PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Kwalifikacja zawodowa PGF.08 w zawodzie Technik reklamy - formuła 2019 CKE.
PGF.08 Zarządzanie kampanią reklamową to jedna z dwóch kwalifikacji wyodrębnionych w zawodzie technik reklamy (symbol 333907), obok PGF.07 Wykonywanie przekazu reklamowego. Należy do branży poligraficzno-reklamowej (PGF) i obejmuje pełny cykl pracy nad kampanią: od planowania działań promocyjnych, przez sprzedaż usług reklamowych zleceniodawcy, po realizację emisji oraz badanie skuteczności i efektywności przekazu. Absolwent uczy się tworzyć strategię komunikacji marki, opracowywać plan mediów i budżet, zarządzać procesem realizacji kampanii oraz interpretować wyniki badań rynku reklamy. Kwalifikacja kładzie nacisk na znajomość mediów i form reklamy, narzędzi promocji, struktury agencji reklamowej oraz przepisów prawa i zasad etyki w działalności reklamowej. PGF.08 przygotowuje do samodzielnego prowadzenia działań po stronie agencji lub działu marketingu.
Egzamin - najważniejsze fakty
| Zawody | Technik reklamy |
|---|---|
| Część pisemna | 40 zadań zamkniętych, 60 minut, próg zaliczenia 50% |
| Zakres praktyczny | opracowanie dokumentacji kampanii reklamowej na podstawie briefu: koncepcja, plan mediów, budżet i uzasadnienie doboru narzędzi. |
| Część praktyczna | model dk (dokumentacja przy komputerze), 180 minut, próg zaliczenia 75% |
Efekty kształcenia
PGF.08.1 - Bezpieczeństwo i higiena pracy
- Jednostka przekrojowa: skutki oddziaływania czynników szkodliwych, środki ochrony indywidualnej i zbiorowej, ergonomiczna organizacja stanowiska oraz pierwsza pomoc w stanach nagłego zagrożenia zdrowotnego.
PGF.08.2 - Podstawy reklamy
- Posługuje się podstawowymi pojęciami z zakresu reklamy
- Charakteryzuje usługi reklamowe
- Charakteryzuje media i formy reklamy
- Charakteryzuje rodzaje podmiotów gospodarczych zajmujących się reklamą
- Charakteryzuje struktury organizacyjne specyficzne dla agencji reklamowej
- Określa rolę reklamy w działaniach biznesowych i marketingowych
- Określa funkcję reklamy w kontekście polityczno-społecznym
- Określa znaczenie branży reklamowej w gospodarce
- Charakteryzuje instytucje otoczenia branży reklamowej
- Charakteryzuje narzędzia promocji
- Rozpoznaje właściwe normy i procedury oceny zgodności stosowane podczas realizacji zadań zawodowych
PGF.08.3 - Planowanie kampanii reklamowej
- Stosuje techniki kreatywne w procesie powstawania reklamy
- Wykorzystuje wiedzę z zakresu psychologii reklamy
- Przestrzega norm etycznych w działalności reklamowej
- Stosuje przepisy prawa w zakresie reklamy
- Opracowuje strategię komunikacji marki
- Opracowuje plan kampanii reklamowej
- Sprzedaje zleceniodawcy kampanię reklamową
PGF.08.4 - Realizowanie kampanii reklamowej
- Zarządza informacjami w procesie realizacji kampanii reklamowej
- Zarządza procesem realizacji kampanii reklamowej
PGF.08.5 - Dokonywanie analizy skuteczności i efektywności kampanii reklamowej
- Planuje badania skuteczności i efektywności kampanii reklamowej
- Opracowuje oraz interpretuje wyniki badań skuteczności i efektywności kampanii reklamowej
- Prezentuje wnioski z badań dotyczących oceny skuteczności i efektywności prowadzonej kampanii reklamowej
- Opisuje skuteczność i efektywność kampanii reklamowej, posługując się kryteriami konkursu efektywności EFFIE
PGF.08.6 - Język obcy zawodowy
- Jednostka przekrojowa: posługiwanie się językiem obcym nowożytnym w zakresie umożliwiającym realizację zadań zawodowych - rozumienie wypowiedzi, tworzenie tekstów, udział w rozmowie oraz zmiana formy przekazu.
PGF.08.7 - Kompetencje personalne i społeczne
- Jednostka przekrojowa: kultura osobista i etyka w pracy, kreatywność i otwartość na zmiany, planowanie i odpowiedzialność za działania, współpraca w zespole, radzenie sobie ze stresem oraz doskonalenie zawodowe.
PGF.08.8 - Organizacja pracy małych zespołów
- Jednostka przekrojowa: planowanie pracy zespołu, dobór osób do zadań według kompetencji, kierowanie i motywowanie zespołu oraz monitorowanie i ocena jakości wykonania przydzielonych zadań.
Zawody i testy
Kwalifikacja PGF.08 wchodzi w skład zawodu - wybierz, jak chcesz się przygotować:
Podstawa programowa kształcenia w zawodzie PGF.08
Oficjalny dokument (rozporządzenie MEN) z pełnymi efektami kształcenia dla kwalifikacji PGF.08 Zarządzanie kampanią reklamową. Pobierz pełny dokument w formacie PDF:
Najczęstsze pytania
W jakim zawodzie występuje kwalifikacja PGF.08?
PGF.08 Zarządzanie kampanią reklamową jest jedną z dwóch kwalifikacji w zawodzie technik reklamy (333907). Drugą jest PGF.07 Wykonywanie przekazu reklamowego - obie razem dają pełne kwalifikacje w tym zawodzie.
Czym różni się PGF.08 od PGF.07?
PGF.07 koncentruje się na tworzeniu przekazu reklamowego - strategii, kreacji i produkcji reklamy. PGF.08 dotyczy zarządzania kampanią: planowania działań, sprzedaży usług zleceniodawcy, realizacji emisji oraz badania skuteczności i efektywności reklamy.
Jak wygląda egzamin praktyczny z PGF.08?
Część praktyczna jest przeprowadzana według modelu dk i trwa 180 minut. Zdający opracowuje przy komputerze dokumentację kampanii reklamowej na podstawie briefu - m.in. koncepcję, plan mediów i budżet. Próg zaliczenia wynosi 75%.
Jakie umiejętności obejmuje PGF.08?
Kwalifikacja obejmuje planowanie kampanii reklamowej, opracowywanie strategii komunikacji marki i planu mediów, sprzedaż kampanii zleceniodawcy, zarządzanie procesem realizacji oraz analizę skuteczności i efektywności reklamy, w tym z wykorzystaniem kryteriów konkursu EFFIE.
Jak zdać część pisemną egzaminu PGF.08?
Część pisemna to 40 zadań zamkniętych rozwiązywanych w 60 minut. Aby ją zaliczyć, trzeba uzyskać co najmniej 50% punktów. Pytania dotyczą podstaw reklamy, mediów, narzędzi promocji oraz planowania i analizy kampanii.