ARKUSZ EGZAMINACYJNY
PGF.08
Zarządzanie kampanią reklamową
Zawód: Technik reklamy
Liczba pytań: 40
Czas trwania: 60 minut (standardowo)
Próg zdawalności: 50% (20 pytań)
Liczba pytań: 40
Czas trwania: 60 minut (standardowo)
Próg zdawalności: 50% (20 pytań)
Wygenerowano: 10.04.2026 20:52
Token arkusza:6r4oq87Ta58uNb_k
Link do edycji:zawodowe.edu.pl/generator-arkuszy/klon/6r4oq87Ta58uNb_k/
Token arkusza:6r4oq87Ta58uNb_k
Link do edycji:zawodowe.edu.pl/generator-arkuszy/klon/6r4oq87Ta58uNb_k/
1Pytanie 1
Na wykresie przedstawiony został cykl życia napoju ABC. Jaki cel przekazu reklamowego powinien zostać zrealizowany przez intensywną reklamę pionierską w pierwszej fazie cyklu?
A. Zapoznawanie z produktem.
B. Przypominanie produktu.
C. Porównywanie z innymi produktami.
D. Przekonywanie do produktu.
2Pytanie 2
Agencja reklamowa została poproszona o przygotowanie propozycji handlowej dla producenta sprzętu do nurkowania. W związku z tym przeprowadziła badania rynku, uwzględniając: styl życia, cechy osobowości oraz zainteresowania klientów z grupy docelowej. Jakiego rodzaju kryteriów użyła agencja?
A. Zachowań.
B. Psychograficznych.
C. Demograficznych.
D. Ekonomicznych.
3Pytanie 3
Pracownik agencji reklamowej realizuje zlecenie na reklamę internetową, w formie animacji o dowolnym kształcie, która będzie pojawiać się nad oglądaną stroną na tzw. "przeźroczystej warstwie". Tę formę reklamy określa się jako
A. Pop-Up
B. Top Layer
C. Sąuare Button
D. Expand Billboard
4Pytanie 4
Agencja reklamowa, prowadząc kampanię dla producenta wybielających past do zębów, stosuje podejście TTL (Through The Line). Jakie nośniki, według wybranej strategii, powinna wykorzystać w kampanii?
A. Spot reklamowy w radiu, lokowanie produktu, billboard
B. Spot reklamowy w telewizji, reklama w prasie
C. Ulotki, broszury, newsletter
D. Spot reklamowy w telewizji, ulotki, newsletter
5Pytanie 5
Po obszernej kampanii reklamowej firmy oferującej fast food, mieszkańcy państwa X doszli do wniosku, że przestaną spożywać hamburgery. Uważają, że jest to jedzenie dla przeciętnych konsumentów, do których oni się nie zaliczają. Jak z punktu widzenia marketingu można określić zachowanie mieszkańców państwa X?
A. efekt snobizmu
B. owczy pęd
C. zapomniany raj
D. czar prysz
6Pytanie 6
W reklamie mikrofalówki, która wyróżnia się niskim zużyciem energii, należy zastosować apel, aby uwydatnić tę zaletę
A. moralny
B. społeczny
C. racjonalny
D. emocjonalny
7Pytanie 7
Przygotowując kampanię marketingową dla młodych ludzi, którzy nie tylko będą odbiorcami komunikatu, ale także aktywnie wezmą udział w działaniach promocyjnych firmy, należy zastosować
A. promocję w internecie
B. reklamę telewizyjną
C. fanpage firmy na portalu społecznościowym
D. ogłoszenie reklamowe w czasopismach młodzieżowych
8Pytanie 8
Dokument zawierający wybrane media do kampanii, środki i nośniki, a także informacje o dacie i miejscu emisji oraz kosztach, to
A. branding
B. media plan
C. job brief
D. brief reklamowy
9Pytanie 9
Na podstawie załączonego diagramu wskaż, w stosunku do którego z drukowanych materiałów reklamowych zastosowano strategię cenową super okazji dla klienta.
| Jakość | Cena | ||
|---|---|---|---|
| niska | średnia | wysoka | |
| niska | ulotki reklamowe | kalendarze | foldery |
| średnia | wizytówki | segregatory | plakaty reklamowe |
| wysoka | opakowania | papier firmowy | katalogi |
A. Katalogi.
B. Opakowania.
C. Papier firmowy.
D. Ulotki reklamowe.
10Pytanie 10
Ile wynosi intensywność telewizyjnej kampanii reklamowej, której parametry scharakteryzowano w przedstawionej tabeli?
| Parametr | Wartość parametru |
|---|---|
| Koszt kampanii | 160 000,00 zł |
| Zasięg kampanii | 80% |
| Częstotliwość kampanii | 2 |
A. 160 GRP
B. 40 GRP
C. 128 000 GRP
D. 2 000 GRP
11Pytanie 11
Jakie są nośniki reklamy w sieci?
A. diapazon, freeboard, fotografia
B. scyscraper, top layer, interstitial
C. ogłoszenie modułowe, insert, wklejka
D. spot reklamowy, plansza reklamowa, diapozytyw
12Pytanie 12
Która z odpowiedzi nie zawiera podmiotu przeprowadzającego analizę wyboru produktu w trakcie procesu zakupowego?
A. Inicjator, decydent, nabywca, użytkownik
B. Inicjator, analityk, decydent, użytkownik
C. Sponsor, analityk, decydent, nabywca
D. Analityk, sponsor, decydent, użytkownik
13Pytanie 13
"Owczy pęd" to metoda promocji, w której
A. stosuje się animowane postacie
B. prezentuje się funkcjonalność produktu
C. podaje się wszystkie pozytywne właściwości towaru
D. zachęca się konsumentów do dołączenia do licznej grupy zadowolonych właścicieli produktów
14Pytanie 14
Aby zbadać skuteczność mediów, stosuje się różne wskaźniki. Który z poniższych wskaźników powinien być użyty do oceny kosztu dotarcia danej reklamy do tysiąca gospodarstw domowych lub widzów?
A. CTP
B. CPP
C. GRP
D. OTS
15Pytanie 15
Jaką strategię dystrybucji powinien wybrać producent sprzętu AGD z tzw. średniej klasy cenowej?
A. Ekskluzywną
B. Intensywną
C. Wyłączną
D. Selektywną
16Pytanie 16
Dla firmy zajmującej się sprzedażą luksusowych pojazdów, która pragnie nawiązać indywidualną współpracę z dystrybutorem w obrębie wyodrębnionego geograficznie rynku, warto zaproponować strategię dystrybucji
A. intensywnej
B. selektywnej
C. ekskluzywnej
D. masowej
17Pytanie 17
Zgodnie z regulacjami prawnymi oraz zasadami etyki zawodowej, telewizyjne reklamy mogą przerywać seriale, programy rozrywkowe i filmy dokumentalne w dowolnym momencie, przy czym przerwa między kolejnymi reklamami powinna wynosić co najmniej
A. 15 minut
B. 30 minut
C. 45 minut
D. 20 minut
18Pytanie 18
Faza kampanii reklamowej, w której opracowuje się sposoby i techniki komunikacji wizualnej oraz dźwiękowej, nosi nazwę
A. media planu
B. media briefu
C. briefu kreatywnego
D. briefu strategicznego
19Pytanie 19
Kiedy należy wykorzystać sampling?
A. w reklamie
B. w public relations
C. w promocji sprzedaży
D. w marketingu bezpośrednim
20Pytanie 20
Nabywcy, którzy nabywają produkty w cenie, która spełnia ich określone potrzeby w sposób zadowalający i jednocześnie kierują się aktualnymi trendami czy stylami, klasyfikowani są jako
A. tradycjonaliści
B. wierni
C. rozważni
D. wczesna większość
21Pytanie 21
Zarząd agencji wprowadził od nowego sezonu jednolite ubrania dla wszystkich pracowników firmy. Jakie działania podjęto w tym zakresie?
A. mecanatu
B. physical evidence
C. publicity
D. product placement
22Pytanie 22
Osoba pracująca w agencji marketingowej, przygotowując analizę SWOT, zawarła w niej informacje dotyczące zewnętrznych pozytywnych elementów, które określa się jako
A. threats
B. strengths
C. weaknesses
D. opportunities
23Pytanie 23
Na podstawie wykresu przedstawiającego poziom oglądalności pewnej stacji telewizyjnej wybierz najkorzystniejszy czas emisji spotu reklamowego adresowanego do grupy docelowej, czyli osób w wieku powyżej 65 lat.
A. 7:30 - 8:30
B. 9:30 - 10:30
C. 19:30 - 20:30
D. 15:00 - 16:00
24Pytanie 24
Agencja reklamowa zmniejszyła koszt stworzenia strategii marketingowej z 40 000,00 zł na 32 000,00 zł, co oznacza, że obniżka wynosi
A. 20%
B. 15%
C. 30%
D. 25%
25Pytanie 25
Główną wadą reklamy w kinie, emitowanej przed rozpoczęciem filmu, jest
A. niemożność osiągnięcia wysokiej częstotliwości kontaktów z reklamą
B. możliwość zignorowania reklamy przez większą część widzów
C. nagromadzenie spotów reklamowych
D. bardzo niska skuteczność zapamiętywania komunikatu reklamowego
26Pytanie 26
Firma przeznaczyła 200 000 zł na kampanię reklamową w telewizji. Koszt 30-sekundowego spotu telewizyjnego wynosi 5 000 zł. Postanowiono, że dany spot będzie emitowany 4 razy dziennie. Jak długo potrwa kampania reklamowa w telewizji?
A. 10
B. 12
C. 20
D. 15
27Pytanie 27
Zjawisko automatycznego, korzystnego postrzegania produktu przed nabyciem, wynikające z emocji wywołanych kampanią znanej marki nazywane jest
A. dysonans pozakupowy
B. efekt satysfakcji
C. efekt defensywności
D. efekt halo
28Pytanie 28
Pracownik firmy otrzymał zadanie zebraniu danych pierwotnych, które są niezbędne do realizacji kampanii reklamowej. Które z wymienionych informacji mają wyłącznie charakter pierwotny?
A. Wyniki obserwacji przeprowadzonych przez pracownika firmy oraz dane publikowane w prasie codziennej
B. Wyniki indywidualnego wywiadu pogłębionego i dane pozyskane w audytoryjnym badaniu ankietowym przeprowadzonym przez pracownika firmy PRS
C. Dane pochodzące z branżowego portalu internetowego oraz dane zdobyte przez firmę PRS w wyniku przeprowadzonego eksperymentu
D. Dane z Głównego Urzędu Statystycznego oraz informacje publikowane w czasopismach
29Pytanie 29
Aby zrealizować zlecenie od klienta, agencja marketingowa posłużyła się informacjami zaczerpniętymi ze strony internetowej Głównego Urzędu Statystycznego. Oznacza to, że skorzystała ze źródeł
A. wewnętrznych wtórnych
B. zewnętrznych wtórnych
C. zewnętrznych pierwotnych
D. wewnętrznych pierwotnych
30Pytanie 30
Firma zajmuje się sprzedażą produktów promocyjnych przy użyciu strategii zbierania śmietanki. Dlatego jej działania marketingowe powinny być ukierunkowane na konsumentów, którzy są
A. bardzo wrażliwi na ceny
B. mało wrażliwi na ceny
C. nabywcami niewielkich ilości produktów
D. nabywcami artykułów codziennego użytku
31Pytanie 31
Przedstawiony w tabeli fragment dokumentu wykorzystywanego w kampanii reklamowej to
| Tytuł | Nakład tys. szt. | Format | Liczba reklam | Czytelnictwo % | Cena zł | GRP | Styczeń |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Maja | 550 | cała strona, P, full color | 1 | 11,00 | 158 000,00 | 11 | 1 |
| Kobieta i jej styl | 350 | cała strona, P, full color | 1 | 7,96 | 149 000,00 | 8 | 1 |
| Polka | 230 | cała strona, P, full color | 1 | 6,60 | 83 000,00 | 6 | 1 |
| Razem | 3 | 25,56 | 25 | 2 | |||
A. media plan.
B. cash flow.
C. showreel.
D. flow chart.
32Pytanie 32
Jaką kategorię analizy SWOT firmy można przypisać do braku funduszy w budżecie na kampanie reklamowe w nadchodzącym roku?
A. Silne strony
B. Ryzyka
C. Możliwości
D. Słabe strony
33Pytanie 33
Jakie medium powinno być użyte, aby właściwie zaprezentować produkt i uzyskać zasięg na całym świecie?
A. Internet
B. Radio
C. Telewizję
D. Prasę
34Pytanie 34
Jakie z wymienionych działań nie wpłynie na realizację strategii firmy X, która dąży do zdobycia pozycji lidera w branży oraz kompleksowego zaspokajania potrzeb klientów?
A. Prowadzenie intensywnej strategii pozyskiwania nowych klientów
B. Zastosowanie systemu sprzedaży bezpośredniej
C. Zachowanie obecnego poziomu sprzedaży usług reklamowych
D. Korzystanie z zewnętrznych usług outsourcingowych
35Pytanie 35
Producent mineralnej wody planuje umieścić reklamę swojego wyrobu na oświetlonej, niezależnej tablicy przy drodze ekspresowej. Agencja reklamowa powinna zasugerować
A. diapazon
B. cityboard
C. sandwich
D. strip
36Pytanie 36
Aspekty psychologiczne reklamy mieszczą się w zakresie badań dotyczących emocji, mechanizmów motywacyjnych oraz trwałych cech psychicznych ludzi, czyli psychologii
A. społecznej
B. osobowości
C. ekonomicznej
D. wychowawczej
37Pytanie 37
Jakie połączenie medium reklamy, środka reklamy oraz nośnika reklamy jest spójne?
A. Książki, katalogi, ogłoszenia lokalne
B. Telewizja, e-mail, kampanie mailingowe
C. Miejsce sprzedaży, witryna wystawowa, reklama typu pop-up
D. Reklama zewnętrzna, środki transportu, product placement
38Pytanie 38
Zgodnie z nowoczesnym modelem, ostatnią fazą aspektu sprzedaży jest
A. wywołanie zainteresowania
B. potwierdzenie obsługi
C. ocena wartości klienta
D. zamknięcie obsługi
39Pytanie 39
AIDCAS to model wpływu reklamy, który obejmuje:
A. Attention, Interest, Desire, Conviction, Action, Satisfaction
B. Attention, Interest, Definition, Conviction, Action, Satisfaction
C. Attention, Interest, Desire, Comprehension, Awareness, Satisfaction
D. Attention, Interest, Desire, Comprehension, Action, Satisfaction
40Pytanie 40
Jak długo maksymalnie może potrwać pojedyncze przedstawienie dwóch sponsorów w programie?
A. 8 s
B. 16 s
C. 24 s
D. 30 s
🔑 KLUCZ ODPOWIEDZI
Token: 6r4oq87Ta58uNb_k | PGF.08 | Pytań: 40 | Próg: 20 poprawnych
| Numer zadania | Odpowiedź |
|---|---|
| 1 | A |
| 2 | B |
| 3 | B |
| 4 | D |
| 5 | A |
| 6 | C |
| 7 | C |
| 8 | B |
| 9 | B |
| 10 | A |
| 11 | B |
| 12 | A |
| 13 | D |
| 14 | A |
| 15 | D |
| 16 | C |
| 17 | D |
| 18 | C |
| 19 | C |
| 20 | C |
| Numer zadania | Odpowiedź |
|---|---|
| 21 | B |
| 22 | D |
| 23 | A |
| 24 | A |
| 25 | A |
| 26 | A |
| 27 | D |
| 28 | B |
| 29 | B |
| 30 | B |
| 31 | A |
| 32 | D |
| 33 | A |
| 34 | C |
| 35 | B |
| 36 | B |
| 37 | A |
| 38 | D |
| 39 | A |
| 40 | B |