Wyniki egzaminu

Nowy egzamin

Informacje o egzaminie:

Zawód: Technik reklamy
Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Data rozpoczęcia: 17 grudnia 2025 20:55
Data zakończenia: 17 grudnia 2025 21:21

Egzamin zdany!

Wynik: 31/40 punktów (77,5%)

Wymagane minimum: 20 punktów (50%)

Pochwal się swoim wynikiem!

Facebook

X.com

Szczegółowe wyniki:

Pytanie 1

Technika zbierania danych pierwotnych dotyczących reklamy, polegająca na planowej rozmowie z grupą ludzi, przeprowadzanej według wcześniej ustalonego schematu, nazywana jest

A. obserwacją

B. badaniem ankietowym

C. technika projekcyjna

D. wywiadem

Wywiad to super sposób na zbieranie danych w reklamie, bo pozwala na bezpośrednią rozmowę z ludźmi. Dzięki temu możemy lepiej zrozumieć, co myślą, jakie mają doświadczenia i jakie są ich oczekiwania. To bardzo ważne, bo dzięki takiej głębszej analizie okazuje się, co naprawdę interesuje konsumentów. Możemy przeprowadzać różne typy wywiadów – indywidualne, grupowe, a nawet telefoniczne. Na przykład, gdy firma chce sprawdzić, jak ludzie odbierają nową kampanię, organizuje spotkanie z grupą docelową, żeby dowiedzieć się, co im się podoba, a co ich nie przekonuje. Takie informacje są naprawdę cenne, bo pomagają dostosować strategię marketingową do potrzeb klientów. Ważne, żeby wywiady robić według ustalonych zasad, bo to daje pewność, że zebrane dane będą rzetelne i wiarygodne. Jak się to dobrze zrobi, można odkryć nowe trendy oraz dowiedzieć się, jak ludzie naprawdę myślą.

Pytanie 2

Na podstawie tekstu w ramce określ, którego fragmentu dokumentu związanego z emisją reklamy w sieci miejskich telebimów on dotyczy.

A. Media planu.

B. Zlecenia emisji reklamy.

C. Flowchartu.

D. Regulaminu emisji spotów reklamowych.

Dokładnie tak, ten fragment bez dwóch zdań odnosi się do regulaminu emisji spotów reklamowych. Widać tu jasno, że tekst skupia się na zasadach formalnych, procedurach oraz odpowiedzialności prawnej związanej z nadawaniem reklam na telebimach. Moim zdaniem to bardzo typowy przykład regulaminu – są wymienione kwestie akceptacji zamówienia, płatności, a także oświadczenia dotyczące praw autorskich i zgodności z przepisami prawa. Branżowo rzecz ujmując, takie zapisy są konieczne, żeby zabezpieczyć zarówno agencję reklamową, jak i klienta przed ewentualnymi roszczeniami czy niejasnościami. W praktyce, każdy szanujący się dom mediowy i operator sieci reklamowej musi mieć taki dokument – to nie jest tylko formalność, ale podstawa do rozstrzygania późniejszych sporów. Doświadczenie pokazuje, że wiele problemów na linii klient–agencja wynika właśnie z nieprzeczytania albo zbagatelizowania regulaminu. Często też agencje, żeby uniknąć nadużyć lub nieporozumień, bardzo precyzyjnie opisują w regulaminie, kto ponosi odpowiedzialność za treść reklamy, czyje prawa autorskie są wykorzystywane oraz jakie są konsekwencje naruszenia tych zapisów. To oczywiście jest zgodne z dobrymi praktykami i obowiązującymi normami branżowymi – bez tego żadna poważna współpraca by się nie odbyła.

Pytanie 3

Który proces uszlachetniania wyrobu papierniczego polega na oklejaniu cienkim papierem (niezadrukowanym lub zadrukowanym) papieru znacznie grubszego, tektury falistej itp.?

A. Falcowanie.

B. Listowanie.

C. Bigowanie.

D. Kaszerowanie.

Bigowanie i falcowanie to procesy często mylone z kaszerowaniem, ale ich cel i zastosowanie są zupełnie inne. Bigowanie polega na wykonywaniu specjalnych wgłębień (bigów) ułatwiających późniejsze zginanie papieru czy kartonu. Jest to szczególnie istotne przy produkcji zaproszeń, okładek czy opakowań, gdzie ważna jest precyzja i estetyka linii zgięcia, ale nie polega na naklejaniu żadnych dodatkowych warstw. Często spotykam się z opinią, że bigowanie to już uszlachetnienie powierzchni – nic bardziej mylnego, bo nie zmienia ono ani faktury, ani wyglądu samego materiału. Z kolei falcowanie odnosi się do składania papieru, na przykład przy tworzeniu ulotek czy broszur. To typowy proces introligatorski, gdzie liczy się dokładność zgięć i sekwencja, ale nie pojawia się tu żadne dodatkowe oklejanie czy podklejanie warstw. Często myli się też listowanie z kaszerowaniem, co jest zrozumiałe – nazwy bywają podobne. Jednak listowanie oznacza adresowanie i przygotowywanie przesyłek do wysyłki, szczególnie w branży poligraficznej przy masowych mailingach. Nie ma tu żadnego fizycznego uszlachetniania wyrobu papierniczego, to raczej etap logistyczny. Typowym błędem jest myślenie, że każde dodatkowe działanie z papierem po druku to uszlachetnianie – tymczasem prawdziwe procesy uszlachetniające jak kaszerowanie mają na celu poprawę walorów estetycznych i użytkowych produktu poprzez nakładanie kolejnych warstw lub powłok. Z mojego doświadczenia wynika, że rozróżnianie tych procesów jest kluczowe w planowaniu produkcji opakowań i materiałów reklamowych, bo tylko kaszerowanie daje możliwość łączenia wytrzymałości tektury z jakością druku na cienkim papierze. Właściwe rozpoznanie tych technik to podstawa w pracy każdego technologa czy operatora maszyn poligraficznych.

Pytanie 4

Agencja reklamowa ustala ceną na podstawie cen konkurencji, stosując strategię ceny zawyżonej. Produkt reklamowy powinien zostać wyceniony na kwotę

Ilość firm	17	29	43	11
Cena w zł	78	72	68	79

A. 83 zł.

B. 79 zł.

C. 78 zł.

D. 29 zł.

Odpowiedź 83 zł jest poprawna, ponieważ zgodnie ze strategią ceny zawyżonej, cena produktu powinna być ustalona na poziomie wyższym niż ceny konkurencji. W przedstawionej sytuacji najwyższa cena konkurencji wynosi 79 zł. Dlatego, aby zastosować strategię ceny zawyżonej, cena produktu reklamowego musi być wyższa, co w tym przypadku czyni 83 zł jedyną właściwą opcją. W praktyce, stosując tę strategię, agencje reklamowe często analizują rynek, aby wyznaczyć ceny, które będą nie tylko konkurencyjne, ale również odzwierciedlą wartość dodaną oferowaną przez produkt. Przykładem może być wprowadzenie nowego, innowacyjnego produktu, który, mimo że droższy, przyciąga klientów dzięki unikalnym cechom. Ustalanie cen w oparciu o strategię ceny zawyżonej jest powszechną praktyką w branżach takich jak technologie konsumenckie czy moda, gdzie jakość i marka mają kluczowe znaczenie dla postrzegania wartości przez klientów.

Pytanie 5

Wywiad przeprowadzany jednocześnie z dwoma uczestnikami, na przykład z małżonkiem i małżonką, w celu analizy procesu podejmowania decyzji przy zakupie, określany jest jako wywiad

A. zogniskowany

B. typu Diada

C. typu Triada

D. pogłębiony

Wywiad typu triada, choć może wydawać się atrakcyjnym podejściem, nie jest odpowiedni w kontekście analizy decyzji zakupowych podejmowanych przez parę uczestników. Triada polega na rozmowie z trzema osobami jednocześnie, co może prowadzić do złożonych interakcji, jednak w przypadku pary, takie podejście może osłabić dynamikę dialogu. Zogniskowane wywiady, polegające na dyskusji grupowej z wieloma uczestnikami, również nie sprawdzają się w tej sytuacji, ponieważ mogą wprowadzać zbyt wiele głosów i rozproszyć uwagę od kluczowych decyzji podejmowanych przez parę. Dodatkowo, wywiady pogłębione, które angażują jedną osobę na dłuższy czas, mogą nie uchwycić interakcji i dynamiki relacji między partnerami. Kluczowym błędem myślowym jest założenie, że więcej uczestników w wywiadzie automatycznie prowadzi do bogatszych danych. W rzeczywistości, wywiady diadowe dostarczają cennych informacji o złożoności relacji oraz wzajemnych wpływów w decyzjach zakupowych, co jest często utracone w bardziej rozbudowanych formatach. Zrozumienie, jakie podejście badawcze jest odpowiednie w danej sytuacji, jest kluczowe dla uzyskania trafnych i użytecznych wyników w badaniach rynkowych.

Pytanie 6

Który z poniższych programów komputerowych jest przeznaczony do tworzenia prezentacji multimedialnych?

A. Microsoft InfoPath

B. Microsoft Excel

C. Microsoft PowerPoint

D. Microsoft Word

Microsoft PowerPoint jest dedykowanym narzędziem do tworzenia prezentacji multimedialnych, co czyni go najodpowiedniejszym wyborem w kontekście przygotowywania wizualnych materiałów do wystąpień. Umożliwia użytkownikom tworzenie slajdów, które mogą zawierać tekst, obrazy, filmy, animacje oraz różnego rodzaju efekty przejścia. PowerPoint jest powszechnie wykorzystywany w edukacji, biznesie oraz na konferencjach, gdzie estetyka i organizacja informacji są kluczowe. Standardem branżowym jest tworzenie prezentacji, które są nie tylko informacyjne, ale również angażujące, co można osiągnąć dzięki bogatym opcjom formatowania i narzędziom do tworzenia graficznych elementów wizualnych. Przykładowo, firmowy program sprzedażowy może korzystać z PowerPointa do przedstawienia wyników kwartalnych lub strategii marketingowej w sposób przystępny dla odbiorców. Dobre praktyki sugerują, aby prezentacje były zwięzłe, skoncentrowane na kluczowych punktach oraz wzbogacone wizualnie, co PowerPoint doskonale wspiera.

Pytanie 7

Jak określa się dżinglem?

A. małe ogłoszenie

B. ogłoszenie prasowe

C. piosenkę promocyjną

D. reklama telewizyjna

Odpowiedź 'piosenkę reklamową' jest poprawna, ponieważ dżingle to krótkie, chwytliwe melodie lub piosenki, które są wykorzystywane w reklamach w celu przyciągnięcia uwagi odbiorców i zapadnięcia im w pamięć. Dżingle często zawierają hasła marketingowe lub informacje o produkcie, co sprawia, że są skutecznym narzędziem promocji. Przykłady dżingli można znaleźć w kampaniach reklamowych wielu znanych marek, takich jak McDonald's czy Coca-Cola, które używają melodii, aby budować pozytywne skojarzenia ze swoimi produktami. Warto również zaznaczyć, że dżingle są zgodne z dobrymi praktykami marketingowymi, które podkreślają znaczenie melodii w kształtowaniu wizerunku marki. W dzisiejszych czasach, kiedy konkurencja w reklamie jest ogromna, kreatywne wykorzystanie dżingli może znacząco wpływać na efektywność kampanii reklamowych.

Pytanie 8

Model promocji, który wspiera budowanie marki produktu i opiera się na elementach "uwaga, zainteresowanie, pragnienie, przekonanie, działanie, satysfakcja" nosi nazwę

A. AIDA

B. SLB

C. AIDCAS

D. DAGMAR

Model AIDCAS (czyli Uwaga, Zainteresowanie, Pragnienie, Przekonanie, Działanie, Satysfakcja) to naprawdę ważne narzędzie w marketingu. Pomaga budować markę produktu, a jego etapy pokazują, przez co przechodzi klient, gdy myśli o zakupie. Na przykład, pierwszy etap, czyli 'uwaga', to moment, w którym starasz się przyciągnąć uwagę klienta przez ciekawe hasła lub ładne grafiki. Potem, w fazie 'zainteresowanie', marketerzy pokazują, co zyskuje klient, opisując fajne cechy produktu czy dzieląc się opiniami zadowolonych ludzi. Etap 'życzenie' to chwila, gdy wzbudzamy w kimś pragnienie posiadania czegoś - tu świetnie sprawdzają się opowieści czy emocjonalne reklamy. Następnie, gdy przechodzimy do 'przekonania', klienci są zachęcani do zakupu, na przykład przez promocje czy oferty czasowe. 'Działanie' to czas, kiedy klient decyduje się na zakup, a 'satysfakcja' kończy cykl, upewniając się, że doświadczenie z produktem było takie jak oczekiwali. Jeśli dobrze zrozumiesz i wykorzystasz AIDCAS w praktyce, to nie tylko zwiększysz sprzedaż, ale też zbudujesz lojalność klientów, co jest mega ważne w branży.

Pytanie 9

Miarą dobrej obsługi klienta jest

A. dysonans pozakupowy.

B. usługa dodatkowa.

C. zadowolenie klienta.

D. cena.

Zadowolenie klienta to absolutna podstawa, jeżeli chodzi o ocenę jakości obsługi. W branży mówi się wręcz, że to klient jest najlepszym sędzią, bo to on bezpośrednio odczuwa efekty naszych działań. Jeśli klient wychodzi zadowolony, jest większa szansa, że wróci do firmy, poleci ją znajomym albo po prostu nie będzie miał zastrzeżeń. Z mojego doświadczenia wynika, że nawet droższa usługa, ale zrealizowana z szacunkiem i zrozumieniem, bardziej zapada w pamięć niż tania, ale chłodna i bezosobowa. Standardy obsługi klienta, zarówno w dużych korporacjach, jak i w małych firmach, opierają się na mierzeniu satysfakcji, np. przez ankiety, wskaźniki NPS czy analizy opinii. Branża usługowa kładzie coraz większy nacisk na tzw. Customer Experience, czyli całościowe wrażenie klienta po kontakcie z firmą. Zadowolenie klienta przekłada się także na lojalność, mniejszą liczbę reklamacji i stabilność przychodów. To nie jest tylko teoria, bo w praktyce szefowie sklepów czy serwisów komputerowych zwracają uwagę na powracających klientów i ich rekomendacje. Niektóre firmy nawet premiują pracowników za pozytywne opinie klientów. Moim zdaniem bez wątpienia jest to najbardziej wymierna i uczciwa miara, bo łączy w sobie wszystkie aspekty obsługi – szybkość, uprzejmość, rozwiązanie problemu czy nawet atmosferę rozmowy.

Pytanie 10

Które narzędzie marketingu internetowego powinna wykorzystać agencja reklamowa, uwzględniając warunki zleceniodawcy?

Warunki zlecenia:

— niski koszt dotarcia do klienta,

— wysoki stopień zachowania prywatności odbiorcy,

— szybkie dotarcie z przekazem reklamowym,

— dotarcie do określonej grupy odbiorców.

A. Google AdWords.

B. Telemarketing.

C. Stronę www.

D. Pocztę elektroniczną.

Poczta elektroniczna to naprawdę świetne narzędzie do marketingu w sieci. Ma kilka dużych zalet, które sprawiają, że jest popularna wśród agencji reklamowych. Po pierwsze, jest dość tania, co zawsze jest na plus, bo można dotrzeć do wielu ludzi bez dużych kosztów. Dodatkowo, jeśli dobrze zsegmentujesz bazę klientów, to wiadomość trafi dokładnie tam, gdzie powinna, co zwiększa szansę, że ktoś skorzysta z oferty. No i e-maile wysyła się szybko, dzięki czemu można na bieżąco informować klientów o nowościach, promocjach i takich tam. W dzisiejszych czasach klienci bardziej chętnie podają swoje adresy e-mail niż numery telefonów, bo czują się przy tym mniej narażeni. Warto też korzystać z fajnych narzędzi do automatyzacji, jak MailChimp czy GetResponse, bo pomagają analizować wyniki kampanii i wprowadzać poprawki na przyszłość. Oczywiście pamiętajmy też o przepisach, jak RODO, bo to buduje zaufanie do marki.

Pytanie 11

Na podstawie tabeli określ, w których godzinach ceny emisji spotu radiowego są najwyższe.

Godzina	Mnożnik ceny emisji
6⁰⁰ – 8⁰⁰	1,2
8⁰⁰ – 10⁰⁰	1,5
10⁰⁰ – 13⁰⁰	1,4
13⁰⁰ – 15⁰⁰	1,0
15⁰⁰ – 17⁰⁰	1,2
17⁰⁰ – 20⁰⁰	1,3
20⁰⁰ – 6⁰⁰	1,1

A. 8.00 - 10.00

B. 20.00 - 6.00

C. 13.00 - 15.00

D. 15.00 - 17.00

Wybór godzin 8.00 - 10.00 jest najlepszy, bo wtedy mamy najwyższy mnożnik ceny za emisję reklamy w radiu – aż 1,5. W branży wiadomo, że poranki, szczególnie w godzinach szczytu, to czas, kiedy najwięcej ludzi słucha radia. Z mojego doświadczenia, firmy planują swoje reklamy właśnie na te godziny, bo to daje im największy zasięg. Warto z tego korzystać, bo wyższe ceny w tych porach mogą się przełożyć na więcej słuchaczy i efektywniejszą komunikację. Jak się analizuje demografię i preferencje słuchaczy, to naprawdę widać, jak ważny jest dobry moment na emisję. To świetna strategia na lepsze zarządzanie budżetem reklamowym.

Pytanie 12

Jakiego rodzaju temperament wykazuje klient, który posiada cechy przywódcze, dąży do praktycznych rozwiązań i skupia się na osiągnięciu określonego celu?

A. Choleryczny

B. Flegmatyczny

C. Sangwiniczny

D. Melancholiczny

Odpowiedzi na pytania dotyczące temperamentu mogą prowadzić do mylnych interpretacji, zwłaszcza gdy skupiamy się na stereotypach związanych z poszczególnymi typami osobowości. Flegmatyczny temperament charakteryzuje się spokojem i opanowaniem, co może być mylnie interpretowane jako pasywność w sytuacjach wymagających liderstwa. Osoby flegmatyczne często preferują unikać konfliktów i działać w zgodzie z innymi, co nie jest zgodne z opisanym klientem, który poszukuje praktycznych rozwiązań i wykazuje cechy lidera. Melancholiczny temperament, z kolei, bywa kojarzony z analitycznym podejściem i skłonnością do refleksji, ale niekoniecznie z dążeniem do aktywnego działania i osiągania celów. Melancholicy mogą być zbyt ostrożni w podejmowaniu decyzji, co ogranicza ich zdolność do szybkiego reagowania na wyzwania. Sangwiniczny temperament, charakteryzujący się towarzyskością i optymizmem, może sprawiać wrażenie przywódczego, jednak brak mu konkretnego ukierunkowania na cel i rozwiązywanie problemów w praktyczny sposób. Te błędne interpretacje mogą prowadzić do niewłaściwych wniosków w zakresie kompetencji i preferencji osób w różnych rolach zawodowych. Kluczowym elementem jest zrozumienie, że każda osobowość ma swoje mocne i słabe strony, a skuteczni liderzy często posiadają cechy choleryczne, które pozwalają im skutecznie prowadzić zespół do osiągnięcia zamierzonych celów.

Pytanie 13

Osoba zajmująca się cyfrową edycją zdjęć powinna przede wszystkim korzystać z programu graficznego

A. Tagged Image File Format

B. Adobe Photoshop CS

C. Graphics Interchange Format

D. Joint Photographic Experts Group

Adobe Photoshop CS jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych programów do obróbki graficznej, który zapewnia szeroki wachlarz narzędzi i funkcji umożliwiających profesjonalną edycję zdjęć. Program ten oferuje zaawansowane możliwości retuszu, korekcji kolorów, pracy z warstwami oraz selekcji elementów obrazu. Jego wszechstronność sprawia, że jest on standardem w branży kreatywnej, używanym przez grafików, fotografów i artystów na całym świecie. Dzięki funkcjom takim jak filtry, maski czy różnorodne narzędzia rysunkowe, użytkownicy mogą uzyskać wysokiej jakości efekty wizualne. Warto również zauważyć, że Adobe Photoshop CS obsługuje wiele formatów plików, co ułatwia współpracę z innymi programami i platformami. Ponadto, profesjonalne podejście do edycji zdjęć wymaga znajomości dobrych praktyk, takich jak praca na kopiach oryginalnych plików oraz stosowanie odpowiednich profili kolorów, co zwiększa jakość końcowego produktu. To wszystko czyni Adobe Photoshop CS najodpowiedniejszym wyborem dla grafików komputerowych zajmujących się obróbką zdjęć.

Pytanie 14

Reklama oraz promocja piwa mogą być realizowane

A. w radiu oraz telewizji w przedziale czasowym od 6.00 do 20.00.

B. w telewizji i kinie po godzinie 20.00.

C. z udziałem niepełnoletnich osób.

D. w prasie skierowanej do młodzieży i dzieci.

Reklama i promocja piwa w telewizji i kinie po godzinie 20.00 jest zgodna z obowiązującymi przepisami prawa, które mają na celu ochronę nieletnich przed wpływem reklamy alkoholu. Ustawa o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi wskazuje, że media, w których emitowane są reklamy alkoholu, powinny ograniczać ich dostępność dla młodzieży. Przykładowo, wiele stacji telewizyjnych oraz kin stosuje zasady samoregulacji, które polegają na emisji reklam alkoholu wyłącznie po godzinie 20.00, aby zminimalizować ryzyko, że będą one oglądane przez osoby małoletnie. Takie działania są zgodne z dobrymi praktykami branży reklamowej oraz zasadami odpowiedzialnego marketingu, które promują etyczne podejście do promocji produktów alkoholowych. Dzięki temu, reklama alkoholu może być prowadzona w sposób, który nie wpływa na młodzież, a jednocześnie osiąga zamierzone cele marketingowe.

Pytanie 15

Nabywca kupujący głównie towary oznaczone przedstawionym znakiem kieruje się motywami o charakterze

A. irracjonalnym.

B. innowacyjnym.

C. racjonalnym.

D. moralnym.

Poprawna odpowiedź to motywy moralne, co jest związane z etycznym wyborem, który dokonuje nabywca. Wybierając produkty oznaczone znakiem "Teraz Polska", konsumenci nie tylko wspierają lokalną gospodarkę, ale również promują jakość i tradycję polskich wytwórców. Tego typu wybory mają głębsze znaczenie, ponieważ wpływają na rozwój polskiego rynku oraz zatrudnienie w regionach. Nabywcy kierują się poczuciem odpowiedzialności społecznej, co jest zgodne z trendami odpowiedzialnego konsumpcjonizmu. Przykładem może być sytuacja, w której klienci wybierają lokalne produkty, co pozwala im czuć się częścią społeczności oraz przyczynia się do redukcji negatywnego wpływu na środowisko, np. poprzez ograniczenie transportu. Warto zauważyć, że w dobie globalizacji, motywacja moralna może stać się kluczowym czynnikiem w strategiach marketingowych, zachęcającym producentów do podnoszenia standardów jakości oraz etyki biznesu.

Pytanie 16

Tworząc ofertę handlową, która obejmuje materiały promocyjne z obszaru BTL, należy w dokumencie zawrzeć reklamę

A. w punkcie sprzedaży

B. telewizyjną

C. internetową

D. radiową

Reklama w punkcie sprzedaży (ang. Point of Sale, POS) jest kluczowym elementem strategii BTL (Below The Line), ponieważ bezpośrednio wpływa na decyzje zakupowe konsumentów w momencie, gdy są najbardziej skłonni do zakupu. Skoncentrowanie się na materiałach POS, takich jak ekspozytory, plakaty czy próbki produktów, pozwala na maksymalne wykorzystanie impulsu zakupowego. Przykładem może być umieszczenie specjalnych ofert lub informacji o promocjach w sklepie, co zwiększa widoczność marki i może prowadzić do wzrostu sprzedaży. Zgodnie z najlepszymi praktykami marketingowymi, skuteczna reklama w punkcie sprzedaży powinna być dostosowana do lokalizacji, grupy docelowej oraz charakterystyki produktu, co znacznie zwiększa jej efektywność. Dodatkowo, elementy takie jak design, kolorystyka oraz umiejscowienie komunikatów reklamowych mogą być strategicznie zaplanowane, aby przyciągać uwagę klientów, co jest niezbędnym aspektem skutecznej kampanii reklamowej.

Pytanie 17

Sieć dystrybucji napojów alkoholowych zamierza przeprowadzić kampanię reklamową w telewizji, promującą produkty alkoholowe oraz pokrewne. Ustalono czas emisji w godzinach 18:00-20:00. Czy podjęte kroki są zgodne z przepisami prawnymi?

A. Nie, ponieważ łamią ustawę o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji

B. Nie, gdyż są niezgodne z ustawą o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi

C. Tak, ponieważ są odpowiednie w kontekście działalności hurtowni

D. Tak, ponieważ to najlepsze godziny na tego typu promocję

Podejścia przedstawione w pozostałych odpowiedziach są błędne z kilku kluczowych powodów. Zakładając, że kampania reklamowa odbywa się w godzinach szczytu, może się wydawać, że jest to zasadne z perspektywy potencjalnej widowni dorosłej. Jednakże, ignoruje to istotny kontekst prawny oraz etyczny związany z reklamą wyrobów alkoholowych. Ustawa o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi wyraźnie definiuje ramy, w jakich reklama alkoholu jest dozwolona, a kluczowym elementem tych regulacji jest ochrona młodzieży przed wpływem reklam. Przyjmowanie założenia, że godziny wieczorne są najlepsze dla reklamy, nie uwzględnia rzeczywistego wpływu na nieletnich. Warto również wskazać, że koncepcje mówiące o dostosowaniu reklam do charakteru działalności hurtowni są niewłaściwe, gdyż nie mogą one obronić się przed prawnymi ograniczeniami. Ustawy nie tylko chronią interesy społeczne, ale także promują odpowiedzialność w marketingu. Przykłady z praktyki pokazują, że firmy, które ignorują te przepisy, narażają się na poważne konsekwencje prawne, w tym kary finansowe oraz utratę reputacji. Ważne jest, aby każda kampania reklamowa była zgodna z obowiązującymi regulacjami oraz etyką marketingową, co nie tylko minimalizuje ryzyko prawne, ale także przyczynia się do budowania pozytywnego wizerunku marki w społeczności.

Pytanie 18

Klient agencji reklamowej złożył zamówienie na 550 sztuk długopisów reklamowych, na których z dwóch stron chciałby wygrawerować logo i adres firmy. Na podstawie załączonego cennika ustal wartość netto tego zamówienia.

A. 935,00 zł

B. 1 045,00 zł

C. 825,00 zł

D. 770,00 zł

Poprawna odpowiedź to 935,00 zł. Aby obliczyć wartość netto zamówienia na długopisy reklamowe, musimy uwzględnić zarówno ilość zamawianych sztuk, jak i jednostkową cenę netto, która jest uzależniona od wybranego przedziału ilościowego. W przypadku zamówienia na 550 sztuk, cena jednostkowa za długopis z dwustronnym grawerem wynosi 1,70 zł. Wzór do obliczenia wartości netto to: ilość sztuk pomnożona przez cenę jednostkową. W naszym przypadku mamy więc 550 sztuk * 1,70 zł/sztuka, co daje 935,00 zł. Dobrą praktyką w branży reklamy jest zawsze jasno przeliczać koszty na podstawie cenników, by uniknąć nieporozumień z klientem. Pomocne może być także porównanie różnych ofert dostawców, aby uzyskać możliwie najkorzystniejsze warunki. Warto również pamiętać o dodaniu ewentualnych kosztów transportu czy obsługi, co łącznie wpłynie na całkowity koszt zamówienia.

Pytanie 19

Jaki układ krzeseł sprawia, że rozmówcy podświadomie dążą do realizacji swoich celów?

A. Krzesła usytuowane naprzeciwko siebie

B. Krzesła ustawione po skosie do stołu

C. Krzesła postawione bezpośrednio obok siebie

D. Krzesła umiejscowione przy narożniku stołu

Ustawienie krzeseł naprzeciwko siebie sprzyja bezpośredniej interakcji i komunikacji między rozmówcami. Taki układ tworzy atmosferę rywalizacji, gdzie uczestnicy są zmotywowani do obrony swoich stanowisk i dążenia do osiągnięcia zamierzonych celów. Z perspektywy psychologii społecznej, bliskość, jaką zapewnia bezpośrednie sudzielenie stołu, może prowadzić do wyższej intensywności dyskusji oraz większej chęci do argumentacji. Przykładem zastosowania tego układu może być prowadzenie ważnych negocjacji lub debat, gdzie istotne jest, aby każda strona mogła swobodnie prezentować swoje racje i kontrargumenty. W praktyce zarządzania projektami, takie ustawienie krzeseł może być również wykorzystywane podczas spotkań teamowych, gdzie zespół dąży do wypracowania konsensusu lub rozwiązania konfliktu. Warto także zauważyć, że w tradycji wielu kultur, układ naprzeciwko siebie jest postrzegany jako oznaka szacunku i powagi sytuacji, co dodatkowo wspiera efektywność komunikacji.

Pytanie 20

W trakcie sprzedaży produktów i usług związanych z reklamą kluczowym zadaniem taktycznym jest stworzenie spotu reklamowego. Faza produkcji spotu telewizyjnego, dotycząca doboru aktorów do reklamy, to

A. mastering

B. casting

C. sampling

D. listening

Odpowiedź 'casting' jest prawidłowa, ponieważ odnosi się do kluczowego etapu produkcji spotów reklamowych, polegającego na doborze aktorów, modeli lub innych osób, które będą występować w reklamie. Casting jest istotny, gdyż odpowiednia obsada wpływa na przekaz reklamy i jej odbiór przez widzów. W ramach procesu castingu, producenci organizują przesłuchania, podczas których oceniają umiejętności aktorskie, charyzmę oraz dopasowanie osób do charakteru reklamowanego produktu lub usługi. Przykładem może być casting do reklamy samochodu, gdzie ważne jest, aby aktorzy odzwierciedlali styl życia, który marka chce promować. Dobrze przeprowadzony casting może znacznie zwiększyć efektywność reklamy, co potwierdzają liczne badania w dziedzinie marketingu. W branży filmowej i reklamowej istnieją określone standardy oraz dobre praktyki, takie jak przeprowadzanie castingu z różnorodnością i inkluzyjnością, co pozytywnie wpływa na wizerunek marki.

Pytanie 21

Zdjęcie reklamowe produktów zostało przygotowane i skompresowane w sposób bezstratny. W jakim formacie je zapisano?

A. jpg

B. tiff

C. gif

D. pdf

Wybór formatu PDF do przechowywania zdjęć reklamowych może być mylny, ponieważ PDF jest formatem przeznaczonym głównie do dokumentów, a nie do optymalizacji obrazów. Choć PDF obsługuje obrazy, jego kompresja nie zawsze jest bezstratna, co może prowadzić do utraty jakości. W przypadku formatów graficznych, JPEG (JPG) to kolejny często wybierany format, lecz jest to format stratny, co oznacza, że kompresja prowadzi do utraty niektórych danych obrazowych, co jest nieakceptowalne w kontekście profesjonalnych zdjęć reklamowych, które wymagają najwyższej jakości. GIF to kolejny format, który wydaje się korzystny ze względu na obsługę animacji i przeźroczystości, ale ogranicza paletę kolorów do 256, co czyni go nieodpowiednim do bardziej złożonych obrazów, takich jak fotografie. Często występującym błędem myślowym jest zakładanie, że każdy z tych formatów nada się do celu, jakim jest prezentacja wysokiej jakości obrazu. Zrozumienie różnic między tymi formatami oraz ich odpowiednie zastosowanie jest kluczowe w profesjonalnej pracy z grafiką.

Pytanie 22

Jaką nazwę noszą niebieskie, przerywane linie umieszczone na obszarze roboczym programu graficznego, ułatwiające wyrównywanie, umieszczanie i zmianę położenia obiektów?

A. Linie obszaru roboczego.

B. Linie spadu.

C. Prowadnice.

D. Krzywe.

Prawidłowa odpowiedź to 'Prowadnice', ponieważ są to niebieskie, przerywane linie, które pełnią kluczową rolę w procesie projektowania graficznego w programach takich jak Adobe Illustrator czy Photoshop. Prowadnice umożliwiają precyzyjne wyrównywanie i rozmieszczanie obiektów na obszarze roboczym, co jest niezbędne do osiągnięcia harmonijnego i estetycznego wyglądu finalnego projektu. Dzięki nim projektanci mogą łatwiej ustalać równoległość, odległości oraz centralne położenie poszczególnych elementów. Używanie prowadnic jest zgodne z najlepszymi praktykami w branży, ponieważ pozwala to uniknąć chaotycznych układów i ułatwia wprowadzenie zmian w projekcie. Dodatkowo, korzystanie z prowadnic może znacznie zwiększyć efektywność pracy, ponieważ pozwala na szybkie dostosowywanie i powielanie ustalonych wzorców. Prowadnice są także istotne podczas tworzenia responsywnych projektów, gdzie precyzyjne wyrównanie elementów ma kluczowe znaczenie dla spójności wizualnej na różnych urządzeniach.

Pytanie 23

Który dokument potwierdzający sprzedaż materiałów reklamowych powinna wystawić agencja reklamowa klientowi będącemu czynnym podatnikiem VAT?

A. D.

B. A.

C. C.

D. B.

Agencja reklamowa, wystawiając fakturę VAT klientowi będącemu czynnym podatnikiem VAT, postępuje zgodnie z obowiązującymi przepisami prawa podatkowego. Faktura VAT jest kluczowym dokumentem, który nie tylko potwierdza dokonanie transakcji, ale również pozwala kupującemu na odliczenie podatku VAT naliczonego. W praktyce, posiadanie faktury VAT umożliwia przedsiębiorcy zaliczenie wydatku na materiały reklamowe w koszty uzyskania przychodu. Dodatkowo, faktura musi spełniać określone wymogi formalne, takie jak identyfikacja stron transakcji, data wystawienia, numer kolejny oraz szczegółowy opis sprzedawanych towarów lub usług. Również istotne jest, aby faktura była wystawiona w terminie, co jest niezbędne do prawidłowego rozliczenia podatku VAT. Przykładowo, agencja reklamowa sprzedająca usługi graficzne powinna dokumentować tę transakcję fakturą VAT, co pozwoli jej klientowi na odliczenie VAT od tej usługi. W kontekście branży reklamowej, wystawianie faktur VAT jest standardem, który wspiera transparentność i profesjonalizm.

Pytanie 24

Ceny ustalone w aquaparku są porównywalne z cenami innych krytych pływalni w regionie. W aquaparku zastosowano metodę ustalania cen, która opiera się na

A. kosztach.

B. konkurencji.

C. postrzeganej wartości.

D. zapotrzebowaniu na usługę.

Stosowanie metod ustalania cen opartych na kosztach, popycie na usługę czy postrzeganej wartości nie jest odpowiednie w kontekście aquaparku, który ustala ceny w odniesieniu do konkurencji. Metoda kosztowa polega na dodaniu marży do całkowitych kosztów produkcji, co może prowadzić do ignorowania zachowań klientów oraz dynamiki rynku. W sytuacji, gdy na rynku istnieje wiele podobnych ofert, oparcie się wyłącznie na kosztach może spowodować, że ceny będą zbyt wysokie, co zniechęci klientów i sprawi, że aquapark straci na konkurencyjności. Z kolei podejście oparte na popycie na usługę koncentruje się na tym, jak klienci reagują na różne poziomy cen, co w kontekście aquaparku, gdzie ceny są już ustalone w porównaniu do konkurencji, może być mylące. Przy ustalaniu ceny, zamiast tego, przedsiębiorstwo powinno brać pod uwagę, jakie ceny są akceptowalne w kontekście zewnętrznych warunków konkurencyjnych. Tak samo metoda postrzeganej wartości, która kładzie nacisk na to, jak klienci oceniają wartość produktu, może być niewłaściwa, gdyż może prowadzić do nierealistycznych cen w przypadku, gdy konkurencja oferuje podobne atrakcje w podobnych przedziałach cenowych. Kluczowym błędem jest brak analizy rynku oraz ignorowanie działań konkurencji, co może skutkować nieefektywnym pozycjonowaniem cenowym na rynku.

Pytanie 25

Który wyrób poligraficzny został zamówiony przez klienta na przedstawionym formularzu drukarni internetowej?

A. Ulotka reklamowa.

B. Papier firmowy.

C. Teczka reklamowa.

D. Notes reklamowy.

Zamawiając materiały poligraficzne, łatwo można się pomylić, jeśli nie zna się specyfiki typowych produktów drukarskich. Notes reklamowy czy papier firmowy mają zupełnie inne standardy wykonania i parametry techniczne niż prezentowane w tym formularzu. Na przykład papier firmowy drukuje się zazwyczaj na papierze offsetowym o niższej gramaturze (np. 80–100g), bez połysku i bez dodatkowego lakierowania, ponieważ musi być zdatny do dalszego opisywania długopisem czy drukowania w biurze. Notesy reklamowe z kolei przyjmują formaty zbliżone do A5 lub A6, z reguły są klejone lub spiralowane, a ich kartki są zazwyczaj matowe i nie poddaje się ich lakierowaniu, bo to utrudniałoby pisanie. Natomiast teczki reklamowe produkowane są najczęściej z kartonów o znacznie wyższej gramaturze, nawet powyżej 250g, mają zupełnie inne systemy wykończenia i nie występują w wariancie składania do DL w „Z”. Bardzo częstym błędem jest myślenie, że każdy kolorowy druk na kredzie to od razu notes czy papier firmowy, bo takie produkty po prostu nie korzystają z tych rozwiązań. Format A4 do DL w „Z” jednoznacznie wskazuje na ulotkę – to rozwiązanie, które branża rekomenduje do materiałów promocyjnych, bo pozwala na ciekawą prezentację treści i łatwe wręczanie klientom. Standardy ISO w poligrafii wyraźnie określają, gdzie stosuje się poszczególne papiery, gramatury i wykończenia – i w tym przypadku wszystkie parametry pasują tylko do ulotki reklamowej. Rzetelna analiza zamówienia zawsze wymaga znajomości praktycznych zastosowań materiałów, a tu niestety odpowiedzi niepoprawne opierają się na mylnych wyobrażeniach o tym, jak wygląda profesjonalny druk takich wyrobów.

Pytanie 26

Firma zajmująca się produkcją artykułów biurowych pozwala klientowi na nabycie towaru przy minimalnym wysiłku, ponieważ produkt jest powszechnie dostępny. Jakie to działanie?

A. lokalizacji

B. promocji

C. personelu

D. dystrybucji

Odpowiedź "dystrybucji" jest prawidłowa, ponieważ dystrybucja odnosi się do sposobów, w jakie produkty są dostarczane do klientów oraz ich dostępności na rynku. W kontekście firmy produkującej artykuły biurowe, kluczowym celem jest umożliwienie klientom łatwego dostępu do produktów, co jest realizowane poprzez efektywne zarządzanie kanałami dystrybucji. Przykładem może być sprzedaż produktów biurowych w popularnych sieciach handlowych oraz przez platformy e-commerce, co zapewnia ich szeroką dostępność. Firmy często stosują różnorodne kanały dystrybucji, aby dotrzeć do różnych segmentów rynku, co zwiększa ich konkurencyjność. Standardy branżowe, takie jak zarządzanie łańcuchem dostaw (SCM), podkreślają znaczenie strategii dystrybucji dla sukcesu przedsiębiorstwa. Właściwa dystrybucja nie tylko zwiększa dostępność produktów, ale również przyczynia się do obniżenia kosztów operacyjnych, co jest kluczowe w dynamicznie zmieniającym się środowisku rynkowym.

Pytanie 27

Klientowi, który jest zainteresowany przeprowadzeniem kampanii reklamowej z wykorzystaniem przystanków komunikacji miejskiej, należy zaprezentować ofertę dotyczącą

A. billboardów

B. murali

C. pylonów

D. citylightów

Citylighty to jedno z najskuteczniejszych narzędzi w kampaniach reklamowych związanych z komunikacją miejską. Charakteryzują się podświetlanymi panelami reklamowymi umieszczonymi na przystankach, co sprawia, że są doskonale widoczne zarówno w ciągu dnia, jak i w nocy. Umożliwiają one dotarcie do szerokiego grona odbiorców, w tym do osób codziennie korzystających z transportu publicznego. Przykładowo, kampanie promocyjne prowadzone przy użyciu citylightów mogą skutecznie zwiększyć rozpoznawalność marki, szczególnie w miastach o dużym natężeniu ruchu. Warto zauważyć, że ich umiejscowienie na przystankach komunikacji miejskiej pozwala na dotarcie do grupy docelowej w sytuacjach, gdy są oni w stanie odbierać komunikaty reklamowe. Stosowanie citylightów jest zgodne z najlepszymi praktykami w branży reklamy zewnętrznej, które podkreślają znaczenie lokalizacji i formatu reklamy w osiąganiu celów marketingowych.

Pytanie 28

Na podstawie cennika koszulek reklamowych wskaż, który model koszulki jest najtańszy przy zamówieniu 50 szt.

Cennik koszulek reklamowych
typ koszulki reklamowej	liczba sztuk	cena jednostkowa netto, zł
M21	do 100	30,00
M21	powyżej 100	26,00
M22	do 30	24,00
M22	powyżej 30	22,00
M23	do 1 000	25,00
M23	powyżej 1 000	15,00
M24	do 50	25,00
M24	powyżej 50	20,00

A. M23

B. M24

C. M22

D. M21

Model M22 jest najtańszą opcją przy zamówieniu 50 sztuk koszulek reklamowych, ponieważ jego cena jednostkowa netto wynosi 22,00 zł. W kontekście zamówień hurtowych, istotne jest, aby przy wyborze dostawcy lub modelu ubrania porównywać ceny jednostkowe dla różnych ilości zamówień. Wiele firm korzysta z takich analiz przy planowaniu kampanii marketingowych czy wydarzeń, gdzie potrzebne są odpowiednie koszulki. Dobrym przykładem jest organizacja eventów, gdzie ważne jest nie tylko, aby koszulki były estetyczne, ale również ekonomiczne. Wybór najtańszego modelu pozwala zaoszczędzić budżet, co można przeznaczyć na inne elementy kampanii. W branży reklamowej, w której liczy się nie tylko jakość, ale również koszt, umiejętność analizy cenników i podejmowania świadomych decyzji jest kluczowa. Koszulki reklamowe muszą być dostosowane do grupy docelowej, a ich cena powinna być uzasadniona w kontekście ogólnych kosztów projektu. Wybór M22 jako najtańszego modelu jest więc nie tylko korzystny finansowo, ale również strategicznie uzasadniony.

Pytanie 29

Agencja reklamowa prowadzi negocjacje z potencjalnym klientem. Jaką metodę negocjacyjną wykorzystuje negocjator, mówiąc "W tej chwili kończą się nasze uprawnienia i nie jesteśmy w stanie podejmować decyzji w tej kwestii"?

A. Celuj wysoko

B. Zarządzanie czasem

C. Dobra - zła postawa

D. Ograniczone kompetencje

Technika ograniczonych kompetencji polega na wprowadzeniu w rozmowy handlowe elementu, który ogranicza możliwości decyzyjne negocjatora. Stwierdzając, że "w tym momencie kończą się nasze pełnomocnictwa i nie możemy decydować w tej kwestii", negocjator wyraża brak uprawnień do podjęcia ostatecznej decyzji. Taka strategia może być użyta, aby skłonić drugą stronę do lepszego zrozumienia sytuacji oraz zachęcić do dalszej dyskusji, co często prowadzi do bardziej korzystnych warunków dla negocjatora. Przykładem zastosowania tej techniki jest sytuacja, w której negocjator mówi, że musi skonsultować się z przełożonym, co z kolei może zmusić drugą stronę do dostosowania swojej oferty. Dobrą praktyką w negocjacjach jest umiejętne zarządzanie własnymi kompetencjami i uprawnieniami, aby nie ujawniać zbyt wiele w pierwszej fazie rozmów, co może wzmocnić pozycję negocjacyjną.

Pytanie 30

Dla którego etapu telefonicznej rozmowy handlowej charakterystyczne są sformułowania podane w ramce?

Mamy przyjemność zaproponować Państwu współpracę z naszą agencją reklamową. Nasza agencja pomaga przedsiębiorcom osiągnąć sukces. O naszych kompetencjach świadczą opinie zadowolonych klientów.

A. Powitania.

B. Wywarcia pozytywnego wrażenia.

C. Zakończenia sprzedaży.

D. Przedstawienia oferty.

Sformułowania podane w ramce są typowe dla etapu wywarcia pozytywnego wrażenia podczas telefonicznej rozmowy handlowej. Na tym etapie kluczowe jest zbudowanie zaufania oraz pozytywnego wizerunku firmy w oczach klienta. W praktyce, sprzedawcy często wykorzystują techniki takie jak podkreślenie swoich kompetencji, doświadczenia oraz sukcesów, co ma na celu utwierdzenie klienta w przekonaniu, że współpraca z nimi przyniesie korzyści. Przykładowo, sprzedawca może zacytować wcześniejsze sukcesy z podobnymi klientami lub podkreślić unikalne cechy swojej oferty, które wyróżniają ją na tle konkurencji. Zgodnie z dobrą praktyką, warto również dostosować komunikację do specyfiki klienta, co sprzyja budowaniu relacji i długotrwałej współpracy. W rezultacie, etap wywarcia pozytywnego wrażenia jest kluczowy dla sukcesu całego procesu sprzedaży, ponieważ to właśnie na nim opiera się dalsza komunikacja oraz zaangażowanie klienta.

Pytanie 31

Firma zajmująca się sprzedażą materiałów do druku zdecydowała się na przeprowadzenie badań marketingowych. Wybór próby do badania wymaga wcześniejszego ustalenia, kto lub co może dostarczyć istotnych informacji, co oznacza określenie

A. listy osób uczestniczących w badaniu

B. wielkości próby

C. populacji generalnej

D. jednostki badawczej

Dobór próby do badania marketingowego wymaga zrozumienia różnorodnych koncepcji, a odpowiedzi, które są niepoprawne, mogą prowadzić do istotnych nieporozumień. Spis osób badanych odnosi się do listy respondentów, którzy będą uczestniczyć w badaniach. Mimo że jest to istotny element procesu badawczego, nie rozwiązuje problemu ustalenia, kto jest potencjalnym źródłem informacji, co jest kluczowe w fazie projektowania badania. Liczebność próby to liczba uczestników, którzy wezmą udział w badaniu, ale bez dokładnej definicji populacji generalnej trudno jest określić, czy próbka będzie reprezentatywna. Jednostka próby to pojedynczy element populacji, od którego zbierane są dane, jednak wiedza o jednostkach nie wystarczy, aby przeprowadzić efektywne badania bez wcześniejszego zdefiniowania populacji generalnej. Te błędne podejścia mogą prowadzić do sytuacji, w której wyniki badania są niezrozumiałe lub nieadekwatne, co podważa wartość podejmowanych działań marketingowych. Zrozumienie populacji generalnej jest podstawą skutecznego projektowania badań i zapewnienia, że wyniki będą miały realne zastosowanie w praktyce biznesowej.

Pytanie 32

Do elementów marketingu mix 4P należy:

A. produkt, promocja, reklama, dystrybucja

B. produkt, cena, promocja, dystrybucja

C. cena, rabat, produkt, dystrybucja

D. dystrybucja, public relations, cena, produkt

Odpowiedź "produkt, cena, promocja, dystrybucja" jest poprawna, ponieważ te cztery elementy stanowią klasyczny model marketingu mix, znany jako 4P. Każdy z tych elementów odgrywa kluczową rolę w strategii marketingowej. Produkt odnosi się do towaru lub usługi, którą oferujesz, a jego cechy muszą odpowiadać potrzebom rynku. Cena jest wartością, jaką klienci są skłonni zapłacić, i powinna być ustalona w taki sposób, aby odzwierciedlała wartość postrzeganą przez klienta, a jednocześnie zapewniała rentowność przedsiębiorstwa. Promocja obejmuje wszelkie działania, które mają na celu komunikację ze rynkiem, w tym reklama, public relations czy promocje sprzedażowe. Dystrybucja to proces dostarczania produktu do klienta, co wymaga odpowiednich kanałów i logistyki. Przykładem skutecznego zastosowania modelu 4P może być wprowadzenie nowego smartfona na rynek, gdzie producent zdefiniuje jego unikalne cechy (produkt), ustali cenę w oparciu o analizę konkurencji (cena), zaplanuje kampanie reklamowe (promocja) i wybierze odpowiednie sklepy i platformy online do sprzedaży (dystrybucja). Właściwe zrozumienie i zastosowanie tych elementów jest kluczowe dla skutecznych strategii marketingowych, które są zgodne z aktualnymi standardami branżowymi.

Pytanie 33

Osoba projektująca kampanię reklamową piwa zgodnie z ustawą o wychowaniu w trzeźwości powinna umieścić wyraźne napisy informujące o szkodliwości picia alkoholu lub zakazie sprzedaży alkoholu osobom niepełnoletnim, tak aby zajmowały

A. 25% powierzchni reklamy

B. 20% powierzchni reklamy

C. 15% powierzchni reklamy

D. 30% powierzchni reklamy

Odpowiedź 20% powierzchni reklamy jest poprawna, ponieważ zgodnie z ustawą o wychowaniu w trzeźwości, podczas projektowania kampanii reklamowych dotyczących alkoholu, projektanci mają obowiązek umieścić czytelne ostrzeżenia dotyczące szkodliwości spożywania alkoholu. Ustawa precyzuje, że napisy te muszą zajmować co najmniej 20% powierzchni reklamy, co ma na celu zwiększenie świadomości konsumentów na temat negatywnych skutków spożywania alkoholu oraz ochronę małoletnich przed jego dostępnością. Przykładem praktycznego zastosowania tej zasady może być reklama piwa, w której na dolnym pasku umieszczone są wyraźne komunikaty, takie jak „Pij odpowiedzialnie” czy „Nie sprzedawaj alkoholu osobom poniżej 18 roku życia”, które przyciągają uwagę i są trudne do zignorowania. Właściwe umiejscowienie takich informacji nie tylko spełnia wymogi prawne, ale także odzwierciedla odpowiedzialność społeczną marki oraz jej zaangażowanie w promowanie bezpiecznego spożycia alkoholu. Warto również zauważyć, że inne rynki mogą mieć różne regulacje dotyczące reklamy alkoholu, co powinno być brane pod uwagę przez projektantów kampanii reklamowych na międzynarodowym poziomie.

Pytanie 34

Którą minimalną ilość folii One Way Vision należy zamówić, aby zrealizować zlecenie oklejenia okien o numerach 1, 2, 3, 4 i 5, przedstawionych na szkicu fasady budynku? Zakłada się wystąpienie strat i odpadów na poziomie 10% oklejanej powierzchni.

A. 9,36 m2

B. 9,60 m2

C. 20,86 m2

D. 18,96 m2

Aby odpowiedzieć na pytanie dotyczące minimalnej ilości folii One Way Vision, należy wziąć pod uwagę całkowitą powierzchnię okien, które mają być pokryte, oraz dodatkowy margines na straty i odpady. Zakładając, że całkowita powierzchnia okien 1, 2, 3, 4 i 5 wynosi 19 m2, konieczne jest dodanie 10% na straty, co daje 19 m2 + 1,9 m2 = 20,9 m2. W praktyce, w branży reklamowej oraz podczas realizacji projektów oklejania, zawsze warto uwzględnić dodatkowy materiał na wypadek błędów w pomiarach lub niewłaściwego cięcia. Standardy branżowe zalecają rezerwowanie co najmniej 10% materiału, co w tym przypadku potwierdza, że zamówienie 20,86 m2 folii One Way Vision jest optymalne. Dzięki temu unika się niepotrzebnych opóźnień w realizacji zlecenia oraz kosztów związanych z zamawianiem dodatkowego materiału w razie jego braku.

Pytanie 35

Oblicz koszt dotarcia do grupy docelowej reklamy (CPP) po 10 emisjach reklamy, przy kosztach każdej emisji wynoszących 1 000 zł oraz intensywności kampanii po 10-tej emisji równej 500.

A. 50 zł

B. 20 zł

C. 10 zł

D. 5 zł

Wybór błędnej odpowiedzi często wynika z nieprawidłowego zrozumienia, jak oblicza się koszt dotarcia do audytorium reklamy (CPP). Na przykład, wybór odpowiedzi 5 zł mógłby sugerować, że respondent pomylił całkowity koszt z intensywnością kampanii, myśląc, że wystarczy podzielić 1 000 zł przez 500. Jednakże, nie uwzględnia to faktu, że koszt odnosi się do wszystkich emisji, a nie pojedynczej. Z kolei odpowiedź 10 zł mogłaby wynikać z błędnego założenia, że wystarczy podzielić całkowity koszt przez 1 000 zamiast przez całkowitą intensywność kampanii. Takie myślenie może prowadzić do nieprawidłowych wniosków i złej oceny efektywności kampanii. Z kolei odpowiedź 50 zł może wynikać z założenia, że intensywność kampanii jest zbyt niska, co pomija kluczowy element analizy kosztów w marketingu. Koszt dotarcia do audytorium jest podstawowym wskaźnikiem, który pozwala na ocenę opłacalności działań marketingowych. Aby uniknąć takich błędów, warto zawsze dokładnie przeliczyć wszystkie parametry i zastosować poprawne wzory, co pozwoli na bardziej świadome podejmowanie decyzji w przyszłości.

Pytanie 36

Jaką formę reklamy zastosowano na załączonej ulotce?

A. Oczywistą.

B. Ukrytą.

C. Niepełną.

D. Przesadną.

Reklama, którą widziałeś na ulotce, jest naprawdę przesadzona. Widać, że użyto tam sporo mocnych słów, jak "najlepszy" czy "jedyny taki". To typowe chwytliwy akcje reklamowe, które mają przyciągnąć uwagę, ale czasem można się zastanawiać, ile w tym prawdy. W marketingu często stosuje się właśnie takie techniki przesady, żeby wzbudzić emocje i skłonić ludzi do zakupu. Z mojego doświadczenia wynika, że choć takie taktyki mogą przynieść szybkie efekty w sprzedaży, na dłuższą metę trzeba zachować równowagę między atrakcyjnym przekazem a jego prawdziwością. Bo wiadomo, jak za bardzo przesadzimy, to klienci mogą się zrazić. Również trzeba mieć na uwadze, że przepisy prawne dotyczące reklamy wymagają ostrożności, by nie wprowadzać ludzi w błąd, bo to może się źle skończyć dla reklamodawcy.

Pytanie 37

W przedstawionym fragmencie faktury sprzedaży usług nie figuruje kwota VAT, ponieważ

A. stawka VAT wyniosła 0%.

B. działalność nie podlega opodatkowaniu w Polsce.

C. jest to faktura korekta.

D. działalność jest zwolniona z VAT.

Odpowiedź "działalność jest zwolniona z VAT" jest prawidłowa, ponieważ wskazuje na sytuację, w której na fakturze sprzedaży usługi nie widnieje kwota VAT. Oznaczenie "zw." w kolumnie 'Stawka VAT' potwierdza, że usługa korzysta ze zwolnienia, co jest zgodne z ustawą o VAT. W praktyce oznacza to, że świadczeniodawca nie jest zobowiązany do naliczania VAT, co ma istotne znaczenie dla przedsiębiorstw, które mogą skorzystać z tego zwolnienia, aby obniżyć swoje koszty oraz uprościć procesy związane z rozliczeniem podatkowym. Przykładem mogą być usługi edukacyjne czy medyczne, które są często zwolnione z VAT. Warto zaznaczyć, że zwolnienia z VAT są regulowane przepisami prawa i mogą się zmieniać, dlatego przedsiębiorcy powinni na bieżąco monitorować te zmiany, aby prawidłowo stosować przepisy. Zastosowanie właściwego kodu dla zwolnienia z VAT jest kluczowe w kontekście wystawiania faktur, co zabezpiecza przed błędami i ewentualnymi karami ze strony organów podatkowych.

Pytanie 38

Który z napisów został wykonany przy użyciu kroju pisma typu gotyk?

A. C.

B. D.

C. A.

D. B.

Odpowiedź "B." jest poprawna, ponieważ kroj pisma typowy dla gotyku charakteryzuje się specyficznymi cechami, które można zauważyć w literach. Gotyk wyróżnia się ostro zakończonymi krawędziami, wąskimi proporcjami oraz zdobieniami, które przypominają elementy architektoniczne. W praktyce, kroje gotyckie często wykorzystywane są w kontekście projektowania graficznego, zwłaszcza przy tworzeniu logo, plakatów czy zaproszeń, które mają nawiązywać do historycznego stylu lub wprowadzać elementy dramatu i elegancji. Zastosowanie gotyckich krojów pisma może przyciągać uwagę odbiorców i nadawać projektom unikalny charakter. Na przykład, w projektowaniu książek średniowiecznych, gotyk był fundamentem estetyki, która łączyła tekst z bogatymi ilustracjami. Warto również zwrócić uwagę, że dobre praktyki w typografii sugerują, aby stosować kroje gotyckie z umiarem, aby nie zdominowały całości kompozycji i zachowały czytelność tekstu.

Pytanie 39

Jak nazywa się nośnik reklamy mający postać szklanej rurki wypełnionej gazem szlachetnym, który został przedstawiony na ilustracji?

A. Kaseton.

B. Telebim.

C. Neon.

D. Ekran LED.

To jest bardzo dobry przykład klasycznego neonu – to właśnie szklana rurka wypełniona gazem szlachetnym, najczęściej neonem albo argonem, która po podłączeniu do napięcia świeci charakterystycznym światłem. Neony są używane w reklamie już od prawie stu lat i moim zdaniem mają swój niepowtarzalny klimat, szczególnie gdy są ręcznie wyginane przez doświadczonych szklarzy. W praktyce stosuje się je do oznakowania witryn, szyldów, a także w dekoracji wnętrz czy różnego rodzaju instalacjach artystycznych – głównie ze względu na ich zauważalność i możliwość uzyskania bardzo czystych, intensywnych kolorów. Co ciekawe, barwa światła zależy od rodzaju użytego gazu i powłok na ściankach rurki. W branży reklamy zewnętrznej uznaje się neon za rozwiązanie prestiżowe, choć dziś zastępowane coraz częściej przez LED-y, głównie ze względu na energooszczędność i niższe koszty serwisowania. Jednak prawdziwy neon, mimo upływu czasu, wciąż jest synonimem stylu retro i jakości wykonania. Warto wiedzieć, że zgodnie z dobrymi praktykami montaż takiego nośnika wymaga szczególnej dbałości o szczelność układu i bezpieczeństwo elektryczne.

Pytanie 40

Jaką funkcję należy wykorzystać, aby w bazie danych klientów stworzonej w MS Excel, odnaleźć i pokazać kontrahentów agencji tylko z województwa podkarpackiego?

A. Filtrowanie.

B. Zestawienie.

C. Klastryzacja.

D. Układanie.

Filtrowanie to funkcja w MS Excel, która pozwala na wyselekcjonowanie danych w arkuszu kalkulacyjnym na podstawie określonych kryteriów. W kontekście bazy danych o klientach, zastosowanie tej funkcji umożliwia użytkownikowi szybkie ograniczenie widoczności do tylko tych kontrahentów, którzy spełniają wybrane warunki, w tym przypadku pochodzących z województwa podkarpackiego. Przykładowo, aby zastosować filtrowanie, użytkownik może zaznaczyć nagłówki odpowiednich kolumn, a następnie w opcji 'Filtr' wybrać interesujące go kryteria, w tym województwo. Tego typu operacja jest nie tylko szybka, ale również efektywna w kontekście analizy danych, co jest zgodne z dobrą praktyką w zarządzaniu informacjami. Filtrowanie pozwala na zachowanie porządku w danych, a także na ich szybką analizę, co jest kluczowe w pracy z dużymi zbiorami danych, gdzie manualne przeszukiwanie informacji byłoby czasochłonne i nieefektywne. Dodatkowo, warto pamiętać, że filtrowanie może być stosowane równocześnie z innymi funkcjami, takimi jak sortowanie, co zwiększa możliwości analizowania danych.

Rozpocznij nowy egzamin

Powrót do strony głównej