ARKUSZ EGZAMINACYJNY
PGF.08
Zarządzanie kampanią reklamową
Zawód: Technik reklamy
Liczba pytań: 40
Czas trwania: 60 minut (standardowo)
Próg zdawalności: 50% (20 pytań)
Liczba pytań: 40
Czas trwania: 60 minut (standardowo)
Próg zdawalności: 50% (20 pytań)
Wygenerowano: 10.04.2026 17:13
Token arkusza:xTQ9zZU9lGeaeGxd
Link do edycji:zawodowe.edu.pl/generator-arkuszy/klon/xTQ9zZU9lGeaeGxd/
Token arkusza:xTQ9zZU9lGeaeGxd
Link do edycji:zawodowe.edu.pl/generator-arkuszy/klon/xTQ9zZU9lGeaeGxd/
1Pytanie 1
Agencja reklamowa planuje zdobyć dane do kampanii promocyjnej firmy, która stosuje strategię marketingu skoncentrowanego. Oznacza to, że firma
A. skupia swoje działania na pojedynczym narzędziu marketingowym
B. wpływa w sposób jednolity na rynek, pomijając segmentację
C. wybiera różne narzędzia reklamowe, łącząc je z mediami
D. decyduje się jedynie na jeden segment jako segment docelowy
2Pytanie 2
Zjawisko, w którym osoba dostrzega niezgodność pomiędzy posiadanymi informacjami a tymi, które są jej przekazywane na ten sam temat, na przykład dotyczące negatywnych skutków palenia, ilustruje teoria
A. antycypacji
B. dysonansu poznawczego
C. samoświadomości
D. motywacji
3Pytanie 3
Jaki jest współczynnik GRP kampanii reklamowej wody mineralnej "Jowita", która dotarła do 45% grupy docelowej, przy częstotliwości emisji równej 3?
A. 225
B. 15
C. 167
D. 135
4Pytanie 4
Atrakcyjność danego segmentu rynku zależy od trudności w jego wejściu i wyjściu. Najbardziej pożądane segmenty rynku charakteryzują się
A. wysokimi barierami wejścia i niskimi barierami wyjścia
B. wysokimi barierami wejścia i wyjścia
C. niskimi barierami wejścia i wyjścia
D. niskimi barierami wejścia i wysokimi barierami wyjścia
5Pytanie 5
Jakie są cele reklamy społecznej?
A. zwiększenie efektywności sprzedaży
B. kreowanie wizerunku marki
C. modyfikacja postaw odbiorców
D. wzmacnianie lojalności wśród klientów
6Pytanie 6
Jaka informacja stanowi wynik analiz jakościowych?
A. Obroty hipermarketu w piątki są wyższe o 45% niż w czwartki
B. Sprzedający pozytywnie ocenili skuteczność reklamy telewizyjnej produktu
C. Połowa nabywców kupuje zestawy kosmetyków na prezent
D. Sprzedaż w poprzednim miesiącu w porównaniu do bieżącego wzrosła o 11%
7Pytanie 7
Dane pozyskiwane przez agencję reklamową w celu analizy rynku produktów i usług reklamowych zawarte w Roczniku Statystycznym określane są mianem danych
A. pierwotnymi
B. wtórnymi
C. sondażowymi
D. oszacowanymi
8Pytanie 8
Ostatecznym krokiem w ocenie jakości realizacji zadania jest
A. porównanie stanu pożądanego ze stanem rzeczywistym
B. określenie przyczyn różnic pomiędzy planem a jego wdrożeniem
C. ustalenie stanu pożądanego, czyli wymagań dotyczących realizacji zadania
D. zdefiniowanie stanu rzeczywistego, czyli zebranie danych o tym, jak zadanie zostało zrealizowane
9Pytanie 9
Który z poniższych opisów odnosi się do zadań realizowanych przez dział marketingu w agencji reklamowej?
A. • Zajmuje się analizą rynku.<br>• Realizuje analizy medialne oraz marketingowe.<br>• Opisuje metody dotarcia do odbiorcy.<br>• Bada narzędzia promocji.
B. • Tworzy reklamy.<br>• Przygotowuje teksty, hasła oraz slogany reklamowe.<br>• Opracowuje strony internetowe.<br>• Współpracuje z działem zleceń oraz produkcji reklamy.
C. • Planuje strategie kampanii reklamowej.<br>• Utrzymuje kontakt z różnymi mediami.<br>• Zajmuje się zakupem mediów.<br>• Opracowuje szczegółowy harmonogram emisji reklamy.
D. • Przygotowuje materiały reklamowe do publikacji.<br>• Nadzoruje jakość reklamy.<br>• Współpracuje z działem kreatywnym.<br>• Koordynuje prace nad kampanią reklamową.
10Pytanie 10
Zapytanie ofertowe skierowane przez zleceniodawcę do agencji reklamowej lub agencji badań marketingowych to
A. sprawozdanie.
B. eksperyment.
C. brief.
D. badanie.
11Pytanie 11
Po zakończeniu kampanii reklamowej obliczono wskaźnik, który określa relację między osiągniętymi celami reklamowymi a wydatkami na reklamę. Jaki to wskaźnik?
A. sprzedaży reklamy
B. efektywności reklamy
C. skuteczności reklamy
D. zasięgu reklamy
12Pytanie 12
Do metod ilościowych stosowanych w badaniach rynku zalicza się
A. metody projekcyjne
B. badania oparte na heurystyce
C. wywiady grupowe
D. wywiady pogłębione
13Pytanie 13
Producenci sprzętu AGD, sprzedając swoje wyroby z wykorzystaniem ograniczonej liczby punktów sprzedaży z uwagi na potrzebę stworzenia odpowiednich warunków handlowych, stosują dystrybucję
A. ekskluzywną
B. wyłączną
C. intensywną
D. selektywną
14Pytanie 14
Agencja reklamowa, decydując się na ustalenie cen swoich produktów i usług reklamowych poniżej stawek firm konkurencyjnych, wdrożyła strategię
A. dumpingu
B. dywersyfikacji
C. penetracji rynku
D. zbierania śmietanki
15Pytanie 15
Metoda, w której "mechanizm koncentruje się na wymaganiach jednostki dotyczących konkretnych produktów i usług praktycznych. Mechanizm akcentuje właściwości oraz cechy produktów i usług", określana jest jako metoda
A. odwołania emocjonalnego
B. odwołania moralnego
C. odwołania racjonalnego
D. odwołania przygodowego
16Pytanie 16
Nabywanie batoników przez klientów pod wpływem zewnętrznych reklam umieszczonych w pobliżu kasy jest przykładem jakiego zachowania?
A. emocjonalnego
B. impulsywnego
C. racjonalnego
D. okazyjnego
17Pytanie 17
W przypadku którego z przedstawionych na rysunkach produktów reklama w oparciu o emocje negatywne jest zasadna?
A. A.
B. B.
C. C.
D. D.
18Pytanie 18
Zjawisko automatycznego, korzystnego postrzegania produktu przed nabyciem, wynikające z emocji wywołanych kampanią znanej marki nazywane jest
A. dysonans pozakupowy
B. efekt satysfakcji
C. efekt defensywności
D. efekt halo
19Pytanie 19
Nabywcy, którzy nabywają produkty w cenie, która spełnia ich określone potrzeby w sposób zadowalający i jednocześnie kierują się aktualnymi trendami czy stylami, klasyfikowani są jako
A. tradycjonaliści
B. wierni
C. rozważni
D. wczesna większość
20Pytanie 20
Reklama nie ma na celu
A. wykorzystanie narzędzi marketingowych
B. zyskanie sympatii wszystkich odbiorców
C. przekazanie informacji o produkcie
D. przedstawienie korzyści płynących z zakupu
21Pytanie 21
Na podstawie wyników przedstawionych w tabeli wskaż sklep, który ma najdłuższą historię obecności strony na portalu społecznościowym i dominuje nad konkurencją pod względem liczby polubień i aktywności użytkowników na stronie.
| Cecha | Sklep 1 | Sklep 2 | Sklep 3 | Sklep 4 |
|---|---|---|---|---|
| Rok powstania strony na portalu społecznościowym | 2017 | 2019 | 2018 | 2022 |
| Liczba polubień strony | 9520 | 7149 | 9358 | 8796 |
| Charakterystyka grupy odbiorczej (lokalizacja i wiek) | Warszawa 25-34 lata | Poznań 25-34 lata | Gdańsk 25-34 lata | Wrocław 25-34 lata |
| Częstotliwość publikacji postów - średnia z ostatniego roku | 2 dni | 3 dni | 2 dni | 1 dzień |
| Średnia liczba polubień postów | 60 | 53 | 58 | 55 |
| Średnia liczba komentarzy postów | 5 | 3 | 5 | 4 |
| Średnia liczba udostępnień postów | 40 | 35 | 40 | 38 |
A. Sklep 2
B. Sklep 1
C. Sklep 3
D. Sklep 4
22Pytanie 22
Wskaźnik CTR (Click Through Rate) to miara stosowana w marketingu internetowym, która umożliwia obliczenie
A. wydatków reklamodawcy ponoszonych za kliknięcie w jego ogłoszenie.
B. proporcji kliknięć do liczby wyświetleń reklamy.
C. kosztu za sto wyświetleń reklamy.
D. łącznej liczby kliknięć w ciągu tygodnia.
23Pytanie 23
Z jakiej strony internetowej można bezpłatnie ściągnąć dane dotyczące bezrobocia w danym obszarze, aby zgromadzić informacje potrzebne do realizacji kampanii reklamowej?
A. www.zus.pl
B. www.nik.gov.pl
C. www.wupwarszawa.praca.gov.pl
D. www.podatki.gov.pl/e-urzad-skarbowy
24Pytanie 24
Wykonanie konkretnej funkcji w firmie, której celem są działania kontrolne, dostarczające informacji o poziomie sprzedaży, kosztach i zyskach, dotyczy
A. zakupów
B. księgowości
C. produkcji
D. badań
25Pytanie 25
Wybór określonej liczby segmentów rynku, które firma uznaje za interesujące i dopasowane do jej zasobów, oraz opracowanie różnorodnej strategii marketingowej i produktowej dla każdego z tych segmentów nazywa się specjalizacją
A. jednosegmentową
B. rynkową
C. produktową
D. selektywną
26Pytanie 26
Agencja reklamowa, na podstawie briefu, powinna stworzyć opis grupy docelowej wraz z analizą czynników wpływających, a więc czynników:
A. demograficznych, psychologicznych, genetycznych
B. społecznych, politycznych, prawnych
C. finansowych, psychologicznych, administracyjnych
D. społecznych, ekonomicznych, demograficznych
27Pytanie 27
Jakiego typu konkurencję obserwujemy, gdy na rynku działa wiele firm z małym udziałem, które nie mają znaczącego wpływu na ustalanie cen rynkowych?
A. Oligopolem
B. Monopolem
C. Konkurencją doskonałą
D. Konkurencją monopolistyczną
28Pytanie 28
Efektywność kampanii marketingowej jest ściśle związana
A. z wydatkami na produkcję reklam.
B. z wydatkami na emisję reklam.
C. z typem produktu.
D. z zawartością reklam.
29Pytanie 29
W procesie podejmowania decyzji dotyczącej zakupu, identyfikacja sposobów na zaspokojenie potrzeby następuje po
A. zrealizowaniu zakupu
B. uznaniu potrzeby
C. analizie zakupu
D. ocenie metod zaspokojenia potrzeby
30Pytanie 30
Wyodrębniając grupę docelową dla wprowadzanego na rynek odtwarzacza mp4, zidentyfikowano segment konsumentów z wyższym wykształceniem. W związku z tym zastosowano segmentację na podstawie kryterium
A. społecznego
B. geograficznego
C. ekonomicznego
D. demograficznego
31Pytanie 31
Po zakończeniu transakcji sprzedażowej, klient zdał sobie sprawę, że istnieje inny produkt, który jest bardziej konkurencyjny pod względem ceny oraz jakości. Co to oznacza dla jego odczuć?
A. dysonans poznawczy
B. dysonans pozakupowy
C. brak dopasowania
D. warunkowanie klasyczne
32Pytanie 32
Agencja marketingowa oferuje różnorodne linie produktowe oraz usługowe. Oznacza to, że posiada asortyment
A. ściśle ograniczony
B. mało różnorodny
C. niedostateczny
D. rozbudowany
33Pytanie 33
Agencja reklamowa ma zlecenie na przygotowanie projektu opakowania dla soku owocowego skierowanego do dzieci. W tym celu planuje zbadać potrzeby klientów, realizując wywiady metodą CAWI. Jaką formę ankiety powinna wybrać agencja?
A. Internetową
B. Audytoryjną
C. Opakowaniową
D. Telefoniczną
34Pytanie 34
Ankieterzy badający opinie publiczne po realizacji kampanii społecznej w kwestionariuszach ankietowych oraz w wywiadach zastosowali pytania, które wymagały udzielenia jednej z pięciu odpowiedzi uporządkowanych od całkowitej akceptacji do całkowitego odrzucenia. Jaką nazwę noszą te pytania?
A. Thuerstona
B. Likerta
C. interwałowej
D. alternatywnej
35Pytanie 35
Agencja reklamowa przeprowadziła analizę marketingową dotyczącą sprzedaży przestrzeni reklamowej. Uwzględniono jedynie czynniki zewnętrzne. Wśród nich agencja nie powinna brać pod uwagę
A. metod wspierających dystrybucję
B. zmian w zachowaniach zakupowych
C. grup rynkowych
D. swojej struktury organizacyjnej
36Pytanie 36
Termin "e-Media Relations" odnosi się do
A. kontaktowania się z dziennikarzami
B. relacji z mediami w Internecie
C. użytkowania poczty elektronicznej
D. pozyskiwania informacji o klientach przez Internet
37Pytanie 37
W ramach rozszerzonej koncepcji 7P, obok tradycyjnych elementów marketingu 4P, znajdują się również następujące składniki:
A. ludzie, procesy, jakość
B. świadectwo materialne, ludzie, jakość
C. ludzie, procesy, świadectwo materialne
D. jakość, świadectwo materialne, procesy
38Pytanie 38
Jakiej metody zbierania danych nie powinno się używać, gdy chcemy szybko przeprowadzić badanie i uniknąć wysokich wydatków?
A. PAPI
B. CAPI
C. CATI
D. CAWI
39Pytanie 39
Podczas realizacji kampanii reklamowej nowego produktu w mediach, skierowanej do wybranej grupy docelowej, należy zwrócić szczególną uwagę na
A. częstotliwość interakcji z reklamą wśród całej populacji
B. zasięg kampanii w obrębie grupy docelowej
C. częstotliwość interakcji z reklamą w grupie docelowej
D. zasięg kampanii w całej populacji
40Pytanie 40
Jakie informacje zgromadzone w bazie danych są niezbędne do nadania przesyłki?
A. Informacje o stanie cywilnym klienta
B. Wiek oraz płeć klienta
C. Dane teleadresowe
D. Wykształcenie klienta
🔑 KLUCZ ODPOWIEDZI
Token: xTQ9zZU9lGeaeGxd | PGF.08 | Pytań: 40 | Próg: 20 poprawnych
| Numer zadania | Odpowiedź |
|---|---|
| 1 | D |
| 2 | B |
| 3 | D |
| 4 | A |
| 5 | C |
| 6 | B |
| 7 | B |
| 8 | A |
| 9 | A |
| 10 | C |
| 11 | B |
| 12 | C |
| 13 | D |
| 14 | C |
| 15 | C |
| 16 | B |
| 17 | B |
| 18 | D |
| 19 | C |
| 20 | B |
| Numer zadania | Odpowiedź |
|---|---|
| 21 | B |
| 22 | B |
| 23 | C |
| 24 | B |
| 25 | D |
| 26 | D |
| 27 | C |
| 28 | D |
| 29 | B |
| 30 | D |
| 31 | B |
| 32 | D |
| 33 | A |
| 34 | B |
| 35 | D |
| 36 | B |
| 37 | C |
| 38 | A |
| 39 | C |
| 40 | C |