ARKUSZ EGZAMINACYJNY
PGF.08
Zarządzanie kampanią reklamową
Zawód: Technik reklamy
Liczba pytań: 40
Czas trwania: 60 minut (standardowo)
Próg zdawalności: 50% (20 pytań)
Liczba pytań: 40
Czas trwania: 60 minut (standardowo)
Próg zdawalności: 50% (20 pytań)
Wygenerowano: 11.04.2026 08:02
Token arkusza:i8jCztgKiKxxHwQC
Link do edycji:zawodowe.edu.pl/generator-arkuszy/klon/i8jCztgKiKxxHwQC/
Token arkusza:i8jCztgKiKxxHwQC
Link do edycji:zawodowe.edu.pl/generator-arkuszy/klon/i8jCztgKiKxxHwQC/
1Pytanie 1
Zgodnie z regulacjami prawnymi oraz zasadami etyki zawodowej, telewizyjne reklamy mogą przerywać seriale, programy rozrywkowe i filmy dokumentalne w dowolnym momencie, przy czym przerwa między kolejnymi reklamami powinna wynosić co najmniej
A. 15 minut
B. 30 minut
C. 45 minut
D. 20 minut
2Pytanie 2
Cena stanowi podstawę do obliczenia marży za pomocą metody "w stu"?
A. zakupu netto
B. zakupu brutto
C. sprzedaży netto
D. sprzedaży brutto
3Pytanie 3
Agencja reklamowa, ustalając ceny produktów i usług reklamowych poniżej cen firm konkurencyjnych, zastosowała strategię
A. dumpingu.
B. dywersyfikacji.
C. penetracji rynku.
D. zbierania śmietanki.
4Pytanie 4
Którego elementu modelu AIDCAS oznaczonego znakiem zapytania nie uzupełniono na zamieszczonej ilustracji?
A. Wiedzy.
B. Świadomości.
C. Nieświadomości.
D. Zainteresowania.
5Pytanie 5
Rysunek przedstawia rodzaje stoisk targowych. Jaki rodzaj stoisk oznaczono numerem 1?
A. Narożne.
B. Pasażowe.
C. Wyspowe.
D. Półwyspowe.
6Pytanie 6
W agencji reklamowej dokonano analizy portfelowej BCG. Do której grupy należą produkty Y?
A. Do psów.
B. Do gwiazd.
C. Do znaków zapytania.
D. Do dojnych krów.
7Pytanie 7
Według siatki FCB celem reklamy proszku do prania X, której głównym zadaniem jest wykreowanie nawyku u konsumentów, jest
A. przypominanie i utrwalanie marki.
B. wywarcie bardzo silnego wrażenia na konsumencie.
C. zaspokojenie moralnych potrzeb odbiorców reklamy.
D. dostarczenie szczegółowych informacji na temat produktu.
8Pytanie 8
Jakiej metody zbierania danych nie powinno się używać, gdy chcemy szybko przeprowadzić badanie i uniknąć wysokich wydatków?
A. PAPI
B. CAPI
C. CATI
D. CAWI
9Pytanie 9
Którą stronę internetową powinien wybrać klient dysponujący kwotą 2 500,00 zł netto, jeśli zależy mu głównie na umieszczeniu co najmniej 10 podstron i 30 zdjęć na stronie?
| Opcje | Strona XS 1 300,00 zł netto | Strona S 1 600,00 zł netto | Strona M 2 000,00 zł netto | Strona L 3 000,00 zł netto |
|---|---|---|---|---|
| Liczba podstron | 5 | 7 | 15 | 20 |
| Galeria | max 10 zdjęć | max 20 zdjęć | max 35 zdjęć | max 55 zdjęć |
| System zarządzania treścią | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Instalacja na serwerze | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
A. Stronę S.
B. Stronę M.
C. Stronę SX.
D. Stronę L.
10Pytanie 10
Na jakim etapie cyklu życia produktu agencja marketingowa wdroży reklamę pionierską?
A. Druga.
B. Pierwsza.
C. Trzecia.
D. Czwarta.
11Pytanie 11
Na wysokość budżetu reklamowego nie wpływa
A. świadomość odbiorców.
B. faza cyklu życia produktu.
C. sytuacja wewnętrzna firmy.
D. częstotliwość planowanych działań reklamowych.
12Pytanie 12
Która strategia została zastosowana przy tworzeniu marki rodzinnej pokazanej na rysunku?
A. Pogłębianie marki.
B. Marka liniowa.
C. Rozciąganie marki.
D. Strip marki.
13Pytanie 13
W reklamie mikrofalówki, która wyróżnia się niskim zużyciem energii, należy zastosować apel, aby uwydatnić tę zaletę
A. moralny
B. społeczny
C. racjonalny
D. emocjonalny
14Pytanie 14
Jakie jest główne założenie reklamy społecznej?
A. wprowadzanie produktów na rynek
B. kreowanie wizerunku firmy
C. zmiana zachowań
D. kreowanie wizerunku produktów
15Pytanie 15
Przy tworzeniu komunikatu reklamowego należy mieć na uwadze, że promuje się korzyści, a nie sam produkt lub usługę, ponieważ
A. cechy produktu lub usługi są zależne od kosztów ich produkcji
B. techniczne parametry lub standardy formalne oferty są najważniejsze dla klienta
C. klient koncentruje się na technologii zastosowanej do wyprodukowania produktu lub usługi
D. klient zazwyczaj kupuje wizję produktu oraz korzyści związane z jego zakupem
16Pytanie 16
W materiałach reklamowych nie wolno używać głosu ani wizerunku osób, które prowadziły programy informacyjne, publicystyczne lub dziecięce, w czasie krótszym niż
A. 6 miesięcy przed emisją reklamy
B. 3 miesiące przed emisją reklamy
C. 9 miesięcy przed emisją reklamy
D. 12 miesięcy przed emisją reklamy
17Pytanie 17
Jaką strategię przyjmuje firma, która sprzedaje wszystkie swoje wyroby pod jedną marką?
A. Rodzinną
B. Produktową
C. Kombinowaną
D. Indywidualną
18Pytanie 18
Które stanowisko w agencji reklamowej zostało opisane w ramce?
| Jego zadaniem jest nabywanie powierzchni reklamowych w określonych mediach. Negocjuje warunki dzierżawy powierzchni reklamowej, zakupu czasu antenowego i zawiera umowy w imieniu zleceniodawcy lub agencji reklamowej. |
A. Trendsetter
B. Media Buyer
C. Merchandiser
D. Research Executive
19Pytanie 19
Rodzaj mediów, które pochłaniają największą część wydatków kampanii reklamowej, to media
A. klasyczne
B. specjalistyczne
C. fundamentalne
D. dodatkowe
20Pytanie 20
Agencja reklamowa dokonała analizy otoczenia przedsiębiorstwa, uwzględniając konkurencję, siłę przetargową nabywców oraz odbiorców, a także potencjalne pojawienie się nowych firm w branży oraz substytutów. Jaką metodę analizy zastosowano?
A. Pięciu sił Portera
B. SWOT
C. PEST
D. Portfelową
21Pytanie 21
Producent słodyczy planuje wprowadzenie swoich wyrobów do sprzedaży w popularnej sieci supermarketów. Który z podanych zestawów materiałów promocyjnych powinien wykorzystać do reklamowania swoich produktów w punktach sprzedaży tej sieci?
A. Insert, wszywka, banderola
B. Wobbler, hanger, shelfstoper
C. Backlight, k-board, sandwich
D. Skyscraper, brandmark, interstitial
22Pytanie 22
Celem kampanii promocyjnej było zbadanie wizerunku produktu na rynku. Efektywność kampanii promocyjnej oceniano poprzez zadawanie respondentom pytań: "Co myślą o produkcie?", "Jak postrzegają tę markę?", "Co skłoniłoby ich do zakupu produktu?". To badanie określane jest jako
A. jakościowym
B. ilościowym
C. jakościowo-ilościowym
D. panelowym
23Pytanie 23
Agencja reklamowa zmniejszyła koszt stworzenia strategii marketingowej z 40 000,00 zł na 32 000,00 zł, co oznacza, że obniżka wynosi
A. 20%
B. 15%
C. 30%
D. 25%
24Pytanie 24
Celem kampanii reklamowej jest poinformowanie klientów o otwarciu w Krakowie nowego oddziału sieciowej restauracji. Która z wymienionych form reklamy zapewni najlepsze dotarcie do grupy docelowej, którą stanowią mieszkańcy Krakowa i okolic?
A. Spot w TVP3 Kraków.
B. Plakat umieszczony przed restauracją.
C. Ulotki rozdawane na targach kulinarnych.
D. Ogłoszenie modułowe w dzienniku ogólnopolskim.
25Pytanie 25
W realizacji zlecenia dla klienta, agencja reklamowa skorzystała z danych uzyskanych ze strony Głównego Urzędu Statystycznego. Oznacza to, że wykorzystano źródła
A. wewnętrzne pierwotne
B. wewnętrzne wtórne
C. zewnętrzne pierwotne
D. zewnętrzne wtórne
26Pytanie 26
Agencja reklamowa postanowiła wdrożyć strategię rozszerzenia rynku. Jakie działania powinna podjąć?
A. Rozpocząć działalność w pobliskim województwie
B. Wprowadzić dywersyfikację poziomą
C. Zmienić dostawców
D. Wprowadzić nowy produkt reklamowy
27Pytanie 27
Producent kawy chce zakupić w gazecie reklamę wielkości 4 modułów ogłoszeniowych i emitować ją w każdy wtorek i sobotę. Początek emisji zaplanowano na wtorek. Ile tygodni (poniedziałek-niedziela) emitowana będzie reklama, jeśli przeznaczono na nią kwotę 6 000,00 zł?
| Dzień tygodnia | Cena 1 modułu ogłoszeniowego |
|---|---|
| poniedziałek-piątek | 40,00 zł |
| sobota | 60,00 zł |
A. 90
B. 10
C. 60
D. 15
28Pytanie 28
Który z dokumentów zawiera zestaw niezbędnych informacji potrzebnych do opracowania przez agencję reklamową strategii reklamy?
A. Brief.
B. Layout strony.
C. Oferta handlowa.
D. Broszura reklamowa.
29Pytanie 29
Firma zajmująca się produkcją artykułów dla dzieci wdrożyła nietypowe metody reklamowe, które są zaskakujące i mają na celu przyciągnięcie uwagi odbiorcy. Jaki to rodzaj reklamy?
A. alternatywnej
B. lateralnej
C. szeptanej
D. telewizyjnej
30Pytanie 30
Osobą odpowiedzialną za zakup mediów w firmie reklamowej jest
A. Media Buyer
B. Traffic Executive
C. Production Manager
D. Broadcast Producer
31Pytanie 31
Aby przygotować wyniki badań dotyczących oglądalności telewizji, powinno się wykorzystać informacje z badań
A. telemetrycznych
B. winietowych
C. koncepcji reklamy
D. DAR
32Pytanie 32
Klient zlecił agencji reklamowej przygotowanie plakatu informującego o wyprzedaży sprzętu sportowego. Jednym z elementów tego przekazu miało być zastosowanie ceny psychologicznej. Która z przedstawionych propozycji plakatu spełnia wymagania klienta?
A. A.
B. B.
C. C.
D. D.
33Pytanie 33
W kontekście analiz diagnostycznych dotyczących reklamy można wskazać obszar związany z chęcią zakupu oraz korzystaniem z konkretnej marki. Jakie to jest obszar?
A. etyczna
B. kognitywna
C. wolicjonalna
D. informacyjna
34Pytanie 34
Kluczowym elementem skutecznej kampanii promocyjnej jest
A. wysoki nakład finansowy
B. jakościowy towar
C. brak nowości
D. skuteczna strategia
35Pytanie 35
Jaką metodę określania budżetu reklamowego należy wybrać, gdy kluczowym czynnikiem są możliwości finansowe przedsiębiorstwa?
A. AYCA (All Y ou Can Afford)
B. SOV (Share of Voice)
C. Zadaniowa
D. Procent od obrotów firmy
36Pytanie 36
Oblicz koszt jednostkowy ulotki na podstawie załączonych danych.
Liczba sztuk w partii: 400 Koszty: Wykonanie projektu - 250,00 zł Przygotowanie do druku – 150,00 zł (za partię do 500 szt.) Wydruk – 1,50 zł/szt. |
A. 1,25 zł
B. 2,50 zł
C. 1,50 zł
D. 0,75 zł
37Pytanie 37
Gdzie znajduje się pisemne potwierdzenie hipotez badawczych?
A. w raporcie końcowym badania
B. w briefie kreatywnym
C. w projekcie badań
D. w harmonogramie badań
38Pytanie 38
Którego elementu modelu AIDCAS oznaczonego znakiem zapytania nie uzupełniono na zamieszczonej ilustracji?
A. Zainteresowania.
B. Świadomości.
C. Wiedzy.
D. Nieświadomości.
39Pytanie 39
W przypadku, której z czterech marek (1,2,3,4) osiągnięto bardziej efektywny wzrost preferencji zakupu wśród potencjalnych klientów?
| Marka | % osób, które wybrały markę produktu (przed rozpoczęciem kampanii) | % osób, które wybrały markę produktu (pięć miesięcy po zakończeniu kampanii) |
|---|---|---|
| Marka 1 | 10 | 33 |
| Marka 2 | 88 | 90 |
| Marka 3 | 64 | 74 |
| Marka 4 | 32 | 39 |
A. Marka 1
B. Marka 2
C. Marka 4
D. Marka 3
40Pytanie 40
Technika zbierania danych pierwotnych dotyczących reklamy, polegająca na planowej rozmowie z grupą ludzi, przeprowadzanej według wcześniej ustalonego schematu, nazywana jest
A. badaniem ankietowym
B. wywiadem
C. obserwacją
D. technika projekcyjna
🔑 KLUCZ ODPOWIEDZI
Token: i8jCztgKiKxxHwQC | PGF.08 | Pytań: 40 | Próg: 20 poprawnych
| Numer zadania | Odpowiedź |
|---|---|
| 1 | D |
| 2 | C |
| 3 | C |
| 4 | D |
| 5 | B |
| 6 | A |
| 7 | A |
| 8 | A |
| 9 | B |
| 10 | B |
| 11 | A |
| 12 | C |
| 13 | C |
| 14 | C |
| 15 | D |
| 16 | B |
| 17 | A |
| 18 | B |
| 19 | C |
| 20 | A |
| Numer zadania | Odpowiedź |
|---|---|
| 21 | B |
| 22 | A |
| 23 | A |
| 24 | A |
| 25 | D |
| 26 | A |
| 27 | D |
| 28 | A |
| 29 | A |
| 30 | A |
| 31 | A |
| 32 | A |
| 33 | C |
| 34 | D |
| 35 | A |
| 36 | B |
| 37 | A |
| 38 | A |
| 39 | A |
| 40 | B |