ARKUSZ EGZAMINACYJNY
PGF.08
Zarządzanie kampanią reklamową
Zawód: Technik reklamy
Liczba pytań: 40
Czas trwania: 60 minut (standardowo)
Próg zdawalności: 50% (20 pytań)
Liczba pytań: 40
Czas trwania: 60 minut (standardowo)
Próg zdawalności: 50% (20 pytań)
Wygenerowano: 26.05.2026 01:16
Token arkusza:pKVNeorwyrxsJzzz
Link do edycji:zawodowe.edu.pl/generator-arkuszy/klon/pKVNeorwyrxsJzzz/
Token arkusza:pKVNeorwyrxsJzzz
Link do edycji:zawodowe.edu.pl/generator-arkuszy/klon/pKVNeorwyrxsJzzz/
1Pytanie 1
Ustawa dotycząca walki z nieuczciwą konkurencją wymienia rodzaje reklam, które są zabronione. Zgodnie z tą ustawą nielegalna jest reklama
A. modułowa
B. agresywna
C. ukryta
D. defensywna
2Pytanie 2
Reklama, która jest czynem nieuczciwej konkurencji, to
A. niezgodna z obowiązującymi przepisami, dobrymi obyczajami lub naruszająca godność człowieka
B. niezgodna z przepisami prawa oraz dobrymi obyczajami
C. niezgodna z przepisami prawa
D. naruszająca godność człowieka i niezgodna z przepisami prawa
3Pytanie 3
Firma zajmująca się wprowadzaniem na rynek sportowego obuwia, projektując kampanię reklamową, uwzględniła grupę odbiorców, którzy stawiają na zdrowy tryb życia. W tym przypadku zastosowano segmentację według kryterium
A. demograficznego
B. kulturowego
C. behawioralnego
D. społecznego
4Pytanie 4
Budowanie bazy klientów w systemie "member gets member" polega na
A. dodawaniu na stronie opcji subskrypcji newslettera
B. wykorzystywaniu danych z baz innych przedsiębiorstw
C. zbieraniu informacji o klientach za pomocą call centre
D. pozyskiwaniu klientów od aktualnych użytkowników
5Pytanie 5
Który produkt reklamowy należy wybrać, aby znalazł się on w segmencie mediów o największym udziale wydatków?
A. Spot telewizyjny.
B. Dangler.
C. Spot radiowy.
D. Billboard.
6Pytanie 6
Zamieszczony na rysunku przebieg krzywej życia produktu dotyczy produktu
A. będącego "sezonowym dziwactwem".
B. będącego w fazie recyklu.
C. modnego.
D. poddawanego modyfikacjom.
7Pytanie 7
Jakich wykonawców powinna zatrudnić agencja reklamowa w celu realizacji muralu zamówionego przez klienta?
A. Agentów zajmujących się przestrzenią w mediach ATL
B. Specjalistów od grafiki komputerowej
C. Copywriterów pracujących w agencji reklamowej
D. Artystów street-art
8Pytanie 8
Do narzędzi wykorzystywanych przez przedsiębiorstwo w komunikacji z rynkiem zalicza się
A. produkt
B. public relations
C. dystrybucja
D. cena
9Pytanie 9
Przy planowaniu kampanii reklamowej o ograniczonym zasięgu, ale z wyraźną selektywnością demograficzną, krótkim czasem oraz dużą skutecznością oddziaływania na odbiorcę, warto zastosować reklamę
A. kinową
B. radiową
C. telewizyjną
D. internetową
10Pytanie 10
Jaką formę reklamy zastosowano na załączonej ulotce?
A. Oczywistą.
B. Niepełną.
C. Ukrytą.
D. Przesadną.
11Pytanie 11
Właściciel agencji reklamowej stworzył logo dla miejscowości turystycznej, wykorzystując przy tym elementy z wcześniejszej wersji tego logo. Zgodnie z zasadami etyki zawodowej wskazał autora pierwotnego utworu, przestrzegając przepisów
A. o prawie handlowym
B. o prawie autorskim
C. kodeksu cywilnego
D. prawa pracy
12Pytanie 12
Reklama dóbr luksusowych, skierowana do klientów o wysokich dochodach, nosi nazwę reklamy
A. niezwykłej
B. prestiżowej
C. laurowej
D. ostentacyjnej
13Pytanie 13
Agencja reklamowa opracowała dla klienta cennik interesujących go bannerów reklamowych. Oblicz brakującą w cenniku cenę brutto.
| Banner reklamowy lity (frontlight) | Cena netto za 1 m² | Stawka VAT | Cena brutto za 1 m² |
|---|---|---|---|
| do 1 m² | 20,00 zł | 23% | 24,60 zł |
| 1 m² – 5 m² | 15,00 zł | 23% | 18,45 zł |
| 1 m² – 5 m² | 10,00 zł | 23% | ? |
A. 11,23 zł
B. 12,30 zł
C. 10,23 zł
D. 13,20 zł
14Pytanie 14
Którą techniką prezentacji posługuje się przedstawiona na ilustracji reklama wybielającej pasty do zębów?
A. Styl życia.
B. Kawałek życia.
C. Rekomendacja pacjenta.
D. Rekomendacja przez eksperta.
15Pytanie 15
Klient zgłosił się do agencji reklamowej z gotową księgą znaku swojej firmy, jednak pragnie uzyskać podstawowe nośniki wizerunku marki. W związku z tym pracownik agencji powinien wykonać zlecenie na
A. projekt papeterii firmowej
B. projekt kampanii telewizyjnej
C. realizację animacji komputerowej
D. wykup powierzchni reklamowej
16Pytanie 16
Który dokument zawiera opis konstrukcji oraz zasady prawidłowego używania grafiki przedstawionej na rysunku?
A. Brief mediowy.
B. Media plan.
C. Podstawowa Księga Znaku.
D. Flowchart.
17Pytanie 17
Firma zajmuje się sprzedażą produktów promocyjnych przy użyciu strategii zbierania śmietanki. Dlatego jej działania marketingowe powinny być ukierunkowane na konsumentów, którzy są
A. bardzo wrażliwi na ceny
B. mało wrażliwi na ceny
C. nabywcami niewielkich ilości produktów
D. nabywcami artykułów codziennego użytku
18Pytanie 18
Jaką funkcję pełni Account manager w procesie sprzedaży reklam w agencji reklamowej?
A. Utrzymuje relacje z klientem i przeprowadza negocjacje
B. Wybiera odpowiednie środki reklamowe
C. Nadzoruje całość kampanii
D. Zdobywa fundusze na realizację działań reklamowych
19Pytanie 19
Agencja reklamowa, która otrzymała zlecenie na przygotowanie spotu reklamowego, zdecydowała, że przed publikacją przeprowadzi ocenę projektu przekazu i w razie potrzeby wprowadzi poprawki. W tym celu powinna zastosować
A. metodę komparatywną
B. posttesty
C. metodę panelową
D. pretesty
20Pytanie 20
Która technika prezentacji reklamy wykorzystuje budowanie zaufania do produktu na podstawie opinii osób przedstawionych na schemacie?
A. Demonstracja działania.
B. Styl życia.
C. Autorytet.
D. Rekomendacja.
21Pytanie 21
Jakiego rodzaju slogan wykorzystuje do promocji swoich batonów firma Tabalugo?
A. Niesamodzielny.
B. Społeczny.
C. Emocjonalny.
D. Samodzielny.
22Pytanie 22
Na załączonym rysunku przedstawiono czekoladki firmy "Avanti". Do której kategorii można zaliczyć hasło reklamowe znajdujące się na opakowaniu?
A. Wskazujące na nowość.
B. Racjonalne.
C. Emocjonalne.
D. Pobudzające ciekawość.
23Pytanie 23
Pismo oparte na łacińskim alfabecie, charakteryzujące się łamanymi i silnie zdobionymi kształtami, które było używane najdłużej w Niemczech, aż do XIX wieku, nosi nazwę
A. antykwą
B. groteską
C. gotykiem
D. egipcjanką
24Pytanie 24
Reklama informacyjna jest zazwyczaj stosowana dla produktów, które
A. są na rynku od dłuższego czasu
B. dopiero co wchodzą na rynek
C. przekazują informacje
D. cechują się niską sprzedażą
25Pytanie 25
Dostosowanie się do obłych kształtów karoserii oraz do przetłoczeń czy wytłoczeń oklejonego samochodu, to cechy folii
A. wylewanej.
B. kasetonowej.
C. magnetycznej.
D. One Way Vision.
26Pytanie 26
Producent diety suplementacyjnej zaangażował do swojej najnowszej kampanii reklamowej znanego, atrakcyjnego i budzącego zaufanie mistrza wyścigów samochodowych. Jaki mechanizm psychologiczny został wykorzystany w tym przypadku, jeśli głównym zamiarem było przeniesienie pozytywnych emocji związanych z sportowcem na promowany produkt?
A. Reguła zaangażowania i konsekwencji
B. Prawo bliskości
C. Reguła niedostępności
D. Efekt halo
27Pytanie 27
Do elementów ekonomicznych otoczenia zewnętrznego przedsiębiorstwa należą
A. stopień rozwoju naukowego oraz katastrofy naturalne
B. okresowe spadki demograficzne i wartość PKB
C. układ gospodarstw domowych oraz poziom cen
D. sytuacja gospodarcza oraz system podatkowy
28Pytanie 28
Podczas negocjacji umowy na świadczenie usług reklamowych agencja decyduje się na rezygnację z części swoich wymagań, mając nadzieję, że jej kontrahenci postąpią podobnie. W tym przypadku agencja liczy na to, że zadziała zasada
A. niedostępności
B. konsekwencji
C. wzajemności
D. dowodu słuszności
29Pytanie 29
Firma zajmuje się sprzedażą produktów promocyjnych przy użyciu strategii zbierania śmietanki. Dlatego jej działania marketingowe powinny być ukierunkowane na konsumentów, którzy są
A. bardzo wrażliwi na ceny
B. mało wrażliwi na ceny
C. nabywcami niewielkich ilości produktów
D. nabywcami artykułów codziennego użytku
30Pytanie 30
Ocenę jakości reklamy prasowej przeprowadzono metodą rozpoznania. Test przeprowadzono w grupie 300 osób, stałych czytelników czasopisma, którym zadano 3 pytania. Który odsetek osób poddanych testowi zapamiętało ogłoszenie w stopniu najwyższym?
| Pytanie | Odpowiedzi respondentów |
|---|---|
| "Czy zauważył Pan/Pani ogłoszenie reklamowe w czasopiśmie?" | Tak - 225 odpowiedzi |
| "Jakiej marki dotyczyło zauważone przez Pana/Panią ogłoszenie reklamowe?" | Marki „King" - 186 odpowiedzi |
| "O czym informowała treść ogłoszenia reklamowego, które Pan/Pani zauważył?". | O właściwościach leczniczych wody - 126 odpowiedzi |
A. 42%
B. 33%
C. 75%
D. 62%
31Pytanie 31
Pracownik agencji reklamowej realizuje zlecenie na reklamę internetową, w formie animacji o dowolnym kształcie, która będzie pojawiać się nad oglądaną stroną na tzw. "przeźroczystej warstwie". Tę formę reklamy określa się jako
A. Pop-Up
B. Top Layer
C. Sąuare Button
D. Expand Billboard
32Pytanie 32
Wykres przedstawia kształtowanie się wydatków na działania promocyjne w spółce w okresie pięciu lat. W którym roku zanotowano najniższy poziom wydatków środków pieniężnych na reklamę?
A. 2014
B. 2011
C. 2013
D. 2012
33Pytanie 33
Efektywność reklamy detergentu do prania nie jest uzależniona od
A. wysokości funduszy reklamodawcy
B. kwoty przeznaczonej na reklamę
C. zawartości komunikatu reklamowego
D. wykorzystanych narzędzi reklamowych
34Pytanie 34
Który typ reklamy w postaci wyskakującego okna powinno się wybrać, aby stworzyć animację w technologii Flash, w której znajdują się ruchome elementy graficzne oraz dźwiękowe?
A. Skyscraper
B. Banner
C. Top layer
D. Watermark
35Pytanie 35
Najczęściej stosowaną metodą określania budżetu reklamowego przez firmy z długim stażem na rynku, które mają stabilną sprzedaż, jest metoda
A. obliczania budżetu reklamowego w oparciu o poziom konkurencji
B. wszystko, co firma jest w stanie sfinansować
C. obliczania budżetu reklamowego jako określony procent od obrotów firmy
D. zadaniowa
36Pytanie 36
Usługa przygotowuje propozycję handlową. Elementem identyfikującym firmę w tej propozycji jest
A. logo firmy oferenta
B. data
C. imię i nazwisko osoby, do której skierowana jest propozycja
D. nazwa miejscowości
37Pytanie 37
Jakie programy nie mogą być przerywane w celu wyemitowania reklamy, zgodnie z przepisami ustawy o radiofonii i telewizji?
A. Programy dla dzieci
B. Filmy fabularne
C. Programy naukowe
D. Teleturnieje i gry
38Pytanie 38
Największy kontrast w tworzonych materiałach reklamowych osiąga się przy użyciu kolorów
A. leżących obok siebie w palecie barw
B. przynależących do gamy zimnej
C. przynależących do gamy ciepłej
D. komplementarnych
39Pytanie 39
Tworzenie układu wielostronicowej broszury reklamowej realizuje się przy użyciu programu
A. Photoshop
B. Fireworks
C. InDesign
D. Dreamweaver
40Pytanie 40
Do agencji reklamowej przybył klient, który złożył zamówienie na 8 000 sztuk ulotek, 400 sztuk plakatów oraz
800 sztuk wizytówek. Dokładnie określił wymagania dotyczące zamówienia i szybko podjął decyzję. Biorąc pod uwagę te cechy, jakiego typ klienta można określić?
800 sztuk wizytówek. Dokładnie określił wymagania dotyczące zamówienia i szybko podjął decyzję. Biorąc pod uwagę te cechy, jakiego typ klienta można określić?
A. rzeczowy
B. osobisty
C. chaotyczny
D. innowator
🔑 KLUCZ ODPOWIEDZI
Token: pKVNeorwyrxsJzzz | PGF.08 | Pytań: 40 | Próg: 20 poprawnych
| Numer zadania | Odpowiedź |
|---|---|
| 1 | C |
| 2 | A |
| 3 | D |
| 4 | D |
| 5 | D |
| 6 | A |
| 7 | D |
| 8 | B |
| 9 | A |
| 10 | D |
| 11 | B |
| 12 | B |
| 13 | B |
| 14 | D |
| 15 | A |
| 16 | C |
| 17 | B |
| 18 | A |
| 19 | D |
| 20 | D |
| Numer zadania | Odpowiedź |
|---|---|
| 21 | D |
| 22 | C |
| 23 | C |
| 24 | B |
| 25 | A |
| 26 | D |
| 27 | D |
| 28 | C |
| 29 | B |
| 30 | A |
| 31 | B |
| 32 | D |
| 33 | A |
| 34 | C |
| 35 | C |
| 36 | A |
| 37 | A |
| 38 | D |
| 39 | C |
| 40 | A |