Kwalifikacja: HAN.01 - Prowadzenie sprzedaży
Zawód: Technik handlowiec
Umieszczając w ladzie chłodniczej masło obok margaryny, wykorzystano zasadę rozmieszczania artykułów w pobliżu siebie
Odpowiedzi
Informacja zwrotna
Odpowiedź 'substytucyjnych' jest prawidłowa, ponieważ w kontekście układania produktów w ladzie chłodniczej, masło i margaryna są produktami zastępującymi się nawzajem. Klienci często podejmują decyzje zakupowe w zależności od ceny, dostępności lub preferencji smakowych, co sprawia, że te dwa artykuły są postrzegane jako substytuty. W praktyce, umieszczanie substytutów w bliskiej odległości od siebie może zwiększyć szanse na sprzedaż, gdyż klienci mogą porównywać je bezpośrednio. Dobrym przykładem jest umieszczanie produktów takich jak masło i margaryna obok siebie, ponieważ klienci mogą łatwiej podjąć decyzję, które z tych produktów chcą kupić, co jest zgodne z zasadami merchandisingu. Praktyka ta jest zgodna z normami branżowymi, które zalecają efektywne rozmieszczanie produktów w celu maksymalizacji sprzedaży oraz zadowolenia klienta, co jest kluczowe w strategiach marketingowych w handlu detalicznym.
Wybór odpowiedzi innej niż 'substytucyjnych' wskazuje na nieporozumienie w zakresie podstawowych zasad merchandisingu. Stwierdzenie, że masło i margaryna są artykułami komplementarnymi, jest błędne, ponieważ przedmioty komplementarne to takie, które są często kupowane razem, jak chleb i masło. W przypadku masła i margaryny, klienci nie potrzebują ich obu jednocześnie i często dokonują wyboru jednego z tych produktów, co czyni je substytutami. Odpowiedź dotycząca artykułów kupowanych jednocześnie również jest myląca, ponieważ wskazuje na produkty, które klienci wybierają w tym samym czasie, a w przypadku masła i margaryny klienci mogą kupować tylko jeden z tych produktów. Ponadto, odpowiedź mówiąca o artykułach na które popyt występuje po sezonie jest zupełnie nieadekwatna w tym kontekście, ponieważ nie odnosi się do relacji między produktami, a raczej do ich sezonowości. Kluczowym błędem, który można zauważyć w tych odpowiedziach, jest mylenie pojęć dotyczących relacji między produktami oraz ich funkcji w kontekście decyzji zakupowych. Zrozumienie, jak klasyfikować artykuły spożywcze w oparciu o ich wzajemne relacje, jest niezbędne dla skutecznego zarządzania asortymentem oraz optymalizacji miejsca sprzedaży.