Jak jest nazywany element graficzny logo oznaczony na rysunku symbolem „X”?
Element graficzny logo oznaczony symbolem „X” to tzw. sygnet. Sygnet to ta część logo, która przyjmuje formę graficzną, bez użycia tekstu. W praktyce, szczególnie w projektowaniu identyfikacji wizualnej, sygnet często funkcjonuje niezależnie od nazwy marki i bez problemu jest rozpoznawalny przez odbiorców. Moim zdaniem to właśnie sygnet najczęściej buduje unikalny charakter marki i pozwala na szybkie skojarzenia – wystarczy spojrzeć na kultowe przykłady, jak jabłko Apple czy muszla Shell. W branżowych standardach, na przykład według Polskiego Stowarzyszenia Projektantów Grafiki, rozróżnia się właśnie sygnet, logotyp oraz czasem osobno slogan jako strukturalne składniki logo. Sygnet daje projektantom dużą swobodę twórczą – to może być abstrakcja, symbol, zwierzę (jak w tym przypadku kot), a nawet litera, jeśli tworzy autonomiczną formę graficzną. Dobre praktyki w projektowaniu mówią, żeby sygnet był czytelny w różnych skalach i równie dobrze funkcjonował w wersji monochromatycznej. Takie rozwiązanie ułatwia późniejsze stosowanie na gadżetach, odzieży czy w social media. Według mnie warto też pamiętać, że sygnet czasami staje się jedynym znakiem marki w komunikacji wizualnej, zwłaszcza gdy firma rozpoznawalność już sobie wypracuje.
Wiele osób myli pojęcia takie jak sygnet, slogan, tagline i logotyp, bo rzeczywiście brzmią podobnie i codziennie spotykamy się z nimi w różnych kontekstach. Jednak w branży projektowej precyzyjne rozróżnianie tych elementów jest kluczowe. Slogan i tagline to elementy stricte tekstowe, mające na celu przekazanie głównego przesłania marki lub podkreślenie jej wartości – zwykle pojawiają się poniżej logotypu, jak tutaj „Wyleczymy twojego pupila”. Z mojego doświadczenia wynika, że często klienci nazywają wszystko, co jest pod nazwą firmy, sloganem, ale to błąd – slogan może zmieniać się w czasie, jest rodzajem hasła reklamowego. Tagline z kolei często używany jest wymiennie ze sloganem, ale w teorii bywa krótszy i bardziej esencjonalny. Logotyp natomiast to zapis typograficzny nazwy firmy – w tym przypadku słowo „MRUCZEK” napisane charakterystycznym fontem. Zdarza się, że projektanci amatorsko nazywają całość logo „logotypem”, co jest niezgodne ze standardami branżowymi. Błędne utożsamienie głównego motywu graficznego (np. kota) z logotypem wynika najczęściej z nieznajomości podziału na sygnet (znak graficzny) i logotyp (część tekstowa). Profesjonalne podejście do projektowania logo zakłada, że każdy z tych elementów ma inne funkcje i zastosowania – sygnet może być stosowany samodzielnie na avatarach czy aplikacjach, logotyp służy do jednoznacznego identyfikowania nazwy marki, a slogan/tagline pełni rolę informacyjną lub perswazyjną. Warto więc na przyszłość zwracać uwagę na te niuanse, bo one naprawdę ułatwiają komunikację z klientami czy drukarnią.