ARKUSZ EGZAMINACYJNY
PGF.08
Zarządzanie kampanią reklamową
Zawód: Technik reklamy
Liczba pytań: 40
Czas trwania: 60 minut (standardowo)
Próg zdawalności: 50% (20 pytań)
Liczba pytań: 40
Czas trwania: 60 minut (standardowo)
Próg zdawalności: 50% (20 pytań)
Wygenerowano: 15.08.2026 16:06
Token arkusza:3F-AVTVS0XIsPf7w
Link do edycji:zawodowe.edu.pl/generator-arkuszy/klon/3F-AVTVS0XIsPf7w/
Token arkusza:3F-AVTVS0XIsPf7w
Link do edycji:zawodowe.edu.pl/generator-arkuszy/klon/3F-AVTVS0XIsPf7w/
1Pytanie 1
Klient towarzyski, miły, pełen życia i zapału, który łatwo daje ponieść się emocjom, to klient
A. melancholik
B. flegmatyk
C. choleryk
D. sangwinik
2Pytanie 2
Jaką wartość netto mają 50 sztuk długopisów promocyjnych z nadrukiem, jeżeli ich wartość brutto wynosi 307,50 zł, a stawka VAT to 23%?
A. 86,85 zł
B. 223,00 zł
C. 250,00 zł
D. 378,23 zł
3Pytanie 3
Na podstawie danych zawartych w tabeli, określ wartość wydatków reklamowych poniesionych przez firmę PRIMAVERA WODA w marcu na reklamę w gazetach.
| Rok/Miesiąc | lut-12 | mar-12 | ||
|---|---|---|---|---|
| Sektor | Brand | Media | Koszt [zł] | Koszt [zł] |
| WODA MINERALNA | JURAJSKA | Magazyny | 24 200 zł | |
| WODA MINERALNA | ŻYWIEC ZDRÓJ | Internet | 232 906 zł | |
| WODA MINERALNA | STAROPOLANKA | Radio | 192 410 zł | |
| WODA MINERALNA | STAROPOLANKA | Kina | 300 429 zł | |
| WODA MINERALNA | BONART | Telewizja | 3 302 zł | |
| WODA MINERALNA | BONART | Radio | 1 865 zł | 917 zł |
| WODA MINERALNA | WIELKA PIENIAWA | Gazety | 21 960 zł | |
| WODA MINERALNA | MUSZYNIANKA | Telewizja | 2 427 783 zł | |
| WODA MINERALNA | MUSZYNIANKA | Radio | 16 760 zł | |
| WODA MINERALNA | PRIMAVERA WODA | Telewizja | 1 971 932 zł | |
| WODA MINERALNA | PRIMAVERA WODA | Gazety | 98 502 zł | |
| WODA MINERALNA | PRIMAVERA WODA | Magazyny | 38 960 zł | |
| WODA MINERALNA | CISOWIANKA | Telewizja | 2 093 355 zł | |
| WODA MINERALNA | CISOWIANKA | Radio | 907 540 zł | 923 800 zł |
| WODA MINERALNA | JUPIK | Magazyny | 45 000 zł | |
| WODA MINERALNA | KROPLA BESKIDU | Telewizja | 3 028 275 zł | |
| WODA MINERALNA | ZŁOTY POTOK | Gazety | 2 586 zł | |
| WODA MINERALNA | POLSKIE ZDROJE | Internet | 8 300 zł | |
| WODA MINERALNA | ŹRÓDŁO ŻYWIEC | Radio | 6 960 zł | |
| WODA MINERALNA | CELESTYNKA | Gazety | 1 680 zł | |
| Razem | 997 965 zł | 11 351 437 zł | ||
A. 98 502 zł
B. 98 919 zł
C. 16 720 zł
D. 38 960 zł
4Pytanie 4
Dysonans pozakupowy to
A. pożądany efekt obsługi klienta.
B. pozytywny stan emocjonalny klienta po dokonaniu zakupu.
C. negatywny stan emocjonalny klienta wywołany po ujawnieniu się ujemnych cech produktu.
D. negatywny stan społecznej nieakceptacji wywołany po ujawnieniu się ujemnych cech produktu.
5Pytanie 5
Firma planuje zrealizować kampanię marketingową, wykorzystując reklamy typu BTL. W związku z tym powinna wybrać agencję reklamową, która ma doświadczenie
A. w tworzeniu telewizyjnych spotów reklamowych
B. w marketingu bezpośrednim oraz programach lojalnościowych
C. w tworzeniu strategii medialnej
D. w planowaniu i zakupie mediów
6Pytanie 6
Co powinien uczynić sprzedawca, gdy podczas rozmowy sprzedażowej klient wyraża wątpliwości, które w praktyce nie mają wpływu na decyzję zakupową?
A. odrzucić.
B. pominąć.
C. przyjąć.
D. uznać i zmienić temat.
7Pytanie 7
Jaki rodzaj reklamy powinno się wybrać, aby dotrzeć do hurtowników i detalistów przy użyciu poczty?
A. Katalog firmowy
B. Ogłoszenie
C. Lokowanie produktu
D. Newsletter
8Pytanie 8
Firma zajmuje się produkcją wysokiej jakości produktów ochrony zdrowia, skierowanych do ściśle określonej grupy konsumentów. Który z kanałów reklamowych umożliwi najefektywniejsze dotarcie do tej grupy odbiorców?
A. Reklama w telewizji
B. Reklama w prasie
C. Reklama w radiu
D. Direct mail
9Pytanie 9
Agencja wykorzystuje metodę wyliczania marży "od sta". Oblicz wartość marży agencji, jeśli cena netto kampanii reklamowej wynosi 3 000,00 zł, a marża wynosi 30%?
A. 1 590,00 zł
B. 690,00 zł
C. 900,00 zł
D. 3 900,00 zł
10Pytanie 10
Producent ekskluzywnej odzieży męskiej postanowił zainwestować w reklamę telewizyjną, pragnąc, aby komunikat uświadomił widzowi, że dzięki jego luksusowym koszulom i garniturom stanie się kimś wyjątkowym oraz wejdzie w świat nowych, wymarzonych doświadczeń i możliwości. Jaką metodę prezentacji produktu należy zastosować?
A. Styl życia
B. Demonstrację
C. Scenkę rodzajową z życia
D. Rekomendację
11Pytanie 11
Który członek zespołu agencji reklamowej odpowiada za zakup mediów do kampanii reklamowych oraz za dokumentowanie wydatków związanych z mediami?
A. Media planner
B. Media buyer
C. Account manager
D. Account supervisor
12Pytanie 12
W miejscowości, w której mieszka 300 osób, 50 kobiet obejrzało reklamę telewizyjną kawy, a w grupie docelowej znajduje się 180 kobiet. Jaki jest zasięg tej reklamy?
A. 23,5%
B. 27,8%
C. 16,7%
D. 38,5%
13Pytanie 13
Który z poniższych kroków w produkcji spotu reklamowego powinien być zrealizowany w pierwszej kolejności?
A. Opracowanie storyboardu
B. Przygotowanie mastera
C. Przygotowanie shooting boardu
D. Wykonanie animatiku
14Pytanie 14
Klient z agencji reklamowej zgłosił się z przekonaniem, że duża część grupy docelowej nie jest świadoma istnienia jego towaru. W realizacji zlecenia dotyczącego stworzenia kampanii reklamowej powinno się skoncentrować na działaniach mających na celu budowanie
A. świadomości istnienia towaru oraz umiejętności rozpoznawania nazwy.
B. jedynie umiejętności rozpoznawania nazwy towaru.
C. świadomości istnienia towaru lub przynajmniej umiejętności rozpoznawania nazwy.
D. jedynie świadomości istnienia towaru.
15Pytanie 15
Jakie sformułowania powinien zastosować sprzedawca, gdy zauważył, że ma do czynienia z klientem, który przejawia systematyczność podczas rozmowy sprzedażowej?
A. Prezentowany produkt jest taki sam, jak ten, który zakupił Pan na wakacjach
B. Czy ma Pan jeszcze jakieś spostrzeżenia dotyczące naszej oferty
C. W jaki sposób mogę rozwiać Pana wątpliwości?
D. Po pierwsze to nowość, po drugie jest teraz na ten produkt promocja
16Pytanie 16
Jaką nazwę noszą niebieskie, przerywane linie umieszczone na obszarze roboczym programu graficznego, ułatwiające wyrównywanie, umieszczanie i zmianę położenia obiektów?
A. Linie obszaru roboczego.
B. Krzywe.
C. Linie spadu.
D. Prowadnice.
17Pytanie 17
Na podstawie wykresu przedstawiającego poziom oglądalności pewnej stacji telewizyjnej wybierz najkorzystniejszy czas emisji spotu reklamowego adresowanego do grupy docelowej, czyli osób w wieku powyżej 65 lat.
A. 7:30 - 8:30
B. 9:30 - 10:30
C. 19:30 - 20:30
D. 15:00 - 16:00
18Pytanie 18
Reklamowe hasło powinno
A. zawierać grafikę w tle
B. obejmować od 3 do 7 zdań
C. być długie i rymowane
D. być krótkie i liczyć od 3 do 7 wyrazów
19Pytanie 19
W celu zaprojektowania należy użyć ilustracji, nagłówka, sloganu oraz body copy
A. przycisku internetowego
B. banderoli
C. dżingla
D. layoutu prasowego
20Pytanie 20
Co to jest merchandising?
A. Metodą budowania wizerunku firmy
B. Techniką eksponowania towarów w punktach sprzedaży
C. Docieraniem z promocją do określonej grupy klientów
D. Rodzajem badania i analizy rynku
21Pytanie 21
Klient zamówił: slogan reklamowy, 20-sekundowy scenariusz spotu radiowego i 30-sekundowy scenariusz spotu telewizyjnego. Na podstawie przedstawionego cennika oblicz łączny koszt zamówienia.
| Pozycja cennika | Cena brutto |
| Opracowanie nazwy marki | 2 000 zł |
| Slogan reklamowy | 1 500 zł |
| Scenariusz spotu radiowego 20-sekundowego | 850 zł |
| Scenariusz spotu telewizyjnego 30-sekundowego | 2 500 zł |
| Tekst do mailingu | 100 zł |
A. 5 600 zł
B. 4 350 zł
C. 4 850 zł
D. 6 850 zł
22Pytanie 22
Narzędzie do komunikacji w marketingu, służące do prezentacji oferty handlowej, które jest rozpowszechniane przez internautów, to
A. marketing wirusowy
B. telemarketing
C. akwizycja
D. sprzedaż on-line
23Pytanie 23
Na podstawie graficznej prezentacji wyników badań ankietowych określ, które medium reklamy będzie najskuteczniejszym środkiem przekazu dla nowego salonu SPA.
A. Radio.
B. Prasa.
C. Internet.
D. Telewizja.
24Pytanie 24
Który rodzaj druku powinien zastosować pracownik agencji reklamowej, aby oznakować adresem strony internetowej 300 sztuk gadżetów reklamowych przedstawionych na rysunku?
A. Cyfrowy.
B. Offsetowy.
C. Solwentowy.
D. Tamponowy.
25Pytanie 25
W szczegółach dotyczących zlecenia wykonania strony internetowej klient podkreślił, że zależy mu, aby można było wygodnie korzystać ze strony przy użyciu tabletów i smartfonów oraz aby kontrahenci mogli szybko zadać pytanie lub złożyć zamówienie. Który z opisanych pakietów należy zaproponować klientowi?
| Rodzaj pakietu | STANDARD | PROFESSIONAL | VIP | SUPER PLUS |
|---|---|---|---|---|
| Opis pakietu |
|
|
|
|
| A. | B. | C. | D. |
A. A.
B. B.
C. C.
D. D.
26Pytanie 26
Tworząc reklamę dla sprzętu AGD, którego kluczową cechą jest niski pobór energii, warto zastosować apel
A. emocjonalny
B. społeczny
C. moralny
D. racjonalny
27Pytanie 27
Agencja reklamowa wystawiła fakturę na zakup 6 roll-upów, gdzie cena netto za 1 sztukę wynosiła 250,00 zł, jednak nie uwzględniła przysługującego klientowi rabatu w wysokości 20,00 zł. Jaki dokument powinna sporządzić agencja, aby wprowadzić dane poprawnie?
A. Fakturę korygującą
B. Fakturę pro forma
C. Fakturę zaliczkową
D. Notę korygującą
28Pytanie 28
Ile wyniesie wartość kampanii reklamowej nowego szamponu do włosów, zrealizowanej według załączonego harmonogramu przy założeniu, że marża agencji reklamowej wynosi 20% kosztów kampanii prasowej?
A. 480 000,00 zł
B. 240 000,00 zł
C. 210 000,00 zł
D. 288 000,00 zł
29Pytanie 29
Reklama skierowana do odbiorców, mająca na celu zachęcenie do zmian w społeczeństwie, to apel
A. racjonalny
B. moralny
C. emocjonalny
D. informacyjny
30Pytanie 30
Jaką metodę należy zastosować do uzyskania jednolitego nadruku na drewnianych ołówkach?
A. Tampodruku
B. Fleksografii
C. Termonadruku
D. Rotograwiury
31Pytanie 31
Po przeprowadzeniu posttestu reklamy na grupie 200 osób, stwierdzono, że 150 osób spontanicznie wskazało reklamę konkretnej marki. Jaki jest wskaźnik spontanicznej świadomości reklamy?
A. 25%
B. 50%
C. 75%
D. 150%
32Pytanie 32
W bazie danych dotyczącej rynku instytucjonalnego brakuje informacji
A. na temat pośredników handlowych
B. na temat instytucji publicznych
C. na temat wyższych uczelni
D. na temat klientów indywidualnych
33Pytanie 33
Zgodnie z ustawą z dnia 4 lutego 1994 r. o prawie autorskim i prawach pokrewnych, co może być przedmiotem ochrony prawnoautorskiej?
A. slogan reklamowy
B. dokument urzędowy
C. opublikowany opis patentowy
D. prosta informacja prasowa
34Pytanie 34
Jak nazywa się nośnik reklamy mający postać szklanej rurki wypełnionej gazem szlachetnym, który został przedstawiony na ilustracji?
A. Neon.
B. Kaseton.
C. Telebim.
D. Ekran LED.
35Pytanie 35
Do tworzenia korespondencji seryjnej dla klientów agencji reklamowej wykorzystuje się program
A. Picasa
B. Excel
C. Pixcel
D. Word
36Pytanie 36
Który z poniższych programów komputerowych jest przeznaczony do tworzenia prezentacji multimedialnych?
A. Microsoft Excel
B. Microsoft PowerPoint
C. Microsoft InfoPath
D. Microsoft Word
37Pytanie 37
W trakcie rozmowy handlowej z klientem warto pamiętać, by
A. szybko zakończyć konwersację
B. zaprezentować historię przedsiębiorstwa
C. budować zaufanie klienta
D. mówić szybko, używając terminologii branżowej
38Pytanie 38
Agencja reklamowa opracowuje kampanię promocyjną dla producenta kombinezonów i kapeluszy dla pszczelarzy. Aby osiągnąć maksymalną efektywność w dotarciu do właściwej grupy odbiorców, powinna wybrać reklamę w
A. punkcie sprzedaży
B. lokalnej telewizji
C. środkach transportu miejskiego
D. czasopiśmie branżowym
39Pytanie 39
Który rodzaj reklamy powinna zaproponować agencja, w odpowiedzi na brief reklamowy sieci pizzerii, którego fragment załączono?
| Brief reklamowy | |
|---|---|
| Charakterystyka produktu/usługi | pizza o ciekawych i nowych zestawieniach smakowych, możliwość własnej kompozycji smaków |
| Cel | poinformowanie o firmie i jej działalności |
| Grupa docelowa | osoby młode, aktywne, lubiące towarzystwo |
| Kluczowe korzyści | dobry smak, szybka obsługa, możliwość zamówienia on line |
| Budżet | 1 000,00 zł |
A. Telewizyjną.
B. Radiową.
C. Internetową.
D. W punkcie sprzedaży.
40Pytanie 40
Który dokument przedstawiono na załączonym rysunku?
A. Notę korygującą.
B. Fakturę VAT.
C. Fakturę korygującą.
D. Ofertę handlową.
🔑 KLUCZ ODPOWIEDZI
Token: 3F-AVTVS0XIsPf7w | PGF.08 | Pytań: 40 | Próg: 20 poprawnych
| Numer zadania | Odpowiedź |
|---|---|
| 1 | D |
| 2 | C |
| 3 | A |
| 4 | C |
| 5 | B |
| 6 | B |
| 7 | A |
| 8 | D |
| 9 | C |
| 10 | A |
| 11 | B |
| 12 | B |
| 13 | A |
| 14 | A |
| 15 | D |
| 16 | D |
| 17 | A |
| 18 | D |
| 19 | D |
| 20 | B |
| Numer zadania | Odpowiedź |
|---|---|
| 21 | C |
| 22 | A |
| 23 | C |
| 24 | D |
| 25 | B |
| 26 | D |
| 27 | A |
| 28 | D |
| 29 | B |
| 30 | A |
| 31 | C |
| 32 | D |
| 33 | A |
| 34 | A |
| 35 | D |
| 36 | B |
| 37 | C |
| 38 | D |
| 39 | C |
| 40 | A |