ARKUSZ EGZAMINACYJNY
PGF.08
Zarządzanie kampanią reklamową
Zawód: Technik reklamy
Liczba pytań: 40
Czas trwania: 60 minut (standardowo)
Próg zdawalności: 50% (20 pytań)
Liczba pytań: 40
Czas trwania: 60 minut (standardowo)
Próg zdawalności: 50% (20 pytań)
Wygenerowano: 12.10.2026 12:05
Token arkusza:jQWmsz6UlpPpDw2T
Link do edycji:zawodowe.edu.pl/generator-arkuszy/klon/jQWmsz6UlpPpDw2T/
Token arkusza:jQWmsz6UlpPpDw2T
Link do edycji:zawodowe.edu.pl/generator-arkuszy/klon/jQWmsz6UlpPpDw2T/
1Pytanie 1
Zgodnie z ustawą o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, reklamy wszystkich leków, które zostały dopuszczone do obrotu w Polsce, muszą zawierać wskazania dotyczące stosowania oraz zalecenia do zapoznania się z ulotką informacyjną. Ile czasu w reklamie powinno być poświęcone na te informacje, aby wynosiło co najmniej
A. 1 sekundę
B. 2 sekundy
C. 3 sekundy
D. 4 sekundy
2Pytanie 2
Szybko rozwijająca się firma IT, zatrudniająca głównie młodych i ambitnych pracowników, zamierza zainicjować szeroką akcję reklamową. Z tej okazji postanowiła zaktualizować swój logotyp. Jaki typ kompozycji artystycznej byłby dla niej najbardziej odpowiedni?
A. Rytmiczny
B. Symetryczny
C. Dynamiczny
D. Statyczny
3Pytanie 3
Jakie elementy wykorzystuje radio jako medium reklamowe w swoim przekazie?
A. obraz oraz tekst
B. słowo i grafikę
C. dźwięk i słowo
D. animację oraz słowo
4Pytanie 4
Jakie działania firma powinna uwzględnić w swoim planie marketingowym, aby poszerzyć kanały dystrybucji produktów?
A. Otworzenie nowych punktów sprzedaży
B. Zmiana opakowania produktów
C. Sezonowa obniżka cen
D. Wybór nowych mediów reklamowych
5Pytanie 5
Jak złożyć zgłoszenie do konkursu efektywności EFFIE?
A. przez e-mail
B. w formie listu poleconego
C. korzystając z platformy konkursowej Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR
D. poprzez uzupełnienie formularza elektronicznego na witrynie Ministerstwa Rozwoju i Technologii
6Pytanie 6
Na podstawie wykazu kosztów agencji ustal koszty bezpośrednie produkcji 1 000 szt. ulotek reklamowych.
| Koszty ponoszone przez agencję: |
| — zużycie papieru 50,00 zł/1000 szt. ulotek — ubezpieczenie samochodu firmowego 350,00 zł/rok — obsługa prawna 500,00 zł/miesiąc — zużycie tonera do drukarki 140,00 zł/1000 szt. ulotek — jednorazowy koszt projektu ulotki 1000,00 zł — czynsz za lokal 3500,00 zł/miesiąc |
A. 1 190,00 zł
B. 1 540,00 zł
C. 5 540,00 zł
D. 2 040,00 zł
7Pytanie 7
Reklama informacyjna najczęściej dotyczy produktów, które
A. są właśnie wprowadzane na rynek
B. posiadają charakter informacyjny
C. istnieją na rynku od dłuższego czasu
D. są dostępne w sprzedaży sezonowej
8Pytanie 8
Załączony rysunek przedstawia harmonogram wydawniczy jednego z miesięczników. Ile wynosił okres wyprzedzenia w składaniu reklamy do druku dla wydania nr 6?
| Numer wydania | Data publikacji | Termin nadsyłania gotowych materiałów | Termin nadsyłania zlecenia reklamowego |
|---|---|---|---|
| 1 | 2013-12-27 | 2013-12-12 | 2013-12-10 |
| 2 | 2014-01-23 | 2013-01-04 | 2013-01-07 |
| 3 | 2014-02-20 | 2014-02-07 | 2014-02-03 |
| 4 | 2014-03-20 | 2014-03-07 | 2014-03-03 |
| 5 | 2014-04-24 | 2014-04-11 | 2014-04-07 |
| 6 | 2014-05-22 | 2014-05-09 | 2014-05-05 |
| 7/8 | 2014-06-20 | 2014-06-06 | 2014-06-02 |
| 9 | 2014-08-14 | 2014-08-01 | 2014-07-28 |
| 10 | 2014-09-18 | 2014-09-05 | 2014-09-01 |
| 11 | 2014-10-16 | 2014-10-03 | 2014-09-29 |
| 12 | 2014-11-13 | 2014-10-31 | 2014-10-27 |
| 1/2015 | 2014-12-18 | 2014-12-05 | 2014-12-01 |
A. 17 dni.
B. 9 dni.
C. 5 dni.
D. 13 dni.
9Pytanie 9
Informacje zebrane ze strony internetowej Głównego Urzędu Statystycznego wykorzystywane w kampanii reklamowej zaliczają się do źródeł danych
A. wtórnych zewnętrznych
B. wtórnych wewnętrznych
C. pierwotnych zewnętrznych
D. pierwotnych wewnętrznych
10Pytanie 10
Jaką procentową wartość marży przyjmuje agencja reklamowa, jeżeli cena sprzedaży netto zestawu gadżetów wynosi 110,00 zł, a wysokość marży zawartej w cenie sprzedaży to 10,00 zł?
A. 1,00%
B. 0,10%
C. 10,00%
D. 0,01%
11Pytanie 11
Aby dostarczyć istotne informacje dotyczące konkretnego wydarzenia wąskiej grupie dziennikarzy będących ekspertami w danej dziedzinie, należy wykorzystać
A. informację prasową
B. konferencję prasową
C. briefing prasowy
D. wizytę studyjną
12Pytanie 12
Tworząc ofertę handlową dotyczącą reklamy w telewizji, należy brać pod uwagę wewnętrzne czynniki związane z procesem zakupowym, do których zaliczają się
A. ceny produktów konkurencji
B. przychody klientów
C. opinie autorytetów
D. motywy działania nabywców
13Pytanie 13
Rodzaj badania, który polega na określeniu wpływu wybranego czynnika (zmiennej niezależnej) na reklamę (zmienną zależną), jest określany jako
A. badanie motywacji
B. wywiad
C. eksperyment
D. technika projekcyjna
14Pytanie 14
Przedstawione informacje statystyczne dotyczące grupy docelowej produktu X mają strukturę szeregu
| Grupa docelowa produktu X | ||||
|---|---|---|---|---|
| wykształcenie | podstawowe | zasadnicze zawodowe | średnie | wyższe |
| liczba osób kupujących produkt X | 11 000 | 12 500 | 17 200 | 15 500 |
A. geograficznego.
B. Taylora.
C. dynamicznego.
D. rozdzielczego.
15Pytanie 15
Który z wymienionych sposobów reklamy może być pokrywany z części budżetu reklamowego nazywanej above the line?
A. Katalog branżowy
B. Udział w wystawach branżowych
C. Prezentacja w punkcie sprzedaży
D. Projekcja przed filmem w kinie
16Pytanie 16
Przygotowując kampanię marketingową dla młodych ludzi, którzy nie tylko będą odbiorcami komunikatu, ale także aktywnie wezmą udział w działaniach promocyjnych firmy, należy zastosować
A. promocję w internecie
B. reklamę telewizyjną
C. fanpage firmy na portalu społecznościowym
D. ogłoszenie reklamowe w czasopismach młodzieżowych
17Pytanie 17
W miejscowości, w której mieszka 300 osób, 50 kobiet obejrzało reklamę telewizyjną kawy, a w grupie docelowej znajduje się 180 kobiet. Jaki jest zasięg tej reklamy?
A. 23,5%
B. 27,8%
C. 16,7%
D. 38,5%
18Pytanie 18
Firma zajmująca się produkcją artykułów dla dzieci wdrożyła nietypowe metody reklamowe, które są zaskakujące i mają na celu przyciągnięcie uwagi odbiorcy. Jaki to rodzaj reklamy?
A. alternatywnej
B. lateralnej
C. szeptanej
D. telewizyjnej
19Pytanie 19
W realizacji zlecenia dla klienta, agencja reklamowa skorzystała z danych uzyskanych ze strony Głównego Urzędu Statystycznego. Oznacza to, że wykorzystano źródła
A. wewnętrzne pierwotne
B. wewnętrzne wtórne
C. zewnętrzne pierwotne
D. zewnętrzne wtórne
20Pytanie 20
Fragment którego dokumentu został przedstawiony w ramce?
| Termin | Zadanie |
|---|---|
| 01-12 stycznia 201X r. | Przeprowadzenie castingu do spotu reklamowego. |
| Do 21 stycznia 201X r. | Ostateczny wybór aktorów. |
| 01-14 lutego 201X r. | Dni zdjęciowe. |
| 15-28 lutego 201X r. | Montaż. |
| 01 marca 201X r. | Prezentacja ostatecznej wersji spotu. |
A. Mediaplanu.
B. Briefu kreatywnego.
C. Briefu marketingowego.
D. Harmonogramu przygotowania reklamy.
21Pytanie 21
Jakie działanie negocjatora sugeruje użycie techniki "mierz wysoko"?
A. Określanie celów na najwyższym poziomie
B. Stopniowe ustępowanie
C. Systematyczne podnoszenie celów w trakcie negocjacji
D. Pojedyncze ustępowanie
22Pytanie 22
Producent żywności dla zwierząt planuje promować swoje wyroby na platformie AdSense od Google w taki sposób, aby reklama produktów dla psów była wyświetlana, gdy użytkownik przegląda treści dotyczące psów, a reklama produktów dla kotów, gdy przegląda treści o kotach. Jaki rodzaj kampanii powinien wybrać?
A. Interaktywną
B. Branżową
C. Kontekstową
D. Rebrandingową
23Pytanie 23
Aby skłonić potencjalnych klientów do zakupów, firma produkcyjna pragnie, aby mogli oni otrzymać spójny komunikat w różnych mediach: zobaczyć spot reklamowy w telewizji, otrzymać katalog oraz odebrać wiadomość za pośrednictwem poczty elektronicznej. Jaką strategię powinna zaproponować agencja reklamowa w swojej ofercie dla tej firmy?
A. TTL (Marketing zintegrowany Through The Line)
B. BTL (Below The Line)
C. ATL (Above The Line)
D. SLB (Stąy Look Buy)
24Pytanie 24
Wsparcie finansowe banku dla tegorocznego Festiwalu Piosenki Alternatywnej w Głogowie stanowi przykład sponsoringu
A. osobowego
B. projektowego
C. emblematowego
D. instytucjonalnego
25Pytanie 25
Którą sumę brutto będzie musiał zapłacić klient agencji reklamowej za gotowe stanowisko targowe przygotowane według zamieszczonego kosztorysu?
| Koncepcja | Projekt wykonawczy | Przygotowanie stanowiska | Rabat od wartości netto zamówienia |
|---|---|---|---|
| 1 000,00 zł netto | 2 500,00 zł netto | 2 000,00 zł netto | 10% |
| Obowiązuje podstawowa stawka podatku VAT 23%. | |||
A. 5 500,00 zł
B. 6 088,50 zł
C. 4 950,00 zł
D. 6 765,00 zł
26Pytanie 26
Czas, przez który billboard sponsora może być wyświetlany przed prognozą pogody, nie powinien przekraczać
A. 20 s
B. 4 s
C. 15 s
D. 8 s
27Pytanie 27
Reklama stworzona w formie elektronicznej została dostarczona klientowi do zatwierdzenia w postaci pliku z rozszerzeniem MP3. Który z wymienionych formatów reklamowych został przygotowany dla klienta?
A. Plakat w dużych rozmiarach
B. Reklama telewizyjna
C. Wizualizacja komputerowa
D. Reklama radiowa
28Pytanie 28
W celu osiągnięcia maksymalnej selektywności w oddziaływaniu na potencjalnego klienta, powinno się zastosować reklamę
A. pocztową
B. radiową
C. zewnętrzną
D. telewizyjną
29Pytanie 29
Firma OSESEK stworzyła postać małpy Miki, której celem jest promowanie placów zabaw dla dzieci. Jaką formę reklamy telewizyjnej powinna wykorzystać, aby skutecznie dotrzeć do swojej grupy docelowej?
A. Prezentację
B. Serial animowany
C. Animację
D. Reklamówkę podwójną
30Pytanie 30
Ile wyniesie wartość kampanii reklamowej nowego szamponu do włosów, zrealizowanej według załączonego harmonogramu przy założeniu, że marża agencji reklamowej wynosi 20% kosztów kampanii prasowej?
A. 480 000,00 zł
B. 240 000,00 zł
C. 210 000,00 zł
D. 288 000,00 zł
31Pytanie 31
Który wykres pozwala na ilustrowanie zmian danych ciągłych w czasie przy użyciu wspólnej skali, umożliwiając tym samym pokazanie trendów zachodzących w danych w równych odstępach czasu?
A.
B.
C.
D.
32Pytanie 32
Który z przedstawionych sprzętów powinna wykorzystać agencja reklamowa podczas targów branżowych, aby zaprezentować w atrakcyjny sposób proces projektowania logo przez grafika?
A.
B.
C.
D.
33Pytanie 33
Dokument zawierający wybrane media do kampanii, środki i nośniki, a także informacje o dacie i miejscu emisji oraz kosztach, to
A. branding
B. media plan
C. job brief
D. brief reklamowy
34Pytanie 34
Agencja reklamowa postanowiła wdrożyć strategię rozszerzenia rynku. Jakie działania powinna podjąć?
A. Rozpocząć działalność w pobliskim województwie
B. Wprowadzić dywersyfikację poziomą
C. Zmienić dostawców
D. Wprowadzić nowy produkt reklamowy
35Pytanie 35
Jakiego typu reklamy o selektywnym działaniu powinno się użyć dla produktu, którego sieć dystrybucji jest zróżnicowana?
A. W radiu o zasięgu ogólnokrajowym
B. W Internecie
C. W prasie krajowej
D. Na billboardach
36Pytanie 36
Na zlecenie klienta agencja marketingowa stworzyła kampanię reklamową. W ramach tej kampanii przygotowano różnorodne materiały oraz gadżety promocyjne, takie jak: roll-up, standy reklamowe, ulotki, katalogi, naklejki oraz długopisy z logo produktu. Jakim rodzajem reklamy jest to?
A. GRP
B. ATL
C. CPP
D. BTL
37Pytanie 37
Podczas tworzenia bazy danych klientów dla agencji reklamowej należy wziąć pod uwagę
A. preferowane media
B. daty założenia firm
C. zainteresowania zatrudnionych
D. czas obecności na rynku
38Pytanie 38
Dokument zawierający sugestie od klienta, istotne w procesie realizacji kampanii reklamowej, to
A. brief kreatywny
B. brief reklamowy
C. oferta
D. zapytanie ofertowe
39Pytanie 39
Na podstawie danych zawartych w tabeli, określ wartość wydatków reklamowych poniesionych przez firmę PRIMAVERA WODA w marcu na reklamę w gazetach.
A. 98 919 zł
B. 98 502 zł
C. 38 960 zł
D. 16 720 zł
40Pytanie 40
Które z elementów marketingu mix odnosi się do interakcji firmy z rynkiem?
A. Koszt.
B. Towar.
C. Promocja.
D. Dystrybucja.
🔑 KLUCZ ODPOWIEDZI
Token: jQWmsz6UlpPpDw2T | PGF.08 | Pytań: 40 | Próg: 20 poprawnych
| Numer zadania | Odpowiedź |
|---|---|
| 1 | C |
| 2 | C |
| 3 | C |
| 4 | A |
| 5 | C |
| 6 | A |
| 7 | A |
| 8 | D |
| 9 | A |
| 10 | C |
| 11 | C |
| 12 | D |
| 13 | C |
| 14 | D |
| 15 | D |
| 16 | C |
| 17 | B |
| 18 | A |
| 19 | D |
| 20 | D |
| Numer zadania | Odpowiedź |
|---|---|
| 21 | A |
| 22 | C |
| 23 | A |
| 24 | B |
| 25 | B |
| 26 | D |
| 27 | D |
| 28 | A |
| 29 | C |
| 30 | D |
| 31 | A |
| 32 | B |
| 33 | B |
| 34 | A |
| 35 | D |
| 36 | D |
| 37 | A |
| 38 | B |
| 39 | B |
| 40 | C |