Kwalifikacja: ROL.05 - Organizacja i prowadzenie przedsiębiorstwa w agrobiznesie

Decyzja o wyborze lokalnych mediów, takich jak radio, prasa czy lokalna telewizja, może wydawać się atrakcyjna z punktu widzenia ograniczonego budżetu, ale w rzeczywistości nie jest optymalnym rozwiązaniem dla producenta, który dąży do zwiększenia swojej obecności na rynku krajowym. Reklama w lokalnym radiu czy prasie lokalnej ogranicza zasięg dotarcia do potencjalnych konsumentów, co jest szczególnie istotne w sytuacji, gdy producent podpisał umowę z siecią handlową o zasięgu krajowym. Tego typu media mogą docierać jedynie do określonej grupy odbiorców w wybranym regionie, co może nie przynieść oczekiwanych rezultatów w postaci znacznego wzrostu sprzedaży. Ponadto, lokalna telewizja również oferuje ograniczone możliwości promocji, a jej zasięg jest niewystarczający dla producenta, który chce zdobyć rynek na większą skalę. Wybór lokalnych mediów często opiera się na błędnym założeniu, że mniejszy zasięg przekłada się na niższe koszty reklamowe, co nie zawsze jest zgodne z rzeczywistością. Zamiast tego, producent powinien rozważyć działania marketingowe, które będą miały większy wpływ na budowanie marki na poziomie krajowym, na przykład poprzez kampanie w telewizji ogólnopolskiej, które mogą skutecznie zwiększyć zasięg i zainteresowanie produktami.