Kwalifikacja: HAN.01 - Prowadzenie sprzedaży
Zawód: Technik handlowiec
Sprzedawca, ustawiając obok siebie na ekspozycji obuwie wykonane ze skóry naturalnej i sztucznej, zastosował zasadę
Odpowiedzi
Informacja zwrotna
Odpowiedź "substytucyjności" jest prawidłowa, ponieważ odnosi się do sytuacji, w której dwa produkty mogą zastępować się nawzajem w oczach konsumenta. W przypadku obuwia ze skóry naturalnej i sztucznej, obie kategorie spełniają podobne funkcje, jednak różnią się materiałem wykonania i ceną. Klienci mogą wybierać między tymi dwoma typami obuwia w zależności od swoich preferencji, budżetu oraz wartości, jakie przypisują naturalnym lub syntetycznym materiałom. Zastosowanie zasady substytucyjności w merchandisingu jest istotne, gdyż pozwala dostosować ofertę do zmieniających się potrzeb klientów oraz zachowań rynkowych. Przykładem może być ekspozycja obuwia w sklepie obuwniczym, gdzie obuwie skórzane i sztuczne jest umieszczone obok siebie, co może zachęcać do porównania ich cech i dokonania wyboru na podstawie preferencji. Dobrą praktyką w handlu detalicznym jest również analizowanie preferencji klientów oraz monitorowanie trendów, aby lepiej dostosować ofertę do ich potrzeb, co wzmacnia pozycję na rynku.
Odpowiedzi takie jak "komplementarności", "kolejności dostaw" oraz "dostępności towarów" nie są odpowiednie w tym kontekście. Komplementarność odnosi się do produktów, które wzajemnie się uzupełniają, co oznacza, że klienci często kupują je razem, np. buty i skarpetki. W przypadku obuwia ze skóry naturalnej i sztucznej nie mamy do czynienia z produktami, które działają jako uzupełnienie, lecz raczej jako alternatywy. Kolejność dostaw dotyczy logistyki i zarządzania łańcuchem dostaw, co nie ma zastosowania w kontekście ekspozycji produktów obok siebie. Z kolei dostępność towarów odnosi się do ilości produktów, które są w danym momencie dostępne na rynku, co również nie wpływa na zasadę, według której sprzedawca umieszcza obuwie obok siebie. Dlatego przyjmowanie, że obuwie ze skóry naturalnej i sztucznej jest przykładami komplementarnych produktów lub że ich umiejscowienie wynika z logistyki, prowadzi do błędnych wniosków. Kluczowym błędem myślowym w tym przypadku jest nieodróżnianie produktów substytucyjnych od komplementarnych, co może prowadzić do nieefektywnego pozycjonowania produktów oraz niezrozumienia preferencji konsumentów.