Kwalifikacja: ROL.05 - Organizacja i prowadzenie przedsiębiorstwa w agrobiznesie

Reklama w prasie ogólnopolskiej i telewizji, mimo iż ma potencjał dotarcia do szerokiego grona odbiorców, nie jest odpowiednia dla firmy zajmującej się sprzedażą specjalistycznych środków do pielęgnacji kopyt koni. Prasa ogólnopolskiej oraz telewizja kierują swoje komunikaty do bardzo zróżnicowanej publiczności, co sprawia, że przekaz staje się zbyt ogólny i może nie trafiać do faktycznych użytkowników produktów, takich jak hodowcy, trenerzy czy profesjonalni jeźdźcy. Z kolei reklama w prasie rolniczej i radiu, mimo że może docierać do niektórych hodowców koni, nie jest w stanie skutecznie skupić się na wąskim i specjalistycznym rynku produktów dla koni sportowych. Kluczowym błędem w myśleniu jest założenie, że szerokie kanały reklamy będą w stanie skutecznie przynieść zyski w niszowym rynku. W marketingu najważniejsze jest dopasowanie przekazu do odpowiedniej grupy docelowej, a podejścia oparte na szerokim zasięgu często nie prowadzą do konwersji sprzedażowych. Dlatego bardziej efektywne są zindywidualizowane kampanie reklamowe w mediach branżowych, które bezpośrednio przyciągają uwagę osób podejmujących decyzje zakupowe w tej specyficznej niszy.