Kwalifikacja: ROL.05 - Organizacja i prowadzenie przedsiębiorstwa w agrobiznesie
Zawód: Technik agrobiznesu
Kategorie: Marketing i sprzedaż
Efektywną i niedrogą formą reklamy miejscowej, małej pizzerii będzie reklama
Odpowiedzi
Informacja zwrotna
Poprawnie wskazana została forma reklamy najlepiej dopasowana do małej, lokalnej pizzerii. Ulotki oraz ogłoszenia w prasie lokalnej to klasyczne narzędzia tzw. reklamy miejscowej, nastawionej na bardzo konkretny, wąski rynek – mieszkańców okolicy i osoby regularnie odwiedzające daną miejscowość. Z punktu widzenia marketingu jest to przykład precyzyjnego targetowania: docieramy dokładnie tam, gdzie faktycznie może pojawić się klient, a nie „strzelamy z armaty do much”. Koszt wydruku ulotek, prostych plakatów czy niewielkiego ogłoszenia w gazecie lokalnej jest relatywnie niski w porównaniu z mediami masowymi, a jednocześnie współczynnik konwersji, czyli przełożenia kontaktu z reklamą na realne zamówienie, bywa w takich małych biznesach całkiem wysoki. W praktyce dobra ulotka pizzerii zawiera nie tylko logo i adres, ale też konkretną ofertę: godziny otwarcia, numer telefonu, kody rabatowe, mapkę dojazdu, informację o dostawie do domu. Często stosuje się proste mechanizmy lojalnościowe, np. pieczątki na ulotce – co też jest elementem strategii marketingowej. W prasie lokalnej warto umieszczać reklamy w działach najczęściej czytanych przez mieszkańców, np. ogłoszenia drobne, sekcja „co się dzieje w mieście”, dodatki weekendowe. Z mojego doświadczenia duże znaczenie ma też powtarzalność: lepiej mieć mniejsze ogłoszenie, ale regularnie, niż jedno wielkie raz na rok. Takie działania są zgodne z dobrymi praktykami marketingu w małych przedsiębiorstwach: ograniczony budżet, wysoka lokalność, prosta komunikacja, mierzalne efekty (np. kupon z ulotki). Dzięki temu mała pizzeria może realnie konkurować na swoim mikro-rynku, nie przepalając pieniędzy na zbyt szerokie, masowe kanały reklamy.