Reklama porównawcza, zgodnie z przepisami ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, jest dopuszczalna pod warunkiem, że nie wprowadza w błąd i jest zgodna z obowiązującymi normami prawnymi. W przeciwieństwie do reklam uciążliwych, ukrytych czy nierzeczowych, które mogą naruszać zasady fair play w marketingu, reklama porównawcza może stanowić wartościowe narzędzie dla konsumentów, umożliwiając im świadome podejmowanie decyzji zakupowych. Przykładem może być kampania, w której porównywane są ceny podobnych produktów oferowanych przez różne firmy, z zachowaniem obiektywności i prawdy. Tego rodzaju reklama jest zgodna z zasadami rzetelnej konkurencji, pod warunkiem, że odniesienia są jasne i nie wprowadzają konsumentów w błąd. Warto pamiętać, że praktyki reklamowe powinny być zgodne z wytycznymi organizacji branżowych, które promują etykę w reklamie.
Wybór odpowiedzi związanych z reklamami uciążliwymi, ukrytymi czy nierzeczowymi wynika z niepełnej znajomości przepisów dotyczących nieuczciwej konkurencji. Reklama uciążliwa może stwarzać sytuacje, w których konsument jest zmuszony do zapoznania się z niepożądanym przekazem, co narusza jego prawa jako użytkownika. Przykłady to telefony marketingowe czy nachalne reklamy w internecie. Reklama ukryta z kolei odnosi się do sytuacji, gdy produkt jest promowany bez ujawnienia, że jest to forma reklamy, co wprowadza konsumentów w błąd co do charakteru informacji, które otrzymują. Tego typu działania są szczególnie niebezpieczne, ponieważ mogą wpłynąć na zaufanie do marki oraz całego rynku. Reklama nierzeczowa, która nie odnosi się do rzeczywistych cech produktów lub usług, również łamie zasady uczciwej konkurencji, wprowadzając w błąd potencjalnych nabywców. Kluczowe jest zrozumienie, że wszelkie formy promocji powinny być oparte na rzetelnych informacjach, co jest zgodne z najlepszymi praktykami w branży marketingowej. Zastosowanie nieuczciwych technik reklamowych nie tylko narusza prawo, ale także może prowadzić do utraty reputacji i zaufania konsumentów.
