ARKUSZ EGZAMINACYJNY
PGF.08
Zarządzanie kampanią reklamową
Zawód: Technik reklamy
Liczba pytań: 40
Czas trwania: 60 minut (standardowo)
Próg zdawalności: 50% (20 pytań)
Liczba pytań: 40
Czas trwania: 60 minut (standardowo)
Próg zdawalności: 50% (20 pytań)
Wygenerowano: 11.04.2026 04:32
Token arkusza:psBNN2eHMleD-yDq
Link do edycji:zawodowe.edu.pl/generator-arkuszy/klon/psBNN2eHMleD-yDq/
Token arkusza:psBNN2eHMleD-yDq
Link do edycji:zawodowe.edu.pl/generator-arkuszy/klon/psBNN2eHMleD-yDq/
1Pytanie 1
Biuro podróży zamierza zastosować na ulotce antykwę linearną szeryfową (egipcjankę), czcionkę charakteryzującą się prostymi formami, wykorzystującymi prawidła geometrii. W którym z przedstawionych nagłówków użyto tej właśnie czcionki?
A. A.
B. B.
C. C.
D. D.
2Pytanie 2
System zarządzania informacjami o klientach, służący do budowania relacji z klientami, to system
A. ERP
B. PRL
C. SIM
D. CRM
3Pytanie 3
Firma wprowadza na rynek nowy towar. W reklamie tego towaru ukazane zostaną jego najistotniejsze atuty. Metoda prezentacji reklamy zastosowana przez firmę to
A. zalecenie
B. demonstracja
C. animacja
D. fantazja
4Pytanie 4
Aby umieścić reklamę na bocznej ścianie autobusu, należy wykorzystać reklamę w rodzaju
A. megabus
B. fullback
C. busboard
D. mobil
5Pytanie 5
Zgodnie z ustawą z dnia 4 lutego 1994 r. o prawie autorskim i prawach pokrewnych, co może być przedmiotem ochrony prawnoautorskiej?
A. slogan reklamowy
B. dokument urzędowy
C. opublikowany opis patentowy
D. prosta informacja prasowa
6Pytanie 6
Aby przygotować wyniki badań dotyczących oglądalności telewizji, powinno się wykorzystać informacje z badań
A. telemetrycznych
B. winietowych
C. koncepcji reklamy
D. DAR
7Pytanie 7
Fragment na dole strony albo na końcu wiadomości e-mail, który może zawierać logo danej firmy i nie wymaga modyfikacji przy każdej wysyłce wiadomości firmowej, określa się jako
A. stopką
B. dymkiem
C. komentarzem
D. odwołaniem
8Pytanie 8
Klient zgłosił się do agencji reklamowej z zamiarem szybkiego wyprzedaży starszej wersji produktu poprzez istotne zwiększenie jej sprzedaży w okresie świątecznym. Jakie działania powinny być mu zaproponowane?
A. public relations
B. promocji sprzedaży
C. reklamy
D. sprzedaży bezpośredniej
9Pytanie 9
Jaką cechę osobistą negocjator reprezentujący agencję reklamową powinien wyeliminować podczas negocjacji?
A. Empatię
B. Asertywność
C. Egocentryzm
D. Kompetentność
10Pytanie 10
Ostatecznym krokiem w ocenie jakości realizacji zadania jest
A. porównanie stanu pożądanego ze stanem rzeczywistym
B. określenie przyczyn różnic pomiędzy planem a jego wdrożeniem
C. ustalenie stanu pożądanego, czyli wymagań dotyczących realizacji zadania
D. zdefiniowanie stanu rzeczywistego, czyli zebranie danych o tym, jak zadanie zostało zrealizowane
11Pytanie 11
Biuro reklamy otrzymało zlecenie na wydrukowanie 18 sztuk naklejek o wymiarach 90x90 mm. Naklejki będą drukowane na arkuszach A4 (210x297 mm) papieru samoprzylepnego. Jaką minimalną liczbę arkuszy A4 należy przygotować, aby zrealizować to zlecenie?
A. 2 szt.
B. 3 szt.
C. 9 szt.
D. 18 szt.
12Pytanie 12
Aby skutecznie opracować strategię marketingową oraz plan medialny, konieczne jest przeprowadzenie analizy sytuacji wyjściowej PEST. W związku z tym decyzje dotyczące wyboru mediów powinny być podjęte po zbadaniu czynników
A. politycznych (P), ekologiczno-środowiskowych (E), społeczno-prawnych (S), oraz technicznych (T)
B. polityczno-prawnych (P), ekonomicznych (E), społeczno-kulturowych (S), oraz technologicznych (T)
C. prawnych (P), ekologicznych (E), społecznych (S), oraz technologicznych (T)
D. prawnych (P), ekonomicznych (E), społecznych (S), oraz technicznych (T)
13Pytanie 13
W trakcie sesji zdjęciowej należy uchwycić reklamowany produkt w taki sposób, aby osiągnąć wrażenie powiększenia go względem jego rzeczywistych wymiarów. Jakiego typu perspektywy powinno się użyć podczas jego fotografowania?
A. Powietrzną
B. Ptasią
C. Linearną
D. Żabią
14Pytanie 14
Klient, dla którego najważniejsze jest osiągnięcie określonego celu, jakim jest zawarcie umowy, należy do grupy klientów typu
A. zadaniowiec
B. chaotyczny
C. szczegółowiec
D. problemowiec
15Pytanie 15
Który zestaw odpowiedzi charakteryzuje budowę zamieszczonego logo?
A. X: tagline, Y: logotyp
B. X: sygnet, Y: tagline
C. X: sygnet, Y: logotyp
D. X: logotyp, Y: sygnet
16Pytanie 16
Firma JEVAL chce wzbogacić swoją ofertę produktową w punkcie sprzedaży oraz zainteresować klientów. W tym celu powinna wykorzystać
A. wszywki prasowe
B. baner internetowy
C. ulotki w skrzynkach pocztowych
D. standy reklamowe w miejscu sprzedaży
17Pytanie 17
Pierwsze ogłoszenia, które pojawiły się w starożytnym Rzymie, malowane na murach czerwoną lub czarną farbą i zawierające publiczne komunikaty urzędowe, nazywane były
A. dipinti
B. tipao
C. acta diurna
D. advertiso
18Pytanie 18
Na podstawie tekstu w ramce określ, którego rodzaju dokumentu on dotyczy.
| ...może być zgłoszona wyłącznie na piśmie pod rygorem nieważności. Pismo musi zawierać: dane identyfikacyjne zleceniodawcy, numer zlecenia, datę wadliwej emisji/wyświetlenia reklamy oraz opis rodzaju i charakteru błędu/ów, informację o nie wyemitowaniu/nie wyświetleniu reklamy wraz z datą/datami tego lub tych faktów. |
A. Gwarancji.
B. Rękojmi.
C. Reklamacji.
D. Umowy.
19Pytanie 19
Jakie podmioty uczestniczą w procesie zakupowym?
A. inicjator, decydent, nabywca, użytkownik
B. analityk, sponsor, decydent, użytkownik
C. sponsor, analityk, decydent, nabywca
D. inicjator, analityk, decydent, użytkownik
20Pytanie 20
Reklama, która odnosi się do kampanii ATL, nie powinna obejmować działań promocyjnych przy użyciu
A. telewizji
B. folderów
C. prasy
D. billboardów
21Pytanie 21
Wypowiedź podana w ramce powstała na skutek psychologicznego oddziaływania reklamy, określanego jako efekt
A. aureoli.
B. snobizmu.
C. pierwszeństwa.
D. świeżości.
22Pytanie 22
Do przygotowania oferty handlowej z informacjami teleadresowymi agencji reklamowej w nagłówku i stopce, używa się programu
A. Microsoft Word
B. Microsoft Access
C. Microsoft InfoPath Filler
D. Microsoft Clip Organizer
23Pytanie 23
Zakres prawa autorskiego oraz własności intelektualnej obejmuje to, co jest stosowane w działalności agencji reklamowej
A. emblemat urzędowy
B. program komputerowy
C. akty prawne
D. opublikowany dokument patentowy
24Pytanie 24
Klient z agencji reklamowej zgłosił się z przekonaniem, że duża część grupy docelowej nie jest świadoma istnienia jego towaru. W realizacji zlecenia dotyczącego stworzenia kampanii reklamowej powinno się skoncentrować na działaniach mających na celu budowanie
A. świadomości istnienia towaru oraz umiejętności rozpoznawania nazwy.
B. jedynie umiejętności rozpoznawania nazwy towaru.
C. świadomości istnienia towaru lub przynajmniej umiejętności rozpoznawania nazwy.
D. jedynie świadomości istnienia towaru.
25Pytanie 25
Z jakiego kanału dystrybucji korzysta producent, który sprzedaje swoje wyroby bez udziału pośredników bezpośrednio do nabywcy?
A. Długiego pośredniego
B. Korporacyjnego
C. Bezpośredniego
D. Krótkiego pośredniego
26Pytanie 26
Który z przedstawionych sprzętów powinna wykorzystać agencja reklamowa podczas targów branżowych, aby zaprezentować w atrakcyjny sposób proces projektowania logo przez grafika?
A. A.
B. B.
C. C.
D. D.
27Pytanie 27
Jaki będzie koszt użytego materiału na wydruk 5 hangerów jednostronnych o wymiarach 2 × 2,5 m na materiale blockout?
| Nazwa materiału | Cena |
|---|---|
| Blockout | 65,00 zł/m² |
| Folia UV | 52,00 zł/m² |
| OWV | 55,00 zł/m² |
| Backlit | 70,00 zł/m² |
A. 1 625,00 zł
B. 1 750,00 zł
C. 1 300,00 zł
D. 1 375,00 zł
28Pytanie 28
Kiedy firma planuje nabyć usługi promocyjne, przesyła do różnych agencji reklamowych brief
A. reklamowy
B. marketingowy
C. nazewniczy
D. kreatywny
29Pytanie 29
Kiedy sprzedaż jest rejestrowana za pomocą kasy fiskalnej, dokumentacja sprzedaży w formie wydrukowanego paragonu fiskalnego powinna być
A. odłożona do koszyka obok kasy fiskalnej
B. wręczona każdemu konsumentowi
C. wydana jedynie tym klientom, którzy o nią poproszą
D. wręczona tylko tym klientom, którzy posiadają fakturę
30Pytanie 30
Jaką metodę badania słuchalności radia stosuje się, aby zadać respondentom pytania o to, jakie stacje i programy słuchali w dniu poprzednim?
A. SLB
B. DAR
C. CDT
D. COW
31Pytanie 31
Na podstawie załączonych fragmentów wizytówek agencji reklamowych określ, która z nich specjalizuje się w realizacji indywidualnych, niestandardowych zleceń, tworzonych przez niezależnych twórców o wysokiej pozycji w branży reklamowej.
A. A.
B. B.
C. C.
D. D.
32Pytanie 32
Dla którego etapu telefonicznej rozmowy handlowej charakterystyczne są sformułowania podane w ramce?
| Mamy przyjemność zaproponować Państwu współpracę z naszą agencją reklamową. Nasza agencja pomaga przedsiębiorcom osiągnąć sukces. O naszych kompetencjach świadczą opinie zadowolonych klientów. |
A. Zakończenia sprzedaży.
B. Powitania.
C. Przedstawienia oferty.
D. Wywarcia pozytywnego wrażenia.
33Pytanie 33
Najwyższą skuteczność częstotliwości osiąga się, umieszczając reklamę
A. w czasopiśmie
B. w stacji radiowej
C. w telewizji
D. na afiszu
34Pytanie 34
Całkowity zasięg kampanii reklamowej wynosi 35%. W związku z tym, jaki może być zasięg efektywny tej samej kampanii?
A. 75%
B. 48%
C. 42%
D. 30%
35Pytanie 35
Firma OLGA prowadzi sprzedaż olejków do opalania, które są produktami sezonowymi. Najlepszym sposobem tej firmy na rozłożenie reklamy w czasie jest wykorzystanie kampanii
A. pulsacyjnej
B. ciągłej
C. okresowej
D. równomiernego rozkładu
36Pytanie 36
Jaką cenę brutto należy wpisać do cennika, jeśli agencja reklamowa na cenę netto zakupu wynoszącą 130,00 zł nakłada 20% marżę oraz 23% stawkę VAT?
A. 187,20 zł
B. 159,90 zł
C. 191,88 zł
D. 156,00 zł
37Pytanie 37
Klient zamówił dwukrotną emisję całostronicowej reklamy na stronie tytułowej magazynu. Na podstawie danych przedstawionych w tabeli oblicz cenę netto zamówienia.
| Lp. | Wielkość reklamy (ilość modułów) | Cena netto za jednorazową emisję |
|---|---|---|
| 1. | 1 moduł (40x27 mm) | 25,00 zł |
| 2. | 18 modułów (1/4 strony A3) | 400,00 zł |
| 3. | 24 moduły (1/3 strony A3) | 500,00 zł |
| 4. | 36 modułów (1/2 strony A3) | 700,00 zł |
| 5. | 72 moduły (strona A3) | 1 000,00 zł |
| 6. | Dopłata - strona tytułowa | +100 % |
| 7. | Dopłata - strona ostatnia | +75 % |
A. 2 000,00 zł
B. 4 000,00 zł
C. 1 000,00 zł
D. 5 600,00 zł
38Pytanie 38
Który rodzaj druku powinien zastosować pracownik agencji reklamowej, aby oznakować adresem strony internetowej 300 sztuk gadżetów reklamowych przedstawionych na rysunku?
A. Cyfrowy.
B. Offsetowy.
C. Solwentowy.
D. Tamponowy.
39Pytanie 39
Jaki rodzaj reklamy powinno się wybrać, aby dotrzeć do hurtowników i detalistów przy użyciu poczty?
A. Katalog firmowy
B. Ogłoszenie
C. Lokowanie produktu
D. Newsletter
40Pytanie 40
Na podstawie danych zawartych w tabeli, określ wartość wydatków reklamowych poniesionych przez firmę PRIMAVERA WODA w marcu na reklamę w gazetach.
| Rok/Miesiąc | lut-12 | mar-12 | ||
|---|---|---|---|---|
| Sektor | Brand | Media | Koszt [zł] | Koszt [zł] |
| WODA MINERALNA | JURAJSKA | Magazyny | 24 200 zł | |
| WODA MINERALNA | ŻYWIEC ZDRÓJ | Internet | 232 906 zł | |
| WODA MINERALNA | STAROPOLANKA | Radio | 192 410 zł | |
| WODA MINERALNA | STAROPOLANKA | Kina | 300 429 zł | |
| WODA MINERALNA | BONART | Telewizja | 3 302 zł | |
| WODA MINERALNA | BONART | Radio | 1 865 zł | 917 zł |
| WODA MINERALNA | WIELKA PIENIAWA | Gazety | 21 960 zł | |
| WODA MINERALNA | MUSZYNIANKA | Telewizja | 2 427 783 zł | |
| WODA MINERALNA | MUSZYNIANKA | Radio | 16 760 zł | |
| WODA MINERALNA | PRIMAVERA WODA | Telewizja | 1 971 932 zł | |
| WODA MINERALNA | PRIMAVERA WODA | Gazety | 98 502 zł | |
| WODA MINERALNA | PRIMAVERA WODA | Magazyny | 38 960 zł | |
| WODA MINERALNA | CISOWIANKA | Telewizja | 2 093 355 zł | |
| WODA MINERALNA | CISOWIANKA | Radio | 907 540 zł | 923 800 zł |
| WODA MINERALNA | JUPIK | Magazyny | 45 000 zł | |
| WODA MINERALNA | KROPLA BESKIDU | Telewizja | 3 028 275 zł | |
| WODA MINERALNA | ZŁOTY POTOK | Gazety | 2 586 zł | |
| WODA MINERALNA | POLSKIE ZDROJE | Internet | 8 300 zł | |
| WODA MINERALNA | ŹRÓDŁO ŻYWIEC | Radio | 6 960 zł | |
| WODA MINERALNA | CELESTYNKA | Gazety | 1 680 zł | |
| Razem | 997 965 zł | 11 351 437 zł | ||
A. 98 502 zł
B. 98 919 zł
C. 16 720 zł
D. 38 960 zł
🔑 KLUCZ ODPOWIEDZI
Token: psBNN2eHMleD-yDq | PGF.08 | Pytań: 40 | Próg: 20 poprawnych
| Numer zadania | Odpowiedź |
|---|---|
| 1 | B |
| 2 | D |
| 3 | B |
| 4 | C |
| 5 | A |
| 6 | A |
| 7 | A |
| 8 | B |
| 9 | C |
| 10 | A |
| 11 | B |
| 12 | B |
| 13 | D |
| 14 | A |
| 15 | C |
| 16 | D |
| 17 | A |
| 18 | C |
| 19 | A |
| 20 | B |
| Numer zadania | Odpowiedź |
|---|---|
| 21 | A |
| 22 | A |
| 23 | B |
| 24 | A |
| 25 | C |
| 26 | B |
| 27 | A |
| 28 | B |
| 29 | B |
| 30 | B |
| 31 | C |
| 32 | D |
| 33 | C |
| 34 | D |
| 35 | C |
| 36 | C |
| 37 | B |
| 38 | D |
| 39 | A |
| 40 | A |