Kwalifikacja: PGF.04 - Przygotowywanie oraz wykonywanie prac graficznych i publikacji cyfrowych

Wybór koloru w projektowaniu logo to nie jest tylko kwestia estetyki – to decyzja strategiczna, która wpływa na postrzeganie marki przez klientów. Wiele osób myśli, że np. żółty czy zielony mogą nadawać się do wszystkiego, ale tak to nie działa. Żółty kojarzy się głównie z optymizmem, radością, a czasem nawet z czymś infantylnym. Rzadko kiedy buduje skojarzenie z prestiżem czy siłą, bo raczej przywodzi na myśl coś lekkiego, przyjaznego, może nawet nieco frywolnego. Zielony natomiast bardzo często stosowany jest w firmach związanych z naturą, zdrowiem, ekologią – to barwa świeżości, harmonii, wzrostu, ale na pewno nie pierwszy wybór, jeśli chodzi o elegancję lub poczucie ekskluzywności. Z kolei błękitny kojarzy się z zaufaniem i spokojem, jest popularny w branży technologicznej albo medycznej, gdzie liczy się bezpieczeństwo i komunikatywność, natomiast nie nadaje się do budowania wizerunku silnej, luksusowej marki. Typowym błędem jest myślenie, że jasne, żywe kolory przyciągną uwagę i automatycznie sprawią, że firma wyda się wyjątkowa. W praktyce jednak, zgodnie z zasadami psychologii kolorów i standardami brandingu, to właśnie czerń jest synonimem siły, prestiżu, a także ponadczasowej elegancji. Z mojego punktu widzenia, jeśli zależy komuś na solidnym, luksusowym wizerunku, to wybieranie kolorów innych niż czarny jest po prostu nieefektywne i może prowadzić do rozmycia przekazu wizualnego firmy. Warto zawsze dobierać kolor zgodnie z wartościami, które chcemy komunikować – i tutaj czarny zdecydowanie wygrywa, jeśli chodzi o siłę oraz prestiż.