Informacje statystyczne wydane przez Główny Urząd Statystyczny (GUS) są klasyfikowane jako informacje wtórne, ponieważ są to dane, które zostały zebrane, przetworzone i udostępnione przez inny podmiot w celu powszechnego użytku. W kontekście badań marketingowych, korzystanie z takich źródeł pozwala przedsiębiorstwom na oszczędność czasu i zasobów, co jest szczególnie istotne w dynamicznie zmieniającym się środowisku rynkowym. Przykładami zastosowania informacji wtórnych mogą być analizy trendów rynkowych, badania demograficzne czy ocena konkurencji, które pomagają przedsiębiorstwom w podejmowaniu strategicznych decyzji. W branży marketingowej korzystanie z danych wtórnych z GUS jest również zgodne z najlepszymi praktykami, które zalecają łączenie różnych źródeł informacji w celu uzyskania bardziej kompleksowego obrazu rynku. Warto zauważyć, że dane wtórne mogą być również używane w połączeniu z danymi pierwotnymi, co pozwala na kreowanie bardziej szczegółowych analiz.
Klasyfikacja informacji w kontekście badań marketingowych jest kluczowym aspektem, który pozwala zrozumieć, jakie źródła danych są najbardziej odpowiednie do analiz. Odpowiedzi, które sugerują, że dane pochodzące z GUS są wewnętrzne, są niepoprawne, ponieważ informacje wewnętrzne odnoszą się do danych zbieranych bezpośrednio przez przedsiębiorstwo z jego własnych źródeł, takich jak raporty sprzedażowe, badania opinii klientów czy analizy operacyjne. Natomiast dane wtórne są to informacje, które zostały zebrane przez inne podmioty i następnie udostępnione. W przypadku danych pierwotnych, są to dane zbierane w sposób bezpośredni w celu realizacji konkretnego badania. Oznacza to, że np. przeprowadzenie ankiety wśród klientów jest przykładem pozyskiwania danych pierwotnych, a nie korzystania z już istniejących opracowań statystycznych. Odpowiedzi sugerujące, że informacje są jednorazowe, mogą wynikać z nieporozumienia dotyczącego klasyfikacji danych. Jednorazowe zbiory danych mogą być tak klasyfikowane, gdy są zbierane dla jednorazowego projektu, ale większość informacji statystycznych, takich jak te wydawane przez GUS, ma charakter cykliczny i jest regularnie aktualizowana. W związku z tym, kluczowe jest zrozumienie, że wybór odpowiedniego źródła danych i jego klasyfikacja mają fundamentalne znaczenie dla skuteczności podejmowanych działań marketingowych oraz dla precyzyjności analiz rynkowych.