ARKUSZ EGZAMINACYJNY
PGF.08
Zarządzanie kampanią reklamową
Zawód: Technik reklamy
Liczba pytań: 40
Czas trwania: 60 minut (standardowo)
Próg zdawalności: 50% (20 pytań)
Liczba pytań: 40
Czas trwania: 60 minut (standardowo)
Próg zdawalności: 50% (20 pytań)
Wygenerowano: 10.04.2026 17:18
Token arkusza:Ejf4C1uKIdJP5bQd
Link do edycji:zawodowe.edu.pl/generator-arkuszy/klon/Ejf4C1uKIdJP5bQd/
Token arkusza:Ejf4C1uKIdJP5bQd
Link do edycji:zawodowe.edu.pl/generator-arkuszy/klon/Ejf4C1uKIdJP5bQd/
1Pytanie 1
Agencja marketingowa otrzymała zlecenie na stworzenie programu lojalnościowego dla firmy ABC. Posiada bazę aktualnych i potencjalnych klientów. Aby skutecznie chronić dane osobowe, agencja powinna wdrożyć
A. aktualizację programów.
B. cykliczne skanowanie komputerów.
C. regularną weryfikację danych.
D. elektroniczne systemy ochrony danych
2Pytanie 2
Podczas trwających rozmów osiągane jest porozumienie, które tworzy nową jakość, korzystną dla obydwu stron. Jak nazywa się ten styl negocjacji?
A. konfrontacyjnych
B. integratywnych
C. uległych
D. dostosowujących się
3Pytanie 3
W kampaniach społecznych często wykorzystuje się apel, który ma na celu wskazanie, co jest dobre, a co złe. Jaki typ apelu to reprezentuje?
A. Moralny
B. Racjonalny
C. Rekomendacji
D. Emocjonalny
4Pytanie 4
Zgodnie z ustawą o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, reklamy wszystkich leków, które zostały dopuszczone do obrotu w Polsce, muszą zawierać wskazania dotyczące stosowania oraz zalecenia do zapoznania się z ulotką informacyjną. Ile czasu w reklamie powinno być poświęcone na te informacje, aby wynosiło co najmniej
A. 1 sekundę
B. 2 sekundy
C. 3 sekundy
D. 4 sekundy
5Pytanie 5
Przedsiębiorstwo planuje osiągnąć najwyższą skuteczność oddziaływania na potencjalnych klientów. W tym celu powinna być wykorzystana reklama
A. telewizyjna
B. radiowa
C. pocztowa
D. zewnętrzna
6Pytanie 6
Przepisy prawne dotyczące promowania wyrobów tytoniowych zezwalają na
A. emitowanie reklam wyrobów tytoniowych w telewizji
B. wsparcie działalności sportowej przez firmy tytoniowe
C. prezentowanie informacji o wyrobach tytoniowych w punktach sprzedaży
D. reklamowanie wyrobów tytoniowych w mediach drukowanych
7Pytanie 7
Fanpage to specyficzna forma promocji
A. kinowej
B. internetowej
C. prasowej
D. outdoorowej
8Pytanie 8
Organizacja, która nie dysponuje własnymi, unikalnymi obszarami, naśladuje technologie, modele produkcji oraz strategie biznesowe liderów rynkowych, co stanowi strategię
A. naśladowcy
B. specjalizacji
C. dywersyfikacji
D. dyferencjacji
9Pytanie 9
Która z poniższych metod płatności nie jest gotówkowa?
A. Zlecenie przelewu
B. Przekaz pocztowy
C. Czek gotówkowy
D. Wpłata w gotówce
10Pytanie 10
Jaki koszt poniesie klient agencji zamawiający 10 spotów w dni powszednie w stacji radiowej w godzinach 1500-1800 i korzystający z 5% rabatu agencyjnego?
| Cennik czasu antenowego w stacji radiowej | |||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Dni emisji | Pasma godzinowe emisji | ||||||
| 600-800 | 800-1200 | 1200-1500 | 1500-1800 | 1800-2000 | 2000-2200 | 2200-600 | |
| poniedziałek-piątek | 89,00 | 108,00 | 114,00 | 100,00 | 54,00 | 45,00 | 20,00 |
| sobota-niedziela | 52,00 | 69,00 | 74,00 | 45,00 | 37,00 | 45,00 | 20,00 |
| *Ceny podane w tabeli dotyczą jednej emisji, jednego 20-sekundowego spotu w wybranym czasie, zł | |||||||
A. 1 050,00 zł
B. 900,00 zł
C. 1 000,00 zł
D. 950,00 zł
11Pytanie 11
Osobę, która jako pierwsza podejmuje decyzję o nabyciu, określa się mianem
A. roztropnym
B. biernym
C. pionierem
D. konserwatywnym
12Pytanie 12
Promocje w postaci czasowych rabatów za większe zakupy, bezpłatnych produktów oraz pomocy finansowej stanowią typowe narzędzia marketingowe
A. konsumpcyjnej
B. konsumenckiej
C. dla personelu
D. handlowej
13Pytanie 13
Który z poniższych kroków w procesie produkcji spotu radiowego odbywa się najpóźniej?
A. Dodawanie efektów dźwiękowych oraz eliminacja szumów
B. Analiza briefu reklamowego
C. Wybór lektora
D. Tworzenie podkładu muzycznego
14Pytanie 14
Który z parametrów medialnych zestawia zasięg danego medium reklamowego w grupie docelowej z zasięgiem w całej populacji?
A. Effective freguency
B. Opportunity to see
C. Opportunity to hear
D. Affinity index
15Pytanie 15
Które narzędzie marketingu internetowego powinna wykorzystać agencja reklamowa, uwzględniając warunki zleceniodawcy?
Warunki zlecenia: — niski koszt dotarcia do klienta, — wysoki stopień zachowania prywatności odbiorcy, — szybkie dotarcie z przekazem reklamowym, — dotarcie do określonej grupy odbiorców. |
A. Pocztę elektroniczną.
B. Telemarketing.
C. Stronę www.
D. Google AdWords.
16Pytanie 16
Które reklamy emitowane według załączonego harmonogramu, ze względu na zapping i umiejscowienie w bloku reklamowym, są najbardziej interesujące dla reklamodawców?
A. Reklamy 5 i 6
B. Reklamy 3 i 4
C. Reklamy 1 i 6
D. Reklamy 1 i 2
17Pytanie 17
Na podstawie analizy danych przedstawionych w tabeli określ, jaki procent badanych konsumentów akceptuje cenę 12 zł.
| Poziom cen w zł | Udział konsumentów uznających cenę za zbyt wysoką w % | Udział konsumentów uznających cenę za zbyt niską w % | Udział konsumentów akceptujących cenę w % |
|---|---|---|---|
| 9 | 10 | 30 | 30 |
| 12 | 15 | 25 | 35 |
| 15 | 30 | 5 | 50 |
| 19 | 60 | 2 | 60 |
A. 25%
B. 35%
C. 60%
D. 85%
18Pytanie 18
Klient pragnie realizować działania promocyjne dla swojej firmy, jednak chciałby, aby wyniki tych działań były uznawane za obiektywne i wiarygodne. Biorąc pod uwagę jego wymagania, jakie działanie z zakresu należałoby mu zaproponować?
A. reklamy
B. public relations
C. promocji sprzedaży
D. sprzedaży bezpośredniej
19Pytanie 19
Firma zorganizowała kampanię reklamową skierowaną do dzieci i młodzieży. W ramach tej kampanii zapewniono, że przekaz reklamowy nie będzie stanowił zagrożenia dla fizycznego, psychicznego i moralnego rozwoju dzieci i młodzieży ani nie osłabi autorytetu rodziców. Jakie wytyczne zastosowano w takiej reklamie?
A. kodeksu etyki reklamy
B. sponsoringu
C. ustawy o prawie autorskim
D. prawa pracy
20Pytanie 20
Aby skutecznie opracować strategię marketingową oraz plan medialny, konieczne jest przeprowadzenie analizy sytuacji wyjściowej PEST. W związku z tym decyzje dotyczące wyboru mediów powinny być podjęte po zbadaniu czynników
A. politycznych (P), ekologiczno-środowiskowych (E), społeczno-prawnych (S), oraz technicznych (T)
B. polityczno-prawnych (P), ekonomicznych (E), społeczno-kulturowych (S), oraz technologicznych (T)
C. prawnych (P), ekologicznych (E), społecznych (S), oraz technologicznych (T)
D. prawnych (P), ekonomicznych (E), społecznych (S), oraz technicznych (T)
21Pytanie 21
Jakie sformułowania powinien zastosować sprzedawca, gdy zauważył, że ma do czynienia z klientem, który przejawia systematyczność podczas rozmowy sprzedażowej?
A. Prezentowany produkt jest taki sam, jak ten, który zakupił Pan na wakacjach
B. Czy ma Pan jeszcze jakieś spostrzeżenia dotyczące naszej oferty
C. W jaki sposób mogę rozwiać Pana wątpliwości?
D. Po pierwsze to nowość, po drugie jest teraz na ten produkt promocja
22Pytanie 22
W jakiej fazie cyklu życia produktu występuje spadek sprzedaży spowodowany nasyceniem rynku?
A. Fazy wprowadzania.
B. Fazy wzrostu.
C. Fazy spadku.
D. Fazy dojrzałości.
23Pytanie 23
Który z elementów modelu AIDCAS ma za zadanie wywołać długookresowe zadowolenie u konsumenta, które z kolei ma się przyczynić do ponownego wyboru reklamowanego produktu?
| zwrócenie uwagi odbiorcy |
| wywołanie zainteresowania |
| wzbudzenie chęci posiadania |
| przekonanie o słuszności wyboru |
| zakup |
| zapewnienie satysfakcji |
A. Zainteresowanie.
B. Pożądanie.
C. Działanie.
D. Satysfakcja.
24Pytanie 24
Model promocji, który wspiera budowanie marki produktu i opiera się na elementach "uwaga, zainteresowanie, pragnienie, przekonanie, działanie, satysfakcja" nosi nazwę
A. DAGMAR
B. AIDA
C. SLB
D. AIDCAS
25Pytanie 25
Koncepcja orientacji marketingowej opiera się na
A. dążeniu do jak najszybszego uzyskania zysku
B. satysfakcji klienta z wyboru i korzystania z produktu
C. pozyskiwaniu coraz to nowszych technologii
D. osiągnięciu celu za wszelką cenę
26Pytanie 26
Przygotowując kampanię społeczną, należy mieć na uwadze, że nie może ona odnosić się do tematyki
A. promowania bezpośrednio lub pośrednio rywalizujących podmiotów
B. promocji kultury, sztuki, ochrony dóbr kultury oraz tradycji
C. upowszechniania oraz ochrony wolności i praw człowieka
D. ekologii, ochrony zwierząt oraz ochrony dziedzictwa przyrodniczego
27Pytanie 27
W badaniach rynku, które mają na celu zbadanie zmian w zachowaniach konsumentów w czasie, powinna być wykorzystana metoda
A. panelowa
B. projekcyjna
C. introspekcyjna
D. heurystyczna
28Pytanie 28
Jakie z wybranych kryteriów doboru mediów umożliwia ustalenie średniej liczby interakcji przedstawiciela grupy docelowej z komunikatem reklamowym?
A. Selektywność mediów oraz środków reklamy
B. Intensywność oddziaływania środków
C. Zasięg oddziaływania środka reklamowego
D. Zasięg oddziaływania reklamy lub środka reklamy
29Pytanie 29
Oblicz procent marży handlowej metodą w stu, mając na uwadze, że koszt wyprodukowania spotu radiowego wynosi 2 400,00 zł, a jego cena sprzedaży netto to 3 000,00 zł?
A. 23%
B. 16%
C. 20%
D. 25%
30Pytanie 30
Jak nazywa się przekaz reklamowy, którego zamysł jest ukryty przed odbiorcami?
A. perswazją
B. manipulacją
C. informacją
D. opinią
31Pytanie 31
W agencji mediowej osobą, która zajmuje się rezerwacją miejsca w mediach oraz późniejszym zarządzaniem płatnościami pomiędzy klientem a danym medium, jest
A. media buyer
B. analityk
C. media planner
D. strateg
32Pytanie 32
Instrument marketingowy specyficzny dla branży usługowej nosi nazwę
A. public relations
B. świadectwo materialne
C. personel
D. reklama
33Pytanie 33
Tworząc ofertę handlową dotyczącą reklamy w telewizji, należy brać pod uwagę wewnętrzne czynniki związane z procesem zakupowym, do których zaliczają się
A. ceny produktów konkurencji
B. przychody klientów
C. opinie autorytetów
D. motywy działania nabywców
34Pytanie 34
Agencja reklamowa zmniejszyła cenę jednostkową produktu z 2,00 zł na 1,50 zł, co oznacza, że obniżka wynosi
A. 25%
B. 5%
C. 75%
D. 50%
35Pytanie 35
Ustawą nie regulującą kwestii prawa własności intelektualnej w Polsce jest
A. ustawa o prawie autorskim i prawach pokrewnych
B. ustawa o ochronie baz danych
C. ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji
D. ustawa o ochronie danych osobowych
36Pytanie 36
Cechą charakterystyczną dla reklamy jest jej duży zasięg, wysoka selektywność geograficzna i demograficzna oraz znaczna wiarygodność?
A. internetowej
B. radiowej
C. zewnętrznej
D. prasowej
37Pytanie 37
W której metodzie zbierania informacji wykorzystywane jest ustawienie sali pokazane na rysunku?
A. Delficką
B. Burzy mózgów
C. Ankiecie audytoryjnej
D. Zogniskowanym wywiadzie grupowym
38Pytanie 38
Najszerszy zasięg witryny internetowej firmy określa się mianem zasięgu
A. globalnym
B. lokalnym
C. międzynarodowym
D. regionalnym
39Pytanie 39
Dźwiękowy sygnał używany w reklamach radiowych, który jest charakterystyczny dla marki bądź produktu, to
A. pop up
B. dżingiel
C. frontlight
D. junior page
40Pytanie 40
Agencja otrzymała od klienta prośbę o realizację badania, które pozwoli ustalić, jaka liczba respondentów identyfikuje jego markę. W tym celu agencja reklamowa powinna zastosować
A. indywidualne wywiady pogłębione
B. obserwację
C. grupowe wywiady zogniskowane
D. metody ankietowe
🔑 KLUCZ ODPOWIEDZI
Token: Ejf4C1uKIdJP5bQd | PGF.08 | Pytań: 40 | Próg: 20 poprawnych
| Numer zadania | Odpowiedź |
|---|---|
| 1 | D |
| 2 | B |
| 3 | A |
| 4 | C |
| 5 | C |
| 6 | C |
| 7 | B |
| 8 | A |
| 9 | A |
| 10 | D |
| 11 | C |
| 12 | D |
| 13 | A |
| 14 | D |
| 15 | A |
| 16 | C |
| 17 | B |
| 18 | B |
| 19 | A |
| 20 | B |
| Numer zadania | Odpowiedź |
|---|---|
| 21 | D |
| 22 | D |
| 23 | D |
| 24 | D |
| 25 | B |
| 26 | A |
| 27 | A |
| 28 | B |
| 29 | C |
| 30 | B |
| 31 | A |
| 32 | B |
| 33 | D |
| 34 | A |
| 35 | D |
| 36 | D |
| 37 | D |
| 38 | A |
| 39 | B |
| 40 | D |