik reklamy
Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Data rozpoczęcia: 3 listopada 2025 17:23
Data zakończenia: 3 listopada 2025 17:34

Egzamin zdany!

Wynik: 33/40 punktów (82,5%)

Wymagane minimum: 20 punktów (50%)

Pochwal się swoim wynikiem!

Facebook

X.com

Szczegółowe wyniki:

Pytanie 1

Który z wymienionych rodzajów papieru zgodnie z klasyfikacją komercyjną jest papierem niskogramaturowym powlekanym?

A. HWC (high weight coated)

B. MFC (machine finished coated)

C. LWU (light weight uncoated)

D. LWC (light weight coated)

Odpowiedź LWC (light weight coated) jest prawidłowa, ponieważ wskazuje na papier niskogramaturowy powlekany, który cechuje się mniejszą gramaturą w porównaniu do innych typów papierów powlekanych. LWC to papier, który ma gramaturę w zakresie 60-100 g/m². Jest wykorzystywany w produkcji materiałów reklamowych, katalogów oraz czasopism, gdzie istotne jest osiągnięcie wysokiej jakości wydruku przy jednoczesnym minimalnym ciężarze. Dzięki swojej lekkości, LWC oferuje niższe koszty transportu oraz zużycia tuszu podczas druku, co czyni go bardziej ekonomicznym w porównaniu do cięższych papierów. W praktyce, wykorzystanie LWC pozwala na uzyskanie żywych kolorów i wyraźnych detali, co jest kluczowe w produkcie końcowym, który ma przyciągać uwagę konsumentów. W branży druku i papieru, LWC jest coraz częściej stosowany w zgodzie z zasadami zrównoważonego rozwoju, co dodatkowo zwiększa jego atrakcyjność na rynku.

Pytanie 2

Przygotowując kampanię społeczną, należy mieć na uwadze, że nie może ona odnosić się do tematyki

A. promocji kultury, sztuki, ochrony dóbr kultury oraz tradycji

B. upowszechniania oraz ochrony wolności i praw człowieka

C. promowania bezpośrednio lub pośrednio rywalizujących podmiotów

D. ekologii, ochrony zwierząt oraz ochrony dziedzictwa przyrodniczego

Wybór odpowiedzi dotyczącej promowania bezpośrednio lub pośrednio podmiotów konkurencyjnych jako nieodpowiedni temat dla kampanii społecznej jest słuszny. Kampanie społeczne mają na celu poprawę stanu społecznego, zdrowia publicznego lub ochrony środowiska, a nie promowanie konkurencyjnych interesów, które mogą prowadzić do konfliktu i polaryzacji wśród odbiorców. W kontekście marketingu i PR, ważne jest, aby kampanie społeczne były zgodne z zasadami etyki, które ograniczają konflikty interesów. Dobrym przykładem może być kampania promująca zdrowy styl życia, która unika reklamowania produktów konkurencyjnych brandów zdrowotnych. W branży istnieją standardy, które podkreślają znaczenie przejrzystości i zaufania w komunikacji, co jest kluczowe w budowaniu trwałych relacji z odbiorcami. Przykłady dobrych praktyk obejmują unikanie sytuacji, które mogą być postrzegane jako nepotyzm, co może podważyć zaufanie do kampanii.

Pytanie 3

Wybierając medium z najmniejszym zakłóceniem uwagi do kampanii reklamowej, powinno się zdecydować na

A. telewizję

B. radio

C. internet

D. kolorowe magazyny

Kolorowe magazyny są medium, które charakteryzuje się niskim poziomem zakłócenia uwagi, co czyni je idealnym narzędziem do prowadzenia kampanii reklamowych. Odbiorcy często poświęcają czas na przeglądanie treści w takich magazynach, co pozwala na głębsze zaangażowanie w przekaz reklamowy. W przeciwieństwie do mediów cyfrowych, gdzie użytkownicy mogą łatwo przechodzić do innych treści, magazyny papierowe przyciągają uwagę bardziej intensywnie, sprzyjając dłuższemu zatrzymaniu się nad reklamą. Przykładowo, branża kosmetyczna często wykorzystuje kolorowe magazyny do promowania nowych produktów, ponieważ ich wizualna estetyka i przemyślana prezentacja mogą skutecznie przyciągnąć uwagę konsumentów. Dobra praktyka w reklamie podpowiada, że forma przekazu powinna być dostosowana do medium, a kolorowe magazyny, z ich wysoką jakością druku i estetyką, są w stanie zwiększyć efektywność kampanii, co potwierdzają liczne badania rynkowe pokazujące większą skuteczność reklamy w takich formatach.

Pytanie 4

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 5

Jakie czynniki mają znaczenie dla klienta agencji reklamowej przy wyborze produktów o dużej efektywności, biorąc pod uwagę różnorodność cenową i celów promocyjnych oferowanych przez agencję?

A. Racjonalnymi

B. Etycznymi

C. Nieracjonalnymi

D. Uczuciowymi

Klient agencji reklamowej kieruje się racjonalnymi czynnikami przy wyborze produktów o wysokiej skuteczności, co oznacza, że podejmuje decyzje na podstawie analizy danych, celów marketingowych oraz kosztów. Kluczowe jest zrozumienie, że skuteczność reklamy jest często mierzona poprzez ROI (zwrot z inwestycji), więc klienci starają się wybrać rozwiązania, które maksymalizują ten wskaźnik. Na przykład, kampanie oparte na danych analitycznych, które targetują określone grupy demograficzne, mogą przynieść lepsze rezultaty przy mniejszych nakładach finansowych. Dobrą praktyką jest także wykorzystywanie A/B testów, które pozwalają na porównanie skuteczności różnych wariantów reklamy. To podejście oparte na racjonalnych przesłankach nie tylko zwiększa efektywność działań marketingowych, ale również pozwala na optymalizację budżetu reklamowego. Klienci, którzy podejmują decyzje w oparciu o analizy, będą bardziej świadomi ryzyk i korzyści, co prowadzi do lepszego zarządzania kampaniami reklamowymi i osiągania zamierzonych celów.

Pytanie 6

Rodzajem reklamy w radio, który pozwala na zaangażowanie słuchaczy, jest

A. konkurs

B. scenka

C. wykład

D. komunikat

Konkurs jest formą reklamy radiowej, która nie tylko angażuje słuchaczy, ale również stwarza interaktywne doświadczenie. Umożliwia on aktywizację odbiorców poprzez bezpośrednie włączenie ich w działania promocyjne, co sprzyja budowaniu relacji między marką a jej klientami. W kontekście radia, konkursy mogą przybierać różne formy, takie jak zgadywanki, pytania dotyczące audycji czy wyzwania twórcze. Poprzez interakcję, słuchacze są zachęcani do aktywnego uczestnictwa, co zwiększa ich zaangażowanie oraz lojalność wobec stacji radiowej. Warto zauważyć, że realizacja konkursów powinna być zgodna z obowiązującymi przepisami prawa, aby uniknąć ewentualnych problemów prawnych. Dobre praktyki w zakresie prowadzenia konkursów obejmują jasne zasady, atrakcyjne nagrody oraz transparentność w wyborze zwycięzców. Przykłady efektywnych konkursów w radiu można znaleźć w kampaniach promocyjnych, które z powodzeniem zwiększały słuchalność oraz zainteresowanie marką.

Pytanie 7

Tworząc plan marketingowy dla agencji reklamowej, w sekcji dotyczącej strategii marketingowej powinny znaleźć się informacje

A. na temat asortymentu

B. na temat misji

C. na temat wydatków

D. na temat sprzedaży

No więc, widzę, że wybrałeś odpowiedzi o asortymencie i sprzedaży, ale to nie do końca to, co jest najważniejsze w planie marketingowym. Asortyment, no jasne, że ważny, ale to raczej efekt działań, a nie ich sedno. Z kolei sprzedaż, ok, to też ważne, ale marketing powinien skupiać się na długoterminowych relacjach z klientami. Wydatki na budżetowanie to osobny temat, nie wpisują się bezpośrednio w strategię. Kluczowe jest, żeby zrozumieć, że marketing to nie tylko sprzedaż, ale i budowanie relacji. Niezrozumienie tego może prowadzić do problemów, bo strategia powinna opierać się na misji i wizji firmy. Ignorując to, może być trudno utrzymać spójność w komunikacji i zadowolenie klientów. Warto pamiętać, że dobra strategia marketingowa zawsze zaczyna się od jasnej misji.

Pytanie 8

Producent damskich torebek ze skóry z Zakopanego, który dotychczas sprzedawał swoje wyroby tylko w Małopolsce, postanowił rozszerzyć rynek na pozostałe województwa. W tym celu planuje przeprowadzenie kampanii reklamowej skierowanej do kobiet z całego kraju, opartej na treści audiowizualnej. Jakie medium powinien wybrać jako główne dla tej kampanii?

A. Outdoor.

B. Direct mail.

C. Telewizję.

D. Radio.

Wybór outdooru jako medium reklamowego w tym kontekście może wydawać się odpowiedni, jednak nie uwzględnia kilku kluczowych aspektów skutecznej kampanii. Reklama outdoorowa, choć ma duży zasięg, charakteryzuje się ograniczoną możliwością przekazywania skomplikowanych komunikatów oraz emocji, co jest istotne przy promocji produktów modowych, jak torebki. Dodatkowo, outdoor nie pozwala na precyzyjne targetowanie odbiorców, co może prowadzić do marnotrawstwa środków na reklamę, której nie zobaczą docelowe klientki. Radio, mimo że jest kolejnym medium o dużym zasięgu, również ma swoje ograniczenia, związane głównie z brakiem możliwości zaprezentowania wizualnych aspektów produktu, które są niezwykle ważne w branży odzieżowej. Direct mail to forma marketingu, która wymaga wcześniejszego gromadzenia danych o klientach i ich preferencjach, co może być trudne dla nowego gracza na rynku, który dopiero planuje poszerzenie swojej działalności. Wybierając nieodpowiednie medium, można zatracić szansę na efektywne dotarcie do grupy docelowej, co jest kluczowe dla sukcesu kampanii reklamowej. Efektywna strategia marketingowa powinna być oparta na analizie rynku oraz zrozumieniu preferencji grupy docelowej, co telewizja może najlepiej zrealizować dzięki swojemu zasięgowi i różnorodności formatów reklamowych.

Pytanie 9

Produkt, który jest nazywany "dojną krową" w macierzy BCG

A. nie generuje nadwyżki dochodu

B. przynosi niskie zyski

C. ma niski udział w rynku

D. generuje wysokie zyski

Odpowiedź "generuje wysokie zyski" jest poprawna, ponieważ termin "dojna krowa" odnosi się do produktów lub usług w macierzy BCG, które mają duży udział w rynku i generują stabilne, wysokie zyski, ale w obszarze dojrzałym z ograniczonym wzrostem. Przykłady mogą obejmować popularne marki napojów gazowanych, które mimo nasycenia rynku, nadal przynoszą znaczące dochody. W kontekście strategii zarządzania portfelem, produkty te są kluczowe, ponieważ schodzące zyski mogą być reinwestowane w inne, bardziej rozwijające się obszary. Zgodnie z dobrymi praktykami w zarządzaniu, przedsiębiorstwa powinny regularnie monitorować swoje "dojne krowy", aby maksymalizować ich potencjał, a także optymalizować koszty operacyjne i marketingowe. Dobrze zaplanowane działania mogą zapewnić, że te produkty nie tylko utrzymają swoją pozycję na rynku, ale również przyniosą korzyści całemu przedsiębiorstwu.

Pytanie 10

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 11

W bazie danych dotyczącej rynku instytucjonalnego brakuje informacji

A. na temat wyższych uczelni

B. na temat klientów indywidualnych

C. na temat pośredników handlowych

D. na temat instytucji publicznych

Baza danych o rynku instytucjonalnym koncentruje się na gromadzeniu i analizie informacji dotyczących instytucji, które działają w sektorze finansowym, takich jak fundusze inwestycyjne, banki czy ubezpieczyciele. Klienci indywidualni, jako kategoria, są zazwyczaj wykluczeni z tego rodzaju zbiorów danych, ponieważ rynek instytucjonalny odnosi się do dużych, organizacyjnych podmiotów, które mają specyficzne potrzeby inwestycyjne i regulacyjne. Przykładem zastosowania tej wiedzy może być analiza trendów inwestycyjnych, gdzie dane dotyczące instytucji publicznych i pośredników handlowych są kluczowe dla zrozumienia dynamiki rynku. W praktyce, instytucje te często posługują się danymi rynkowymi do oceny ryzyka i podejmowania decyzji inwestycyjnych, co podkreśla znaczenie poszukiwania olbrzymich zbiorów danych w kontekście instytucjonalnym niż indywidualnym. Warto również zauważyć, że regulacje takie jak MiFID II w Europie mają na celu zwiększenie przejrzystości w obrocie instrumentami finansowymi, co sprawia, że dostęp do danych instytucjonalnych staje się coraz bardziej kluczowy.

Pytanie 12

Próbka towaru załączona do gazety to forma reklamy prasowej zwana

A. wszywka

B. kalka

C. wrzutka

D. wklejka

Kalka, wszywka i wrzutka to słowa, które często się myli z pojęciem wklejki, ale każdy z tych terminów mówi o innym rodzaju reklamy. Kalka to rodzaj papieru, który służy do przenoszenia rysunków czy tekstów, ale jakoś nie ma wiele wspólnego z reklamą prasową. Moim zdaniem, wszywka to coś, co przyszywa się do ubrań i też nie odnosi się do gazet. A wrzutka, to znowu jakieś materiały, które można dodać do gazety, ale niekoniecznie są to próbki. Często wrzutki są bardziej ulotkami niż reklamą wklejakową. Rozumienie tych terminów jest ważne, bo jeśli się je pomiesza, można nieefektywnie planować różne kampanie reklamowe. Takie błędy mogą prowadzić do niezrozumienia, jak działa reklama.

Pytanie 13

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 14

Który sposób prowadzenia prezentacji umożliwia nawiązanie kontaktu między prezenterem a słuchaczami w przyjemnej atmosferze?

A. Dominujący, skupiony na odbiorcach

B. Dominujący, skupiony na sobie

C. Przyjazny, skupiony na sobie

D. Przyjazny, skupiony na odbiorcach

Wybrana odpowiedź, "Przyjazny, skoncentrowany na odbiorcach", jest poprawna, ponieważ podkreśla znaczenie interakcji z publicznością w sposób, który sprzyja stworzeniu pozytywnej atmosfery. Taki styl prezentacji zakłada aktywne angażowanie słuchaczy, co pozwala na lepsze zrozumienie przekazywanych treści. W praktyce oznacza to zadawanie pytań, zachęcanie do dzielenia się spostrzeżeniami oraz dostosowywanie treści do potrzeb odbiorców. W kontekście standardów prezentacji publicznych, warto odwołać się do modelu, który wskazuje na konieczność budowania relacji z publicznością. Przyjazny styl prowadzenia pozwala nie tylko na lepsze zapamiętanie materiału, ale także na wzbudzenie zainteresowania tematem. Dobre praktyki w zakresie prezentacji sugerują, że prezentujący powinien być otwarty na feedback oraz umiejętnie reagować na potrzeby publiczności, co jest kluczowe dla efektywnej komunikacji. Warto również zaznaczyć, że taki styl jest szczególnie skuteczny w kontekście szkoleń i warsztatów, gdzie interaktywność jest niezbędna dla osiągnięcia celów edukacyjnych.

Pytanie 15

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 16

Wydawnictwo edukacyjne, które kieruje swoją nową propozycję do nauczycieli oraz uczniów szkół podstawowych, zastosuje kryterium segmentacji

A. geograficznej

B. psychograficznej

C. demograficznej

D. behawioralnej

Odpowiedź 'demograficznej' jest poprawna, ponieważ segmentacja demograficzna polega na podziale rynku na grupy na podstawie cech demograficznych, takich jak wiek, płeć, wykształcenie, status społeczno-ekonomiczny czy miejsce zamieszkania. W przypadku wydawnictwa szkolnego, które kieruje swoją ofertę do nauczycieli i uczniów szkoły podstawowej, kluczowe jest zrozumienie, że uczniowie i nauczyciele w tej grupie wiekowej mają specyficzne potrzeby edukacyjne oraz preferencje. Na przykład, materiały edukacyjne mogą być dostosowywane do różnych poziomów nauczania oraz umiejętności uczniów, co w praktyce zwiększa ich efektywność. Dobre praktyki w branży wydawniczej sugerują, że zrozumienie demograficznych aspektów grupy docelowej pozwala na lepsze dopasowanie produktów do ich oczekiwań i wymagań, co przekłada się na wzrost satysfakcji klientów oraz efektywności nauczania. Wydawnictwo może również monitorować zmiany demograficzne, aby na bieżąco aktualizować swoją ofertę, co jest kluczowe dla utrzymania konkurencyjności na rynku edukacyjnym.

Pytanie 17

Aby skoncentrować się na długoterminowym zadowoleniu konsumentów w ostatnim etapie wpływu reklamy, czyli ich satysfakcji, powinno się zastosować model

A. DAGMAR

B. AIDA

C. DIPADA

D. AIDCAS

Model AIDCAS (Attention, Interest, Desire, Conviction, Action, Satisfaction) jest kompleksowym narzędziem marketingowym, które koncentruje się na długookresowym zadowoleniu konsumentów. Obejmuje nie tylko proces przyciągania uwagi i zainteresowania, ale także dążenie do zaspokojenia potrzeb i oczekiwań klienta po dokonaniu zakupu. Koncepcja ta wychodzi poza klasyczne modele, takie jak AIDA (Attention, Interest, Desire, Action), które nie uwzględniają etapu satysfakcji. W praktyce, stosowanie modelu AIDCAS pozwala markom na tworzenie długofalowych relacji z klientami poprzez ciągłe monitorowanie ich satysfakcji oraz dostosowywanie ofert do zmieniających się potrzeb. Przykładem jego zastosowania może być strategia lojalnościowa, w której firma regularnie zbiera opinie klientów, aby na bieżąco wprowadzać innowacje i poprawki w swoich produktach i usługach, co zwiększa szanse na utrzymanie klienta na dłużej. W standardach marketingowych, długoterminowe zadowolenie klientów jest kluczowym elementem strategii utrzymania klientów, co przekłada się na wzrost sprzedaży i pozytywny wizerunek marki.

Pytanie 18

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 19

Jak złożyć zgłoszenie do konkursu efektywności EFFIE?

A. poprzez uzupełnienie formularza elektronicznego na witrynie Ministerstwa Rozwoju i Technologii

B. korzystając z platformy konkursowej Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR

C. przez e-mail

D. w formie listu poleconego

Zgłaszanie do konkursu EFFIE przez e-mail może wydawać się fajne, no ale w rzeczywistości to nie jest najlepszy pomysł. Wiesz, e-mail to nie ma żadnych formalności ani odpowiedniej dokumentacji, co może wiązać się z ryzykiem. Nie mamy tu też dobrego zabezpieczenia danych, co jest ważne, bo lubimy mieć swoje zgłoszenia w tajemnicy. Jak coś się nie uda i wiadomość nie dotrze, to nie mamy jak tego śledzić i możemy stracić ważne zgłoszenia. Wysyłanie listem poleconym też nie jest super; niby jest potwierdzenie, ale jednak zwleka z dotarciem i kosztuje więcej. W dzisiejszych czasach, kiedy wszystko kręci się w digitalu, stare metody naprawdę się nie opłacają. I te formularze na stronie Ministerstwa Rozwoju i Technologii to też nie to, bo nie mają nic wspólnego z konkursem EFFIE i mogą wprowadzać zamieszanie co do celu przesyłania dokumentów. Takie konkursy marketingowe wymagają nowoczesnych rozwiązań, a korzystanie z dedykowanych platform to klucz do lepszej organizacji i mniejszej liczby błędów.

Pytanie 20

Jakie dane zgromadzone w bazie danych pozwolą na skierowanie przesyłki do właściwego odbiorcy?

A. Status cywilny klienta

B. Stopień wykształcenia

C. Dane teleadresowe

D. Wiek oraz płeć klienta

Dane teleadresowe są kluczowym elementem w procesie nadawania przesyłek, ponieważ umożliwiają właściwe zidentyfikowanie odbiorcy oraz skuteczne dostarczenie przesyłki pod wskazany adres. W praktyce, dane te obejmują imię i nazwisko adresata, dokładny adres zamieszkania (z ulicą, numerem domu, miastem i kodem pocztowym) oraz, w niektórych przypadkach, numer telefonu. Te informacje są niezbędne, aby kurierzy mogli zrealizować dostawę, a także aby uniknąć błędów, które mogą prowadzić do opóźnień lub zagubienia przesyłek. Standardy branżowe, takie jak normy opracowane przez Międzynarodową Unię Telekomunikacyjną (ITU) oraz zasady dotyczące adresowania przesyłek pocztowych, podkreślają znaczenie poprawnego formatowania danych teleadresowych. Wprowadzenie systemów weryfikacji danych teleadresowych w e-commerce oraz automatyzacja procesów logistycznych korzystających z tych danych mogą znacznie zwiększyć efektywność dostaw oraz zadowolenie klientów.

Pytanie 21

Zastosowanie frazy Produkt posiada pozytywną opinię Instytutu Matki i Dziecka jest techniką przedstawiania towaru przy użyciu

A. rekomendacji

B. stylu życia

C. humoru

D. emocji

Wykorzystanie hasła "Produkt posiada pozytywną opinię Instytutu Matki i Dziecka" jest klasycznym przykładem zastosowania rekomendacji w marketingu. Rekomendacje to silne narzędzie perswazji, które opiera się na opinii autorytetów lub osób zaufania. W tym przypadku Instytut Matki i Dziecka, jako instytucja o wysokim prestiżu, działa jako wiarygodne źródło informacji, co znacząco zwiększa postrzeganą wartość produktu. W praktyce stosowanie rekomendacji polega na prezentowaniu pozytywnych recenzji, opinii ekspertów lub rekomendacji od znanych osobistości, co wpływa na decyzje zakupowe konsumentów. Zgodnie z badaniami branżowymi, produkty wspierane przez autorytety zyskują znacznie większą akceptację na rynku. Rekomendacje nie tylko zwiększają zaufanie do produktu, ale również mogą poprawić wizerunek marki, co jest szczególnie istotne w branżach związanych z dziećmi czy zdrowiem, gdzie opinia ekspertów ma kluczowe znaczenie. Warto zatem pamiętać o roli, jaką pełnią rekomendacje w budowaniu zasobów marketingowych oraz ich wpływie na efektywność kampanii reklamowych.

Pytanie 22

Pierwszym etapem w tworzeniu bazy danych jest

A. uzyskanie aktualnych oraz precyzyjnych informacji

B. zbieranie i porządkowanie wymaganych danych

C. zastosowanie zasad normalizacji

D. ustalenie celu, jaki ma spełniać baza danych

Określenie celu, jakiemu ma służyć baza danych, jest fundamentalnym krokiem w procesie projektowania. Zrozumienie, do jakich potrzeb użytkowników ma odpowiadać baza danych, pozwala na skoncentrowanie się na kluczowych wymaganiach i uniknięcie nadmiernej komplikacji systemu. Przykładowo, jeśli celem bazy danych jest zarządzanie danymi klientów w sklepie internetowym, projektanci muszą uwzględnić takie aspekty jak przechowywanie informacji kontaktowych, historii zakupów czy preferencji klientów. Definiując cel, projektanci mogą również ustalić, jakie dane będą zbierane, jakie relacje między danymi są istotne, i jak będą one wykorzystywane w praktyce. Warto zaznaczyć, że zgodnie z najlepszymi praktykami, jasne określenie celu bazy danych powinno być realizowane na etapie analizy wymagań, co jest zgodne z podejściem zwinnym oraz modelowaniem zorientowanym na obiekty. Ponadto, dobrze zdefiniowany cel bazy danych umożliwia późniejsze wdrożenie reguł normalizacji, co z kolei poprawia wydajność i integralność danych.

Pytanie 23

Jakie informacje zgromadzone w bazie danych są niezbędne do nadania przesyłki?

A. Informacje o stanie cywilnym klienta

B. Wykształcenie klienta

C. Dane teleadresowe

D. Wiek oraz płeć klienta

Dane teleadresowe są kluczowym elementem procesu nadawania przesyłek. Poprawne i kompletne informacje, takie jak imię, nazwisko, adres, kod pocztowy oraz numer telefonu, pozwalają na skuteczne i efektywne dostarczenie przesyłki do odbiorcy. W branży logistycznej przestrzeganie standardów dotyczących zbierania i weryfikacji danych adresowych jest niezbędne, aby uniknąć opóźnień w dostawie oraz kosztów związanych z błędnymi adresami. Przykładem może być system śledzenia przesyłek, gdzie dane teleadresowe są wykorzystywane do planowania trasy dostawy i szacowania czasu przybycia. W praktyce, wiele firm korzysta z narzędzi do automatyzacji procesu weryfikacji adresów, co znacznie zwiększa efektywność operacyjną i zadowolenie klientów. Zastosowanie standardów, takich jak adresacja zgodna z normami krajowymi i międzynarodowymi, jest kluczowe w zapewnieniu, że przesyłki dotrą tam, gdzie są przeznaczone, minimalizując ryzyko błędnej dostawy.

Pytanie 24

Agencja reklamowa, przy opracowywaniu planu medialnego, podjęła decyzję o wyborze jednego głównego medium oraz jednego dodatkowego

A. współdziałającego

B. pogłównego

C. dodatkowego

D. wspierającego

Wybór medium wspierającego w planie medialnym jest kluczowy dla skutecznej kampanii reklamowej. Medium główne, które zazwyczaj ma największy zasięg, to kanal, przez który realizuje się główne przesłanie kampanii. Medium wspierające natomiast, ma na celu wzmocnienie przekazu, zwiększenie jego częstotliwości oraz dotarcie do dodatkowych segmentów docelowych. Przykładem może być kampania telewizyjna, której głównym medium jest telewizja, a medium wspierającym może być reklama w prasie lub w Internecie. Zastosowanie medium wspierającego pozwala na dotarcie do osób, które mogą nie oglądać telewizji, ale korzystają z gazet lub przeglądają Internet. Dobrą praktyką jest tworzenie synergii między różnymi mediami, co zwiększa efektywność kampanii i pozwala na lepsze osiąganie celów marketingowych. Wysoka jakość przekazu oraz stała obecność w różnych kanałach komunikacji jest zgodna z zasadami integracji marketingowej, co może przynieść lepsze wyniki sprzedażowe oraz większą rozpoznawalność marki.

Pytanie 25

Do form rozliczeń bezgotówkowych zaliczamy:

A. czek rozrachunkowy, weksel, przekaz pocztowy

B. czek gotówkowy, polecenie przelewu, weksel

C. czek rozrachunkowy, kartę płatniczą, polecenie przelewu

D. czek rozrachunkowy, kartę płatniczą, przekaz pocztowy

Wybór czeku rozrachunkowego, karty płatniczej i polecenia przelewu jako form bezgotówkowych jest trafny, ponieważ wszystkie te instrumenty służą do dokonywania płatności bez użycia gotówki. Czek rozrachunkowy jest instrumentem, który umożliwia dokonanie płatności na rzecz osoby trzeciej przez bank, co czyni go popularnym narzędziem w transakcjach handlowych. Karta płatnicza pozwala na realizację płatności w punktach sprzedaży oraz w Internecie, co znacząco zwiększa wygodę i bezpieczeństwo transakcji finansowych. Polecenie przelewu jest z kolei jedną z najczęściej stosowanych metod przelewów bankowych, w której zleceniodawca przekazuje bankowi instrukcję przekazania określonej kwoty na konto odbiorcy. Te formy rozliczeń są zgodne z nowoczesnymi standardami płatności, które promują bezgotówkowe transakcje dla zwiększenia efektywności, bezpieczeństwa i wygody w obrocie finansowym, a także są zgodne z zaleceniami instytucji finansowych dotyczącymi minimalizowania obiegu gotówki.

Pytanie 26

Który z wymienionych kroków w produkcji spotu telewizyjnego odbywa się jako ostatni?

A. Storyboard

B. Casting

C. Master

D. Betacam

Etap masteringu, jako ostatni krok w procesie produkcji spotu telewizyjnego, ma kluczowe znaczenie dla ostatecznej jakości materiału. Termin "master" odnosi się do stworzenia ostatecznej wersji nagrania, która będzie wykorzystywana do dystrybucji. W trakcie tego etapu przeprowadza się szereg działań, takich jak miksowanie dźwięku, korekcja kolorów oraz przygotowanie materiału do formatów wymaganych przez stacje telewizyjne. W praktyce oznacza to, że przed przekazaniem spotu do emisji, wszystkie elementy muszą być perfekcyjnie dopasowane, co zapewnia wysoką jakość końcowego produktu. Standardy branżowe, takie jak SMPTE (Society of Motion Picture and Television Engineers), dostarczają wytycznych dotyczących parametrów technicznych, które muszą zostać spełnione podczas masteringu, aby zapewnić zgodność z wymaganiami nadawców. Na przykład, różne platformy mogą mieć swoje specyfikacje dotyczące rozdzielczości, kodeków czy bit rate'u, co jest istotne dla prawidłowego odtwarzania spotu. W związku z tym, mastering jest nieodzownym etapem, który nie tylko finalizuje produkcję, ale także wpływa na odbiór spotu przez widzów.

Pytanie 27

Jaką metodę uszlachetniania druku powinno się zastosować, aby papier miał trójwymiarową strukturę przypominającą len?

A. Hot-stamping

B. Lakierowanie

C. Laminowanie

D. Kalandrowanie

Kalandrowanie to proces, który polega na przeprowadzaniu papieru przez zestaw walców, co pozwala na uzyskanie pożądanej struktury i gładkości materiału. W kontekście uszlachetniania druku, kalandrowanie jest szczególnie efektywne w tworzeniu trójwymiarowych wzorów, takich jak struktura lnu, dzięki możliwości regulacji ciśnienia i temperatury. W rezultacie uzyskuje się nie tylko estetyczny efekt wizualny, ale także poprawia się jakość powierzchni papieru, co wpływa na lepsze odwzorowanie kolorów oraz zwiększa trwałość druku. Przykłady zastosowania kalandrowania można znaleźć w produkcji papierów ozdobnych, opakowań luksusowych oraz materiałów reklamowych, gdzie estetyka ma kluczowe znaczenie. W branży poligraficznej kalandrowanie stosowane jest również w celu osiągnięcia odpowiednich parametrów technicznych, takich jak grubość i gęstość papieru, co jest istotne dla wielu procesów druku.

Pytanie 28

Agencja marketingowa, starając się osiągnąć maksymalny poziom organizacji norm pracy oraz jej jakości, wydała regulacje adresowane do wszystkich pracowników w celu ich powtarzalnego stosowania. Agencja zastosowała

A. klasyfikację

B. unifikację

C. standaryzację

D. typizację

Standaryzacja to proces, w którym organizacja wprowadza ustalone normy i procedury, mające na celu zapewnienie jednolitości i wysokiej jakości wykonywanych prac. W kontekście agencji reklamowej, standaryzacja może obejmować tworzenie szczegółowych wytycznych dotyczących projektowania kampanii reklamowych, zarządzania projektami czy obsługi klienta. Przykładowo, agencje mogą wprowadzać standardy dotyczące jakości materiałów marketingowych, co pozwala na zachowanie spójności wizualnej oraz komunikacyjnej. W branży reklamowej, standaryzacja często odnosi się także do zastosowania narzędzi zarządzania projektami, takich jak Agile czy Scrum, które umożliwiają systematyczne podejście do pracy zespołowej. Wprowadzenie standardów sprzyja nie tylko efektywności, ale także pozwala na łatwiejsze szkolenie nowych pracowników, którzy dzięki jasnym wytycznym mogą szybciej wdrożyć się w obowiązki. W rezultacie, standaryzacja przyczynia się do wzrostu jakości usług oraz satysfakcji klientów, co jest kluczowe dla utrzymania konkurencyjności na rynku.

Pytanie 29

Jaką z podanych form reklamy powinna zasugerować agencja klientowi, który pragnie osiągnąć zasięg globalny, zdefiniować grupę docelową oraz zapewnić interaktywną komunikację?

A. Reklamę internetową

B. Reklamę kinową

C. Reklamę prasową

D. Reklamę outdoorową

Reklama internetowa to najskuteczniejsze narzędzie dla klientów dążących do globalnego zasięgu, profilowania odbiorców oraz interaktywności. Dzięki platformom takim jak Google Ads, Facebook Ads czy programy partnerskie, agencje mają możliwość precyzyjnego dotarcia do zdefiniowanych grup docelowych na całym świecie. Reklama internetowa umożliwia nie tylko szeroki zasięg, ale także dostosowanie komunikacji do indywidualnych preferencji użytkowników, co zwiększa efektywność kampanii. Interaktywność jest kluczowym elementem reklamy online; użytkownicy mogą angażować się w kampanie poprzez klikanie, komentowanie czy dzielenie się treściami, co buduje relację z marką. Przykładowo, kampanie w mediach społecznościowych pozwalają na tworzenie dynamicznych treści oraz bezpośrednią komunikację z odbiorcami, co sprzyja budowaniu lojalności. Zgodnie z najlepszymi praktykami branżowymi, wykorzystanie analityki w celu optymalizacji kampanii pozwala na bieżąco dostosowywać działania do zachowań użytkowników, co czyni reklamę internetową niezwykle efektywnym narzędziem marketingowym.

Pytanie 30

Jakiego rodzaju temperament wykazuje klient, który posiada cechy przywódcze, dąży do praktycznych rozwiązań i skupia się na osiągnięciu określonego celu?

A. Melancholiczny

B. Choleryczny

C. Sangwiniczny

D. Flegmatyczny

Odpowiedzi na pytania dotyczące temperamentu mogą prowadzić do mylnych interpretacji, zwłaszcza gdy skupiamy się na stereotypach związanych z poszczególnymi typami osobowości. Flegmatyczny temperament charakteryzuje się spokojem i opanowaniem, co może być mylnie interpretowane jako pasywność w sytuacjach wymagających liderstwa. Osoby flegmatyczne często preferują unikać konfliktów i działać w zgodzie z innymi, co nie jest zgodne z opisanym klientem, który poszukuje praktycznych rozwiązań i wykazuje cechy lidera. Melancholiczny temperament, z kolei, bywa kojarzony z analitycznym podejściem i skłonnością do refleksji, ale niekoniecznie z dążeniem do aktywnego działania i osiągania celów. Melancholicy mogą być zbyt ostrożni w podejmowaniu decyzji, co ogranicza ich zdolność do szybkiego reagowania na wyzwania. Sangwiniczny temperament, charakteryzujący się towarzyskością i optymizmem, może sprawiać wrażenie przywódczego, jednak brak mu konkretnego ukierunkowania na cel i rozwiązywanie problemów w praktyczny sposób. Te błędne interpretacje mogą prowadzić do niewłaściwych wniosków w zakresie kompetencji i preferencji osób w różnych rolach zawodowych. Kluczowym elementem jest zrozumienie, że każda osobowość ma swoje mocne i słabe strony, a skuteczni liderzy często posiadają cechy choleryczne, które pozwalają im skutecznie prowadzić zespół do osiągnięcia zamierzonych celów.

Pytanie 31

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 32

Na podstawie tabeli określ, która marka rowerów górskich jest najbardziej rozpoznawalna wśród konsumentów.

marka	spontaniczna świadomość marki [%]	spontaniczna świadomość reklamy [%]
Blast	29	13
Fourwheel	13	4
Dynamo	18	11
Sixter	24	21

A. Sixter.

B. Dynamo.

C. Fourwheel.

D. Blast.

Odpowiedzi, które wskazują na inne marki, pomijają kluczowe aspekty związane z badaniami rynku i świadomością marki. Marka 'Sixter' może być postrzegana jako konkurencyjna w segmencie rowerów górskich, jednak brak danych o jej rozpoznawalności wskazuje, że nie jest ona w stanie przyciągnąć uwagi konsumentów w takim stopniu, jak 'Blast'. W przypadku 'Dynamo', chociaż nazwa może budzić pozytywne skojarzenia związane z energią i dynamiką, brak spontanicznej świadomości marki może skutkować tym, że konsumenci nie identyfikują tej marki z rowerami górskimi. Podobnie, 'Fourwheel', mimo że może być atrakcyjna w kontekście marketingowym, nie zyskała popularności wśród konsumentów, co prowadzi do jej niskiego rozpoznawania. Kluczowym błędem w myśleniu jest założenie, że sama obecność na rynku oraz działania marketingowe wystarczą do zbudowania silnej marki. W rzeczywistości, strategia brandingowa wymaga ciągłego monitorowania postrzegania marki przez konsumentów oraz dostosowywania działań marketingowych do ich potrzeb i oczekiwań. Zrozumienie dynamiki rynku oraz sposobów, w jakie marki wpływają na decyzje zakupowe, jest niezbędne dla skutecznego zarządzania marką i jej wizerunkiem.

Pytanie 33

Tworzenie materiałów promocyjnych, które przed drukiem są konwertowane na krzywe, realizowane jest w programie

A. Pixel Bender

B. Bridge

C. Corel Draw

D. Photoshop

Corel Draw to naprawdę fajne narzędzie, które sporo osób wykorzystuje do tworzenia projektów graficznych, zwłaszcza jeśli chodzi o reklamy. Jednym z ważnych kroków w pracy z grafiką wektorową jest konwersja obiektów do krzywych. Co to znaczy? To po prostu przekształcenie tekstu lub innych obiektów wektorowych na krzywe Bezier. Dzięki temu, nasz projekt staje się niezależny od konkretnych czcionek. To jest bardzo istotne, gdyż jeżeli czcionka nie jest dostępna w momencie druku, to nasz projekt może się zepsuć. W Corel Draw łatwo jest też dostosować i edytować te krzywe, co mega ułatwia pracę twórczą. W branży graficznej przekształcanie tekstów w krzywe to codzienna praktyka, bo dzięki temu mamy pewność, że wszystko wygląda spójnie i unikamy błędów w typografii. Na koniec warto wspomnieć, że program obsługuje różne formaty plików, co sprawia, że wymiana danych między różnymi platformami to bułka z masłem.

Pytanie 34

Jaki układ krzeseł sprawia, że rozmówcy podświadomie dążą do realizacji swoich celów?

A. Krzesła postawione bezpośrednio obok siebie

B. Krzesła ustawione po skosie do stołu

C. Krzesła umiejscowione przy narożniku stołu

D. Krzesła usytuowane naprzeciwko siebie

Ustawienie krzeseł naprzeciwko siebie sprzyja bezpośredniej interakcji i komunikacji między rozmówcami. Taki układ tworzy atmosferę rywalizacji, gdzie uczestnicy są zmotywowani do obrony swoich stanowisk i dążenia do osiągnięcia zamierzonych celów. Z perspektywy psychologii społecznej, bliskość, jaką zapewnia bezpośrednie sudzielenie stołu, może prowadzić do wyższej intensywności dyskusji oraz większej chęci do argumentacji. Przykładem zastosowania tego układu może być prowadzenie ważnych negocjacji lub debat, gdzie istotne jest, aby każda strona mogła swobodnie prezentować swoje racje i kontrargumenty. W praktyce zarządzania projektami, takie ustawienie krzeseł może być również wykorzystywane podczas spotkań teamowych, gdzie zespół dąży do wypracowania konsensusu lub rozwiązania konfliktu. Warto także zauważyć, że w tradycji wielu kultur, układ naprzeciwko siebie jest postrzegany jako oznaka szacunku i powagi sytuacji, co dodatkowo wspiera efektywność komunikacji.

Pytanie 35

Podział obrazu na dziewięć sekcji przy użyciu dwóch linii pionowych oraz dwóch poziomych to zasada kompozycji

A. podziałowej

B. statycznej

C. złotej

D. zamkniętej

Odpowiedzi zamknięta, statyczna i podziałowa nie odnoszą się do właściwego zastosowania zasady kompozycji przedstawionej w pytaniu. Termin 'zamknięta' sugeruje, że kompozycja tworzy wyraźne granice, co niekoniecznie odnosi się do sposobu, w jaki obrazy są analizowane w kontekście harmonii i równowagi. W rzeczywistości kompozycja zamknięta może ograniczać dynamikę obrazu, co stoi w sprzeczności z ideą złotej proporcji, która sprzyja otwartości i płynności. Odpowiedź 'statyczna' odnosi się do elementów, które nie wywołują ruchu lub dynamiki w kompozycji, co również nie pasuje do zasady złotej proporcji, która ma na celu tworzenie wrażenia ruchu i harmonii. Wreszcie, określenie 'podziałowa' może być mylące, ponieważ choć dzielenie obrazu na pola jest częścią złotej proporcji, to samo pojęcie podziału może dotyczyć różnych technik kompozycyjnych, które niekoniecznie prowadzą do optymalnego efektu wizualnego. Zrozumienie tych terminów jest kluczowe, aby uniknąć uproszczeń i błędnych wniosków w zakresie kompozycji wizualnej. Ważne jest, aby stosować zasady kompozycji zgodne z najlepszymi praktykami, aby osiągnąć pożądany efekt estetyczny.

Pytanie 36

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 37

Międzynarodowa korporacja zamierza zakupić czas antenowy przed programami informacyjnymi. Wskaż program, który powinna wybrać firma, kierując się przyrostem oglądalności w ostatnich dwóch latach.

	rok	2015	2014
Program	Stacja	oglądalność	oglądalność
BiznesTV 17:00	TVP1	37,23%	34,34%
BiznesPLUS 19:30	TVP1	27,55%	25,70%
BiznesPRO 18:00	TVP2	13,04%	13,53%
BiznesINFO 19:00	TVN	23,39%	25,66%

A. BiznesPlus 19:30

B. BiznesINFO 19:00

C. BiznesPRO 18:00

D. BiznesTV 17:00

Wybór programu BiznesTV o godzinie 17:00 jako najlepszego miejsca na zakup czasu antenowego jest uzasadniony znacznym przyrostem oglądalności, który został potwierdzony analizą danych z lat 2014 i 2015. W kontekście strategii marketingowej, wybór programów o rosnącej oglądalności jest kluczowy dla zwiększenia efektywności kampanii reklamowych. Programy z wysokim przyrostem oglądalności zazwyczaj przyciągają więcej widzów, co przekłada się na lepszą ekspozycję reklam. Analizując dane dotyczące oglądalności, zauważono, że BiznesTV 17:00 nie tylko zyskał najwięcej odbiorców, ale także posiadał stabilną bazę widzów, co jest istotne z punktu widzenia długoterminowych inwestycji w reklamę. Dodatkowo, decydując się na zakup czasu antenowego w programie o wysokim wzroście, firma może liczyć na większą efektywność kosztową, co jest zgodne z zasadami efektywnego zarządzania budżetem reklamowym. Warto podkreślić, że wybór odpowiedniego programu telewizyjnego powinien bazować nie tylko na danych o oglądalności, ale także na analizie demograficznej widzów.

Pytanie 38

Który z aspektów komunikacji firmy z klientem odnosi się do nadawania przez klienta konkretnego znaczenia słowom, obrazom oraz symbolom użytym w materiałach reklamowych?

A. Kodowanie

B. Reakcja

C. Dekodowanie

D. Odbiór

Dekodowanie to kluczowy element procesu komunikacji, który odnosi się do przypisywania znaczenia komunikatom, jakie otrzymuje odbiorca. W kontekście reklamy, gdy klient widzi przekaz reklamowy z użyciem słów, obrazów i symboli, jego zadaniem jest zrozumienie i interpretacja tych elementów. Proces dekodowania opiera się na wiedzy, doświadczeniu oraz kontekście, w jakim odbiorca odbiera komunikat. Przykładem może być reklama luksusowego samochodu, gdzie użyte symbole, jak eleganckie kolory i prestiżowe otoczenie, wpływają na postrzeganą wartość produktu. Klient dekoduje reklamę poprzez swoje osobiste doświadczenia i preferencje, co może prowadzić do zbudowania pozytywnego wrażenia na temat marki. W branży marketingowej zna się ważność odpowiedniego kodowania komunikatów, które są dostosowane do grupy docelowej, aby ułatwić ich dekodowanie. Praktyka ta umożliwia skuteczniejsze przekazywanie wartości marki i budowanie relacji z klientami. Warto zaznaczyć, że dekodowanie komunikatów jest nie tylko subiektywne, ale również złożone, ponieważ może być kształtowane przez kulturowe oraz społeczne konteksty.

Pytanie 39

Reklama oraz promocja piwa mogą być realizowane

A. w prasie skierowanej do młodzieży i dzieci.

B. w radiu oraz telewizji w przedziale czasowym od 6.00 do 20.00.

C. w telewizji i kinie po godzinie 20.00.

D. z udziałem niepełnoletnich osób.

Reklama i promocja piwa w telewizji i kinie po godzinie 20.00 jest zgodna z obowiązującymi przepisami prawa, które mają na celu ochronę nieletnich przed wpływem reklamy alkoholu. Ustawa o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi wskazuje, że media, w których emitowane są reklamy alkoholu, powinny ograniczać ich dostępność dla młodzieży. Przykładowo, wiele stacji telewizyjnych oraz kin stosuje zasady samoregulacji, które polegają na emisji reklam alkoholu wyłącznie po godzinie 20.00, aby zminimalizować ryzyko, że będą one oglądane przez osoby małoletnie. Takie działania są zgodne z dobrymi praktykami branży reklamowej oraz zasadami odpowiedzialnego marketingu, które promują etyczne podejście do promocji produktów alkoholowych. Dzięki temu, reklama alkoholu może być prowadzona w sposób, który nie wpływa na młodzież, a jednocześnie osiąga zamierzone cele marketingowe.

Pytanie 40

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Rozpocznij nowy egzamin

Powrót do strony głównej