Wyniki egzaminu

Nowy egzamin

Informacje o egzaminie:

Zawód: Technik reklamy
Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Data rozpoczęcia: 9 grudnia 2025 11:49
Data zakończenia: 9 grudnia 2025 12:19

Egzamin zdany!

Wynik: 32/40 punktów (80,0%)

Wymagane minimum: 20 punktów (50%)

Pochwal się swoim wynikiem!

Facebook

X.com

Szczegółowe wyniki:

Pytanie 1

Ile czasu zajmie agencji reklamowej wykonanie zlecenia polegającego na wyprodukowaniu dla klienta 20 flag firmowych z nadrukowanym logo firmy?

Obszycie 1 flagi – 4 min

Nadrukowanie logo na 1 fladze – 2 min

Zapakowanie 5 flag do folii ochronnej – 1 min

A. 140 min

B. 120 min

C. 124 min

D. 164 min

Odpowiedź 124 min jest poprawna, ponieważ szczegółowo uwzględnia wszystkie etapy produkcji flag firmowych. Proces produkcji składa się z trzech kluczowych kroków: obszycia flag, nadrukowania logo oraz pakowania gotowych produktów. Obszycie jednej flagi zajmuje 4 minuty, co przy 20 flagach daje 80 minut. Następnie, nadrukowanie logo na jednej fladze trwa 2 minuty, co łącznie dla 20 flag wynosi 40 minut. Ostatnim krokiem jest pakowanie, które zajmuje 1 minutę za każde 5 flag, co dla 20 flag daje dodatkowe 4 minuty. Sumując te czasy, otrzymujemy 80 minut za obszycie, 40 minut za nadruk oraz 4 minuty za pakowanie, co razem wynosi 124 minuty. Takie podejście jest zgodne z zasadami zarządzania projektami w branży reklamowej, gdzie precyzyjne obliczenia czasu produkcji są kluczowe dla efektywnego planowania i realizacji zleceń. Dzięki temu można lepiej kontrolować koszty oraz czas realizacji projektów, co wpływa na satysfakcję klienta i efektywność operacyjną.

Pytanie 2

Reklama oraz promocja piwa mogą być realizowane

A. w telewizji i kinie po godzinie 20.00.

B. z udziałem niepełnoletnich osób.

C. w radiu oraz telewizji w przedziale czasowym od 6.00 do 20.00.

D. w prasie skierowanej do młodzieży i dzieci.

Reklama i promocja piwa w telewizji i kinie po godzinie 20.00 jest zgodna z obowiązującymi przepisami prawa, które mają na celu ochronę nieletnich przed wpływem reklamy alkoholu. Ustawa o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi wskazuje, że media, w których emitowane są reklamy alkoholu, powinny ograniczać ich dostępność dla młodzieży. Przykładowo, wiele stacji telewizyjnych oraz kin stosuje zasady samoregulacji, które polegają na emisji reklam alkoholu wyłącznie po godzinie 20.00, aby zminimalizować ryzyko, że będą one oglądane przez osoby małoletnie. Takie działania są zgodne z dobrymi praktykami branży reklamowej oraz zasadami odpowiedzialnego marketingu, które promują etyczne podejście do promocji produktów alkoholowych. Dzięki temu, reklama alkoholu może być prowadzona w sposób, który nie wpływa na młodzież, a jednocześnie osiąga zamierzone cele marketingowe.

Pytanie 3

Którego z wymienionych narzędzi należy użyć, aby uzyskać kształty zawieszek przedstawione na ilustracji?

A. Wykrojnika.

B. Kalandra.

C. Falcerki.

D. Rakli.

Wybór wykrojnika do wycinania kształtów zawieszek, które widzisz na obrazku, jest całkiem dobrym pomysłem. Wykrojniki są super narzędziami, które pozwalają zrobić precyzyjne wycięcia z różnych materiałów, jak papier czy cienki plastik. Dzięki nim można w łatwy sposób uzyskać te same kształty wiele razy, co jest bardzo przydatne w produkcji. W poligrafii czy rękodziele wykrojniki są często wykorzystywane do robienia ozdób, etykiet czy zaproszeń. Ich użycie przyspiesza cały proces, więc można zrobić więcej w krótszym czasie. Co ciekawe, są różne rodzaje wykrojników, które można dostosować do konkretnych projektów, co sprawia, że są naprawdę uniwersalne. Warto pamiętać, że korzystanie z wykrojników w odpowiednich warunkach i zgodnie z ich przeznaczeniem wpływa na bezpieczeństwo i jakość końcowego produktu.

Pytanie 4

Podczas negocjacji umowy dotyczącej sprzedaży produktów reklamowych warto stopniowo wprowadzać wcześniej przygotowane elementy argumentacji. Jak nazywa się ta technika?

A. gambitu

B. ostatniego muru

C. spadających kropel

D. plasterków salami

Technika \"spadających kropel\" w negocjacjach polega na stopniowym ujawnianiu argumentów i propozycji, co pozwala na budowanie napięcia i zainteresowania drugiej strony. Jest to strategia, która zakłada, że zamiast prezentować całość oferty na początku, należy dawkować informacje, co sprzyja lepszemu przyswajaniu i akceptowaniu pomysłów. Ta technika jest szczególnie skuteczna w kontekście sprzedaży produktów reklamowych, gdzie klienci mogą być nieufni wobec dużych zobowiązań finansowych. Przykładem zastosowania tej techniki może być prezentacja oferty, w której najpierw przedstawiamy najważniejsze korzyści ze współpracy, a następnie stopniowo ujawniamy dodatkowe elementy, takie jak unikalne cechy produktów czy możliwe rabaty. W ten sposób klient nie czuje się przytłoczony informacjami, co zwiększa jego komfort i skłonność do podjęcia decyzji o zakupie. Dobre praktyki wskazują, że taka metoda działania zwiększa efektywność negocjacji oraz pozwala na lepsze dopasowanie oferty do potrzeb klienta, co w dłuższej perspektywie przekłada się na wyższą jakość relacji biznesowych."

Pytanie 5

Klient, który jest zainteresowany uzyskaniem wyceny na realizację kampanii reklamowej, prosi o przesłanie przykładowych wyników wcześniejszych działań. Szczególnie chciałby wiedzieć, ile kontaktów z reklamą wygenerowała ostatnia kampania zrealizowana przez agencję. W tym celu należy dostarczyć mu wskaźniki

A. intensywności.

B. zasięgowe.

C. kosztowe.

D. częstotliwości.

Odpowiedź dotycząca wskaźników częstotliwości jest poprawna, ponieważ to właśnie te wskaźniki określają, jak często reklama jest wyświetlana danej grupie odbiorców. Częstotliwość jest kluczowym elementem w ocenie skuteczności kampanii reklamowej, gdyż pomaga zrozumieć, ile razy pojedynczy użytkownik zobaczył reklamę. W branży marketingowej idealna częstotliwość może wynosić od 3 do 5 razy w ciągu kampanii, aby zbudować świadomość marki bez ryzyka nasycenia, które może prowadzić do negatywnej percepcji. Dlatego, kiedy klient prosi o przykłady wcześniejszych wyników, wskaźniki częstotliwości dostarczają istotnych informacji o tym, jak wiele razy reklamy były prezentowane oraz mogą pomóc w określeniu optymalnej strategii dalszej komunikacji. Dobrym praktykiem jest monitorowanie i raportowanie tych wskaźników, aby stale dostosowywać kampanie do potrzeb odbiorców i zwiększać ich efektywność. Zrozumienie częstotliwości jest również kluczowe w kontekście analizy ROI, co jest istotne dla wszelkich działań marketingowych.

Pytanie 6

Jednym z procesów w tworzeniu reklamy radiowej jest mastering, który obejmuje

A. nagraniu różnych wersji tekstu w studiu nagraniowym i późniejszym montażu

B. dodawanie efektów dźwiękowych do tekstu

C. komputerowym zgraniu poszczególnych elementów w całość i przygotowaniu do emisji

D. opracowanie treści reklamy przez copywritera

Mastering w produkcji reklamy radiowej to kluczowy etap, który polega na komputerowym zgraniu poszczególnych elementów w całość oraz ich przygotowaniu do emisji. W tym procesie inżynierowie dźwięku stosują zaawansowane techniki, takie jak equalizacja, kompresja oraz limitowanie, aby zapewnić optymalną jakość dźwięku. Mastering umożliwia dopasowanie poziomów głośności oraz tonalności, co jest niezbędne dla uzyskania spójności audio w różnych formatach odbioru. Przykładowo, reklama radiowa powinna brzmieć doskonale zarówno na stacjonarnych odbiornikach, jak i na urządzeniach mobilnych. Dobrze wykonany mastering pozwala również na uniknięcie zniekształceń, które mogą wystąpić w trakcie transmisji, a także na lepsze dostosowanie się do specyfikacji stacji radiowej, nierzadko wymagających odpowiednich norm głośności. W branży dźwiękowej mastering jest uznawany za sztukę, która wymaga zarówno technicznych umiejętności, jak i estetycznego wyczucia, co sprawia, że jest to proces niezbędny dla każdej profesjonalnej produkcji audio.

Pytanie 7

Który z wymienionych elementów oferty handlowej stanowi USP (unikalną propozycję sprzedażową)?

A. Jesteśmy jedynym dostawcą tego rozwiązania w Polsce

B. Jesteśmy do Państwa usług

C. Posiadamy wielu usatysfakcjonowanych klientów

D. U nas każdy klient ma znaczenie

Odpowiedź "Jesteśmy jedynym dostawcą tego rozwiązania w Polsce" stanowi unikatową propozycję sprzedażową (USP), ponieważ podkreśla ekskluzywność oferty. USP odnosi się do cechy lub korzyści, która wyróżnia produkt lub usługę na tle konkurencji i przyciąga uwagę konsumentów. W tym przypadku, status jedynego dostawcy sugeruje, że klienci mogą uzyskać dostęp do unikalnych rozwiązań, których nie znajdą nigdzie indziej. Przykładowo, jeśli firma oferuje innowacyjny produkt, dostępny wyłącznie w jej ofercie, może skutecznie przyciągnąć klientów, którzy szukają nowatorskich rozwiązań. W praktyce, skuteczna USP może być fundamentem strategii marketingowej, pomagając firmie zbudować silną markę i lojalność klientów. W branży e-commerce, firmy często korzystają z USP, aby zwiększyć konwersje i sprzedaż, co potwierdzają liczne badania rynkowe. Dobrą praktyką jest także komunikowanie USP w sposób jasny i zrozumiały, aby klienci byli świadomi wartości, jaką oferuje dany produkt lub usługa.

Pytanie 8

Końcowa wersja materiału wideo promującego sprzedaż odzieży sportowej, przygotowywana dla klienta pragnącego zaistnieć na rynku, to

A. casting

B. sampling

C. animatic

D. master

Odpowiedź 'master' jest prawidłowa, ponieważ odnosi się do finalnej wersji filmu reklamowego, która jest gotowa do dystrybucji. W produkcji filmowej termin 'master' oznacza ostateczną wersję produkcji, która została poddana pełnej obróbce technicznej. Master jest stosowany w różnych formatach, takich jak DVD, Blu-ray czy platformy streamingowe. W kontekście reklamy sportowej, kluczowe jest, aby ta wersja filmu zawierała wszystkie elementy, które klient zamierza przekazać, w tym edytowane ujęcia, efekty dźwiękowe oraz wszelkie poprawki graficzne. Przykładem zastosowania może być przygotowanie filmu reklamowego, które zostało przetestowane na grupie docelowej, a wyniki tych testów wpłynęły na ostateczny kształt mastera, co jest zgodne z najlepszymi praktykami w branży. Wysoka jakość mastera jest kluczowa dla zbudowania pozytywnego wizerunku marki oraz skutecznego dotarcia do klientów.

Pytanie 9

Spis niezbędnych surowców do realizacji reklamy nazywa się

A. kalkulacją ilościową.

B. kalkulacją wartościową.

C. zapotrzebowaniem materiałowym.

D. zapotrzebowaniem sprzętowym.

Sporządzenie spisu niezbędnych surowców do realizacji reklamy to absolutna podstawa w planowaniu produkcji — w branży nazywa się to zapotrzebowaniem materiałowym. W praktyce wygląda to tak: zanim jakakolwiek ekipa wejdzie na plan, ktoś musi dokładnie ustalić, jakie materiały, półprodukty i surowce będą potrzebne do wykonania wszystkich założonych elementów reklamy. Chodzi tu nie tylko o papier, folie, farby drukarskie czy płyty do druku, ale także o rzeczy typu kleje, podkłady, tkaniny, elementy montażowe itp. Takie podejście pozwala unikać nieprzyjemnych niespodzianek w stylu "brakło nam folii" czy "niestety nie mamy odpowiedniego podłoża". Moim zdaniem, sumienne przygotowanie zapotrzebowania materiałowego bardzo skraca czas realizacji całego projektu i minimalizuje koszty wynikające z nadmiernych zamówień lub przestojów. Branżowe standardy, np. wytyczne Polskiego Stowarzyszenia Reklamy Zewnętrznej, zawsze podkreślają wagę tego etapu. Dobrze zrobione zapotrzebowanie materiałowe jest fundamentem udanej logistyki w każdym projekcie reklamowym – bez tego nawet najlepszy pomysł może się wyłożyć na najprostszym etapie realizacyjnym. Moje doświadczenie pokazuje, że ci, którzy lekceważą ten aspekt, zwykle płacą za to dużo drożej później – nie tylko finansowo, ale i nerwowo.

Pytanie 10

Zgodnie z ustawą z dnia 4 lutego 1994 r. o prawie autorskim i prawach pokrewnych, co może być przedmiotem ochrony prawnoautorskiej?

A. dokument urzędowy

B. slogan reklamowy

C. opublikowany opis patentowy

D. prosta informacja prasowa

Slogan reklamowy jest uznawany za przedmiot prawa autorskiego, ponieważ spełnia kryteria oryginalności i twórczości. Zgodnie z ustawą o prawie autorskim, chronione są twórcze przejawy działalności ludzkiej, które mają indywidualny charakter. Slogany to często zwięzłe, twórcze wyrażenia, które mogą mieć znaczną wartość komercyjną. Przykłady znanych sloganów, takich jak „Just Do It” Nike, pokazują, jak ważne są one dla identyfikacji marki i kreowania wizerunku. Ochrona prawna pozwala twórcom na czerpanie korzyści z ich pracy oraz zapobiega nieautoryzowanemu wykorzystywaniu ich twórczości przez inne podmioty. Dzięki temu, twórcy mogą skuteczniej kontrolować sposób, w jaki ich prace są używane i zarabiać na nich, co staje się kluczowe w kontekście konkurencyjności na rynku.

Pytanie 11

Jakie rozszerzenie pliku powinno się wybrać, aby grafik w drukarni mógł zmienić styl i kolor czcionki?

A. .jpeg

B. .gif

C. .tiff

D. .cdr

Wybór innych formatów, takich jak .jpeg, .tiff czy .gif, nie jest odpowiedni dla sytuacji, w której grafik ma przeprowadzić zmiany w kroju i kolorze czcionki. Format .jpeg jest formatem rastrowym, co oznacza, że obrazy są zapisane jako siatka pikseli. W rezultacie jakiekolwiek modyfikacje czcionki w takim pliku prowadzą do utraty jakości, ponieważ nie można edytować poszczególnych elementów bez wpływu na resztę obrazu. Z kolei .tiff, chociaż jest formatem o wysokiej jakości i wspiera wiele warstw, nie jest przeznaczony do edytowania wektorów, co czyni go mniej elastycznym w kontekście modyfikacji tekstu. Format .gif, natomiast, jest używany głównie do animacji i prostych grafik internetowych, a jego ograniczona paleta kolorów oraz brak możliwości edycji wektorowej sprawiają, że nie nadaje się do profesjonalnego druku ani edycji czcionek. Wybór niewłaściwego formatu może prowadzić do problemów z jakością wydruku i utraty profesjonalizmu w projekcie, co jest kluczowe w branży kreatywnej. Dlatego ważne jest, aby przy przygotowywaniu plików do druku, zwracać uwagę na wybór odpowiednich formatów, co jest podstawowym wymogiem dobrych praktyk w grafice komputerowej.

Pytanie 12

Tworzenie skutecznej reklamy wymaga, aby komunikat

A. przekazywał proste informacje

B. był natrętny

C. był ciężki do zapamiętania

D. nie zachęcał do podjęcia działań

Efektywny przekaz reklamowy powinien przekazywać nieskomplikowane treści, ponieważ uproszczona komunikacja pozwala na łatwiejsze przyswajanie informacji przez potencjalnych klientów. W dzisiejszym świecie, gdzie konsument jest narażony na ogromną ilość bodźców reklamowych, kluczowe jest, aby komunikat był zrozumiały i szybki do zapamiętania. Przykłady skutecznych kampanii reklamowych, takich jak te od Coca-Coli czy McDonald's, pokazują, że stosowanie prostych, ale chwytliwych haseł i wizualizacji przyciąga uwagę i zwiększa identyfikację marki. W branży marketingowej wyróżnia się wiele standardów dotyczących efektywności przekazu, na przykład zasada 'KISS' (Keep It Simple, Stupid), która podkreśla znaczenie prostoty w komunikacji. Dobrze skonstruowany przekaz reklamowy, który unika skomplikowanych terminów czy niejasnych sformułowań, z większym prawdopodobieństwem pozostanie w pamięci odbiorcy, co prowadzi do wyższej konwersji i lepszych wyników sprzedażowych.

Pytanie 13

Producent męskich garniturów ma zamiar skierować swoje działania promocyjne do hurtowników. W związku z tym powinien wykonać

A. promocję adresowaną do pośredników handlowych

B. promocję skierowaną do detalistów

C. sponsoring osobowy

D. wewnętrzne działania public relations

Poprawna odpowiedź to promocja skierowana do pośredników handlowych, ponieważ producent garniturów męskich, planując współpracę z hurtownikami, powinien skupić się na dotarciu do tych podmiotów. Pośrednicy handlowi, tacy jak hurtownicy, odgrywają kluczową rolę w dystrybucji produktów do detalistów. W praktyce oznacza to, że działania marketingowe powinny być zaprojektowane tak, aby przekonać pośredników do wprowadzenia produktów do swojej oferty. Przykłady działań mogą obejmować organizację specjalnych prezentacji produktów, uczestnictwo w targach branżowych oraz przygotowanie dedykowanych materiałów marketingowych, które pomogą pośrednikom w dalszej sprzedaży. Również wsparcie w postaci szkoleń produktowych może wzmacniać relacje z pośrednikami, co jest zgodne z dobrymi praktykami w budowaniu długotrwałych relacji biznesowych. Właściwe podejście do promocji skierowanej do pośredników handlowych stanowi podstawę skutecznej strategii marketingowej, co z kolei prowadzi do zwiększenia zasięgu i efektywności sprzedaży.

Pytanie 14

Określenie koncepcji, oczekiwań oraz celów, stworzenie treści i jej struktury, a także zorganizowanie hostingu to kroki w tworzeniu

A. telebimu

B. cityscrolla

C. strony www

D. citylightu

Strony www to kompleksowe struktury online, które wymagają przemyślanej koncepcji oraz starannego planowania. Zdefiniowanie pomysłów, oczekiwań i celów jest kluczowe, by strona spełniała swoje funkcje. Opracowanie treści i jej struktury pozwala na intuicyjne poruszanie się po witrynie, co jest zgodne z dobrymi praktykami UX (User Experience). Z perspektywy technicznej, hosting to niezbędny krok, który zapewnia dostępność strony w Internecie. Przykładem może być stworzenie strony e-commerce, gdzie szczególnie ważne jest, aby użytkownicy mogli łatwo znaleźć produkty, zrozumieć ofertę oraz dokonać zakupu. W takich przypadkach ważne jest również przestrzeganie zasad SEO (Search Engine Optimization), aby strona była widoczna w wynikach wyszukiwania. Warto również zwrócić uwagę na responsywność, co oznacza, że strona powinna działać poprawnie na różnych urządzeniach, co jest obecnie standardem branżowym.

Pytanie 15

Firma sprzedająca dekoracje świąteczne zwróciła się do biura reklamowego z prośbą o opracowanie strategii reklamowej. Uwzględniając harmonogram kampanii, agencja powinna zaproponować reklamę

A. pulsacyjną

B. okresową

C. skoncentrowaną

D. ciągłą

Reklama okresowa to forma promocji, która jest szczególnie skuteczna dla produktów sezonowych, takich jak ozdoby świąteczne. W przypadku kampanii reklamowej dla przedsiębiorstwa sprzedającego ozdoby świąteczne, kluczowe jest, aby reklama była dostosowana do specyficznych okresów zakupowych, takich jak Boże Narodzenie. Przykładami takiej kampanii mogą być promocje, które są intensyfikowane na kilka tygodni przed świętami, a następnie wygasają po ich zakończeniu. Dzięki temu przedsiębiorstwo może maksymalizować zasięg i efektywność swoich komunikatów w okresie, gdy konsumenci są najbardziej zainteresowani zakupem. Warto zastosować różnorodne kanały komunikacji, takie jak social media, reklama w telewizji czy kampanie e-mailowe, aby zwiększyć widoczność oferty. Dobrą praktyką jest również monitorowanie wyników kampanii, co pozwoli na optymalizację działań w przyszłości i lepsze dostosowanie przekazu reklamowego do oczekiwań klientów. Co więcej, zgodnie z normami branżowymi, reklamy okresowe powinny być zgodne z zasadami etyki marketingowej, co oznacza, że powinny być prawdziwe i nie wprowadzać w błąd.

Pytanie 16

Osoba pracująca w agencji reklamowej, przedstawiając ofertę produktów reklamowych, zadaje klientowi pytania alternatywne, które pomagają ograniczyć temat rozmowy, oferują klientowi przynajmniej dwie możliwości do wyboru oraz wspierają w podjęciu finalnej decyzji. Wskaź, które z poniższych pytań ma charakter alternatywny?

A. Czy chciałby Pan zareklamować swoje usługi w Telewizji Regionalnej?

B. Czy interesuje Pana szyld podświetlany, czy może kaseton świetlny?

C. Czy podoba się Pani taka kolorystyka torby reklamowej?

D. Jakie ma Pani zdanie o reklamie w Internecie?

Pytanie "Interesuje Pana szyld podświetlany czy kaseton świetlny?" jest przykładą pytania alternatywnego, które skutecznie prowadzi rozmowę w kierunku konkretnego wyboru. Takie pytania są kluczowe w procesie sprzedaży, ponieważ skupiają uwagę klienta na konkretnych produktach, co może ułatwić mu podjęcie decyzji. W kontekście agencji reklamowej, zadawanie pytań alternatywnych ma istotne znaczenie, ponieważ pozwala na zrozumienie preferencji klienta i dostosowanie oferty do jego potrzeb. Na przykład, zamiast ogólnego pytania o rodzaj reklamy, lepiej jest zadać pytanie, które wskazuje na konkretne opcje, co może przyspieszyć proces decyzyjny. Dobre praktyki branżowe sugerują, że skuteczni sprzedawcy powinni stosować pytania alternatywne, aby zminimalizować niepewność klienta i zwiększyć szanse na finalizację transakcji. Tego rodzaju pytania mogą prowadzić do bardziej zaawansowanych interakcji i pozwalać na skoncentrowanie się na wybranych rozwiązaniach, co jest niezbędne w dynamicznym środowisku reklamowym.

Pytanie 17

Klientowi, który jest zainteresowany przeprowadzeniem kampanii reklamowej z wykorzystaniem przystanków komunikacji miejskiej, należy zaprezentować ofertę dotyczącą

A. citylightów

B. murali

C. billboardów

D. pylonów

Citylighty to jedno z najskuteczniejszych narzędzi w kampaniach reklamowych związanych z komunikacją miejską. Charakteryzują się podświetlanymi panelami reklamowymi umieszczonymi na przystankach, co sprawia, że są doskonale widoczne zarówno w ciągu dnia, jak i w nocy. Umożliwiają one dotarcie do szerokiego grona odbiorców, w tym do osób codziennie korzystających z transportu publicznego. Przykładowo, kampanie promocyjne prowadzone przy użyciu citylightów mogą skutecznie zwiększyć rozpoznawalność marki, szczególnie w miastach o dużym natężeniu ruchu. Warto zauważyć, że ich umiejscowienie na przystankach komunikacji miejskiej pozwala na dotarcie do grupy docelowej w sytuacjach, gdy są oni w stanie odbierać komunikaty reklamowe. Stosowanie citylightów jest zgodne z najlepszymi praktykami w branży reklamy zewnętrznej, które podkreślają znaczenie lokalizacji i formatu reklamy w osiąganiu celów marketingowych.

Pytanie 18

W realizacji zlecenia dla klienta, agencja reklamowa skorzystała z danych uzyskanych ze strony Głównego Urzędu Statystycznego. Oznacza to, że wykorzystano źródła

A. wewnętrzne wtórne

B. wewnętrzne pierwotne

C. zewnętrzne wtórne

D. zewnętrzne pierwotne

Odpowiedź "zewnętrznych wtórnych" jest jak najbardziej trafna. Agencja reklamowa rzeczywiście użyła danych z Głównego Urzędu Statystycznego, który jest według mnie świetnym przykładem instytucji zewnętrznej. Te dane, które agencja wykorzystała, są wtórne, bo ktoś inny już je zebrał i opracował. W reklamy często korzysta się z takich źródeł jak statystyki czy raporty, które są dostępne publicznie. Dzięki temu agencje mają dostęp do solidnych danych, co naprawdę pomaga w podejmowaniu decyzji i tworzeniu skutecznych kampanii. Powiem szczerze, analiza danych z GUS może być kluczem do lepszego targetowania reklam do konkretnych grup społecznych. To ważne, żeby agencje dbały o rzetelność źródeł i ich aktualność, bo to zwiększa efektywność ich działań.

Pytanie 19

Który krój pisma zastosowano w haśle reklamowym?

A. Egipcjankę.

B. Gotyk.

C. Pisankę.

D. Grotesk.

Poprawna odpowiedź to "Pisanka", która jest krojem pisma charakteryzującym się eleganckim wyglądem i imitującym odręczne pismo. W kontekście reklamy, zastosowanie tego kroju może znacząco wpływać na estetykę i odbiór wizualny projektu. Króje pisma takie jak Pisanka często są używane w materiałach promocyjnych, aby nadać im wyjątkowy, artystyczny charakter. Użycie tego stylu pisania może przyciągnąć uwagę odbiorców, tworząc przyjemne wrażenie wizualne i podkreślając osobowość marki. Warto zaznaczyć, że Pisanka jest szczególnie popularna w sezonowych kampaniach reklamowych, takich jak Wielkanoc, gdzie styl ten harmonizuje z tematyką świąt. Ważne jest, aby przy wyborze kroju pisma kierować się kontekstem, w jakim ma być użyty oraz docelową grupą odbiorców, co jest zgodne z najlepszymi praktykami w dziedzinie projektowania graficznego.

Pytanie 20

Aby stworzyć szablony do rachunków i faktur, które będą zawierały formuły wspierające proces obliczeń, należy z nich skorzystać

A. z oprogramowania CRM

B. z arkusza kalkulacyjnego

C. z edytora tekstowego

D. z programu do edycji tekstu

Użycie arkusza kalkulacyjnego do opracowania szablonów dla rachunków i faktur jest najbardziej trafnym wyborem, ponieważ tego rodzaju oprogramowanie jest zaprojektowane do zarządzania danymi liczbowymi oraz wykonywania obliczeń automatycznych. Arkusze kalkulacyjne, takie jak Microsoft Excel czy Google Sheets, pozwalają na łatwe wprowadzanie danych, stosowanie formuł oraz generowanie dynamicznych raportów. W praktyce, można na przykład stworzyć szablon faktury, który automatycznie oblicza wartość brutto na podstawie wprowadzonej kwoty netto oraz stawki VAT. Dzięki możliwościom arkuszy kalkulacyjnych, użytkownicy mogą także stosować różne formaty warunkowe, co ułatwia wizualizację danych, a także automatyzację obliczeń w przypadku większej liczby pozycji na fakturze. Oprócz tego, arkusze kalkulacyjne umożliwiają import i eksport danych w różnych formatach, co jest standardem w branży finansowej oraz księgowości, zapewniając zgodność z wymaganiami prawnymi. W kontekście dobrych praktyk, warto również zwrócić uwagę na regularne aktualizowanie formuł oraz odpowiednie zabezpieczanie plików, aby uniknąć błędów oraz nieautoryzowanego dostępu do danych.

Pytanie 21

W analizie skuteczności reklamy zbadano, jak kampania reklamowa wpłynęła na wyniki sprzedaży danego produktu na dwóch zbliżonych rynkach, przy czym działania promocyjne przeprowadzono tylko na jednym z nich. W tym przypadku zastosowano

A. technikę AdEval

B. badanie segmentacyjne

C. test rynkowy

D. metodę historyczną

Wybór testu rynkowego jako metody analizy efektywności kampanii reklamowej jest uzasadniony, ponieważ ta technika pozwala na bezpośrednie porównanie wyników sprzedaży w warunkach zbliżonych do rzeczywistych, gdzie jeden rynek jest kontrolowany, a drugi nie. Test rynkowy polega na przeprowadzeniu kampanii reklamowej na jednym z segmentów rynku, podczas gdy drugi segment pozostaje wolny od działań promocyjnych. Taki układ umożliwia ocenę wpływu reklamy na sprzedaż, eliminując jednocześnie zakłócenia, które mogłyby powstać z innych czynników. Przykładem zastosowania tej metody może być firma, która wprowadza nową linię produktów i decyduje się na przeprowadzenie testu w dwóch miastach: w jednym wprowadza kampanię reklamową, a w drugim nie. Analizując wyniki sprzedaży, można jednoznacznie ocenić skuteczność działań reklamowych oraz dostosować strategię marketingową do rzeczywistych potrzeb rynku. Tego rodzaju badania są zgodne z najlepszymi praktykami w dziedzinie marketingu i są szeroko stosowane przez agencje badawcze i marketingowe.

Pytanie 22

Efektem których działań marketingowych jest wprowadzenie karty przedstawionej na rysunku?

A. Programu lojalnościowego.

B. Promocji sezonowej.

C. Content marketing.

D. Zniżki na wybrane produkty.

Karta stałego klienta GOLD, którą przedstawiono na rysunku, jest klasycznym przykładem elementu programu lojalnościowego. Programy lojalnościowe są zaprojektowane w celu nagradzania klientów za ich stałe zakupy, co z kolei zwiększa ich zaangażowanie oraz lojalność wobec marki. Wprowadzenie takiej karty, oferującej zniżkę -10%, jest zgodne z najlepszymi praktykami marketingowymi, które sugerują, że klienci są bardziej skłonni do powrotu do sklepu, w którym czują się doceniani. Przykłady skutecznych programów lojalnościowych obejmują systemy punktowe, gdzie klienci zbierają punkty za każdy zakup, które później mogą wymieniać na nagrody, oraz ekskluzywne oferty dla posiadaczy kart. Tego typu podejście nie tylko zwiększa częstotliwość zakupów, ale również wpływa na budowanie trwałych relacji z klientami. W branży detalicznej programy lojalnościowe są powszechnie stosowane i stanowią integralną część strategii marketingowej, co potwierdzają liczne badania pokazujące, że lojalni klienci wydają znacznie więcej niż nowi klienci.

Pytanie 23

Producent artykułów promocyjnych wpływa na rynek przy użyciu tradycyjnej mieszanki marketingowej. Oprócz produktu, co jeszcze się do niej zalicza?

A. cena, dystrybucja, planowanie

B. cena, dystrybucja, promocja

C. personel, dystrybucja, promocja

D. zysk, strata, dystrybucja

Odpowiedź 'cenę, dystrybucję, promocję' jest naprawdę w punkt, bo odnosi się do klasycznego modelu marketingowego, znanego jako marketing mix. To takie cztery podstawowe elementy: produkt, cena, miejsce (czyli dystrybucja) i promocja. W przypadku producentów gadżetów reklamowych cena to istotny czynnik, który wpływa na to, jak klienci postrzegają wartość produktu oraz jak wyglądają jego szanse na rynku. Dystrybucja to natomiast strategia, jaką firma stosuje, żeby dostarczyć swoje produkty do użytkowników końcowych. Może to być zarówno tradycyjny sposób, jak i różne kanały cyfrowe. Promocja to działania reklamowe, public relations i marketing bezpośredni, które mają na celu zwiększenie świadomości marki i zachęcenie ludzi do zakupu. W praktyce, dobrze przemyślana mieszanka marketingowa pozwala efektywnie dotrzeć do grupy docelowej i budować długotrwałe relacje z klientami. Jak się przyjrzeć różnym firmom, widać, że te, które skutecznie łączą te elementy, robią lepsze wyniki i mają przewagę nad konkurencją.

Pytanie 24

Jakie jest jedno z głównych założeń reklamy organizacji non-profit?

A. ukazanie problemów społecznych

B. uzyskanie społecznego uznania

C. wzrost zysku

D. wsparcie sprzedaży

Odpowiedź 'przedstawienie problemów społecznych' jest prawidłowa, ponieważ organizacje non-profit często koncentrują się na podnoszeniu świadomości na temat różnych problemów społecznych, takich jak ubóstwo, dyskryminacja, ochrona środowiska czy zdrowie publiczne. Reklama w kontekście organizacji non-profit ma na celu zwrócenie uwagi na te kwestie, edukację społeczeństwa oraz mobilizację do działania. Przykładem może być kampania przeciwko przemocy domowej, która poprzez różne formy reklamy (spoty telewizyjne, plakaty, media społecznościowe) informuje społeczeństwo o tym zjawisku oraz sposobach pomocy ofiarom. Dobre praktyki w tej dziedzinie obejmują wykorzystanie emocjonalnych apeli, które wpływają na empatię i skłaniają do zaangażowania. Warto również wspomnieć o znaczeniu strategii komunikacyjnych, które powinny być spójne z misją organizacji, aby efektywnie przekazywać wartości i cele, co w dłuższej perspektywie może prowadzić do większej mobilizacji społecznej i wsparcia finansowego.

Pytanie 25

Który z rysunków na pewno został wykonany w programie do grafiki rastrowej?

A. B.

B. D.

C. A.

D. C.

Rysunek D jest poprawną odpowiedzią, ponieważ wyraźnie ilustruje cechę grafiki rastrowej, jaką jest pikselizacja. Grafika rastrowa, używana powszechnie w programach takich jak Adobe Photoshop czy GIMP, składa się z siatki pikseli. Przy powiększaniu takiego obrazu widoczne stają się poszczególne piksele, co jest widoczne na rysunku D. Tego rodzaju efekt występuje w obrazach, które są zapisane w formatach takich jak JPEG, PNG czy GIF. W kontekście praktycznym, grafika rastrowa jest idealna do edytowania zdjęć i tworzenia obrazów o złożonej kolorystyce, gdzie każdy piksel ma swoje indywidualne właściwości. W przeciwieństwie do grafiki wektorowej, która oparta jest na matematycznych reprezentacjach linii i kształtów, grafika rastrowa ma swoje ograniczenia, szczególnie przy skalowaniu, gdzie może dochodzić do utraty jakości. Zrozumienie różnic między tymi dwiema technikami jest kluczowe dla każdego grafika komputerowego, a w kontekście tworzenia i edytowania obrazów, znajomość zalet i wad obu podejść pozwala na lepsze dobieranie narzędzi do realizacji projektów.

Pytanie 26

Nazwa firmy przedstawiona w formie tekstowej to

A. logotyp

B. logo

C. slogan

D. znak

Wybór nieprawidłowej odpowiedzi może wynikać z mylenia terminów związanych z identyfikacją wizualną. Tagline to krótki, chwytliwy fraza lub hasło, które towarzyszy marce, ale nie stanowi jej wizualnej reprezentacji. Jest to element strategii komunikacyjnej, który ma na celu przyciągnięcie uwagi i zapadnięcie w pamięć, a nie tekstowe przedstawienie nazwy firmy. Sygnet natomiast odnosi się do symbolu graficznego, często abstrakcyjnego, który może towarzyszyć logotypowi lub być używany samodzielnie. Przykładem jest sygnet marki Nike, który w ogóle nie zawiera tekstu. Logo to bardziej ogólny termin, który obejmuje zarówno logotyp, jak i sygnet, więc może prowadzić do nieporozumień, gdyż niekoniecznie odnosi się tylko do tekstu. Typowe błędy myślowe prowadzące do takich niepoprawnych wniosków to nieprecyzyjne zrozumienie różnic pomiędzy tymi pojęciami oraz mylenie funkcji i formy. Aby poprawnie posługiwać się terminologią w zakresie identyfikacji wizualnej, warto zaznajomić się z podstawami designu oraz zasadami brandingu, co pozwoli na lepsze zrozumienie roli, jaką odgrywają poszczególne elementy w tworzeniu wizerunku marki.

Pytanie 27

Jakie materiały promocyjne powinna zaproponować agencja, aby jak najlepiej zaprezentować ofertę podczas inauguracji sklepu meblowego?

A. Standy

B. Twiny

C. Tablice informacyjne

D. Katalogi

Katalogi to kluczowy element strategii marketingowej, szczególnie podczas otwarcia nowego sklepu meblowego. Dzięki nim potencjalni klienci mogą zapoznać się z pełną ofertą produktów, co jest niezwykle istotne w kontekście budowania świadomości marki i prezentacji asortymentu. Katalogi umożliwiają przedstawienie szczegółowych informacji o produktach, takich jak wymiary, materiały, kolory oraz ceny, co sprzyja dokonaniu świadomego wyboru przez klientów. W praktyce, efektywne katalogi są projektowane z dbałością o estetykę i przejrzystość, co przyciąga uwagę oraz zachęca do zakupu. Dodatkowo, katalogi mogą być dystrybuowane zarówno w formie fizycznej, jak i elektronicznej, co zwiększa ich zasięg. Dobrą praktyką w branży jest również umieszczanie w katalogach inspirujących aranżacji wnętrz, co może pomóc klientom w wyobrażeniu sobie, jak wybierane meble będą wyglądały w ich domach. Korzystanie z katalogów na otwarciu sklepu meblowego to zatem nie tylko prezentacja produktów, ale także sposób na budowanie relacji z klientami i zwiększanie ich zaangażowania w markę.

Pytanie 28

Który proces uszlachetniania wyrobu papierniczego polega na oklejaniu cienkim papierem (niezadrukowanym lub zadrukowanym) papieru znacznie grubszego, tektury falistej itp.?

A. Kaszerowanie.

B. Bigowanie.

C. Falcowanie.

D. Listwowanie.

Kaszerowanie to naprawdę ważny proces w branży poligraficznej i papierniczej. Chodzi tu o to, żeby na powierzchnię grubszego papieru, kartonu lub nawet tektury falistej, nakleić cienki papier – zadrukowany lub nie. Dzięki temu uzyskujemy efekt bardziej estetyczny, wytrzymały produkt, który nie tylko wygląda lepiej, ale też lepiej się zachowuje przy użytkowaniu. W praktyce kaszerowanie stosuje się na przykład przy produkcji opakowań premium, gdzie okleina z wysokiej jakości papieru dodaje prestiżu zwykłej tekturze. Popularne są też kaszerowane gry planszowe, okładki książek czy segregatory. W branży raczej nie stosuje się tego procesu w izolacji – często kaszerowanie łączy się z innymi obróbkami, jak lakierowanie czy foliowanie, by podnieść odporność na ścieranie czy wilgoć. Moim zdaniem, kto raz zobaczy różnicę między zwykłą tekturą, a tą po kaszerowaniu, ten już zawsze będzie zwracał uwagę na ten detal. Warto wiedzieć, że dobrze wykonane kaszerowanie wymaga precyzji i odpowiedniego doboru kleju – to naprawdę widać w jakości końcowego produktu. Branżowe standardy wręcz wymagają w opakowaniach luksusowych stosowania tej techniki. W sumie kaszerowanie to podstawa przy produktach, które mają się wyróżniać wizualnie i jakościowo.

Pytanie 29

Agencja zajmująca się segmentacją rynku klientów instytucjonalnych wykorzystała kryterium, które odnosi się do rocznej częstotliwości zakupów. Jakie kryterium zostało zastosowane przez agencję?

A. Demograficzne

B. Społeczne

C. Behawioralne

D. Geograficzne

Pojęcia społeczne, geograficzne i demograficzne, mimo że są istotne w kontekście segmentacji rynku, nie odnoszą się bezpośrednio do analizy częstotliwości zakupów, co czyni je niewłaściwymi wyborami w tym przypadku. Kryteria społeczne obejmują takie aspekty jak status zawodowy, wykształcenie czy styl życia, które wpływają na preferencje zakupowe, ale nie uwzględniają bezpośrednio zachowań zakupowych. Kryteria geograficzne koncentrują się na lokalizacji klientów i mogą być użyteczne w przypadku, gdy różnice w preferencjach zakupowych wynikają z odmiennych warunków regionalnych, jednak w tym pytaniu nie dotyczą one zachowań. Kryteria demograficzne bazują na danych takich jak wiek, płeć czy dochód, co może wpływać na decyzje zakupowe, ale nie dostarczają informacji o tym jak często klienci dokonują zakupów. Używanie niewłaściwych kryteriów podczas segmentacji rynku może prowadzić do nietrafionych strategii marketingowych, które nie odpowiadają rzeczywistym potrzebom klientów. Właściwe zrozumienie i zastosowanie kryteriów behawioralnych stanowi klucz do efektywnej segmentacji oraz skutecznych działań marketingowych, które są zgodne z najlepszymi praktykami w branży.

Pytanie 30

Którego elementu oznaczonego znakiem zapytania brakuje w załączonym cenniku reklamy internetowej?

SERWISY	BILLBOARD RECTANGLE SKYSCRAPER	EXPAND BILLBOARD EXPAND SKYSCRAPER	TOPLAYER BRANDMARK POP-UP	BOX REKLAMOWY 314x210	INTERSTITIAL
SERWISY	?
Strona główna	90,00 zł	140,00 zł	150,00 zł	150,00 zł	180,00 zł
Run-On-Site	60,00 zł	70,00 zł	80,00 zł	-	90,00 zł
Serwisy z I poziomu cenowego	135,00 zł	210,00 zł	240,00 zł		320,00 zł
Serwisy z II poziomu cenowego	80,00 zł	90,00 zł	100,00 zł		120,00 zł

A. Nazwy produktu reklamowego.

B. Liczby emisji.

C. Miejsca na stronie serwisu.

D. Autora reklamy.

Wybór odpowiedzi, która nie odnosi się do liczby emisji, prowadzi do pominięcia jednego z fundamentalnych aspektów reklamy internetowej. Miejsca na stronie serwisu, autor reklamy, czy nazwa produktu reklamowego mogą być istotne w kontekście tworzenia kampanii, jednak w cenniku ich obecność nie jest kluczowa. Miejsca na stronie serwisu mogą w rzeczywistości zawierać różne formaty reklamowe, ale nie definiują ich skuteczności. Autor reklamy to informacja bardziej związana z kreatywną stroną kampanii, a nie z jej strukturą kosztową. Nazwa produktu reklamowego, chociaż istotna w kontekście identyfikacji, nie ma wpływu na mechanizmy wyceny. W kontekście reklam internetowych, cennik powinien przede wszystkim dostarczać danych operacyjnych, takich jak liczba emisji, co pozwala na dokładne planowanie i przewidywanie efektywności kampanii. Oferując reklamodawcom zrozumienie, jak ich kampanie będą się przekładały na zasięg i widoczność, liczba emisji staje się kluczowym elementem strategii mediów. Pominięcie tej informacji może prowadzić do nieefektywnych decyzji dotyczących alokacji budżetu i braku optymalizacji działań reklamowych.

Pytanie 31

Który ze wskaźników kampanii reklamowej jest określony za pomocą podanego wzoru?

A. CPT

B. CPS

C. GRP

D. REACH

Wybór wskaźników takich jak GRP, CPT czy CPS może prowadzić do nieporozumień w kontekście analizy kampanii reklamowych, ponieważ każdy z tych wskaźników mierzy inne aspekty efektywności reklamy. GRP, czyli Gross Rating Points, jest miarą zasięgu i częstotliwości, która pomaga ocenić całkowitą ekspozycję reklamy w danej populacji, jednak nie informuje o faktycznym procencie osób, które zetknęły się z reklamą. CPT, z kolei, odnosi się do kosztu dotarcia do 1000 odbiorców, co również nie przekłada się bezpośrednio na wskaźnik kontaktu z reklamą. CPS, czyli koszt na sprzedaż, jest wskaźnikiem finansowym, który koncentruje się na kosztach związanych z konwersją, a nie na zasięgu. Te różne wskaźniki mogą być mylące, zwłaszcza dla osób, które dopiero zaczynają swoją przygodę z marketingiem. Kluczowe jest zrozumienie, że każdy z tych wskaźników ma swoje specyficzne zastosowanie i nie mogą być stosowane zamiennie. Dlatego ważne jest, aby przy planowaniu kampanii reklamowych wziąć pod uwagę wskaźnik REACH, który daje jasny obraz tego, jak wiele osób rzeczywiście miało kontakt z naszą reklamą, co jest podstawą do oceny skuteczności działań marketingowych.

Pytanie 32

Określ liczbę emisji reklamy prasowej w weekendowych wydaniach pewnego dziennika, jeśli klient zażyczył sobie, aby reklama zajmowała 2 moduły oraz była wydrukowana w kolorze. Budżet kampanii wynosi 4 900,00 zł.

A. 7 emisji.

B. 12 emisji.

C. 8 emisji.

D. 6 emisji.

Prawidłowa odpowiedź to 7 emisji i nie jest to przypadek. Cena jednego modułu ogłoszenia w weekendowym (sobota-niedziela) wydaniu dla kolorowej reklamy wynosi 350 zł, czyli za dwa moduły wychodzi 700 zł za pojedynczą emisję. Mając budżet 4900 zł, wystarczy podzielić tę kwotę przez koszt jednej emisji (4900 zł / 700 zł = 7 emisji). Moim zdaniem warto znać ten schemat, bo w codziennej pracy osoby zajmującej się planowaniem mediów czy pracującej w agencji reklamowej, takie przeliczenia robi się setki razy. To banał, ale wciąż zdarzają się osoby, które nie biorą pod uwagę zmiennych: dnia tygodnia, koloru czy liczby modułów, przez co szybko pojawiają się błędy budżetowe. W branży standardem jest zawsze najpierw sprawdzić dokładny cennik oraz ustalić specyfikę zamówienia z klientem – czy chodzi o reklamy w tygodniu, czy w weekend, ile modułów i czy w kolorze. Tu właśnie widzimy, że liczba emisji jest ściśle zależna od budżetu i jednostkowego kosztu pojedynczego ogłoszenia. W praktyce, takie wyliczenie pozwala nie tylko dobrze rozplanować kampanię, lecz także zoptymalizować wydatki oraz efektywnie dobrać zasięg komunikatu – bo czasem lepiej wybrać mniej emisji, ale w dni o większym zasięgu lub prestiżu. Taką umiejętność bardzo cenią pracodawcy!

Pytanie 33

Który z podanych czynników ma kluczowy wpływ na skuteczność kampanii reklamowej przeprowadzanej pocztą?

A. Częstotliwość wysyłania reklamy

B. Zweryfikowana baza adresowa

C. Projekt graficzny koperty

D. Personalizacja nadawcy

Zaktualizowana baza adresowa to naprawdę kluczowa sprawa, jeśli chodzi o skuteczność kampanii reklamowej. To od niej zależy, do kogo trafi przesyłka. Z mojego doświadczenia wynika, że im dokładniejsze dane, tym większa szansa, że reklama dotrze do osób, które są naprawdę zainteresowane tym, co oferujesz. Na przykład, jeśli firma chce dotrzeć do lokalnych przedsiębiorców, to musi mieć dobrze zweryfikowaną bazę adresową tej grupy. Dzięki temu kampania będzie bardziej skuteczna. W branży mówi się, że regularne aktualizowanie bazy, usuwanie nieaktualnych danych i segmentowanie klientów według ich potrzeb zwiększa szanse na sukces. Kampania skierowana do ściśle określonej grupy odbiorców zazwyczaj przynosi lepsze wyniki niż taka, która leci do szerokiego, ale nieprecyzyjnego kręgu. Dobrze dobrana baza może też pomóc obniżyć koszty wysyłki oraz zwiększyć efektywność całego marketingu.

Pytanie 34

Który proces należy zastosować, aby uzyskać efekt uszlachetniania papieru przedstawiony na rysunku, polegający na nadaniu powierzchni papieru struktury płótna, tak by zyskała ona ciekawszy wygląd i była niepowtarzalna w dotyku?

A. Gumowanie.

B. Brązowanie.

C. Kalandrowanie.

D. Cold-stamping.

Wybór technik uszlachetniania papieru jest kluczowy dla osiągnięcia pożądanych efektów estetycznych i funkcjonalnych. Brązowanie polega na stosowaniu mosiądzu lub innego metalu, co skutkuje nadaniem powierzchni papieru specyficznego, metalicznego połysku. Jest to technika, która bardziej odnosi się do efektu wizualnego, a nie do nadawania struktury, co czyni ją niewłaściwym wyborem w kontekście pytania. Z kolei gumowanie to proces polegający na pokrywaniu papieru warstwą gumy, co może zwiększać jego odporność na wilgoć, ale nie wpływa na strukturę powierzchni. Ponadto, cold-stamping jest metodą polegającą na wytłaczaniu wzorów na powierzchni papieru przy użyciu zimnych matryc, co także nie jest zgodne z opisanym w pytaniu efektem nadania struktury. Takie podejścia mogą prowadzić do mylnych wniosków, gdyż koncentrują się na efektach wizualnych lub ochronnych, zamiast na modyfikacji samej powierzchni papieru. Prawidłowe zrozumienie procesów uszlachetniania papieru oraz ich zastosowań wymaga dokładnej analizy właściwości materiałów oraz celów, jakie chcemy osiągnąć, co jest kluczowe dla skutecznego wdrożenia tych technik.

Pytanie 35

Którą stronę internetową powinien wybrać klient dysponujący kwotą 2 500,00 zł netto, jeśli zależy mu głównie na umieszczeniu co najmniej 10 podstron i 30 zdjęć na stronie?

Opcje	Strona XS 1 300,00 zł netto	Strona S 1 600,00 zł netto	Strona M 2 000,00 zł netto	Strona L 3 000,00 zł netto
Liczba podstron	5	7	15	20
Galeria	max 10 zdjęć	max 20 zdjęć	max 35 zdjęć	max 55 zdjęć
System zarządzania treścią	✓	✓	✓	✓
Instalacja na serwerze	✓	✓	✓	✓

A. Stronę M.

B. Stronę S.

C. Stronę L.

D. Stronę SX.

Wybór strony M jako najlepszego rozwiązania dla klienta jest trafny z kilku powodów. Strona M oferuje 15 podstron oraz maksymalnie 35 zdjęć w cenie 2000,00 zł netto, co idealnie odpowiada na potrzeby klienta, który poszukuje co najmniej 10 podstron i 30 zdjęć. W tym przypadku, kluczowe jest zrozumienie, że oferta strony M nie tylko spełnia wymogi ilościowe, ale także pozostawia klientowi pewien margines w budżecie, co może być istotne w przypadku przyszłych aktualizacji czy rozszerzeń. Z punktu widzenia standardów branżowych, dobrze zdefiniowana architektura strony, w której można łatwo dodawać nowe podstrony, jest istotnym elementem tworzenia efektywnej witryny. Dodatkowo, warto zwrócić uwagę na jakość zdjęć oraz ich optymalizację, co wpływa na prędkość ładowania strony i doświadczenia użytkowników. Zastosowanie takich praktyk, jak kompresja obrazów oraz odpowiednie formaty plików, powinno być standardem przy tworzeniu stron internetowych, co może przyczynić się do lepszego SEO i ogólnej wydajności witryny.

Pytanie 36

Celem producenta jest podniesienie efektywności kampanii promocyjnej poprzez odpowiedni wybór mediów zgodnych z przyjętą strategią reklamy, która zakłada osiągnięcie efektu synergii dzięki wykorzystaniu przynajmniej dwóch różnych kanałów komunikacji masowej. Producent zatem zastosuje

A. ekwiwalent reklamowy

B. media BTL

C. współczynnik wiarygodności

D. mnożnik mediów

Mnożnik mediów to koncepcja, która polega na wykorzystaniu różnych środków masowego przekazu w celu zwiększenia efektywności kampanii reklamowej. W praktyce oznacza to, że łącząc media, takie jak telewizja, radio, prasa oraz internet, producent może osiągnąć lepsze rezultaty w dotarciu do odbiorców. Synergia, jaką uzyskujemy dzięki zastosowaniu różnych kanałów, pozwala na wzmocnienie przekazu reklamowego oraz zwiększenie jego rozpoznawalności. Na przykład, jeśli kampania telewizyjna jest wspierana przez działania w mediach społecznościowych, istnieje większa szansa, że informacje dotrą do szerszej grupy docelowej i zostaną trwale zapamiętane. Warto również zauważyć, że stosowanie mnożnika mediów jest zgodne z trendami w marketingu, które promują integrację działań reklamowych w celu maksymalizacji efektów. W branży reklamowej standardem staje się stosowanie zintegrowanych strategii komunikacyjnych, co potwierdza skuteczność tej metody.

Pytanie 37

Fanpage to specyficzna forma promocji

A. kinowej

B. prasowej

C. internetowej

D. outdoorowej

Fanpage to specyficzna forma reklamy internetowej, która pozwala na bezpośrednią interakcję z użytkownikami poprzez platformy społecznościowe. Przykłady to Facebook, Instagram czy Twitter, gdzie marki mogą tworzyć swoje profile i publikować treści, które angażują ich odbiorców. Dobre praktyki obejmują regularne aktualizowanie treści, odpowiadanie na komentarze i tworzenie kampanii reklamowych, które przyciągają uwagę użytkowników. W porównaniu do tradycyjnych form reklamy, fanpage umożliwia bardziej spersonalizowane podejście, dzięki którym firmy mogą zbudować silniejsze relacje z klientami. Przykładem może być kampania promująca nowy produkt, gdzie marka wykorzystuje fanpage do publikacji filmów, zdjęć i postów zachęcających do interakcji. Najlepsze praktyki obejmują również analizę danych dotyczących zaangażowania, co pozwala na optymalizację strategii marketingowej.

Pytanie 38

Które linie zaznaczono kolorem czerwonym na rysunku projektu pudełka?

A. Falcowania.

B. Sztancowania.

C. Bigowania.

D. Perforowania.

Wybór odpowiedzi związanych z falcowaniem, bigowaniem i perforowaniem wskazuje na niepełne zrozumienie różnic między tymi procesami a sztancowaniem. Falcowanie to technika, która polega na wykonywaniu zagięć w materiale, co jest niezbędne w projektowaniu pudełek, ale nie wiąże się z wycinaniem. Z kolei bigowanie to proces, w którym na materiale tworzy się linie pomocnicze, aby ułatwić jego zginanie, co ponownie różni się od wycinania. Perforowanie, z drugiej strony, odnosi się do tworzenia otworów w materiale, co umożliwia łatwe rozdzielanie jego elementów, na przykład w przypadku biletów czy kuponów. Wybierając te odpowiedzi, można zauważyć typowy błąd myślowy polegający na utożsamianiu różnych technik obróbczych materiałów z jedną z nich, w tym przypadku sztancowaniem. Aby skutecznie projektować opakowania, kluczowe jest zrozumienie, że każda z tych metod ma swoje unikalne zastosowanie i nie należy mylić ich ze sobą. Właściwe rozróżnienie tych procesów jest fundamentem efektywnego działania w dziedzinie projektowania i produkcji opakowań, co jest zgodne z dobrymi praktykami w branży.

Pytanie 39

Podział obrazu na dziewięć sekcji przy użyciu dwóch linii pionowych oraz dwóch poziomych to zasada kompozycji

A. złotej

B. zamkniętej

C. statycznej

D. podziałowej

Odpowiedzi zamknięta, statyczna i podziałowa nie odnoszą się do właściwego zastosowania zasady kompozycji przedstawionej w pytaniu. Termin 'zamknięta' sugeruje, że kompozycja tworzy wyraźne granice, co niekoniecznie odnosi się do sposobu, w jaki obrazy są analizowane w kontekście harmonii i równowagi. W rzeczywistości kompozycja zamknięta może ograniczać dynamikę obrazu, co stoi w sprzeczności z ideą złotej proporcji, która sprzyja otwartości i płynności. Odpowiedź 'statyczna' odnosi się do elementów, które nie wywołują ruchu lub dynamiki w kompozycji, co również nie pasuje do zasady złotej proporcji, która ma na celu tworzenie wrażenia ruchu i harmonii. Wreszcie, określenie 'podziałowa' może być mylące, ponieważ choć dzielenie obrazu na pola jest częścią złotej proporcji, to samo pojęcie podziału może dotyczyć różnych technik kompozycyjnych, które niekoniecznie prowadzą do optymalnego efektu wizualnego. Zrozumienie tych terminów jest kluczowe, aby uniknąć uproszczeń i błędnych wniosków w zakresie kompozycji wizualnej. Ważne jest, aby stosować zasady kompozycji zgodne z najlepszymi praktykami, aby osiągnąć pożądany efekt estetyczny.

Pytanie 40

Głównym celem kampanii promocyjnej jest poinformowanie klientek zakładu fryzjerskiego o nowościach w zabiegach na włosy. Która z poniższych form reklamy umożliwi najlepsze dotarcie do grupy docelowej, jaką stanowią kobiety na co dzień poruszające się samochodami, słuchające jednocześnie lokalnych stacji radiowych?

A. Reklama w lokalnej telewizji.

B. Reklama w lokalnym radiu.

C. Ogłoszenie w lokalnym dzienniku.

D. Plakat umieszczony w witrynie.

Spot w lokalnym radiu jest najlepszą formą reklamy w tej sytuacji, ponieważ umożliwia dotarcie bezpośrednio do grupy docelowej - kobiet, które korzystają z samochodu i słuchają lokalnych rozgłośni. Badania pokazują, że reklama radiowa skutecznie angażuje słuchaczy, a jej zasięg w lokalnych społecznościach jest znaczny. Dodatkowo, reklama w radiu ma charakter dynamiczny, co przyciąga uwagę odbiorców w trakcie ich codziennych czynności, takich jak jazda samochodem. Przykładem skutecznej kampanii mogą być spoty emitowane w godzinach szczytu, kiedy potencjalne klientki są w drodze do pracy czy na zakupy. Tego rodzaju reklama pozwala na szybką i efektywną komunikację nowych usług fryzjerskich, co może zachęcić słuchaczki do odwiedzenia zakładu. Profesjonalne agencje reklamowe często rekomendują takie podejście, biorąc pod uwagę preferencje grupy docelowej oraz lokalne trendy mediowe.

Rozpocznij nowy egzamin

Powrót do strony głównej